7 Tren pemasaran digital tahun 2023

Gen Z, TikTok, dan kecerdasan buatan—mereka bukan hanya masa depan, tetapi juga masa kini dan di tahun 2023, merek perlu memperhatikan. Ketika datang untuk menciptakan strategi pemasaran digital yang unggul, inilah saatnya untuk berhenti merenungkan apa yang mungkin terjadi di masa depan dan mulai secara proaktif merangkul teknologi baru dengan tren pemasaran digital teratas untuk tahun 2023.

Siap terjebak? Anda harus melakukannya jika ingin menjadi yang terdepan dalam permainan pemasaran digital tahun ini. Dan untuk membantu sedikit menyederhanakan, kami telah menguraikan tren pemasaran digital teratas yang perlu Anda ketahui di tahun 2023.

7 Tren pemasaran digital tahun 2023

• Strategi dampak sosial depan dan tengah
• Pemasaran yang berpusat pada kaum muda
• Konten bermerek yang autentik dan manusiawi
• Pemasaran yang mengutamakan audio
• Iklan simfoni
• Pemasaran produk AV
• Pemasaran influencer yang realistis

Strategi dampak sosial depan dan tengah

Merek mengambil sikap dalam hal nilai-nilai mereka bukanlah hal baru. Tetapi menempatkan strategi dampak mereka di garis depan strategi pemasaran digital mencerminkan pergeseran dalam cara merek membingkai diri mereka sendiri sebagai respons terhadap peristiwa global.

Dan kita tidak hanya berbicara tentang bereaksi terhadap bencana atau peristiwa sosial-politik. Konsumen menginginkan merek yang mengambil inisiatif secara autentik dan penuh perhatian, yang memusatkan diri pada nilai dan moral yang mereka perjuangkan.

Dalam hal pemasaran digital, menyematkan penyebab sosial ke dalam misi menyeluruh merek Anda bukanlah ‘tren’, tetapi efek alami dari apa artinya menjadi merek yang dipimpin nilai di dunia saat ini. Konten sosial Anda, grafik Anda, topik email Anda—semuanya perlu dipengaruhi oleh, dan memberi umpan balik ke dalam, strategi dampak sosial Anda.

Pemasaran yang berpusat pada kaum muda

Gen Z bukan hanya konsumen ‘generasi berikutnya’. Mereka adalah generasi saat ini, dengan daya beli $143 miliar, mereka merupakan lebih dari 40% konsumen AS pada tahun 2021.

Selain kekuatan mereka yang mengesankan sebagai konsumen, Generasi Z sangat mengetahui cara kami melihat dan berinteraksi dengan merek, sebagian besar melalui platform yang didominasi anak muda seperti TikTok. Melihat melalui taktik pemasaran tradisional, mereka memilih untuk terhubung hanya dengan merek yang benar-benar menarik minat mereka dan cara mereka berkomunikasi. Generasi Z ingin perusahaan jujur, transparan, membumi, dan autentik.

Tren yang meningkat dengan generasi muda adalah bahwa mereka tidak suka merasa seperti sedang menjual suatu produk, mereka ingin produk tersebut lebih bersifat pengalaman atau imajinatif. Mereka menyukai konten video berdurasi pendek dengan visual yang menarik sehingga kampanye berbasis video yang lebih lembut yang menarik bagi nilai mereka adalah cara yang harus dilakukan jika Anda ingin menarik pasar ini. Bingkai identitas merek Anda di sekitar selera mereka. Misalnya, penelitian menunjukkan bahwa di dunia yang seringkali menakutkan, Gen Z menemukan harapan, motivasi, dan kebersamaan dalam warna-warna cerah.

Mengembangkan persona merek yang benar-benar beresonansi dengan generasi muda lebih dari sekadar tren untuk tahun 2023, ini adalah awal dari cara semua merek memposisikan diri, mulai dari estetika cerah dan penuh warna yang paling menarik bagi selera Gen Z, hingga misi yang nyata dan kepribadian yang mereka hargai di atas segalanya.

Konten bermerek yang autentik dan manusiawi

Bukan hanya Gen Z yang ingin terhubung dengan merek di level yang lebih dalam. Mengingat peristiwa dunia terbaru, hampir semua orang mencari kelegaan ringan dalam kehidupan sehari-hari mereka—termasuk bagaimana mereka selaras dengan merek.

Membuat konten digital yang menawarkan kepribadian sejati seperti manusia lengkap dengan humor, kerentanan, kejujuran, dan segala hal lain yang kita cari dalam hubungan interpersonal adalah salah satu cara terbaik untuk membangun loyalitas merek di tahun 2023. Salah satu cara efektif untuk menciptakan ikatan tersebut adalah dengan menampilkan karakter atau maskot di seluruh pemasaran digital Anda, apakah itu video, email, atau desain aplikasi.

Tentu saja, persona perlu merasa relevan dan autentik dengan merek Anda secara keseluruhan. Wajah yang menyenangkan dan ramah yang dapat dikaitkan dengan target pelanggan adalah cara yang bagus untuk menciptakan loyalitas melalui pemasaran digital Anda.

Pada akhirnya, kami bergerak melewati umpan sosial yang dikuratori dengan sempurna dan ke ruang yang lebih realistis, berpasir, dan tidak disikat. Konsumen ingin diingatkan bahwa orang-orang di balik merek mengalami pengalaman yang sama dengan mereka, di dunia yang sama. Mereka ingin menyelaraskan dengan persona merek Anda pada tingkat yang lebih pribadi dan bermakna sebelum mereka membeli merek atau layanan Anda. Untuk sekali ini, masyarakat mendambakan realisme daripada aspirasi.

Pemasaran yang mengutamakan audio

Sulit untuk melebih-lebihkan dampak TikTok terhadap dunia pemasaran digital. Tapi salah satu efek baru yang ada di tempat kejadian adalah munculnya konten yang mengutamakan audio. Ini, khususnya, lahir dari pemosisian TikTok tidak hanya sebagai platform sosial untuk video, tetapi untuk semua jenis konten berbasis audio.

Dengan 90% pengguna menganggap suara sebagai bagian penting dari pengalaman platform, mereka delapan kali lebih mungkin mengingat konten bermerek saat menggunakan suara yang khas. Menjadi yang mengutamakan audio sebagai strategi pemasaran digital mendorong banyak iklan yang kami lihat secara online, termasuk petunjuk, sorotan dan teaser produk, cuplikan di balik layar, dan banyak lagi.

Terlebih lagi, 81% pendengar podcast mengambil tindakan setelah mendengar iklan audio di acara favorit mereka. ‘Tindakan’ ini dapat berupa menindaklanjuti apa yang mereka dengar dengan riset online, menyukai merek di media sosial, dan/atau mendiskusikan apa yang mereka dengar dengan orang-orang di sekitar mereka. Mengizinkan host podcast sendiri untuk merekam iklan membuat konten terasa sangat asli bagi pendengar.

Ini karena konten yang mengutamakan audio benar-benar dapat membantu mempromosikan keaslian dalam periklanan. Baik itu di podcast atau TikTok, mendengar nada dan suara yang menenangkan dari influencer favorit audiens Anda saat mereka mendeskripsikan produk Anda berarti audiens akan lebih cenderung mempercayainya dan memercayai Anda sebagai merek.

Jadi menjauhlah dari skrip kata demi kata yang disempurnakan yang diadopsi oleh pengiklan radio dan berikan ruang bagi mitra merek Anda untuk bermain.

Iklan simpaponik mendapatkan tenaga

Pada tahun 2019, start-up Inggris AI Music meluncurkan iklan simpaponik pertama, yang berarti mereka menggunakan teknologi ‘pengubah bentuk’ untuk memungkinkan pengguna membuat remix lagu menggunakan kecerdasan buatan. Dengan kata lain, teknologi secara otomatis menyesuaikan musik pendukung iklan digital agar sesuai dengan apa pun yang sedang didengarkan pengguna.

Ini mungkin terdengar seperti iseng-iseng, tetapi Dunkin ‘Donuts menggunakan teknologi ini pada tahun 2021 dan hasilnya cukup monumental. Mereka mencatat peningkatan interaksi sebesar 238% jika dibandingkan dengan iklan yang tidak dipersonalisasi yang ditampilkan di kampanye mereka yang lain.

Keindahan iklan simpaponik berarti Anda sebagai merek tidak memilih hanya satu jalur pendukung untuk konten Anda yang akan dialami semua pengguna Anda. Alih-alih, Anda menyesuaikannya agar sesuai dengan apa yang ingin didengar individu pada saat iklan diputar untuk mereka. Sangat pribadi, tren ini tentunya merupakan bagian VIP dari pemasaran digital.

Dan karena terbukti bahwa menggunakan musik dalam iklan meningkatkan daya ingat dan niat membeli, satu-satunya hal yang lebih baik daripada menemukan lagu yang sempurna untuk iklan Anda adalah membiarkan iklan itu sendiri memilih trek yang beresonansi sempurna dengan pendengar Anda.

Jadi, begitu Anda melewati nama yang membingungkan dan teknologi futuristik dari semuanya, satu hal tetap benar: ini berhasil. Faktanya, penelitian telah menunjukkan bahwa konten audio saja sebenarnya dapat memiliki dampak emosional yang lebih kuat pada pendengarnya daripada video, menyebabkan peningkatan detak jantung dan suhu tubuh.

Pengguna menginginkan pengalaman imersif dari konten yang terhubung dengan mereka, karena ini membantu mereka membangun empati dan menemukan koneksi serta inspirasi dalam konten yang mereka selami. Iklan simpaponik terasa imersif karena sangat cocok dengan konten yang sudah ada pendengarnya terlibat dengan, tanpa mengeluarkan mereka dari pengalaman seperti jeda iklan tradisional. Jadi, semakin mulus merek dapat menyesuaikan perasaan itu ke dalam pemasaran digital mereka, semakin mudah mereka menjangkau audiens mereka.

Pemasaran produk AV

Berbicara tentang membenamkan konsumen ke dalam iklan, menjelajahi teknologi audio visual (AV) dengan strategi pemasaran digital Anda menjadi fitur utama. Di lautan citra statis online, visual bermerek yang terlibat dengan berbagai pengertian menciptakan pengalaman yang lebih berkesan dan mengesankan bagi pengguna. Sebagai merek, Anda dapat menikmati diperhatikan dan memelihara loyalitas merek dengan konsumen yang sangat menantikan untuk melihat konten Anda.

Jadi, bagaimana Anda memasukkan teknologi AV ke dalam konten pemasaran digital? Dengan semakin canggihnya teknologi yang dikenal semakin mudah diakses, ekspektasi konsumen semakin tinggi. Jadi, semakin umum bagi merek untuk bekerja ekstra untuk produk utama atau kolaborasi edisi terbatas.

Ini berarti membuat situs mini yang imersif, rumit, dan interaktif yang dapat dinikmati pengguna. Mereka sering menyertakan gamifikasi, artinya desainer memberi penghargaan kepada pengguna saat mereka menavigasi situs dan mencapai tujuan atau CTA tertentu. Saat kita memasuki tahun 2023, tidak cukup hanya mengandalkan pemasaran digital statis lagi.

Teknologi AV juga dapat diadopsi oleh merek dalam skala yang lebih kecil. Pikirkan tentang filter media sosial tempat pengguna dapat terlibat dengan produk Anda saat mereka menjelajah, seperti mencoba lipstik untuk melihat tampilannya. Atau, Anda dapat mengikuti jejak Meta dan menjadi besar, menciptakan seluruh dunia bermerek untuk dinikmati pengguna Anda.

Pemasaran influencer yang realistis

Pemasaran influencer mungkin tidak terdengar seperti sesuatu yang baru. Tetapi cara merek berinvestasi dan bekerja dengan influencer untuk menjangkau audiens mereka terus berubah. Pada tahun 2023 kami mengharapkan untuk melihat pergeseran dari pemberi pengaruh aspirasional klasik.

TikTok (ya, ini muncul lagi!) telah mengubah cara pengguna media sosial memandang satu sama lain, memberi siapa pun platform untuk mengumpulkan banyak pengikut (baca: pengaruh) tanpa perlu umpan yang dikuratori dengan sempurna di Instagram atau pembuatan konten bentuk panjang yang konstan seperti di YouTube. Sekarang, mereka melihat melalui iklan bergaji tinggi dari selebritis dan pemberi pengaruh terkenal, dan beralih ke sumber yang lebih sah dan dapat dipercaya: satu sama lain.

Jadi pada tahun 2023, kami memperkirakan penurunan dukungan selebriti yang mahal dan kenaikan peringkat mikro-influencer TikTok. Merek belajar bahwa bahkan pengguna dengan pengikut terkecil pun dapat memiliki dampak terbesar. Selama konten mereka sepenuhnya selaras dengan merek Anda, pengikut mereka akan mempercayai konten mereka dan mengambil tindakan.

Konten yang cepat dan real-time adalah masa depan dan untuk merek yang bekerja dengan influencer yang telah menguasai genre ini, mereka akan dapat memperoleh manfaat dari audiens terhubung yang lebih memercayai orang yang mereka ikuti di media sosial daripada memercayai merek, atau bahkan teman mereka. Menemukan dan terhubung dengan influencer yang tepat untuk merek Anda masih merupakan langkah besar untuk pemasaran digital di tahun 2023. Namun yang lebih penting adalah konten yang Anda buat bersama: mulai dari tarian TikTok hingga video belanja streaming langsung hingga pengambilalihan TikTok, ada banyak cara merek dapat memanfaatkan kekuatan mikro-influencer untuk membantu mereka diperhatikan.

Setel ulang konten Anda dengan tren pemasaran digital di tahun 2023

Jadi begitulah. Dengan tujuh tren ini di gudang senjata Anda, Anda siap untuk tahun pemasaran digital yang sukses di tahun 2023. Perbarui strategi Anda dan terapkan ide-ide ini, dan Anda pasti akan mendapatkan peningkatan penjualan, loyalitas merek, dan pengikut digital .

Tren baru yang besar ini, seperti AV, AI, dan pengalaman imersif, tidak akan kemana-mana. Jadi, jika Anda maju dari kemajuan teknologi ini di tahun depan, Anda akan berada di depan kurva di tahun 2024 dan setiap tahun yang akan datang. Pastikan saja setiap kampanye pemasaran digital yang Anda adaptasi untuk tahun 2023 terasa autentik, menarik, dan dapat diterima oleh audiens Anda. Mereka merangkul tren masa depan, dan begitu juga Anda.