Produk homogen: Pengertian, karakteristik, dan implikasinya
Produk homogen adalah barang atau jasa tanpa karakteristik unik dan memuaskan pembeli dengan cara yang sama. Mereka adalah karakteristik produk dalam persaingan sempurna dan merupakan pengganti sempurna satu sama lain. Mereka memiliki implikasi yang luas untuk kekuatan pasar, persaingan, dan cara perusahaan memasarkan dan memperoleh keuntungan.
Perbedaan antara produk homogen dan produk terdiferensiasi
Produk homogen berbeda dengan produk terdiferensiasi. Yang terakhir ini secara tidak sempurna saling menggantikan. Mereka memuaskan konsumen dengan cara yang berbeda. Untuk alasan ini, konsumen menganggap mereka memiliki nilai yang berbeda.
Produk yang terdiferensiasi muncul di pasar persaingan tidak sempurna seperti persaingan monopolistik dan oligopoli. Perusahaan menciptakan proposisi penjualan yang unik untuk membedakan produk mereka dari produk pesaing. Perbedaan tersebut mungkin dalam hal kualitas, kinerja, atau bahkan hanya melalui branding.
Diferensiasi memungkinkan perusahaan untuk memiliki kekuatan pasar. Mereka dapat membebankan harga yang lebih tinggi daripada harga di pasar persaingan sempurna. Semakin tinggi tingkat diferensiasi, semakin besar peluang perusahaan untuk menetapkan harga premium.
Karakteristik produk yang homogen
Pertama, produk tersebut hadir dalam pasar persaingan sempurna. Untuk pasar persaingan tidak sempurna, produknya dapat dibedakan. Di bawah persaingan monopolistik, produk sedikit dibedakan melalui pengemasan, periklanan, atau strategi non-harga lainnya.
Pasar oligopoli juga dapat menghasilkan produk yang homogen. Berbagai komoditas seperti tembaga, aluminium, timah, semen, gula adalah contohnya.
Kedua, produk saling menggantikan secara sempurna. Mereka memberikan kepuasan yang sama persis. Mereka identik secara fisik. Komoditas seperti jagung, kedelai, dan susu adalah contohnya. Mereka mungkin berasal dari beberapa perusahaan. Dan, tanpa kemasan, mereka sulit untuk kita bedakan.
Ketiga, tidak ada loyalitas konsumen. Karena identik, tidak ada alasan bagi konsumen untuk lebih memilih satu produk daripada yang lain. Konsumen tidak menanggung biaya peralihan. Jadi, ketika sebuah perusahaan menaikkan harga jualnya, mereka beralih ke produk lain.
Keempat, produsen biasanya mengambil harga pasar sebagai harga jual produk. Dalam pasar persaingan sempurna, produk homogen membuat perusahaan tidak memiliki kekuatan pasar untuk membebankan harga di atas pasar. Ukuran perusahaan juga relatif kecil, sehingga tidak dapat mempengaruhi penawaran pasar.
Untuk pasar oligopoli, jumlah pemainnya sedikit. Namun, karena produknya identik, konsumen akan beralih ke pesaing begitu perusahaan menaikkan harga.
Produk homogen dalam pasar oligopoli
Perusahaan dalam pasar oligopoli dapat menghasilkan produk yang terdiferensiasi atau homogen. Tingkat diferensiasi mungkin di bawah, misalnya, melalui merek seperti Pepsi dan Coca-Cola. Atau, mungkin setinggi melalui fitur atau kualitas.
Sementara itu, contoh produk homogen yang baik di pasar oligopoli adalah komoditas mineral dan pertanian. Mereka cenderung terstandarisasi, sehingga pembeli tidak melihat perbedaan nyata antara produk.
Ada beberapa implikasi dari produk homogen di pasar oligopoli:
Pertama, harga adalah dimensi paling kritis dari persaingan pasar. Perusahaan akan berusaha menguasai pasar untuk menghasilkan volume penjualan yang tinggi. Dengan begitu, mereka dapat mencapai skala ekonomi yang tinggi dan berproduksi secara efisien.
Di sisi lain, karena produknya identik, biaya peralihannya rendah. Konsumen melihat harga sebagai satu-satunya alasan mereka membeli. Jika perusahaan menaikkan harga, mereka beralih ke pesaing.
Kedua, skala ekonomi sangat penting. Perusahaan mengandalkan produksi massal untuk menghasilkan produk standar. Dengan begitu, mereka dapat mencapai skala ekonomi yang tinggi dan biaya rata-rata yang lebih rendah.
Mengurangi biaya memungkinkan perusahaan untuk menetapkan harga jual yang lebih rendah untuk menghasilkan volume penjualan yang lebih tinggi. Ini juga membantu meningkatkan profitabilitas.
Ketiga, sering muncul kolusi, baik secara implisit maupun eksplisit (kartel). Contohnya adalah Organisasi Negara Pengekspor Minyak (OPEC) di pasar minyak dunia. Pasar oligopoli memiliki beberapa pemain. Dengan demikian, mereka lebih mudah untuk berkoordinasi dan bekerja sama untuk mempengaruhi harga pasar dan profitabilitas.
