Meta description adalah: Pengertian, contoh, dan mengapa Anda membutuhkannya
Meta description– terdengar rumit, bukan? Jika seseorang bertanya kepada saya tentang Meta description dua tahun lalu, saya akan berasumsi mereka mencoba berbicara kutu buku kepada saya. Kedengarannya seperti kode, dan jauh dari kepala pemasar.
Meta description, terlepas dari reputasinya, dapat dipecah dengan cara yang cukup sederhana. Semakin banyak konten yang Anda buat dan semakin jauh Anda mengetahui inbound marketing, semakin Anda akan menemukan betapa pentingnya meta description bagi lalu lintas dan arahan yang Anda harapkan dari konten Anda.
Apa itu meta description?
Meta description adalah cuplikan singkat teks yang muncul di bawah tautan biru di hasil mesin telusur. Deskripsi ini merangkum konten halaman web yang ditautkan di atasnya, dan meskipun itu bukan faktor peringkat resmi dalam hasil pencarian Google, deskripsi ini dapat diedit untuk mendorong orang mengklik ke halaman web.
Meta description pada dasarnya adalah apa yang membantu pencari memutuskan apakah akan mengklik tautan ke artikel atau halaman web atau tidak. Meta descriptionmembantu meyakinkan atau membujuk pembaca untuk memilih situs Anda. Oh, dan kata-kata yang dicetak tebal dalam Meta description– seperti yang ditunjukkan pada tangkapan layar di bawah ini — menunjukkan kata mana yang cocok dengan kata-kata dalam kueri penelusuran. Tidak ada yang terlalu rumit, bukan?
Apakah saya benar-benar membutuhkan meta description?
Sekarang kita berada di halaman yang sama dan tahu apa itu meta description, mari kita jawab pertanyaan umum lainnya: Apakah Anda benar-benar membutuhkannya? Jawaban singkatnya adalah ya. Inilah alasannya:
Meningkatkan rasio klik-tayang (clickthrough rate) & kunjungan dari penelusuran organik
Mungkin ada 10 tautan biru per halaman hasil mesin pencari (SERP), tetapi tidak semuanya dapat diklik oleh jumlah orang yang sama. Semakin tinggi peringkat hasil, semakin banyak orang yang akan melihatnya dan, pada gilirannya, akan mengkliknya. Namun, agar hasil Anda mendapat peringkat yang baik, Anda membutuhkan sesuatu untuk mulai mengkliknya. Meta description adalah kesempatan Anda untuk menarik orang agar mengklik tautan Anda, bukan tautan orang lain.
Memberi orang informasi yang tepat pada waktu yang tepat
Meskipun meta description tidak secara langsung mempengaruhi peringkat situs web Anda di Google, Meta description dapat bermanfaat bagi Anda saat orang melakukan pencarian lanjutan. Jenis pencarian ini memungkinkan pencari untuk memasukkan lebih banyak kriteria untuk kata-kata apa yang mereka ingin hasilkan untuk disertakan. Kriteria ini diketahui mempengaruhi meta description Anda, dan karenanya dapat menentukan apakah laman web Anda akan muncul atau tidak.
Meningkatkan kunjungan dari sosial
Google bukan satu-satunya situs web yang menampilkan meta description Anda saat Anda mempublikasikan konten. Jejaring sosial seperti Facebook menggunakan apa yang disebut “grafik terbuka” untuk menyajikan data terpenting di halaman web Anda saat Anda membagikannya dengan pengikut Anda. Grafik terbuka ini menyertakan meta description. Dengan kata lain, meta description Anda tidak hanya mengarahkan lalu lintas mesin telusur (juga dikenal sebagai lalu lintas organik), tetapi juga mendorong lalu lintas media sosial.
Panjang meta description
Panjang ideal meta description Anda, yah, tidak terlalu panjang: tidak lebih dari 160 karakter, termasuk spasi. Tapi panjang ideal itu juga agak berubah dalam beberapa tahun terakhir.
Pada bulan Desember 2017, pakar SEO di seluruh dunia melihat sesuatu yang berbeda tentang berapa banyak teks meta yang dihasilkan oleh hasil pencarian Google di setiap halaman hasil. Hasil semakin menunjukkan lebih dari 300 karakter meta description. Pemasar memperhatikan dan mulai beradaptasi, tetapi tidak sebelum Danny Sullivan dari Google mengkonfirmasi penarikan dari perubahan yang awalnya dibuat:
Our search snippets are now shorter on average than in recent weeks, though slightly longer than before a change we made last December. There is no fixed length for snippets. Length varies based on what our systems deem to be most useful.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) May 14, 2018
Untuk menyebarkan informasi dari Sullivan, di atas, tidak ada panjang yang sempurna untuk deskripsi meta, karena panjang yang ditampilkan tergantung pada seberapa “berguna” Google mempertimbangkan setiap deskripsi. Namun, tetap dalam 155-160 karakter akan memastikan meta description Anda tidak terpotong.
Contoh meta description
Sama seperti tidak ada panjang yang sempurna untuk meta description, juga tidak ada meta description yang sempurna. Apa yang Anda tulis dalam meta description Anda sepenuhnya bergantung pada topik artikel, posting blog, atau halaman web Anda.
Tentu saja, hanya karena tidak ada meta description yang sempurna tidak berarti tidak ada model yang baik untuk cara menulis deskripsi Anda sendiri. Berikut adalah beberapa contoh meta description– yang baik dan yang buruk.
Meta description yang Baik
Seluruh kata kunci disertakan dalam meta description.
Kata kunci: “how to plant a tree”
Meta description bukan merupakan faktor peringkat resmi dalam hasil pencarian Google, yang berarti apa yang Anda masukkan di sini tidak secara langsung mempengaruhi peringkat Anda. Namun, mereka mempengaruhi berapa banyak klik yang Anda dapatkan, yang tentu saja hal tersebut akan mempengaruhi peringkat Anda. Menyertakan seluruh kata kunci Anda dalam meta description dapat langsung memberi tahu orang-orang bahwa halaman web Anda menjawab pertanyaan mereka.
Meta description cuplikan dari jawaban atas sebuah pertanyaan.
Kata kunci: “best time to plant a tree”
Walaupun beberapa meta description yang baik menggabungkan seluruh kata kunci untuk mendapatkan perhatian orang, yang lain dapat melakukannya dengan menambahkan elemen misteri untuk menarik audiens mereka untuk belajar lebih banyak. Pada contoh di atas, pembaca tahu jawabannya terkait dengan musim, tetapi mereka belum tahu musim mana yang paling baik untuk bercocok tanam.
Meta description buruk
Meta description terlalu sulit untuk diikuti.
Kata kunci: “how to plant a tree”
Meta description seperti di atas sama sekali tidak menggunakan waktu dengan bijak — waktu singkat yang mereka miliki untuk meyakinkan pembaca untuk mengklik konten mereka. Dalam contoh di atas, teks dibuka dengan “aksioma lama”, tetapi sulit untuk segera memahami hubungan yang dibuatnya dengan cara menanam pohon.
Meta description terlalu panjang untuk ditampilkan secara lengkap.
Kata kunci: “best time to plant a tree”
Ini adalah salah satu kesalahan paling umum dalam SEO, dan sering kali di luar kendali kita. Jika meta description Anda dianggap terlalu panjang, kemungkinan deskripsi Anda akan terpotong, dan akhir kalimat bisa diganti dengan elipsis (“…”) yang dapat membuat Anda tertarik untuk mengklik. Ingat, 155-160 karakter (termasuk spasi) atau kurang adalah yang terbaik.
Memilih meta description yang SEO-Friendly
Untuk setiap blog, halaman web, dan artikel yang kami tulis, kami mengikuti praktik terbaik dalam membuat meta description yang sesuai. Sekarang Anda tahu mengapa Anda harus menulis meta description, inilah caranya:
Tulis konten yang menarik.
Tulis kalimat pendek yang melihat pratinjau konten atau memberi tahu pencari mengapa mereka harus membaca postingan Anda. Beri mereka manfaat yang jelas dengan mengklik dan membaca postingan Anda, jika perlu. Ini adalah kesempatan Anda untuk menjualnya pada apa yang Anda tawarkan: konten yang informatif dan berharga.
Gunakan satu atau dua kata kunci dalam meta description Anda.
Anda mungkin sudah menyertakan kata kunci di bagian body dan judul halaman web. Tetapi meta description juga harus menyertakan kata kunci yang membantu menggambarkan konten halaman web. Fokus pada satu atau dua kata kunci unik dalam meta description di setiap halaman web yang Anda terbitkan. Jangan memasukkan kata kunci ini ke mana pun Anda bisa — pastikan kata kunci tersebut cocok secara alami dan bantu menjelaskan apa yang diharapkan orang untuk dilihat jika mereka mengeklik tautan Anda.
Bidik 155-160 karakter.
Saya tahu saya mengatakan jumlah karakter yang membentuk meta description Anda penting, dan memang demikian. Tetapi ketika benar-benar menampilkan meta data ini, Google tidak mengukur dengan karakter — ini diukur berdasarkan piksel. Artinya, meta description Anda akan terpotong setelah lebar tertentu. Alasan kami mengatakan 155-160 karakter adalah untuk memberikan patokan yang harus dipatuhi oleh pemasar.
Hilangkan karakter “non-alfanumerik”.
Ampersand (&), tanda plus (+), em-dash (—), dan karakter khusus lainnya mungkin muncul dengan baik di layar komputer Anda, tetapi mesin pencari tidak dapat membaca simbol ini dengan mudah. Ini dikenal sebagai karakter “non-alfanumerik”, dan Anda harus menghindari menggunakannya dalam Meta descriptionAnda. Beberapa dari mereka tidak muncul di hasil pencarian seperti yang Anda inginkan. Selain itu dapat merusak tampilan dari cuplikan meta description: Setiap kali tanda kutip ganda digunakan dalam deskripsi meta, misalnya, Google menghapusnya dari hasil pencarian.
Pengecualian
Seiring bertambahnya usia — dan lebih bijaksana, semoga — saya menemukan ada pengecualian untuk setiap aturan. Begitu juga dengan meta description. Seperti yang telah saya sebutkan di atas, logika konvensional setuju bahwa adalah bijaksana untuk menulis meta description yang baik untuk halaman mana pun.
Tetapi untuk halaman web yang menargetkan tiga atau lebih kata kunci utama, menurut Moz, taruhan terbaik Anda adalah membiarkan kecerdasan buatan Google mengekstrak teks yang dianggap paling relevan untuk meta description. Lagi pula, Anda tidak dapat menangani ketiga kata kunci dalam meta description yang sama, dan selalu ada risiko bahwa Google tidak peduli apa yang Anda masukkan ke dalam kotak meta description sistem manajemen konten Anda.
Jika Anda memiliki halaman yang mencantumkan beberapa artikel (seperti arsip blog atau buletin), mungkin tidak masalah untuk mengabaikan meta description. Jika ragu, luangkan waktu untuk menulis satu atau dua kalimat yang menarik, dan yakinlah bahwa orang yang tepat akan menemukan informasi yang tepat dari Anda, pada waktu yang tepat.
