Pengertian pasar oligopoli

Oligopoli adalah struktur pasar yang melibatkan sekelompok kecil perusahaan besar yang memiliki semua atau hampir semua penjualan dalam industri dan sering berkolusi untuk mengurangi persaingan. Tingkat persaingan antar perusahaan dalam sistem pasar ini lebih rendah sedangkan perusahaan memiliki kekuatan monopoli dan memperoleh pendapatan yang lebih tinggi.

Mengapa ada pasar oligopoli?

Perusahaan sering berkolaborasi untuk menetapkan harga atau output tertentu daripada bersaing satu sama lain karena beberapa manfaat ekonomi yang dimungkinkan oleh oligopoli. Perusahaan dalam oligopoli mengendalikan harga, sehingga lebih sulit bagi bisnis lain untuk memasuki pasar. Dengan cara ini, mereka mencegah munculnya pesaing baru yang dapat menghambat pertumbuhan bisnis mereka. Namun, perusahaan baru dapat mengenakan harga yang lebih rendah dan membahayakan umur panjang pendapatan yang dimiliki perusahaan yang berkolusi.

Anda dapat menemukan oligopoli di antara produsen baja, perusahaan minyak, rel kereta api, maskapai penerbangan, dan obat-obatan. Dalam struktur pasar ini, perusahaan memilih untuk memperoleh manfaat dari kolaborasi mereka daripada bersaing. Mereka menetapkan harga bersama atau memilih pemimpin yang akan menaikkan harga, dan perusahaan lain akan mengikuti.

Sekarang setelah Anda mengetahui mengapa oligopoli ada, mari kita perhatikan fitur utama yang dimiliki struktur pasar ini.

Lima ciri utama oligopoli

• Saling ketergantungan dalam pengambilan keputusan
• Kekakuan harga
• Sikap yang bertentangan
• Kekuatan monopoli
• Periklanan

Ada empat jenis utama struktur pasar: persaingan murni, monopoli, oligopoli, dan persaingan monopolistik. Sekarang kita akan meninjau fitur utama dari sistem pasar ini untuk membedakan oligopoli dari bentuk pasar lainnya.

Saling ketergantungan dalam pengambilan keputusan. Sejumlah kecil perusahaan besar dalam oligopoli tidak dapat beroperasi secara independen. Misalnya, keputusan satu perusahaan untuk meluncurkan kampanye iklan yang ekstensif akan memicu tindakan balasan. Karena perusahaan dalam oligopoli menawarkan produk yang homogen, mereka semua mempengaruhi harga dan output dan tidak dapat mengabaikan tindakan pesaing mereka.

Kekakuan harga. Setiap perusahaan harus berpegang pada harga dalam sistem pasar ini. Jika satu perusahaan menurunkan harga, pesaing akan melakukan pengurangan yang lebih drastis, yang mengarah ke perang harga dan tidak ada yang diuntungkan.

Sikap yang saling bertentangan. Dalam struktur pasar ini, Anda dapat menemukan dua perspektif. Yang pertama, perusahaan memahami bahwa persaingan tidak dapat memberi mereka keuntungan dan mencoba bekerja sama untuk memaksimalkan pendapatan mereka. Yang kedua, gagasan untuk meningkatkan keuntungan mengarah pada konflik dan antagonisme.

Kekuatan monopoli. Sejumlah terbatas perusahaan dalam oligopoli dengan pangsa pasar yang signifikan memungkinkan perusahaan-perusahaan ini untuk mengontrol harga dan output. Oleh karena itu, struktur pasar ini memiliki beberapa kekuatan monopoli.

Periklanan. Ini adalah instrumen yang kuat dengan bantuan yang perusahaan dalam oligopoli dapat memulai kampanye agresif untuk menangkap sebagian besar pasar. Dalam skenario ini, perusahaan lain harus menggunakan iklan defensif.

Sekarang saatnya untuk beralih ke pro dan kontra dari struktur pasar ini.

Kelebihan dan kekurangan oligopoli

Perusahaan dalam oligopoli berukuran besar, dan mereka menetapkan standar untuk mengendalikan harga dan persaingan. Anda mungkin bertanya pada diri sendiri mengapa oligopoli begitu meluas, terutama di media massa, industri teknologi, maskapai penerbangan, hiburan, dan platform media sosial. Jawabannya sederhananya karena keuntungan yang dibawa oleh struktur pasar ini ke bisnis. Mereka termasuk pro berikut:

• Tingkat persaingan yang rendah
• Potensi tinggi untuk menerima keuntungan besar
• Permintaan yang besar untuk produk dan jasa yang dikendalikan melalui oligopoli
• Jumlah perusahaan yang terbatas memudahkan pelanggan untuk membandingkan dan memilih produk
• Harga yang lebih kompetitif
• Kualitas produk dan layanan yang lebih baik karena merek perlu bertahan di pasar
• Dukungan pelanggan yang lebih baik
• Stabilitas harga di pasar
• Iklan yang lebih informatif

Namun, semuanya memiliki kekurangan, dan oligopoli juga memilikinya. Kontra utama adalah:

• Pilihan pelanggan terbatas
• Hambatan masuk yang tinggi
• Perusahaan tidak tertarik pada inovasi karena tingkat persaingannya rendah

Sekarang setelah Anda mengetahui kelebihan dan kekurangannya, mari kita lanjutkan ke bagian berikutnya untuk mempelajari cara kerja oligopoli.

Bagaimana cara kerja oligopoli?

Dalam oligopoli, kolusi terjadi secara berurutan. Mereka diperlukan untuk menentukan harga dan output atau meningkatkan keuntungan. Itulah mengapa struktur pasar ini entah bagaimana mirip dengan monopoli — terdiri dari beberapa perusahaan besar yang berkolusi untuk mendapatkan hasil yang diperlukan.

Dengan menaikkan harga, mereka memiliki kesempatan untuk menerima keuntungan yang lebih tinggi dan memproduksi barang dalam jumlah yang lebih sedikit. Namun, oligopoli kolusi berisiko karena perusahaan yang paling efisien akan memecah peringkat dengan menurunkan harga mereka. Perusahaan-perusahaan ini melanggar perjanjian terutama untuk meningkatkan pangsa pasar mereka.

Ancaman pembelotan, rendahnya koordinasi, dan penetapan harga yang tidak sah merupakan faktor-faktor yang menghalangi terjadinya kolusi. Itu sebabnya perusahaan-perusahaan ini sering menghadapi kemungkinan salah satu dari mereka setuju untuk berkolusi, kemudian melanggar perjanjian, dan memotong pendapatan.

Sekarang setelah Anda mengetahui bagaimana struktur pasar ini bekerja, kita akan melanjutkan ke perbedaan antara oligopoli dan monopoli.

Oligopoli vs. monopoli

Mari kita tinjau fitur dari kedua sistem pasar ini untuk memperjelas perbedaan di antara keduanya.

Dalam oligopoli, ada dua atau lebih perusahaan yang menguasai pasar. Dalam struktur pasar ini, tidak ada perusahaan yang dapat mencegah perusahaan lain mempengaruhi industri dan menawarkan barang yang sedikit berbeda. Karena tidak memiliki kekuatan superior, perusahaan lebih suka berkolusi daripada bersaing. Strategi ini membuat sangat sulit bagi pemain lain untuk memasuki pasar.

Dalam monopoli, ada satu perusahaan dominan yang menjual barang atau menyediakan jasa. Perusahaan dalam struktur pasar ini memiliki otoritas dan kekuatan yang cukup untuk mencegah pesaing memasuki pasar. Mungkin ada berbagai alasan yang membuat sulit masuk ke industri, seperti teknologi, paten, peraturan pemerintah, atau persyaratan modal.

Dalam monopoli, kita hanya dapat menemukan satu penjual, pembuat harga yang dapat menetapkan harga tinggi dan mengurangi pilihan bagi pelanggan. Namun demikian, pembeli akan membayar harga jika tidak ada pengganti yang tersedia.

Mari beralih ke bagian berikutnya, di mana kami akan memandu Anda melalui jenis-jenis oligopoli.

Jenis-jenis oligopoli

Selanjutnya, kami akan meninjau empat jenis utama struktur pemasaran ini berdasarkan hubungan antara perusahaan di dalam pasar:

• Oligopoli sempurna menyiratkan bahwa perusahaan menawarkan produk yang homogen (misalnya, industri baja dan aluminium)
• Oligopoli tidak sempurna berarti bahwa perusahaan memproduksi produk yang berbeda (misalnya, minuman ringan dan rokok)
• Oligopoli kolusif mengharuskan perusahaan untuk bekerja sama dalam menetapkan harga dan output
• Oligopoli non-kolusif muncul ketika perusahaan dalam pasar oligopoli bersaing satu sama lain

Selanjutnya, kita akan membahas strategi penetapan harga oligopoli. Jadi mari selami.

Strategi penetapan harga oligopoli

Perusahaan dalam oligopoli dapat menggunakan penetapan harga predator, yang berarti menjaga harga sangat rendah, kadang-kadang bahkan di bawah biaya produksi penuh. Strategi ini digunakan untuk memaksa pesaing keluar dari pasar. Selain itu, perusahaan juga menerapkan strategi penetapan harga batas untuk menghalangi perusahaan baru memasuki pasar. Dalam skenario ini, perusahaan mengurangi harga secukupnya dan membuatnya tidak menguntungkan bagi pemain lain untuk masuk.

Anda juga dapat menemukan penetapan harga biaya-plus dalam struktur pasar ini. Ini adalah strategi di mana harga barang ditentukan dengan menambahkan mark-up tertentu ke biaya unit produk. Ini berguna untuk oligopoli dan perusahaan yang memproduksi produk yang berbeda karena beberapa perusahaan yang mendominasi pasar sering berbagi biaya yang sama. Salah satu contohnya adalah pengecer bensin. Meskipun demikian, selalu ada risiko karena pesaing dapat mengadopsi metode yang lebih fleksibel untuk mendapatkan pangsa pasar yang lebih besar.

Jika Anda ingin bersaing di pasar oligopoli, Anda harus mengetahui kekhasan utama sistem pasar ini, yang akan kita bahas selanjutnya.

Bagaimana bersaing di pasar oligopoli

Saling ketergantungan yang ada dalam oligopoli menentukan cara perusahaan bersaing. Keputusan tentang harga dan output perusahaan dalam sistem pasar ini bergantung pada perilaku perusahaan lain. Bisnis yang beroperasi di bawah aturan oligopoli tidak dapat bertindak secara independen. Mereka biasanya memperhitungkan tindakan pesaing terdekat mereka ketika membuat keputusan.

Mari kita ambil contoh Texaco, sebuah perusahaan yang beroperasi di ritel bensin. Katakanlah, perusahaan ingin mendapatkan pangsa pasar yang lebih besar dengan menurunkan harga. Jika pesaing mereka Shell dan BP mengetahui hal ini, mereka dapat menurunkan harga juga.

Cara perusahaan bersaing dalam oligopoli bergantung pada tujuan mereka, sifat barang atau jasa mereka, dan daya saing pasar. Beberapa perusahaan bersaing dalam harga, dan yang lain mencoba meningkatkan kualitas produk mereka.

Ketika mencoba untuk menunjukkan keuntungan mereka kepada prospek dan pelanggan, oligopolis lebih memilih untuk menerapkan persaingan non-harga. Ini melibatkan pembedaan produk atau layanan untuk meningkatkan penjualan dengan menggunakan metode selain harga.

Sekarang setelah Anda mengetahui bagaimana perusahaan bersaing, inilah saatnya untuk menemukan cara memasuki pasar ini.

Bagaimana cara memasuki pasar oligopoli

Oligopolis selalu mempertahankan dominasi mereka di pasar dan menetapkan hambatan masuk yang tinggi, yang menyulitkan pemain baru untuk masuk. Ketika memikirkan untuk memasuki struktur pasar ini, ingatlah bahwa akan ada hambatan, seperti skala ekonomi dan paten, peraturan pemerintah, dan teknologi yang mahal. Perusahaan perlu mengatasi tantangan ini dan tantangan lainnya jika mereka ingin menjadi bagian dari oligopoli.

Namun, ini tidak harus membuat Anda putus asa tetapi memotivasi Anda untuk mengembangkan strategi yang dipikirkan dengan matang. Mari selami beberapa contoh untuk membantu Anda mendapatkan inspirasi.

Contoh oligopoli

Saat ini, Anda dapat menemukan berbagai oligopoli di berbagai industri. Jika Anda ingin tahu tentang perusahaan yang termasuk dalam struktur pasar tertentu, kami akan memandu Anda melalui beberapa di antaranya.

• Hollywood dan studio produksi filmnya telah lama menjadi oligopoli. Disney, Warner Bros. Pictures, Universal, dan Sony adalah studio film terbesar berdasarkan pangsa pasar mereka.
• Maskapai penerbangan. Industri penerbangan di Amerika Serikat juga bisa disebut sebagai oligopoli karena empat maskapai domestik terkemuka mendominasi pasar. Mereka adalah American Airlines, Delta Air Lines, Southwest Airlines, dan United Airlines.
• Mesin pencari. Orang menggunakan mesin pencari setiap hari untuk kebutuhan pribadi mereka. Ada sekitar sepuluh mesin pencari paling populer di dunia. Namun, hanya sedikit dari mereka yang mendominasi pasar. Dua mesin pencari utama adalah Google dan Bing. Google adalah pemimpin di antara mesin pencari dan mesin pencari paling populer. Pada Februari 2021, Google memiliki 86,6% pangsa pasar pencarian, sementara Bing memiliki 6,7%.
• Media sosial. Pada tahun 2021, ada 3,96 miliar pengguna media sosial di seluruh dunia. Saat ini, kita bahkan tidak bisa membayangkan hidup kita tanpa platform media sosial yang mendominasi pasar seperti Facebook, Instagram, dan Twitter. Facebook dianggap sebagai platform media sosial terbesar di dunia karena memiliki 2,45 miliar pengguna aktif bulanan.
• Teknologi besar. Ketika kita berbicara tentang oligopoli dalam teknologi besar, yang kita maksud biasanya adalah sistem operasi untuk ponsel, laptop, atau PC. Di antara smartphone, pelanggan dapat memilih antara Apple iOS dan Android. Jika Anda membutuhkan komputer atau laptop, pilihannya juga tidak terlalu besar karena Apple dan Microsoft Windows adalah yang paling populer dan berpengaruh.
• Produsen mobil. Meskipun dunia mengenal lusinan produsen mobil, dan orang dapat memilih salah satu dari mereka, situasinya sangat berbeda di AS. General Motors, Ford Motor Company, dan Stellantis North America adalah pembuat mobil terbesar yang mewakili oligopoli.

Contoh oligopoli dapat Anda lihat dalam kehidupan sehari-hari: platform yang Anda gunakan untuk berkomunikasi, sistem operasi dari smartphone atau laptop yang Anda beli, mesin pencari yang Anda kenal. Sekarang Anda dapat dengan mudah membedakan struktur pasar ini dari yang lain.