Apa yang harus dilakukan ketika traffic situs Anda turun?

Anda telah melihat penurunan traffic situs web Anda. Email marketing, media sosial, dan strategi konten Anda semuanya tepat sasaran, lalu apa yang menyebabkan penurunan kunjungan, dan apa yang harus Anda lakukan?

Hal pertama: Jangan panik.

Perlu diingat bahwa Google memperbarui algoritmanya antara 500 dan 600 kali per tahun — dan itu bahkan tidak termasuk pembaruan besar seperti Panda (penekanan pada konten) dan Penguin (penumpasan pada pengoptimalan yang berlebihan dan berbasis kata kunci anchor text).

Ada baiknya untuk terus mengawasi kunjungan dan kinerja situs web Anda untuk melihat perubahan dari waktu ke waktu, tetapi jika Anda sudah melakukan hal tersebut dan masih mendapatkan traffic yang rendah, maka sekarang saatnya untuk menyelidiki lebih lanjut apa yang terjadi pada situs web Anda.

Berikut ini merupakan hal yang harus dilakukan ketika traffic situs Anda turun:

Langkah 1: Periksa kode Anda

Bahkan perbaikan situs web yang tampaknya sederhana dapat mengakibatkan penghapusan kode pelacakan (tracking code) Anda secara tidak sengaja.

Baik Anda menggunakan Google Analytics atau alat otomatisasi pemasaran seperti HubSpot, periksa kembali kode tersebut untuk memastikan bahwa Anda menerima data kinerja yang akurat dari seluruh situs web Anda.

Kedengarannya memang seperti pemeriksaan yang remeh, tetapi Anda tidak akan percaya seberapa sering hal itu bisa terjadi jika Anda memiliki webmaster atau orang lain yang mengedit situs web untuk Anda.

Langkah 2: Analisis kata kunci Anda

Apakah istilah pencarian yang membuat Anda berada di halaman pertama Google minggu lalu masih bertahan?

Jika beberapa halaman situs web Anda turun dari posisi hasil pencarian pertama, kedua atau ketiga menjadi tujuh, delapan atau sembilan, itu bisa mengakibatkan penurunan besar dalam kunjungan ke situs web Anda.

Saya sarankan Anda melihat kata kunci pendorong traffic yang lebih besar dan halaman keseluruhan untuk melihat apakah ada penurunan posisi secara menyeluruh.

Bahkan penurunan penempatan dari halaman 1 ke halaman 2, 3, 5+ bisa menjadi tanda bahwa Anda terkena penalti — artinya Google melihat taktik yang mencurigakan atau ketinggalan zaman dan menurunkan peringkat hasil pencarian Anda atau menghapus situs web Anda sepenuhnya dari halamannya.

Ada banyak perangkat lunak pelacakan kata kunci di luar sana yang dapat melakukan semua pekerjaan berat untuk Anda. Yang perlu Anda lakukan hanyalah memeriksa peringkat Anda dan memantau perubahan kata kunci yang besar. Dari sana, Anda dapat mengevaluasi seberapa buruk penurunan peringkat dan menyesuaikan kembali strategi SEO Anda.

Langkah 3: Lihat Domain Authority

Faktor kunci dalam menghitung peringkat di mesin pencari adalah domain authority Moz.

Ini dihitung dengan frekuensi halaman baru yang diterbitkan, jumlah halaman, jumlah tautan keluar dan masuk dan kualitas tautan, di antara parameter lainnya — dan ini sangat berpengaruh sehingga Google menimbangnya ke dalam algoritma mereka.

Jadi, ketika Moz meluncurkan pembaruan ke domain authority, dan pada saat itu situs web Anda kehilangan tautan balik (backlink) berkualitas atau berhenti melakukan pembaruan, peringkat Anda bisa turun dan kemudian kehilangan traffic situs web.

Anda bisa mengawasinya di sini.

Mengapa ini penting? Karena otoritas situs web Anda memberi tahu Google banyak hal. Jika otoritas Anda turun, itu adalah sinyal bagi Google dan mesin pencari lainnya bahwa mungkin kualitas situs Anda tidak sebaik dulu.

Jika kualitasnya menurun, Google tidak ingin merusak reputasinya sebagai mesin pencari dan memberikan hasil yang buruk.

Anda ingin mengawasi hal ini setiap bulan dan melakukan penyesuaian saat Anda melihat otoritas Anda mulai berubah. Jika sudah membaik, terus lakukan apa yang Anda lakukan! Jika menurun, maka inilah saatnya untuk mengubah strategi Anda — baik dengan menambahkan konten yang menurut orang menarik dan ditautkan ke atau menjangkau situs berkualitas tinggi untuk mendapatkan tautan kembali ke situs Anda.

Langkah 4: Analisis untuk tautan balik yang buruk

Meskipun Google mengatakan backlink yang buruk tidak dapat menyakiti Anda, tentu saja hal tersebut tidak sepenuhnya benar, saya yakin bahwa sedikit banyak tautan balik yang buruk pasti mempengaruhi peringkat situs Anda.

Bahkan jika Anda yakin bahwa Anda memiliki praktik membangun tautan yang kuat dan bersih, Anda masih dapat dikenai hukuman dan bahkan tanpa Anda ketahui — berkat pembaruan Google Penguin.

Anda harus mencari tautan rujukan (referral links) yang tidak perlu dikaitkan dengan situs web Anda. Anda dapat melihat hal ini dengan cara melihat traffic rujukan Anda di analisis web atau alat otomatisasi pemasaran — ambil datanya dan tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini:

• Apakah Anda memiliki mitra di belahan dunia?
• Apakah Anda melihat peningkatan jumlah tautan yang datang dari bahasa lain?
• Apakah Anda melihat tautan ke halaman yang tidak ada di situs web Anda?

Ini merupakan hal yang harus diwaspadai karena itu bisa menjadi tanda yang jelas dari situs web yang diretas atau tautan yang tidak menguntungkan. Dan sayangnya saya seringkali melihat hal tersebut belakangan ini.

Jika Anda menemukan backlink yang buruk, buat daftarnya dan hubungi profesional — saatnya untuk mengirimkan file penolakan ke Google (Google disavow) dan memulai proses pembersihan.

Langkah 5: Menggunakan laporan dari luar

Jika Anda telah sampai sejauh ini dan masih belum menemukan masalah, saya sarankan membeli laporan dari SEMRush. Alat ini menyediakan sejumlah data untuk menunjukkan peringkat Anda, bagan untuk menunjukkan penurunan kata kunci organik, dan melihat apakah ada perubahan algoritma.

Setelah Anda memiliki data, lihat grafik organik dan analisis apa yang dikatakannya kepada Anda: Jika Anda melihat penurunan kata kunci dan traffic, periksa dan lihat apakah itu bertepatan dengan pembaruan algoritma.

Biasanya, Anda dapat menentukan bulan dan tahun berapa penurunan Anda menukik dan penelitian untuk melihat apakah Google meluncurkan pembaruan aloritma selama jangka waktu itu — kemungkinan akan ada cakupan luas di Moz dan saran tentang cara memperbaiki situasi tersebut.

Kesimpulan

Sebenarnya, Panda dan Penguin hanyalah awal dari perubahan yang akan diluncurkan Google selama dekade berikutnya.

Biasanya pengumuman algoritma dibuat pada hari yang sama saat diluncurkan, tetapi saya cenderung sudah melihat pergerakan dalam data situs web berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan sebelum itu.

Anda tidak akan pernah benar-benar tahu apa yang akan diubah Google selanjutnya, jadi Anda harus terus menganalisis apa yang terjadi pada kehadiran online Anda dan tetap mengikuti perkembangan taktik dan tren — itu semua adalah bagian dari inbound marketing strategy yang kuat.