Apa itu SEO?
Optimisasi mesin pencari (SEO) dapat menjadi strategi yang efektif untuk digunakan saat membangun kehadiran online Anda. Menggunakan metode SEO yang berbeda untuk kampanye pemasaran Anda juga dapat membantu Anda menganalisis cara paling efektif untuk mendekati audiens target Anda serta menghasilkan lalu lintas organik. Dengan penerapan SEO yang tepat, Anda dapat meningkatkan lalu lintas berkualitas ke situs web Anda dan meningkatkan tingkat konversi Anda. Pada artikel ini, Anda akan mempelajari apa itu SEO, bagaimana SEO on-page dan off-page bekerja bersama-sama untuk menghasilkan hasil dan bagaimana menerapkan SEO ke dalam kampanye pemasaran Anda.
Apa itu SEO?
SEO, kependekan dari optimasi mesin pencari, adalah proses menarik lalu lintas organik ke situs web Anda. Lalu lintas organik mengacu pada pengunjung yang menemukan situs Anda melalui pencarian mereka sendiri, bukan melalui iklan berbayar. Ketika diterapkan secara strategis, SEO dapat digunakan untuk menghasilkan prospek untuk produk atau layanan yang ditawarkan bisnis Anda. Misalnya, pemasar konten dapat menerapkan strategi SEO saat menulis artikel informatif untuk menghasilkan lalu lintas yang dapat dikonversi menjadi pelanggan atau pelanggan yang membayar.
Jenis-jenis SEO
Ada dua kategori utama SEO yang mungkin dicakup oleh kampanye pemasaran. SEO On-page berkaitan dengan konfigurasi di situs web Anda sementara SEO off-page mengacu pada faktor-faktor yang dapat memengaruhi bagaimana situs web Anda diindeks oleh mesin pencari. Informasi berikut dapat membantu memberikan pandangan yang lebih mendalam tentang bagaimana kedua jenis SEO ini bekerja bersama.
SEO on-page
SEO On-page mengacu pada elemen pengoptimalan yang dapat Anda kontrol langsung di situs web Anda. Misalnya, Anda dapat mengizinkan mesin telusur untuk mengindeks situs web Anda serta konten tertentu dengan memilih opsi ‘ikuti’ dalam sistem manajemen konten Anda. Anda juga dapat mengontrol elemen lain dengan SEO di halaman seperti tautan internal, kata kunci, dan cuplikan kaya yang menargetkan frasa pencarian kunci. Pada dasarnya, SEO on-page adalah sesuatu yang dapat Anda kendalikan dan konfigurasikan untuk memastikan peringkat situs web Anda di dalam mesin pencari.
SEO di off-page
SEO Off-page mengacu pada faktor-faktor yang mempengaruhi peringkat situs web Anda melalui berbagai mesin pencari. Ini memengaruhi elemen yang tidak dapat dikontrol, karena terjadi di luar situs web Anda. Selain itu, strategi SEO di halaman Anda seperti pembuatan kata kunci dapat memengaruhi bagaimana SEO di luar halaman memengaruhi peringkat Anda dalam mesin pencari.
Contoh yang baik dari SEO off-page adalah bagaimana mesin pencari utama dapat menggunakan informasi tentang situs web Anda untuk memberikan peringkat. Beberapa aspek yang diperhitungkan oleh algoritma mesin pencari termasuk jumlah konten dalam situs web, berapa lama situs web Anda telah aktif dan seberapa relevan konten Anda dengan kata kunci dan frasa yang mungkin diketik pengguna ke dalam bidang pencarian. SEO di luar halaman juga bekerja dengan menilai otoritas situs web Anda berdasarkan elemen di halaman yang telah Anda terapkan.
Cara menggunakan SEO untuk kampanye pemasaran Anda
Saat menerapkan strategi SEO, penting untuk memilih pendekatan efektif yang memperkuat kampanye pemasaran Anda. Misalnya, jika Anda ingin meningkatkan peringkat mesin pencari Anda, Anda dapat mempertimbangkan SEO dengan pemasaran konten. Informasi berikut memberikan panduan tentang beberapa cara Anda dapat menerapkan SEO ke dalam strategi pemasaran Anda.
Membuat konten untuk audiens target
Anda dapat menggunakan SEO untuk membuat konten yang secara khusus berhubungan dengan audiens target Anda. Misalnya, Anda dapat mengetahui siapa audiens Anda, informasi apa yang mereka cari saat mengunjungi situs Anda, dan informasi tentang cara mereka menelusuri situs web pesaing. Strategi konten yang efektif menerapkan SEO untuk mengarahkan lalu lintas dari mesin pencari ke situs web. Lalu lintas ini kemudian dapat dikonversi menjadi prospek dan pelanggan, tergantung pada bagaimana konten memengaruhi mereka. Membuat konten yang berhubungan langsung dengan pengguna dapat menjadi cara yang efektif untuk menerapkan SEO dalam kampanye pemasaran Anda.
Meneliti kata kunci yang sesuai
Cara lain untuk menerapkan SEO yang efektif adalah dengan meneliti kata kunci dan frasa pencarian yang relevan yang mungkin digunakan audiens target Anda saat mencari informasi. Anda dapat meneliti kata-kata dan frase kunci tertentu yang berhubungan dengan konten dalam situs Anda, dan kemudian Anda dapat menerapkan kata kunci tersebut untuk digunakan dalam pembuatan konten Anda. Misalnya, jika Anda menjual buku resep secara online, Anda dapat menerapkan SEO kata kunci sebagai bagian dari kampanye pemasaran Anda untuk menjangkau audiens yang mencari informasi relevan tentang topik tersebut.
Membangun tautan internal dan tautan balik
Di dalam situs web Anda, Anda harus menyertakan tautan yang relevan ke halaman dan konten di dalam situs untuk mengarahkan pembaca ke arah yang benar ketika mereka mencari informasi terkait. Menyertakan tautan internal dalam konten Anda dapat bermanfaat karena membuat pembaca tetap berada di situs Anda lebih lama, meningkatkan kemungkinan pembaca akan melakukan pembelian atau berlangganan layanan bisnis Anda.
Tautan balik bekerja dengan cara yang sama dengan mengarahkan pembaca ke informasi yang relevan di situs web Anda, namun, tautan balik ditempatkan di dalam blog atau situs bisnis lain untuk mempromosikan kemitraan dan meningkatkan jangkauan ke audiens Anda. Misalnya, Anda dapat meminta situs web mitra untuk menautkan ke halaman Anda jika situs mitra menyertakan informasi yang dapat dikaitkan kembali ke situs web Anda. Ini dapat menghasilkan lalu lintas organik baru dan meningkatkan tingkat konversi situs Anda.
Mengintegrasikan konten media sosial
Anda juga dapat menghubungkan konten situs web Anda ke akun media sosial bisnis untuk mempromosikan kata kunci dan elemen SEO lain yang telah Anda gunakan. Saat mengintegrasikan media sosial, Anda mungkin menggunakan posting Anda untuk memperkenalkan konten baru, informasi, atau mempromosikan produk. Kunci untuk menggunakan SEO dengan cara ini adalah Anda harus bertujuan untuk memasukkan kata kunci yang sama di konten media sosial Anda yang muncul di konten situs web Anda.
Mengevaluasi hasil mesin pencari
Saat Anda menerapkan SEO dengan berbagai cara, Anda juga perlu mengevaluasi hasil setiap strategi dari waktu ke waktu. Mesin pencari utama dapat membutuhkan waktu lama untuk menentukan peringkat situs web Anda, jadi menilai kinerja situs web Anda secara konsisten dapat menjadi kunci untuk mengevaluasi strategi SEO mana yang paling efektif untuk kampanye Anda. Hasil mesin pencari Anda juga dapat membantu Anda menganalisis pendekatan SEO Anda dan bagaimana Anda dapat meningkatkan atau mengembangkan berbagai strategi untuk kampanye pemasaran Anda.
Bagian penting dari strategi SEO
Ada beberapa elemen kunci dari strategi SEO efektif yang dapat Anda pertimbangkan saat mengembangkan SEO untuk kampanye pemasaran Anda. Aspek-aspek strategi SEO berikut terbukti penting ketika Anda membuat strategi SEO Anda.
Audiens dan industri
Bagian penting dari setiap strategi SEO adalah audiens dan fokus industri dari konten. Sebagai contoh, jika topik situs web Anda berfokus pada kebugaran, audiens Anda harus mengharapkan konten yang terkait dengan kebugaran dalam situs Anda. Anda dapat mempertimbangkan untuk siapa Anda membuat konten, dan informasi apa yang Anda berikan terkait dengan industri yang diidentifikasi oleh bisnis Anda.
Riset kata kunci yang memadai
Memikirkan audiens dan industri target Anda harus mengarah pada penelitian kata kunci dan frasa pencarian yang memadai. Anda mungkin berpikir tentang kata dan frasa apa yang mungkin digunakan audiens target Anda untuk menemukan situs web Anda. Dengan menggunakan informasi ini, Anda dapat mengembangkan daftar kata kunci yang relevan yang membantu situs web Anda mencapai peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari.
Hasil dan analitik
Strategi SEO juga akan mengevaluasi hasil dari berbagai pendekatan serta analitik di balik setiap hasil. Misalnya, menganalisis hasil strategi Anda mungkin termasuk menilai peningkatan peringkat Anda, kata kunci mana yang berperingkat lebih tinggi atau menganalisis mengapa tautan balik tertentu tidak berfungsi.
Pengindeksan
Pengindeksan mengacu pada cara mesin pencari memberi peringkat situs web dan konten Anda. Ini penting untuk strategi SEO karena ketika dilakukan secara tidak konsisten, seperti menggunakan URL yang berbeda setiap kali untuk satu halaman, mesin pencari dapat gagal untuk menentukan peringkat dan menampilkan situs Anda. Jika dilakukan secara konsisten, seperti menggunakan URL yang sama untuk setiap elemen situs dan menyertakan tautan internal yang relevan, mesin telusur dapat berhasil menemukan dan memberi peringkat pada situs Anda.
SEO Seluler
Karena semakin banyak situs web dan platform tersedia untuk perangkat seluler, SEO seluler juga menjadi lebih penting dalam mengembangkan strategi yang efektif. Banyak mesin pencari sekarang menunjukkan hasil yang relevan dari perangkat seluler terlebih dahulu, artinya mengoptimalkan konten Anda dan strategi SEO untuk konten seluler menjadi lebih menjadi prioritas. Anda dapat mempertimbangkan analisis situs web yang berbeda seperti jumlah pengunjung seluler vs. pengguna desktop untuk membantu Anda mengembangkan cara baru dalam mendekati strategi SEO yang ramah seluler.
SEO dapat mencakup berbagai elemen yang berbeda, baik di halaman maupun di luar halaman. Ketika digunakan secara efektif, SEO harus meningkatkan kualitas lalu lintas organik Anda dan membantu membuat situs web Anda di depan audiens yang tepat.
