Apa itu search engine result page (SERP)?

Mesin pencari adalah alat yang paling efektif untuk menemukan informasi secara online. Memastikan bahwa konten mereka muncul di posisi utama pada halaman hasil mesin pencari adalah perhatian penting bagi perusahaan di setiap industri. Jika Anda tertarik untuk berbagi informasi atau menjual produk secara online, Anda perlu memahami mesin pencari dan cara kerjanya. Pada artikel ini, kami mendefinisikan halaman hasil mesin pencari, menjelaskan cara kerjanya, dan membahas pentingnya optimasi mesin pencari.

Apa itu SERP?

SERP adalah akronim untuk istilah halaman hasil mesin pencari. SERPs adalah halaman web yang Anda akses setiap kali Anda melakukan pencarian online menggunakan mesin pencari. Desain SERP bervariasi tergantung pada mesin pencari yang Anda gunakan, tetapi semuanya menyertakan daftar tautan ke halaman web yang terkait dengan kata kunci yang Anda gunakan dalam pencarian Anda. Tautan yang menyertakan kata kunci yang dicari disebut hasil organik. SERP sangat penting bagi bisnis dan produsen di setiap industri karena SERP memberi konsumen dan klien informasi yang mereka butuhkan untuk menemukan produsen dan melakukan pembelian. SERP berubah secara teratur saat informasi baru diposting dan halaman web lama diperbarui.

Bisnis dan individu terus-menerus bersaing memperebutkan SERP. Jika sebuah perusahaan ingin situs web mereka menarik klik dan memiliki lalu lintas yang konsisten, mereka perlu memastikan situs web mereka muncul di bagian atas halaman hasil pencarian. Semakin menonjol tautan halaman web yang muncul di SERP, semakin besar kemungkinannya untuk diklik. Pemilik situs web menggunakan berbagai metode dan alat untuk memastikan halaman web mereka muncul di berbagai pencarian internet. Muncul atau tidaknya halaman web pada SERP tertentu dipengaruhi oleh beberapa faktor, termasuk penggunaan kata kunci oleh pencari, riwayat pencarian mereka, dan pilihan mesin mereka.

Bagaimana cara kerja SERP?

Mesin pencari modern dapat menyaring jutaan halaman web, memilih yang paling relevan dan menampilkannya sebagai SERP hanya dalam beberapa detik. Untuk melakukan ini, mereka mengambil kata atau frasa yang diketik oleh pencari ke dalam bilah pencarian dan mencocokkannya dengan kata atau frasa yang muncul di konten web. Ini disebut pencarian kata kunci. Kata kunci adalah kumpulan kata-kata sederhana yang menggambarkan sifat dan tujuan halaman web atau konten web.

Contoh pencarian kata kunci dapat melibatkan pengguna internet mengetik frase “sepatu ski terbaik” ke dalam mesin pencari. Pengguna ini berharap mendapatkan informasi tentang merek sepatu bot terbaik yang akan dibeli untuk perjalanan ski yang akan datang. Ketika pengguna mengklik tombol “Cari”, mesin pencari akan segera memindai setiap halaman web yang tersedia untuk konten yang “diberi tag”, atau diberi label dengan kata kunci “terbaik”, “ski” dan “sepatu bot”. Mesin pencari kemudian akan memprioritaskan halaman web yang mengandung kata kunci paling banyak, paling banyak ditinjau dan menyertakan konten pengiklan. Mesin pencari akan menggunakan data seperti lokasi geografis pencari, riwayat internet dan preferensi belanja online untuk menemukan informasi yang paling relevan. Misalnya, jika pencari memiliki riwayat membeli produk Amazon atau jika mereka tinggal di Colorado, hasil mesin pencari mereka kemungkinan akan mencerminkan fakta ini.

Sebagian besar pencarian internet dapat dimasukkan ke dalam tiga kategori: informasional, navigasi dan transaksional. Kategori ini berhubungan dengan tujuan pencarian pengguna. Pencarian informasi mencari informasi tentang topik tertentu, seperti “ski”. Hasil yang paling relevan untuk pencarian informasi mungkin memberikan definisi kamus, artikel “petunjuk” atau video penjelasan. Penelusuran navigasi adalah penelusuran yang mencari situs web tertentu, seperti “goneskiing.com”. Pengguna melakukan pencarian navigasi ketika mereka tidak dapat mengingat URL situs web atau jika mereka mencari halaman web yang serupa.

Akhirnya, ada pencarian transaksional. Pencarian ini adalah yang paling berguna bagi pengiklan dan paling menguntungkan bagi pemilik halaman web karena pencari ini ingin membeli produk. “Beli sepatu bot ski” adalah pencarian transaksional, dan SERP yang dihasilkan akan mencakup ulasan sepatu bot ski, daftar sepatu bot ski terlaris, dan tautan untuk membeli sepatu bot ski dari berbagai sumber. Pencarian transaksional akan menampilkan konsentrasi konten iklan terberat karena kemungkinan pencari melakukan pembelian sangat tinggi.

Apa itu fitur SERP?

Daftar halaman web yang berisi kata kunci yang dicari adalah bentuk paling dasar dari hasil mesin pencari. Banyak jenis konten lain muncul di SERP, dan ini disebut fitur SERP. Berikut adalah beberapa contoh dari apa yang dapat muncul di SERP selain halaman web tradisional:

Adwords

Adwords adalah hasil pencarian berwarna cerah yang mengidentifikasi halaman web yang ditautkan sebagai hasil berbayar. Di SERP Google, Adwords biasanya muncul di bagian atas dan bawah halaman dan berwarna ungu atau hijau. Pemilik halaman web Adwords membayar mesin pencari sehingga situs web mereka akan ditampilkan secara jelas di SERP sebanyak mungkin. Adwords dapat memengaruhi keberhasilan hasil organik dengan mendorong hasil yang tidak berbayar lebih jauh ke bawah di SERP.

Grafik pengetahuan

Grafik pengetahuan atau kotak pengetahuan mengumpulkan data yang relevan dari sumber informasi, termasuk Wikipedia, indeks mesin pencari, dan pemasok data pribadi. Grafik pengetahuan kemudian menyajikan data ini dalam format sederhana dan mudah dibaca yang berbentuk kotak yang sering muncul di sisi kanan atas SERP. Grafik pengetahuan biasanya menyertakan foto, definisi singkat, dan tautan ke topik terkait lainnya.

Gambar

Fitur SERP lain yang sangat digunakan adalah paket gambar. Paket gambar adalah kumpulan beberapa foto relevan yang berhubungan dengan pencarian kata kunci dan yang muncul di bagian atas SERP. Hasil gambar biasanya organik dan dapat muncul dalam urutan apa pun tergantung pada kata kuncinya. Paket gambar hanya muncul ketika algoritme mesin pencari menganggap hasil visual bermanfaat. Misalnya, penelusuran internet untuk “resep kentang tumbuk terbaik” mungkin tidak menghasilkan hasil gambar, tetapi penelusuran untuk “seperti apa bentuk Mars?” hampir pasti akan.

SERP dan SEO

Optimisasi mesin pencari, atau SEO, adalah tindakan mengoptimalkan konten seseorang khusus untuk mesin pencari. Ketika sebuah perusahaan atau individu memposting atau membagikan informasi atau konten secara online, mereka harus yakin bahwa konten tersebut muncul di SERPs. Jika pengguna internet tidak dapat menemukan halaman web menggunakan mesin pencari, mereka hampir pasti akan berhenti mencari. Tujuan SEO adalah agar halaman web atau konten Anda ditampilkan sejelas mungkin di SERP. Untuk melakukan ini, Anda perlu menandai konten Anda dengan berbagai kata kunci yang relevan.

Misalnya, jika Anda membagikan video untuk mempromosikan merek peralatan masak baru, Anda harus menandainya dengan kata kunci seperti “memasak”, “memanggang”, “sendok”, “gelas”, “peralatan masak terbaik”, “terbaik alat untuk memanggang” dan banyak lagi. Semakin bervariasi dan relevan kata kunci Anda, semakin besar kemungkinan Anda untuk menarik pelanggan melalui pencarian online.