Bagaimana cara memikat pembaca Anda dan menarik perhatian mereka?

Dalam lanskap digital yang kompetitif saat ini, mendapatkan perhatian pembaca Anda sering kali merupakan tantangan terbesar dan bagian terpenting. Ini adalah sesuatu yang sebagian besar pemasar konten dan pemasar online perjuangkan pada tahap tertentu dalam karir mereka.

Tapi ada cara untuk mengatasi masalah ini.

Ya, itu sulit. Memakan waktu untuk memeriksa dengan cermat semua yang Anda lakukan, membuat konten yang sempurna, dan kemudian mengoptimalkan lebih lanjut setiap aspek situs web Anda untuk memikat pembaca Anda, tetapi itu sepadan.

Berikut adalah 6 cara untuk memikat pembaca Anda dan menarik perhatian mereka.

Tetapkan otoritas sejak awal

Pada tahun 2000, rentang perhatian rata-rata orang adalah sekitar 12 detik. Sekarang, hanya kurang dari 8 detik —rentang rata-rata setiap orang.

Itu sebabnya untuk menarik pembaca Anda dengan cepat, Anda perlu menetapkan otoritas Anda sesegera mungkin. Salah satu cara untuk melakukannya adalah memulai dengan fakta dan/atau statistik yang menarik dan relevan — seperti yang kami lakukan dengan subpos ini saat kami memulai dengan fakta menarik tentang rentang perhatian.

Anda menemukan informasi itu menarik, dan sekarang Anda ketagihan. Buktinya adalah Anda masih membaca bagian ini.

Konten pembuka dari setiap halaman web atau posting blog adalah hal yang paling penting. Ini tidak hanya menetapkan otoritas Anda, tetapi juga memberi pembaca gambaran tentang apa yang diharapkan di sisa postingan. Ini menetapkan harapan dan membangun kredibilitas Anda setelah Anda menyampaikannya.

Cara lain untuk menetapkan otoritas Anda dalam pembukaan postingan meliputi:

• Dimulai dengan pertanyaan yang menggugah pikiran yang memicu emosi dan mendorong pembaca untuk berpikir
• Termasuk kisah nyata yang dapat dihubungkan dengan pembaca
• Menyebutkan kegagalan atau keberhasilan Anda sendiri

Jika Anda perhatikan, ketiga poin yang baru saja kami sebutkan mencapai tujuan yang sama, yaitu relatabilitas.

Menjadikannya pribadi dan menyenangkan

Anda harus relatable jika Anda ingin menarik perhatian pembaca Anda. Tiga teknik yang disebutkan di atas bekerja dengan sangat baik jika Anda ingin membuat karya Anda menggugah pikiran, pribadi, dan dapat dihubungkan.

Beberapa teknik lain yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan keefektifannya dan memikat pembaca Anda meliputi:

Fokus pada kepentingan manusia. Identifikasi apa yang menarik minat pembaca Anda dan kemudian bicarakan dengan cara yang dapat mereka pahami dengan mudah.

Hindari jargon. Hampir setiap ceruk atau industri memiliki bahasanya sendiri. Dan meskipun Anda mungkin benar-benar akrab dengannya, tidak semua pembaca Anda akan merasakan hal yang sama. Anda harus mengakomodasi kelompok itu dengan menghilangkan jargon dan istilah teknis yang tidak perlu. Dengan menghindari bahasa yang rumit dan kata-kata teknis, Anda akan memungkinkan pembaca untuk terhubung dengan Anda secara lebih efektif dan mudah.

Gunakan kalimat aktif. Ada dua keuntungan menggunakan kalimat aktif daripada kalimat pasif. Pertama, kalimat aktif seringkali lebih ringkas. Menjadi ringkas memungkinkan Anda untuk menambahkan nilai lebih pada setiap paragraf, yang membantu menarik perhatian pembaca Anda. Kedua, kalimat aktif membawa lebih banyak dampak dan membantu pembaca memvisualisasikan cerita yang bermakna.

Pahami pembaca Anda

Jika Anda tidak memahami pembaca Anda, Anda tidak akan pernah bisa menarik perhatian mereka untuk waktu yang lama. Mereka akan melihat menembus Anda — dan mereka akan melihat seseorang yang tidak mengerti apa yang mereka inginkan. Mereka akan mempertanyakan motivasi dan kredibilitas Anda, dan pada akhirnya mereka akan keluar dari situs web Anda.

Faktanya, memahami pembaca Anda sepenuhnya harus menjadi langkah pertama bagi Anda.

Pastikan audiens Anda tersegmentasi dengan benar. Jika Anda menulis postingan blog, jangan menulis untuk semua orang. Tulislah untuk kelompok audiens tertentu, diskusikan masalah yang berbeda, dan menyajikan solusi yang sangat spesifik.

Jika Anda tidak yakin apa masalah yang dihadapi sekelompok pembaca tertentu, bicarakan dengan orang lain yang mungkin tahu. Jika Anda memiliki bisnis dengan banyak tim di dalamnya, bicarakan dengan tim sukses pelanggan dan lihat lebih detil lagi masalah yang paling sering mereka dengar.

Juga, bicarakan dengan tim penjualan dan identifikasi poin yang memberikan hasil terbaik bagi mereka. Alasan dan masalah apa yang paling sering didengar wiraniaga? Solusi apa yang cocok untuk mereka? Apa tantangan terbesar yang dihadapi prospek mereka?

Memiliki pengetahuan ini akan memberi Anda wawasan yang lebih dalam tentang apa yang diinginkan pembaca Anda. Ini akan memungkinkan Anda untuk membuat konten yang berbicara kepada pembaca Anda. Dengan begitu banyak informasi berharga dan bertarget, Anda akan lebih mungkin untuk menarik perhatian mereka dengan sukses.

Fokus pada nilai informatif — bukan menjual produk Anda

Walaupun kita berbicara tentang nilai kepada audiens, sangat penting untuk disebutkan bahwa menjadi “penjual” (sambil berbicara tentang nilai) akan menyulitkan Anda untuk menarik perhatian pembaca Anda.

Ada waktu dan tempat untuk segala sesuatu. Jika prospek sudah memiliki informasi dengan baik, Anda dapat menghubunginya melalui panggilan telepon atau kampanye email yang ditargetkan dengan baik untuk menjual produk Anda.

Di sisi lain, seseorang yang membaca postingan blog Anda untuk pertama kalinya mungkin tidak suka membaca tentang betapa hebatnya produk Anda. Oleh karena itu, fokuslah untuk memberikan nilai informasi yang luar biasa, daripada menjual produk atau layanan Anda.

Ikuti tren

Suka atau tidak suka, tren memang mempengaruhi cara orang berperilaku, berinteraksi, dan terlibat di internet. Jika Anda menulis tentang sesuatu yang kebanyakan orang pikirkan, kemungkinan besar Anda akan menarik perhatian mereka untuk jangka waktu yang lebih lama.

Namun, sangat sedikit situs web yang dapat menjalankan sisi pemasaran konten bisnis mereka dengan hanya berfokus pada berita yang sedang tren. Oleh karena itu, Anda harus menemukan keseimbangan yang baik antara konten yang selalu hijau dan apa yang sedang tren.

Kiat pro: Pastikan untuk mengawasi metrik yang relevan di akun Google Analytics Anda untuk melihat seberapa baik kinerja konten berbasis berita dibandingkan dengan konten yang selalu hijau. Ini akan memungkinkan Anda untuk membentuk rencana pemasaran konten Anda dan mengoptimalkan strategi Anda sesuai dengan itu.

Jangan lupa pentingnya setiap elemen pada halaman web Anda

Setiap elemen pada halaman web memiliki perannya masing-masing. Jika Anda ingin memikat pembaca Anda dan menarik perhatian mereka dari awal hingga akhir, Anda harus menggunakan semua elemen tersebut dengan sukses dan dalam hubungannya satu sama lain.

Misalnya, apa tujuan dari headline?

Tujuan dari headline yang dibuat dengan baik adalah agar cukup menarik untuk mendorong pembaca membaca kalimat pertama artikel tersebut.

Lalu apa tujuan dari kalimat pertama itu?

Ya, Anda menebaknya dengan benar. Hal ini untuk mendorong pembaca untuk membaca paragraf kedua.

Begitu seterusnya dan seterusnya.

Meskipun banyak yang akan menganggap konsep ini sebagai hal yang jelas, berapa kali kita benar-benar membuat halaman web atau konten dengan aturan ini dalam pikiran?

Pastikan Anda menggunakan setiap elemen yang Anda miliki — judul, subjudul, teks isi, gambar, video, aset grafis lainnya, dll. — untuk mendorong pembaca menuruni kemiringan itu.

Kesimpulan

Ini sebuah tantangan — untuk memikat pembaca Anda dan menarik perhatian mereka dari awal hingga akhir. Tetapi dengan ide dan teknik yang tepat, Anda dapat mencapainya.

6 tips yang baru saja kami sebutkan akan sangat membantu Anda. Seiring waktu Anda akan menjadi lebih baik dalam hal itu dan melihat tingkat keterlibatan yang melonjak tinggi.