Melalui penggunaan warna dan grafis, logo Anda harus mencerminkan image keseluruhan perusahaan. Hal tersebut harus dapat membuat orang-orang merasa seperti apa perusahaan Anda. Sebagai contoh, katakanlah produk Anda merupakan krim organik untuk wajah yang Anda pasarkan untuk kesehatan konsumen. Maka logo Anda harus merepresentasikan manfaat terbaik produk Anda dengan membuat logo Anda natural dan ramah lingkungan. Dengan menciptakan sebuah logo yang sederhana dengan menggunakan warna coklat dan font yang sederhana maka akan memberikan kesan sebuah produk yang “kembali ke dasar,” inilah yang memang harus Anda dapatkan. Coba bandingkan dengan produk yang sama, namun menggunakan desain yang terlihat high-tech, maka orang-orang tidak akan menghubungkan logo Anda yang natural dengan produk yang Anda jual.

Logo yang sukses memiliki beberapa hal yang umum. Berikut ini merupakan 5 hal yang harus dimiliki sebuah logo:

Sederhana

“Salah satu cara terbaik untuk berpikir sederhana adalah seberapa banyak bagian yang dapat dipindahkan dalam sebuah logo,” kata Jonah Berger, penulis buku Contagious: Why Thing Catch On. Sebagai contoh, logo lama Apple adalah warna pelangi, sementara saat ini merupakan warna solid hitam atau abu-abu. Sebuah logo yang sederhana membuat logo tersebut mudah dilihat atau dikenali, dan inilah yang dicari oleh pelanggan.

Konsistensi merek

Logo Anda akan mengkomunikasikan banyak hal kepada pelanggan tentang merek Anda, jadi Anda perlu memastikan apakah logo tersebut cocok untuk pesan yang disampaikan perusahaan secara menyeluruh. Coba lihat kembali logo Apple. Logo Apple yang lama dilambangkan sebagai sebuah semangat dari sebuah perusahaan baru yang sedang menghadapi raksasa teknologi, saat ini mereka diposisikan sebagai perusahaan yang memiliki nilai tinggi di dunia karena logonya yang ramping dan futuristik. “Hal konsisten dengan pesan yang ingin Apple sampaikan: Kami adalah perusahaan teknologi, tetapi kami perusahaan teknologi yang bersahabat, kami perusahaan teknologi yang mengembangkan teknologi yang mudah digunakan,” kata Berger. Jika Anda memulai sebuah perusahaan, maka Anda harus benar-benar memikirkan karakteristik mereka Anda dan apa yang ingin Anda sampaikan melalui logo Anda.

Mudah diingat

Mudah diingat adalah kualitas yang membuat logo Anda menempel dalam benak pelanggan, yang mana akan membuat pelanggan Anda selalu kembali dan menyebarkan mereka Anda, kata Berger. Logo Anda harus dapat membantu mereka untuk mengingat bahwa Anda “Ada (exist)” dan apa yang Anda perjuangkan.

Remarkability

Logo Talentbin merupakan salah satu contoh logo yang memiliki kemampuan ini. Logo pada sebuah mesin pencari yang membantu perusahaan untuk menemukan talenta yang digambarkan sebagai sebuah tupai berwarna ungu menaiki seekor unicorn. Walaupun ini terlihat konyol, namun ini memiliki arti spesifik. “Dalam dunia perekrutan, seekor tupai merupakan orang yang sulit untuk ditemukan,” kata Berger. Ini merupakan cara mereka untuk mengatakan bahwa mereka memiliki orang yang paham betul tentang hal tersebut. Jika Anda sudah memiliki sebuah mereka, maka jangan menggunakan logo yang remarkable. Namun, jika Anda merupakan startup, mungkin Anda perlu mengambil sedikit resiko.

Test pasar

Jangan hanya percaya pada naluri Anda saja ketika mendesain logo, kata Berger. Lakukan riset pasar. Salah satu cara untuk test desain logo yang bervariasi adalah dengan menggunakan layanan survei seperti Amazon’s Mechanical Turk. “Kita dapat melakukan sebuah studi dengan cepat hanya dengan biaya $10 dan dalam satu hari, kita akan mendapatkan umpan balik dari berbagai orang tentang hal tersebut,” kata Berger.

Logo umumnya terdiri dari dua bentuk: simbol abstrak (seperti perusahaan Apple) atau logotype, sebuah bentuk typografi dari nama perusahaan Anda. Anda juga dapat menggunakan kombinasi dari kedua hal tersebut. Alan Siegel, mantan presiden dari Siegel+Gale, sebuah perusahaan desain yang memiliki spesialis dalam identitas perusahaan, mengingatkan bahwa mempromosikan sebuah logo abstrak dapat memakan biaya yang sangat besar bagi sebuah perusahaan kecil. Dia juga menambahkan, logo seperti itu susah untuk diingat. “Sebuah logotype lebih mudah untuk diingat,” kata Siegel. “Jika Anda menggunakan logo abstrak, maka selalu hubungkan hal tersebut dengan nama bisnis Anda.”

Mencoba untuk membuat logo Anda sendiri merupakan cara terbaik untuk menghindari tingginya biaya pembuatan logo dari sebuah perusahaan desain, yang umumnya akan mengenakan biaya puluhan hingga ratusan juta hanya untuk sebuah logo. Namun, Anda juga perlu tahu bahwa ada banyak desainer lepas yang dapat membuat sebuah logo profesional dengan biaya yang lebih murah.

Walaupun Anda mungkin memiliki “mata yang bagus” ketika melihat warna dan memiliki gambaran tentang logo, namun Anda tetap harus berkonsultasi dengan seorang desainer profesional. Karena mereka tahu apakah logo tersebut dapat ditransfer dengan mudah pada sebuah media cetak atau tidak. Logo Anda merupakan fondasi pada semua material promosi Anda, jadi ini merupakan area dimana lebih baik Anda mengeluarkan biaya sedikit lebih mahal namun secara jangka panjang biaya Anda jauh lebih murah daripada Anda mengeluarkan biaya murah pada saat ini, namun untuk jangka panjang biayanya lebih mahal.

Mungkin. Mungkin juga tidak.

Banyak sebuah perusahaan kecil yang memulai bisnisnya dari sebuah visi, kemudian seiring dengan waktu, terjadi perubahan. Produk atau layanan Anda mungkin dapat berubah untuk memenuhi kebutuhan atau keinginan pelanggan. Anda juga mungkin baru mengetahui setelah Anda melakukan penjualan dan berbicara dengan pelanggan Anda, bahwa Anda melakukan pekerjaan Anda dengan cara yang revolutioner. Anda juga mungkin melayani tipe klien yang berbeda dari visi awal Anda atau memecahkan masalah yang tidak Anda duga pada klien tersebut.

Semua faktor tersebut memiliki peran besar dalam menentukan logo dan desain brand Anda.

Memulai bisnis Anda dengan sebuah logo, stationary, dan material pemasaran yang sudah di desain secara sempurna dapat mempercepat proses pembangunan brand. Tetapi kata kunci yang saya tekankan disini adalah “sempurna”. Jika bisnis Anda berada pada fase awal, Anda mungkin tidak akan bisa mengetahui seperti apa bisnis Anda yang sebenarnya, jadi Anda tidak akan bisa menggunakan informasi tersebut untuk menciptakan brand yang sempurna.

Berikut ini merupakan pertanyaan yang dapat Anda tanyakan ke diri Anda sendiri untuk menentukan apakah Anda sudah siap untuk menciptakan logo Anda:

Apakah Anda sudah memiliki rencana yang solid agar Anda tahu persis apa yang akan Anda lakukan pada bisnis Anda? Jika Anda barus saja mengetahui beberapa hal, atau jika Anda merasa bahwa bisnis Anda masih memiliki celah, maka akan lebih baik jika Anda menunggu hingga celah tersebut berhasil tertutup sehingga dapat memberikan Anda sebuah logo dan brand yang kuat.

Apakah Anda akan komitmen terhadap rencana yang sudah Anda buat? Atau Anda berencana untuk tetap fleksibel dan terus membuat perubahan dalam bisnis Anda? Jika Anda ingin terus membuat perubahan, maka perubahan tersebut dapat membuat brand Anda menjadi tidak sesuai dengan bisnis, ini artinya semua usaha dan biaya yang sudah Anda investasikan pada desain dan material cetak menjadi sia–sia. Anda mungkin mendapatkan value dari brand Anda, namun Anda harus mengulangnya kembali dari awal.

Mungkinkah Anda menggunakan material pemasaran sementara, atau hal tersebut dapat berdampak negatif pada penjualan? Seberapa penting bisnis Anda berkembang dengan material pemasaran yang sudah fix? Jangan menunda proses branding jika hal tersebut dapat membuat Anda kehilangan pelanggan atau melukai bisnis Anda. Namun perlu Anda ketahui juga bahwa jika Anda mencoba untuk membangun brand terlalu dini, Anda mungkin tidak dapat mendesain brand Anda secara tepat.

Pernahkah Anda memulai sebuah bisnis atau menciptakan brand sebelumnya? Jika belum, Anda mungkin dapat melakukannya secara perlahan. Branding memang dapat dilakukan secara terburu–buru, tetapi itu merupakan keputusan bisnis dengan resiko yang besar. Menunggu hingga bisnis Anda stabil dan berjalan lancar akan memberikan hasil yang jauh lebih baik.

Jika Anda memiliki jawaban yang pasti atas pertanyaan tersebut, itu artinya Anda sudah siap untuk memulai brand Anda. Namun, jika Anda tidak yakin bahwa Anda dapat terus berada pada bisnis tersebut dan karakternya, layanannya, diferensiasinya, dan target audiensnya, maka akan jauh lebih baik jika Anda menunda sejenak keinginan Anda untuk membuat logo bagi perusahaan Anda agar hasilnya menjadi lebih akurat dan dapat bertahan sepanjang masa.

Untuk memulainya, lihatlah baik–baik logo Anda saat ini. Apa kekuatan dan kelemahannya? Bagian mana yang dapat dihilangkan dan diperbaharui? Apakah logo Anda berbasis teks, apakah font Anda sulit untuk dibaca? Apakah ada elemen inti atau warna yang tidak dapat dipisahkan? Bagian manakah yang terlihat menganggu? Apakah hal ini dapat di modifikasi agar dapat ditampilkan dengan cepat pada alat mobile? Bagaimana Anda dapat membuatnya agar terlihat lebih mengesankan?

Anda dapat melihat infografis di bawah ini untuk mendapatkan ide bagaimana cara mengubah logo Anda agar menjadi lebih baik.

Menurut Jonah Berger, penulis buku Contagious: Why Things Catch On dan Profesor Pemasaran di Wharton School, sebuah logo bukan hanya sekadar gambar—logo adalah alat pemasaran yang kuat yang membantu orang mengenali dan mengingat brand Anda. Berger menekankan bahwa logo yang baik dapat menjadi pembeda antara bisnis yang diingat dengan yang terlupakan.

Berikut adalah lima elemen desain yang harus Anda perhatikan untuk menciptakan logo yang efektif dan memorable:

1. Kesederhanaan: Kunci untuk Mudah Diingat

Kesederhanaan adalah fondasi dari logo yang sukses. Semakin sederhana desain logo, semakin mudah diproses oleh otak kita, dan semakin besar kemungkinan orang untuk mengingatnya.

Contoh: Logo Apple yang ikonik adalah contoh kesederhanaan dalam desain. Meskipun dahulu Apple menggunakan logo pelangi yang rumit, sekarang mereka mengadopsi desain logo yang lebih simpel dengan warna solid seperti hitam atau abu-abu. Logo yang sederhana ini mengkomunikasikan kemodernan, efisiensi, dan kebersihan yang menjadi ciri khas produk Apple.

Studi Kasus: Nike adalah contoh lain dari logo yang sederhana namun efektif. Logo swoosh Nike yang berbentuk lengkungan sangat mudah diingat dan segera mengingatkan kita pada olahraga, semangat, dan kecepatan. Sebuah desain yang rumit tidak akan menyampaikan pesan tersebut dengan cara yang sama.

Kenapa Kesederhanaan Itu Penting? Logo yang sederhana mudah diingat, mudah diproses, dan tidak membingungkan audiens. Sebagai pemilik bisnis, Anda harus memastikan bahwa logo Anda tidak terlalu ramai atau penuh detail yang membingungkan. Ini akan mengurangi peluang logo Anda untuk menjadi ikonik.

2. Konsistensi Merek: Logo Harus Mencerminkan Identitas Bisnis

Logo Anda adalah representasi dari karakter dan pesan merek Anda. Oleh karena itu, desain logo harus konsisten dengan citra merek yang ingin Anda bangun.

Contoh: Logo Apple yang berubah dari pelangi menjadi hitam atau abu-abu mencerminkan perubahan filosofi perusahaan—dari perusahaan kecil yang berjiwa bebas menjadi salah satu perusahaan teknologi terbesar di dunia. Desain logo yang lebih bersih dan futuristik kini mencerminkan kemajuan teknologi dan inovasi yang dimiliki Apple.

Studi Kasus: IBM dengan logo warna biru solid mencerminkan stabilitas, keandalan, dan profesionalisme. Logo ini sangat berbeda dengan logo Apple karena IBM ingin menunjukkan bahwa mereka adalah perusahaan yang lebih serius dan berbasis di dunia korporasi.

Apa yang Bisa Kita Pelajari? Jika Anda baru memulai bisnis, pastikan bahwa desain logo Anda selaras dengan nilai-nilai dan visi perusahaan Anda. Jangan hanya memilih desain yang “menarik,” tetapi pastikan logo tersebut berbicara tentang tujuan dan kepribadian perusahaan Anda.

3. Memorability: Membuat Logo yang Mudah Diingat

Logo yang mudah diingat adalah logo yang memiliki elemen yang unik, sehingga menonjol di benak audiens. Salah satu cara untuk mencapainya adalah dengan menambahkan sedikit keganjilan atau elemen yang tidak terduga pada desain logo Anda.

Contoh: Logo Apple dengan gigitan pada bagian apel adalah contoh dari elemen yang tak terduga namun memorable. Tanpa gigitan itu, logo Apple mungkin hanya tampak seperti apel biasa yang bisa dengan mudah dilupakan. Namun, sedikit keganjilan pada desain ini membuatnya lebih mudah diingat.

Studi Kasus: FedEx menggunakan desain yang sederhana dengan huruf “E” dan “X” yang membentuk anak panah tersembunyi di dalamnya. Hal ini tidak hanya memberikan kesan efisiensi dan kecepatan, tetapi juga memberikan sentuhan cerdas pada desain yang akan mudah diingat.

Apa yang Bisa Kita Pelajari? Menciptakan logo yang memorable tidak harus rumit. Terkadang, sedikit keunikan atau elemen yang berbeda bisa membuat logo Anda lebih menonjol dan lebih mudah diingat oleh audiens.

4. Remarkability: Logo yang Layak Diperbincangkan

Logo yang remarkable adalah logo yang menonjol dan layak dikomentari oleh orang-orang. Logo seperti ini akan memicu percakapan dan mengundang perhatian. Dengan kata lain, logo yang remarkable adalah logo yang membuat orang ingin berbicara tentangnya.

Contoh: Logo TalentBin, sebuah perusahaan pencarian bakat, adalah contoh logo yang sangat remarkable. Mereka menggunakan gambar kartun tupai ungu yang menaiki unicorn. Meskipun tampak konyol, logo ini memiliki makna yang mendalam—dalam dunia rekrutmen, seorang “tupai ungu” adalah istilah untuk menemukan talenta yang sulit ditemukan, dan ini mencerminkan budaya dan misi perusahaan.

Studi Kasus: MailChimp, platform email marketing, memiliki logo yang cukup simple—seekor monyet dengan warna cerah. Meskipun desainnya sederhana, ia unik dan mudah dikenali. Hal ini juga mencerminkan kesan playful dan ramah dari merek mereka.

Kenapa Remarkability Itu Penting? Logo yang remarkable dapat memperkuat hubungan emosional antara audiens dengan merek Anda. Orang akan lebih cenderung berbicara tentang logo yang memiliki elemen unik, menarik, dan “bercerita.”

5. Fleksibilitas: Logo yang Bisa Diterapkan dalam Berbagai Media

Logo yang baik harus fleksibel dan dapat digunakan dalam berbagai platform dan media—baik itu di situs web, media sosial, kemasan produk, hingga billboard.

Contoh: Logo Coca-Cola telah bertahan lama dan tetap dikenali di seluruh dunia. Desain logo yang sederhana dan penggunaan font yang khas membuatnya mudah diaplikasikan di berbagai media.

Studi Kasus: McDonald’s dengan logo lengkungan emasnya (Golden Arches) adalah contoh logo yang sangat fleksibel. Terlepas dari ukurannya, warna, atau media di mana logo tersebut diterapkan, ia tetap bisa dikenali dengan jelas dan mudah.

Apa yang Bisa Kita Pelajari? Pastikan bahwa logo Anda terlihat bagus di berbagai ukuran dan format. Ini penting karena logo Anda akan digunakan di berbagai tempat, baik di web, kartu nama, hingga papan reklame besar.

Kesimpulan: Pentingnya Logo yang Sukses untuk Bisnis Anda

Logo bukan hanya sebuah gambar—ini adalah bagian penting dari identitas merek Anda. Logo yang sederhana, konsisten, mudah diingat, remarkable, dan fleksibel dapat membuat perusahaan Anda lebih mudah dikenali dan diingat oleh konsumen. Untuk menciptakan logo yang efektif, penting untuk memperhatikan elemen-elemen desain yang dapat membangun koneksi emosional dengan audiens dan menciptakan kesan yang tahan lama.

Dengan mengikuti prinsip-prinsip ini, Anda dapat membuat logo yang tidak hanya ikonik, tetapi juga mengkomunikasikan pesan merek Anda secara efektif. Jangan lupa untuk selalu menguji dan merevisi logo Anda jika perlu, agar tetap relevan dengan perkembangan pasar dan audiens yang terus berubah.