Apa itu hard selling? Pengertian dan Langkah

Apakah Anda seorang profesional penjualan, Anda dapat menerapkan berbagai taktik untuk membantu Anda mencapai tujuan penjualan Anda. Salah satu praktik tersebut adalah hard selling, sebuah konsep yang membantu Anda mengamankan pembelian pelanggan dengan cepat. Mempelajari strategi penjualan ini dapat membantu Anda membuat keputusan yang lebih tepat tentang apakah Anda ingin menerapkannya untuk inisiatif penjualan Anda sendiri. Dalam artikel ini, kita akan membahas apa itu hard selling dan kapan menggunakannya, termasuk langkah-langkah cara hard selling yang efektif, kelebihan, kekurangan dan perbedaan antara hard sell vs soft sell.

Apa itu hard selling?

Hard selling adalah taktik penjualan di mana perusahaan menggunakan iklan yang kuat dan langsung. Metode penjualan barang atau jasa ini berfungsi untuk meyakinkan pelanggan agar melakukan pembelian untuk keuntungan jangka pendek, daripada memberi mereka waktu untuk mempertimbangkan apakah pembelian itu sepadan dengan uang atau investasi mereka. Ini adalah strategi tekanan yang cukup tinggi karena dapat memanfaatkan ketakutan konsumen akan kelangkaan produksi. Ini adalah kondisi umum yang memaksa orang untuk melakukan pembelian impulsif karena takut tidak akan pernah bisa mengakses barang lagi.

Tujuan akhir dari hard selling adalah untuk memberikan tekanan langsung pada pelanggan dengan harapan mereka membeli apa yang Anda jual. Beberapa bentuk hard selling yang umum termasuk panggilan dingin, promosi penjualan yang tidak diminta, dan bahasa yang kasar. Taktik ini mendorong penjual untuk terus memaksa pelanggan melakukan pembelian meskipun mereka mengatakan “tidak” berkali-kali. Praktik standar adalah seseorang yang menggunakan hard selling terus mengejar pelanggan sampai mereka mengatakan “tidak” tiga kali. Misalnya, jika seseorang ingin menggunakan hard selling untuk menjual suatu barang, maka mereka dapat mencoba taktik berikut:

• Meyakinkan pelanggan bahwa barang atau model dalam persediaan terbatas
• Nyatakan bahwa ada banyak pelanggan yang menunggu barang tersebut
• Hasilkan urgensi dengan memberi tahu pelanggan bahwa harga dapat meningkat jika mereka menunggu
• Memberi informasi yang salah atau menahan informasi yang dapat menghalangi pelanggan untuk membeli

Kapan harus menggunakan hard selling

Hard selling paling berguna ketika pelanggan membutuhkan solusi segera untuk masalah yang mereka alami. Urgensi taktik hard selling dalam kasus ini membantu pelanggan mengatasi masalah mereka secara tepat waktu. Misalnya, jika lemari es pelanggan rusak, maka penjualan paksa dapat berguna untuk mempercepat pembelian lemari es baru mereka.

Anda mungkin juga menggunakan hard selling untuk produk berbiaya rendah. Lebih mudah untuk meyakinkan pelanggan untuk melakukan pembelian segera dalam keadaan seperti ini karena lebih mudah untuk membeli barang yang murah. Misalnya, biasanya proses yang jauh lebih sederhana untuk meyakinkan pelanggan membeli sepasang kaus kaki infomersial murah, daripada perahu.

Bagaimana cara menjual dengan hard selling?

Berikut adalah beberapa langkah untuk membantu Anda melakukan hard selling dengan sukses:

Biasakan diri Anda dengan produk secara menyeluruh

Hard selling yang sukses sangat bergantung pada kemampuan Anda untuk memahami produk dan menerapkan keterampilan berpikir cepat Anda. Pelajari semua yang perlu diketahui tentang produk sampai Anda mengembangkan pengetahuan tingkat ahli. Semakin banyak pengetahuan Anda tentang item tersebut, semakin baik Anda dapat menjawab pertanyaan apa pun dengan bijaksana dan mendesak. Keyakinan dan keahlian Anda mungkin menarik bagi pelanggan dan membuat mereka lebih mudah menerima kemajuan dan saran penjualan Anda. Pastikan untuk mencoba produk beberapa kali sehingga Anda dapat mengembangkan pengalaman anekdot Anda sendiri untuk dibagikan kepada pelanggan dan memvalidasi pembelian.

Biasakan diri Anda dengan audiens target

Hard selling membutuhkan pengamatan langsung, kesadaran empatik, dan keterampilan analisis manusia. Gabungan dari ‘keterampilan orang’ inilah yang memungkinkan Anda membujuk orang untuk melakukan pembelian dengan pemikiran yang minimal. Bergantung pada barang atau produk Anda, Anda mungkin memiliki audiens target sebagai fokus barang Anda. Misalnya, jika Anda menjual film hitam putih antik dari tahun 1900-an, Anda dapat memenuhi upaya periklanan Anda untuk audiens yang lebih tua dan membiasakan diri dengan kebiasaan, tren, dan perilaku pembelian mereka. Menjadi berpengetahuan tentang audiens Anda dapat membantu Anda membuat promosi penjualan yang lebih ringkas dan andal.

Terlibat dengan pelanggan melalui berbagai media

Strategi hard selling bisa berhasil bahkan jika Anda menerapkannya melalui berbagai media komunikasi. Beberapa mode yang paling umum termasuk iklan, email, dan media sosial. Terlibat dengan pelanggan melalui sistem ini, terutama media sosial, bermanfaat karena Anda dapat memperoleh tanggapan langsung. Anda memiliki kesempatan untuk memanfaatkan sumber daya online untuk menjawab pertanyaan mereka secara tepat waktu, menyediakan sumber yang berguna tentang produk dan menunjukkan bagaimana barang atau jasa Anda merupakan alternatif yang lebih baik dari pesaing. Anda juga dapat menggunakan media ini untuk mengakses basis konsumen yang lebih luas dan lebih beragam.

Berlatih promosi penjualan dengan teman, keluarga, atau kolega

Untuk meningkatkan peluang Anda untuk sukses hard sell, penting bagi Anda untuk meningkatkan keterampilan komunikasi, negosiasi, dan kemampuan beradaptasi Anda. Cara untuk meningkatkan keterampilan ini adalah melalui latihan. Hubungi anggota keluarga, teman dekat, atau kolega tepercaya dan lihat apakah mereka dapat menyediakan sedikit waktu bagi Anda untuk berlatih promosi penjualan yang keras dengan mereka. Temukan benda apa saja dan coba jual ke rekan latihan Anda. Anda juga dapat mencoba meningkatkan kemampuan Anda dengan membaca buku-buku informatif tentang hard selling atau mengikuti kursus online.

Keuntungan dan kerugian dari hard selling

Berikut adalah beberapa keuntungan dan kerugian menggunakan praktik hard selling:

Keuntungan

Berikut adalah beberapa keuntungan dari hard selling:

• Keuntungan dan imbalan langsung: Menggunakan taktik hard selling menciptakan tekanan buatan bagi pelanggan untuk melakukan pembelian segera. Artinya, tenaga penjual dapat memperoleh keuntungan dalam waktu yang relatif singkat.
• Hemat waktu: Hard selling adalah taktik cepat yang berfokus pada promosi penjualan yang dramatis dan menyisakan sedikit ruang untuk pertimbangan atau pertimbangan. Karena mereka hanya menghabiskan sedikit waktu dengan setiap klien, tenaga penjualan dapat menjangkau audiens yang lebih luas.
• Keunggulan kompetitif: Penggunaan hard selling biasanya menghambat pelanggan untuk mempertimbangkan perusahaan lain. Ini memberi penjual keunggulan kompetitif atas merek lain yang menawarkan barang serupa.
• Siklus penjualan yang dipersingkat: Hard selling secara bawaan menghapus semua tahapan siklus penjualan normal dan langsung langsung menuju promosi. Siklus penjualan yang diperpendek memungkinkan wiraniaga untuk memfokuskan upaya mereka pada operasi bisnis dan inisiatif penjualan lainnya.
• Memenuhi tujuan jangka pendek: Jika seorang tenaga penjualan memiliki tujuan jangka pendek yang harus mereka penuhi setiap minggu, maka hard selling adalah strategi oportunistik yang dapat membantu individu memenuhi kuota penjualan berkala mereka.

Kekurangan

Berikut adalah beberapa kontra dari hard selling:

• Citra negatif: Pelanggan yang tidak puas dengan perilaku wiraniaga yang terlalu bersemangat dapat berbagi pengalaman mereka dengan orang lain. Hal ini dapat menyebabkan pers yang buruk bagi merek dan menyebabkan kerugian keuntungan.
• Reputasi yang menurun: Lebih umum bagi orang untuk mengeluh tentang kondisi yang tidak menguntungkan daripada menyenangkan. Jika tenaga penjualan perusahaan terlalu agresif dengan taktik hard selling mereka, maka reputasi merek mereka mungkin menurun karena semakin banyak pelanggan yang menyatakan ketidaksukaan dengan praktik penjualan perusahaan.
• Pembeli yang kewalahan dan tidak bahagia: Pelanggan yang tidak puas cenderung tidak kembali dan terus melakukan bisnis dengan perusahaan yang membuat mereka merasa kewalahan atau terlalu tertekan. Keuntungan jangka pendek ini tidak membantu untuk menghasilkan pelanggan tetap jangka panjang, dan pada kenyataannya, dapat menyebabkan penurunan basis klien secara keseluruhan.

Hard selling vs soft selling

Perbedaan utama antara hard selling dan soft selling adalah cara kerjanya. Hard selling bergantung pada penggunaan taktik yang kuat untuk meyakinkan pelanggan agar segera melakukan pembelian. Dalam keadaan ini, pelanggan memiliki sedikit atau tidak ada waktu untuk memikirkan keputusan mereka atau melakukan penelitian apa pun. Seorang wiraniaga sering menggunakan taktik ini untuk menangani pelanggan yang memiliki kebutuhan yang sensitif terhadap waktu.

Relatif, soft selling bekerja dengan menumbuhkan koneksi dengan pelanggan. Tenaga penjual membawa mereka melalui promosi penjualan yang komprehensif dan informatif dan memberi mereka kesempatan untuk memikirkan keputusan mereka sebelum berkomitmen penuh untuk itu. Soft selling tidak menekan atau membuat pelanggan terburu-buru untuk melakukan pembelian dengan tergesa-gesa.