Desain grafis adalah: Pengertian, prinsip, dan jenisnya

Jika Anda tidak mengutamakan desain grafis dalam bisnis Anda, Anda salah melakukannya. Anda lihat, desain grafis bertanggung jawab untuk mengkomunikasikan pesan yang disesuaikan, membangun identitas merek, menarik audiens target, dan meningkatkan kegunaan, yang semuanya penting untuk kesuksesan bisnis Anda di masa depan.

Jika Anda tidak tahu banyak tentang desain grafis, termasuk alasan mengapa itu penting untuk bisnis apa pun, maka Anda beruntung. Kami telah menulis panduan praktis ini untuk memberi tahu Anda semua yang perlu diketahui tentang praktik ini.

Pengertian desain grafis

Desain grafis menggunakan elemen visual dan tekstual seperti tipografi, fotografi, ikonografi, dan ilustrasi untuk mengkomunikasikan ide atau pesan, yang karenanya memengaruhi persepsi kita. Ini paling sering digunakan untuk proyek, acara, kampanye, atau produk, dan bertujuan untuk membantu produsen terhubung dengan target konsumen mereka melalui isyarat visual dan tekstual ini.

Contoh umum pekerjaan desain grafis yang mungkin Anda lihat setiap hari meliputi:

• Materi pemasaran, seperti selebaran, brosur, dan poster
• Kemasan dan label produk
• Tata letak situs web
• Infografis
• Iklan web dan media sosial
• Desain kaos dan pakaian
• Majalah, surat kabar, dan katalog

Desain grafis dapat dibagi menjadi dua fungsi penting: menciptakan estetika yang memaksimalkan kegunaan dan menciptakan visual yang membentuk emosi pengguna. Mari kita lihat masing-masing secara lebih mendalam di bawah ini.

Desain grafis menciptakan estetika yang memaksimalkan kegunaan

Di permukaan, desain grafis adalah tentang menarik audiens target menggunakan elemen visual seperti grafik, warna, dan tipografi, namun kerajinan juga harus mempertimbangkan satu elemen penting: pengalaman pengguna. Hal ini terutama berlaku bagi mereka yang bekerja di bidang desain pengalaman pengguna (UX), karena mereka harus mengambil pendekatan yang berpusat pada manusia dalam pekerjaan mereka.

Seiring dengan mempertimbangkan daya tarik visual grafis, desainer harus bertujuan untuk memaksimalkan kegunaan untuk memastikan apa yang mereka desain juga memiliki tujuan. Ini berarti tidak hanya mempertimbangkan bagaimana sebuah tombol pada halaman penjualan, misalnya, harus terlihat gaya (termasuk warna, bentuk, garis besar, ukuran, dll.), tetapi juga di mana harus ditempatkan pada halaman untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan tingkat konversi. Oleh karena itu, desain grafis juga harus mempertimbangkan kemampuan pemrosesan visual pengguna.

Desain grafis menciptakan visual yang membentuk emosi pengguna

Desain grafis juga memiliki ikatan yang kuat dengan desain emosional, karena desainer harus mempertimbangkan emosi, harapan, dan keyakinan pemirsa saat membuat visual. Di sinilah teori warna berperan, karena palet warna yang dipilih tidak hanya akan menyampaikan pesan tertentu kepada pemirsa, tetapi juga memengaruhi respons emosional mereka terhadap desain. Misalnya, merah adalah warna yang sering terlihat menandakan bahaya atau peringatan, sedangkan biru diasosiasikan dengan lautan dan langit, dan karena itu mendorong respons yang lebih tenang.

Oleh karena itu, desain grafis harus menggunakan elemen, termasuk tipografi, yang cocok dengan nada karya dan membentuk emosi pengguna saat berinteraksi dengan keseluruhan desain dari awal hingga akhir. Pada dasarnya, desain grafis juga tentang membuat pertimbangan desain dengan mempertimbangkan psikologi pengguna.

Seperti yang Anda lihat, desain grafis berbeda dari seni visual karena tidak hanya berkonsentrasi pada keindahan; sebaliknya, ini memastikan keindahan dan kegunaan berjalan seiring.

Prinsip dasar desain grafis

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu desain grafis, penting untuk mempelajari elemen dan prinsip yang membentuk desain, karena ini memiliki peran penting dalam bidang tersebut.

Unsur-unsur desain grafis meliputi:

• Warna
• Ukuran
• Membentuk
• Garis
• Membentuk
• Tekstur
• Ruang angkasa

Elemen-elemen ini dapat digunakan dalam kombinasi atau kontras satu sama lain untuk menciptakan visual yang menarik dan sangat efektif.

Prinsip dasar desain grafis meliputi:

• Kontras
• Keseimbangan
• Irama
• Tekanan
• Pergerakan
• Proporsi

Pikirkan ini sebagai seperangkat pedoman yang membantu seorang desainer untuk mencapai komposisi yang sempurna dalam sebuah karya.

Jenis-jenis desain grafis

Seperti yang mungkin sudah Anda sadari sekarang, desain grafis cukup luas. Meskipun berisi seperangkat ‘aturan’ atau pedoman umum, industri ini terdiri dari beberapa spesialisasi, masing-masing berfokus pada jenis desain grafis yang berbeda.

Mari kita lihat berbagai jenis desain grafis lebih detail.

Desain grafis identitas visual

Identitas merek adalah kumpulan elemen yang digunakan bisnis untuk menggambarkan citra yang diinginkan kepada konsumen, termasuk:

• Logo
• Palet warna
• Tipografi
• Elemen visual lainnya

Di sinilah desain grafis identitas visual berperan, karena bertanggung jawab untuk merancang elemen yang membentuk identitas visual merek.

Desainer grafis identitas visual akan sering membuat seperangkat pedoman merek (atau ‘panduan gaya’) yang membantu membangun konsistensi merek visual di seluruh aset pemasaran atau merek di masa depan. Identitas visual suatu merek sangat penting, oleh karena itu subkategori ini merupakan jenis desain grafis yang paling umum.

Desain grafis pemasaran dan periklanan

Desain grafis membantu organisasi mempromosikan dan mengkomunikasikan merek, produk, dan layanan mereka dengan cara visual yang lebih efektif. Desain grafis pemasaran dan periklanan meliputi:

• Iklan majalah
• Pembungkus kendaraan
• Selebaran
• Brosur
• Papan reklame
• Spanduk web
• Iklan media sosial
• Kartu pos
• Menampilkan pameran dagang

Desain grafis antarmuka pengguna

Antarmuka pengguna mengacu pada hal-hal yang digunakan seseorang untuk berinteraksi dengan perangkat atau aplikasi, termasuk keyboard, layar, atau mouse. Oleh karena itu, ketika kami mengacu pada desain grafis antarmuka pengguna, ini melibatkan pengalaman visual pengguna dengan antarmuka dan desainnya, seperti tombol, menu, dan lainnya. Meskipun antarmuka pengguna harus memiliki fungsionalitas teknis, sama pentingnya untuk memiliki daya tarik estetika yang membuatnya menyenangkan dan mudah dioperasikan.

Contoh desain grafis antarmuka pengguna meliputi:

• Desain halaman web
• Desain aplikasi desktop
• Antarmuka permainan
• Desain aplikasi seluler
• Desain tema, seperti untuk WordPress, Shopify, Squarespace, dll.

Desain grafis publikasi

Desain grafis publikasi adalah penerapan elemen dan prinsip desain grafis pada potongan-potongan bentuk panjang yang didistribusikan secara publik untuk berkomunikasi dengan audiens. Contohnya termasuk:

• Buku
• Majalah
• Koran
• Katalog
• Buletin
• Laporan
• Direktori

Meskipun desain grafis publikasi dulunya hanya mengacu pada media cetak, sekarang juga mengacu pada bentuk digital penerbitan, sebuah area yang popularitasnya meningkat secara dramatis dalam dekade terakhir saja.

Desain grafis kemasan

Desain grafis kemasan dibangun berdasarkan keyakinan bahwa setiap selubung pelindung untuk suatu produk dapat menjadi peluang untuk menyenangkan konsumen dan menceritakan kisah merek tersebut. Ini termasuk pilihan dalam:

• Bahan
• Membentuk
• Tekstur
• Grafik
• Warna
• Font

Ini bertujuan untuk memberikan pengalaman sensual kepada konsumen dan melibatkan mereka melalui penglihatan, sentuhan, suara, penciuman, dan/atau rasa, tergantung pada produknya. Selain itu, desain kemasan yang baik harus mampu menyampaikan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan berikut, semuanya dalam sekejap:

• Apa produknya?
• Untuk siapa produk itu?
• Bagaimana dan mengapa orang membeli produk?

Desain grafis gerak

Seperti yang tersirat dari istilahnya, motion graphics hanya mengacu pada grafik yang bergerak (atau bergerak). Ini dapat mencakup animasi, tipografi, video, ilustrasi, dan elemen desain lainnya yang digunakan dalam media online, televisi, dan film. Contoh umum meliputi:

• Video lirik
• Urutan judul dan kredit akhir
• Logo animasi
• Video game
• GIF
• Video tutorial
• Spanduk

Dibutuhkan komponen inti dari desain grafis, termasuk elemen dan prinsipnya, dan menambahkan gerakan ke dalamnya. Tujuannya adalah bahwa dengan menambahkan gerakan, itu membuat pemirsa terlibat secara visual lebih lama, sambil mengilustrasikan ide atau pesan secara efektif kepada mereka.

Desain grafis lingkungan

Desain grafis lingkungan adalah bidang desain yang luas yang menggabungkan desain grafis, arsitektur, interior, lansekap, dan industri. Tujuan utamanya adalah untuk meningkatkan pengalaman orang-orang dalam lingkungan mereka dengan membuatnya lebih mudah diingat, menarik, bermanfaat, atau lebih mudah dinavigasi.

Contohnya termasuk:

• Mural dinding
• Rambu
• Interior toko ritel, ruang acara, kantor, dll.
• pameran museum
• Navigasi angkutan umum
• Tampilan interaktif

Pada akhirnya, desain grafis lingkungan memberikan isyarat visual yang membantu orang tidak hanya mengidentifikasi di mana mereka berada tetapi juga mendapatkan dari tujuan mereka saat ini ke tujuan yang diinginkan tanpa kebingungan.

Seni dan ilustrasi untuk desain grafis

Sementara desain grafis melibatkan penggunaan seni dan ilustrasi, penting untuk dicatat bahwa disiplin ini masih terpisah. Ini karena, sementara desainer grafis membuat dan menyusun karya visual untuk mengkomunikasikan pesan atau meningkatkan pengalaman individu, seniman dan ilustrator membuat karya seni orisinal untuk tujuan seperti dekorasi, seni rupa, atau mendongeng.

Seni dan ilustrasi, bagaimanapun, sering dibuat untuk penggunaan komersial dalam desain grafis dan dapat ditemukan dalam iklan, pengemasan, branding, dan materi pemasaran. Oleh karena itu, sangat penting untuk memasukkan media ini ke dalam bagian ini.

Pentingnya desain grafis dalam bisnis

Tidak dapat disangkal betapa pentingnya desain grafis untuk bisnis, terutama di masyarakat yang bergerak cepat dan digerakkan secara visual saat ini. Penelitian menunjukkan bahwa:

• 90% informasi yang dikirimkan di otak manusia bersifat visual
• 65% dari populasi diklasifikasikan sebagai ‘pelajar visual’
• Visual diproses 60.000 kali lebih cepat daripada teks

Untuk memahami pentingnya peran desain grafis dalam bisnis, ada baiknya untuk melihat dengan tepat area bisnis mana yang bergantung pada praktik tersebut.

Desain logo

Logo Anda adalah apa yang memisahkan bisnis Anda dari para pesaingnya dan itu adalah aset desain terpenting yang Anda miliki untuk mewakili merek Anda. Ini sering kali menjadi hal pertama yang akan dilihat oleh target pelanggan sehubungan dengan perusahaan Anda dan oleh karena itu memiliki kemampuan untuk memberikan kesan pertama yang baik dan membujuk mereka untuk berbisnis dengan Anda. Sementara tipografi memainkan peran penting dalam kesuksesan logo Anda, demikian juga dengan palet warnanya. Desain grafis menggunakan teori warna untuk memastikan palet warna logo Anda mengkomunikasikan pesan yang tepat kepada audiens yang tepat dan membangkitkan emosi yang Anda ingin mereka rasakan saat berinteraksi dengan merek Anda.

Periklanan

Tanpa gambar pahlawan, tipografi yang berani, dan ajakan bertindak yang jelas, kecil kemungkinan iklan Anda akan menarik perhatian, apalagi mengubah prospek. Jika Anda ingin memotong kebisingan dan menyampaikan pesan iklan Anda dengan cepat dan efektif, maka iklan Anda harus mematuhi elemen dan prinsip desain grafis yang telah kita bahas sebelumnya. Ingat, desain grafis bertujuan untuk memadatkan sejumlah besar informasi dan menyampaikannya secara visual agar lebih mudah, keduanya diperlukan untuk iklan.

Desain situs web

Tujuan dari situs web merek Anda adalah untuk menarik, melibatkan, dan mengonversi pengunjung, dan ini tidak mungkin terjadi tanpa isyarat visual dan pengaturan informasi yang menyenangkan secara estetika yang dimungkinkan oleh desain grafis. Anda lihat, elemen dan prinsip desain grafis memungkinkan kami meningkatkan pengalaman pengguna, sambil berhasil memindahkannya dari A ke B di situs web Anda melalui petunjuk navigasi, perpesanan yang jelas, dan ajakan bertindak yang ditempatkan secara ahli.

Jaminan penjualan

Materi yang dikembangkan untuk membantu meningkatkan proses penjualan, seperti katalog produk atau brosur, juga sangat bergantung pada desain grafis untuk meningkatkan merek dan perpesanan bisnis. Mereka menggabungkan elemen visual seperti tipografi yang menyenangkan, citra yang sesuai, dan pemformatan yang kohesif untuk memastikan tujuan, suara, dan pesan merek tidak hilang di halaman.

Jaminan pemasaran

Demikian pula, dengan jaminan periklanan dan penjualan Anda, jaminan pemasaran Anda sangat bergantung pada desain grafis untuk menarik perhatian, meningkatkan pengenalan merek, dan menarik penjualan. Ingat, desain pemasaran yang baik mengarah pada peningkatan kredibilitas, dan kredibilitas yang baik akan mendorong pelanggan Anda untuk mempercayai Anda dengan keinginan dan kebutuhan mereka, sehingga meningkatkan konversi. Melalui pembuatan panduan gaya merek, Anda juga dapat memastikan jaminan pemasaran Anda tetap kohesif dan sejalan dengan merek Anda.

Media sosial

Menggunakan visual bermerek khusus di media sosial Anda memungkinkan Anda untuk menghubungkan kehadiran online Anda dengan merek digital dan fisik Anda, oleh karena itu semakin membangun keterpaduan. Ini juga meningkatkan keaslian dan integritas suara merek Anda dan mendorong konsumen untuk mengikuti dan berinteraksi dengan merek Anda di media sosial.

Presentasi

Hampir 85% presentasi dikatakan sangat terfokus secara visual, artinya desain memainkan peran penting dalam proyek ini. Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, 90% informasi yang dikirimkan di otak manusia bersifat visual, jadi Anda harus memanfaatkan ini melalui tampilan visual presentasi Anda jika ingin berhasil. Melalui penggunaan warna, tipografi, dan citra, Anda dapat membuat audiens tetap terlibat selama presentasi dan memastikannya mengalir dengan mulus dari satu slide ke slide berikutnya.

Desain kemasan

Pepatah populer berbunyi, “kita makan dengan mata kita,” tetapi tahukah Anda bahwa sebagai manusia, kita juga berbelanja dengan mata kita? Inilah mengapa penting bagi kemasan produk Anda untuk mencakup elemen dan prinsip desain grafis, karena Anda tidak hanya ingin meninggalkan kesan abadi tetapi juga menarik perhatian audiens target Anda. Kemasan yang dirancang dengan sempurna mengikuti branding perusahaan dan memahami hierarki visual. Selain itu, ini dirancang dengan estetika, rasa, keinginan, dan kebutuhan yang diinginkan pelanggan target Anda.

Pekerjaan desain grafis umum

Industri desain grafis telah berubah dengan cepat selama dua dekade terakhir saja, dengan pergeseran signifikan dari desain grafis cetak ke desain grafis digital. Hal ini mencerminkan ketergantungan bisnis yang semakin besar pada bentuk media dan periklanan digital, termasuk melalui situs web, eCommerce, dan media sosial.

Bahkan diyakini pada tahun 2028 lapangan kerja desainer grafis di jasa desain sistem komputer akan tumbuh sebesar 24%.

Desain grafis juga mencakup beberapa peran berbeda dalam industri, dengan masing-masing berfokus pada area khusus atau posisi pekerjaan, seperti:

Direktur kreatif

Direktur kreatif adalah kepala tim kreatif yang bertanggung jawab untuk merencanakan dan mendesain tata letak dan visual untuk aset cetak dan digital. Mereka menentukan visi kreatif proyek dan membutuhkan keterampilan manajemen waktu, kepemimpinan, manajemen tim, dan penganggaran yang sangat baik.

Meskipun mereka terutama memimpin tim kreatif melalui proses penyelesaian proyek, mereka terlalu sering mengambil bagian dalam proses desain visual dan berkolaborasi dengan peran seperti copywriter, art director, dan desainer grafis.

Direktur seni

Direktur seni bertanggung jawab atas keseluruhan produksi proyek artistik, baik itu di teater, pemasaran, penerbitan, mode, film, atau video game. Bersamaan dengan mengarahkan seniman lain untuk menyelesaikan proyek dengan sukses, mereka juga membuat desain dan menyumbangkan ide-ide mereka.

Penting bagi direktur seni untuk bekerja sama dengan klien atau pemberi kerja untuk membuat proyek selesai yang tidak hanya memenuhi tujuan dan desain keseluruhan yang diinginkan tetapi juga anggaran.

Desainer grafis

Seorang desainer grafis membuat dan merakit elemen visual seperti gambar dan tipografi untuk menghasilkan sebuah desain, baik dengan tangan atau dengan menggunakan perangkat lunak komputer. Tujuan utama mereka adalah untuk menginspirasi, menginformasikan, dan menarik konsumen, dan mereka melakukannya dengan menggunakan elemen dan prinsip desain, yang keduanya telah kami uraikan sebelumnya dalam panduan ini.

Mereka ahli dalam mengomunikasikan pesan atau ide secara visual, oleh karena itu mereka terkadang juga disebut sebagai desainer komunikasi. Desainer grafis terkadang juga dapat berkolaborasi dengan profesional kreatif lainnya, seperti seniman, ilustrator, atau animator, untuk menghidupkan desain mereka.

Seiring dengan memiliki mata yang sangat baik untuk desain, desainer grafis juga dipuji karena ahli komunikasi dan pemecah masalah pemikiran visual.

Perancang web

Perancang web mendesain dan mengatur tampilan dan tata letak halaman web, termasuk konten dan grafik. Tujuan utama mereka adalah membuat halaman web menyenangkan secara estetis dan sangat fungsional, berkontribusi pada pengalaman pelanggan yang positif. Seorang desainer web memiliki pengetahuan yang luas tentang pengkodean, karena mereka harus menggunakan ini untuk mengatur tata letak situs web, dan akan mengingat hal-hal seperti SEO dan peringkat saat mendesain halaman, untuk meningkatkan keberhasilannya.

Desainer pengalaman pengguna (UX)

Perancang pengalaman pengguna (UX) berbeda dari perancang web, karena peran mereka hanya berfokus pada pengalaman pengguna, oleh karena itu mengerjakan ‘di balik layar’ desain. Mereka bertujuan untuk memahami bagaimana pengguna berpikir dan merasakan, dan sangat bergantung pada penelitian pengguna, pengujian kegunaan, strategi konten, dan data terkait. Mereka kurang tentang elemen visual dari halaman web atau aplikasi dan lebih banyak tentang membentuk strategi untuk memberikan pengalaman pengguna sebaik mungkin. Namun, sebagai hasilnya, desainer web dan desainer UX sering bekerja sama secara erat.

Kesimpulan

Desain grafis memiliki peran penting dalam cara konsumen berinteraksi, memahami, dan merasakan merek Anda, jadi penting bagi Anda untuk tidak hanya memahami praktiknya tetapi juga menerapkannya dalam bisnis Anda.

Selain itu, elemen dan prinsip desain grafis diterapkan untuk mengkomunikasikan pesan tertentu, membangun identitas merek, menarik audiens target, dan meningkatkan kegunaan, yang semuanya diperlukan agar bisnis Anda tidak hanya bertahan tetapi juga berkembang.