Pemasaran

Cara menghindari SEO negatif

Kausalitas SEO meningkat setelah beberapa pembaruan Google. SEO negatif adalah masalah terbesar, bahkan untuk situs web terbesar. Banyak merek besar telah turun di peringkat Google, dan sebagian besar karena SEO negatif.

Rap Genius terpukul keras pada Desember 2013 karena tautan yang tidak wajar. Situs itu tidak lagi muncul di halaman atas untuk namanya sendiri.

Pada April 2013, Mozilla dihukum karena satu halaman konten buatan pengguna yang dianggap Google terlalu “spam”. Halaman telah dihapus, tetapi sebelum melakukannya, browser utama telah diturunkan peringkatnya di Google.

Overstock terpukul keras pada Februari 2011 karena membayar backlink dengan menawarkan diskon. Hukumannya termasuk situs tidak peringkat di halaman pertama hasil pencarian Google selama 2 bulan.

Meskipun Expedia belum dikonfirmasi sebagai yang sebenarnya, mereka juga entah bagaimana menghilang dari pencarian teratas. Ada banyak desas-desus tentang situs besar yang terkena hukuman dari Google karena tampaknya memudar dari hasil pencarian teratas.

Pada tahun 2015, Google menampar Thumbtack, sebuah perusahaan yang mereka investasikan $ 100 juta untuk tautan buruk. Jadi pikirkan tentang itu, jika mereka akan melakukannya untuk mereka sendiri, mereka akan melakukannya untuk Anda!

Google dengan jelas menyatakan bahwa taktik apa pun yang berada di luar pedoman Webmaster mereka dianggap sebagai “Black hat SEO “, dan akan dikenakan sanksi. Sejak pembaruan ini mulai dilakukan, pemilik situs web di mana pun telah memperhatikan. Merek besar telah terpukul keras, ingat Mozilla? Ya, mereka mendapat pukulan keras pada tahun 2013 dengan hukuman spam yang disebabkan oleh konten yang dibuat pengguna. Merek besar jauh lebih mungkin untuk bertahan dari hukuman daripada yang lebih kecil, jadi bagi mereka yang tidak memiliki anggaran untuk melawan hukuman, atau untuk memperbaiki setelah satu …. luangkan waktu untuk menghindari satu, itu jauh lebih murah.

Algoritme Google telah dirancang untuk mencegah taktik black hat SEO sejak awal, tetapi sayangnya, mereka tidak selalu berhasil. Karena algoritme mudah dimanipulasi, banyak taktik SEO dibuat untuk mendorong situs web dengan peringkat lebih rendah ke posisi peringkat yang lebih tinggi dalam pencarian Google. Ini memungkinkan situs web untuk menghasilkan lalu lintas dalam jumlah besar dengan biaya yang sangat rendah.

Baca juga:  Apa itu marketing mix?

Pada tahun 2012, Google mulai menegakkan standarnya dengan sepenuh hati, dan setiap pembaruan sejak itu telah dirancang untuk mencegah eksploitasi algoritme mereka. Penguin diluncurkan sebagai algoritme anti-spam yang menghukum tautan beracun atau buatan ke situs web. Pengenalan algoritma ini menyebabkan penurunan besar dalam peringkat situs web untuk situs yang menggunakan trik SEO murah, atau dikenal sebagai topi hitam.

Setelah tiga pembaruan penguin, Google akhirnya mulai melihat hasil nyata untuk peringkat pencarian mereka dan banyak situs web telah melihat kerusakan nyata pada posisi mereka di peringkat pencarian. Celah yang dulu tersedia untuk black hat SEO telah mulai ditutup, dan dengan cepat. Jadi, hari-hari menggunakan taktik SEO black hat sudah berakhir dan siapa pun yang masih mencoba menggunakannya akan merasakan dampaknya ke web mereka. Pembaruan masih akan datang.

Merek-merek besar yang telah menggunakan pintasan SEO, trik SEO yang sudah usang, dan taktik black hat lainnya mulai turun di hasil pencarian Google, beberapa benar-benar hilang dari pencarian.

Bagaimana merek besar lolos dengan menggunakan pintasan SEO?

Merek besar yang pernah mendominasi hasil pencarian Google lolos dengan menggunakan pintasan SEO atau taktik black hat terutama karena ketidakmampuan Google untuk menangkap mereka, tetapi semua itu telah berubah. Merek-merek besar membuat profil backlink besar yang berisi tautan alami untuk menghilangkan jejak taktik mereka.

Merek besar dengan lebih banyak pendapatan untuk kampanye kata kunci dapat mengambil alih peringkat Google hanya dengan membeli kata kunci atau frase kata kunci. Jadi, jika Anda mencari penerbangan murah, tiket pesawat, rencana perjalanan kapal pesiar, atau istilah perjalanan populer lainnya, kemungkinan besar Anda diarahkan ke situs seperti Expedia.

Saat ini, Google lebih cenderung menangkap tautan tidak wajar dan kampanye backlink black hat. Ini berarti, semua tautan tidak wajar yang digunakan untuk membuat tampilan profil yang sehat sekarang dibuang. Jadi, jika profil Anda sebagian besar terdiri dari tautan tidak wajar dan hanya segelintir tautan alami, kemungkinan Anda tidak lagi berada dalam permainan.

Perubahan lain adalah bagaimana kata kunci digunakan. Dengan pembaruan Hummingbird, hasil pencarian lebih didasarkan pada menjawab pertanyaan nyata versus gaya lama pencocokan kata kunci atau frase kata kunci.

Baca juga:  Bagaimana merancang anggaran pemasaran

Dua jenis dari SEO negatif

#1 Sengaja menyabotase upaya SEO kompetitor

Sayangnya, perubahan dalam algoritme Google membuatnya lebih ekonomis bagi beberapa pemilik situs web untuk menghabiskan waktu, uang, dan energi mereka untuk menghancurkan upaya SEO pesaing daripada membuatnya sendiri.

Jenis kampanye SEO ini dapat menawarkan hasil jangka pendek, tetapi pada akhirnya akan menyebabkan kerusakan parah pada situs web yang melakukannya. Google mengharuskan setiap situs web untuk memasukkan kampanye pemasaran SEO mereka sendiri, dan itu mengikuti pedoman ketat yang dimiliki Google.

#2 Tautan internal berkualitas rendah

Tautan berkualitas rendah dapat merusak peringkat situs web, terutama situs web bisnis kecil. Jika profil situs web dipenuhi dengan tautan berkualitas rendah atau berisi spam, Google akan menghukum situs tersebut.

Hari-hari yang memungkinkan kampanye pembuatan tautan tingkat rendah untuk mendorong peringkat yang lebih baik sudah lama berlalu. Saat ini, satu-satunya tautan yang berharga adalah dari situs berperingkat tinggi dengan praktik SEO yang mapan. Lebih efektif untuk menautkan hanya ke beberapa situs tingkat tinggi daripada menautkan ke beberapa situs tingkat rendah atau menengah.

Masalah lain dengan penautan adalah situs web spam otomatis yang membuat tautan beracun ke situs Anda. Untuk memastikan Anda tidak berakhir dengan lintah di situs Anda, pilih dengan siapa Anda terhubung dengan hati-hati.

Google melihat dari dekat semua tautan yang masuk dan keluar dari situs web Anda. Jika Anda memiliki lusinan tautan dari berbagai situs web yang mengarah ke situs Anda, tetapi semuanya berasal dari alamat IP yang sama, Google akan mengetahuinya, dan Anda akan dikenai sanksi karena spam.

Cara mencegah SEO negatif

Untuk memastikan Anda tidak menghadapi SEO negatif, baik sabotase diri, kecelakaan atau akibat pesaing, ada beberapa hal yang perlu Anda lakukan.

Pantau profil tautan balik

Pastikan Anda meluangkan waktu untuk memantau profil backlink situs web Anda. Karena sabotase pesaing adalah metode yang terjangkau dan sangat efektif untuk menghapus situs web pesaing, pastikan Anda bukan target dengan memeriksa tautan secara teratur.

Google tidak memiliki cara untuk mengetahui apakah pesaing atau pemilik situs web mengarahkan 10.000 tautan spam ke situs web dan mengingat bahwa paket jasa ini biasanya sangat murah, maka semua orang berisiko menjadi target.

Baca juga:  Mengapa pemasaran sangat penting dalam bisnis?

Tautan balik yang harus diwaspadai:

  • Tautan dari perjudian, dewasa, atau topik terlarang lainnya
  • Tautan dari situs dalam bahasa asing
  • Tautan dari halaman yang tujuan utamanya adalah untuk mengirim spam ke mesin telusur
  • Tautan dari halaman dengan lebih dari 50 tautan termasuk dalam teks isi
  • Tautan dari situs yang memicu peringatan virus atau malware di browser Anda

Laporkan dugaan taktik SEO negatif

Google Disavow adalah alat yang hebat untuk melaporkan serangan SEO negatif. Alat baru ini memungkinkan pemilik web dengan cepat dan mudah melaporkan aktivitas mencurigakan apa pun di situs web mereka. Dengan melaporkan tautan, Google dapat menghilangkannya saat menilai situs.

Bagaimana SEO berubah?

SEO telah berubah secara dramatis selama dua tahun terakhir. Apa yang dulunya dapat diterima sekarang tidak dapat ditoleransi oleh Google. Aturan telah banyak berubah sejak 2012 sehingga SEO hampir tidak menyerupai dulu. Banyak pemasar SEO masih menawarkan taktik “gaya lama”, dan beberapa masih mendapatkan hasil instan, tetapi dalam jangka panjang, mereka menyebabkan lebih banyak kerusakan daripada bantuan. Saya harap sekarang Anda semua telah mempelajari apa yang TIDAK boleh dilakukan, dan semoga artikel ini membantu Anda mengetahui apa yang harus diwaspadai sekarang, dan di masa depan.

Kampanye SEO solid yang baik melibatkan tautan berkualitas, pemantauan rutin, dan konten informatif dan unik yang membantu menjawab pertanyaan bagi pembaca. Mereka yang melakukannya dengan cara yang benar sejak awal memiliki sedikit perubahan dalam kampanye pemasaran mereka, tetapi bagi mereka yang menggunakan jalan pintas, mereka memiliki banyak pekerjaan yang harus dilakukan.

Terlepas dari jenis kampanye SEO yang Anda jalankan, sabotase dari pesaing adalah ancaman nyata, jadi selalu waspada terhadap serangan.

Related Articles

Back to top button