Cara membuat tagline yang bagus

Lakukan saja. Berpikir berbeda. Itu mudah. Kekuatan tagline yang bagus memang sulit dibantah.

Hanya tujuh kata yang dapat mengingatkan kita pada tiga narasi yang sama sekali berbeda, masing-masing merupakan ringkasan menarik dari manfaat di balik merek multi-miliar dolar.

Apakah tagline perusahaan Anda mengemas beberapa hal ini? Atau apakah Anda baru mulai membuat tagline Anda sendiri?

Apa pun itu, berikut ini, kami akan merinci semua yang perlu Anda ketahui tentang mengapa dan bagaimana membuat tagline Anda sendiri yang kuat.

Konten

• Apa itu tagline?
• Mengapa merek Anda membutuhkan tagline
• Apa yang membuat tagline bagus?
• Cara menulis tagline
• Pembuat tagline
• Contoh tagline
• Kesimpulan

Memahami dampak dari beberapa kata saja adalah langkah pertama dalam menciptakan tagline yang tak terlupakan untuk bisnis Anda.

Apa itu tagline?

Tagline adalah frasa singkat yang mengkomunikasikan posisi dan kepribadian merek. Tagline yang efektif mudah diingat dan unik, membuat perusahaan dapat dikenali sekaligus membedakannya dari para pesaingnya.

Jadi, apakah tagline sama dengan slogan? Yah, tidak sama. Sementara kedua kata tersebut sering digunakan secara bergantian, dan definisinya bervariasi, tagline umumnya mewakili merek, sedangkan slogan mewakili produk atau kampanye pemasaran.

Meskipun tagline dapat berubah seiring waktu, masa simpannya jauh lebih lama daripada slogan, yang dirancang untuk tidak bertahan lama.

Dengan cara yang sama bahwa branding adalah upaya jangka panjang daripada pemasaran, tagline dirancang untuk bertahan dalam ujian waktu, sementara slogan datang dan pergi.

Mengapa bisnis Anda membutuhkan tagline

Tidak setiap merek memiliki tagline, tetapi ketika Anda mulai memahami betapa kuatnya mereka, Anda mulai bertanya-tanya mengapa lebih banyak dari mereka yang tidak memiliki tagline.

Seperti yang akan kita lihat di bagian berikutnya, tagline yang baik merangkum semua yang diwakili merek Anda menjadi beberapa kata dan menyampaikannya dengan cara yang sulit untuk dilupakan.

Mari kita lihat beberapa manfaat bisnis nyata yang dapat diberikan oleh tagline yang efektif.

Tagline yang kuat dapat membantu:

Tingkatkan pengakuan & kesadaran merek

Dua manfaat langsung dari tagline yang hebat adalah membuat merek Anda dikenali dan diingat.

Setiap kali Anda melihat kata “Just do it”, hanya satu merek yang muncul di benak Anda. Nike memiliki begitu banyak frasa, mereka dapat menggunakannya tanpa nama atau logo yang menyertainya.

Seperti nama dan logo, tagline yang kuat menjadi isyarat lain bagi pelanggan untuk mengingat merek Anda.

Dengan jelas menyampaikan positioning

Tagline secara ringkas mengkomunikasikan apa yang dilakukan perusahaan Anda, nilai yang Anda berikan, dan/atau bagaimana Anda berbeda dari pesaing Anda.

Tagline yang baik adalah cerita yang menarik dan sepenuhnya direalisasikan hanya dalam beberapa kata. Tidak ada tempat lain dalam pemasaran Anda bisa mendapatkan begitu banyak dari sedikit kata.

Ringkasnya tagline yang baik juga menjadi kekuatan. Hal itu dengan jelas menegaskan janji merek Anda atau keunggulan kompetitif.

Buat asosiasi merek yang positif

Berkaitan erat dengan manfaat pertama, asosiasi merek adalah konsep (positif dan negatif) yang menempel pada merek Anda seperti lem.

Tagline yang baik menciptakan asosiasi positif seperti kepercayaan, kredibilitas, dan kemanusiaan dalam sepersekian detik. Asosiasi seperti ini memainkan peran besar dalam mendorong loyalitas merek dan membangun ekuitas merek.

Memfasilitasi keputusan pembelian

Ketika pelanggan mengevaluasi merek Anda terhadap pesaing, atau hanya mencoba memutuskan apakah mereka akan melakukan pembelian atau tidak, tagline yang bagus di kepala mereka dapat membantu mendorong mereka untuk melakukan itu.

Tagline adalah penanda manfaat merek Anda yang mudah diingat. Kelengketan mereka itulah yang membuat mereka begitu efektif—terutama pada saat-saat kritis seperti keputusan pembelian.

Apa yang membuat tagline begitu hebat?

Tagline terbaik terasa mudah dan mendalam. Mereka berbicara banyak tanpa banyak bicara.

Meskipun ada karakter tertentu yang tak terlukiskan pada tagline terbaik yaitu: kualitas—ada tiga kesamaan yang dimiliki oleh semua tagline hebat:

Mereka dinyatakan dengan jelas

Tagline yang baik tidak berbasa-basi. Mereka menggunakan ekonomi bahasa untuk menyampaikan pesan yang dimaksudkan dengan jelas. Kejelasan tagline yang baik terasa dapat dipercaya dan manusiawi.

Mereka menyampaikan manfaat

Baik secara langsung atau langsung, tagline yang efektif mengkomunikasikan manfaat utama yang mendefinisikan merek mereka dan/atau membedakannya dari pesaing.

Mereka lengket

Ada sesuatu tentang tagline kuat yang kreatif atau cukup pintar untuk menjadi kenangan yang tak tergoyahkan. Itu tetap ada di benak pelanggan lama setelah mereka membaca atau mendengarnya.

Tagline baru yang dengan jelas mengkomunikasikan manfaat utama merupakan bagian integral dari pengalaman merek beberapa perusahaan paling sukses di dunia.

Bisnis kecil pun dapat meningkatkan kesadaran merek mereka secara terukur dengan tagline yang menarik dan tak terlupakan.

Cara menulis tagline

Seperti kebanyakan usaha kreatif, semakin baik persiapan Anda dalam prosesnya, semakin mudah prosesnya. Kami telah menulis lusinan tagline selama bertahun-tahun dan telah mempelajari beberapa hal yang akan membantu Anda menemukan frasa yang paling sesuai dengan merek Anda.

Proses empat langkah berikut akan menempatkan Anda pada posisi terbaik untuk menyusun tagline yang tidak akan segera dilupakan.

Langkah 1: Pelajari

Dalam semua branding yang baik, langkah pertama adalah memastikan Anda memiliki pemahaman yang baik tentang perusahaan yang bersangkutan.

Ketika sampai pada pembuatan tagline, pemahaman itu mencakup merek yang ada dan pesaingnya—apa yang kita sebut penemuan internal dan eksternal.

Untuk penemuan internal Anda, ada baiknya mengumpulkan dan meninjau berbagai aset merek seperti pedoman merek, situs web, dan materi pemasaran.

Pada level tertinggi, Anda harus sangat jelas tentang positioning merek. Kumpulkan daftar manfaat merek, proposisi nilai, dan pembeda utama.

Untuk penemuan eksternal, buat daftar merek serupa di pasar. Tinjau tagline masing-masing untuk memahami lanskap kompetitif dan mengidentifikasi peluang untuk diferensiasi.

Langkah 2: Brainstorming

Jika ada keajaiban dalam proses pembuatan tagline, brainstorming adalah tempatnya. Tapi, seperti halnya keberuntungan, tagline yang baik akan datang pada mereka yang siap.

Dalam brainstorming ide untuk tagline Anda, Anda harus mengacu pada daftar manfaat, proposisi nilai, dan pembeda utama Anda dari langkah 1.

Penting juga untuk berpikir dan menulis dengan suara merek yang sesuai. Menghabiskan waktu dengan pesan dan kepribadian merek dalam aset yang Anda kumpulkan di langkah 1 adalah cara yang baik untuk membiasakan diri Anda dengan suara merek yang dimaksud.

Dari sana, Anda tinggal bersenang-senang bermain dengan ide. Ritme, aliterasi, repetisi, reversal, dan double-entendre adalah masing-masing perangkat sastra yang terbukti efektif dalam menciptakan tagline yang berkesan.

Tetapi banyak tagline kelas dunia tidak menggunakan salah satu dari trik ini. Pikirkan tentang beberapa slogan yang melekat pada Anda selama bertahun-tahun dan gunakan itu sebagai inspirasi.

Buat daftar panjang kandidat potensial dan lanjutkan ke langkah 3.

Langkah 3: Perbaiki

Bekerja melalui daftar panjang tagline Anda, tentukan mana yang memiliki potensi, mana yang tidak, dan mana yang membutuhkan sedikit bantuan.

Tujuannya adalah untuk mengurangi daftar Anda menjadi daftar pendek yang terdiri dari tiga hingga lima kandidat. Semakin banyak mata redaksi yang terlibat dalam langkah ini, semakin baik.

Minta bantuan rekan kerja, dan rekan kantor dari departemen lain. Itu selalu berguna untuk mendapatkan sebanyak mungkin pendapat pihak ketiga yang objektif dalam membuat keputusan Anda.

Setelah Anda memiliki beberapa konsensus seputar kandidat teratas, luangkan waktu untuk mengerjakan tata bahasa, gaya, dan irama masing-masing.

Setelah Anda mendapatkan daftar kandidat yang masing-masing telah dipoles hingga sempurna, sekarang saatnya untuk beralih ke pemeriksaan.

Langkah 4: Cek kembali

Memeriksa tagline terhadap konflik merek dagang sama pentingnya dengan memeriksa nama merek. Tidak ada yang lebih buruk daripada bersemangat membuat sebuah tagline hanya untuk mengetahui enam bulan kemudian bahwa itu sudah digunakan oleh perusahaan serupa.

Proses pemeriksaan dimulai dengan penelitian mesin pencari kuno yang baik. Ketik tagline dan setiap ejaan dekat atau iterasi tata bahasa ke mesin pencari favorit Anda dan lihat apa yang muncul kembali.

Jika tagline mereka sudah digunakan oleh perusahaan di industri Anda, Anda dapat mencoretnya dari daftar. Jika digunakan oleh perusahaan di industri yang berbeda, mungkin tidak masalah.

Ingat saja kriteria utama dari merek dagang apa pun: apakah itu akan menyebabkan kebingungan di pasar?

Untuk melihat apakah tagline Anda bermerek dagang secara resmi, cukup kunjungi sistem pencarian online yang berguna dari Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual.

Tagline harus selalu ditinjau dan disetujui oleh pengacara kekayaan intelektual sebelum diluncurkan.

Langkah 5: Luncurkan

Setelah Anda memutuskan tagline yang cocok dengan pengacara merek dagang Anda, inilah saatnya masuk ke bagian yang menyenangkan: memperkenalkannya kepada dunia.

Tagline baru adalah peluang sempurna untuk kampanye pemasaran atau inisiatif aktivasi merek lainnya untuk membangun kesadaran seputar tagline dan memperkuat hubungannya dengan merek Anda.

Bagaimanapun, setiap tagline yang bagus memiliki cerita yang tertanam di dalamnya. Jelajahi cerita di situs web Anda atau sebagai bagian dari kampanye multimedia yang terintegrasi.

Contoh tagline

Merek-merek paling sukses di dunia memiliki slogan-slogan yang tampaknya sangat unik. Ini adalah jenis merek yang suaranya dapat dikenali bahkan tanpa nama atau logo yang menyertainya.

Meskipun mereka mungkin paling mudah dikaitkan dengan merek yang menghadap konsumen, tagline juga bisa menjadi alat yang hebat untuk merek B2B.

Penting bagi merek B2B untuk mengingat bahwa, pada akhirnya, mereka masih menjual kepada orang-orang. Dan tagline yang hebat bergema dengan orang-orang pada tingkat yang sangat manusiawi.

Berikut adalah beberapa tagline terbaik di ruang B2C dan B2B:

• Eat fresh. (Subway)
• Imagination at work. (GE)
• That was easy. (Staples)
• A diamond is forever. (De Beers)
• High performance. Delivered. (Accenture)
• Shave time. Shave money. (Dollar Shave Club)
• There’s a better way to grow. (Hubspot)
• When it absolutely, positively has to be there overnight. (FedEx)
• Where work happens. (Slack)
• Ingenuity for life. (Siemens)

Baik itu menjual manfaat dan nutrisi dari sandwich cepat saji hanya dalam dua kata atau membangkitkan keandalan yang teguh dari kargo penerbangan, hal penting tentang tagline kelas dunia bukan hanya karena kata-kata yang digunakan pendek, namun tagline tersebut mudah untuk diingat.

Kesimpulan

Jadi, apa yang membuat tagline tak terlupakan? Sayangnya, tidak ada resep yang sangat mudah atau hal yang pasti. Lebih pendek belum tentu lebih baik — beberapa pemikir top industri akan berpendapat bahwa itu sebenarnya sebaliknya.

Ukuran akhir dari tagline yang tak terlupakan adalah kinerjanya di pasar. Tagline yang menanamkan merek mereka dengan makna yang mendalam dan kepribadian yang tak terlupakan tak ternilai harganya. Dan tagline tersebut sulit didapat.