Bagaimana mengembangkan strategi branding

Branding adalah salah satu alat pemasaran terpenting bagi perusahaan mana pun. Ini adalah kombinasi strategi dan taktik untuk membantu perusahaan Anda membedakan dirinya dari para pesaingnya. Pencitraan merek yang efektif dapat membantu membangun loyalitas pelanggan, memperkuat posisi Anda di pasar, dan mendorong kesuksesan perusahaan Anda secara keseluruhan. Pada artikel ini, kami membahas lebih lanjut mengapa pengembangan strategi branding penting untuk semua bisnis dan bagaimana mengembangkan strategi branding.

Mengapa pengembangan strategi branding itu penting?

Pengembangan strategi branding penting untuk membantu Anda mengomunikasikan secara jelas dan konsisten siapa organisasi Anda kepada audiens target Anda. Menciptakan strategi branding memaksa Anda untuk membuat pesan yang kohesif, mengembangkan materi dan strategi yang terencana dengan baik, dan menentukan siapa bisnis Anda pada intinya. Masing-masing aspek ini penting dalam membangun dan mempertahankan reputasi dan visibilitas perusahaan Anda di pasar.

Pengembangan strategi branding juga penting untuk membantu Anda memisahkan diri dari pesaing Anda. Audiens target Anda mungkin sudah mengetahui produk yang Anda jual atau layanan yang Anda berikan. Namun, melalui strategi branding yang efektif, Anda dapat memastikan mereka memahami nilai yang dapat Anda berikan kepada mereka. Strategi branding Anda memberi tahu audiens Anda mengapa memilih Anda daripada pesaing Anda.

Dengan mengembangkan strategi merek, perusahaan Anda memiliki peta panduan yang solid untuk upaya pemasaran mereka berdasarkan tujuan, visi, misi, dan nilai-nilai perusahaan. Ini dapat mengatur perusahaan Anda untuk kesuksesan jangka pendek dan jangka panjang. Strategi merek adalah aspek penting untuk memastikan perusahaan Anda dapat terus tumbuh dan berkembang di pasar.

Bagaimana mengembangkan strategi branding

Berikut adalah beberapa langkah yang harus diikuti untuk mengembangkan strategi branding:

Analisis strategi bisnis Anda secara keseluruhan

Mulailah mengembangkan strategi branding Anda dengan meninjau strategi dan sasaran bisnis organisasi Anda secara keseluruhan. Menentukan apa yang ingin dicapai perusahaan Anda dapat membantu Anda mengembangkan strategi bisnis terbaik. Sasaran perusahaan Anda yang ada dan strategi keseluruhan memberikan konteks untuk apa yang Anda harap Anda capai, dan ini memengaruhi bagaimana membangun merek yang kuat dapat membantu Anda mencapai kesuksesan.

Kembangkan merek internal

Pastikan semua pihak dalam perusahaan Anda memiliki pemahaman yang sama tentang merek perusahaan yang ada. Ini melibatkan penentuan merek internal perusahaan. Untuk melakukannya, buat perusahaan Anda:

• Tujuan
• Penglihatan
• Misi
• Nilai

Tujuan dari strategi branding adalah untuk memperkuat citra perusahaan Anda di pasar. Sangat penting bahwa merek secara akurat mencerminkan masing-masing hal ini untuk mewakili perusahaan dengan baik. Penting juga bagi keyakinan, perilaku, dan komitmen para pemimpin merek untuk menyelaraskan dengan aspek-aspek internal perusahaan ini.

Tentukan dan teliti audiens target Anda

Tentukan siapa yang coba dilayani oleh perusahaan Anda. Penting bagi Anda untuk fokus melayani pelanggan Anda yang paling ideal daripada mengejar pelanggan yang tidak mungkin membeli produk atau layanan Anda. Audiens target Anda mencakup orang-orang yang memiliki kebutuhan atau masalah yang dapat Anda puaskan atau selesaikan. Buatlah sespesifik mungkin, dan tentukan audiens target Anda berdasarkan faktor-faktor seperti:

• Usia
• Jenis kelamin
• Lokasi
• Pekerjaan
• Nilai
• Penghasilan
• Minat
• Kebiasaan

Setelah Anda menentukan audiens target Anda, pelajari lebih lanjut tentang mereka. Menyelesaikan penelitian rutin dapat membantu Anda mengembangkan strategi branding yang lebih menyeluruh yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka. Pertimbangkan untuk menggunakan alat seperti jajak pendapat, survei, kelompok fokus, dan tren ekonomi umum untuk mempelajari lebih lanjut tentang audiens target Anda.

Teliti pesaing Anda

Evaluasi pasar yang ada untuk mempelajari lebih lanjut tentang pesaing Anda. Tentukan nilai jual unik pesaing Anda untuk lebih memahami nilai yang mereka tawarkan kepada pelanggan yang sama dengan yang Anda lawan. Sangat penting untuk menyiapkan perusahaan Anda untuk sukses dengan menawarkan nilai unik dari apa yang saat ini tersedia.

Pertimbangkan untuk menggunakan alat seperti analisis SWOT selama analisis pesaing Anda. Dengan alat ini, Anda menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman bagi suatu organisasi. Ini dapat membantu Anda lebih memahami kesenjangan di pasar yang mungkin dapat diisi oleh perusahaan Anda, menetapkan nilai yang ditawarkan perusahaan Anda. Juga, Anda dapat menyelesaikan analisis SWOT untuk perusahaan Anda sendiri selain pesaing Anda.

Kembangkan strategi penentuan posisi

Gunakan audiens target Anda dan riset pesaing untuk menentukan bagaimana Anda ingin memposisikan perusahaan Anda di pasar. Strategi ini harus mengkomunikasikan nilai yang ditawarkan perusahaan Anda untuk membuat produk atau layanan Anda menjadi pilihan yang lebih baik daripada pesaing Anda. Tulis beberapa kalimat yang menetapkan proposisi nilai Anda. Penting bagi strategi pemosisian Anda untuk bersikap realistis dengan janji yang dapat Anda tepati, tetapi juga bermanfaat untuk menjadi aspiratif untuk memberi perusahaan Anda tujuan tambahan untuk diusahakan.

Ciptakan kepribadian merek

Kembangkan kepribadian merek dengan karakteristik yang dicari dan disukai audiens target Anda. Ciptakan kepribadian yang dapat terhubung dengan audiens. Saat Anda mengembangkan kepribadian ini, pertimbangkan juga nada suara yang ingin Anda gunakan untuk berkomunikasi dengan audiens. Nada suara dan gaya komunikasi Anda dapat membantu memperkuat kepribadian merek Anda.

Kembangkan strategi pengiriman pesan

Tentukan apa yang ingin Anda sampaikan kepada audiens Anda, dan buat pesan yang disesuaikan untuk audiens individual yang menyertakan proposisi nilai inti yang serupa. Pilih pesan yang tidak hanya memberi tahu audiens Anda bahwa Anda dapat menyelesaikan masalah mereka, tetapi juga membantu mereka memahami merek Anda dan apa yang dapat Anda tawarkan kepada mereka. Berfokus pada pesan yang menciptakan pemahaman tentang merek Anda dapat membantu memperkuat posisi Anda di benak mereka dan menyiapkan perusahaan Anda untuk sukses.

Tetapkan nama merek dan tagline

Nama merek Anda tidak identik dengan merek Anda, tetapi merupakan bagian penting dari identitas merek Anda. Pilih nama dan tagline yang mengkomunikasikan siapa perusahaan Anda dan apa yang mereka tawarkan. Penting juga untuk memilih sesuatu yang unik yang menarik audiens target Anda dan mudah diingat oleh mereka.

Buat identitas merek

Mengembangkan identitas merek Anda lebih dari sekadar memilih nama dan menulis tagline. Ini juga melibatkan pengambilan keputusan strategis untuk berbagai elemen desain yang mewakili dan melambangkan merek Anda. Identitas merek Anda mencakup:

• Logo
• Palet warna
• Tipografi atau font
• Grafis
• Gaya gambar
• Ikonografi

Penting bagi identitas merek Anda, terutama logo Anda, untuk mencerminkan kepribadian merek Anda secara akurat. Itu juga harus beresonansi dengan audiens target Anda. Jika memungkinkan, pertimbangkan untuk menyelesaikan riset pasar dengan audiens target Anda untuk melihat pilihan identitas merek mana yang paling mereka sukai dan mengapa.

Bangun alat pemasaran aset merek Anda

Kembangkan aset dan materi pemasaran yang secara akurat mencerminkan kepribadian dan identitas merek Anda. Alat-alat ini dapat membantu Anda mempromosikan merek Anda sehingga audiens belajar lebih banyak tentang Anda. Pertimbangkan untuk membangun aset seperti:

• Sebuah situs
• Video
• Akun media sosial
• Konten, seperti blog
• Kartu nama
• Brosur
• Lembar penjualan
• Pamflet
• Barang promosi

Buat strategi kesadaran merek

Kembangkan strategi kesadaran merek untuk mengidentifikasi cara paling efektif untuk terhubung dengan audiens target Anda. Meneliti audiens target Anda kemungkinan mengungkapkan kebiasaan mereka mengenai hal-hal seperti di mana mereka mendapatkan informasi mereka, bagaimana mereka berbelanja dan bagaimana mereka membuat keputusan. Evaluasi keefektifan setiap metode komunikasi yang tersedia, dan perkirakan hasil potensial untuk masing-masing saluran ini. Buat pesan yang disesuaikan untuk masing-masing saluran ini untuk komunikasi yang optimal dengan audiens target Anda.

Luncurkan merek Anda dan terapkan strategi Anda

Setelah Anda menyelesaikan penelitian Anda, mengembangkan kepribadian dan identitas merek Anda, membangun aset Anda dan menentukan cara terbaik untuk berkomunikasi dengan audiens target Anda, saatnya untuk meluncurkan merek Anda. Terapkan strategi kesadaran merek tertentu yang Anda miliki, seperti kampanye media sosial. Penting untuk diingat bahwa ukuran anggaran Anda dapat memengaruhi dampak peluncuran merek Anda, dan penting untuk mendekati peluncuran Anda dengan harapan yang realistis.

Pantau kinerja dan kembangkan strategi Anda

Untuk mencapai dan mempertahankan kesuksesan, penting untuk sering meninjau efektivitas metode dan upaya Anda. Lacak keberhasilan segala sesuatu dalam strategi branding Anda, termasuk peluncuran produk dan proses implementasi itu sendiri. Pantau keberhasilan perusahaan Anda dibandingkan dengan pesaing Anda, dan evaluasi bagaimana audiens target Anda menerima merek Anda. Lakukan perbaikan yang diperlukan untuk strategi Anda, dan terus lacak dan tinjau keberhasilan modifikasi apa pun.