PPC vs SEM: Apa bedanya?

Jika Anda bekerja di industri pemasaran, salah satu tujuan Anda mungkin adalah meningkatkan jumlah konsumen yang mengakses situs web merek yang Anda wakili. Meluncurkan inisiatif SEM dengan teknik PPC dapat meningkatkan peringkat situs web pada halaman hasil mesin pencari, tetapi SEM dan PPC memiliki tujuan yang berbeda. Memahami bagaimana kontras istilah dapat memungkinkan Anda untuk menggabungkan alat yang tepat dalam kampanye pemasaran Anda berikutnya dan melihat hasil ideal Anda membuahkan hasil. Pada artikel ini, kami membagikan definisi PPC dan SEM, daftar perbedaan di antara mereka dan memberikan tip untuk memilih satu untuk proyek Anda berikutnya.

Apa itu PPC?

Istilah PPC adalah akronim yang diterjemahkan menjadi bayar per klik, teknik periklanan yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas situs web di internet. Saat konsumen mengetikkan kata kunci ke mesin pencari, mereka dapat menghasilkan daftar situs web yang paling sesuai dengan kata atau frasa tersebut. Dengan PPC, ada iklan di bagian atas halaman yang menampilkan situs web. Perusahaan di balik situs web membayar jumlah tetap setiap kali konsumen mengklik iklan. Biaya untuk iklan mungkin tergantung pada seberapa sering pengguna mencari kata kunci di mesin pencari.

Apa itu SEM?

Istilah SEM adalah akronim yang mewakili pemasaran mesin pencari. Ini adalah prinsip umum yang mencakup taktik untuk meningkatkan prevalensi situs web di halaman hasil. Contoh taktik ini termasuk PPC, optimisasi mesin pencari (SEO) dan manajemen reputasi mesin pencari. Ketika Anda memasukkan SEM ke dalam kampanye pemasaran Anda, Anda mungkin bertujuan untuk memaksimalkan daya tarik konten web dengan kinerja organiknya dan hasil dari membayar lebih banyak prevalensi online.

PPC vs SEM

Baik PPC dan SEM dapat menarik audiens utama ke situs web, yang dapat meningkatkan peluang konsumen membeli produk atau berlangganan untuk mempelajari lebih lanjut tentang perusahaan. Ada juga beberapa perbedaan antara istilah tersebut. Mereka termasuk:

Biaya

Biaya untuk meluncurkan inisiatif SEM mungkin lebih kompleks daripada menggunakan PPC untuk situs web. Profesional pemasaran dapat menampilkan iklan untuk situs web perusahaan tanpa biaya. Mereka mulai mencurahkan dana ketika konsumen mencari kata kunci dan mengklik iklan dari halaman hasil. Biaya untuk PPC dapat berfluktuasi karena beberapa kata kunci lebih mudah dikenali oleh konsumen daripada yang lain. Karena SEM adalah istilah yang luas, para profesional dapat memeriksa biaya yang terkait dengan metode PPC dan SEO. Misalnya, mengembangkan konten yang menghibur untuk situs web mungkin memerlukan perekrutan penulis lepas berbakat untuk menjadi ujung tombak blog.

Konten

Perbedaan lain antara PPC dan SEM adalah pertimbangan konten di situs web perusahaan. Tujuan iklan PPC adalah memiliki tautan aktif ke situs web di bagian atas halaman hasil mesin pencari. Itu tidak termasuk gambar dan teks yang dapat dilihat konsumen ketika mereka mengklik iklan. Faktor yang paling relevan adalah jumlah klik yang diterima tautan dan kata kunci yang berkorelasi dengan penempatan iklan.

Dengan SEM, profesional pemasaran dapat memeriksa dampak konten online mereka terhadap visibilitas situs web di mesin pencari. Misalnya, mereka dapat menentukan apakah salinan dalam posting blog menyertakan kata kunci yang mereka targetkan untuk membantu situs mencapai posisi yang lebih tinggi di halaman hasil. Mereka juga dapat menambahkan tautan multimedia dan internal dan eksternal untuk menunjukkan kepada konsumen bahwa situs web memiliki wewenang untuk mendiskusikan informasi yang diberikannya kepada khalayak utama. Sementara PPC lazim di SEM, SEM secara keseluruhan juga mencakup konten yang berinteraksi dengan pengunjung situs web ketika mereka mengakses situs web.

Umur panjang

Kampanye yang hanya mengandalkan PPC dapat melihat hasil yang lebih langsung daripada kampanye yang menggunakan beragam teknik SEM. Tim pemasaran dapat memilih PPC untuk segera menempatkan situs web perusahaan di bagian atas halaman hasil. Mereka dapat memperoleh keyakinan bahwa tautan adalah salah satu hal pertama yang dilihat konsumen ketika mereka mencari frasa tertentu di internet. Karena proyek SEM mungkin menyertakan SEO, mungkin diperlukan waktu lebih lama bagi situs web untuk menjadi lebih otoritatif dalam industrinya, dan bersaing dengan situs web lain untuk meningkatkan kinerja organik dapat memengaruhi umur panjang proyek.

Tips untuk memilih antara PPC dan SEM

Berikut adalah daftar tip yang dapat membantu Anda memutuskan apakah akan menggunakan PPC secara eksklusif atau memanfaatkan taktik SEM lainnya dalam kampanye pemasaran Anda berikutnya:

• Identifikasi tujuan pemasaran Anda. Hasil yang ingin Anda lihat di akhir proyek pemasaran Anda dapat memengaruhi keputusan Anda untuk memilih teknik PPC atau SEM. Misalnya, jika Anda ingin meningkatkan kredibilitas konten di situs web perusahaan, maka Anda dapat memilih SEM, sedangkan PPC dapat membantu jika Anda hanya tertarik untuk meningkatkan lalu lintas ke situs web.
• Buat garis besar anggaran untuk proyek tersebut. Faktor lain yang dapat memengaruhi pilihan Anda adalah sumber daya keuangan yang harus Anda curahkan untuk proyek dan mencapai tujuan pemasaran Anda. Karena upaya SEM dapat bertahan lebih lama untuk melihat visi Anda membuahkan hasil, Anda mungkin memerlukan lebih banyak uang untuk mengembangkan konten yang menarik, sementara singkatnya PPC mungkin memerlukan lebih sedikit uang, terutama jika kata kunci yang Anda targetkan kurang umum daripada yang lain.
• Renungkan alur kerja tim Anda. Penting bagi Anda untuk memastikan Anda memiliki cukup profesional di tim Anda untuk memantau lalu lintas dari situs web dan melihat kemajuan dalam menarik audiens utama. Misalnya, jika Anda ingin menggunakan metode SEM, maka Anda dapat merekrut anggota tim tambahan untuk membuat konten untuk situs web dan menganalisis hasilnya, tetapi iklan PPC mungkin memerlukan pekerjaan satu atau dua karyawan.
• Pertimbangkan batasan waktu. Pikirkan tentang berapa banyak waktu yang ingin Anda curahkan untuk proyek Anda untuk mencapai tujuan Anda dan meningkatkan visibilitas situs web secara online. Misalnya, jika Anda ingin melihat hasil langsung, maka berinvestasi dalam iklan PPC dapat membantu, sementara menerapkan taktik SEM dapat membantu Anda mencapai hasil jangka panjang yang dapat menguntungkan perusahaan yang Anda wakili.