Apa itu penargetan kontekstual?
Jika Anda tertarik untuk meningkatkan keberhasilan iklan Anda, Anda dapat mempertimbangkan untuk menggunakan jenis iklan hasil personalisasi yang disebut penargetan kontekstual. Penargetan kontekstual dapat membantu merek memanfaatkan pasar sasaran yang tersegmentasi dan meningkatkan kualitas iklannya. Iklan yang dipersonalisasi juga dapat membantu meningkatkan rasio konversi, yang dapat meningkatkan penjualan. Dalam artikel ini, kami membahas apa itu penargetan kontekstual, memeriksa kepentingannya, mempelajari perbedaan antara penargetan kontekstual dan penargetan perilaku, dan meninjau enam manfaat utama penargetan kontekstual.
Apa itu penargetan kontekstual?
Penargetan kontekstual adalah ketika konten iklan mirip dengan konten di situs web. Pengiklan sering menggunakan iklan bayar per klik untuk penargetan kontekstual. Iklan bayar per klik adalah iklan yang dibayar pengiklan hanya ketika pelanggan mengkliknya. Jenis iklan ini berguna untuk bisnis karena memungkinkan mereka untuk fokus membayar iklan yang melibatkan pelanggan mereka.
Misalnya, jika Anda mengiklankan makanan anjing, Anda dapat menempatkan iklan Anda di blog yang menyediakan informasi tentang mengadopsi dan merawat anjing. Anda dapat menggunakan layanan periklanan untuk membantu Anda menemukan konten yang tepat untuk iklan Anda. Layanan mungkin meminta kata kunci yang sesuai dengan iklan yang Anda promosikan, kemudian menggunakannya untuk memindai situs web untuk kata kunci serupa dan memilih situs web mana yang paling sesuai dengan iklan Anda.
Berikut adalah beberapa contoh lain dari penargetan kontekstual:
- Penargetan kontekstual dalam game: Penargetan kontekstual dalam game adalah saat game online, aplikasi seluler, atau video game menampilkan iklan untuk game atau produk serupa yang terkait dengan alur cerita game. Iklan ini dapat diputar sebelum pertandingan dimulai atau di antara putaran. Contohnya adalah video game dengan iklan untuk konsol video game sebelum game dimulai.
- Penargetan kontekstual dalam-video: Penargetan kontekstual dalam-video adalah saat pemutar video online menampilkan iklan untuk produk yang terkait dengan konten video. Contohnya adalah situs streaming video yang memutar iklan untuk merek makeup selama video tutorial makeup.
- Iklan asli: Iklan asli terjadi ketika iklan terlihat seperti bagian alami dari situs web karena desainnya. Contohnya adalah iklan yang menjelaskan manfaat model mobil tertentu dan membagikan testimoni pelanggan yang diposting di situs web yang memberi peringkat mobil berdasarkan ulasan pengguna.
Mengapa penargetan kontekstual penting?
Penargetan kontekstual penting karena dapat membantu Anda menempatkan iklan di tempat yang kemungkinan besar akan menjangkau pemirsa yang mau menerima. Ini dapat secara positif memengaruhi jumlah penjualan Anda dengan meningkatkan rasio klik-tayang iklan. Rasio klik-tayang adalah metrik yang mengukur jumlah orang yang melihat tautan Anda dan berinteraksi dengannya. Bisnis sering melacak ini untuk menentukan seberapa sukses iklan mereka dalam membuat pelanggan mempertimbangkan untuk membeli produk mereka. Sebagian besar penargetan kontekstual bergantung pada informasi yang disediakan oleh situs web yang menghosting iklan.
Perbedaan antara penargetan kontekstual dan perilaku
Penargetan perilaku adalah jenis pemasaran yang dipersonalisasi yang menggunakan file digital yang disebut cookie untuk merekam informasi tentang pengguna. Sementara penargetan kontekstual memilih iklan berdasarkan konten situs web, penargetan perilaku menampilkan iklan kepada orang-orang berdasarkan kebiasaan menjelajah mereka secara keseluruhan, terlepas dari situs web mana yang sedang mereka kunjungi. Saat calon pelanggan membuka situs web baru, mereka dapat memilih untuk mengizinkan cookie melacak perilaku mereka, termasuk kebiasaan seperti:
- Halaman mana yang mereka kunjungi
- Apa yang mereka cari
- Tautan mana yang mereka klik
- Pembelian apa yang mereka lakukan?
Perusahaan sering membayar untuk mengakses data yang mereka gunakan untuk melakukan penargetan perilaku, sehingga penargetan kontekstual dapat menjadi alternatif yang efektif dan ekonomis.
Manfaat penargetan kontekstual
Berikut adalah beberapa manfaat dari penargetan kontekstual:
Mudah untuk mengukur keberhasilan
Saat Anda menggunakan layanan iklan untuk memasang iklan, Anda dapat menerima analitik tentang berapa banyak orang yang telah melihat iklan Anda dan berapa rasio klik-tayangnya. Ini dapat membantu Anda mengukur keberhasilan iklan dan menyesuaikan strategi periklanan Anda untuk memaksimalkan efektivitasnya. Sering kali, Anda dapat mempelajari lokasi dan waktu mana yang menawarkan rasio klik-tayang tertinggi, yang dapat membantu Anda menayangkan iklan yang lebih dipersonalisasi kepada pelanggan target Anda.
Terjangkau untuk diterapkan
Penargetan kontekstual dapat membantu pengiklan membuat iklan yang dipersonalisasi tanpa membayar untuk akses ke data pelanggan. Ini juga dapat mengurangi kebutuhan untuk merekrut anggota tim tambahan atau berinvestasi dalam teknologi untuk menganalisis data, yang dapat membantu perusahaan menghemat uang. Perusahaan kecil dan tim pemasaran juga dapat menggunakan penargetan kontekstual sebagai alternatif yang terjangkau untuk penargetan perilaku.
Sesuai dengan undang-undang privasi
Ketika pelanggan menjadi lebih sadar tentang cara perusahaan menggunakan data mereka, pembuat undang-undang lebih fokus pada pengesahan undang-undang yang melindungi privasi semua orang. Karena undang-undang privasi memengaruhi informasi yang dapat dikumpulkan situs web melalui cookie, hal itu dapat memengaruhi kemanjuran penargetan perilaku. Sebaliknya, penargetan kontekstual mematuhi undang-undang privasi karena berfokus pada konten situs web daripada kebiasaan penelusuran pribadi pengguna. Karena pelanggan mendapatkan kontrol lebih besar atas data mereka dan memilih apakah akan mengizinkan cookie untuk melacak perilaku mereka, pengiklan dapat memilih untuk menggunakan penargetan kontekstual.
Sederhana untuk dikelola
Saat melakukan penargetan kontekstual, pengiklan memilih kata kunci untuk menentukan konten apa yang muncul di sebelah iklan mereka, yang memberi mereka kontrol lebih besar atas situs web tempat iklan mereka muncul. Anda juga dapat mencocokkan iklan Anda dengan konten situs web sehingga merek Anda hanya muncul di situs web yang selaras dengan nilai-nilai perusahaan Anda. Kontrol yang ditawarkan penargetan kontekstual dapat membantu Anda mengelola reputasi merek dengan lebih baik.
Sangat cocok untuk pelanggan potensial
Penargetan kontekstual dapat membantu memastikan iklan Anda relevan dengan orang yang melihatnya. Ini dapat memotivasi calon pelanggan untuk mengklik iklan Anda dan membeli produk Anda. Misalnya, pelanggan yang merupakan perawat yang menganggur mungkin menerima iklan tentang scrub keperawatan saat menelusuri posisi baru. Jika mereka juga menyukai merajut, mereka mungkin lebih cenderung mengeklik iklan bahan rajut saat menelusuri pola rajut baru daripada saat mencari pekerjaan.
Nyaman untuk penonton
Penargetan kontekstual menghormati privasi pelanggan, yang dapat mempertahankan opini positif pelanggan tentang pengiklan. Menggunakan praktik pemasaran yang etis juga dapat membuat merek Anda menarik bagi pelanggan yang menyukai privasi. Pelanggan mungkin lebih nyaman dengan iklan yang terkait dengan konten yang mereka jelajahi saat ini. Menggunakan penargetan kontekstual dapat membantu Anda menjangkau pelanggan dengan minat pada konten yang serupa dengan Anda sambil memperhatikan hak privasi mereka.
