Cara menghitung impresi: Pengertian dan contohnya

Tayangan dapat memberikan wawasan tim pemasaran tentang metrik penting seperti jangkauan pemasaran, interaksi, dan keterlibatan pengguna. Memahami tayangan sangat penting dalam menciptakan strategi pemasaran digital untuk pengembangan konten dan pemasaran media sosial. Jika Anda ingin memahami tayangan saat Anda mempublikasikan konten web, Anda dapat menggunakan rumus untuk menghitung berapa kali konten muncul di platform online. Dalam artikel ini, kami mengeksplorasi apa itu tayangan, mengapa tayangan itu penting dalam pemasaran, dan cara menghitung tayangan dengan contoh untuk memberikan lebih banyak wawasan tentang penerapan rumus dan mengevaluasi hasil Anda.

Apa itu impresi?

Tayangan mengacu pada berapa kali suatu konten muncul di umpan berita pengguna di platform online. Dalam pemasaran media sosial, analis menggunakan jumlah tayangan, atau berapa kali konten muncul di depan anggota audiens individu, untuk mendapatkan wawasan tentang faktor-faktor seperti peringkat pencarian, konten yang dapat dibagikan, dan lalu lintas web.

Tayangan sering berhubungan dengan peringkat mesin pencari dan iklan berbayar. Misalnya, bisnis dapat menggunakan iklan berbayar untuk membeli tempat di mesin telusur yang memberikan saran konten bagi pengguna. Di sini, tampilan konten itu sendiri dalam hasil pencarian adalah kesan. Ketika bisnis memposting konten ke media sosial dan konten muncul di umpan berita pengikut saat mereka menggulir platform, tampilan konten bisnis saat pengguna menggulir menjadi kesan.

Untuk apa tayangan digunakan?

Profesional pemasaran menggunakan tayangan karena berbagai alasan:

Menemukan lokasi konten

Salah satu alasan penting adalah karena jumlah tayangan untuk konten tertentu seperti posting blog atau posting media sosial memberi tahu analis pemasaran tempat konten ditampilkan. Di mana konten muncul tergantung pada jenis konten, topik, dan ceruk bisnis. Namun, situs web independen, blog, dan platform media sosial sering kali menjadi sarana distribusi online utama bagi banyak konten digital bisnis.

Mengidentifikasi demografi audiens

Dengan menggunakan tayangan dari sumber-sumber ini, analis dapat mengukur jenis demografis yang menampilkan konten di umpan berita, memberi mereka gambaran yang lebih jelas tentang siapa audiens mereka dan jenis konten apa yang lebih disukai audiens untuk dijelajahi. Pemasar konten dan profesional lainnya kemudian dapat membuat konten berdasarkan data demografis yang ditemukan analis saat mengevaluasi tayangan.

Menentukan CPM

Alasan penting lainnya analis pemasaran menggunakan tayangan adalah untuk menghitung CPM. CPM adalah kependekan dari click per mille, yang berarti berapa kali pengguna mengklik tautan untuk berinteraksi dengan konten online untuk setiap 1.000 tayangan yang dibuat oleh tautan konten. Dengan kata lain, CPM mewakili setiap satu kali pengguna berinteraksi dengan postingan atau konten per 1.000 kali konten muncul di platform.

Di mesin pencari, CPM berkaitan dengan tautan konten, sedangkan di media sosial, CPM dapat berupa menyukai, berbagi, atau berinteraksi dengan postingan. CPM adalah metrik penting untuk mengembangkan rencana pemasaran dan bergantung pada jumlah tayangan yang dapat dicapai konten.

Pentingnya tayangan dalam pemasaran

Jumlah tayangan yang diterima konten Anda adalah metrik penting untuk mengembangkan kampanye pemasaran digital yang sukses. Beberapa aspek dalam mengembangkan rencana pemasaran konten yang sukses yang dapat membantu Anda dengan tayangan meliputi:

Menganalisis pasar

Meskipun jumlah tayangan yang Anda dapatkan hanya memberi tahu Anda berapa kali konten Anda muncul di suatu platform, Anda dapat menggunakan informasi tersebut untuk menganalisis audiens dalam platform tempat Anda mempublikasikan konten. Misalnya, jika sebuah bisnis menerbitkan posting ke beberapa platform media sosial, spesialis pemasaran dapat menggunakan jumlah tayangan dari setiap platform untuk menentukan audiens terbesar mereka. Dengan asumsi satu platform menerima lebih banyak tayangan daripada yang lain, bisnis kemudian dapat menentukan beberapa demografi audiens dari platform tempat konten paling banyak muncul.

Menentukan jangkauan

Konten digital tidak hanya membuat kesan tetapi juga menjangkau pengguna individu. Bisnis dapat menggunakan jumlah tayangan untuk konten media sosial, blog, dan situs web untuk menentukan jangkauan konten—atau jumlah orang yang berinteraksi dengan konten tersebut. Frekuensi konten bisnis muncul di platform digital dapat memengaruhi jumlah orang yang melihat dan berinteraksi dengannya, membuat tayangan bisnis menjadi sangat penting untuk menjangkau audiensnya.

Strategi perencanaan

Jumlah tayangan yang didapat konten Anda juga merupakan metrik penting untuk merencanakan strategi konten. Tayangan dapat memberi tahu Anda di mana gaya konten dan topik Anda cenderung muncul, memberi Anda cara untuk merencanakan penelitian kata kunci, garis besar konten, dan frekuensi penerbitan. Misalnya, jika Anda melihat bahwa penerbitan pada hari Selasa menghasilkan rata-rata 1.000 tayangan tetapi penerbitan pada hari Sabtu menghasilkan tayangan 3.500, Anda dapat membuat strategi konten yang menggabungkan posting terjadwal.

Mengembangkan konten

Tayangan juga memberi Anda wawasan tentang jenis konten apa yang lebih banyak muncul di umpan berita, platform media sosial, dan saluran digital lainnya. Memahami ceruk dari beberapa outlet media ini dapat membantu Anda mengembangkan konten yang lebih baik yang lebih mungkin menarik bagi pembaca. Mengembangkan konten berkualitas yang lebih relevan dengan audiens target Anda dapat menghasilkan tayangan yang berubah menjadi interaksi.

Menghitung CPM

Jumlah tayangan saat ini yang diterima konten Anda dapat membantu Anda menghitung CPM, atau berapa kali pengguna berinteraksi dengan konten Anda per 1.000 konten yang muncul. Menggunakan analisis web yang melacak metrik utama dari strategi pemasaran konten dapat membantu Anda lebih memahami bagaimana jumlah tayangan memengaruhi CPM Anda, memberi Anda gambaran tentang laba atas investasi pemasaran Anda (atau ROI pemasaran).

Bagaimana menghitung tayangan

Banyak profesional pemasaran biasanya menggunakan analisis web dan alat pemasaran digital untuk melacak tayangan pada konten yang mereka terbitkan. Namun, jika Anda memublikasikan konten yang Anda bayar untuk dipromosikan, Anda dapat menerapkan rumus tayangan = biaya / (CPM x 1.000) untuk lebih memahami berapa kali konten Anda kemungkinan akan muncul di tempat yang Anda bayar untuk mempromosikannya. Gunakan langkah-langkah berikut untuk menerapkan rumus:

• Hitung biaya promosi: Temukan total biaya untuk mempromosikan konten melalui iklan berbayar.
• Tentukan CPM: Hitung CPM dengan membagi biaya iklan berbayar Anda dengan jumlah tayangan yang Anda harapkan untuk diterima dan kalikan hasilnya dengan 1.000.
• Bagi dan kalikan dengan 1.000: Gunakan biaya dan BPS dalam rumus dengan membagi. Kalikan hasilnya dengan 1.000 untuk mendapatkan jumlah total tayangan.

Penting untuk dipahami bahwa CPM bergantung pada proyeksi jumlah tayangan yang Anda harapkan. Menggunakan CPM untuk menghitung tayangan aktual dapat memberi Anda pengukuran yang lebih akurat tentang berapa kali konten Anda muncul di platform digital.

Contoh

Gunakan contoh berikut untuk menerapkan rumus i**tayangan = biaya / (BPS x 1.000)** dan tentukan jumlah tayangan yang Anda miliki:

Asumsikan seorang spesialis pemasaran memposting konten ke tiga platform media sosial dan ingin mengetahui kesan potensial pada setiap platform. Spesialis menggunakan informasi berikut:

Platform 1:

Untuk platform pertama, spesialis menghitung tayangan dengan rumus tayangan = biaya / (BPS x 1.000) untuk mendapatkan tayangan = 150 / (71 x 1.000) = 2.112.

Platform 2:

Untuk platform kedua, spesialis menemukan tayangan = 100 / (42 x 1.000) = 2.380.

Platform 3:

Untuk platform ketiga, tayangan sama dengan 75 / (68 x 1.000) = 1.102. Informasi ini memberikan wawasan spesialis pemasaran ke dalam platform di mana konten yang mereka terbitkan membuat tayangan paling banyak. Memahami bahwa platform kedua menerima tayangan paling banyak untuk iklan promosi berbayar memberi tahu spesialis bahwa itu mungkin yang paling tepat untuk strategi pemasaran konten di masa mendatang.