Apa itu riset kata kunci?

Riset kata kunci merupakan langkah penting bagi pemilik situs web. Apakah Anda ingin orang mendaftar untuk buletin Anda, membeli produk Anda, menghubungi kantor Anda atau mengomentari posting blog Anda, Anda harus memiliki kata kunci yang tepat sehingga situs web Anda dapat ditemukan oleh audiens target Anda. Pada artikel ini, kami menjelaskan apa itu penelitian kata kunci, pentingnya dan langkah-langkahnya untuk melakukan penelitian kata kunci yang efektif.

Apa itu penelitian kata kunci?

Penelitian kata kunci adalah proses meneliti istilah pencarian online populer yang diketik orang ke mesin pencari. Mengetahui apa istilah pencarian ini penting agar dapat digunakan secara strategis dalam konten situs web untuk membantu peringkat situs web lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP). Penelitian kata kunci adalah praktik utama optimasi mesin pencari (SEO).

Mengapa riset kata kunci penting?

Untuk praktik terbaik, penelitian kata kunci harus dilakukan saat kampanye, konten, dan proyek masa depan masih dalam tahap perencanaan. Pakar SEO memprioritaskan penelitian kata kunci karena membantu dalam pengembangan pekerjaan penting lainnya. Riset kata kunci penting karena Anda dapat:

• Buat orang menemukan Anda: Hal terpenting yang dibutuhkan situs web agar berhasil adalah lalu lintas. Audiens yang tepat sangat penting untuk mencapai tujuan situs web. Sasaran dapat berupa pendaftaran buletin, menjual produk, atau menghubungi salah satu perwakilan perusahaan untuk menyebutkan beberapa contoh. Oleh karena itu, berada di bagian atas halaman mesin pencari tempat seseorang dapat dengan mudah mengklik situs web Anda harus menjadi prioritas utama Anda, dan inilah yang dapat dilakukan dengan menggunakan kata kunci yang tepat.
• Tulis konten yang terfokus: Dengan mempertimbangkan kata kunci, Anda dapat menulis konten yang berfokus pada kata kunci yang ingin Anda rangking. Mesin pencari sekarang lebih menyukai konten berkualitas daripada artikel yang telah diisi dengan kata kunci. Misalnya, Anda lebih cenderung mendapat peringkat yang baik untuk artikel tentang kapal jika memiliki subjudul dengan kata kunci yang tepat dan bermanfaat bagi pembaca. Ini dibandingkan dengan artikel yang mengutamakan kepadatan kata kunci (menempatkan fokus pada berapa kali kata kunci dimasukkan dalam artikel) tetapi tidak memberikan nilai bagi pembaca.
• Tentukan fitur nama: Kata kunci yang tepat juga dapat membantu Anda memutuskan nama fitur produk Anda. Fitur produk adalah deskripsi produk Anda.
• Arahkan kampanye Anda: Kata kunci dapat membantu Anda memutuskan arah yang harus diambil kampanye Anda. Dengan mempertimbangkan kata kunci yang tepat, Anda dapat membuat nama kampanye bermerek yang lebih baik, kampanye bayar per klik (PPC), grup iklan yang lebih baik, dan banyak lagi.
• Kenali audiens Anda: Memiliki kata kunci yang tepat sangat penting karena itu berarti Anda memiliki pemahaman yang baik tentang target pasar Anda. Dengan meneliti kata kunci, Anda dapat memahami apa yang dibutuhkan audiens target Anda dan bagaimana mereka mencarinya.
• Pahami permintaan: Kata kunci dapat memberi Anda wawasan tentang seberapa tinggi permintaan untuk produk, layanan, atau konten Anda. Selain itu, Anda akan mendapatkan pemahaman tentang seberapa tinggi permintaan untuk kata kunci tertentu dan seberapa ketat persaingannya. Gunakan kata kunci peringkat tinggi dengan persaingan rendah untuk memiliki peluang lebih baik untuk peringkat tinggi di SERP.
• Jelajahi subjek: Penelitian kata kunci memberikan wawasan tentang subjek yang Anda teliti. Ini adalah cara menjelajahi topik dan memperluasnya saat Anda menemukan banyak kata berbeda yang digunakan orang untuk menemukan informasi tentang topik Anda.
• Konversi lalu lintas: Kata kunci yang tepat akan membawa pemirsa yang tepat ke situs web Anda, sehingga lebih memungkinkan lalu lintas ini berubah menjadi konversi. Konversi adalah sasaran yang Anda tetapkan untuk situs web Anda. Konversi untuk blogger mode mungkin membuat audiens mendaftar ke buletin mingguan atau mengklik untuk membeli item toko. Untuk perusahaan asuransi, konversi mungkin membuat pembaca menghubungi perusahaan untuk membuat janji.

Setelah Anda memiliki kata kunci, penelitian Anda harus dilanjutkan. Istilah bahasa dapat berubah dan kata kunci baru dapat dengan mudah terbentuk. Jadi ketika Anda akan menulis artikel baru atau memulai proses pembuatan kampanye baru, penting untuk melakukan riset kata kunci lagi untuk terus membuat konten dan kampanye yang ditargetkan ke audiens yang tepat.

Bagaimana melakukan riset kata kunci

Berikut ini adalah panduan langkah demi langkah praktik terbaik saat melakukan riset kata kunci:

• Mulailah dengan niat.
• Buat daftar.
• Cari tahu volume pencarian bulanan.
• Pelajari istilah penelusuran terkait.
• Sertakan kata kunci ekor panjang.
• Periksa kompetisi.
• Tetapkan daftar kata kunci Anda.

Mulailah dengan niat

Pada hari-hari awal penelitian kata kunci, para ahli SEO berfokus pada penulisan konten dengan kata-kata yang sama persis dengan kata kunci tersebut. Saat ini, lebih banyak kepentingan diberikan kepada maksud pengguna daripada pencocokan persis. Misalnya, “cara membuat situs web” mungkin merupakan istilah kunci untuk Anda, tetapi dengan istilah ini, Anda masih belum yakin dengan apa yang sebenarnya dicari oleh audiens target Anda.

Hal terbaik untuk dilakukan dalam hal ini adalah melakukan penelitian lebih lanjut untuk menemukan istilah yang lebih baik dan lebih spesifik, seperti “cara membangun situs web menggunakan WordPress” atau “cara membangun situs web yang mobile-friendly”. Semakin spesifik kata kunci dan konten Anda, semakin mudah untuk mendapatkan orang yang tepat untuk datang ke situs web Anda.

Salah satu cara untuk menemukan niat pembaca Anda adalah dengan mengetikkan kata kunci di mesin pencari. Begitu Anda mulai mengetik, saran akan muncul. Saran ini bisa menjadi kata kunci baru Anda.

Buat daftar

Pikirkan tentang apa yang ingin Anda rangking. Untuk situs web pengasuhan anak, misalnya, Anda mungkin ingin memberi peringkat untuk “tips ibu bekerja”, “tips bayi baru lahir”, dan banyak lagi. Buat daftar panjang topik yang ingin Anda rangking, karena daftar ini akan penting selama riset kata kunci Anda. Gunakan subkategori untuk daftar. Untuk blog pengasuhan anak, misalnya, letakkan kata terkait “ibu bekerja” di bawah satu judul dan kata terkait “bayi baru lahir” di bawah judul lainnya.

Cara yang baik untuk membuat daftar yang bagus adalah dengan menempatkan diri Anda pada posisi audiens Anda, yang juga dikenal sebagai mengenal persona pembeli Anda. Yang terakhir adalah latihan yang dilakukan oleh pakar SEO dan pemasar untuk mengetahui siapa target audiens situs web tertentu dan di mana mereka dapat menjangkau mereka. Untuk mengetahui siapa persona pembeli Anda, Anda harus menjawab pertanyaan berikut:

• Siapa yang sudah membeli produk Anda atau membaca blog Anda?
• Siapa yang mengikuti Anda di media sosial?
• Dari negara mana sebagian besar pembaca Anda berasal?
• Apa yang dilakukan pesaing Anda?
• Masalah apa yang Anda coba pecahkan untuk audiens target Anda?
• Apa yang memotivasi audiens target Anda?
• Apa tujuan audiens Anda?
• Bagaimana Anda dapat membantu memecahkan masalah audiens Anda dan membantu mereka mencapai tujuan mereka?

Gunakan jawaban dari pertanyaan-pertanyaan ini untuk membangun persona ideal yang akan mewakili bagian dari audiens target Anda.

Cari tahu volume pencarian bulanan

Setelah Anda memiliki daftar topik, gunakan alat online untuk mempelajari volume pencarian bulanan dari kata-kata dalam daftar Anda. Volume kata-kata akan memberi tahu Anda betapa pentingnya topik ini bagi audiens target Anda. Anda mungkin juga mengetahui bahwa audiens Anda menggunakan kata lain untuk menelusuri produk Anda. Misalnya, Anda mencantumkan “memberi makan bayi yang baru lahir” sebagai kata kunci yang memungkinkan, tetapi melalui analitik, Anda mengetahui bahwa audiens Anda lebih sering menggunakan istilah “memberi makan bayi dengan botol”.

Selain menggunakan daftar yang Anda buat, ada baiknya juga mempelajari peringkat situs web Anda. Alat analisis online akan membantu Anda mengidentifikasi kata kunci atau frasa yang mengarahkan orang ke situs web Anda. Ini adalah langkah penting, karena Anda dapat memutuskan untuk menjadikan istilah ini sebagai bagian dari daftar kata kunci resmi Anda untuk menggunakannya untuk konten dan kampanye lain agar audiens menemukan Anda.

Pelajari istilah pencarian terkait

Langkah lain untuk penelitian kata kunci Anda adalah mempelajari kotak istilah pencarian terkait yang ditemukan di akhir halaman hasil. Misalnya, telusuri “pakaian bayi”. Klik enter dan kemudian pergi ke bagian bawah halaman. Di sana, Anda akan menemukan daftar istilah pencarian terkait seperti “baju bayi organik”, “baju bayi murah, “baju bayi desainer” dan banyak lagi. Istilah ini mungkin tepat untuk audiens target Anda, dan Anda mungkin ingin menggunakannya sebagai bagian dari daftar kata kunci Anda.

Sertakan kata kunci berekor panjang

Kata kunci ekor panjang adalah frasa yang sangat spesifik yang digunakan audiens Anda untuk menemukan konten tertentu. Misalnya, “baju bayi organik di Australia” adalah kata kunci ekor panjang. Karena mereka sangat spesifik, penting untuk memasukkan frase kata kunci ekor panjang dalam daftar kata kunci Anda. Jika seseorang menggunakan istilah pencarian tertentu, itu berarti orang tersebut tidak mencari sesuatu yang umum. Jika Anda memiliki konten, produk, atau layanan tertentu, maka Anda dapat mencapai konversi.

Saat menyusun daftar kata kunci, Anda harus memiliki kata kunci dan kata kunci ekor panjang untuk setiap subjudul topik Anda. Misalnya, untuk situs web pengasuhan anak, di bawah subjudul “ibu bekerja”, Anda akan memiliki “ibu bekerja” sebagai kata kunci, serta “bekerja dari pekerjaan rumahan untuk ibu” sebagai kata kunci ekor panjang.

Periksa kompetisi

Mengetahui apa yang pesaing Anda coba peringkatkan akan memberi Anda wawasan tentang industri Anda. Selain itu, Anda mungkin menemukan bahwa Anda dapat menggunakan kata kunci yang tidak terlalu diperhatikan oleh pesaing Anda. Misalnya, Anda baru saja meluncurkan majalah fashion online. Kata kunci “majalah mode” dapat mendorong banyak lalu lintas, tetapi juga memiliki persaingan yang tinggi. Ini berarti majalah mode lain menggunakan kata kunci ini.

Meskipun Anda tidak dapat memulai dengan bersaing dengan majalah yang telah online selama bertahun-tahun, Anda dapat mengambil kata kunci lain yang memiliki volume signifikan tetapi lebih sedikit persaingan dan menggunakannya untuk mendapatkan peringkat yang baik di mesin pencari. Jadi jika “majalah mode” adalah kata yang sangat kompetitif, Anda dapat memilih untuk menggunakan “majalah mode musim dingin”.

Buat daftar kata kunci Anda

Setelah Anda menyusun daftar panjang kemungkinan kata kunci, persempit daftar menjadi istilah terbaik. Sertakan setiap kata atau frasa dalam analitik Anda dan tentukan berapa banyak volume pencarian bulanan yang mereka hasilkan. Fokus pada keseimbangan volume. Hindari memiliki terlalu banyak istilah bervolume rendah, tetapi juga hindari hanya memiliki istilah bervolume tinggi. Anda harus memiliki campuran keduanya.

Setelah Anda mempersempit daftar, Anda dapat mulai menggunakan kata kunci ini dalam pekerjaan Anda. Anda dapat mulai menulis posting blog, mengoptimalkan halaman, dan membuat kampanye yang akan menarik orang yang tepat ke situs web Anda.