Seberapa sering saya harus posting di media sosial?

Media sosial bisa menjadi tempat yang luar biasa — bahkan bagi para ahli.

Jaringan mana yang harus mereka gunakan, apa yang harus mereka tulis, seberapa sering mereka harus memposting, dan apakah waktu mereka memposting benar-benar penting?

Saya ingin menjawab pertanyaan-pertanyaan ini untuk pemasar sekali dan untuk selamanya: Seberapa sering pemasar media sosial harus memposting di Facebook, Twitter, dan LinkedIn untuk mendapatkan hasil maksimal? Dan kapan mereka harus melakukannya?

Saya menganalisis data pelanggan HubSpot selama satu minggu— terdiri dari total sekitar 10 ribu akun berbeda di setiap platform yang berbeda, serta 15 ribu posting ke halaman perusahaan LinkedIn, 25 ribu posting ke halaman bisnis Facebook, dan hampir 60 ribu posting.

Aturan praktis ini sesuai dengan bagaimana bisnis telah menyesuaikan jadwal penerbitan media sosial mereka untuk memenuhi permintaan audiens. Menurut HubSpot’s Not Another State of Marketing Report (2020), dari 3.400 pemasar yang disurvei, mayoritas memposting antara 1-6 kali per minggu.

Kapan waktu terbaik untuk posting di Twitter?

Waktu umumnya tidak masalah — itu benar, Anda mendengarnya di sini. Ada beberapa peningkatan dalam jumlah klik di akhir dan awal hari, tetapi kami juga melihat volume yang jauh lebih sedikit selama waktu itu sehingga ini bukan tren statistik.

Posting di Twitter kapan pun tidak masalah bagi Anda. Fokus Anda harus pada konten, bukan pada waktu.

Mana hari terbaik untuk posting di Twitter?

Untuk sebagian besar tweet, tidak ada perbedaan hari dalam seminggu yang Anda posting.

Untuk tweet yang benar-benar bagus — yang berada di 95% — mungkin ada beberapa manfaat untuk memposting pada hari Minggu, Senin atau Selasa, tetapi itu tidak terlalu signifikan.

Berapa frekuensi penerbitan optimal di Twitter?

Twitter sebagian besar masih merupakan jejaring sosial kronologis, dan oleh karena itu semakin banyak pemasar memposting, semakin banyak visibilitas dan klik total yang didapat dari postingan mereka.

Di Twitter, menerbitkan lebih banyak lebih baik.

Untuk pemasar dengan setidaknya 100 pengikut di Twitter, setiap pesan menghasilkan rata-rata 2,5-3 klik bagi pemasar.

Kapan waktu terbaik untuk posting di LinkedIn?

Jumlah rata-rata klik tidak berbeda sama sekali, tetapi 95% dari postingan menunjukkan penurunan dengan postingan yang diterbitkan pada sore hari — setelah jam 5 sore. atau lebih. Oleh karena itu, jadwalkan posting di LinkedIn selama jam kerja (bagaimanapun juga, ini adalah situs jaringan bisnis), tetapi fokusnya harus pada konten, bukan waktu.

Manakah hari terbaik untuk memposting di LinkedIn?

Postingan yang diterbitkan pada hari Senin, Sabtu, dan Minggu tidak berkinerja sebaik postingan yang diterbitkan pada hari Selasa, Rabu, Kamis, dan Jumat. Audiens pasti terlalu sibuk bekerja untuk memeriksa LinkedIn pada hari Senin, dan siapa yang ingin memikirkan pekerjaan selama akhir pekan?

Selasa dan Rabu adalah waktu yang sangat baik untuk mempublikasikan di LinkedIn — mereka memiliki median yang umumnya lebih tinggi serta klik persentil 95%.

Berapa frekuensi penerbitan optimal di LinkedIn?

Setelah Anda menerbitkan lebih dari 5 kali per minggu (untuk sebagian besar perusahaan, ini berarti sekali per hari kerja) laba atas investasi turun secara substansial.

Apa yang mungkin terjadi adalah LinkedIn tidak ingin umpan pengguna kewalahan oleh posting oleh perusahaan yang sama, sehingga posting kedua dalam sehari yang diterbitkan pemasar dapat mencopot kinerja yang pertama.

Untuk halaman dengan setidaknya 100 pengikut, dua posting pertama di LinkedIn per minggu biasanya akan menghasilkan dua klik masing-masing. Namun, posting ke-10 dalam seminggu untuk saluran tersebut hanya menambahkan sekitar 0,5 klik. Efektivitas marjinal dalam membuat konten untuk LinkedIn maksimal pada 2 posting per minggu, jadi kami menyarankan berbagi antara dua dan lima posting per minggu di LinkedIn untuk mendapatkan nilai maksimum dari jaringan untuk waktu yang dihabiskan untuk membuat konten.

Kapan waktu terbaik untuk posting di Facebook?

Rata-rata, sebagian besar posting di Facebook tidak berjalan dengan baik. Tetapi pada akhir hari terlihat lebih tinggi, ada banyak variabilitas, terutama di awal dan akhir hari. Karena ada lebih sedikit posting di awal dan akhir hari, ini bukan tren statistik yang dapat diandalkan pemasar. Kami menyarankan pemasar untuk fokus pada konten, bukan waktu atau hari dalam seminggu saat menerbitkan.

Mana hari terbaik untuk posting di Facebook?

Tunggu, tidak ada median. Sebenarnya itu bukan salah ketik. Jumlah klik rata-rata untuk semua akun sebenarnya adalah 0 — karena hanya konten yang benar-benar bagus di Facebook yang muncul sangat tinggi. Tidak ada hari yang ideal untuk memposting di Facebook. Namun, sedikit lebih baik untuk memposting pada hari Minggu, dan ada penurunan alami dalam frekuensi posting dan keterlibatan pada hari Jumat dan Sabtu.

Berapa frekuensi penerbitan optimal di Facebook?

Mirip dengan LinkedIn, setelah Anda mempublikasikan lebih dari lima kali per minggu (untuk sebagian besar perusahaan, itu sekali per hari kerja), laba atas investasi turun secara substansial.

Untuk halaman dengan setidaknya 100 pengikut, dua posting pertama di Facebook mendapatkan rata-rata satu klik pada mereka, dan setelah posting ke-10, setiap posting tambahan hanya mendapatkan setengah klik, dan kemudian terus turun. Oleh karena itu, kami menyarankan penerbitan antara dua dan lima kali per minggu di Facebook.

Facebook memprioritaskan konten “segar” dan tidak ingin membanjiri pengguna dengan hanya satu perusahaan di feed mereka, jadi ketika perusahaan menerbitkan lebih dari sekali dalam sehari, posting pertama mereka dapat dikanibal oleh yang kedua. Menerbitkan lebih dari sekali per hari tidak hanya akan mengurangi ROI Anda — Facebook bahkan dapat menghukum halaman Anda dengan algoritme jika Anda tidak mendapatkan banyak interaksi dengan postingan Anda.

Yang mengatakan, jika posting Anda secara konsisten mendapatkan banyak suka atau komentar — setidaknya lebih dari lima pada masing-masing — maka masuk akal untuk memposting lebih banyak. Kunci pada platform ini adalah keterlibatan. Jadi selama audiens Anda menyukai apa yang Anda tulis, Facebook akan terus memberi Anda penghargaan dan menampilkannya di beranda.

Jadi … Mengapa harus mempublikasikan konten di Facebook?

Ada tiga alasan besar untuk tetap mempublikasikan di Facebook:

Penerbitan di Facebook menunjukkan prospek dan calon pelanggan bahwa Anda aktif dalam bisnis.

Banyak orang pergi ke Facebook hanya untuk meneliti perusahaan dan mencari kepemimpinan pemikiran, dan jika halaman Facebook Anda tidak lengkap dan tidak aktif, mereka mungkin pergi dengan pesaing yang lebih menonjol di platform.

Lebih mudah menjadi viral di Facebook.

Jumlah outlier yang kami lihat di setiap level sangat besar — ​​yang berarti bahwa ketika Anda menjadi viral di Facebook, keuntungannya sangat, sangat tinggi. Klik maksimum yang diterima satu halaman Facebook selama jangka waktu ini adalah 8K — dan halaman tersebut diterbitkan hanya lima kali dalam minggu itu.

Jumlah klik puncak yang diterima satu akun di LinkedIn adalah sekitar 1K, dan puncak di Twitter hanya di bawah 7K… tetapi akun Twitter itu diterbitkan lebih dari 100 kali minggu itu. Pelajaran di sini? Ketika Anda menjadi viral di Facebook, Anda bisa menjadi lebih viral daripada di jaringan lain.

Iklan Facebook menawarkan beberapa ROI tertinggi dari iklan sosial yang dapat Anda beli.

Ini benar terjadi jika Anda melakukan penargetan ulang. Dan terutama setelah Anda mempublikasikan di Facebook, ini adalah platform termudah untuk meningkatkan postingan dan mendapatkan lebih banyak distribusi (dan pengikut).

Apa arti Semua Ini untuk strategi media sosial Anda?

Ketika berbicara tentang postingan di Facebook dan LinkedIn, ingatlah bahwa Anda mungkin hanya memiliki antara dua dan lima posting per minggu yang akan didistribusikan oleh umpan berita jaringan. Dengan mengingat hal itu, fokuslah pada kualitas setiap posting (dan preferensi konten audiens Anda), dan bertujuan untuk mendapatkan lebih banyak suka, komentar, dan berbagi sebagai metrik kesuksesan Anda untuk membangun audiens Anda dan membuat algoritme umpan berita bekerja untukmu.

Dan ketika berbicara tentang Twitter, postinglah dengan bebas — timeline diperbarui begitu sering sehingga Anda memiliki keuntungan lebih sering memposting untuk menjangkau lebih banyak orang.