Sebagian besar konsumen saat ini selalu melakukan riset secara online mengenai produk dan layanan sebelum mereka membuat keputusan untuk melakukan pembelian. Jadi, sudah jelas bahwa Anda memerlukan strategi SEO yang luar biasa, jika Anda ingin mendapatkan ranking yang tinggi dalam hasil pencarian.

Google telah menyediakan panduan resmi mereka untuk para web master yang mengeksplorasi aspek utama sebuah desain yang baik dan aturan dalam pembuatan konten. Namun meskipun sudah diberitahukan, masih banyak web master yang mengabaikan aturan dasar SEO, padahal mereka tahu bahwa itu akan menghancurkan ranking mereka, terutama ROI (return of investment) mereka. Jika website Anda ingin dapat diandalkan sebagai mesin penghasil uang, hindari kesalahan dasar SEO berikut ini.

Keyword stuffing atau keyword yang tidak revelan

Kebanyakan praktisi SEO akan mengatakan bahwa dengan menggunakan keyword yang kaya konten akan meningkatkan ranking Anda pada mesin pencari. Hal ini mungkin memang benar di masa lalu, tetapi sekarang Google memiliki algoritma untuk memfilter spam yang sangat cerdas dan akan mengkategorikan website Anda sebagai website berkualitas rendah. Keyword stuffing atau keyword yang tidak relevan akan melanggar aturan dari Google.

Sebagai tambahan, dengan menggunakan banyak kata kunci maka akan membuat konten Anda menjadi repetisi dan tentu saja ini akan berdampak pada ketidaknyamanan bagi pengunjung website Anda. Ingatlah bahwa Google dapat mentracking sinyal kepuasan sebuah website. Jadi, jika konten Anda tidak dapat memberikan informasi yang bermanfaat, maka pengunjung tidak akan bertahan lama pada website Anda. Google dapat melihat kurangnya interaksi ini pada situs Anda dan akan melakukan tindakan dan tentu saja ini akan berdampak pada ranking mesin pencari.

Tips: Kurangi keyword stuffing jika Anda telah menggunakannya selama ini sebagai bagian dari strategi SEO Anda. Gunakan tools yang dapat mengaudit website Anda untuk mengetahui apakah Anda melanggar aturan yang ditetapkan oleh Google. Fokuslah untuk membangun konten yang berkualitas dan pemasaran yang terpusat pada pengguna, yang akan mempromosikan website Anda ke ranking yang lebih tinggi.

Menggunakan trik ‘link scheme’ untuk meningkatkan ranking

Google menyarankan agar Anda menghindari penggunaan teknik link manipulasi. Panduan di Google webmaster menyatakan dengan jelas bahwa segala usaha untuk memanipulasi link outbound atau link leading ke website Anda merupakan sebuah pelanggaran.

Beberapa teknik manipulasi pembangunan link yang dianggap sebagai link manipulasi adalah membeli link dari pengumpul link, menggunakan tools pembangunan link otomatis, cross linking yang berlebihan, menyembunyikan link di dalam text atau image, dan menggunakan link berkualitas rendah.

Tips: Jika Google memberikan sanksi penalti kepada website Anda, maka hal itu akan menghancurkan visibilitas online yang selama ini Anda bangun. Dan itu akan memberikan dampak yang sangat besar pada trafik pencarian organik situs Anda. Kasus terburuk, situs Anda akan menghilang pada hasil pencarian Google.

Konten berkualitas rendah

Pemasaran konten menjadi begitu populer belakangan ini, statistik menunjukkan bahwa 76 persen B2C dan 88 persen pemasar B2B menggunakan pemasaran konten dan menganggap hal tersebut sebagai salah satu bagian terpenting dari kegiatan pemasaran dan periklanan mereka.

Aturan dasarnya adalah hindari penggunaan tool untuk mengenerate konten secara otomatis. Algoritma Google saat ini dapat dengan cepat mendeteksi konten yang dihasilkan oleh mesin.

Memang salah satu cara untuk mendapatkan ranking yang tinggi dalam hasil pencarian Google adalah konten yang unik, namun konten yang unik tersebut juga harus di dukung dengan originalitas, terpercaya dan mampu menampilkankeahlian (expertise) penulis dalam konten yang diciptakan.

Tips: Google tidak hanya mencari keyword yang relevan, tetapi Google juga mencari konten yang relevan. Oleh karena itu, Anda harus mengoptimalkan topik dan konsep pada konten yang Anda tulis.

Kegagalan untuk merefresh konten lama atau halaman yang berkualitas rendah

Kehadiran sebuah konten yang berkualitas rendah pada setiap bagian website Anda akan mempengaruhi keseluruhan ranking Anda. Google menyarankan bahwa Anda harus menyingkirkan halaman tersebut atau memperbaikinya.

Tips: Berikut ini merupakan beberapa masalah yang harus Anda perbaiki:

• Konten berkualitas rendah
• Duplikat konten
• Auto generated text
• Halaman yang mati
• Gambar yang rusak
• Halaman yang sudah kadarluarsa
• Pagination yang buruk

Kegagalan dalam memanfaatkan analytics

Tujuan dari SEO adalah membuat konversi, bukan hanya membawa trafik ke situs Anda saja. Dan keuntungan Anda bergantung pada rates konversi Anda. Menghasilkan trafik yang besar pada sebuah website tidak akan berguna jika Anda tidak menemukan adanya peningkatan konversi rates. Karena Anda telah bersusah payah untuk membuat sebuah desain web yang bagik dan membangun strategi pemasaran, maka sangat penting bagi Anda untuk memonitoring trafik dan memanfaatkan analytics untuk keperluan Anda.

Tips: Ada begitu banyak faktor yang akan memberikan dampak pada trafik situs Anda, namun setidaknya Anda harus dapat memantau konversi rates pada kata kunci Anda.

Secara keseluruhan, kebanyakan orang menganggap bahwa strategi SEO merupakan sebuah trik yang di desain untuk memanipulasi pengguna dan algoritma mesin pencari. Hal ini tidak benar. Ini merupakan sebuah persepsi yang salah mengenai SEO. Pada kenyataannya teknik SEO digunakan untuk mengimplementasi aturan-aturan yang sudah ditetapkan. Karena aturan-aturan ini diciptakan untuk meningkatkan pengalaman pengguna.

Jadi, walaupun trik Anda berhasil untuk jangka pendek, tetapi hal itu tidak akan berlaku untuk jangka panjang karena setiap update yang dilakukan Google akan membuat mesin pencari menjadi semakin cerdas, dan suatu saat Anda akan kalah jika Anda terus menggunakan cara-cara yang melanggar aturan Google. Jika Anda tidak ingin seperti itu maka Anda dapat merekrut seorang ahli SEO, karena mereka akan memberikan ROI yang lebih baik dalam jangka panjang.

Namun sayang sekali, kenyataannya tidak demikian dalam kehidupan nyata. SEO memang dapat meningkatkan traffic Anda, namun jika Anda membuat satu kesalahan secara terus menerus, Anda akan melihat traffic situs Anda berkurang setengahnya, bahkan hilang sama sekali. Terkadang, Anda telah membuat diri Anda terkena penalti, hal lainnya mungkin karena sebuah kesalahan kecil yang membuat konten Anda dihilangkan dari ranking mesin pencari. Jika Anda adalah orang baru dalam SEO, berikut ini merupakan lima hal yang harus Anda hindari supaya website Anda dapat terus berkembang.

Keyword Cannibalism

Keyword Cannnibalism merupakan fenomena yang muncul ketika Anda memiliki lebih dari satu halaman yang membahas satu subjek yang sama. Secara spesifik, jika dua atau lebih halaman membahas satu subjek yang mirip satu sama lain dan menggunakan kata kunci yang sama, halaman tersebut akan mendapatkan ranking untuk kata kunci tersebut. Mungkin Anda berpikir bahwa itu merupakan hal yang baik, namun sebenarnya tidak. Mungkin Anda, sebagai contoh, memiliki tiga halaman yang di ranking untuk satu kata kunci yang sama, pada #8, #11, dan #14. Jika Anda menggabungkan ketiga halaman tersebut menjadi satu sumber yang solid, maka kombinasi dari kekuatan tersebut berpotensi untuk membuat halaman tersebut berada pada ranking #1. Itu merupakan perbedaan yang sangat besar dalam traffic.

Namun perlu Anda ketahui bahwa hal ini sangat jarang terjadi. Inti dari membuat konten yang mirip adalah untuk menjaga kata kunci, yang mengarah pada keyword cannibalism. Faktanya konten yang seperti ini justru terlihat buruk dan kemungkinan untuk berhasil sangat kecil, bahkan bisa dianggap sebagai konten yang rusak.

Broken or Missing Redirects

Ketika Anda mendesain sebuah website, atau ketika mengganti nama domain, tentunya Anda ingin tetap menyimpan SEO Anda yang lama. Untuk melakukan hal tersebut, Anda harus me-redirect traffic dari halaman yang lama ke yang baru. Hal ini bisa menjadi sesuatu yang sulit, umumnya ketika Anda mengganti struktur situs Anda maka halaman yang baru tidak dapat sesuai sama persis dengan yang lama.

Jika Anda tidak melakukan redirect sama sekali. Anda akan kehilangan akumulasi SEO yang Anda punya. Bahkan jika Anda melakukannya, Anda hanya dapat mengirimkan sekitar 70% dari nilai SEO Anda.

Masalah lainnya adalah menggunakan redirect 302 daripada 301, atau menggunakan redirect berbasis script daripada server redirect. Kedua hal ini bersifar sementara bagi search engine, dan hal itu tidak dapat mengirimkan nilai SEO Anda. Redirect 301 merupakan redirect permanen dan mengirimkan semua nila SEO Anda, namun hal ini juga dapat menjadi hal yang berbahaya karena tidak mudah untuk mengembalikannya kembali seperti semula.

Mengatakan kepada mesin pencari untuk mengabaikan Anda

Kesalahan besar SEO lain yang sering Anda lihat adalah kelalaian, tidak melakukan apa yang seharusnya Anda lakukan. Kelalaian ini adalah dengan memberitahu kepada mesin pencari agar mengabaikan Anda dalam hasil pencarian mereka.

Kesalahan ini terletak pada atribut “noindex” yang di letakkan pada link, halaman, atau file robot.txt. Hal ini secara langsung mengatakan kepada mesin pencari bahwa halaman tersebut tidak boleh di index atau ditampilkan dalam hasil pencarian. Sebagai contoh, jika Anda memiliki halaman yang di tujukan untuk debug informasi server Anda, dan Anda tidak ingin di index, maka Anda dapat melakukan noindex tersebut.

Masalahnya adalah terkadang Anda meletakkan “noindex” pada seluruh bagian situs ketika melakukan test atau desain ulang situs, dan Anda lupa untuk menghilangkannya ketika situs Anda live atau online. Hal ini menyebabkan situs Anda tidak tampil dan menghancurkan traffic website Anda.

Link dengan noindex, umumnya jika hal itu adalah link internal, maka hal ini juga dapat menimbulkan masalah. Oleh karena itu, Anda harus menghindari noindex jika Anda ingin menampilkan segala sesuatu yang Anda pada website Anda, kecuali jika memang Anda sengaja melakukan hal tersebut dan Anda tahu mengapa Anda melakukannya.

Mengabaikan Title Tags

Jika Anda tidak meletakkan apapun pada meta title HTML website Anda, maka Anda akan mendapatkan title secara default ketika browser membuka halaman situs Anda. Namun jika Anda meletakkan tags tersebut, namun tidak memberikan informasi apapun, maka title tersebut akan kosong. Kedua hal tersebut merupakan sesuatu yang buruk bagi SEO.

Oleh karena itu, Anda harus menggunakan tags title dan description Anda karena hal itu merupakan salah satu bagian terpenting dalam SEO.

• Setiap halaman pada situs Anda harus memiliki title yang unik. Duplikasi title terlihat seperti duplikasi konten, dan itu merupakan sebuah masalah yang harus Anda hindari.
• Title harus berisi sekitar 60 karakter atau dibawah itu. Jika melebihi hal tersebut, maka pencarian dalam Google akan mengabaikannya.
• Jika Anda memasukkan merek Anda atau nama website Anda, pastikan bahwa itu tersebut muncul di bagian akhir. Umumnya Anda tidak perlu memasukkannya. Hal ini tidak akan menimbulkan efek negatif.
• Tambahkan kata kunci, tapi jangan menampilkan semua daftar kata kunci website Anda.

Mengabaikan internal link

Ini merupakan kesalahan umum yang seringkali terjadi pada pemasar yang selalu melihat keluar dan terlalu fokus pada off-site SEO. Sangat penting untuk mendapatkan link yang mengarah pada domain Anda, itu memang benar. Namun, Anda juga membutuhkan internal link. Pengguna harus dapat membuka satu halaman ke halaman lainnya melalui internal link, dan setiap halaman pada situs Anda membutuhkan link dari dalam untuk mengarahkannya.

Bayangkan website Anda seperti sebuah jembatan. Setiap bagian harus saling berhubungan melalui sebuah fondasi. Jika Anda ingin membangun sebuah jembatan yang besar dan stabil, maka setiap bagian elemen tersebut harus saling terkoneksi dan mensupport satu sama lain.

Sangat penting agar setiap halaman memiliki satu atau dua link untuk keluar dari halaman yang sedang dibuka. Hal ini tidak termasuk menu navigasi, “related post”, atau link pada bagian footer Anda. Intinya adalah pastikan bahwa setiap halaman dalam website Anda, tidak peduli sekecil apapun itu, memiliki link yang mengarah ke halaman lain.

Catatan: Ada beberapa kesalahan yang tidak saya bahas disini. Contohnya, saya tidak menyebutkan duplikasi konten sama sekali. Saya merasa bahwa konten duplikasi merupakan hal umum yang sudah diketahui banyak orang dan sangat mudah untuk dihindari. Tambahan lainnya adalah masalah teknologi seperti lambatnya website Anda, website yang tidak responsive, atau ada script yang rusak. Hal ini sebetulnya bukan masalah dalam SEO, ini merupakan masalah desain dan penggunaan. Tentu saja hal ini juga dapat membahayakan ranking pencarian Anda, jika Anda tidak berhati-hati.