Apa itu display advertising? Definisi dan kategori

Iklan bergambar adalah alat populer yang digunakan pemasar digital untuk meningkatkan penjualan, menghasilkan prospek, dan mengarahkan lalu lintas situs web. Jika Anda bekerja di bidang penjualan atau pemasaran, mempelajari alat yang efektif ini dapat membantu Anda meningkatkan penjualan dan mencapai sasaran. Dalam artikel ini, kami menjelaskan apa itu iklan bergambar dan berbagai kategorinya, mengapa iklan bergambar penting untuk disertakan dalam kampanye pemasaran dan metrik yang dapat Anda gunakan untuk mengukur keberhasilan iklan bergambar Anda.

Apa itu iklan bergambar?

Iklan bergambar adalah proses mempromosikan produk atau layanan melalui iklan visual di situs web, saluran media sosial, dan platform digital. Banyak pengiklan menggunakan iklan bergambar untuk mendorong calon pelanggan melakukan tindakan tertentu, seperti meminta penawaran atau membeli produk. Visual yang paling umum digunakan untuk membuat iklan bergambar termasuk foto, grafik, video, dan animasi. Iklan bergambar juga dapat muncul sebagai iklan spanduk atau teks di situs web pihak ketiga.

Mengapa iklan bergambar penting untuk disertakan dalam kampanye pemasaran Anda?

Penting untuk menyertakan iklan bergambar untuk membuat kampanye pemasaran yang menyeluruh karena iklan tersebut menyediakan berbagai format dan penempatan iklan untuk memamerkan produk, layanan, dan penawaran Anda. Menggunakan iklan bergambar dapat membantu Anda:

• Meningkatkan kesadaran merek: Iklan bergambar memberikan tingkat keterpaparan yang tinggi, yang dapat membantu Anda meningkatkan kesadaran akan merek, produk, atau layanan yang Anda pemasaran.
• Dorong lalu lintas ke situs web Anda: Pemasar sering menggunakan iklan bergambar untuk mendorong calon pelanggan mengunjungi situs web mereka. Ini dapat membantu Anda mendapatkan prospek baru, mendapatkan pelanggan baru, dan meningkatkan pendapatan.
• Meningkatkan penjualan: Iklan bergambar dapat membantu Anda meningkatkan penjualan dengan memengaruhi calon pelanggan untuk membeli produk atau layanan Anda. Mereka juga dapat membantu Anda menangkap prospek secara lebih efektif, yang dapat memperkuat upaya pemasaran Anda yang lain dan memberi Anda opsi untuk menargetkan ulang calon pelanggan dengan iklan tambahan.
• Tambahkan keragaman ke kampanye pemasaran Anda: Menggunakan iklan bergambar dapat membantu Anda mendiversifikasi kampanye pemasaran Anda karena Anda dapat menyesuaikan satu iklan agar sesuai dengan beberapa platform online. Anda juga dapat membuat berbagai kategori iklan bergambar, seperti iklan spanduk dan iklan video, untuk mempromosikan produk atau layanan yang sama dengan visual berbeda agar konten Anda tetap segar.
• Ukur hasil dengan lebih efektif: Salah satu keuntungan terbesar yang diberikan iklan bergambar adalah kemampuan untuk melacak dan mengukur indikator kinerja utama (KPI) di seluruh kampanye Anda. Ini dapat membantu Anda mengoptimalkan iklan untuk meningkatkan kinerja Anda secara keseluruhan.
• Targetkan pelanggan tertentu: Saat membuat iklan bergambar, Anda memiliki opsi untuk memilih siapa yang dapat melihatnya dengan membangun audiens target berdasarkan demografi dan minat utama. Ini dapat membantu Anda menjangkau orang-orang yang kemungkinan besar akan melakukan pembelian atau mengambil tindakan yang diinginkan.

Tampilkan kategori iklan

Pemasar profesional sering kali menggunakan beberapa jenis iklan bergambar yang berbeda untuk setiap kampanye pemasaran guna memastikan konten mereka terasa baru dan menentukan iklan mana yang paling menarik minat audiens mereka. Berikut adalah beberapa kategori iklan bergambar populer yang dapat Anda pilih untuk digunakan dalam kampanye pemasaran Anda berikutnya:

• Iklan spanduk: Iklan spanduk biasanya muncul di bagian atas situs web sebagai gambar atau foto persegi panjang. Pemasar biasanya menggunakan iklan spanduk untuk mengarahkan lalu lintas kembali ke situs web mereka.
• Iklan pengantara: Iklan ini muncul sebagai halaman web yang memenuhi seluruh layar pengguna. Untuk mengakses laman web asli yang diminta pengguna, mereka harus keluar dari iklan pengantara.
• Multimedia: Jenis iklan bergambar ini mencakup elemen interaktif, seperti video, klip audio, atau tombol yang dapat diklik. Iklan bergambar multimedia juga dapat menyertakan formulir atau survei, yang berguna jika tujuan Anda adalah menghasilkan prospek.
• Iklan video: Iklan ini menggunakan video atau animasi untuk terhubung dengan calon pelanggan pada tingkat yang lebih pribadi. Iklan video adalah salah satu bentuk iklan bergambar yang paling efektif dan bagus untuk membangkitkan kesadaran merek.
• Iklan animasi: Iklan ini menggunakan grafik gerak untuk menarik perhatian pemirsa. Pemasar sering memasangkan iklan animasi dengan jenis iklan bergambar lainnya, seperti iklan spanduk, untuk memaksimalkan efektivitasnya.
• Iklan yang dapat diperluas: Iklan yang dapat diperluas dapat muncul sebagai iklan spanduk atau iklan bergambar kecil lainnya, tetapi ketika pengguna mengkliknya, iklan tersebut terbuka untuk menutupi seluruh layar mereka. Iklan yang dapat diperluas dapat menyertakan elemen interaktif dan memberikan lebih banyak informasi kepada pemirsa daripada banyak jenis iklan bergambar lainnya.
• Iklan Lightbox: Iklan ini mirip dengan iklan yang dapat diperluas, tetapi alih-alih mengklik iklan untuk membukanya, pengguna cukup mengarahkan kursor ke gambar atau video. Untuk mencegah interaksi yang tidak disengaja, sebagian besar iklan lightbox hanya terbuka jika pengguna mengarahkan kursor ke iklan setidaknya selama dua detik.
• Iklan video 360 derajat: Jenis iklan bergambar ini menggunakan realitas virtual untuk memberikan pengalaman 360 derajat kepada pemirsa. Iklan ini sangat interaktif dan memungkinkan pengguna menjelajahi ruang dengan memutar ponsel atau menyeret video dengan kursor komputer.

Iklan bergambar vs iklan asli

Iklan asli adalah komponen populer lainnya dari banyak kampanye pemasaran. Sementara iklan bergambar adalah istilah umum yang digunakan untuk memasukkan semua iklan visual yang dilihat orang secara online, iklan asli hanya mengacu pada iklan yang dibuat agar sesuai dengan konten platform tertentu. Berikut adalah beberapa perbedaan utama antara iklan bergambar dan iklan asli:

• Iklan asli berbaur dengan konten setiap platform, sementara iklan bergambar menonjol.
• Iklan asli terlihat seperti konten asli yang mungkin dibuat oleh pengguna lain, sedangkan iklan bergambar terlihat seperti bagian dari kampanye pemasaran resmi.
• Iklan asli biasanya tidak menyertakan logo atau merek perusahaan, sedangkan iklan bergambar mengikuti pedoman merek dengan cermat.
• Iklan native biasanya berfokus pada pemberian nilai, sedangkan iklan display berfokus pada penjualan.

Metrik yang digunakan untuk mengukur keberhasilan iklan bergambar

Jika Anda berencana untuk menyertakan iklan bergambar dalam kampanye pemasaran Anda berikutnya, penting untuk memahami metrik apa yang dapat Anda gunakan untuk mengukur kesuksesan Anda. Berikut adalah beberapa metrik utama yang digunakan profesional pemasaran untuk melacak kemajuan iklan bergambar mereka:

Jangkauan

Anda dapat menggunakan metrik jangkauan untuk menentukan berapa banyak orang yang telah melihat iklan bergambar Anda secara online. Jangkauan mewakili jumlah unik orang yang mengunjungi situs web pihak ketiga, saluran media sosial, atau platform digital tempat Anda menghosting iklan bergambar. Jika tujuan Anda adalah untuk menghasilkan kesadaran merek atau memperluas audiens target Anda, jangkauan adalah metrik yang sangat baik untuk dipantau. Ini dapat membantu Anda memastikan bahwa Anda menampilkan iklan bergambar kepada khalayak luas, bukan kepada orang yang sama berulang kali.

Tayangan

Tayangan adalah metrik hebat lainnya untuk dilacak jika Anda ingin meningkatkan kesadaran merek. Setiap kali iklan bergambar Anda muncul di situs web atau ditayangkan kepada pengguna, itu dihitung sebagai tayangan. Jumlah tayangan yang Anda terima selalu lebih besar daripada jumlah orang yang telah Anda jangkau karena beberapa orang mungkin melihat iklan bergambar Anda beberapa kali. Ini dapat membantu Anda mengukur seberapa sering orang melihat iklan bergambar Anda. Semakin banyak tayangan yang Anda terima, semakin banyak orang yang mengenal produk atau layanan yang Anda promosikan.

Klik

Jika sasaran Anda adalah membuat calon pelanggan terlibat dengan iklan bergambar dan mengunjungi situs web Anda, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk melacak berapa banyak klik yang Anda terima. Metrik ini menunjukkan berapa kali orang mengklik iklan bergambar Anda. Memperhatikan metrik ini dapat membantu Anda menentukan apakah orang tertarik dengan produk atau layanan yang Anda promosikan. Anda juga dapat menggunakan informasi ini untuk mengoptimalkan iklan bergambar dan meningkatkan kinerjanya.

Misalnya, jika Anda melihat bahwa Anda menerima banyak tayangan tetapi sangat sedikit klik, Anda dapat mengedit elemen visual iklan bergambar agar lebih menarik bagi calon pelanggan.

Click-through rate (CTR)

Click-through rate mengacu pada kemungkinan seseorang mengklik iklan bergambar Anda setelah mereka melihatnya. Anda dapat menghitung click-through rate Anda dengan menentukan rasio tayangan terhadap klik. Misalnya, jika iklan bergambar Anda mencapai 1.000 orang dan Anda menerima 500 klik, click-through rate Anda adalah 50%. Ini dapat membantu Anda menentukan seberapa baik kinerja iklan bergambar Anda dan apakah audiens target Anda tertarik dengan produk atau layanan yang Anda pemasaran.

Anda juga dapat menggunakan informasi ini untuk menetapkan tolok ukur untuk kampanye iklan bergambar di masa mendatang. Ini dapat membantu Anda menentukan jenis iklan bergambar yang paling berhasil dari waktu ke waktu.

Tampilan halaman arahan

Melacak berapa banyak tampilan halaman arahan yang Anda terima dari iklan bergambar Anda dapat membantu Anda menganalisis lalu lintas situs web Anda lebih akurat daripada berfokus pada klik saja. Alih-alih menghitung berapa kali orang mengklik iklan bergambar Anda, metrik ini menghitung berapa kali seseorang berhasil masuk ke situs web Anda setelah melihat iklan Anda. Anda dapat membandingkan jumlah klik dan tampilan halaman arahan yang Anda terima untuk menentukan apakah orang secara tidak sengaja mengklik iklan bergambar Anda.

Misalnya, jika Anda menerima 500 klik dan 400 tampilan laman landas dari salah satu iklan bergambar, Anda mungkin menentukan bahwa 100 orang secara tidak sengaja mengeklik iklan bergambar Anda. Ini mungkin juga menunjukkan bahwa laman landas Anda membutuhkan waktu terlalu lama untuk dimuat. Memantau tampilan halaman arahan Anda dapat membantu Anda mengoptimalkan situs web Anda untuk meningkatkan lalu lintas web.

Rasio pentalan

Rasio pentalan mengacu pada persentase pengunjung situs web yang hanya mengunjungi satu halaman web sebelum menutup situs web. Saat pengunjung terpental dari halaman web yang mereka buka setelah melihat iklan bergambar, ini dapat menunjukkan bahwa mereka tidak menemukan informasi yang mereka cari. Jika Anda melihat bahwa iklan bergambar Anda memiliki rasio pentalan yang tinggi, Anda dapat mempertimbangkan untuk mengedit iklan tersebut untuk memastikan iklan tersebut cocok dengan konten di situs web Anda. Atau, Anda dapat mengedit halaman web agar lebih ramah pengguna.

Rasio konversi

Rasio konversi menunjukkan persentase orang yang mengeklik iklan Anda yang benar-benar melakukan tindakan yang diinginkan begitu mereka tiba di situs web Anda. Misalnya, jika Anda membuat iklan bergambar untuk memasarkan sepatu, sasaran Anda mungkin adalah membuat orang melakukan pembelian dari toko Anda. Jika 100 orang mengklik iklan Anda dan 30 dari mereka melakukan pembelian di situs web Anda, tingkat konversi Anda akan menjadi 30%. Ini dapat membantu Anda menentukan seberapa sukses iklan bergambar dalam membantu Anda mencapai sasaran pemasaran.

Beberapa tindakan lain yang mungkin Anda lacak dengan menggunakan metrik rasio konversi meliputi:

• Unduhan aplikasi
• Pengiriman formulir atau survei
• Permintaan penawaran
• Subscriber

Memahami tingkat konversi Anda juga dapat membantu Anda mengoptimalkan situs web untuk menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Pengembalian investasi (ROI)

Setelah kampanye iklan bergambar Anda selesai, Anda dapat menilai laba atas investasi untuk menentukan seberapa baik kinerja iklan Anda. Untuk menentukan laba atas investasi Anda, identifikasi sasaran keseluruhan kampanye Anda. Misalnya, jika sasaran Anda adalah untuk meningkatkan kesadaran merek, Anda mungkin berfokus pada jumlah total orang yang Anda jangkau dengan iklan bergambar Anda. Selanjutnya, identifikasi berapa banyak yang Anda belanjakan untuk iklan bergambar. Kemudian gunakan rumus di bawah ini untuk menentukan berapa biaya yang Anda keluarkan untuk menjangkau setiap orang:

ROI = (Total belanja iklan) / (Jumlah orang yang dijangkau)

Misalnya, jika Anda membelanjakan $100 dan menjangkau 10.000 orang, biaya per orang yang Anda jangkau akan menjadi $0,01.