Mengapa penting untuk membangun brand?

Cara perusahaan membangun mereknya akan menentukan bagaimana masyarakat memandang bisnis dan produknya. Brand yang sukses dapat memengaruhi cara orang memandang nama, cerita, logo, dan kampanye pemasaran perusahaan. Dalam banyak kasus, brand sama pentingnya dengan kualitas dan harga suatu produk. Ketika orang membeli suatu produk, mereka juga membeli gaya hidup yang diwakili oleh produk tersebut.

Jika sebuah perusahaan menciptakan brand yang menarik dan mudah diingat, masyarakat akan lebih mudah mengenali produk atau layanannya dan memiliki pemahaman yang jelas tentang nilai yang dapat ditambahkan oleh barang tersebut ke dalam kehidupan mereka. Branding juga merupakan salah satu cara paling efektif untuk mendapatkan kepercayaan dari pelanggan.

Bagaimana membangun brand?

Jika Anda adalah bagian dari tim pemasaran yang bertugas membangun brand perusahaan Anda, Anda dapat mengikuti empat langkah berikut:

• Tentukan audiens target Anda.
• Posisikan produk dan bisnis Anda.
• Tentukan kepribadian perusahaan Anda.
• Pilih logo dan slogan.

Tentukan audiens target Anda

Langkah pertama dalam membangun brand adalah menentukan audiens target Anda. Untuk membuat basis klien pilihan Anda:

• Tentukan siapa yang paling mungkin untuk membeli produk. Pertimbangkan beberapa faktor seperti usia, jenis kelamin, lokasi, dan pendapatan untuk menciptakan demografi. Jika, misalnya, Anda berencana untuk menjual kacamata yang mahal dan modis, audiens target Anda mungkin berpenghasilan menengah hingga tinggi di bawah usia 40 tahun. Namun, jika produk Anda adalah minuman olahraga baru, audiens Anda kemungkinan besar akan atlet.
• Konsultasikan statistik dan data penjualan yang tersedia. Informasi ini akan sangat membantu dalam memberikan Anda informasi berharga mengenai kebiasaan belanja konsumen. Statistik juga dapat membantu Anda memutuskan apakah produk perusahaan Anda akan menarik bagi demografi tertentu. Misalnya, statistik dapat menunjukkan bahwa milenium cenderung sangat sadar harga dan lebih suka membeli produk secara online. Jika diperlukan, Anda juga dapat mengumpulkan data statistik Anda sendiri melalui survei, atau menghubungi perusahaan pemasaran untuk mengumpulkan data atas nama Anda.
• Pelajari perusahaan serupa. Anda dapat belajar dari perusahaan mapan yang menawarkan produk atau layanan serupa. Cobalah untuk mengumpulkan lebih banyak informasi tentang bagaimana mereka membuat kampanye pemasaran yang ditargetkan untuk kelompok tertentu yang paling banyak membeli produk mereka. Bandingkan data perusahaan yang berbeda untuk mengembangkan pemahaman menyeluruh tentang brand mereka.
• Berbicara dengan target pasar Anda. Pertimbangkan untuk terlibat dengan orang-orang yang sesuai dengan profil klien ideal perusahaan Anda untuk menentukan kesukaan dan kebutuhan mereka, serta brand apa yang menarik bagi mereka dan mengapa. Anda dapat membuat garis besar yang lebih rinci tentang apa yang diinginkan pelanggan Anda.

Setelah Anda memutuskan audiens target, Anda dapat mulai membuat brand yang akan menarik mereka.

Posisikan produk dan bisnis Anda

Positioning bisnis melibatkan memutuskan bagaimana membedakan produk atau layanan dari penawaran serupa lainnya di pasar. Untuk melakukannya, pertama-tama Anda harus mengumpulkan informasi sebanyak mungkin tentang persaingan langsung perusahaan Anda, seperti detail tentang produk, harga, dan pasar mereka, serta strategi pemasaran mereka. Cobalah untuk menentukan kemungkinan kekurangan dalam produk, layanan, atau area mereka di pasar yang tidak memuaskan mereka, dan gunakan informasi ini untuk keuntungan Anda.

Setelah Anda menyelidiki pesaing Anda, Anda harus mengembangkan proposisi penjualan yang unik. USP adalah pernyataan singkat yang memberi tahu klien apa yang ditawarkan perusahaan. USP Anda harus menonjolkan fitur produk Anda yang membuatnya unik dan menambah nilai bagi klien.

Tentukan kepribadian perusahaan Anda

Untuk sebagian besar, brand menyampaikan identitas bisnis. Langkah penting dalam membangun brand, kemudian, melibatkan penentuan kepribadian perusahaan. Terlepas dari produk dan layanan perusahaan, audiens targetnya juga akan membantu membangun kepribadiannya. Jika audiens target Anda adalah penggemar bersepeda, kemungkinan besar Anda menginginkan persona yang aktif.

Memutuskan kepribadian perusahaan Anda akan membutuhkan brainstorming kreatif dengan anggota tim branding lainnya. Anda dapat memulai prosesnya dengan memikirkan perusahaan sebagai pribadi. Misalnya, jika perusahaan tersebut adalah seorang backpacker, Anda dapat menggambarkan seperti apa rupa orang ini dan bagaimana mereka bertindak. Penggunaan kata-kata deskriptif seperti “wisatawan”, “independen”, “revolusioner”, atau “menyenangkan” akan membantu Anda dan tim branding untuk mengungkapkan pemikiran abstrak Anda secara verbal.

Anda juga dapat mencoba mengaitkan produk atau perusahaan Anda dengan gambar atau ide apa pun yang Anda pikirkan. Misalnya, jika perusahaan memproduksi sepatu lari, Anda mungkin memikirkan kijang dan menggunakan gambar ini untuk menghasilkan lebih banyak ide.

Proses berpikir kreatif semacam ini akan memungkinkan Anda dan tim Anda untuk memberikan suara yang khas kepada perusahaan Anda.

Pilih logo dan slogan

Logo yang efektif dapat membuat brand Anda menarik secara visual, sementara slogan yang sukses dapat membantu pelanggan mengingat produk Anda.

• Logo: Logo menyampaikan citra dan kepribadian brand. Anda mungkin ingin berkonsultasi dengan desainer profesional atau agensi brand selama proses ini untuk memastikan bahwa logo Anda enak, efektif, dan dibuat dengan baik. Seorang desainer profesional akan memberi tahu Anda tentang hal-hal seperti font, warna, ukuran logo, ikonografi, dan desain umum. Mereka juga akan membantu Anda merancang logo yang mencerminkan atau melengkapi nama brand Anda.
• Slogan: Slogan adalah frasa pendek dan menarik yang dapat Anda gunakan selama kampanye pemasaran untuk memberi brand Anda keunggulan ekstra. Ini bukan fitur permanen brand Anda, jadi Anda dapat menyesuaikan dan mengubahnya untuk kampanye pemasaran baru. Misalnya, jika Anda menjual peralatan snorkeling, slogan Anda bisa jadi, “Dapatkan pemandangan terbaik di bawah laut.”

Brand Anda harus menginformasikan budaya perusahaan Anda. Anda dapat memasarkan brand Anda secara internal dengan menyelaraskan kode pakaian, perilaku profesional, dan suara Anda dengan citra. Perilaku Anda akan menetapkan standar untuk anggota staf lain, yang dapat diterjemahkan ke dalam budaya perusahaan Anda.

Sepanjang karir kepelatihan saya, saya telah menemukan bahwa salah satu alasan utama karyawan diabaikan untuk promosi dan kenaikan gaji adalah karena mereka tidak cukup terlihat menonjol di organisasi mereka. Karena promosi diri bisa sangat tidak nyaman, banyak orang menghindar dari melakukannya, yang menghasilkan pencapaian yang tidak diakui. Tetapi seiring kita melewati tahun 2020, saya ingin mendorong Anda masing-masing untuk berpikir tentang bagaimana kemampuan Anda untuk menonjol dari yang lain dapat membantu Anda maju dalam karier Anda. Pertimbangkan bagaimana Anda dapat menggunakan ‘merek pribadi’ unik Anda untuk keuntungan Anda tahun ini, untuk diperhatikan oleh rekan kerja, senior, dan mungkin bahkan dalam industri Anda sendiri untuk meningkatkan peluang kesuksesan karier Anda.

Apa itu personal branding?

Disadari atau tidak, Anda sudah memiliki personal branding. Ini adalah reputasi yang Anda miliki di antara teman, keluarga, dan rekan kerja Anda, dan juga cara orang lain memandang Anda berdasarkan kehadiran online Anda. Merek pribadi Anda adalah kombinasi unik dari keterampilan dan pengalaman yang menjadikan Anda, Anda, dan apa yang membedakan Anda dari profesional lain di bidang Anda. Baik Anda seorang pencari kerja, eksekutif tingkat menengah, pengusaha, atau CEO dari perusahaan bernilai miliaran dolar, Anda memiliki merek pribadi yang perlu dikelola.

Cara yang baik untuk menentukan merek pribadi Anda di tempat kerja adalah dengan bertanya kepada kolega, mantan kolega, dan manajer Anda, menurut mereka, Anda dikenal karena apa. Mungkin Anda dikenal karena menunjukkan keterampilan kepemimpinan yang sangat baik, menjadi pemain tim atau menunjukkan kemampuan organisasi yang kuat. Untuk memahami apa merek online Anda, coba Googling sendiri. Hasilnya akan memberi Anda gambaran singkat tentang apa merek pribadi Anda bagi mereka yang mencari nama Anda. Semua yang Anda posting secara publik juga akan memberi orang lain gambaran tentang nilai dan minat Anda.

Apakah cara Anda dipersepsikan oleh rekan kerja Anda selaras dengan cara Anda ingin dilihat dalam organisasi Anda? Jika tidak, berikut adalah beberapa cara untuk membangun merek pribadi Anda dan berupaya agar dikenal karena apa yang Anda ingin dikenal.

5 Langkah membangun personal branding Anda

Anda ingin dikenal karena apa?

Mendefinisikan branding Anda membutuhkan pemikiran dan pertimbangan yang cermat. Sebuah tren yang saya perhatikan di antara pekerja adalah bahwa banyak dari mereka telah jatuh ke dalam karir mereka. Mereka mungkin telah mengambil kesempatan kerja dan hanya mengikuti jalur yang ditentukan tanpa terlalu memikirkan tujuan karir pribadi atau bidang minat mereka. Mereka mungkin bekerja selama 10 tahun dan kemudian bertanya-tanya “bagaimana saya bisa sampai di sini?” Inilah sebabnya mengapa Anda harus sangat sadar tentang apa yang Anda ingin dikenal, dan ke mana Anda ingin menuju dalam karier Anda. Latihan yang baik adalah membayangkan bahwa Anda berada di sebuah pesta makan malam dan Anda sedang diperkenalkan ke sebuah ruangan yang penuh dengan orang asing. Bagaimana Anda ingin tuan rumah memperkenalkan Anda ke grup? Mungkin Anda ingin dikenal sebagai fotografer hebat, atau karena kemampuan Anda berhubungan dengan orang lain. Dalam kasus saya, saya ingin dikenal sebagai seseorang yang menyebarkan kepositifan dan kebahagiaan ke mana pun saya pergi. Saya juga ingin dikenal sebagai seseorang yang memberi nilai tambah kepada orang-orang yang saya latih dan berbagi wawasan dengan orang-orang di jaringan saya melalui sains untuk mendukung mereka dalam kehidupan mereka.

Apa yang membuat Anda unik?

Pikirkan tentang bakat alami Anda, keterampilan dan passion Anda. Bakat alami adalah hal-hal yang datang dengan mudah kepada Anda. Apa bagian alami dari diri Anda yang tidak perlu Anda pikirkan? Tanyakan kepada teman, pasangan, atau orang tua Anda karena mereka akan memiliki gagasan bagus tentang apa yang secara alami sangat Anda kuasai, apakah itu berkomunikasi, memecahkan masalah, atau mempelajari bahasa baru. Keterampilan adalah hal-hal yang telah Anda pelajari selama ini. Pikirkan seperti ini: Jika Anda dijatuhkan di antah berantah dan perlu menghasilkan uang, keterampilan apa yang dapat Anda gunakan untuk mencari nafkah? Ini bisa berupa manajemen proyek, penganggaran atau memainkan instrumen. Gairah adalah hal-hal yang menarik minat Anda. Di mana Anda lupa waktu? Ketika Anda masuk ke toko buku, bagian mana yang Anda sukai? Apa yang Anda pilih untuk dilakukan dengan beberapa jam luang di hari Sabtu? Ini bisa berupa membaca buku pengembangan profesional, memasak makanan untuk teman Anda, atau belajar Seni Bela Diri.

Apa pernyataan pribadi Anda?

Setelah Anda memutuskan bakat, keterampilan, dan hasrat alami Anda, buatlah pernyataan pribadi yang unik bagi Anda. Format yang baik untuk digunakan adalah: “Saya menggunakan bakat alami _____ dan keterampilan _____ saya untuk memberikan dampak di industri _____”. Dalam kasus saya, saya dapat mengatakan: “Saya menggunakan bakat alami saya dalam memecahkan masalah dan keterampilan pembinaan kinerja saya untuk memberikan dampak dalam industri pengembangan profesional.”

Peluang apa yang menggairahkan Anda?

Pikirkan kembali visi Anda dan pikirkan tentang peluang terbesar yang dapat Anda ambil yang akan membantu Anda mencapai visi Anda. Ini mungkin yang perlu Anda pelajari selama ini, dan peluang personal branding mana yang harus Anda cari. Jika Anda ingin dikenal sebagai orang di kantor yang dapat mengelola proyek seperti orang lain, maka Anda dapat menjadi relawan untuk membantu tim yang terlambat dalam tenggat waktu, atau menawarkan untuk menulis posting blog untuk situs web perusahaan dengan kiat-kiat untuk mengelola sebuah proyek secara efektif. Anda dapat berbicara dengan HR tentang memberikan pelatihan manajemen proyek pada rapat perusahaan berikutnya, atau secara teratur berbagi teknologi baru yang dapat membuat manajemen proyek lebih efisien untuk tim Anda. Mungkin Anda ingin dipertimbangkan untuk pembicaraan panel di acara industri di masa mendatang, jadi pikirkan tentang peluang seperti apa yang membuat Anda menjadi panelis yang diinginkan.

Bagaimana Anda mengkomunikasikan personal brand Anda?

Sekarang Anda memiliki visi di mana Anda ingin menjadi, nilai jual unik Anda, dan daftar peluang yang menggairahkan Anda, Anda dapat mulai mengomunikasikan merek pribadi Anda. Perbarui halaman LinkedIn dan resume Anda dengan pernyataan pribadi Anda. Ketika Anda berpikir tentang bagaimana personal brand dapat dikelola, pikirkan tentang dengan siapa Anda terhubung di LinkedIn, siapa yang Anda ikuti, pembaruan status apa yang Anda masukkan ke dunia, dan hal-hal apa yang Anda bagikan, sukai, dan komentari. Ingatlah bahwa tindakan Anda, dan komunikasi verbal dan non-verbal semuanya akan berperan dalam persepsi Anda, jadi perhatikan bagaimana perilaku Anda dapat berdampak positif atau negatif terhadap merek pribadi Anda.