Apa itu content hub?
Situs web dan blog adalah alat penting untuk memasarkan bisnis Anda dan mempromosikan konten Anda. Content hub adalah perpaduan antara keduanya, di mana orang dapat dengan mudah mengakses konten yang mereka cari dan mungkin menemukan konten tambahan yang relevan. Jika Anda menyimpan konten di beberapa lokasi, sulit bagi pelanggan untuk menemukan atau pengoptimalan mesin telusur bisnis Anda memerlukan bantuan, content hub mungkin merupakan pilihan yang baik untuk Anda. Dalam artikel ini, kita mempelajari apa itu content hub, melihat contoh hub yang efektif, dan mempelajari cara membuatnya.
Apa itu content hub?
Content hub adalah lokasi pusat tempat Anda dapat menyimpan atau mengakses semua materi pemasaran, konten, dan terkadang penawaran produk. Lebih kecil dari situs web tetapi lebih kompleks daripada blog, content hub yang baik harus mudah dinavigasi dan menyediakan akses ke semua konten daripada halaman arahan tradisional yang mungkin menyorot konten terbaru terlebih dahulu. Misalnya, jika Anda membuat content hub tentang melukis, Anda mungkin memiliki tautan sumber daya ke berbagai cara melukis, posting blog dengan praktik terbaik, dan produk untuk memulai pelanggan Anda. Ini dapat meningkatkan lalu lintas situs web dan meningkatkan kredibilitas Anda di bidang tertentu.
Manfaat membuat content hub
Ada banyak manfaat untuk membuat content hub. Berikut adalah beberapa alasan utama Anda atau bisnis Anda mungkin ingin membuatnya:
Pengetahuan khusus
Pusat konten adalah pajangan semua sumber daya dan konten unik yang Anda miliki tentang suatu topik. Jika pelanggan menavigasi ke hub Anda, mereka mungkin menjelajahi berbagai subtopik dan bidang terkait yang dapat memberi mereka lebih banyak informasi atau hiburan daripada yang mereka harapkan. Yang terbaik adalah memulai dengan topik yang sudah sempit dan merinci setiap aspek.
Optimisasi mesin pencari
Dengan menyediakan konten terperinci pada setiap area topik, Anda meningkatkan kemungkinan situs Anda ditemukan. Misalnya, jika content hub Anda adalah untuk mengamati burung, Anda mungkin memiliki tautan terkait pada peralatan mengamati burung, burung yang muncul di musim atau lokasi yang berbeda, makanan untuk menarik burung yang berbeda, dll. Kuncinya adalah membuat konten yang relevan dan menyeluruh sehingga orang dapat dengan mudah menemukan. Jika Anda memanfaatkan kata kunci umum dan meneliti kata dan konten apa yang termasuk dalam situs berkinerja tinggi, Anda dapat meningkatkan lalu lintas pencarian melalui konten kompetitif.
Brand
Jika Anda memiliki situs atau bisnis yang sudah ada, gunakan content hub Anda untuk memperluas merek Anda. Desainer grafis dapat membantu memastikan hub Anda konsisten dengan palet warna, nada, dan gaya gambar pilihan pelanggan. Dengan strategi SEO Anda, hub yang sukses dapat membuktikan kepada pelanggan Anda bahwa merek Anda memahami kebutuhan mereka. Jika content hub Anda adalah situs web gaya hidup yang berfokus pada furnitur ruang tamu, dekorasi, dan penyambutan tamu, pastikan setiap tautan menceritakan kisah yang sama. Misalnya, jika pelanggan mengunjungi situs Anda untuk mendapatkan artikel tentang mencocokkan tirai dengan sofa mereka dan mereka puas, mereka dapat kembali untuk meminta saran tentang lampu atau merekomendasikan situs Anda kepada orang lain yang ingin mengatur ulang kamar mereka.
Pengalaman pengguna yang luar biasa
Daripada mencari topik atau pertanyaan individual, content hub dapat menyediakan tautan terkait sehingga seseorang dapat menemukan apa yang mereka butuhkan tanpa meninggalkan hub Anda. Saat mereka melihat konten terkait, pengguna dapat mempercayai otoritas Anda pada suatu topik. Misalnya, dengan contoh pengamatan burung, jika hub Anda memiliki tautan untuk memberi tahu konsumen cara mengamati burung dengan kiat dan produk yang berhasil untuk memulai, semua dengan sub-halaman yang terperinci dan terfokus, mereka tidak perlu meninggalkan situs Anda dan Anda menghasilkan lalu lintas dengan beberapa klik.
Manajemen konten
Bisnis, terutama pemula, mungkin menemukan bahwa mereka menyimpan file dan konten di berbagai drive dan host. Beberapa host atau platform dapat melakukan ini dengan biaya tertentu, atau Anda dapat membuat model serupa melalui situs web Anda yang sudah ada. Terkadang alat manajemen konten yang besar hanya dapat menyimpan file tanpa akses publik, tetapi Anda akan ingin menemukan penerbit yang dapat menghosting tautan, file, dan objek media lainnya yang berpotensi.
Contoh content hub
Meskipun mereka berbagi tema umum seperti topik utama dan sub-halaman, berikut adalah beberapa contoh content hub yang efektif:
Pusat konten nutrisi
Untuk merek gaya hidup yang berfokus pada nutrisi, Anda ingin mengambil aspek nutrisi tertentu seperti program diet yang trendi. Anda mungkin menyertakan tautan ke resep yang dapat dibuat oleh konsumen Anda, tetapi juga blog pribadi yang merinci pengalaman individu yang dapat menambah cerita. Pastikan Anda mencakup sebanyak mungkin subtopik terkait, termasuk informasi tentang bahan tertentu, praktik terbaik, mendukung rutinitas latihan, informasi kesehatan umum, dan manfaat kesehatan dari program. Brainstorming sub-halaman ini penting untuk mengembangkan content hub yang sukses.
Pusat konten pemasaran
Content hub pemasaran mungkin dimulai dengan topik yang lebih umum seperti pemasaran konten atau pemasaran email, tetapi mencakup topik yang lebih spesifik. Sub-halaman harus menyertakan kata kunci yang diteliti yang dapat dioptimalkan untuk pencarian, tetapi juga mencakup konten yang menggabungkan yang terbaik dari setiap pesaing. Artikel ini dapat menargetkan industri tertentu karena praktik pemasaran mungkin berbeda dan menawarkan wawasan tentang jenis konten yang berbeda. Demikian pula, menautkan ke alat yang dapat membantu lebih lanjut pendidikan konsumen atau menerapkan pengetahuan mereka ke bisnis mereka sendiri dapat menunjukkan betapa bermanfaatnya content hub Anda.
Pusat konten hiburan
Alih-alih hanya memberikan informasi, content hub juga dapat memberikan hiburan. Pusat konten film romantis dapat mencakup peringkat film terbaru, informasi di balik layar, biografi aktor dan aktris, dan banyak lagi. Ini bisa menjadi bagian dari merek yang lebih besar yang menawarkan langganan film dan diskon yang menargetkan pemirsa untuk genre tertentu dan menyediakan konten untuk apa yang sering mereka telusuri. Koneksi ke layanan streaming, riwayat film, dan film terkait semuanya dapat berupa konten untuk disertakan dalam content hub semacam itu.
Pusat konten berbasis produk
Jika Anda adalah perusahaan sepatu kets, Anda dapat membuat content hub berbasis produk. Anda dapat menautkan ke blog yang sedang berjalan, rilis terbaru di industri, dan menyoroti produk baru yang Anda buat. Menyediakan konten yang membahas ilmu yang mendorong pembuatan sepatu kets atau masa depan dan sejarah produk secara umum dapat membuat pelanggan Anda tetap terlibat. Anda dapat menyertakan kuis dan survei, tautan ke artikel kesehatan, dan artikel gaya untuk memastikan konsumen dapat menemukan segala sesuatu yang terkait dengan produk Anda jika mereka mengklik halaman Anda.
Cara membuat content hub
Anda dapat mengikuti langkah-langkah ini jika Anda ingin membuat content hub Anda sendiri untuk bisnis atau merek Anda:
Lakukan brainstorming ide konten untuk hub pusat
Pertama, Anda ingin membangun pilar konten Anda. Ini harus cukup sempit untuk menargetkan pemirsa tertentu tetapi cukup luas untuk menyambut konsumen baru yang mungkin melihat jenis konten ini untuk pertama kalinya. Misalnya, topik alam mungkin terlalu luas, tetapi hiking bisa menjadi tingkat kekhususan yang ingin Anda kumpulkan.
Tentukan subtopik dan halaman
Ini juga merupakan tindakan brainstorming. Anda ingin meneliti sebanyak mungkin subtopik dan halaman. Tujuannya adalah untuk menjaga pengguna dalam hub Anda setiap saat. Dengan contoh hiking, Anda dapat mempertimbangkan sub-halaman tentang peralatan hiking, mengamati burung, kayak, lokasi terbaik untuk mendaki, manfaat kesehatan dari hiking, tips perjalanan, dan jenis awan. Anda harus berusaha untuk menjadi serelevan mungkin tetapi juga mencakup sebanyak mungkin topik.
Pilih platform Anda dan rancang hub Anda
Anda mungkin menggunakan platform situs web yang ada untuk membuat ini dan beberapa sudah memiliki template. Ini dapat memungkinkan integrasi yang mulus. Ada juga alat yang berdiri sendiri yang dapat Anda gunakan untuk membuat hub baru. Either way, berkonsultasi dengan desainer dapat membantu memastikan branding Anda konsisten dengan sisa bisnis atau situs web Anda.
Publikasikan dan kelola hub Anda
Anda ingin memastikan Anda memiliki cukup konten di hub sebelum Anda mempublikasikannya. Ini setidaknya harus berupa beberapa tautan untuk diklik individu jika mereka menemukan situs Anda di mesin telusur. Jika Anda sudah memiliki konten seperti posting blog, video, atau media lain, sertakan sebanyak mungkin saat Anda meluncurkannya. Juga, cobalah untuk menambahkan konten secara teratur, tetapi pastikan itu relevan dan meningkatkan pengalaman pengguna daripada menambahkan konten hanya untuk memiliki lebih banyak tautan.
Setelah hub Anda aktif, Anda dapat melacak metrik untuk melihat tautan mana yang paling banyak diklik pengguna. Dalam contoh nutrisi, jika mereka mengklik resep lebih dari informasi bahan, pastikan untuk mempublikasikan lebih banyak resep. Demikian pula, terus mencari kata kunci Anda dan memperbarui konten sesuai kebutuhan berdasarkan persaingan. Tetap relevan dan up to date dapat membuat pengguna datang ke situs Anda dan mudah-mudahan merujuk orang lain ke sana juga.
