Anda tidak menciptakan brand perusahaan Anda, Anda menemukannya

Lebih dari $ 500 miliar dihabiskan untuk iklan setiap tahun. Rata-rata orang Amerika terpapar sekitar 3.000 iklan per hari. Lima belas menit dari setiap jam program televisi dikhususkan untuk iklan.

Itu merupakan kegiatan pemasaran yang banyak. Dan banyak pemasar. Dengan enam juta perusahaan di Amerika Serikat saja, banyak orang yang bersaing untuk menyampaikan pesan mereka. Lalu bagaimana Anda bisa terlihat menonjol dibanding yang lain? Bagaimana Anda bisa diperhatikan?

Apa itu branding?

Branding adalah seni membedakan produk atau layanan dari pesaingnya. Ini adalah istilah untuk menciptakan “kepribadian” yang dapat dikenali yang akan diingat dan ditanggapi oleh orang-orang.

Perusahaan dengan branding yang buruk membuang anggaran pemasaran. Mengapa? Karena tanpa pesan yang terfokus, perusahaan yang lemah dalam branding tidak akan terlihat. Tidak ada yang akan mengingatnya. Mereka hanya akan menjadi debu, di tengah badai aktivitas pemasaran yang dilihat konsumen setiap hari.

Dalam pemasaran, intinya adalah menjangkau seseorang, terhubung. Cara untuk melakukan ini adalah dengan memusatkan perhatian, bukan membubarkannya.

Menemukan merek Anda

Terlalu sering, orang mencoba untuk “memimpikan” sebuah brand untuk perusahaan mereka. Namun, brand bukanlah sesuatu yang Anda impikan – itu adalah sesuatu yang harus Anda temukan. Secara spesifik, itu adalah sesuatu yang harus Anda temukan tentang jati diri Anda sendiri.

Branding yang sejati harus didasarkan hanya pada misi dan budaya organisasi. Ketika orang mencoba membuat brand terpisah dari perusahaan itu sendiri, hasilnya mungkin pemasaran yang klise, atau ambigu. Ini menghancurkan pesan yang ingin disampaikan perusahaan.

Sebaliknya, merek harus mencerminkan rencana bisnis, misi, dan nilai perusahaan. Hal itu harus otentik. Oleh karena itu, saat Anda membrandingkan sebuah perusahaan (atau apa pun dalam hal ini), Anda harus menangkap identitas intinya. Anda harus melewati kekacauan dan opini dan menyaring esensi sejatinya. Inilah yang Anda sampaikan kepada konsumen tentang brand Anda. Dan font Anda, desain Anda, tulisan Anda – semua aspek pemasaran Anda – harus selaras dengan konsep utama itu. Sekarang, Anda memiliki fokus. Sekarang, Anda memiliki penetrasi, karena Anda telah menyampaikan identitas perusahaan Anda dengan menemukan diri Anda terlebih dahulu.

Resep dari sebuah brand

Meskipun mungkin tidak ada formula yang sangat mudah untuk menemukan brand perusahaan, ada beberapa cara untuk mencapainya. Pertimbangkan poin-poin berikut tentang “resep” yang digunakan untuk membuat brand yang nyata:

• Misi perusahaan. Ini adalah elemen terpenting dari branding. Misi Anda adalah semangat perusahaan Anda, itu adalah detak jantung dari apa yang Anda lakukan. Faktanya, brand Anda dapat dianggap sebagai ekspresi dari misi internal perusahaan Anda. Pikirkan seperti ini: Mengapa organisasi Anda ada? Untuk apa itu? Anda memiliki aset, karyawan, vendor, hubungan, dan sistem internal. . . tapi kenapa?
• Apa yang penting bagi perusahaan Anda? Apa yang Anda perjuangkan? Setiap perusahaan memiliki idealisme tertentu yang menentukan siapa mereka dan apa yang mereka lakukan. Cita-cita ini bisa berupa lingkungan, sosial atau etika atau bisa jadi standar kualitas dari perusahaan Anda, itu adalah inti dari mengapa Anda unik dan merupakan bagian penting dari merek Anda.
• Setiap perusahaan di dunia memiliki etosnya sendiri – gaya atau ciri khas tertentu. Apapun yang Anda sebut milik Anda, terimalah. Mungkin ada jutaan pesaing di pasar Anda, tetapi hanya ada satu Anda. Budaya perusahaan Anda adalah bagian dari struktur tentang siapa diri Anda yang sebenarnya.
• Sejarah Anda menceritakan banyak hal tentang Anda. Lihatlah siapa pendiri perusahaan untuk membantu Anda menentukan identitas Anda hari ini. Apa nilai-nilai mereka? Apa yang mereka ingin raih? Setiap perusahaan datang dari suatu tempat. Akar Anda adalah bagian integral dari brand perusahaan Anda.
• Ketika Anda melihat 10 tahun ke depan, ke mana Anda melihat diri Anda? Rencana bisnis dan strategi pemasaran Anda mempengaruhi cara Anda menampilkan diri dan harus disertakan dalam pencitraan brand Anda. Jika Anda mengejar segmen pasar level pemula, jangan posisikan diri Anda sebagai brand mewah. Brand Anda harus mencakup tujuan dunia nyata Anda.
• Pelanggan Anda adalah alasan mengapa Anda ada. Apa kebutuhan mereka? Apa yang mereka pikirkan? Memahami pelanggan Anda adalah bagian penting dari branding. Karena jika Anda tidak tahu dengan siapa Anda berbicara, mengapa repot-repot mengatakan sesuatu?

Mungkin perlu sedikit melakukan pencarian jiwa untuk mendapatkan esensi dari apa yang membuat perusahaan Anda istimewa. Triknya adalah cobalah melihat dengan mata jernih dan lihatlah apa yang sebenarnya ada di sana. Karena setiap brand itu indah, setiap brand itu menginspirasi.

Dan hal tersebut harus ditemukan.