Apa itu brand manager? Persyaratan dan deskripsi pekerjaan

Manajemen merek yang efektif membantu perusahaan memposisikan produk mereka sesuai dengan tren pasar untuk meningkatkan keterlibatan dan penjualan pelanggan. Brand manager mengidentifikasi peluang di pasar, membuat strategi dan kampanye, serta merekomendasikan perubahan berdasarkan umpan balik produk. Mengetahui keterampilan, pendidikan, dan pengalaman yang dibutuhkan untuk menjadi brand manager dapat membantu Anda mempertimbangkan apakah ini adalah karir pemasaran yang tepat untuk Anda. Pada artikel ini, kita membahas apa itu brand manager dan bagaimana menjadi seorang brand manager.

Apa itu brand manager?

Brand manager adalah profesional pemasaran yang membuat keputusan tentang bagaimana mereka akan menyajikan produk atau layanan ke pasar. Branding adalah proses menciptakan citra positif yang mendorong konsumen untuk membeli produk perusahaan atau terlibat dengan kontennya. Brand manager memutuskan apa cara terbaik untuk melakukannya dan siapa yang mungkin mereka targetkan.

Apa peran brand manager?

Beberapa peran dan tanggung jawab umum seorang brand manager meliputi:

• Melakukan riset pasar
• Mengidentifikasi bagaimana mereka saat ini memposisikan merek
• Mengumpulkan dan mengatur data merek dan penjualan
• Membuat kampanye manajemen merek untuk produk
• Memberikan masukan pada keputusan desain
• Membuat tampilan pemasaran di dalam toko seperti tampilan jendela dan papan nama
• Berkomunikasi dengan vendor dan distributor
• Mengukur dan melaporkan hasil kampanye merek
• Bekerja dengan biro iklan untuk mengelola kampanye pemasaran merek

Gaji rata-rata

Gaji seorang brand manager bervariasi tergantung pada faktor-faktor seperti pengalaman, ukuran perusahaan, industri dan lokasi. Misalnya, brand manager tingkat pemula mungkin menghasilkan kurang dari seseorang dengan pengalaman lebih dari 10 tahun. Gaji rata-rata untuk seorang brand manager adalah Rp 120.000.000 – 480.000.000 per tahun.

Keterampilan

Tergantung pada industrinya, brand manager mungkin memerlukan keterampilan yang unik. Misalnya, sebuah majalah mungkin mengharuskan brand managernya untuk sering melakukan perubahan pada tenggat waktu yang ketat, sementara perusahaan ritel mungkin menginginkan brand manager dengan kemampuan berpikir kreatif. Berikut adalah beberapa keterampilan yang dapat diterapkan ke hampir semua peran brand manager:

• Analisis: sebagai brand manager, Anda akan sering menganalisis data dan tren. Anda harus memiliki kemampuan untuk mengubah data menjadi wawasan yang dapat ditindaklanjuti yang dapat digunakan klien Anda untuk kampanye mendatang.
• Kreativitas: Anda harus menciptakan cara baru dan inovatif agar produk atau layanan berkembang di pasar.
• Kolaborasi: Anda akan bekerja dengan tim yang berbeda di seluruh organisasi serta dengan vendor, pembeli, dan konsumen.
• Manajemen anggaran: Anda akan membuat kampanye untuk produk dan menjalankannya sesuai anggaran. Keterampilan keuangan dasar dapat memastikan rencana inovatif Anda sesuai anggaran.
• Komunikasi: brand manager berkomunikasi terus-menerus dengan rekan kerja dan terkadang dengan konsumen. Anda harus memiliki keterampilan komunikasi verbal dan tertulis yang sangat baik untuk mengomunikasikan kebutuhan Anda dengan jelas dan mendengarkan apa yang diinginkan pelanggan.
• Kesadaran tren: beberapa perusahaan mungkin menginginkan brand manager yang sudah mengetahui tren pasar saat ini. Ini membantu membawa keahlian pasar ke organisasi.
• Riset pasar: keterampilan riset pasar diperlukan karena seberapa baik kinerja perusahaan di pasar mengarahkan sebagian besar tugas brand manager. Mereka mungkin menargetkan lokasi, demografi, atau konsumen yang ada untuk mengidentifikasi bagaimana mereka dapat mengembangkan merek mereka.
• Manajemen waktu dan proyek: waktu penting dalam kampanye merek karena tren konsumen sering kali bergantung pada waktu dalam setahun. Brand manager menggunakan keterampilan manajemen proyek untuk merencanakan, melaksanakan, dan mengukur kampanye merek.
• Strategi: brand manager adalah pemikir strategis yang memutuskan bagaimana mereka dapat secara efektif meningkatkan kesadaran merek, loyalitas merek, dan akhirnya penjualan.

Pendidikan untuk brand manager

Pendidikan yang diperlukan untuk brand manager dapat bergantung pada lokasi dan industri. Untuk beberapa pekerjaan tingkat pemula, Anda mungkin hanya memerlukan gelar sarjana seperti BMS (gelar sarjana dalam studi manajemen). Banyak perusahaan memerlukan pendidikan lebih lanjut seperti MBA dari lembaga terkemuka untuk memenuhi persyaratan mereka.

Pengalaman dibutuhkan untuk brand manager

Pengalaman yang dibutuhkan bervariasi tergantung pada peran dan organisasi. Beberapa posisi memerlukan pengalaman di industri untuk menunjukkan bahwa kandidat mengetahui tren saat ini. Untuk perusahaan lain, pengalaman yang lebih spesifik dalam riset pasar atau periklanan dapat menunjukkan bagaimana pelamar telah memiliki beberapa keterampilan yang dibutuhkan.

Cara menjadi brand manager

Meskipun jalur untuk menjadi brand manager dapat bervariasi tergantung pada posisinya, Anda dapat mengikuti langkah-langkah ini untuk memulai karir Anda sebagai satu:

Dapatkan pendidikan

Karena sebagian besar posisi brand manager memerlukan setidaknya gelar sarjana, ini merupakan langkah pertama yang penting. Pertimbangkan derajat ini:

• Sarjana Administrasi Bisnis (BBA)
• Sarjana Studi Manajemen (BMS)
• Sarjana Studi Bisnis (BBS)
• Sarjana Media Massa (BMM)
• Bachelor of Arts dalam Bahasa Inggris (BA)

Pendidikan di bidang ini dapat mempersiapkan Anda dengan pengetahuan bisnis, pemasaran, dan manajemen dasar yang Anda perlukan untuk memulai karir di bidang ini.

Dapatkan sertifikasi dan pendidikan lanjutan

Di beberapa lokasi, Anda dapat mengejar sertifikasi untuk kredensial tambahan. Ada sertifikasi khusus untuk brand manager yang dapat mengajari Anda tentang kesadaran merek, penentuan posisi merek, pencitraan merek digital, dan lainnya. Ini adalah kesempatan belajar yang lebih singkat di mana Anda lulus ujian untuk membuktikan kompetensi Anda, dan terkadang sertifikasi dapat bertahan seumur hidup. Pertimbangkan juga lokakarya dan seminar bisnis untuk terus belajar tentang strategi dan solusi pasar baru.

Ikuti magang

Saat di sekolah, pertimbangkan magang dengan perusahaan. Meskipun ini mungkin dalam peran yang sama, Anda dapat mempelajari dasar-dasar cara bekerja di lingkungan kantor, mempelajari beberapa keterampilan pemasaran dan soft skill dan mengamati bagaimana perusahaan menerapkan apa yang Anda pelajari di sekolah. Magang bisa menjadi cara yang bagus untuk membangun jaringan untuk peluang kerja potensial juga.

Dapatkan pengalaman pemasaran

Karena beberapa posisi brand manager memerlukan pengalaman beberapa tahun, cari pekerjaan tingkat pemula di bidang terkait. Pertimbangkan posisi sebagai spesialis pemasaran, analis riset pasar, penulis konten, atau spesialis media sosial. Sebagai brand manager, Anda mungkin memiliki tim yang terdiri dari karyawan ini, jadi bekerja di posisi ini dapat mengajari Anda cara melakukan pekerjaan ini secara efektif. Anda mungkin juga mempertimbangkan pekerjaan dalam industri yang Anda inginkan. Misalnya, jika Anda ingin bekerja sebagai brand manager untuk perusahaan pakaian, rekan penjualan di toko ritel dapat membantu Anda mempelajari tren pasar dan industri.

Membangun jaringan dan portofolio

Jaringan profesional dapat memposisikan Anda sebagai kandidat yang diinginkan untuk posisi di perusahaan yang Anda minati. Menghadiri acara sosial dan lokakarya yang didedikasikan untuk jaringan dapat membantu Anda bertemu dengan profesional lain yang dapat merekomendasikan posisi tertentu untuk Anda. Secara aktif memperluas lingkaran profesional Anda dan membina hubungan dapat menghasilkan rujukan yang berharga di masa depan.

Demikian pula, membangun portofolio dapat membantu menunjukkan kesuksesan Anda kepada pemberi kerja di masa depan. Ini bisa berupa contoh kampanye merek Anda, materi pemasaran yang Anda bantu buat, atau cuplikan sebelum dan sesudah yang dapat menunjukkan dampak Anda.

Contoh deskripsi pekerjaan brand manager

Kami mencari brand manager yang berpengalaman untuk membantu memandu staf pemasaran dan produksi kami pada koleksi lini produk ritel kami yang akan datang. Kandidat ideal untuk posisi ini adalah profesional yang antusias dan analitis yang dapat melakukan banyak tugas membantu mengembangkan merek kami dengan solusi kreatif. Anda akan terlibat dalam setiap bagian dari perjalanan produk mulai dari penentuan posisi, penamaan, riset persaingan, penentuan prioritas, perancangan, dan komunikasi eksternal. Sebagai brand manager, Anda mengembangkan suara dan citra produk dan membantu kami memutuskan bagaimana kami dapat menggunakannya untuk mengembangkan basis pelanggan kami. Anda akan bekerja dengan semua departemen termasuk penjualan, komunikasi, hukum, teknologi, desain, produksi, dan manufaktur. Dalam peran ini, Anda akan membuat strategi pemasaran produk untuk lini pakaian ini dan mengawasinya setelah peluncuran.

Tugas harian meliputi:

• Bekerja dengan mitra perusahaan untuk mengembangkan praktik terbaik dalam pembuatan, pelaksanaan, dan pemeliharaan program interaktif untuk pelanggan kami
• Lakukan riset pasar yang kompetitif dan analisis data
• Memberikan dukungan untuk logistik dan perencanaan untuk semua strategi dan pertemuan taktis
• Manfaatkan penggerak bisnis utama untuk mendapatkan hasil kampanye yang diinginkan
• Lacak dan analisis statistik penjualan dan pemasaran
• Pantau persaingan dan fluktuasi pasar untuk mengembangkan strategi baru
• Pantau platform media sosial, pastikan tim menangani umpan balik pelanggan
• Memberikan laporan kinerja kampanye yang komprehensif kepada manajemen eksekutif
• Buat materi promosi untuk kampanye kesadaran, pengakuan, dan loyalitas

Pendidikan dan keterampilan yang dibutuhkan:

• MBA dalam pemasaran atau gelar serupa
• 5 tahun pengalaman di lingkungan ritel pakaian
• Bekerja secara proaktif di seluruh organisasi untuk mendorong hasil dan mencapai tujuan
• Kemampuan untuk membangun hubungan yang produktif dan menjaga kredibilitas dengan pelanggan dan vendor
• Keahlian dalam pemasaran merek
• Skill kepemimpinan
• Kemampuan untuk memprioritaskan dan multitasking berdasarkan kebutuhan bisnis
• Keterampilan kolaborasi untuk bekerja dengan pemangku kepentingan internal dan eksternal
• Keterampilan manajemen waktu dan prioritas
• Keterampilan komunikasi yang sangat baik
• Kemahiran menggunakan program perangkat lunak perkantoran sehari-hari

Apa perbedaan antara brand manager dan manajer pemasaran?

Ada beberapa perbedaan utama antara brand manager dan manajer pemasaran:

• Definisi: brand manager menangani bagaimana konsumen memandang perusahaan, produk, atau layanan sementara manajer pemasaran menjangkau sebanyak mungkin prospek yang mereka bisa.
• Peran: brand manager mengembangkan posisi merek dan strategi kesadaran, mengumpulkan data merek kompetitif dan memberikan saran desain. Manajer pemasaran menentukan rencana penjangkauan, menyelaraskan tujuan mereka dengan tim penjualan, dan menganalisis permintaan
• Kemampuan: brand manager lebih strategis tentang citra dan penempatan mereka di pasar sementara manajer pemasaran taktis dalam bagaimana mereka dapat mencapai tujuan mereka.