Apa itu elastisitas harga?
Elastisitas harga adalah istilah dalam ilmu mikroekonomi yang memberi tahu seberapa sensitif permintaan atas suatu barang terhadap perubahan harga. Sementara hukum penawaran dan hukum permintaan menetapkan arah hubungan antara harga dan kuantitas suatu produk, elastisitas harga memberi tahu seberapa kuat hubungan tersebut. Dengan kata lain, ini menggambarkan kemiringan kurva penawaran dan permintaan. Jika elastisitas harga tinggi, perubahan kecil dalam harga akan memiliki dampak besar pada jumlah yang dibeli atau dijual. Jika rendah, bahkan perubahan harga yang signifikan mungkin tidak mengubah volume penjualan secara signifikan.
Secara matematis, elastisitas harga permintaan diungkapkan seperti ini:
% Perubahan Kuantitas / % Perubahan Harga = Elastisitas Harga Permintaan
Contoh
Pernahkah Anda menyadari bahwa harga sebotol air di bandara jauh lebih tinggi daripada di toko kelontong? Itulah elastisitas harga bekerja. Karena Anda tidak diizinkan membawa air sendiri melalui keamanan, dan karena persaingan terbatas di dalam bandara, pilihan Anda terbatas. Jika Anda ingin mendapatkan botol air tersebut, Anda jauh kurang sensitif terhadap harga dibandingkan saat Anda berada di kota. Dengan kata lain, permintaan Anda terhadap botol air tersebut relatif tidak elastis — Oleh karena itu, pengecer dapat menaikkan harga di bandara dan tetap menjual banyak air.
Bagaimana cara menghitung elastisitas harga?
Elastisitas harga adalah rasio perubahan persentase harga dan perubahan persentase kuantitas. Anda menghitungnya dengan membagi kedua angka tersebut.
Karena rumus menggunakan perubahan persentase, rumus yang diperluas adalah:
Hukum permintaan memberi tahu kita bahwa kita seharusnya mengharapkan peningkatan harga menyebabkan penurunan penjualan. Oleh karena itu, salah satu nilai harus positif dan yang lainnya harus negatif — Artinya elastisitas harga permintaan hampir selalu memiliki nilai negatif. Nilai yang lebih mendekati nol menunjukkan barang-barang yang tidak sangat responsif terhadap perubahan harga, dan nilai negatif yang lebih besar mewakili sensitivitas yang lebih tinggi.
Di sisi penawaran, hubungan harga-kuantitas adalah positif (harga yang lebih tinggi menghasilkan peningkatan volume yang ditawarkan). Jadi, elastisitas harga penawaran akan menjadi angka positif. Nilai yang lebih mendekati nol tidak terlalu responsif terhadap perubahan harga, dan nilai yang lebih besar mewakili sensitivitas yang lebih tinggi.
Mari kita lihat contoh. Katakanlah Anda memiliki toko pizza, dan Anda sedang mempertimbangkan untuk mengubah harga pada piza Anda. Saat ini, Anda menjual piza dengan satu topping berukuran 12 inci seharga $10. Anda sedang mempertimbangkan untuk menaikkan harga menjadi $12 untuk menghasilkan lebih banyak pendapatan. Itu adalah peningkatan harga sebesar 20% ($12 / $10 – 1 = 0.2). Minggu lalu, Anda menjual 1.000 piza. Untuk mencari tahu apakah menaikkan harga benar-benar akan meningkatkan pendapatan kotor Anda, Anda perlu memahami bagaimana pelanggan Anda akan bereaksi. Anda cukup yakin bahwa menaikkan harga tidak akan menarik lebih banyak orang. Tapi berapa banyak bisnis yang akan Anda kehilangan?
Setelah mengubah harga, Anda hanya menjual 685 piza selama minggu berikutnya. Sekarang kita dapat menghitung elastisitas harga permintaan untuk produk Anda.
Perubahan kuantitas = 685 / 1000 – 1 = -0,315
Perubahan harga = $12 / $10 – 1 = 0,2
Elastisitas Harga = -0,315 / 0,2 = -1,575
Karena nilainya kurang dari -1, itu berarti orang-orang relatif sensitif terhadap harga yang Anda kenakan. Mungkin Anda memiliki beberapa pesaing yang mendapatkan bisnis yang Anda kehilangan. Pada akhirnya, nilai kurang dari negatif satu berarti Anda akhirnya kehilangan pendapatan dalam pergerakan tersebut ($10 x 1.000 = $10.000 dibandingkan dengan $12 x 685 = $8.220). Dan tergantung pada margin keuntungan kotor Anda, laba Anda mungkin juga turun.
Apa jenis elastisitas harga?
Ketika membahas elastisitas harga, ada lima istilah umum yang mungkin muncul:
- Elastisitas sempurna
- Inelastisitas sempurna
- Elastisitas unit
- Elastisitas harga sendiri
- Elastisitas harga lintas
Secara teori, kenaikan harga yang kecil dapat mengakibatkan kerugian penjualan sebesar 100% — Yang akan menjadi nilai elastisitas harga mendekati tak terbatas. Situasi seperti itu akan disebut “elastisitas sempurna.” Di ujung spektrum lain, kenaikan harga yang sangat besar dapat mengakibatkan tidak ada penurunan penjualan sama sekali. Ini akan menghasilkan nilai elastisitas harga nol dan akan disebut “inelastisitas sempurna.”
Jika suatu produk memiliki respons proporsional antara perubahan harga dan perubahan kuantitas (misalnya, kenaikan 20% dalam harga menghasilkan penurunan 20% dalam penjualan), itu akan disebut “elastisitas unit.”
Ketika menghitung respons volume terhadap perubahan harga dari produk yang sama, secara teknis disebut “elastisitas harga sendiri.” Kadang-kadang, perbedaan harga suatu barang dapat mengubah penjualan barang lain. Anda dapat mengekspresikan hubungan tersebut dengan menghitung elastisitas harga lintas. Perhitungannya sama dengan elastisitas harga sendiri, kecuali Anda menggunakan perubahan harga pada objek lain dan perubahan volume pada produk yang diminati.
Apa faktor-faktor yang memengaruhi elastisitas harga?
Elastisitas
itas suatu produk tergantung pada beberapa faktor. Di sisi penawaran, bisnis umumnya sensitif terhadap biaya produksi. Jika ada jumlah bahan terbatas yang tersedia untuk membuat produk, biaya penawaran kemungkinan akan meningkat dengan cepat jika perusahaan mencoba meningkatkan produksi. Situasi seperti itu akan membuat produk menjadi sangat inelastis, yang berarti akan memerlukan kenaikan harga yang signifikan untuk membuat peningkatan produksi menjadi layak.
Dalam keadaan lain, mungkin ada faktor produksi yang cukup banyak tersedia untuk produk tersebut, memungkinkan perusahaan untuk meningkatkan output tanpa menderita biaya tambahan yang banyak. Dalam kasus tersebut, penawarannya akan cukup elastis.
Namun, ceritanya lebih sering diceritakan dari sisi lain — Elastisitas harga permintaan (juga dikenal sebagai PED). Dan, umumnya ada tiga bab untuk diceritakan.
Kemewahan vs. Kebutuhan
Jika barang yang dipertimbangkan oleh seseorang adalah sesuatu yang bisa mereka hidup tanpanya, mereka cenderung lebih sensitif terhadap harga. Meskipun ada faktor-faktor yang mempersulit, aturan ini umumnya benar.
Sesuatu yang diperlukan oleh seseorang jauh lebih sulit untuk dihilangkan dari anggaran mereka. Misalnya, jika harga susu naik, kemungkinan konsumen akan mengurangi pengeluaran untuk permen sehingga mereka dapat membayar susu tersebut. Dalam kasus tersebut, susu akan memiliki permintaan yang tidak elastis. Di sisi lain, jika harga permen meningkat, orang ini mungkin memilih untuk tidak membelinya karena itu tidak lagi sesuai dengan anggaran mereka. Dalam kasus tersebut, elastisitas harga sendiri permen tinggi. Dalam skenario ini, susu akan menjadi kebutuhan dasar, dan permen akan dianggap sebagai barang mewah.
Beberapa barang sangat inelastis meskipun bukan kebutuhan dasar. Produk dengan kualitas adiktif termasuk dalam kategori ini. Misalnya, rokok dan alkohol memiliki elastisitas harga yang sangat rendah.
Substitusi
Faktor lain yang memengaruhi elastisitas harga adalah kemampuan untuk menggantikan barang dengan produk lain. Jika salah satu toko pizza meningkatkan harga, Anda biasanya dapat pergi ke toko di seberang jalan atau mendapatkan sesuatu yang lain untuk makan malam. Produk yang dapat digantikan dengan mudah memiliki elastisitas harga sendiri yang tinggi. Karena itu persaingan cenderung menekan harga. Dan, produk yang lebih kompetitif memiliki kendali yang lebih sedikit terhadap jumlah yang bisa mereka kenakan. Pada tingkat yang ekstrem, produk yang dapat diperdagangkan seperti komoditas sama sekali tidak memiliki kekuatan penetapan harga. Setiap bisnis yang mencoba mengenakan harga lebih tinggi untuk produk yang sama persis akan kehilangan semua pelanggannya.
Kejenuhan
Terakhir, suatu produk cenderung menjadi lebih elastis saat konsumen merasa puas. Seseorang yang meninggalkan gurun pasir mungkin akan menukarkan segala sesuatu yang mereka miliki dengan satu galon air. Tetapi, mereka akan jauh kurang putus asa untuk mendapatkan galon kedua, dan bahkan lebih sedikit lagi untuk galon ketiga. Secara umum, elastisitas harga turun saat Anda bergerak ke bawah kurva permintaan. Bagian atas kurva cenderung agak tidak elastis — Yang mengimplikasikan bahwa menaikkan harga Anda mungkin akan meningkatkan keuntungan Anda. Sebaliknya, produk dengan volume tinggi cenderung memiliki harga rendah dan dapat ditemukan di bagian bawah kurva permintaan. Dalam kasus tersebut, menaikkan harga biasanya akan menghasilkan penurunan penjualan yang signifikan — Yang bisa mengakibatkan penurunan laba bisnis atau bahkan menciptakan kerugian.
