Panduan lengkap untuk pemasaran digital
Pemasaran digital adalah industri dengan pertumbuhan tinggi dengan berbagai jalur karier sebagai pekerja lepas, pemilik bisnis, atau karyawan perusahaan. Teknik pemasaran digital yang berbeda meningkatkan kesadaran merek dan mengubah audiens menjadi pelanggan. Memahami berbagai taktik pemasaran digital dapat membantu Anda memilih jenis pekerjaan pemasaran apa yang ingin Anda kejar. Pada artikel ini, kami membahas berbagai strategi pemasaran digital dan cara menggunakannya secara efektif.
Apa itu pemasaran digital?
Pemasaran digital adalah bagian dari pemasaran yang menangani komunikasi dan platform digital, termasuk mesin pencari, situs web, email, media sosial, dan aplikasi seluler. Ini penting untuk strategi pemasaran perusahaan secara keseluruhan, dengan tujuan menjangkau orang baru untuk meningkatkan lalu lintas situs web. Anda dapat mengukur dan melacak keberhasilan kampanye dengan indikator kinerja utama (KPI), dan bergantung pada jenis penandaan digital yang Anda gunakan, ada metrik khusus yang membantu menentukan keberhasilan kampanye digital.
Pemasaran digital yang efektif dimulai dengan menciptakan persona pelanggan untuk menentukan saluran digital mana yang tepat untuk menjangkau audiens target Anda. Persona pelanggan adalah pelanggan fiktif yang mewakili konsumen target Anda untuk menentukan perilaku pembelian, platform media sosial yang digunakan, minat, dan demografi dasar. Anda dapat menetapkan sasaran pemasaran digital tergantung pada audiens target Anda, lalu menentukan metrik yang akan digunakan untuk mengukur dan memantau kinerja.
Jenis pemasaran digital
Setiap bentuk pemasaran digital memiliki kelebihannya masing-masing tergantung pada pesan yang ingin Anda sampaikan dan tujuan yang Anda miliki untuk pesan Anda. Berikut adalah lima jenis pemasaran digital yang paling populer dan pentingnya masing-masing:
Pemasaran mesin pencari
Pemasaran mesin pencari melibatkan pembuatan konten berdasarkan peringkat kata kunci Anda dalam hasil pencarian. Mesin pencari memesan konten web berdasarkan popularitas dan relevansi di halaman hasil mesin pencari. Berikut adalah beberapa elemen SEM yang perlu dipertimbangkan ketika mengembangkan strategi Anda:
Optimisasi mesin pencari
SEO melibatkan penulisan konten untuk menargetkan kata kunci berekor pendek dan frasa berekor panjang dengan lebih baik dengan volume pencarian online yang tinggi. Kebanyakan orang menggunakan mesin pencari untuk menemukan konten, sehingga kehadiran yang kuat di SERP dapat membantu pengguna menemukan konten Anda. Riset kata kunci penting untuk mengidentifikasi kata kunci dan frasa alternatif yang dicari orang terkait dengan konten Anda.
SEO on page
SEO On-page adalah ketika kata kunci dalam konten Anda, seperti blog atau halaman arahan, membantu mesin pencari dalam menemukan konten. Riset kata kunci penting untuk membuat konten dengan mengoptimalkan kata kunci target Anda di posting blog, halaman arahan, dan infografis. Tingkatkan SEO menggunakan kata kunci dalam judul, teks, dan kata jangkar untuk tautan. E-book juga memberikan informasi yang lebih rinci untuk mengubah porsi menjadi posting blog atau infografis. Gunakan frase kata kunci dalam nama file, teks keterangan dan paragraf pengantar singkat.
SEO off page
SEO off page termasuk menautkan ke konten di halaman lain, seperti posting blog atau artikel industri dengan kata kunci yang sama. Pembuatan tautan membutuhkan pencarian dan pengelolaan tautan balik yang digunakan dalam konten dari sumber resmi. Teliti kata kunci yang relevan berdasarkan topik yang berhubungan dengan industri perusahaan Anda, dan tautkan kembali ke halaman resmi untuk meningkatkan jangkauan dan konversi pelanggan dari konten Anda.
Indeks konten
Daftar isi untuk blog, e-book, halaman arahan, dan infografis meningkatkan SEO dengan menggunakan kata kunci di seluruh konten. Buat halaman indeks dan atur konten situs web dengan menggunakan kata kunci dalam judul kategori untuk membantu pembaca menemukan informasi dan meningkatkan hasil mesin pencari. Mesin pencari merayapi informasi ini untuk menemukan konten yang berperingkat lebih tinggi.
Iklan bayar per klik
Iklan bayar per klik adalah metode periklanan di mana Anda membayar jaringan periklanan untuk setiap klik yang Anda terima pada iklan Anda. Anda dapat menggunakan beberapa metrik berikut untuk melacak keberhasilan iklan mereka:
Rasio klik-tayang (RKT): Rasio klik-tayang adalah rasio orang yang mengklik iklan Anda dibandingkan dengan orang-orang yang melihat iklan Anda.
Biaya per tindakan (BPA): Biaya per tindakan adalah jumlah uang yang Anda keluarkan untuk setiap klik, prospek, atau penjualan berdasarkan metrik yang Anda lacak.
Pengembalian investasi (ROI): Ini adalah jumlah uang yang Anda terima dari upaya periklanan Anda baik melalui materi iklan, kampanye, atau keseluruhan.
Pemasaran email
Bisnis menggunakan pemasaran email untuk mengirim materi promosi yang diproduksi secara massal kepada pelanggan yang mendaftar untuk berlangganan. Pemasaran email juga dapat mengirimkan konten ke pelanggan. Analisis interaksi pelanggan dengan rasio buka dan klik-tayang untuk menentukan berapa banyak penerima email yang membuka dan mengikuti tautan ke halaman. Sertakan nama pelanggan di baris subjek untuk menaikkan tarif ini.
Buletin
Anda dapat mengirim buletin dan materi promosi dalam email mingguan, bulanan, atau tahunan yang mencakup acara perusahaan, berita, promosi, dan rencana. Buat konten yang melibatkan konsumen dan menyertakan informasi tentang e-book atau peluncuran produk baru atau menciptakan urgensi dengan promosi, penjualan, kupon, atau rabat terbatas.
Pengiriman pesan otomatis
Anda dapat mengirim serangkaian pesan otomatis ke pelanggan pada waktu tertentu. Seri otomatis biasanya memberikan banyak informasi melalui beberapa pesan untuk meningkatkan pengalaman penerima. Email otomatis mudah untuk mengukur keberhasilan kampanye dengan melihat rasio buka dan klik-tayang untuk menentukan jumlah lalu lintas situs baru yang dihasilkan dari email. Bandingkan jumlahnya dengan perkiraan jumlah email yang dikirim dari daftar yang dikompilasi.
Daftar email
Pemasaran email membutuhkan pembuatan daftar email yang mencakup pelanggan saat ini dan pelanggan potensial. Konten yang menyertakan ajakan bertindak yang mendorong pembaca untuk menyelesaikan langganan email membantu menghasilkan prospek baru ke situs web Anda. Temukan pelanggan potensial dengan popup langganan di situs web dan promosikan buletin di media sosial dengan mendorong pengikut untuk berbagi.
Pemasaran seluler
Pemasaran seluler menggunakan perangkat seluler sebagai metode pengiriman. Pemasaran seluler terintegrasi dengan email dan strategi pemasaran konten dengan mempromosikan konten melalui aplikasi dan situs seluler. Berikut adalah beberapa cara pemasar digital dapat menggunakan pemasaran seluler:
Pengiriman SMS promosi
Ketika pengguna memberikan nomor telepon mereka ke perusahaan, perusahaan dapat mengirim pesan teks promosi kepada pengguna yang mengarahkan mereka ke halaman web atau aplikasi untuk memberi tahu mereka tentang suatu produk atau layanan. Sertakan pesan sederhana dengan ajakan bertindak untuk mengukur kinerja strategi.
Pemasaran dalam aplikasi
Perusahaan dapat memilih untuk membayar iklan yang ditampilkan pada aplikasi telepon. Iklan ini mengarahkan calon pelanggan ke halaman arahan, halaman produk, atau situs web.
Mobile friendly web
Sebagian besar perusahaan membuat situs web mereka ramah seluler karena mayoritas konsumen menggunakan perangkat seluler untuk meneliti, membandingkan harga, dan melakukan pembelian. Ini dapat melibatkan pembuatan pengalaman situs web yang sama sekali berbeda untuk pengguna seluler. Merek dan citra harus tetap sama untuk mempertahankan pesan terpadu di situs seluler dan desktop.
Pemasaran media sosial
Berikut adalah beberapa cara Anda dapat menggunakan media sosial untuk memasarkan produk atau layanan Anda:
- Kembangkan pengikut Anda: Anda dapat menggunakan satu atau lebih profil media sosial atau halaman bisnis untuk meningkatkan jumlah pengikut yang dapat Anda pasarkan di masa mendatang. Buat postingan dapat dibagikan di semua platform untuk meningkatkan kesadaran merek.
- Pengikut langsung ke situs Anda: Anda dapat menggunakan pesan atau halaman profil untuk memposting tautan yang mengarahkan orang ke situs web, produk, atau layanan Anda. Anda dapat menggunakan ajakan bertindak untuk mengarahkan pengikut ke situs web.
- Gunakan iklan sosial: Anda dapat menggunakan jaringan periklanan platform media sosial untuk membayar iklan yang meningkatkan pengikut Anda atau mengarahkan pengguna ke halaman web untuk mengetahui lebih lanjut tentang produk atau layanan Anda.
- Berinteraksi dengan komunitas online: Anda dapat berkomunikasi langsung dengan pengikut melalui pesan instan dan komentar. Ini menawarkan kesempatan untuk mempelajari lebih lanjut tentang audiens untuk merancang produk atau layanan yang mempertimbangkan preferensi mereka.
FAQ tentang pemasaran digital
Berikut adalah beberapa pertanyaan umum dan jawaban tentang pemasaran digital untuk membantu Anda mempelajari lebih lanjut:
Bagaimana cara menentukan salinan iklan atau media mana yang paling cocok untuk kampanye?
Anda dapat menggunakan pengujian terpisah antara dua atau lebih media atau salinan iklan. Pasarkan iklan Anda ke jumlah orang yang sama untuk setiap iklan, dan cari tahu mana yang mencapai hasil terbaik. Anda dapat mengulangi proses ini sampai Anda menentukan gaya visual yang unik untuk merancang iklan yang konsisten dan suara merek yang menarik untuk semua salinan Anda.
Apa cara terbaik untuk mengembangkan daftar email saya?
Salah satu cara umum untuk membangun daftar email Anda adalah dengan menawarkan sesuatu yang bernilai kepada pelanggan atau calon pelanggan Anda. Menawarkan kode diskon, hadiah, atau barang berharga lainnya dapat membantu menarik pengunjung untuk bergabung dengan daftar email Anda. Pertimbangkan untuk menguji setiap strategi ini untuk melihat mana yang memberikan hasil terbaik.
Berapa banyak strategi pemasaran digital yang harus saya fokuskan?
Jumlah strategi pemasaran digital yang Anda gunakan tergantung di mana Anda menemukan pelanggan Anda. Beberapa bisnis menganggap media sosial sebagai kontributor paling menonjol untuk portofolio pemasaran digital mereka, sedangkan perusahaan lain menganggap mengembangkan daftar email mereka sebagai strategi terbaik. Apa pun strategi pemasaran yang Anda fokuskan, pertimbangkan untuk membuat daftar pelanggan saat ini atau pelanggan potensial yang dapat Anda pasarkan lebih lanjut tanpa membayar biaya iklan atau pemasaran tambahan.
Apakah saya memerlukan blog untuk perusahaan atau bisnis saya?
Sebuah blog dapat menjadi alat yang bermanfaat bagi setiap perusahaan atau bisnis. Anda dapat membuat posting berdasarkan kata kunci yang relevan untuk membantu membangun SEO di halaman Anda. Posting blog yang menarik dapat menarik pengunjung ke situs Anda, dan Anda kemudian dapat menggunakan daftar email untuk melanjutkan pemasaran kepada pengunjung dan prospek Anda.
Apa platform media sosial terbaik untuk digunakan?
Setiap perusahaan dan bisnis memiliki tingkat keberhasilan yang berbeda dengan berbagai platform media sosial. Pertimbangkan untuk menggunakan berbagai jejaring sosial saat memasarkan bisnis Anda dan fokuskan upaya Anda pada platform yang menghasilkan pengembalian tertinggi atas investasi Anda. Pastikan merek Anda tetap sama di semua platform untuk memproyeksikan citra yang konsisten.
