Mengapa penting untuk membangun brand?

Cara perusahaan membangun mereknya akan menentukan bagaimana masyarakat memandang bisnis dan produknya. Brand yang sukses dapat memengaruhi cara orang memandang nama, cerita, logo, dan kampanye pemasaran perusahaan. Dalam banyak kasus, brand sama pentingnya dengan kualitas dan harga suatu produk. Ketika orang membeli suatu produk, mereka juga membeli gaya hidup yang diwakili oleh produk tersebut.

Jika sebuah perusahaan menciptakan brand yang menarik dan mudah diingat, masyarakat akan lebih mudah mengenali produk atau layanannya dan memiliki pemahaman yang jelas tentang nilai yang dapat ditambahkan oleh barang tersebut ke dalam kehidupan mereka. Branding juga merupakan salah satu cara paling efektif untuk mendapatkan kepercayaan dari pelanggan.

Bagaimana membangun brand?

Jika Anda adalah bagian dari tim pemasaran yang bertugas membangun brand perusahaan Anda, Anda dapat mengikuti empat langkah berikut:

• Tentukan audiens target Anda.
• Posisikan produk dan bisnis Anda.
• Tentukan kepribadian perusahaan Anda.
• Pilih logo dan slogan.

Tentukan audiens target Anda

Langkah pertama dalam membangun brand adalah menentukan audiens target Anda. Untuk membuat basis klien pilihan Anda:

• Tentukan siapa yang paling mungkin untuk membeli produk. Pertimbangkan beberapa faktor seperti usia, jenis kelamin, lokasi, dan pendapatan untuk menciptakan demografi. Jika, misalnya, Anda berencana untuk menjual kacamata yang mahal dan modis, audiens target Anda mungkin berpenghasilan menengah hingga tinggi di bawah usia 40 tahun. Namun, jika produk Anda adalah minuman olahraga baru, audiens Anda kemungkinan besar akan atlet.
• Konsultasikan statistik dan data penjualan yang tersedia. Informasi ini akan sangat membantu dalam memberikan Anda informasi berharga mengenai kebiasaan belanja konsumen. Statistik juga dapat membantu Anda memutuskan apakah produk perusahaan Anda akan menarik bagi demografi tertentu. Misalnya, statistik dapat menunjukkan bahwa milenium cenderung sangat sadar harga dan lebih suka membeli produk secara online. Jika diperlukan, Anda juga dapat mengumpulkan data statistik Anda sendiri melalui survei, atau menghubungi perusahaan pemasaran untuk mengumpulkan data atas nama Anda.
• Pelajari perusahaan serupa. Anda dapat belajar dari perusahaan mapan yang menawarkan produk atau layanan serupa. Cobalah untuk mengumpulkan lebih banyak informasi tentang bagaimana mereka membuat kampanye pemasaran yang ditargetkan untuk kelompok tertentu yang paling banyak membeli produk mereka. Bandingkan data perusahaan yang berbeda untuk mengembangkan pemahaman menyeluruh tentang brand mereka.
• Berbicara dengan target pasar Anda. Pertimbangkan untuk terlibat dengan orang-orang yang sesuai dengan profil klien ideal perusahaan Anda untuk menentukan kesukaan dan kebutuhan mereka, serta brand apa yang menarik bagi mereka dan mengapa. Anda dapat membuat garis besar yang lebih rinci tentang apa yang diinginkan pelanggan Anda.

Setelah Anda memutuskan audiens target, Anda dapat mulai membuat brand yang akan menarik mereka.

Posisikan produk dan bisnis Anda

Positioning bisnis melibatkan memutuskan bagaimana membedakan produk atau layanan dari penawaran serupa lainnya di pasar. Untuk melakukannya, pertama-tama Anda harus mengumpulkan informasi sebanyak mungkin tentang persaingan langsung perusahaan Anda, seperti detail tentang produk, harga, dan pasar mereka, serta strategi pemasaran mereka. Cobalah untuk menentukan kemungkinan kekurangan dalam produk, layanan, atau area mereka di pasar yang tidak memuaskan mereka, dan gunakan informasi ini untuk keuntungan Anda.

Setelah Anda menyelidiki pesaing Anda, Anda harus mengembangkan proposisi penjualan yang unik. USP adalah pernyataan singkat yang memberi tahu klien apa yang ditawarkan perusahaan. USP Anda harus menonjolkan fitur produk Anda yang membuatnya unik dan menambah nilai bagi klien.

Tentukan kepribadian perusahaan Anda

Untuk sebagian besar, brand menyampaikan identitas bisnis. Langkah penting dalam membangun brand, kemudian, melibatkan penentuan kepribadian perusahaan. Terlepas dari produk dan layanan perusahaan, audiens targetnya juga akan membantu membangun kepribadiannya. Jika audiens target Anda adalah penggemar bersepeda, kemungkinan besar Anda menginginkan persona yang aktif.

Memutuskan kepribadian perusahaan Anda akan membutuhkan brainstorming kreatif dengan anggota tim branding lainnya. Anda dapat memulai prosesnya dengan memikirkan perusahaan sebagai pribadi. Misalnya, jika perusahaan tersebut adalah seorang backpacker, Anda dapat menggambarkan seperti apa rupa orang ini dan bagaimana mereka bertindak. Penggunaan kata-kata deskriptif seperti “wisatawan”, “independen”, “revolusioner”, atau “menyenangkan” akan membantu Anda dan tim branding untuk mengungkapkan pemikiran abstrak Anda secara verbal.

Anda juga dapat mencoba mengaitkan produk atau perusahaan Anda dengan gambar atau ide apa pun yang Anda pikirkan. Misalnya, jika perusahaan memproduksi sepatu lari, Anda mungkin memikirkan kijang dan menggunakan gambar ini untuk menghasilkan lebih banyak ide.

Proses berpikir kreatif semacam ini akan memungkinkan Anda dan tim Anda untuk memberikan suara yang khas kepada perusahaan Anda.

Pilih logo dan slogan

Logo yang efektif dapat membuat brand Anda menarik secara visual, sementara slogan yang sukses dapat membantu pelanggan mengingat produk Anda.

• Logo: Logo menyampaikan citra dan kepribadian brand. Anda mungkin ingin berkonsultasi dengan desainer profesional atau agensi brand selama proses ini untuk memastikan bahwa logo Anda enak, efektif, dan dibuat dengan baik. Seorang desainer profesional akan memberi tahu Anda tentang hal-hal seperti font, warna, ukuran logo, ikonografi, dan desain umum. Mereka juga akan membantu Anda merancang logo yang mencerminkan atau melengkapi nama brand Anda.
• Slogan: Slogan adalah frasa pendek dan menarik yang dapat Anda gunakan selama kampanye pemasaran untuk memberi brand Anda keunggulan ekstra. Ini bukan fitur permanen brand Anda, jadi Anda dapat menyesuaikan dan mengubahnya untuk kampanye pemasaran baru. Misalnya, jika Anda menjual peralatan snorkeling, slogan Anda bisa jadi, “Dapatkan pemandangan terbaik di bawah laut.”

Brand Anda harus menginformasikan budaya perusahaan Anda. Anda dapat memasarkan brand Anda secara internal dengan menyelaraskan kode pakaian, perilaku profesional, dan suara Anda dengan citra. Perilaku Anda akan menetapkan standar untuk anggota staf lain, yang dapat diterjemahkan ke dalam budaya perusahaan Anda.

Apa artinya menjadi brand premium?

Sebelum kita membahas bagaimana Anda dapat membangun brand premium Anda, mari kita bicara tentang apa artinya menjadi “brand premium” sejak awal. Banyak bisnis dan konsumen menyamakan brand “premium” dengan kemewahan. Meskipun ini mungkin merupakan bagian dari arti premium, itu tidak terbatas hanya pada barang-barang mewah atau label harga yang mahal. Brand premium benar-benar berarti bahwa konsumen bersedia melakukan pengorbanan untuk merasakan brand tersebut. Kadang-kadang pengorbanan ini datang secara alami, bahkan tanpa memikirkannya, dan di lain waktu mereka sadar dan disengaja.

Misalnya, brand pakaian dapat dianggap ‘premium’ karena produknya memiliki kualitas yang lebih baik, atau karena dibuat dari ethical source fabric, menggunakan proses produksi yang sadar dampak sosial.

Sebaliknya, pikirkan brand mobil premium. Kemungkinan terkenal dengan kualitas, kemewahan, atau fitur khusus yang lebih tinggi, bahkan mungkin mesin yang lebih besar dengan tenaga yang lebih besar.

Baik brand mobil premium maupun brand pakaian premium mengharuskan konsumen mereka untuk membelanjakan lebih banyak daripada yang mereka lakukan untuk brand-brand non-premium yang bersaing. Selain itu, pengorbanan untuk membeli mobil premium jauh lebih tinggi daripada pakaian premium – mobil premium lebih mahal daripada mantel desainer paling mewah sekalipun.

Biasanya, brand premium dapat dilihat dari titik harga (atau skor) premiumnya, serta berapa banyak penjualan yang dilakukan kepada konsumen yang telah memutuskan bahwa harga yang lebih tinggi sepadan dengan pengorbanan untuk membeli produk brand tersebut. “Skor rata-rata” mengukur kemampuan konsumen untuk terlibat dengan titik harga premium, sementara “skor pola pikir” mengukur sikap konsumen untuk benar-benar melakukan pembelian.

Baik Anda menjual mobil atau pakaian, Anda harus menyadari di mana brand Anda berada pada spektrum premium di pasar spesifik Anda . Berapa peringkat premium Anda? Apakah Anda lebih kelas atas? Apakah produk Anda paling eksklusif? Atau mungkin Anda termasuk dalam jajaran brand menengah? Untuk menjawab pertanyaan ini, pertimbangkan untuk menggunakan sistem yang dikenal sebagai Indeks Brand premium yang menawarkan perspektif berdasarkan data tentang di mana brand Anda cocok dengan pasar.

Biaya yang datang dengan menjadi premium

Penting untuk diingat bahwa memiliki brand premium tidak berarti bisnis Anda akan lebih menguntungkan. Masing-masing manfaat memiliki brand premium – produk dengan kualitas lebih tinggi, bahan yang lebih baik, produksi yang etis – dapat menjadi mahal sekarang, tetapi mungkin menawarkan pengembalian investasi yang besar di masa mendatang. Selain itu, biaya produksi yang lebih tinggi sering kali berarti bahwa brand premium kurang dapat diakses dibandingkan brand biasa, yang membuatnya lebih ‘eksklusif’ – secara finansial dan konseptual. Ingatlah hal ini saat Anda mulai membangun brand premium Anda.

Lima langkah membangun brand premium

Berikut ini adalah langkah-langkah sederhana namun penting untuk membangun brand premium yang berkembang:

• Pertama dan terutama, komunikasikan keyakinan
• Pastikan Anda mengkomunikasikan kualitas
• Gambar dan font berkualitas tinggi sangat bermanfaat
• Pikirkan tentang distribusi dan penetapan harga secara strategis
• Pikirkan tentang menyertakan sub-brand up-market

Pertama dan terutama, komunikasikan keyakinan

Band premium persis seperti itu – premium – jadi penting untuk bertindak seperti itu. Pastikan untuk membuat brand Anda menonjol dengan menunjukkan bahwa Anda tidak hanya eksklusif dalam citra, tetapi Anda juga menawarkan layanan dan / atau produk yang tidak dapat ditemukan di sembarang tempat. Bandingkan brand Anda dengan… brand Anda, tunjukkan bagaimana Anda berjuang untuk keunggulan di liga Anda sendiri (yaitu “produk terbaik kami,” “kreasi kami yang paling inovatif hingga saat ini,” dll). Ketika brand Anda memancarkan kepercayaan diri, konsumen tertarik padanya, dan ingin menjadi bagian darinya, dengan cara apa pun yang branda bisa.

Pastikan Anda mengkomunikasikan kualitas

Selain percaya diri, Anda harus mengkomunikasikan kualitas. Sebagian besar brand akan mengatakan bahwa branda menawarkan produk dan layanan berkualitas, tetapi sebagai brand premium, tingkat kualitas Anda harus lebih cemerlang dari yang lain. Bergantung pada produk Anda, pastikan untuk menunjukkan dengan tepat apa yang membuatnya begitu istimewa. Jika Anda menjual produk perawatan kulit, pastikan untuk menonjolkan bahan-bahan kelas atas, langka, sangat efektif, atau mahal yang digunakan dalam produk Anda. Tunjukkan bagaimana itu membantu masalah kulit tertentu dan mendukungnya dengan data yang jelas dan diteliti. Jika Anda menjual pakaian, seperti pada contoh kami sebelumnya, pastikan untuk menyoroti manfaat dari kain, pengerjaan, produksi, dan bahkan sumbernya. Ceritakan kisah Anda dan tunjukkan mengapa produk Anda sedikit lebih berharga daripada brand massal terkemuka.

Gambar dan font berkualitas tinggi sangat bermanfaat

Ini termasuk situs web Anda, platform media sosial, dan di mana pun brand Anda ditampilkan. Komunikasikan brand premium dengan menciptakan tampilan dan nuansa premium. Konsumen merespons dengan baik font yang ramping, gambar keren, dan kampanye yang sarat gambar, terutama gambar berkualitas tinggi yang menghabiskan banyak ruang dan secara estetika menyenangkan. Beberapa brand premium paling terkemuka menggunakan teknik ini di situs web dan halaman media sosial branda dan tidak hanya menarik banyak pengunjung tetapi juga mendapatkan konversi yang tinggi. Anda dapat membangun kembali situs premium Anda sendiri, atau menggunakan layanan host web untuk menciptakan tampilan yang sempurna untuk Anda dan brand premium Anda.

Pikirkan tentang distribusi dan penetapan harga secara strategis

Tidak peduli apa yang Anda ingin brand Anda katakan, Anda harus memikirkan tindakan Anda dan apa yang branda katakan juga. Di mana produk atau layanan Anda dijual, bagaimana cara menjualnya, dan bahkan biayanya dapat memberi tahu calon konsumen sebuah kisah penting tentang brand yang Anda bangun. Misalnya, jika Anda ingin brand Anda dianggap kelas atas dan mewah, produk Anda tidak boleh muncul di rak paling bawah, tidak boleh didiskon besar-besaran, dan tidak boleh lebih murah daripada brand premium terkemuka lainnya. Aturan ini masih berlaku meskipun Anda hanya menjual secara digital: apakah brand Anda ditampilkan di situs web e-niaga dengan lalu lintas tinggi? Apakah gambar yang menyertainya berkualitas tinggi? Apakah harga di mana seharusnya untuk jenis brand Anda? Pikirkan tentang kriteria ini dan lebih banyak lagi saat Anda mulai mendistribusikan produk atau layanan Anda dan menetapkan harga.

Pikirkan tentang menyertakan sub-brand up-market

Terakhir, cara yang bagus untuk meningkatkan citra brand Anda adalah dengan menawarkan sub-brand di sampingnya. Sub-brand adalah lini produk tambahan atau produk atau layanan edisi khusus yang ditawarkan untuk waktu yang terbatas. Kuncinya adalah memposisikannya sebagai penawaran yang lebih premium daripada brand utama Anda. Saat Anda menambahkan sub-brand eksklusif, konsumen akan mengaitkan brand utama Anda dengan brand premium, sehingga meningkatkan citra brand Anda secara keseluruhan.

Seperti yang Anda lihat, membangun brand premium tidak selalu sulit, tetapi membutuhkan tingkat fokus, komitmen, dan bahkan risiko tertentu. Meskipun brand premium Anda mungkin tidak langsung membuat bisnis Anda lebih menguntungkan, itu akan meluncurkannya ke tingkat yang lebih tinggi yang dapat menghasilkan keuntungan lebih besar dari waktu ke waktu. Ingat, membuat brand premium adalah tentang meningkatkan brand Anda saat ini, dan itu berarti memperhatikan detail. Intinya: tetap berpegang pada dasar-dasar, tingkatkan apa yang Anda bisa, menjadi kreatif di mana itu penting, selalu mengutamakan kualitas daripada kuantitas, dan tunjukkan kepada konsumen mengapa Anda adalah pilihan terbaik untuk produk atau layanan yang Anda berikan.

Kabar baiknya adalah bahwa dengan menggunakan teknologi saat ini, siapa pun dapat membuat brand mereka sendiri. Dibutuhkan dedikasi, konsistensi, dan kerja keras, tetapi itu sangat mungkin untuk dilakukan. Personal branding sangat penting dalam hal memasarkan diri Anda kepada orang lain.

Anda dapat menggunakan personal branding dengan beberapa cara:

• Untuk membangun perusahaan Anda sendiri sebagai pengusaha atau konsultan.
• Untuk memasarkan diri Anda ke perusahaan dan meningkatkan nilai Anda sebagai karyawan yang potensial.
• Untuk membangun kredibilitas Anda sendiri ketika Anda ingin membangun usaha di masa depan.

Sebagai sebuah brand, Anda harus meningkatkan nilai diri Anda kepada orang lain, hal ini dapat dilakukan dengan cara yang strategis sehingga orang lain dapat melihat nilai itu.

Langkah-langkah dalam membangun brand Anda sendiri

Brand Discovery: Siapa Anda? Di mana passion Anda? Apa yang Anda ingin brand Anda wakili? Brand Discovery ini merupakan tahap dimana Anda benar-benar mencari tahu apa yang ingin Anda wakili dan bukan hanya apa yang ingin Anda wakili hari ini, tetapi apa yang ingin Anda wakili selama sisa hidup Anda. Membuat pernyataan personal branding dapat membantu Anda dalam proses penemuan ini. Ini mungkin adalah langkah tersulit dan Anda mungkin ingin meminta bantuan dari teman dan rekan kerja Anda.

Strategi pengembangan personal brand: Dengan pernyataan personal brand Anda, inilah saatnya untuk mulai mengembangkan brand Anda. Berita baiknya adalah ini jauh lebih mudah dilakukan daripada 5 tahun yang lalu karena kita dapat berfokus pada pengembangan digital brand Anda.

Apa yang kau butuhkan

Domain Anda sendiri: Anda perlu membeli nama domain secara online. Domain ini terdiri dari domain Anda sendiri, sebaiknya nama Anda atau sesuatu yang menjelaskan apa yang Anda lakukan. Bagaimana Anda bisa membuat brand Anda jika Anda tidak memiliki nama domain Anda sendiri?

Blog: Buat situs web Anda sendiri dengan blog. Posting dua hingga tiga postingan blog per minggu. Blog yang aktif dan efektif adalah dua hingga tiga postingan per minggu, dimana setiap postingan terdiri dari 500 hingga 700 kata yang membahas topik seputar brand Anda. Bagikan postingan tersebut melalui Facebook, LinkedIn, dan Twitter, dan media sosial lainnya.

Akun Twitter: Buat akun Twitter lengkap dengan foto. Sekali lagi gunakan nama Anda atau sesuatu yang menggambarkan apa yang Anda lakukan. Kemudian follow orang-orang yang tertarik dengan topik seputar brand Anda. Gunakan tools seperti Twellow untuk menemukan orang-orang yang tertarik dengan topik yang diwakili brand Anda, ini akan membantu meningkatkan pengikut Anda dan menarik mereka ke brand Anda.

Profil Facebook: Buat profil Facebook Anda sendiri. Dan harus berisi foto Anda (sebaiknya yang sama dengan yang Anda gunakan di Twitter), riwayat kerja, dan pengalaman. Pastikan dan posting item yang relevan ke halaman Facebook Anda. Ini adalah tempat yang bagus untuk menunjukkan kepribadian Anda. Undang kolega, rekan, dan teman untuk bergabung dengan Anda di profil Facebook Anda. Jika Anda ingin merahasiakan profil Facebook Anda, halaman Facebook bisa menjadi solusinya.

Profil LinkedIn: Profil LinkedIn adalah versi digital dari resume, portofolio, dan referensi Anda. Jangan membuat akun LinkedIn, jika Anda tidak memiliki hal tersebut. Bergabunglah dengan grup yang menarik bagi brand Anda. Jawab pertanyaan dan jadilah peserta aktif. Terhubung dengan mereka yang tertarik dengan tujuan atau topik Anda.

Gunakan Quora: Media yang cukup baru, tetapi tempat yang bagus untuk mengenal orang-orang yang tertarik dengan brand Anda. Investasikan waktu dan jawab pertanyaan di platform tersebut. Ini akan membantu Anda dalam membangun pengikut dan membesarkan nama Anda di luar sana. Quora adalah media yang bagus untuk menunjukkan keahlian Anda dengan menjawab pertanyaan.

Anda sedang membuat brand Anda, jadi tampilkan foto yang dapat dikenali di semua platform. Jika Anda memutuskan untuk membuat logo, jangan lupa untuk menggunakannya juga untuk membantu membangun pengenalan brand.

Sekarang setelah Anda memiliki alat, saatnya untuk mulai membangun. Ingat ini akan membutuhkan konsistensi dan dedikasi, tetapi saya yakin Anda pasti bisa melakukannya.

Itu merupakan kegiatan pemasaran yang banyak. Dan banyak pemasar. Dengan enam juta perusahaan di Amerika Serikat saja, banyak orang yang bersaing untuk menyampaikan pesan mereka. Lalu bagaimana Anda bisa terlihat menonjol dibanding yang lain? Bagaimana Anda bisa diperhatikan?

Apa itu branding?

Branding adalah seni membedakan produk atau layanan dari pesaingnya. Ini adalah istilah untuk menciptakan “kepribadian” yang dapat dikenali yang akan diingat dan ditanggapi oleh orang-orang.

Perusahaan dengan branding yang buruk membuang anggaran pemasaran. Mengapa? Karena tanpa pesan yang terfokus, perusahaan yang lemah dalam branding tidak akan terlihat. Tidak ada yang akan mengingatnya. Mereka hanya akan menjadi debu, di tengah badai aktivitas pemasaran yang dilihat konsumen setiap hari.

Dalam pemasaran, intinya adalah menjangkau seseorang, terhubung. Cara untuk melakukan ini adalah dengan memusatkan perhatian, bukan membubarkannya.

Menemukan merek Anda

Terlalu sering, orang mencoba untuk “memimpikan” sebuah brand untuk perusahaan mereka. Namun, brand bukanlah sesuatu yang Anda impikan – itu adalah sesuatu yang harus Anda temukan. Secara spesifik, itu adalah sesuatu yang harus Anda temukan tentang jati diri Anda sendiri.

Branding yang sejati harus didasarkan hanya pada misi dan budaya organisasi. Ketika orang mencoba membuat brand terpisah dari perusahaan itu sendiri, hasilnya mungkin pemasaran yang klise, atau ambigu. Ini menghancurkan pesan yang ingin disampaikan perusahaan.

Sebaliknya, merek harus mencerminkan rencana bisnis, misi, dan nilai perusahaan. Hal itu harus otentik. Oleh karena itu, saat Anda membrandingkan sebuah perusahaan (atau apa pun dalam hal ini), Anda harus menangkap identitas intinya. Anda harus melewati kekacauan dan opini dan menyaring esensi sejatinya. Inilah yang Anda sampaikan kepada konsumen tentang brand Anda. Dan font Anda, desain Anda, tulisan Anda – semua aspek pemasaran Anda – harus selaras dengan konsep utama itu. Sekarang, Anda memiliki fokus. Sekarang, Anda memiliki penetrasi, karena Anda telah menyampaikan identitas perusahaan Anda dengan menemukan diri Anda terlebih dahulu.

Resep dari sebuah brand

Meskipun mungkin tidak ada formula yang sangat mudah untuk menemukan brand perusahaan, ada beberapa cara untuk mencapainya. Pertimbangkan poin-poin berikut tentang “resep” yang digunakan untuk membuat brand yang nyata:

• Misi perusahaan. Ini adalah elemen terpenting dari branding. Misi Anda adalah semangat perusahaan Anda, itu adalah detak jantung dari apa yang Anda lakukan. Faktanya, brand Anda dapat dianggap sebagai ekspresi dari misi internal perusahaan Anda. Pikirkan seperti ini: Mengapa organisasi Anda ada? Untuk apa itu? Anda memiliki aset, karyawan, vendor, hubungan, dan sistem internal. . . tapi kenapa?
• Apa yang penting bagi perusahaan Anda? Apa yang Anda perjuangkan? Setiap perusahaan memiliki idealisme tertentu yang menentukan siapa mereka dan apa yang mereka lakukan. Cita-cita ini bisa berupa lingkungan, sosial atau etika atau bisa jadi standar kualitas dari perusahaan Anda, itu adalah inti dari mengapa Anda unik dan merupakan bagian penting dari merek Anda.
• Setiap perusahaan di dunia memiliki etosnya sendiri – gaya atau ciri khas tertentu. Apapun yang Anda sebut milik Anda, terimalah. Mungkin ada jutaan pesaing di pasar Anda, tetapi hanya ada satu Anda. Budaya perusahaan Anda adalah bagian dari struktur tentang siapa diri Anda yang sebenarnya.
• Sejarah Anda menceritakan banyak hal tentang Anda. Lihatlah siapa pendiri perusahaan untuk membantu Anda menentukan identitas Anda hari ini. Apa nilai-nilai mereka? Apa yang mereka ingin raih? Setiap perusahaan datang dari suatu tempat. Akar Anda adalah bagian integral dari brand perusahaan Anda.
• Ketika Anda melihat 10 tahun ke depan, ke mana Anda melihat diri Anda? Rencana bisnis dan strategi pemasaran Anda mempengaruhi cara Anda menampilkan diri dan harus disertakan dalam pencitraan brand Anda. Jika Anda mengejar segmen pasar level pemula, jangan posisikan diri Anda sebagai brand mewah. Brand Anda harus mencakup tujuan dunia nyata Anda.
• Pelanggan Anda adalah alasan mengapa Anda ada. Apa kebutuhan mereka? Apa yang mereka pikirkan? Memahami pelanggan Anda adalah bagian penting dari branding. Karena jika Anda tidak tahu dengan siapa Anda berbicara, mengapa repot-repot mengatakan sesuatu?

Mungkin perlu sedikit melakukan pencarian jiwa untuk mendapatkan esensi dari apa yang membuat perusahaan Anda istimewa. Triknya adalah cobalah melihat dengan mata jernih dan lihatlah apa yang sebenarnya ada di sana. Karena setiap brand itu indah, setiap brand itu menginspirasi.

Dan hal tersebut harus ditemukan.

Membangun sebuah brand yang solid membutuhkan investasi waktu yang cukup besar. Namun Anda juga tidak boleh meremehkan langkah kecil dan sebuah interaksi yang dapat membuat brand Anda menjadi solid dan dapat dibagikan kepada orang lain. Berikut ini merupakan hal sederhana yang dapat Anda lakukan untuk membangun brand Anda dalam waktu yang cukup singkat pada saat Anda sedang senggang.

Samakan visual Anda

Visual elemen dari sebuah brand merupakan suatu hal yang sangat powerful untuk meraih apa yang Anda inginkan. Pelanggan akan menyadari logo Anda. Fans akan mengetahui warna brand Anda.

Apakah Anda menggunakan logo Anda pada semua tempat yang seharusnya Anda lakukan? Apakah hal itu menjadi bagian dari profile sosial media Anda, di dalam signature email Anda, dan presentasi Anda? Apakah Twitter atau Facebook Anda mencerminkan tema warna dari brand Anda? Jika jawabannya tidak, sediakan waktu untuk mengubah satu hal yang akan membuat Anda semakin dekat dengan visual brand Anda seperti menambahkan logo ke email Anda atau mengubah background warna dari akun Twitter Anda.

Berikan respon kepada fans, follower, dan teman

Sebuah brand yang dapat diakses merupakan satu hal yang diinginkan setiap orang agar dapatmelakukan bisnis dengan Anda. Satu cara untuk memperkuat image ini adalah dengan memberikan respon pada setiap pertanyaan, komentar, dan review dari pelanggan. Sediakan waktu untuk membalas pesan terakhir yang tersisa pada halaman sosial media Anda, situs review seperti Yelp dan Google, dan buat hubungan baru dengan situs networking yang besar.

Dengan melakukan hal tersebut, Anda akan memperkuat hubungan Anda dengan pelanggan spesifik, sekaligus meningkatkan image Anda sebagai pemilik bisnis yang bertanggung jawab dan responsif.

Gunakan alat monitoring sosial untuk mengetahui trend

Alat monitoring seperti Hootsuite dan Tweetdeck dapat membuat Anda mengetahui aktifitas apa saja yang terjadi dalam situs sosial dan hal ini merupakan cara yang terbaik bagi Anda untuk fokus mendengarkan apa yang diinginkan / dikeluhkan oleh pelanggan Anda. Ukur sentimen brand Anda, temukan dan atasi masalah yang sedang di diskusikan secara publik mengenai bisnis Anda.

Monitor pembicaraan, pelajari lebih banyak mengenai apa yang sedang terjadi dan ikut terjun berinteraksi secara strategis ke dalam diskusi ketika ada suatu hal yang perlu Anda tambahkan.

Buat konten secara strategik untuk membangun brand

Setiap harinya, kita mengkonsumsi informasi dalam jumlah yang besar dari industri berita, postingan mengenai topik yang kita sukai, dan postingan yang ditujukan murni untuk humor atau hiburan. Ketika kita tidak melakukan postingan tersebut, maka kita kehilangan kesempatan untuk mendistribusikan informasi yang mungkin saja berguna bagi orang lain.

Ketika Anda membagikan postingan atau konten dari kolega atau kompetitor, mereka akan melihat bahwa Anda mendukung mereka dan mungkin suatu saat mereka akan melakukan hal yang sama kepada Anda. Selain itu, ketika seseorang menemukan sebuah konten yang menarik melalui Anda, maka brand Anda akan semakin bernilai.

Latih elevator pitch Anda

Elevator pitch Anda merupakan hal yang sangat kritikal saat ini dalam berbagai konteks. Ini seperti pengenalan singkat yang Anda gunakan setiap kali Anda gunakan ketika bertemu dengan prospek baru Anda. Hal ini merupakan cara bagaimana Anda mendeskripsikan apa yang Anda lakukan ketika melakukan presentasi pada sebuah panel untuk mendapatkan investor.

Banyak hal yang harus diucapkan dalam pitching agar Anda dapat menjelaskan bisnis Anda secara ringkas dan menarik. Untuk melakukan hal tersebut, fokuslah pada brand message Anda, tes perbaikan strategi dan eksperimen hal tersebut dalam berbagai lingkungan untuk mendapatkan feedback. Dengan melakukan pendekatan seperti itu, maka Anda dapat melakukan pitching secara singkat atau memberikan penjelasan mengenai bisnis Anda dimana saja, dan menarik pelanggan serta membuat pengenalan yang positif.

Membangun sebuah brand merupakan hal yang sangat esensial untuk membuat bisnis Anda maju. Namun sangat mudah bagi Anda untuk jatuh dalam perangkap bernama “kerja keras” yang selalu di asosiasikan denganseorang entrepreneur. Gunakan waktu senggang Anda untuk meningkatkan brand messaging dan brand visual Anda, tingkatkan keterlibatan pelanggan, temukan konten yang menarik dan tetap monitoring target market Anda.

Brand Anda akan berkembang dengan pesat dan usaha yang Anda lakukan akan berbanding terbalik dengan jumlah waktu yang harus Anda investasikan untuk membuat bisnis Anda terus bergerak.