Apa itu SEO?

SEO, kependekan dari optimasi mesin pencari, adalah proses menarik lalu lintas organik ke situs web Anda. Lalu lintas organik mengacu pada pengunjung yang menemukan situs Anda melalui pencarian mereka sendiri, bukan melalui iklan berbayar. Ketika diterapkan secara strategis, SEO dapat digunakan untuk menghasilkan prospek untuk produk atau layanan yang ditawarkan bisnis Anda. Misalnya, pemasar konten dapat menerapkan strategi SEO saat menulis artikel informatif untuk menghasilkan lalu lintas yang dapat dikonversi menjadi pelanggan atau pelanggan yang membayar.

Jenis-jenis SEO

Ada dua kategori utama SEO yang mungkin dicakup oleh kampanye pemasaran. SEO On-page berkaitan dengan konfigurasi di situs web Anda sementara SEO off-page mengacu pada faktor-faktor yang dapat memengaruhi bagaimana situs web Anda diindeks oleh mesin pencari. Informasi berikut dapat membantu memberikan pandangan yang lebih mendalam tentang bagaimana kedua jenis SEO ini bekerja bersama.

SEO on-page

SEO On-page mengacu pada elemen pengoptimalan yang dapat Anda kontrol langsung di situs web Anda. Misalnya, Anda dapat mengizinkan mesin telusur untuk mengindeks situs web Anda serta konten tertentu dengan memilih opsi ‘ikuti’ dalam sistem manajemen konten Anda. Anda juga dapat mengontrol elemen lain dengan SEO di halaman seperti tautan internal, kata kunci, dan cuplikan kaya yang menargetkan frasa pencarian kunci. Pada dasarnya, SEO on-page adalah sesuatu yang dapat Anda kendalikan dan konfigurasikan untuk memastikan peringkat situs web Anda di dalam mesin pencari.

SEO di off-page

SEO Off-page mengacu pada faktor-faktor yang mempengaruhi peringkat situs web Anda melalui berbagai mesin pencari. Ini memengaruhi elemen yang tidak dapat dikontrol, karena terjadi di luar situs web Anda. Selain itu, strategi SEO di halaman Anda seperti pembuatan kata kunci dapat memengaruhi bagaimana SEO di luar halaman memengaruhi peringkat Anda dalam mesin pencari.

Contoh yang baik dari SEO off-page adalah bagaimana mesin pencari utama dapat menggunakan informasi tentang situs web Anda untuk memberikan peringkat. Beberapa aspek yang diperhitungkan oleh algoritma mesin pencari termasuk jumlah konten dalam situs web, berapa lama situs web Anda telah aktif dan seberapa relevan konten Anda dengan kata kunci dan frasa yang mungkin diketik pengguna ke dalam bidang pencarian. SEO di luar halaman juga bekerja dengan menilai otoritas situs web Anda berdasarkan elemen di halaman yang telah Anda terapkan.

Cara menggunakan SEO untuk kampanye pemasaran Anda

Saat menerapkan strategi SEO, penting untuk memilih pendekatan efektif yang memperkuat kampanye pemasaran Anda. Misalnya, jika Anda ingin meningkatkan peringkat mesin pencari Anda, Anda dapat mempertimbangkan SEO dengan pemasaran konten. Informasi berikut memberikan panduan tentang beberapa cara Anda dapat menerapkan SEO ke dalam strategi pemasaran Anda.

Membuat konten untuk audiens target

Anda dapat menggunakan SEO untuk membuat konten yang secara khusus berhubungan dengan audiens target Anda. Misalnya, Anda dapat mengetahui siapa audiens Anda, informasi apa yang mereka cari saat mengunjungi situs Anda, dan informasi tentang cara mereka menelusuri situs web pesaing. Strategi konten yang efektif menerapkan SEO untuk mengarahkan lalu lintas dari mesin pencari ke situs web. Lalu lintas ini kemudian dapat dikonversi menjadi prospek dan pelanggan, tergantung pada bagaimana konten memengaruhi mereka. Membuat konten yang berhubungan langsung dengan pengguna dapat menjadi cara yang efektif untuk menerapkan SEO dalam kampanye pemasaran Anda.

Meneliti kata kunci yang sesuai

Cara lain untuk menerapkan SEO yang efektif adalah dengan meneliti kata kunci dan frasa pencarian yang relevan yang mungkin digunakan audiens target Anda saat mencari informasi. Anda dapat meneliti kata-kata dan frase kunci tertentu yang berhubungan dengan konten dalam situs Anda, dan kemudian Anda dapat menerapkan kata kunci tersebut untuk digunakan dalam pembuatan konten Anda. Misalnya, jika Anda menjual buku resep secara online, Anda dapat menerapkan SEO kata kunci sebagai bagian dari kampanye pemasaran Anda untuk menjangkau audiens yang mencari informasi relevan tentang topik tersebut.

Membangun tautan internal dan tautan balik

Di dalam situs web Anda, Anda harus menyertakan tautan yang relevan ke halaman dan konten di dalam situs untuk mengarahkan pembaca ke arah yang benar ketika mereka mencari informasi terkait. Menyertakan tautan internal dalam konten Anda dapat bermanfaat karena membuat pembaca tetap berada di situs Anda lebih lama, meningkatkan kemungkinan pembaca akan melakukan pembelian atau berlangganan layanan bisnis Anda.

Tautan balik bekerja dengan cara yang sama dengan mengarahkan pembaca ke informasi yang relevan di situs web Anda, namun, tautan balik ditempatkan di dalam blog atau situs bisnis lain untuk mempromosikan kemitraan dan meningkatkan jangkauan ke audiens Anda. Misalnya, Anda dapat meminta situs web mitra untuk menautkan ke halaman Anda jika situs mitra menyertakan informasi yang dapat dikaitkan kembali ke situs web Anda. Ini dapat menghasilkan lalu lintas organik baru dan meningkatkan tingkat konversi situs Anda.

Mengintegrasikan konten media sosial

Anda juga dapat menghubungkan konten situs web Anda ke akun media sosial bisnis untuk mempromosikan kata kunci dan elemen SEO lain yang telah Anda gunakan. Saat mengintegrasikan media sosial, Anda mungkin menggunakan posting Anda untuk memperkenalkan konten baru, informasi, atau mempromosikan produk. Kunci untuk menggunakan SEO dengan cara ini adalah Anda harus bertujuan untuk memasukkan kata kunci yang sama di konten media sosial Anda yang muncul di konten situs web Anda.

Mengevaluasi hasil mesin pencari

Saat Anda menerapkan SEO dengan berbagai cara, Anda juga perlu mengevaluasi hasil setiap strategi dari waktu ke waktu. Mesin pencari utama dapat membutuhkan waktu lama untuk menentukan peringkat situs web Anda, jadi menilai kinerja situs web Anda secara konsisten dapat menjadi kunci untuk mengevaluasi strategi SEO mana yang paling efektif untuk kampanye Anda. Hasil mesin pencari Anda juga dapat membantu Anda menganalisis pendekatan SEO Anda dan bagaimana Anda dapat meningkatkan atau mengembangkan berbagai strategi untuk kampanye pemasaran Anda.

Bagian penting dari strategi SEO

Ada beberapa elemen kunci dari strategi SEO efektif yang dapat Anda pertimbangkan saat mengembangkan SEO untuk kampanye pemasaran Anda. Aspek-aspek strategi SEO berikut terbukti penting ketika Anda membuat strategi SEO Anda.

Audiens dan industri

Bagian penting dari setiap strategi SEO adalah audiens dan fokus industri dari konten. Sebagai contoh, jika topik situs web Anda berfokus pada kebugaran, audiens Anda harus mengharapkan konten yang terkait dengan kebugaran dalam situs Anda. Anda dapat mempertimbangkan untuk siapa Anda membuat konten, dan informasi apa yang Anda berikan terkait dengan industri yang diidentifikasi oleh bisnis Anda.

Riset kata kunci yang memadai

Memikirkan audiens dan industri target Anda harus mengarah pada penelitian kata kunci dan frasa pencarian yang memadai. Anda mungkin berpikir tentang kata dan frasa apa yang mungkin digunakan audiens target Anda untuk menemukan situs web Anda. Dengan menggunakan informasi ini, Anda dapat mengembangkan daftar kata kunci yang relevan yang membantu situs web Anda mencapai peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari.

Hasil dan analitik

Strategi SEO juga akan mengevaluasi hasil dari berbagai pendekatan serta analitik di balik setiap hasil. Misalnya, menganalisis hasil strategi Anda mungkin termasuk menilai peningkatan peringkat Anda, kata kunci mana yang berperingkat lebih tinggi atau menganalisis mengapa tautan balik tertentu tidak berfungsi.

Pengindeksan

Pengindeksan mengacu pada cara mesin pencari memberi peringkat situs web dan konten Anda. Ini penting untuk strategi SEO karena ketika dilakukan secara tidak konsisten, seperti menggunakan URL yang berbeda setiap kali untuk satu halaman, mesin pencari dapat gagal untuk menentukan peringkat dan menampilkan situs Anda. Jika dilakukan secara konsisten, seperti menggunakan URL yang sama untuk setiap elemen situs dan menyertakan tautan internal yang relevan, mesin telusur dapat berhasil menemukan dan memberi peringkat pada situs Anda.

SEO Seluler

Karena semakin banyak situs web dan platform tersedia untuk perangkat seluler, SEO seluler juga menjadi lebih penting dalam mengembangkan strategi yang efektif. Banyak mesin pencari sekarang menunjukkan hasil yang relevan dari perangkat seluler terlebih dahulu, artinya mengoptimalkan konten Anda dan strategi SEO untuk konten seluler menjadi lebih menjadi prioritas. Anda dapat mempertimbangkan analisis situs web yang berbeda seperti jumlah pengunjung seluler vs. pengguna desktop untuk membantu Anda mengembangkan cara baru dalam mendekati strategi SEO yang ramah seluler.

SEO dapat mencakup berbagai elemen yang berbeda, baik di halaman maupun di luar halaman. Ketika digunakan secara efektif, SEO harus meningkatkan kualitas lalu lintas organik Anda dan membantu membuat situs web Anda di depan audiens yang tepat.

Apa itu SERP?

SERP adalah akronim untuk istilah halaman hasil mesin pencari. SERPs adalah halaman web yang Anda akses setiap kali Anda melakukan pencarian online menggunakan mesin pencari. Desain SERP bervariasi tergantung pada mesin pencari yang Anda gunakan, tetapi semuanya menyertakan daftar tautan ke halaman web yang terkait dengan kata kunci yang Anda gunakan dalam pencarian Anda. Tautan yang menyertakan kata kunci yang dicari disebut hasil organik. SERP sangat penting bagi bisnis dan produsen di setiap industri karena SERP memberi konsumen dan klien informasi yang mereka butuhkan untuk menemukan produsen dan melakukan pembelian. SERP berubah secara teratur saat informasi baru diposting dan halaman web lama diperbarui.

Bisnis dan individu terus-menerus bersaing memperebutkan SERP. Jika sebuah perusahaan ingin situs web mereka menarik klik dan memiliki lalu lintas yang konsisten, mereka perlu memastikan situs web mereka muncul di bagian atas halaman hasil pencarian. Semakin menonjol tautan halaman web yang muncul di SERP, semakin besar kemungkinannya untuk diklik. Pemilik situs web menggunakan berbagai metode dan alat untuk memastikan halaman web mereka muncul di berbagai pencarian internet. Muncul atau tidaknya halaman web pada SERP tertentu dipengaruhi oleh beberapa faktor, termasuk penggunaan kata kunci oleh pencari, riwayat pencarian mereka, dan pilihan mesin mereka.

Bagaimana cara kerja SERP?

Mesin pencari modern dapat menyaring jutaan halaman web, memilih yang paling relevan dan menampilkannya sebagai SERP hanya dalam beberapa detik. Untuk melakukan ini, mereka mengambil kata atau frasa yang diketik oleh pencari ke dalam bilah pencarian dan mencocokkannya dengan kata atau frasa yang muncul di konten web. Ini disebut pencarian kata kunci. Kata kunci adalah kumpulan kata-kata sederhana yang menggambarkan sifat dan tujuan halaman web atau konten web.

Contoh pencarian kata kunci dapat melibatkan pengguna internet mengetik frase “sepatu ski terbaik” ke dalam mesin pencari. Pengguna ini berharap mendapatkan informasi tentang merek sepatu bot terbaik yang akan dibeli untuk perjalanan ski yang akan datang. Ketika pengguna mengklik tombol “Cari”, mesin pencari akan segera memindai setiap halaman web yang tersedia untuk konten yang “diberi tag”, atau diberi label dengan kata kunci “terbaik”, “ski” dan “sepatu bot”. Mesin pencari kemudian akan memprioritaskan halaman web yang mengandung kata kunci paling banyak, paling banyak ditinjau dan menyertakan konten pengiklan. Mesin pencari akan menggunakan data seperti lokasi geografis pencari, riwayat internet dan preferensi belanja online untuk menemukan informasi yang paling relevan. Misalnya, jika pencari memiliki riwayat membeli produk Amazon atau jika mereka tinggal di Colorado, hasil mesin pencari mereka kemungkinan akan mencerminkan fakta ini.

Sebagian besar pencarian internet dapat dimasukkan ke dalam tiga kategori: informasional, navigasi dan transaksional. Kategori ini berhubungan dengan tujuan pencarian pengguna. Pencarian informasi mencari informasi tentang topik tertentu, seperti “ski”. Hasil yang paling relevan untuk pencarian informasi mungkin memberikan definisi kamus, artikel “petunjuk” atau video penjelasan. Penelusuran navigasi adalah penelusuran yang mencari situs web tertentu, seperti “goneskiing.com”. Pengguna melakukan pencarian navigasi ketika mereka tidak dapat mengingat URL situs web atau jika mereka mencari halaman web yang serupa.

Akhirnya, ada pencarian transaksional. Pencarian ini adalah yang paling berguna bagi pengiklan dan paling menguntungkan bagi pemilik halaman web karena pencari ini ingin membeli produk. “Beli sepatu bot ski” adalah pencarian transaksional, dan SERP yang dihasilkan akan mencakup ulasan sepatu bot ski, daftar sepatu bot ski terlaris, dan tautan untuk membeli sepatu bot ski dari berbagai sumber. Pencarian transaksional akan menampilkan konsentrasi konten iklan terberat karena kemungkinan pencari melakukan pembelian sangat tinggi.

Apa itu fitur SERP?

Daftar halaman web yang berisi kata kunci yang dicari adalah bentuk paling dasar dari hasil mesin pencari. Banyak jenis konten lain muncul di SERP, dan ini disebut fitur SERP. Berikut adalah beberapa contoh dari apa yang dapat muncul di SERP selain halaman web tradisional:

Adwords

Adwords adalah hasil pencarian berwarna cerah yang mengidentifikasi halaman web yang ditautkan sebagai hasil berbayar. Di SERP Google, Adwords biasanya muncul di bagian atas dan bawah halaman dan berwarna ungu atau hijau. Pemilik halaman web Adwords membayar mesin pencari sehingga situs web mereka akan ditampilkan secara jelas di SERP sebanyak mungkin. Adwords dapat memengaruhi keberhasilan hasil organik dengan mendorong hasil yang tidak berbayar lebih jauh ke bawah di SERP.

Grafik pengetahuan

Grafik pengetahuan atau kotak pengetahuan mengumpulkan data yang relevan dari sumber informasi, termasuk Wikipedia, indeks mesin pencari, dan pemasok data pribadi. Grafik pengetahuan kemudian menyajikan data ini dalam format sederhana dan mudah dibaca yang berbentuk kotak yang sering muncul di sisi kanan atas SERP. Grafik pengetahuan biasanya menyertakan foto, definisi singkat, dan tautan ke topik terkait lainnya.

Gambar

Fitur SERP lain yang sangat digunakan adalah paket gambar. Paket gambar adalah kumpulan beberapa foto relevan yang berhubungan dengan pencarian kata kunci dan yang muncul di bagian atas SERP. Hasil gambar biasanya organik dan dapat muncul dalam urutan apa pun tergantung pada kata kuncinya. Paket gambar hanya muncul ketika algoritme mesin pencari menganggap hasil visual bermanfaat. Misalnya, penelusuran internet untuk “resep kentang tumbuk terbaik” mungkin tidak menghasilkan hasil gambar, tetapi penelusuran untuk “seperti apa bentuk Mars?” hampir pasti akan.

SERP dan SEO

Optimisasi mesin pencari, atau SEO, adalah tindakan mengoptimalkan konten seseorang khusus untuk mesin pencari. Ketika sebuah perusahaan atau individu memposting atau membagikan informasi atau konten secara online, mereka harus yakin bahwa konten tersebut muncul di SERPs. Jika pengguna internet tidak dapat menemukan halaman web menggunakan mesin pencari, mereka hampir pasti akan berhenti mencari. Tujuan SEO adalah agar halaman web atau konten Anda ditampilkan sejelas mungkin di SERP. Untuk melakukan ini, Anda perlu menandai konten Anda dengan berbagai kata kunci yang relevan.

Misalnya, jika Anda membagikan video untuk mempromosikan merek peralatan masak baru, Anda harus menandainya dengan kata kunci seperti “memasak”, “memanggang”, “sendok”, “gelas”, “peralatan masak terbaik”, “terbaik alat untuk memanggang” dan banyak lagi. Semakin bervariasi dan relevan kata kunci Anda, semakin besar kemungkinan Anda untuk menarik pelanggan melalui pencarian online.