Branding

Cara membuat label produk

Desain label yang bagus bukan hanya kebutuhan bisnis yang praktis, tetapi juga bisa menjadi ruang yang sangat baik untuk kecerdikan kreatif. Sementara logo seringkali harus berukuran kecil dan serbaguna, label produk menyediakan kanvas yang jauh lebih besar. Tetapi desain label yang kreatif harus memiliki tujuan: memberi tahu calon pembeli tentang pembelian mereka. Mereka melakukannya baik secara langsung—dengan salinan yang mengidentifikasi dan mendeskripsikan produk—dan secara tidak langsung—dengan warna dan karya seni yang menyampaikan keseluruhan pengalaman. Secara keseluruhan, mendesain label berarti menciptakan ekspektasi, itulah mengapa sangat penting untuk mengirimkan pesan yang tepat.

Mendesain label mungkin terlihat rumit pada awalnya. Label harus menyelesaikan tugas menonjol dan membangkitkan kualitas unik produk sekaligus menyesuaikan dengan merek perusahaan yang sudah mapan. Ada juga pertimbangan teknis: informasi apa yang harus dimasukkan dan di mana, bentuk wadah, dan batasan biaya cetak. Untuk menyederhanakan semua ini, kami akan memandu Anda melalui setiap langkah dalam panduan lengkap untuk desain label ini.

Daftar periksa label produk

Sebelum Anda dapat membuat atau menugaskan desain label, ada beberapa hal yang perlu disiapkan klien untuk desainer sebelumnya. Ini akan membuat proses desain berjalan lebih lancar, memastikan bahwa Anda menghindari perubahan desain menit-menit terakhir yang terburu-buru karena kurangnya perencanaan.

Dimensi kemasan

Wadahnya, tentu saja, ada sebelum label. Mulailah dengan meneliti pemasok atau produsen kemasan (pencarian Google cepat dapat membantu Anda menemukannya di wilayah Anda), dan pilih wadah. Pastikan untuk mencatat bahan, ukuran/bentuk dan harga untuk pesanan massal.

Ada ukuran label umum yang terkait dengan sebagian besar jenis kemasan standar, seperti kaleng bir 12oz atau botol anggur 750ml. Biasanya, asal tahu dimensi kemasannya, desainer bisa kreatif menentukan dimensi label yang pas dan pas.

contoh label produk

Layanan percetakan

Layanan percetakan akan mengambil file desain akhir dan membuat label jadi Anda. Bagaimanapun juga, perencanaan awal yang baik untuk mengetahui persyaratan teknis dan harga printer sebelum menemui seorang desainer—mis. format file, batasan ukuran, biaya untuk warna tambahan, atau tambahan mewah seperti foiling, finishing dan matt. Beberapa layanan pencetakan (seperti Vistaprint) menyediakan templat label kosong siap pakai berdasarkan dimensi Anda.

Memilih printer bersama-sama dengan produsen kemasan Anda akan membantu Anda memastikan ukuran label dan perekat sesuai dengan bentuk dan bahan kemasan Anda. Beberapa pemasok pengemasan mungkin berfungsi ganda sebagai layanan pencetakan atau memiliki printer yang mereka rekomendasikan (atau sebaliknya).

Logo dan merek

Desain label bukanlah pengganti logo, dan merupakan kesalahan pemula yang umum untuk menugaskan desain label sebelum memikirkan merek perusahaan Anda. Logo mewakili identitas bisnis secara keseluruhan melalui simbol yang disederhanakan sedangkan label bertindak kurang lebih sebagai penunjuk arah untuk produk tertentu.

Desain label pada akhirnya cocok dengan payung identitas merek, dan untuk alasan itu, penting untuk membuat logo dan merek Anda terlebih dahulu. Ini termasuk pertimbangan seperti warna dan font merek, yang semuanya akan digunakan oleh desainer label untuk menjaga agar pekerjaan mereka konsisten secara visual dengan identitas Anda yang lain.

Deskripsi produk

Deskripsi memberikan informasi praktis tentang produk—biasanya dalam bentuk paragraf—yang dapat dibaca konsumen di waktu senggang mereka. Detail yang disertakan di sini akan bergantung pada produk Anda. Misalnya, obat seperti suplemen dapat mencakup petunjuk, langkah, dan peringatan. Minuman beralkohol, di sisi lain, akan menyertakan persentase ABV bersamaan dengan pengukuran volumetrik. Semua ini adalah mengapa sangat ideal untuk memiliki draf copywriter ini sebelumnya sehingga perancang akan tahu persis berapa banyak ruang yang harus disisihkan.

Baca juga:  Cara untuk mendesain logo bisnis Anda

Fakta atau kandungan nutrisi

Nutritional fact akan menampilkan komposisi dan jumlahnya dalam bentuk tabel, khususnya untuk produk consumable. Hal yang paling penting pada tahap ini untuk mengetahui berapa banyak bahan yang Anda kerjakan karena ini akan menentukan seberapa besar meja seharusnya.

contoh label

Sertifikasi dan ikon lainnya

Beberapa jenis produk memerlukan ikon khusus yang mengomunikasikan informasi steno. Misalnya, ini adalah beberapa ikon umum yang digunakan pada kemasan makanan dan kosmetik. Ini biasanya dibagikan oleh lembaga pemerintah seperti FDA atau USDA (atau yang setara di negara Anda) setelah produk Anda disetujui untuk eceran. Meskipun masing-masing ini tidak memakan banyak ruang, sebagian besar dari mereka dapat memenuhi elemen desain lainnya, jadi pastikan ikon-ikon ini diperhitungkan.

Kode batang

Kode batang dikelola oleh GS1 nirlaba global, dan Anda dapat membelinya melalui situs web mereka. Jika Anda memutuskan untuk membeli barcode setelah proses desain label, desainer harus menyisakan ruang untuk barcode tersebut dan memberikan panduan tentang cara menambahkannya ke file nanti.

Ringkasan kreatif

Ringkasan kreatif adalah satu dokumen yang menjelaskan proyek Anda dan menyertakan persyaratan teknis dan preferensi estetika Anda. Tujuannya adalah untuk memandu proyek selama proses desain. Intinya, di sinilah Anda akan mengumpulkan semua informasi di atas dan menyerahkannya kepada desainer label. Selain itu, brief kreatif harus menyertakan penelitian audiens dan pesaing yang ditargetkan serta contoh desain label yang sesuai dengan gaya yang Anda tuju.

Jenis umum dari label produk

Label datang dalam sejumlah variasi atau bagian yang umum. Memperhitungkan semua bagian ini sebelum berbicara dengan seorang desainer akan membantu memastikan harga yang akurat untuk tenaga kerja di awal proyek.

Beberapa jenis label ini bergantung pada bentuk wadahnya. Bahkan jenis wadah yang terdiri dari satu label pembungkus (kaleng, misalnya) akan menggunakan area konten terpisah yang meniru label terpisah. Untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang cara kerjanya, kami akan membahas beberapa contoh umum.

Label depan

Saat orang berpikir tentang desain label, biasanya ini yang mereka bayangkan. Ini adalah label terdepan, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi produk dan menonjol di rak (atau di aplikasi belanja) melalui visual yang kreatif.

label depan produk

Biasanya terdiri dari nama produk, nama variasi rasa, logo, tagline, citra dekoratif, dan informasi pendukung (seperti ukuran wadah, tanggal pengepakan, atau lokasi pembuatan produk). Karena bagian label ini dimaksudkan untuk membangkitkan minat langsung, jumlah tulisan umumnya dijaga seminimal mungkin dan visual yang dirancang dengan baik lebih diutamakan.

Label belakang

Label belakang berisi deskripsi produk yang diperluas, bahan, kode batang, ikon sertifikasi, dan cetakan halus lainnya yang diperlukan. Beberapa konten ini dapat ditampilkan di kedua sisi wadah selain di bagian belakang (dalam hal label bungkus, misalnya).

label belakang produk

Karena konsumen mungkin tertarik pada produk pada saat ini (cukup untuk mengambil dan membaliknya), tujuan dari label belakang adalah untuk menyampaikan informasi sejelas mungkin secara langsung. Secara visual, itu harus tetap konsisten dengan label depan, tetapi teks tertulis akan diutamakan.

Baca juga:  Apa itu teori warna?

Label tutup

label tutup kaleng

Wadah kecil seperti kaleng pendek mungkin memiliki label di bagian atas tutupnya. Ini pada dasarnya akan berfungsi sama dengan label depan. Bergantung pada ukuran wadahnya, tutupnya mungkin menyediakan lebih banyak ruang untuk elemen grafis daripada bagian depannya.

Segel kualitas

Beberapa toples akan menyertakan segel di tutupnya, yang tujuannya adalah untuk memperingatkan pelanggan agar tidak membeli produk jika segelnya telah rusak. Sementara sepenuhnya fungsional, mereka juga bisa menjadi ruang untuk tipografi bermerek dan pola dekoratif.

Label leher

Sebuah botol mungkin dilengkapi dengan label di leher bagian atas. Ini bisa berupa versi mini dari label depan yang diminimalkan, di mana logo produk dan elemen grafis diperkuat.

Proses desain label produk

Tentukan arah branding

Seperti disebutkan sebelumnya, label dimaksudkan untuk menciptakan identitas visual yang unik untuk produk tertentu dalam merek perusahaan yang lebih besar. Ini melibatkan penggunaan elemen desain secara strategis untuk membangkitkan logo dan gaya branding secara keseluruhan. Lihatlah berbagai cara kedua desainer yang digambarkan di sini mendorong konsistensi merek melalui desain label mereka.

Bagian dari mengintai identitas unik untuk produk berarti memanfaatkan profil rasa, aroma, bahan tertentu, atau apa pun yang membedakannya. Warna bisa menjadi salah satu alat yang lebih berguna di sini. Misalnya, pada label yang digambarkan di sini, desainer Tingkat Atas G@rry dengan cerdik menggabungkan warna yang sesuai dengan rasa ke dalam ilustrasi latar belakang.

Selain itu, Anda mungkin perlu merencanakan beberapa variasi desain label yang sama jika ada produk lain dalam lini yang sama (yang paling umum adalah rasa yang berbeda). Jika produk lain tersebut belum ada, sebaiknya biarkan label terbuka untuk interpretasi ulang jika lebih banyak produk ditambahkan di masa mendatang. Cara umum untuk melakukannya adalah dengan merencanakan label yang berfungsi dalam warna berbeda atau yang dapat menggantikan gambar dengan gaya serupa dengan mudah. Misalnya, label lilin pswizzard desainer Tingkat Atas berbagi bingkai hiasan yang sama tetapi mengganti warna dan citra yang sesuai dengan aroma musiman.

Buat template label

Untuk menjalankan arahan visual Anda, Anda harus menyiapkan template label dasar terlebih dahulu. Ini adalah versi datar dan kosong dari bentuk label yang digambar dengan dimensi yang tepat. Ada beberapa sumber seperti Vistaprint yang menyediakan template siap pakai untuk ukuran label dasar.

Untuk mendapatkan file yang dapat dicetak, desain label pada akhirnya harus dirender dalam perangkat lunak desain. Yang mana akan bergantung pada jenis citra yang digunakan, seperti apakah desain menggunakan foto atau grafik ilustratif, tetapi pilihan pada akhirnya akan tergantung pada apakah perangkat lunak dapat menampilkan jenis file yang diperlukan printer. Bagaimanapun, file desain harus disetel ke mode warna CMYK karena ini standar untuk pencetakan.

Saat menyiapkan desain label di perangkat lunak, pastikan ada bantalan ekstra di luar dimensi label yang ditentukan. Ini disebut sebagai bleed margin, dan tujuannya adalah untuk memastikan tidak ada tepi kosong yang muncul selama pencetakan. Secara keseluruhan, pastikan untuk memperhitungkan:

  • Garis pengaman: Garis terdalam yang harus berisi semua citra latar depan label dan konten tertulis.
  • Garis potong: Garis tengah yang ingin dipotong oleh printer (ini sesuai dengan tepi dimensi aslinya)
  • Garis berdarah: Garis terluar dan padding tambahan yang harus diperluas oleh warna latar belakang dan grafik label.
Baca juga:  Apa itu strategi brand positioning?

Ukuran yang tepat dari margin ini dapat bervariasi tergantung pada printer, tetapi secara umum printer AS merekomendasikan 0,125 inci dan printer UE merekomendasikan 3mm.

Mock-up desain Anda

Mockup fotografi 3D tidak hanya alat yang berguna untuk membuat pratinjau presentasi desain atau citra promosi, tetapi juga sangat membantu untuk menguji apakah desain label berfungsi sebelum uang dihabiskan untuk mencetak. Label dirancang pada permukaan datar, tetapi pada akhirnya perlu dibaca dengan jelas pada bentuk fisik (seringkali melengkung), tanpa ada distorsi pada kata atau grafik.

Foto mockup itu sendiri biasanya adalah gambar stok pihak ketiga (dari layanan seperti Gambar Kuning) yang dikenakan biaya untuk klien jika mereka ingin menggunakan gambar tersebut secara komersial. Seorang desainer juga dapat membuat sendiri dari program 3D seperti Blender (ini, tentu saja, akan membutuhkan waktu yang mendedikasikan untuk mempelajari perangkat lunak yang sama sekali berbeda, tetapi ini memungkinkan desainer untuk memiliki stok gambar mereka sendiri). Foto wadah kosong kehidupan nyata juga berfungsi. Setelah perancang memiliki gambar wadah dasar, mereka akan menggunakan alat transformasi dalam program desain seperti Photoshop agar sesuai dengan desain label di sekitar gambar. Untuk informasi lebih lanjut tentang proses ini, lihat empat teknik kami untuk membuat maket.

Dengan asumsi desain label tidak memerlukan penyesuaian, file akhir siap untuk diekspor. Pertama-tama, klien memerlukan file sumber yang dapat diedit (seperti file PSD, AI, atau EPS). Dalam file sumber ini, setiap bagian dari desain harus ditempatkan pada lapisan terpisah dan diberi label dengan jelas di panel Lapisan. Gambar pratinjau sederhana, seperti JPG atau PNG, juga harus disediakan, dan gambar ini dapat berisi maket atau gambar lain yang dapat dibagikan untuk media sosial.

Jika Anda menggunakan font atau gambar pihak ketiga, klien harus memiliki informasi tentang tempat membeli lisensi. Setelah file terakhir diserahkan, desainer dan klien harus tetap membuka jalur komunikasi jika ada masalah dengan printer yang memerlukan perbaikan cepat.

Rancang label yang benar-benar melekat

Untuk semua peluang kreatif yang disajikan oleh desain label, ada banyak faktor pembatas potensial. Dari spesifikasi printer hingga bentuk wadah, dari informasi yang diperlukan dan branding yang telah ditetapkan sebelumnya, ada banyak detail yang harus dikerjakan untuk mendapatkan desain label apa pun—apalagi yang hebat. Namun itulah yang membuatnya semakin menginspirasi ketika para desainer mampu mengatasi kendala tersebut untuk menghadirkan sesuatu yang lebih dari sekadar stiker pada kemasan—sebuah label yang benar-benar istimewa. Jadi ketika Anda siap untuk desain label hebat Anda sendiri, pastikan Anda memilih desainer yang tepat dari rak.

Related Articles

Back to top button