3 Manfaat menggunakan pencarian berbayar dalam strategi pemasaran digital Anda

Pemasaran digital telah menjadi bagian penting dari periklanan karena popularitas belanja online dan ruang digital. Mempromosikan situs web Anda dapat berdampak positif pada kesuksesan perusahaan Anda. Jika Anda tertarik untuk mempromosikan bisnis Anda secara online, Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang menggunakan penelusuran berbayar. Dalam artikel ini, kami membahas apa itu penelusuran berbayar, mengapa itu penting, dan mempelajari manfaat serta kiat untuk mengoptimalkannya bagi bisnis Anda.

Apa itu pencarian berbayar?

Pencarian berbayar adalah inisiatif pemasaran di mana perusahaan membayar untuk mengiklankan produk atau layanan mereka di mesin pencari atau situs web. Mereka membayar situs web setiap kali menampilkan iklan mereka (biaya per seribu) atau setiap kali pengguna mengklik iklan mereka, juga disebut bayar per klik. Iklan ini ditampilkan dalam format korsel di bagian atas halaman pencarian atau sebagai tautan teks yang tercantum sebelum hasil pencarian.

Mengapa pencarian berbayar itu penting?

Berikut adalah beberapa alasan mengapa pencarian berbayar menjadi aspek penting dari periklanan digital:

Mendorong lalu lintas

Pencarian berbayar mengarahkan lalu lintas ke halaman tertentu yang dipromosikan perusahaan. Pemasaran digital dan belanja online telah menjadi bagian besar dalam menjalankan bisnis bagi sebagian besar perusahaan, jadi mengarahkan lalu lintas digital ke situs Anda adalah bagian penting dari bisnis. Peningkatan lalu lintas ke situs Anda berarti lebih banyak pelanggan potensial. Saat iklan Anda berada di bagian atas hasil penelusuran calon pelanggan, mereka mungkin lebih cenderung mengeklik situs Anda karena sudah tersedia dan mesin telusur telah menyajikannya sebagai tanggapan yang layak atas kueri mereka.

Mengoptimalkan anggaran Anda

Jika Anda memiliki anggaran pemasaran yang terbatas, yang mungkin berlaku untuk perusahaan besar dan kecil, Anda ingin mengoptimalkan anggaran Anda dengan iklan yang paling efektif dengan jumlah uang yang paling sedikit. Penelusuran berbayar memiliki efek langsung dan dapat dilacak pada lalu lintas di situs Anda, dan mungkin lebih efektif daripada iklan cetak, yang mungkin atau mungkin tidak mendorong pelanggan untuk menjangkau situs Anda. PPC hanya membebankan biaya ketika pengguna mengklik iklan Anda, sehingga Anda dapat menerima eksposur selain ditagih untuk konversi.

Memungkinkan untuk bereksperimen

Penelusuran berbayar memberikan analitik tentang seberapa sukses kampanye iklan Anda, yang dapat membantu Anda mempersempit elemen kampanye Anda yang berfungsi. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk terus meningkatkan efektivitas kampanye dan bereksperimen dengan pasar baru. Anda dapat melacak berapa kali iklan Anda muncul kepada pengguna mesin telusur atau seberapa sering mereka mengeklik iklan Anda berdasarkan jumlah yang Anda bayarkan untuk iklan Anda. Informasi ini dapat membantu Anda menentukan kampanye dan kata kunci mana yang paling berhasil dan mengubahnya seperlunya.

3 manfaat pencarian berbayar

Pencarian berbayar menawarkan beberapa manfaat unik:

Kemampuan pelacakan

Pencarian berbayar memungkinkan Anda melacak kampanye Anda, keberhasilannya, dan pengguna yang mengklik iklan. Kemampuan ini dapat bermanfaat saat merencanakan kampanye baru atau memutuskan kata kunci apa yang akan dilampirkan ke iklan Anda. Anda dapat mengoptimalkan setiap aspek situs web Anda di sekitar informasi ini. Melacak keberhasilan kampanye Anda adalah fitur unik untuk pemasaran digital. Bahkan kampanye sosial, di mana merek terlibat dengan influencer atau duta merek, tidak melacak klik atau konversi dari paparan itu. Pencarian berbayar memberikan umpan balik langsung pada iklan dan konten Anda.

Misalnya, Anda memiliki kampanye yang sukses dengan banyak klik iklan tetapi sangat sedikit konversi menjadi penjualan yang sebenarnya. Dalam hal ini, Anda dapat mengidentifikasi bahwa kampanye tersebut kuat, dan kata kuncinya efektif, tetapi Anda dapat meningkatkan konten halaman untuk meningkatkan rasio konversi. Selain itu, Anda dapat melacak apakah orang mengklik satu iklan lebih dari yang lain dan menggunakan elemen iklan yang berhasil untuk memandu kampanye Anda di masa mendatang.

Penargetan audiens

Mesin pencari yang berbeda memberi Anda opsi untuk menargetkan detail spesifik tentang audiens Anda, seperti usia, jenis kelamin, dan lokasi. Penargetan lanjutan ini dapat membantu Anda mempersempit audiens target dan membuat iklan yang sangat spesifik untuk mereka. Anda dapat menjalankan beberapa kampanye secara bersamaan untuk menargetkan audiens yang berbeda dan mesin pencari dapat menampilkannya ke pasar tertentu yang Anda tetapkan. Iklan bertarget dapat membantu Anda mendekati audiens yang berbeda tanpa membingungkan mereka dengan banyak pesan. Jangkauan yang lebih luas ke pasar target Anda meningkatkan peluang untuk mengubahnya menjadi penjualan.

3. Kompetisi

Jika industri Anda memiliki banyak persaingan untuk kata kunci dan peringkat di mesin pencari, sulit untuk mengoptimalkan konten Anda cukup untuk peringkat tinggi. Pencarian berbayar dapat membantu Anda mempertahankan merek Anda di bagian atas halaman hasil pencarian tanpa bersaing dengan perusahaan lain untuk kata kunci yang sama. Anda bisa mendapatkan kehadiran yang lebih substansial di pasar yang kompetitif dengan meningkatkan kehadiran pencarian berbayar Anda. Anda dapat meningkatkan kesadaran publik tentang merek Anda, menjangkau audiens yang lebih besar, dan meningkatkan peluang Anda untuk mengubah calon pelanggan menjadi penjualan.

Tips untuk pencarian berbayar

Berikut adalah beberapa tips tentang cara mengoptimalkan pencarian berbayar Anda:

Ketahui istilahnya

Berikut adalah beberapa istilah penting yang perlu diketahui saat menggunakan iklan penelusuran berbayar:

• Cost per Click (CPC): Ini adalah biaya yang Anda bayarkan setiap kali pengguna mengklik iklan Anda.
• Click through-rate (CTR): Rasio klik-tayang Anda adalah jumlah klik yang Anda dapatkan pada setiap iklan dibagi dengan berapa kali mesin pencari menampilkan iklan Anda.
• Skor kualitas: Mesin pencari memberi kampanye Anda skor kualitas berdasarkan berbagai faktor yang menentukan peringkat iklan berbayar Anda di halaman hasil pencarian.
• Tawaran maksimum: Tawaran maksimum Anda adalah jumlah tertinggi yang bersedia Anda bayar untuk klik.
• Kampanye: Kampanye Anda adalah iklan yang Anda presentasikan kepada calon pelanggan.

Tinjau kata kunci Anda

Kata kunci adalah cara mesin telusur mengetahui kapan harus menampilkan iklan Anda kepada pengguna. Anda menawar kata kunci tertentu, memilih iklan untuk dipromosikan saat pengguna melakukan penelusuran. Anda dapat terus menyesuaikan kata kunci untuk memastikan Anda membayar dengan cara yang paling efektif. Tinjau kata kunci apa yang paling relevan dengan produk Anda dan paling sering ditelusuri untuk menentukan kata kunci apa yang sesuai dengan tawaran Anda. Jika kata kunci tidak menghasilkan klik, Anda dapat menghapusnya dari kampanye untuk memberi ruang bagi kata kunci yang lebih efektif terlepas dari popularitasnya.

Gunakan halaman arahan

Laman landas adalah bagian dari situs web Anda yang dikunjungi pengguna setelah mereka mengeklik iklan Anda. Memperkuat halaman arahan Anda dapat mengubah klik menjadi penjualan, membuat pencarian berbayar Anda sepadan dengan biayanya. Tugas halaman arahan adalah meyakinkan mereka untuk tetap berada di situs Anda dan terus menelusuri produk Anda. Misalnya, banyak situs e-niaga menggunakan halaman arahan produk, yaitu halaman yang memungkinkan pelanggan melakukan pembayaran dengan produk yang ditampilkan dalam iklan. Namun, Anda dapat memasukkan fitur lain ke halaman ini yang mendorong penjelajahan lebih lanjut, seperti bagian yang menampilkan produk terkait.

Tingkatkan salinan iklan Anda

Saat menulis iklan Anda, Anda dapat fokus pada salinan iklan untuk meningkatkan kualitas iklan Anda. Salinan berkualitas lebih tinggi dapat menyebabkan mesin pencari menempatkan iklan Anda di bagian atas halaman hasil pencarian dan meningkatkan rasio klik-tayang Anda. Salinan iklan Anda memberi tahu pelanggan untuk apa iklan itu dan apa yang dapat mereka temukan jika mereka mengeklik iklan Anda. Ini harus mencakup variasi pada kata kunci dan ajakan bertindak. Ada dua jenis utama iklan:

• Iklan teks diperluas: Ini adalah iklan yang terlihat seperti tautan hasil mesin telusur. Mereka memiliki judul, baris deskripsi, dan jalur, yang merupakan URL.
• Iklan cantuman produk: Iklan ini berisi gambar, cantuman harga, dan judul produk. Situs e-niaga menggunakan iklan ini untuk mempromosikan produk tertentu.
• Anda memiliki ruang terbatas di iklan Anda, jadi pastikan salinan iklan Anda ringkas dan kuat. Anda juga dapat memiliki dua versi untuk setiap iklan sehingga Anda dapat menguji keefektifan setiap versi.