5 Aturan branding yang menarik

Brand Anda adalah jantung dari bisnis Anda, menjadi magnet yang menarik pelanggan untuk menggunakan produk atau layanan yang Anda tawarkan. Dalam dunia bisnis yang kompetitif, membangun dan menjaga brand yang kuat bukan hanya tentang desain logo atau slogan, tetapi juga tentang keaslian, konsistensi, dan nilai yang Anda tawarkan. Berikut adalah lima aturan penting dalam branding, yang dikutip dari wawasan Ken Carbone dan Leslie Smolan dari Carbone Smolan Agency, yang dapat membantu Anda menciptakan identitas brand yang menarik dan otentik.

1. Memahami Nilai Desain dari Identitas Brand

Desain adalah wajah dari brand Anda. Elemen visual seperti logo, warna, dan tipografi memberikan kesan pertama yang dapat menentukan apakah pelanggan merasa tertarik atau tidak terhadap brand Anda. Namun, nilai desain lebih dari sekadar visual; ini adalah investasi strategis yang menunjukkan profesionalisme.

Mengapa Penting?

• Representasi Bisnis: Desain mencerminkan kepribadian, nilai, dan kualitas bisnis Anda. Sebuah logo yang profesional, misalnya, memberikan kesan bahwa bisnis Anda terpercaya.
• Daya Ingat Konsumen: Brand dengan identitas visual yang kuat lebih mudah diingat. Misalnya, warna merah Coca-Cola atau logo “swoosh” Nike telah menjadi ikon global.
• Diferensiasi di Pasar: Dalam dunia yang penuh kompetisi, desain membantu Anda menonjol.

Pendekatan Praktis:

• Gunakan jasa desainer profesional atau agensi branding untuk menciptakan logo, kemasan, dan materi pemasaran.
• Pastikan semua elemen visual konsisten di seluruh platform, termasuk website, media sosial, dan cetakan.

Tips Mendalam: Desain tidak hanya harus menarik, tetapi juga relevan dengan audiens target. Jika bisnis Anda berfokus pada teknologi, gunakan gaya modern dan minimalis. Untuk bisnis di sektor makanan, pilih warna yang memicu rasa lapar seperti merah atau oranye.

2. Kenali Siapa Anda

Sebelum berbicara kepada pelanggan, Anda harus memahami siapa diri Anda sebagai brand. Proses ini melibatkan penentuan visi, misi, nilai, dan karakter perusahaan.

Pentingnya Identitas yang Jelas:

• Visi dan Misi: Apa tujuan jangka panjang Anda? Bagaimana produk atau layanan Anda memecahkan masalah pelanggan?
• Nilai Brand: Apakah Anda ingin dikenal sebagai inovatif, ramah lingkungan, atau terjangkau? Nilai ini menjadi panduan untuk semua keputusan bisnis.
• Target Audiens: Identitas brand Anda harus sesuai dengan demografi pelanggan yang ingin Anda jangkau.

Langkah Mendalam:

• Lakukan brand audit untuk mengevaluasi bagaimana perusahaan Anda dipersepsikan.
• Gunakan alat seperti brand archetypes untuk menentukan kepribadian brand Anda. Misalnya, Harley-Davidson sering dihubungkan dengan “pahlawan” karena keberaniannya.

Contoh Sukses:
Patagonia dengan jelas mencerminkan nilai-nilai keberlanjutan dan tanggung jawab lingkungan dalam setiap aspek bisnisnya, dari produksi hingga pemasaran.

3. Bangun Karakter Brand Sejak Awal

Brand yang sukses memiliki karakter yang kuat dan konsisten sejak awal. Karakter ini mencakup bagaimana brand Anda berbicara, terlihat, dan terasa bagi audiens.

Keuntungan Menetapkan Karakter Awal:

• Konsistensi Pesan: Dengan karakter yang jelas, semua komunikasi Anda akan terasa otentik.
• Kesempatan Mengontrol Narasi: Anda dapat memandu bagaimana audiens memahami brand Anda sebelum pasar memutuskan untuk Anda.

Contoh Praktis:

• Aether Apparel: Mereka membangun karakter brand yang memadukan fungsi dan estetika. Dengan menekankan pada nilai-nilai ini sejak awal, mereka berhasil menarik pelanggan yang menghargai kualitas dan desain.

Tips Implementasi:

• Buat panduan brand yang mencakup warna, tipografi, gaya komunikasi, dan tone suara.
• Libatkan semua anggota tim dalam memahami nilai-nilai ini agar seluruh komunikasi tetap konsisten.

4. Pilih Mitra Desain dengan Bijak

Mitra desain adalah ekstensi dari tim Anda. Mereka harus memahami visi Anda dan mampu menerjemahkannya ke dalam elemen visual yang relevan.

Apa yang Harus Dicari?

• Pemahaman Mendalam: Mitra desain harus benar-benar memahami industri dan audiens Anda.
• Kredibilitas dan Pengalaman: Lihat portofolio mereka. Apakah mereka pernah bekerja dengan brand yang mirip dengan Anda?
• Komunikasi yang Baik: Desain adalah proses kolaboratif. Pastikan mitra Anda terbuka untuk masukan.

Tips Memilih Mitra:

• Buat daftar kebutuhan desain Anda dan pastikan mitra Anda mampu memenuhinya.
• Lakukan wawancara untuk memastikan mereka memahami visi dan nilai brand Anda.

Contoh Nyata:
Desain ulang logo Airbnb oleh agensi DesignStudio berhasil mengubah persepsi publik dan memperkuat posisi mereka di pasar global.

5. Tetap Jujur pada Diri Sendiri

Keaslian adalah elemen kunci dalam branding. Pelanggan dapat merasakan apakah sebuah brand autentik atau hanya mengikuti tren.

Mengapa Keaslian Penting?

• Meningkatkan Loyalitas: Pelanggan lebih cenderung mendukung brand yang jujur.
• Relevansi Jangka Panjang: Meskipun tren berubah, nilai-nilai inti yang otentik tetap relevan.

Contoh Perubahan Terencana:

• Apple terus berinovasi tetapi tetap setia pada filosofi “sederhana dan elegan.” Semua perubahan mereka—dari desain produk hingga pemasaran—selalu sejalan dengan nilai inti ini.

Tips untuk Autentisitas:

• Jangan terlalu sering mengikuti tren. Fokus pada apa yang membedakan Anda.
• Terbuka terhadap umpan balik pelanggan untuk menjaga relevansi tanpa kehilangan identitas.

Kesimpulan

Brand yang kuat adalah fondasi bisnis yang sukses. Dengan memahami nilai desain, mengenali identitas Anda, membangun karakter sejak awal, bekerja dengan mitra desain yang tepat, dan tetap autentik, Anda dapat menciptakan identitas brand yang tidak hanya menarik tetapi juga bertahan lama di benak pelanggan.

Mulailah dari sekarang dengan menerapkan prinsip-prinsip ini. Tidak hanya akan membantu Anda membangun brand yang sukses, tetapi juga memperkuat hubungan Anda dengan pelanggan di masa depan. Ingatlah, branding adalah investasi, bukan biaya.