Apa itu pillar content?

Artikel dan postingan media sosial yang dipublikasikan merek dapat menjadi bagian dari konten pilar. Ketika ada topik yang luas, profesional pemasaran dapat menggunakan pendekatan strategis untuk menunjukkan prinsip-prinsip utama kepada konsumen. Mempelajari cara mengategorikan dan mempublikasikan konten yang relevan kepada pengikut dapat memungkinkan merek untuk menarik pelanggan dan pelanggan baru. Dalam artikel ini, kami mendefinisikan konten pilar, menjelaskan jenis konten pilar dan manfaatnya, serta membuat daftar langkah-langkah untuk mengembangkan pesan kohesif untuk merek yang Anda wakili.

Apa itu konten pilar?

Konten pilar adalah alat pemasaran digital yang menghasilkan pesan merek yang konsisten tentang satu topik umum. Tujuannya adalah untuk mengomunikasikan detail penting tentang bisnis kepada audiens targetnya dalam berbagai format menggunakan platform online yang beragam. Proses strategis dapat meningkatkan visibilitas situs web merek di mesin telusur dan melibatkan konsumen dengan informasi terkini yang menarik. Profesional juga dapat menggunakan konten pilar untuk mencapai umur panjang dengan pesan perusahaan, di mana konsumen dapat menemukan catatan yang melibatkan mereka bahkan jika sudah berbulan-bulan sejak karyawan pertama kali menerbitkan posting.

Jenis konten pilar

Jenis konten pilar dapat beresonansi dengan pengikut secara berbeda, menjadi terlihat di platform terpisah dan menyertakan informasi dalam format unik. Berikut adalah jenis konten pilar umum yang dapat Anda gunakan untuk menghibur atau memberi tahu pelanggan tentang merek tersebut:

• Infografis: Infografis adalah grafik digital yang menampilkan informasi. Mereka sering kompatibel dengan platform media sosial dan buletin, dan mereka menyertakan detail tentang merek dengan clip art terkait.
• Entri blog: Entri blog dapat menjelaskan subjek yang relevan dengan merek dalam bentuk panjang atau pendek. Mereka juga dapat membantu menumbuhkan suara merek yang unik, yang dapat membantu perusahaan berinteraksi dengan audiens targetnya secara lebih pribadi.
• Laman landas: Saat pengguna mengeklik tautan ke situs web, laman web pertama yang mereka lihat adalah laman landas. Anda dapat menulis salinan dengan kata kunci strategis di halaman arahan, yang dapat meningkatkan peringkatnya dengan mesin pencari dan berhubungan langsung dengan kebutuhan konsumen.
• Video: Video dapat memberikan representasi visual dari pesan merek Anda, yang dapat membantu konsumen yang lebih suka menonton demonstrasi untuk memahami suatu topik. Misalnya, video promosi dapat mencantumkan manfaat suatu produk dan menyertakan penggambaran konsumen yang menggunakan produk.

Manfaat konten pilar untuk pemasaran digital

Berikut adalah keuntungan membuat konten pilar untuk skema pemasaran digital Anda:

Mempertahankan minat konsumen

Salah satu manfaat konten pilar adalah membantu merek mempertahankan kehadiran aktif di platform media yang biasanya digunakan oleh audiens targetnya. Sebagai profesional pemasaran, Anda dapat menggunakannya untuk mengisi kalender konten, yang dapat mencakup pesan di situs web, platform media sosial, dan buletin email. Anda dapat memastikan bahwa Anda melibatkan pengikut dan pelanggan beberapa kali sepanjang minggu.

Konten pilar dapat memungkinkan Anda untuk memperkuat pesan merek inti, yang dapat meningkatkan pengenalan dan kesadaran merek. Konsumen juga dapat mengenali perusahaan dengan lebih mudah ketika mereka melihat konten yang relevan secara online. Misalnya, jika Anda ingin membangkitkan kegembiraan tentang rilis produk yang akan datang, setiap pesan dari konten pilar Anda berkaitan dengan fitur produk yang menarik.

Menyebarkan pesan pemasaran strategis

Faktor positif lain dari konten pilar adalah memungkinkan Anda mengembangkan kampanye pemasaran secara strategis. Anda dapat berpikir lebih dekat tentang informasi yang ingin diketahui audiens target dan mencerminkan persona pembeli dalam pesan yang Anda publikasikan. Konten dapat membantu Anda menarik konsumen baru ke merek dan memaksimalkan keterlibatan pada platform media digital. Misalnya, jika tujuan Anda adalah menargetkan orang dewasa muda berusia antara 18 dan 25 tahun, maka konten pilar Anda dapat berfokus pada demografi tersebut secara khusus. Ini memungkinkan Anda untuk mempublikasikan materi yang berhubungan dengan keseluruhan misi Anda.

Memberikan informasi yang komprehensif tentang merek

Konten pilar juga dapat membantu Anda menginformasikan audiens target secara lebih efisien. Jika suatu topik luas, menerbitkan subjek yang berbeda dari topik yang sama dapat memudahkan pengikut untuk memahami. Anda juga dapat mengontrol urutan mereka mempelajari setiap detail topik. Misalnya, jika perusahaan mengalami perubahan, topik utama konten pilar adalah membahas masa depan merek, dan setiap pesan yang ditayangkan adalah pembaruan lain untuk pengikut. Pemirsa dapat menerima konten yang menarik dan relevan secara konsisten, dan detailnya meningkatkan pemahaman mereka tentang perusahaan dan apa yang dapat ditawarkannya.

Bagaimana mengembangkan konten pilar yang efektif

Langkah-langkah berikut dapat menginstruksikan Anda untuk memasukkan konten pilar ke dalam strategi pemasaran digital Anda:

Buat topik yang luas

Topik luas, atau istilah utama, konten pilar Anda dapat menentukan konteks pesan merek yang dapat Anda terapkan kepada konsumen. Renungkan subjek umum yang berhubungan dengan industri dan perusahaan tempat Anda bekerja. Anda juga dapat memikirkan kata kunci relevan yang dapat diketik oleh audiens target di mesin pencari untuk mempelajari lebih lanjut tentang organisasi tersebut. Misalnya, jika Anda bekerja untuk universitas, topiknya mungkin “persyaratan masuk” atau “program gelar”. Pastikan istilah utama cukup luas untuk mencakup beberapa subkategori. Pertimbangkan bagaimana Anda dapat membuat konten yang berbeda berdasarkan kata kunci tersebut.

Bagilah topik yang luas ke dalam kategori

Langkah kedua adalah menetapkan topik inti, yaitu istilah sempit yang berlaku langsung ke istilah utama. Mungkin penting bagi topik inti Anda untuk memiliki korelasi dengan minat audiens target Anda. Anda dapat memastikan konten yang Anda publikasikan selaras dengan mereka dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan. Ekspresikan topik inti Anda dalam tiga hingga lima kata. Misalnya, sementara istilah utamanya adalah “persyaratan masuk”, topik inti mungkin “kredit kursus yang dapat ditransfer” dan “IPK dan standar pengujian”. Anda dapat mengetik topik inti di mesin pencari untuk menguji popularitasnya.

Identifikasi topik spesifik untuk konten yang lebih kecil

Topik ketiga adalah membangun sub-kategori dari topik inti Anda. Tetapkan subjek untuk bagian konten yang lebih kecil yang Anda rencanakan untuk dirilis ke audiens target. Prioritaskan subjek yang dapat memaksimalkan keterlibatan pengikut di platform online. Anda dapat mengoordinasikan topik pilar Anda secara lebih efektif, menghemat waktu dan sumber daya, dan memiliki jaminan bahwa Anda memenuhi minat konsumen yang tepat. Misalnya, sub-kategori “yang mentransfer kursus pendaftaran ganda” dan “berapa IPK minimum untuk mendaftar” mungkin merupakan istilah yang paling relevan untuk konten pilar universitas.

Buat strategi bagaimana Anda dapat berinteraksi dengan pelanggan menggunakan subkategori Anda. Mungkin bermanfaat untuk mendiskusikan sub-kategori dalam tipe konten yang paling nyaman untuk dipahami pembaca. Misalnya, untuk persyaratan IPK, Anda dapat mempublikasikan infografis di media sosial yang menunjukkan standar universitas untuk kinerja sekolah menengah. Untuk kredit yang dapat ditransfer, Anda dapat menulis posting blog yang mencantumkan kursus yang memenuhi syarat dengan poin-poin. Nilai bagian topik Anda untuk memastikan mereka memiliki konteks yang cukup untuk posting yang ringkas dan informatif tetapi cukup spesifik untuk mempertahankan minat dengan satu subjek yang relevan.

Tingkatkan kredibilitas situs web Anda

Kredibilitas situs web dapat secara langsung mempengaruhi keberhasilan teknik optimasi mesin pencari (SEO) Anda. Ketika konten menjadi salah satu hasil pencarian teratas, itu dapat meningkatkan kemungkinan konsumen mengklik tautan situs web untuk mempelajari informasi yang mereka cari. Salah satu cara untuk meningkatkan peringkat adalah dengan menambahkan inbound link, yaitu tautan internal yang mengarahkan pengguna dari situs web lain ke situs web perusahaan. Bertujuan untuk meningkatkan kredibilitas konten online sehingga audiens target Anda dapat merasa percaya diri dalam mengakses informasi yang diberikan merek.