Apa itu native advertising?

Dalam pemasaran digital, native advertising mengacu pada penggunaan iklan yang sesuai dengan estetika dan fungsi aplikasi tempat iklan tersebut ditempatkan. Native advertising paling sering terlihat di umpan media sosial dan tidak terlihat seperti iklan. Mereka dirancang untuk berbaur dan terasa seperti bagian dari halaman web. Bisnis memilih jenis iklan ini karena tidak mengganggu pengalaman pengguna.

Di mana native advertising digunakan?

Di umpan media sosial, native advertising mengalir dengan konten biasa. Mereka dirancang agar terlihat seperti pos lain agar tidak terlalu menggelegar. Sama seperti pengguna dengan santai memindai postingan teman mereka, mereka melihat iklan tersebut seolah-olah itu adalah postingan lain. Ini menciptakan lingkungan di mana pengguna lebih mungkin untuk memahami pesan dan terlibat dengannya.

Native advertising juga muncul di daftar pencarian dan promosi. Misalnya, saat pengguna menelusuri istilah di mesin telusur, dua hasil pertama mungkin berupa iklan. Struktur mereka memastikan mereka berbaur dengan hasil organik sehingga pengguna membacanya seperti itu. Mereka termasuk judul dengan kata kunci yang dicari dan ringkasan konten.

Bentuk lain dari iklan bawaan muncul sebagai daftar rekomendasi. Ini sering terlihat di blog sebagai artikel yang direkomendasikan. Mereka muncul seperti artikel blog lainnya, dengan gambar, judul, dan ringkasan. Mereka menawarkan ikhtisar dari beberapa konten lain di situs dengan tautan. Dalam beberapa kasus, alih-alih menavigasi ke posting di blog saat ini, mereka mengarahkan ulang ke situs baru.

Jenis native advertising

Ada berbagai jenis native advertising, masing-masing dengan fasilitasnya sendiri. Beberapa dirancang untuk tempat tertentu sementara yang lain lebih kreatif dalam cara memadukannya. Enam jenis utama periklanan asli tercantum di bawah ini:

• Daftar yang dipromosikan
• Iklan penelusuran berbayar (paid search ads)
• Iklan dalam umpan (in-feed ads)
• Dalam iklan dengan elemen bawaan (In-ad native elements)
• Widget rekomendasi konten (content recommendation widget)
• Iklan khusus (custom ads)

Daftar yang dipromosikan

Daftar yang dipromosikan terutama digunakan oleh situs e-commerce. Untuk biaya, penjual bisa mendapatkan item mereka disponsori atau dipromosikan. Ini menempatkan item mereka di bagian atas sebagian besar umpan pengguna atau di halaman depan situs. Ini mengumpulkan lebih banyak perhatian pada barang-barang mereka.

Iklan penelusuran berbayar (paid search ads)

Mirip dengan daftar yang dipromosikan, iklan pencarian berbayar muncul di bagian atas hasil pencarian. Mereka dapat ditemukan di kedua hasil mesin pencari utama dan hasil domain individu. Pencarian berbayar sering disebut sebagai iklan bayar per klik (PPC). Ini berarti bahwa bisnis hanya membayar iklan jika menghasilkan klik. Ini adalah pilihan populer bagi pengnative advertising karena harganya yang terjangkau. Namun, mereka mungkin melihat defisit jika iklan menghasilkan lebih banyak klik daripada penjualan.

Iklan dalam umpan (in-feed ads)

Bagi mereka yang ingin iklannya lebih halus, mereka dapat memilih iklan dalam umpan. Mereka muncul di umpan utama situs, terstruktur agar terlihat seperti pos lainnya. Saat pengguna menggulir halaman, mereka menemukan iklan dengan cara yang tidak terlalu menggelegar, membuat mereka lebih cenderung terlibat.

Dalam iklan dengan elemen bawaan (In-ad native elements)

Jenis iklan ini terlihat seperti iklan umum dan muncul di ruang yang relevan. Platform periklanan memutuskan ke mana tepatnya iklan berjalan berdasarkan kata kunci mereka. Misalnya, jika pengiklan menerbitkan jenis iklan ini untuk film baru, iklan tersebut mungkin muncul di samping ulasan film di situs film populer.

Widget rekomendasi konten (content recommendation widget)

Paling sering ditemukan di situs majalah dan blog, widget rekomendasi konten, iklan host. Misalnya, setelah pengguna membaca artikel tentang selebritas yang menandatangani kesepakatan film, mereka terus menggulir ke bawah ke widget. Memindai artikel yang terdaftar, mereka melihat posting yang direkomendasikan tentang skandal selebriti terbaru. Ini akan mengarahkan mereka ke posting blog di situs mereka saat ini atau domain baru sama sekali. Pengiklan memilih opsi ini untuk menarik pengguna dengan minat yang sama.

Iklan khusus (custom ads)

Iklan khusus mendapatkan namanya karena tidak cocok dengan salah satu opsi di atas. Mereka sering muncul di tempat-tempat unik. Misalnya, saat mendengarkan musik elektronik di aplikasi streaming, pengguna mungkin melihat iklan untuk acara khusus klub malam lokal. Meskipun iklan ini unik di mana mereka menampilkan konten, mereka tetap menargetkan audiens yang relevan.

Manfaat native advertising

Iklan native memberikan produk dan layanan kepada audiens dengan cara yang tidak terasa seperti iklan. Ini lebih mungkin untuk mendapatkan klik, menghasilkan keuntungan yang lebih besar. Berikut adalah beberapa manfaat yang terkait dengan native advertising :

• Penempatan yang efektif
• Daya tarik merek
• Kemampuan untuk berbaur
• Dapatkan lebih banyak perhatian
• Memberdayakan konsumen

Penempatan yang efektif

Native advertising menempatkan produk dan layanan di tempat yang paling tidak diharapkan audiens mereka. Banyak pengguna internet belajar mengenali tren dalam cara iklan ditampilkan. Mereka cenderung menghindari tanda-tanda iklan sebanyak mungkin. Iklan bawaan langsung terlipat menjadi konten biasa, tampil lebih ramah dan lebih menarik daripada iklan rata-rata.

Daya tarik merek

Menggunakan native advertising membuat merek lebih dapat dipercaya oleh konsumen. Merek yang fokus pada native advertising memiliki iklan yang lebih menarik. Alih-alih takut mengeklik, pengguna secara aktif ingin terlibat dengan iklan dan mempelajari lebih lanjut tentang produk.

Kemampuan untuk berbaur

Lebih banyak pemasar dari sebelumnya memilih native advertising karena perpaduannya yang baik. Konsumen sering tidak menyadari bahwa mereka mungkin melihat iklan karena desain atau penempatannya. Saat iklan tidak begitu mencolok, pengguna cenderung mengklik lebih banyak.

Dapatkan lebih banyak perhatian

Dalam industri di mana metrik sangat penting, iklan native rata-rata berperforma lebih baik daripada iklan lainnya. Metode tampilan ini menghasilkan lebih banyak tampilan, tingkat konversi yang lebih tinggi, dan keterlibatan yang lebih besar. Ketika sebuah iklan berpadu dengan baik dengan platformnya, ia mendapatkan rasa aman. Itu terlihat dan terasa seperti konten lainnya, jadi jika menarik, pengguna merasa terdorong untuk mengklik.

Memberdayakan konsumen

Ketika konsumen memiliki masalah, mereka mencari solusi di internet, bukan produk. Merek yang berfokus pada menawarkan pendidikan dan bantuan memiliki nilai lebih daripada merek yang tidak. Misalnya, pengguna dapat menemukan solusi untuk masalah mereka di widget rekomendasi konten. Saat mereka membaca artikel yang tujuannya hanya untuk menjual, artikel yang direkomendasikan memberi mereka panduan yang mereka butuhkan. Sekarang setelah mereka berada di situs, mereka cenderung memilih merek tersebut daripada merek lain saat memutuskan untuk melakukan pembelian.

Tujuan akhir dari advertising adalah untuk membujuk calon pengguna agar menjadi pelanggan yang membeli. Anda dapat mencapai tujuan ini melalui berbagai jenis kampanye iklan. Beberapa contoh spesifik termasuk kampanye kesadaran dan keinginan yang membantu membangun citra positif di sekitar merek Anda. Lainnya memiliki sasaran yang lebih langsung seperti kampanye minat dan tindakan yang mendorong audiens untuk mengambil langkah berikutnya dan membeli penawaran Anda.

Mengembangkan kampanye advertising

Untuk mencapai tujuan akhir mendapatkan pelanggan baru, Anda harus mengembangkan strategi khusus. Berikut adalah langkah-langkah utama dalam merencanakan kampanye advertising:

Tetapkan tujuan bisnis Anda

Apa tujuan khusus dari kampanye individu? Apakah Anda ingin mendapatkan lebih banyak eksposur, mempromosikan layanan baru, atau mempresentasikan merek Anda secara spesifik? Tentukan apa yang ingin dicapai kampanye Anda sebelum memulai.

Tentukan audiens target Anda

Siapa orang yang paling mungkin membeli produk atau layanan Anda? Pastikan untuk melayani mereka secara khusus untuk memaksimalkan pembelanjaan iklan Anda.

Tentukan platform media

Pilih saluran yang memungkinkan pesan Anda menjangkau calon pelanggan Anda. Ini harus didasarkan pada audiens target Anda dan pemahaman tentang platform apa yang paling sering mereka gunakan.

Tentukan anggaran Anda

Ketahui apa yang layak bagi perusahaan Anda untuk merencanakan kampanye Anda dengan sebaik-baiknya. Pahami berapa biaya yang berharga, dan jika Anda beriklan secara online, tentukan hal-hal seperti BPK dan BPS ideal per kampanye sehingga Anda memiliki target spesifik dalam pikiran.

Bangun strategi kreatif

Persempit fokus Anda ke pesan yang konsisten dengan visual yang efektif agar sesuai dengan sasaran kampanye spesifik Anda. Tambahkan CTA yang jelas dan mendorong pemirsa untuk mengambil langkah berikutnya. Pastikan nada dan visual Anda sejalan dengan citra merek Anda.

Buat halaman arahan kampanye

Halaman web mandiri ini akan memberikan tujuan tertentu bagi orang-orang setelah melihat iklan Anda. Halaman arahan memiliki pesan langsung dan secara khusus fokus pada kampanye Anda. Ini membantu mengarahkan calon pelanggan sehingga mereka memahami dengan tepat apa yang Anda promosikan. Templat halaman arahan ini dapat membantu Anda mulai membuat halaman arahan profesional.

Jenis outlet advertising

Jenis-jenis advertising tradisional meliputi bentuk-bentuk media berikut:

• Radio
• Televisi
• Koran
• Majalah
• Surat langsung
• Billboard

Saat ini, semakin banyak iklan dilakukan secara online. Berikut adalah beberapa contoh platform saat ini yang dapat Anda gunakan untuk mengiklankan produk atau layanan perusahaan Anda:

• Blog: Posting blog dapat digunakan untuk memberi tahu pelanggan tentang produk baru, sekaligus menunjukkan keahlian dan pengetahuan di bidang Anda. Anda dapat menambahkan tautan ke halaman produk atau layanan Anda, menarik pembaca untuk mengunjunginya dan menemukan lebih banyak. Buat blog Anda sendiri dengan Wix untuk mulai memanfaatkan media ini.
• Pesan teks: Hubungi pelanggan Anda yang sudah ada atau calon pelanggan secara langsung melalui SMS untuk memberi tahu mereka tentang produk baru, promosi, dan pembaruan lainnya.
• Pemasaran email: Anda dapat menggunakan email untuk mengiklankan pembaruan produk dan layanan. Email atau buletin reguler dapat membantu membangun kepercayaan dan pada akhirnya menghasilkan klien yang berulang.
• Spanduk web: Ini adalah iklan visual yang ditempatkan di dalam situs web (biasanya di sisi halaman). Mengkliknya akan mengarahkan pengguna ke situs web merek, atau sumber online lain yang telah ditentukan sebelumnya, seperti halaman arahan tertentu. Iklan ini dapat menggabungkan teks, video, animasi, gambar, tombol, audio, dan lainnya.
• Media sosial: Selain pos sosial biasa di saluran merek Anda, Anda dapat membuat “iklan umpan berita”. Ini adalah pos yang dipromosikan yang muncul di umpan sosial pelanggan Anda dan terlihat sangat mirip dengan pos lain yang akan mereka lihat saat menggulir. Mengklik iklan bersponsor ini akan mengarahkan pengguna ke situs web yang telah Anda tetapkan. Metode ini dapat digunakan di Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, dan platform sosial lainnya.
• Pemasaran Mesin Pencari (SEM): Bentuk pemasaran ini memungkinkan Anda untuk mempromosikan situs web merek Anda dengan membuatnya tampil lebih tinggi di bagian iklan halaman hasil pencarian (misalnya di Google). Ini terutama dicapai melalui iklan berbayar.

Ada banyak platform advertising lain yang dapat Anda manfaatkan tergantung pada kebutuhan Anda. Jika Anda mencari ide yang lebih spesifik, tinjau daftar situs advertising gratis ini yang dapat membantu Anda menampilkan merek Anda di hadapan audiens yang lebih besar.