Branding

Psikologi warna

Apakah Anda merasa cemas di ruangan berwarna kuning? Apakah warna biru membuat Anda merasa tenang dan rileks? Seniman dan desainer interior telah lama percaya bahwa warna dapat secara dramatis mempengaruhi suasana hati, perasaan, dan emosi. “Warna, seperti fitur, mengikuti perubahan emosi,” kata seniman Pablo Picasso.

Warna adalah alat komunikasi yang kuat dan dapat digunakan untuk memberi sinyal tindakan, mempengaruhi suasana hati, dan bahkan mempengaruhi reaksi fisiologis. Warna tertentu telah dikaitkan dengan peningkatan tekanan darah, peningkatan metabolisme, dan kelelahan mata. Jadi bagaimana sebenarnya cara kerja warna? Bagaimana warna diyakini dapat mempengaruhi suasana hati dan perilaku?

Apa itu psikologi warna?

Pada tahun 1666, ilmuwan Inggris Sir Isaac Newton menemukan bahwa ketika cahaya putih murni melewati sebuah prisma, ia akan terpisah menjadi semua warna yang terlihat. Newton juga menemukan bahwa setiap warna terdiri dari satu panjang gelombang dan tidak dapat dipisahkan lagi menjadi warna lain.

Eksperimen lebih lanjut menunjukkan bahwa cahaya dapat digabungkan untuk membentuk warna lain. Misalnya, cahaya merah dicampur dengan cahaya kuning menghasilkan warna oranye. Beberapa warna, seperti hijau dan magenta, saling meniadakan saat dicampur dan menghasilkan cahaya putih.

Jika Anda pernah melukis, maka Anda mungkin memperhatikan bagaimana warna tertentu dapat dicampur untuk menciptakan warna lain.

“Mengingat prevalensi warna, orang akan mengharapkan psikologi warna menjadi area yang berkembang dengan baik,” kata peneliti Andrew Elliot dan Markus Maier. “Anehnya, sedikit pekerjaan teoritis atau empiris yang telah dilakukan hingga saat ini tentang pengaruh warna pada fungsi psikologis, dan pekerjaan yang telah dilakukan sebagian besar didorong oleh masalah praktis, bukan ketelitian ilmiah.”

Terlepas dari kurangnya penelitian di bidang ini, konsep psikologi warna telah menjadi topik hangat di bidang pemasaran, seni, desain, dan bidang lainnya. Sebagian besar bukti di area yang muncul ini adalah anekdot, tetapi para peneliti dan ahli telah membuat beberapa penemuan dan pengamatan penting tentang psikologi warna dan pengaruhnya terhadap suasana hati, perasaan, dan perilaku.

Perasaan Anda tentang warna seringkali sangat pribadi dan berakar pada pengalaman atau budaya Anda sendiri.

Misalnya, meskipun warna putih digunakan di banyak negara Barat untuk melambangkan kemurnian dan kepolosan, warna putih dipandang sebagai simbol berkabung di banyak negara Timur.

Efek psikologis warna

Mengapa warna menjadi kekuatan yang begitu kuat dalam hidup kita? Apa efeknya pada tubuh dan pikiran kita? Walaupun persepsi warna agak subjektif, ada beberapa efek warna yang memiliki makna universal.

Warna-warna di area merah spektrum warna dikenal sebagai warna hangat, termasuk merah, oranye, dan kuning. Warna-warna hangat ini membangkitkan emosi mulai dari perasaan hangat dan nyaman hingga perasaan marah dan permusuhan.

Warna di sisi biru spektrum dikenal sebagai warna dingin, termasuk biru, ungu, dan hijau. Warna-warna ini sering digambarkan sebagai ketenangan, tetapi juga dapat mengingatkan perasaan sedih atau ketidakpedulian.

Bagaimana orang menanggapi warna yang berbeda? Pilih warna di bawah ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang kemungkinan efek dan menemukan reaksi dari pembaca lain:

  • Hitam
  • Putih
  • Merah
  • Biru
  • Hijau
  • Kuning
  • Ungu
  • Cokelat
  • Oranye
  • Merah Jambu

Psikologi warna sebagai terapi

Beberapa budaya kuno, termasuk Mesir dan Cina, mempraktekkan chromotherapy, atau penggunaan warna untuk menyembuhkan. Chromotherapy kadang-kadang disebut sebagai terapi cahaya atau colorology.

Kolorologi masih digunakan sampai sekarang sebagai pengobatan holistik atau alternatif. Dalam pengobatan ini warna-warna tertentu memiliki arti yang berbeda seperti:

  • Merah digunakan untuk merangsang tubuh dan pikiran dan untuk meningkatkan sirkulasi.
  • Kuning dianggap merangsang saraf dan menyucikan tubuh.
  • Oranye digunakan untuk menyembuhkan paru-paru dan meningkatkan tingkat energi.
  • Biru dipercaya dapat menenangkan penyakit dan mengobati rasa sakit.
  • Nila dianggap meringankan masalah kulit.

Penelitian modern tentang psikologi warna

Kebanyakan psikolog memandang terapi warna dengan skeptis dan menunjukkan bahwa efek warna yang diduga sering dilebih-lebihkan. Warna juga memiliki arti yang berbeda dalam budaya yang berbeda.

Penelitian telah menunjukkan dalam banyak kasus bahwa efek perubahan suasana hati dari warna mungkin hanya bersifat sementara. Ruangan biru pada awalnya dapat menyebabkan perasaan tenang, tetapi efeknya menghilang setelah beberapa saat.

Namun, penelitian yang ada telah menemukan bahwa warna dapat mempengaruhi orang dalam berbagai cara yang mengejutkan:

  • Pil plasebo berwarna hangat dilaporkan lebih efektif daripada pil plasebo berwarna dingin dalam satu penelitian
  • Lampu jalan berwarna biru dapat mengurangi kejahatan menurut bukti anekdot.
  • Merah menyebabkan orang bereaksi dengan kecepatan dan kekuatan yang lebih besar, sesuatu yang mungkin terbukti berguna selama aktivitas atletik menurut para peneliti
  • Seragam hitam lebih mungkin untuk menerima hukuman. Selain itu, siswa lebih cenderung mengasosiasikan kualitas negatif dengan pemain yang mengenakan seragam hitam menurut sebuah penelitian yang melihat data historis tim olahraga dan apa yang mereka kenakan.

Warna dapat mempengaruhi kinerja

Penelitian juga menunjukkan bahwa warna tertentu dapat berdampak pada kinerja. Tidak ada yang suka melihat tes bergradasi dengan tinta merah, tetapi satu penelitian menemukan bahwa melihat warna merah sebelum mengikuti ujian sebenarnya merusak kinerja tes.

Sementara warna merah sering digambarkan sebagai mengancam, membangkitkan atau menggairahkan, banyak penelitian yang sudah dilakukan sebelumnya mengenai dampak warna merah yang sebagian besar orang tidak meyakinkan kebenarannya. Studi ini menemukan, bagaimanapun, bahwa mengekspos siswa dengan warna merah sebelum ujian telah terbukti memiliki dampak negatif pada kinerja tes.

Dalam percobaan pertama dari enam percobaan yang dijelaskan dalam penelitian ini, 71 mahasiswa perguruan tinggi AS disajikan dengan nomor peserta berwarna merah, hijau atau hitam sebelum mengambil tes lima menit.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa siswa yang diberi nomor merah sebelum mengikuti tes mendapat skor lebih rendah 20% daripada siswa yang diberi nomor hijau dan hitam.

Warna dan pembelian konsumen

Psikologi warna menunjukkan bahwa berbagai warna dapat memiliki berbagai efek, dari meningkatkan suasana hati kita hingga menyebabkan kecemasan. Namun, apakah warna produk yang Anda beli dapat mengungkapkan sesuatu tentang kepribadian Anda? Misalnya, dapatkah warna mobil yang Anda beli entah bagaimana berhubungan dengan beberapa ciri kepribadian atau kebiasaan yang mendasarinya?

Preferensi warna Anda mengapa membeli barang mungkin mengatakan sesuatu tentang jenis gambar yang mungkin Anda coba proyeksikan. Preferensi warna, dari pakaian yang Anda kenakan hingga mobil yang Anda kendarai, terkadang dapat membuat pernyataan tentang bagaimana kita ingin orang lain memandang kita. Faktor lain seperti usia dan jenis kelamin juga dapat mempengaruhi pilihan warna yang kita buat.

  • Putih: Seperti yang disarankan banyak pembaca kami, warna putih bisa terasa segar dan bersih. Warna ini sering digunakan untuk membangkitkan rasa muda dan modernitas.
  • Hitam: Pembaca kami sering menggambarkan hitam sebagai warna “kuat”, yang mungkin menjadi alasan mengapa hitam adalah warna paling populer untuk kendaraan mewah. Orang sering menggambarkan warna sebagai seksi, kuat, misterius, dan bahkan tidak menyenangkan.
  • Perak: Ini adalah warna paling populer ketiga untuk kendaraan dan terkait dengan rasa inovasi dan modernitas. Produk berteknologi tinggi sering kali berwarna perak, sehingga warnanya sering dikaitkan dengan hal-hal yang baru, modern, dan mutakhir.
  • Merah: Memimpikan kendaraan merah? Merah adalah warna yang berani dan menarik perhatian, jadi memilih jenis mobil ini mungkin berarti Anda ingin menampilkan citra kekuatan, aksi, dan kepercayaan diri.
  • Biru: Orang sering menggambarkan biru sebagai warna stabilitas dan keamanan. Mengendarai mobil atau SUV biru mungkin menunjukkan bahwa Anda dapat diandalkan dan dapat dipercaya.
  • Kuning: Menurut para ahli, mengendarai kendaraan kuning mungkin berarti Anda adalah orang yang bahagia secara umum dan mungkin sedikit lebih berani mengambil risiko daripada orang kebanyakan.
  • Abu-abu: Para ahli menyarankan bahwa orang yang mengendarai mobil abu-abu tidak ingin menonjol dan lebih memilih sesuatu yang sedikit lebih halus.

Tentu saja, pemilihan warna yang kita buat seringkali dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti harga, pemilihan, dan pertimbangan praktis lainnya. Tidak hanya itu, preferensi warna juga dapat berubah seiring waktu.

Seseorang mungkin lebih menyukai warna yang lebih cerah dan lebih menarik perhatian saat mereka masih muda, tetapi mendapati diri mereka lebih tertarik pada warna yang lebih tradisional saat mereka bertambah tua. Kepribadian pembeli dapat memainkan peran penting dalam pemilihan warna, tetapi pembeli seringkali sangat dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti harga dan juga ketersediaan.

Misalnya, membeli kendaraan putih mungkin bukan sekadar ingin membuat orang berpikir bahwa Anda masih muda dan modern, tetapi lebih mempertimbangkan faktor iklim tempat Anda tinggal, orang yang tinggal di iklim panas biasanya lebih suka kendaraan berwarna terang daripada yang gelap.

Penelitian tambahan masih dibutuhkan

Ketertarikan pada subjek psikologi warna semakin meningkat, tetapi masih ada sejumlah pertanyaan yang belum terjawab. Bagaimana asosiasi warna berkembang? Seberapa kuat pengaruh asosiasi ini pada perilaku dunia nyata?

Dapatkah warna digunakan untuk meningkatkan produktivitas pekerja atau keselamatan kerja? Warna apa yang berdampak pada perilaku konsumen? Apakah tipe kepribadian tertentu lebih menyukai warna tertentu? Ketika para peneliti terus mengeksplorasi pertanyaan seperti itu, kita mungkin segera belajar lebih banyak tentang dampak warna pada psikologi manusia.

Zena O’Connor, anggota fakultas di departemen arsitektur, desain, dan perencanaan di University of Sydney, menyarankan bahwa orang harus waspada terhadap banyak klaim yang mereka lihat tentang psikologi warna.

“Banyak dari klaim ini tidak memiliki bukti dalam hal dukungan empiris, menunjukkan kelemahan mendasar (seperti penyederhanaan kausal dan validasi subjektif), dan mungkin termasuk fakta yang disajikan sebagai fakta,” jelas O’Connor. “Selain itu, klaim semacam itu sering merujuk pada penelitian yang sudah ketinggalan zaman tanpa mengacu pada temuan penelitian saat ini.”

Kesimpulan

Warna dapat memainkan peran penting dalam menyampaikan informasi, menciptakan suasana hati tertentu, dan bahkan mempengaruhi keputusan yang dibuat orang. Preferensi warna juga memberikan pengaruh pada objek yang dipilih orang untuk dibeli, pakaian yang mereka kenakan, dan cara mereka menghiasi lingkungan mereka.

Orang sering memilih objek dalam warna yang membangkitkan suasana hati atau perasaan tertentu, seperti memilih warna mobil yang terkesan sporty, futuristik, ramping, atau dapat dipercaya. Warna ruangan juga dapat digunakan untuk membangkitkan suasana hati tertentu, seperti mengecat kamar tidur dengan warna hijau lembut untuk menciptakan suasana hati yang damai.

Jadi apa intinya? Para ahli telah menemukan bahwa sementara warna dapat memiliki pengaruh pada bagaimana kita merasa dan bertindak, efek ini tunduk pada faktor pribadi, budaya, dan situasional. Diperlukan lebih banyak penelitian ilmiah untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang psikologi warna.

Related Articles