Pemasaran

Apa itu content creation?

Menerbitkan konten yang ditulis dengan baik dan informatif di situs web Anda dapat menarik dan melibatkan audiens Anda. Konten yang bagus mendidik dan memberikan nilai bagi pembaca Anda. Dengan proses pembuatan konten yang kuat, Anda dapat memenuhi kebutuhan dan tujuan audiens Anda secara langsung. Pada artikel ini, kami menjelaskan apa itu pembuatan konten, bagaimana mengembangkan strategi pembuatan konten dan langkah-langkah untuk membuat konten yang berharga.

Apa itu pembuatan konten?

Pembuatan konten adalah proses bertukar pikiran dan menulis bagian konten yang relevan dan menerbitkannya dalam berbagai bentuk konten, seperti posting blog, infografis, kertas putih, dan eBuku. Sangat penting untuk membuat konten yang mendidik pembaca Anda. Jika konsumen menganggap konten Anda berharga dan informatif, mereka dapat membangun kepercayaan pada merek Anda dan menjalin hubungan jangka panjang dengan perusahaan Anda.

Konten yang menarik dan relevan dapat menarik lebih banyak pengunjung ke situs web Anda. Setelah pengunjung situs mempelajari lebih lanjut tentang perusahaan Anda melalui konten tambahan di situs web Anda, mereka mungkin lebih tertarik untuk mencoba produk atau layanan Anda. Membuat konten yang hebat melibatkan penetapan audiens target Anda, melayani konten Anda ke arah mereka dan memposting konten Anda di outlet yang sering mereka kunjungi.

Bagaimana mengembangkan strategi pembuatan konten

Sebelum Anda dapat mulai membuat konten yang menarik, pertama-tama buat strategi mengapa Anda menulis, untuk siapa Anda menulis, dan di mana Anda memposting konten. Ikuti langkah-langkah ini untuk mengembangkan strategi pembuatan konten yang kuat:

Tentukan tujuan pemasaran dan konten Anda

Tetapkan tujuan yang ingin Anda capai dengan upaya pemasaran konten Anda. Pikirkan tentang apa yang ingin Anda tingkatkan terkait upaya penjualan dan pemasaran Anda, termasuk lebih banyak lalu lintas organik ke situs web Anda, kesadaran merek yang lebih besar, atau tingkat konversi yang lebih tinggi. Gunakan metode sasaran SMART untuk mengembangkan sasaran pemasaran konten yang spesifik, terukur, dapat dicapai, relevan, dan berbasis waktu untuk perusahaan Anda. Berikut adalah contoh sasaran SMART yang dapat Anda gunakan:

“Tingkatkan lalu lintas situs web organik kami sebesar 20% selama tiga bulan ke depan dengan memposting tiga artikel terkait industri di blog perusahaan kami setiap minggu.”

Bangun persona pembeli Anda

Untuk melayani konten dengan lebih baik kepada audiens spesifik Anda, ketahui dengan siapa sebenarnya Anda berbicara, informasi apa yang mereka anggap berharga dan outlet mana yang biasanya mereka baca kontennya. Bangun persona pembeli, yaitu karakter semi-fiksi yang mewakili calon pelanggan Anda.

Anda dapat membuat beberapa persona pembeli untuk mewakili kelompok orang yang berbeda dalam audiens target Anda. Ini membantu Anda lebih memahami tantangan, sasaran, dan preferensi audiens Anda, sehingga Anda dapat menulis konten yang berhubungan langsung dengan mereka.

Metode yang dapat membantu Anda membangun persona pembeli meliputi:

  • Kirim survei ke pelanggan atau prospek saat ini yang menanyakan bagaimana biasanya mereka menemukan dan mengonsumsi konten Anda.
  • Kumpulkan informasi tentang pelanggan dan prospek menggunakan formulir kontak di situs web Anda.
  • Dapatkan umpan balik dari tim penjualan tentang kebiasaan, preferensi, dan tantangan yang dihadapi pelanggan saat ini dalam kehidupan pribadi dan profesional mereka.
Baca juga:  3 Taktik pemasaran email yang Anda butuhkan

Lakukan audit konten pada pekerjaan Anda saat ini

Sebelum Anda dapat membuat konten baru, Anda harus mengevaluasi apa yang sudah Anda miliki. Sortir konten dan materi pemasaran Anda saat ini untuk menentukan di mana itu cocok dengan rencana dan tujuan pemasaran konten baru Anda. Mengatur pekerjaan Anda saat ini dapat membuat Anda menyadari nilai yang diberikan konten yang ada kepada audiens Anda dan menentukan konten tambahan apa yang dapat membantu memperkuat inventaris Anda.

Cara terbaik untuk mengaudit dan mengurutkan konten Anda saat ini adalah dengan membuat spreadsheet dengan kata kunci target, kategori, dan topik utama yang Anda inginkan agar konten Anda ditampilkan. Tempatkan potongan konten Anda saat ini di bawah masing-masing tab ini. Jika Anda tidak dapat menempatkan beberapa karya Anda saat ini di salah satu kategori ini, Anda mungkin perlu menulis ulang atau memperbarui karya Anda saat ini agar lebih sesuai dengan strategi Anda saat ini.

Pilih format mana yang akan ditulis untuk audiens tertentu

Persona pembeli Anda harus memberi tahu Anda konten mana yang lebih disukai audiens Anda untuk mengonsumsi informasi mereka dan outlet media mana yang biasanya mereka baca. Anda mungkin memiliki beberapa persona pembeli yang dibuat, jadi penting untuk dicatat bagaimana mereka biasanya membaca konten mereka dan melayani barang Anda sesuai dengan preferensi ini.

Beberapa persona pembeli mungkin memiliki beberapa format yang mereka sukai, sementara yang lain mungkin hanya menggunakan satu atau dua. Menulis dalam format yang Anda tahu digunakan audiens Anda membuat mereka merasa seolah-olah konten Anda dibuat untuk mereka.

Format konten umum meliputi:

  • Postingan blog
  • Video
  • Podcast
  • Kertas putih
  • eBuku
  • Infografis
  • Postingan media sosial

Rencanakan bagaimana Anda akan mempromosikan setiap konten

Di mana Anda memposting konten Anda juga merupakan faktor penting dalam memastikannya menjangkau khalayak luas. Mempromosikan konten Anda dengan benar membantu membangun kesadaran yang lebih besar tentang konten dan produk Anda. Cara terbaik untuk memastikan karya Anda menjangkau audiens yang tepat adalah dengan melakukan lebih banyak riset untuk persona pembeli Anda guna menemukan platform online mana yang mereka gunakan, kapan mereka menggunakannya, dan ke mana mereka biasanya pergi untuk mencari informasi.

Tempat yang memungkinkan bagi Anda untuk mempromosikan konten Anda adalah:

  • Platform media sosial: Media sosial adalah tempat yang tepat untuk membuat konten pendek yang melibatkan audiens Anda dan menceritakan kisah merek Anda. Anda juga dapat menggunakannya untuk membagikan konten terbaru yang Anda buat. Pengikut Anda dapat dengan mudah membaca konten Anda dan membagikannya dengan jaringan mereka sendiri yang mungkin juga mendapat manfaat dari informasi Anda.
  • Kampanye pemasaran email: Anda dapat menggunakan email untuk menghubungkan dan membangun hubungan dengan audiens Anda dengan mengirimkan konten dan informasi yang sesuai dengan kebutuhan dan tujuan mereka. Kampanye email memungkinkan Anda untuk mengelompokkan kontak Anda sesuai dengan di mana mereka berada dalam proses pembelian mereka dengan perusahaan Anda. Pilih bagian konten yang disesuaikan dengan setiap segmen email dan bagikan bagian yang relevan dan berharga dengan mereka.
  • Kampanye promosi berbayar: Untuk menampilkan konten Anda di depan audiens target Anda, Anda dapat membuat iklan digital untuk ditampilkan di mesin pencari, situs web, atau outlet media sosial. Pelajari outlet yang sering dikunjungi persona pembeli Anda. Ini membantu Anda menggunakan anggaran pemasaran dengan bijak untuk menampilkan konten Anda di situs yang kemungkinan besar akan dikunjungi audiens Anda.
Baca juga:  Manajemen pemasaran adalah: Pengertian, pentingnya manajemen pemasaran, dan prosesnya

Langkah-langkah pembuatan konten

Sangat penting untuk membangun proses pembuatan konten dan mengikutinya setiap kali Anda membuat karya baru. Memiliki rencana pembuatan konten membantu Anda membangun konten berkualitas dengan lebih efisien. Langkah-langkah ini akan membantu Anda menulis konten yang menarik dan didorong oleh pemikiran:

Lakukan penelitian tentang topik dan kata kunci potensial

Sebelum Anda menulis, lakukan riset untuk menentukan konten seperti apa yang ingin dibaca oleh audiens Anda. Anda dapat melakukan ini melalui penelitian kata kunci. Kata kunci adalah frasa yang biasanya dicari audiens Anda di mesin telusur.

Ketika Anda melakukan penelitian kata kunci pada frase yang berhubungan dengan produk atau industri Anda, Anda akan menemukan volume pencarian frase kata kunci yang berbeda. Volume pencarian yang tinggi sering kali berarti lebih banyak orang yang mencari kata kunci tersebut. Catat kata kunci populer yang Anda temukan yang mungkin dicari oleh audiens target Anda.

Brainstorm ide konten kreatif

Gunakan kata kunci populer yang Anda daftarkan untuk membantu Anda menemukan topik dan ide. Buat konten Anda dengan mudah di sekitar setiap kata kunci yang memiliki volume pencarian tinggi. Anda dapat menggunakan kluster topik untuk membantu Anda mengatur konten Anda. Kelompok topik melibatkan penggunaan kata kunci utama yang memiliki volume pencarian tinggi untuk menulis bagian pilar yang membahas secara mendalam tentang kata kunci tersebut. Anda kemudian dapat membuat bagian konten yang lebih pendek yang berbicara tentang subjek pendukung dalam bagian itu dan menargetkan kata kunci yang serupa.

Misalnya, jika frasa kata kunci volume tinggi adalah “alat berkebun terbaik” dan salah satu frasa pendukung adalah “apa yang dilakukan sekop taman?”, Anda dapat merencanakan untuk menulis konten bentuk panjang tentang alat berkebun terbaik dan menggunakannya mendukung kata kunci di seluruh artikel. Anda kemudian dapat membuat draf posting blog yang lebih pendek tentang kegunaan sekop taman.

Tulis potongan konten Anda

Saat Anda siap untuk menulis, luangkan waktu untuk membangun suara merek Anda dan pertahankan di seluruh bagian Anda. Suara merek Anda bergantung pada industri tempat Anda bekerja dan audiens yang Anda ajak bicara. Misalnya, jika Anda bekerja di industri real estat dengan pembeli rumah sebagai audiens target Anda, suara Anda bisa lebih santai dan ramah. Jika audiens target Anda adalah perusahaan asuransi judul, tulisan Anda akan memiliki nada yang lebih profesional.

Saat Anda menulis, lakukan riset tentang bagaimana perusahaan lain menulis tentang topik serupa dan coba buat topik Anda menonjol. Konten Anda harus relevan dengan topik Anda. Setiap kalimat harus memiliki arti yang jelas dan memperkuat poin Anda. Cobalah untuk membuat konten Anda terdengar sederhana dan ditata dalam format yang mudah dipahami dan diikuti pembaca. Cara yang bagus untuk melakukannya adalah dengan menggunakan poin-poin atau daftar bernomor.

Baca juga:  Cross selling adalah: Pengertian dan contohnya

Edit dan koreksi pekerjaan Anda

Setelah Anda selesai menulis, tentukan bagaimana Anda ingin mendekati proses pengeditan. Beberapa penulis memilih untuk mengedit saat mereka pergi, yang lain meninjau karya tepat setelah mereka menyelesaikan draf pertama. Ada juga penulis yang menyelesaikan karya tersebut dan kembali mengeditnya satu atau dua hari setelah penulisan. Ini membantu penulis meninjau kembali karya itu dengan pandangan baru. Inilah yang harus Anda perhatikan saat membaca ulang dan mengedit konten Anda:

  • Kesalahan tata bahasa
  • Suara aktif
  • Relevansi dengan topik Anda
  • Bahasa yang jelas dan dapat dimengerti
  • Suara merek yang konsisten di seluruh

Jadwalkan posting Anda dengan kalender penerbitan konten

Setelah selesai mengedit, putuskan kapan dan di mana Anda ingin memublikasikan konten Anda. Membangun kalender penerbitan konten membantu Anda menjadwalkan kapan Anda ingin menerbitkan setiap posting dan memungkinkan Anda untuk mengatur tanggal penerbitan dengan benar. Jika Anda tahu waktu mana yang lebih disukai audiens Anda untuk mengonsumsi konten mereka, Anda dapat menjadwalkan untuk memposting konten Anda pada waktu tertentu untuk meningkatkan kemungkinan lebih banyak orang di audiens Anda yang akan melihatnya.

Alat untuk pembuatan konten

Ada banyak alat online yang tersedia untuk membantu Anda memperkuat dan mendukung konten Anda. Alat-alat ini meliputi:

  • Sistem manajemen konten: Sistem manajemen konten (CMS) memungkinkan Anda menulis konten dan mempublikasikannya di situs web Anda melalui platform. Fitur umum dari sebagian besar platform CMS adalah penjadwalan untuk mempublikasikan konten, berintegrasi dengan alat pengoptimalan mesin telusur, dan berbagi analitik pengunjung dan keterlibatan.
  • Platform desain grafis: Jika Anda membutuhkan desain untuk mendukung konten tertulis Anda, Anda dapat menggunakan platform desain grafis. Beberapa di antaranya menampilkan templat untuk membantu Anda membuat gambar yang menarik secara visual dan memilih dari berbagai warna, font, atau gambar.
  • Platform hosting video: Konten video menjadi bentuk konten yang lebih populer bagi pengguna. Anda dapat membuat draf skrip video yang mendidik audiens Anda tentang subjek tertentu, lalu menggunakan platform hosting video untuk membuat video. Sebagian besar platform ini ramah pengguna dan memungkinkan Anda menambahkan transisi, tombol CTA, atau teks untuk memperkuat video Anda.
  • Platform pembuatan survei: Untuk membantu Anda terus membuat konten yang ingin dilihat audiens, Anda harus membuat dan mendistribusikan survei secara teratur. Ada banyak platform pembuatan survei yang tersedia yang memungkinkan Anda memasukkan pertanyaan dengan mudah dan mengirimkannya ke pelanggan.

Related Articles