Apa saja jenis-jenis media?

Jenis-jenis media adalah berbagai saluran yang melaluinya informasi dan hiburan menjangkau khalayak. Media sering kali mencakup konten itu sendiri serta perangkat fisik yang diperlukan untuk mengirimkannya, seperti program televisi dan televisi. Anda dapat membagi media menjadi empat kategori berbeda:

• Media cetak: Media cetak mengacu pada bahan cetak, seperti buku dan majalah, yang berisi kata-kata dan gambar.
• Media penyiaran: Media penyiaran mencakup informasi yang dikirimkan melalui salah satu dari beberapa saluran komunikasi massa, seperti televisi dan radio.
• Media internet: Media internet adalah konten yang didistribusikan secara online dan dapat mencakup email dan publikasi online.
• Media luar rumah: Media luar rumah, atau OOH, adalah media yang menjangkau orang-orang saat mereka berada di luar rumah, seperti papan reklame.

Faktor-faktor yang perlu dipertimbangkan ketika memilih jenis media

Memilih jenis media yang dapat digunakan bisnis Anda bergantung pada beberapa faktor, termasuk:

• Anggaran Anda
• Ukuran dan sifat bisnis Anda
• Produk atau layanan Anda
• Ketersediaan media
• Tujuan pemasaran Anda

Media cetak

Berikut adalah berbagai jenis media cetak beserta kelebihan dan kekurangannya untuk berkomunikasi dengan pelanggan:

Surat kabar / koran

Berita dan organisasi lain membuat surat kabar nasional, regional (lokal) atau minat khusus dan sering mendistribusikannya setiap hari. Mereka menyebarkan sejumlah besar informasi dengan harga murah kepada pembaca. Surat kabar dapat mencakup beberapa jenis iklan, seperti iklan baris, iklan bergambar, dan sisipan.

Kelebihan surat kabar

• Volume pembaca yang besar: Menurut survei yang dilakukan oleh Pew Research Center, data dari 2018 menunjukkan bahwa 16% orang dewasa mendapatkan berita dari surat kabar harian.
• Frekuensi tinggi: Sebagian besar organisasi surat kabar nasional dan lokal menyampaikan setiap hari.
• Murah: Koran biasanya $3 atau kurang, dan Anda dapat menerima diskon jika Anda membayar langganan tahunan.
• Tingkat keterlibatan pembaca yang tinggi: Pembaca harus memutuskan untuk membeli surat kabar dan ketika mereka membacanya, meningkatkan tingkat keterlibatan mereka dengan konten.
• Kekhususan geografis: Iklan dapat menargetkan pemirsa lokal atau nasional.

Kekurangan surat kabar

• Kemungkinan rusak: Printer menggunakan kertas murah berkualitas rendah yang berubah warna dan rapuh.
• Ketidakmampuan untuk menargetkan demografi atau gaya hidup tertentu: Pembaca surat kabar adalah populasi yang beragam. Iklan di surat kabar tidak boleh menargetkan jenis kelamin, usia, hobi, atau kelas ekonomi tertentu.
• Periode relevansi pendek: Sebagian besar surat kabar memuat peristiwa dan berita harian yang kehilangan relevansinya dalam satu atau dua hari.
• Pemirsa harus dapat membaca: Koran hanya tersedia bagi mereka yang dapat membaca dan mereka yang memiliki akses ke toko atau pengiriman.

Majalah

Majalah dapat berhubungan dengan konsumen atau berhubungan dengan bisnis. Majalah konsumen mencakup majalah yang berfokus pada glamor, gaya hidup, hiburan, dan minat khusus. Majalah konsumen sering dicetak setiap bulan. Majalah bisnis berbagi berita, informasi, ulasan, dan penelitian yang terkait dengan industri tertentu dan dapat mencakup jurnal perdagangan dan publikasi profesional. Majalah bisnis biasanya dicetak setiap bulan atau setiap tiga bulan.

Kelebihan majalah

• Produk fisik berkualitas lebih tinggi: Printer majalah menggunakan kertas glossy yang lebih berkualitas daripada kertas koran.
• Gaya hidup dan demografi yang ditargetkan: Karena pembaca majalah tersegmentasi berdasarkan jenis kelamin, minat, atau industri, pengiklan dapat memilih publikasi yang paling relevan.
• Periode relevansi dan kegunaan yang panjang: Majalah berisi informasi dan artikel yang dapat berguna selama berbulan-bulan atau bertahun-tahun, seperti resep, penelitian, dan informasi.
• Tingkat keterlibatan pembaca yang tinggi: Pembaca terlibat dalam membaca artikel majalah, daripada menjadi pengamat pasif.

Kekurangan majalah

• Frekuensi rendah: Langganan majalah sering menjangkau pembaca setiap bulan. Pembaca lain mungkin membeli majalah secara tidak konsisten.
• Mahal: Beriklan di majalah bisa lebih mahal daripada beriklan di koran.
• Persaingan: Banyak majalah memiliki audiens yang sama, yang mengarah pada peningkatan persaingan untuk perhatian pembaca dan ruang iklan.

Surat langsung

Surat langsung mencakup selebaran informasi atau promosi kartu pos yang dikirimkan melalui USPS ke alamat rumah atau bisnis dari daftar pelanggan tertentu.

Keuntungan dari surat langsung

• Pemirsa yang sangat spesifik: Perusahaan dapat membayar milis yang difilter menurut kode pos, tingkat pendapatan, ukuran keluarga, dan lainnya untuk menjangkau individu dan keluarga yang kemungkinan besar akan membeli produk atau layanan.
• Nyaman dan gratis bagi konsumen: Pelanggan tidak perlu melakukan upaya ekstra untuk melihat konten Anda.
• Peluang kreativitas: Surat langsung memberikan kesempatan bagi pengiklan untuk menggunakan kreativitas guna mendapatkan perhatian pembaca.
• Personalisasi: Pengiklan dapat mempersonalisasi email dengan nama penerima.

Kekurangan surat langsung

• Biaya pembuatan dan penelitian demografis yang tinggi: Surat langsung dapat menimbulkan biaya tinggi jika pengiklan membeli daftar ekstensif, mengirim dalam jumlah besar, atau menggunakan ukuran atau bentuk nontradisional.
• Persyaratan waktu: Surat langsung memerlukan perencanaan lanjutan untuk pembuatan, pencetakan, pengiriman, dan pengiriman.
• Tingkat respons rendah: Sebagian besar penerima surat langsung tidak menanggapi surat.

Media broadcast

Berikut adalah berbagai jenis media penyiaran beserta kelebihan dan kekurangannya:

Televisi

Televisi memberikan rangsangan audio dan visual kepada khalayak untuk menyampaikan informasi dan hiburan.

Kelebihan televisi

• Tingkat penayangan tinggi: Jutaan pemirsa menonton acara televisi populer atau acara langsung, seperti olahraga.
• Iklan muncul secara otomatis: Pemirsa melihat iklan tanpa melakukan upaya ekstra.
• Sangat ditargetkan untuk demografi utama: Pengiklan dapat menggunakan riset pasar untuk blok waktu, saluran, dan jenis program untuk menargetkan audiens yang diinginkan.
• Fleksibilitas: Iklan televisi memungkinkan metode kreatif, emosional, atau mengejutkan untuk mendapatkan perhatian pemirsa.

Kekurangan televisi

• Biaya tinggi: Iklan televisi, terutama selama acara dan acara populer, mahal.
• Perubahan saluran atau penerusan cepat: Pemirsa memiliki opsi untuk melewati iklan Anda.
• Perhatian pemirsa terbatas: Pemirsa mungkin mengalami gangguan yang mencegah mereka memperhatikan iklan Anda.
• Umur iklan pendek: Iklan televisi biasanya berdurasi 15, 30 atau 60 detik.

Radio

Radio menawarkan pendengar program audio, termasuk musik, berita dan podcast.

Kelebihan radio

• Biaya rendah: Iklan radio biasanya lebih murah daripada iklan televisi.
• Fleksibilitas: Pengiklan dapat menargetkan pendengar berdasarkan waktu, lokasi geografis, saluran, dan program.
• Cakupan luas: Pemrograman radio memiliki jutaan pendengar di seluruh negeri.
• Kemampuan untuk menjangkau khalayak berpenghasilan rendah: Banyak populasi yang mungkin tidak memiliki akses ke media lain biasanya memiliki akses radio.

Kekurangan radio

• Perubahan saluran atau penerusan cepat: Pendengar mungkin tidak memperhatikan iklan Anda.
• Umur iklan pendek: Iklan radio biasanya berdurasi 15, 30 atau 60 detik.
• Lebih sedikit retensi karena beberapa iklan ditayangkan secara berurutan: Iklan radio muncul dalam blok, yang dapat mengurangi retensi pendengar.
• Tidak ada elemen visual: Hanya mengandalkan konten audio dapat mengurangi retensi dan respons pendengar.

Film

Film memberikan peluang bagi pengiklan untuk memasukkan produk mereka di luar iklan tradisional. Karakter dapat menyebutkan atau menggunakan produk tertentu karena kesepakatan iklan antara studio film dan perusahaan yang menjual produk. Misalnya, banyak film memasukkan penempatan produk dari merek mobil atau truk tertentu. Selain itu, bioskop sering kali menayangkan iklan sebelum pemutaran film.

Keuntungan dari iklan film

• Jangkauan luas: Rata-rata jumlah penonton film mencakup lebih dari 1 miliar penonton setiap tahunnya.
• Pemirsa yang terlibat: Penonton film berharap untuk memperhatikan.
• Memanfaatkan pengalaman: Pergi ke bioskop memberikan pengalaman kolektif dan emosional yang unik yang dapat dimanfaatkan pengiklan.
• Gangguan terbatas: Umumnya, bioskop bebas dari kebisingan, gangguan visual, dan gangguan latar belakang.
• Target geografis dan demografi usia: Pengiklan dapat menggunakan riset pasar untuk menargetkan penonton film tertentu berdasarkan jenis kelamin, usia, dan minat.

Kerugian dari iklan film

• Ingatan iklan atau produk rendah: Saat produk ditempatkan di film—atau iklan selama pra-pertunjukan—produk tersebut mungkin lebih sulit diingat.
• Biaya tinggi: Iklan film bioskop mahal dibandingkan dengan iklan media cetak.
• Frekuensi rendah: Pemirsa mungkin tidak sering menonton film di bioskop karena meningkatnya biaya dan persaingan dari layanan streaming.

Internet

Media internet mengacu pada konten audio dan visual yang ditransmisikan secara online. Ini dapat mencakup kata-kata, gambar, grafik, dan elemen interaktif. Berikut adalah beberapa jenis media internet beserta kelebihan dan kekurangannya:

Surel

Perusahaan menggunakan pesan email untuk menjangkau pelanggan dengan cepat dan langsung.

Kelebihan email

• Murah: Mengirim dan menerima email dasar gratis.
• Mudah dibuat: Anda dapat menulis email ke pelanggan dengan beberapa baris sederhana. Beberapa program pemasaran email menyediakan template email dan gambar gratis.
• Lebih sedikit riset: Seringkali, Anda tidak perlu melakukan riset ekstensif untuk alamat email pelanggan karena pelanggan sering memberikannya di tempat penjualan.

Kekurangan email

• Rasio klik-tayang rendah: Meskipun banyak orang mungkin membuka email Anda, jauh lebih sedikit yang akan mengklik tautan untuk mengunjungi situs Anda.
• Persaingan: Banyak perusahaan menggunakan kampanye pemasaran email. Selain itu, beberapa server email mengidentifikasi dan memfilter email pemasaran.
• Mungkin merasa mengganggu konsumen: Pelanggan mungkin tidak ingat memberikan alamat email mereka kepada Anda atau menerima perjanjian untuk menerima email. Pastikan email Anda menyertakan tautan untuk berhenti berlangganan dari email mendatang.

Media sosial

Media sosial adalah komponen penting dari rencana pemasaran banyak perusahaan karena popularitas dan umur panjangnya.

Kelebihan media sosial

• Audiens besar: Miliaran orang menggunakan media sosial di seluruh dunia.
• Iklan yang sangat bertarget: Perusahaan dapat menggunakan sejumlah besar data yang dikumpulkan dari pengguna, seperti kebiasaan, riwayat pembelian, dan teman.
• Bisa murah: Menggunakan media sosial secara organik untuk memposting dan berinteraksi dengan pelanggan bisa gratis atau sangat murah.
• Interaktif: Posting media sosial dapat memiliki kemampuan interaktif untuk pemirsa, meningkatkan keterlibatan.
• Koneksi langsung ke konsumen: Perusahaan dapat menggunakan media sosial untuk berbicara langsung dengan konsumen secara real time.
• Sejumlah besar data evaluasi kinerja tersedia: Pengiklan dapat menggunakan sejumlah program untuk memantau, melacak, dan melaporkan kinerja iklan media sosial.

Kekurangan media sosial

• Persaingan: Perusahaan lain yang ingin menjangkau audiens yang sama dapat bersaing untuk mendapatkan ruang iklan yang sama.
• Riset pengguna bisa menjadi mahal: Semakin mendalam riset Anda, semakin mahal biayanya.
• Dapat merasa mengganggu konsumen: Pelanggan mungkin merasa kurang privasi saat melihat iklan yang sangat bertarget.
• Potensi komentar negatif: Bagian komentar terbuka mungkin menyertakan postingan negatif.
• Memakan waktu: Membangun merek dan menggunakan media sosial secara efektif membutuhkan frekuensi, konsistensi, dan tingkat respons yang tinggi untuk mendapatkan pengikut.

Media luar rumah

Media luar rumah (OOH) menjangkau konsumen di mana mereka menghabiskan waktu mereka di luar, termasuk jalan-jalan kota, jalan raya, dan stasiun transit. Berikut ini adalah jenis-jenis media OOH beserta kelebihan dan kekurangannya:

Papan reklame dan tanda luar ruangan

Papan reklame dan rambu-rambu luar mungkin muncul di sepanjang jalan yang sibuk, pusat rekreasi, trotoar kota, dan pusat ritel.

Keuntungan dari papan reklame dan tanda-tanda luar ruangan

• Jangkauan luas: Di area dengan kepadatan tinggi, ratusan atau ribuan orang mungkin melihat iklan Anda.
• Murah: Billboard dan poster lebih murah daripada banyak bentuk iklan lainnya.
• Frekuensi: Orang yang melakukan perjalanan dengan rute yang sama atau sering mengunjungi lokasi yang sama melihat iklan Anda secara teratur.
• Pesan yang berdampak: Pengiklan dapat menggunakan sedikit ruang di papan reklame atau tanda untuk membuat pernyataan kuat yang menarik perhatian.

Kekurangan papan reklame dan rambu luar ruangan

• Penargetan audiens terbatas: Audiens untuk iklan luar ruang seringkali kurang ditargetkan, karena pengiklan tidak dapat memfilter demografi.
• Tingkat respons rendah: Meskipun papan reklame dan poster dapat mengingatkan konsumen tentang merek Anda, namun jarang mengarah pada tindakan.
• Desensitisasi audiens: Jika konsumen melihat iklan Anda setiap hari selama berbulan-bulan, mereka mungkin menjadi tidak sensitif terhadap pesan tersebut.

Iklan stasiun transit

Anda dapat menemukan media OOH di stasiun bus, stasiun kereta bawah tanah, stasiun kereta api dan bandara di mana selalu ada banyak lalu lintas pejalan kaki. Kelebihan dan kekurangan dari jenis iklan ini mirip dengan baliho dan rambu-rambu outdoor.

Keuntungan dari iklan stasiun transit

• Jangkauan luas
• Murah
• Pesan yang berdampak

Kerugian dari iklan stasiun transit

• Penargetan audiens terbatas
• Tingkat respons rendah
• Kinerja sulit diukur

Apa itu iklan?

Iklan adalah bentuk promosi untuk merek, produk, atau layanan. Tujuan akhir dari sebuah iklan adalah untuk menarik orang untuk membeli atau menggunakan merek, produk, atau layanan tersebut. Iklan juga dapat digunakan untuk meningkatkan kesadaran tentang suatu masalah, untuk mengkampanyekan kandidat politik atau untuk melibatkan kepentingan publik untuk suatu acara.

Apa yang membuat sebuah iklan berhasil?

Ada berbagai faktor yang membuat sebuah iklan berhasil, antara lain:

Beresonansi dengan penontonnya

Sebuah iklan yang sukses menggunakan kebenaran universal atau pengalaman umum untuk melibatkan penonton. Iklan memperkenalkan produk atau layanan sebagai cara untuk mengatasi pengalaman itu. Karena pelanggan berhubungan dengan pengalaman, mereka lebih mungkin untuk terhubung dengan produk pada tingkat emosional.

Mudah diingat

Baik melalui pilihan gambar atau cara unik dalam menyajikan informasi, audiens mengingat produk atau layanan dan merek. Mereka bahkan mungkin menemukan rekan-rekan mereka mendiskusikannya di tempat kerja atau di media sosial.

Membedakan produk ini dari pesaingnya

Iklan dapat menyebutkan pesaing dengan nama, atau dapat merujuk pesaing secara tidak langsung. Either way, penonton dapat dengan jelas melihat bagaimana produk ini berbeda dari yang lain di ruang pasar yang sama.

Menyoroti manfaat produk atau layanan

Iklan yang baik memastikan konsumen memahami bagaimana mereka mendapat manfaat dari produk atau layanan. Bisa jadi produk atau layanan berkualitas tinggi dengan biaya rendah. Mungkin produk atau layanan membuat hidup mereka lebih mudah dalam beberapa cara atau memecahkan masalah tertentu.

Memiliki gaya branding yang khas

Branding dapat diterapkan pada logo produk atau layanan serta desain dan konten iklan. Menciptakan pengenalan merek adalah fitur penting dari iklan yang baik. Audiens harus dapat mengenali perusahaan atau produk hanya dari branding iklan.

Memiliki salinan yang ditulis dengan baik atau skrip yang bagus

Tergantung pada jenisnya, iklan harus ditulis atau ditulis dengan cara yang jelas, ringkas, kreatif, dan menarik. Itu harus berbicara kepada konsumen dalam bahasa yang mereka mengerti dan menyampaikan maksudnya dengan cepat dan kuat.

Memiliki ajakan untuk bertindak

Iklan yang sukses tidak hanya memberi tahu audiens tentang produk atau layanan, tetapi juga mendorong mereka untuk melakukan sesuatu. Ini bisa memberi tahu mereka untuk menelepon nomor, pergi ke situs web atau mengunjungi toko. Apapun itu, iklan mengharapkan penonton untuk mengambil tindakan.

Jenis-jenis iklan

Berikut ini adalah beberapa jenis iklan yang lebih populer:

Iklan cetak

Iklan cetak adalah salah satu bentuk periklanan tertua, dan pernah menjadi salah satu yang paling populer. Mereka masih digunakan sampai sekarang, meskipun internet dan iklan digital lebih menonjol. Anda dapat menemukan iklan cetak di sejumlah tempat berbeda, termasuk majalah, surat kabar, brosur, pamflet, dan surat langsung.

Karena orang-orang saat ini mengonsumsi media dengan berbagai cara, bisnis perlu mempertimbangkan dengan cermat apakah iklan cetak adalah cara terbaik untuk menjangkau audiens target mereka. Misalnya, iklan surat kabar dapat relatif murah tetapi membatasi perusahaan pada demografis lokal. Iklan majalah berpotensi menjangkau audiens yang sangat spesifik tergantung pada sifat majalah. Selebaran menjangkau audiens langsung di kotak surat mereka, menjadikannya cara yang baik untuk memasarkan ke banyak orang di area tertentu.

Iklan luar ruang

Jenis iklan ini juga dikenal sebagai iklan di luar rumah. Seperti namanya, iklan ini adalah jenis iklan yang dilihat konsumen saat mereka tidak di rumah. Mereka termasuk papan reklame dan iklan di halte bus, mobil atau bus, bangku taman, dan bioskop. Beberapa bisnis bahkan mengadakan acara di tempat terbuka untuk mempromosikan produk mereka, seperti menawarkan sampel makanan atau mempekerjakan orang untuk mengenakan kostum dan membagikan brosur.

Kunci sukses iklan luar ruang adalah mampu dengan cepat menarik perhatian orang dengan pesan atau gambar yang akan mereka ingat. Papan reklame di sepanjang jalan raya mungkin hanya menarik perhatian pengemudi selama beberapa detik. Pada saat itu, papan reklame perlu mengkomunikasikan pesannya dengan jelas dan meyakinkan. Iklan berukuran poster di halte bus perlu diingat agar tidak dilupakan orang saat berada di bus atau di rumah.

Iklan gerilya

Iklan gerilya adalah bentuk iklan luar ruang yang menggunakan tempat atau metode yang tidak konvensional untuk mempromosikan produk atau layanan. Tujuan dari iklan gerilya adalah untuk menarik perhatian dan mudah diingat. Anda dapat mencapai ini dengan menempatkan iklan di tempat yang tidak biasa atau membuat iklan yang mengejutkan atau mengejutkan audiens Anda.

Contoh iklan gerilya antara lain:

• Gambar kapur di trotoar atau dinding
• Grafiti cat semprot di dinding
• Flash mob menampilkan lagu atau sketsa yang berhubungan dengan produk

Keuntungan dari iklan gerilya adalah dapat menghasilkan percakapan di siaran berita lokal atau media sosial. Perhatian semacam ini meningkatkan jangkauan iklan di luar tempat awalnya.

Iklan radio

Iklan radio adalah saat Anda membayar stasiun radio untuk memutar iklan produk atau layanan selama jeda dalam program terjadwalnya. Ini bisa menjadi cara yang efektif untuk beriklan karena banyak orang mendengarkan radio selama perjalanan ke dan dari tempat kerja, saat menjalankan tugas atau selama hari kerja mereka. Stasiun bisa beriklan beberapa kali di siang hari. Pengulangan seperti ini membuat iklan lebih mudah diingat.

Ada beberapa jenis iklan radio, antara lain:

• Lagu atau jingle: Di sinilah pesan atau tag line Anda dibuat menjadi nada yang mudah diingat.
• Pembacaan langsung: Pembacaan langsung menggunakan satu atau lebih aktor suara dan mungkin musik dan efek suara untuk menyampaikan iklan Anda.
• Bacaan langsung: Pembacaan langsung adalah tempat DJ membaca iklan Anda dari naskah secara real-time selama pertunjukan mereka.
• Sponsor: Anda dapat mensponsori segmen siaran yang populer, seperti cuaca, berita, atau kompetisi. Di awal segmen, tuan rumah akan menyebut Anda sebagai sponsor.

Iklan televisi

Terlepas dari pertumbuhan internet, banyak orang masih menonton siaran dan televisi kabel, menjadikannya cara yang efektif untuk mengiklankan produk atau layanan Anda. Sebuah iklan televisi yang ditempatkan selama program populer dapat menjangkau khalayak luas. Keuntungan yang dimiliki televisi dibandingkan radio adalah menggabungkan audio dan video. Ini berarti Anda juga dapat melibatkan audiens Anda secara visual, meningkatkan kemungkinan mereka akan mengingat iklan Anda.

Untuk membuat iklan televisi, Anda mungkin memerlukan anggaran yang lebih besar untuk mempekerjakan aktor, sutradara, penulis naskah, dan mungkin biro iklan. Jika pasar utama Anda adalah lokal, Anda dapat menghemat uang dengan hanya beriklan di televisi lokal. Meskipun mahal, iklan televisi mungkin bermanfaat jika Anda dapat membuat iklan yang menarik secara visual dan mudah diingat.

Iklan penempatan produk

Jika Anda menonton acara dan sebagian besar karakter tampaknya menggunakan merek laptop yang sama atau mengendarai mobil yang dibuat oleh perusahaan yang sama, ini adalah penempatan produk. Anda membayar produser acara untuk memasukkan produk Anda secara alami, meskipun produk Anda bukan fokus pertunjukan. Jika penonton menikmati pertunjukan, mereka mungkin ingat melihat produk Anda, yang menciptakan sikap positif terhadapnya.

Penempatan produk, atau pemasaran tertanam, digunakan dalam acara televisi, film, dan terkadang dalam pertunjukan langsung. Penempatan produk dapat dilakukan secara eksplisit, dengan nama merek terlihat dengan jelas, atau secara implisit dengan menggunakan skema warna atau desain merek pada produk yang tampak serupa.

Iklan internet

Iklan internet memanfaatkan internet dan outlet media sosial populer untuk mempromosikan produk, layanan, atau situs web atau platform media sosial lainnya. Anda biasanya membayar ruang iklan mereka dengan cara yang berbeda, yang paling populer adalah:

• Biaya per mil (CPM): Juga dikenal sebagai biaya per seribu, ini adalah tempat Anda membayar iklan Anda berdasarkan berapa ribu tayangan, atau tampilan, yang diterimanya.
• Biaya per klik (CPC): Situs web yang menghosting iklan Anda mungkin mengenakan biaya berdasarkan berapa kali seseorang mengklik iklan Anda.
• Biaya per tindakan (CPA): Dengan biaya per tindakan, biaya iklan didasarkan pada berapa kali pengunjung melakukan tindakan tertentu, seperti melakukan pembelian atau mengirimkan formulir.

Iklan online mengambil berbagai bentuk. Anda dapat memiliki iklan banner sederhana yang ditampilkan di halaman web, atau Anda dapat memiliki iklan pop-up yang muncul saat seseorang mengunjungi situs tersebut. Iklan email adalah cara lain menggunakan internet untuk memberi tahu orang tentang produk atau layanan Anda.

Anda juga dapat memasang iklan di situs media sosial populer. Ini memiliki keuntungan karena dapat memanfaatkan pengetahuan platform media sosial dari penggunanya untuk menargetkan iklan Anda kepada mereka yang paling mungkin tertarik.

Apa itu periklanan?

Periklanan adalah salah satu komponen dari strategi pemasaran perusahaan. Perusahaan menggunakan iklan untuk berbagi informasi tentang produk atau layanan mereka melalui berbagai media. Lanskap periklanan telah berubah dengan teknologi, dengan iklan cetak dan siaran sebagai format tradisional dan iklan digital sebagai pilihan yang lebih modern. Dengan teknologi, perusahaan mendapatkan cara baru untuk menargetkan konsumen dan melacak efektivitas kampanye iklan mereka.

14 jenis iklan yang berbeda

Perusahaan dapat menggunakan berbagai iklan untuk menjangkau konsumen sasarannya atau untuk menginformasikan kepada publik. Berikut 14 jenis iklan dan contohnya:

Iklan cetak

Iklan cetak mengacu pada iklan cetak, sering terlihat di surat kabar dan majalah. Namun, kategori ini juga mencakup materi cetak lainnya, seperti brosur, direktori, dan pamflet. Perusahaan dapat memasang iklan di surat kabar lokal baik di seluruh surat kabar atau di dalam bagian iklan baris untuk menargetkan konsumen dalam lokasi geografis.

Untuk audiens yang lebih tertarget, perusahaan dapat mencari peluang iklan di majalah. Majalah khusus dapat membantu perusahaan menjangkau kelompok atau tipe orang tertentu. Misalnya, perusahaan yang menjual peralatan golf akan memasang iklan di majalah untuk penggemar golf karena mereka tahu bahwa audiens cenderung lebih menghargai produk mereka. Iklan majalah juga dapat menawarkan pengalaman visual yang lebih baik bagi konsumen, karena peluang satu halaman penuh memungkinkan lebih banyak warna dan gambar produksi tinggi daripada iklan surat kabar.

Iklan surat langsung

Surat langsung adalah jenis iklan cetak yang mengirimkan iklan kepada pelanggan melalui surat. Contohnya termasuk brosur, katalog, buletin dan pamflet. Pendekatan ini memungkinkan perusahaan untuk mengidentifikasi pasar yang lebih bertarget daripada format iklan cetak lainnya karena mendistribusikan iklan melalui milis langsung. Misalnya, seseorang yang membuka salon rambut dapat membuat pamflet yang mengumumkan grand opening mereka. Mereka kemudian dapat mengirim selebaran itu ke daftar penghuni yang terletak dalam jarak lima mil dari salon. Untuk menarik pelanggan baru, pemilik juga dapat menyertakan kupon diskon dengan pengirim.

Iklan televisi

Iklan televisi adalah jenis iklan siaran di mana perusahaan mengiklankan produk atau layanan mereka melalui iklan TV 20, 30, atau 60 detik. Ini bisa mahal tetapi memungkinkan perusahaan untuk mengulangi iklan mereka secara teratur. Biaya untuk mengudarakan iklan televisi dapat bervariasi karena faktor-faktor berikut:

• Panjang iklan
• Waktunya
• Acara televisi
• Frekuensi penayangan
• Jangkauan geografis
• jumlah jaringan

Misalnya, jauh lebih mahal untuk menayangkan iklan selama acara yang banyak ditonton, seperti Super Bowl. Sementara konsumen sekarang memiliki kemampuan untuk melewatkan iklan di televisi mereka, itu masih berfungsi sebagai metode yang efektif untuk menjangkau khalayak yang besar. Iklan yang berulang membantu membangun pengenalan dan kesadaran merek, dan bahkan jika konsumen tidak menonton iklan, mereka mungkin masih mendengarkannya.

Iklan radio

Radio adalah bentuk lain dari iklan siaran yang memutar iklan selama jeda program. Pelanggan dapat mendengar iklan radio saat melakukan aktivitas lain, seperti mengemudi atau melakukan pekerjaan rumah tangga. Seperti televisi, radio memungkinkan pengulangan iklan, yang dapat memberi perusahaan lebih banyak pengakuan di mata konsumen. Perusahaan dapat meneliti stasiun radio apa yang populer dengan target pelanggan mereka. Mereka juga dapat mempelajari jam berapa pelanggan ini paling sering mendengarkan radio. Misalnya, mereka mungkin mencoba beriklan selama slot waktu pagi hari ketika mereka tahu banyak pelanggan mereka akan mengemudi untuk bekerja.

Iklan podcast

Dalam iklan podcast, perusahaan dapat mensponsori podcast atau memutar iklan untuk produk atau layanan mereka selama episode. Biasanya, podcast memutar iklan di awal, tengah, dan akhir episode. Mirip dengan iklan radio, perusahaan dapat meneliti podcast mana yang paling populer dengan audiens target mereka. Beberapa host podcast membaca dari skrip yang disediakan oleh perusahaan atau membuatnya sendiri, yang dapat menjadi cara yang menghibur bagi pendengar untuk mengonsumsi konten iklan. Seringkali, perusahaan akan menawarkan kode diskon yang tersedia untuk pendengar podcast. Selain menarik pelanggan baru, kode ini dapat membantu perusahaan menilai seberapa baik strategi periklanan ini bekerja berdasarkan penggunaannya.

Iklan seluler (mobile advertising)

Iklan seluler menjangkau konsumen melalui perangkat seluler apa pun dengan konektivitas internet, seperti ponsel atau tablet. Iklan ini dapat muncul kepada konsumen melalui media sosial, di halaman web, atau di dalam aplikasi. Misalnya, pelanggan yang memainkan game seluler mungkin menerima iklan untuk game serupa di antara putaran alur game. Manfaatnya adalah iklan ini dapat menjangkau konsumen di mana pun mereka berada. Jika individu mengaktifkan pengaturan lokasi, perusahaan bahkan dapat menargetkan mereka melalui lokasi geografis.

Cara lain perusahaan melakukan mobile advertising adalah dengan menggabungkannya dengan iklan cetak menggunakan kode QR. Ketika konsumen melihat kode QR di majalah, mereka dapat memindainya menggunakan perangkat seluler mereka. Ini kemudian dapat membawa mereka ke situs web merek atau menawarkan kupon kepada mereka.

Iklan media sosial

Perusahaan menggunakan iklan media sosial untuk mempromosikan produk atau layanan mereka di berbagai platform. Iklan media sosial, seperti iklan digital lainnya, memungkinkan perusahaan untuk menargetkan audiens tertentu. Mereka mungkin berfokus untuk menjangkau pelanggan berdasarkan lokasi geografis, kelompok usia, atau kebiasaan membeli mereka. Mereka dapat membayar platform untuk mempromosikan iklan mereka, atau mereka dapat menggunakan lebih banyak metode organik.

Misalnya, bisnis kecil dapat menggunakan iklan media sosial organik dengan meminta pengikutnya untuk menyukai dan membagikan ulang salah satu postingan mereka. Mereka kemudian dapat memilih peserta secara acak untuk menerima diskon atau hadiah. Bisnis saat ini juga memanfaatkan influencer online, blogger, atau selebritas untuk membuat postingan yang mempromosikan merek atau produk mereka. Daripada kampanye iklan penuh, metode ini dapat berfungsi sebagai teknik yang lebih hemat biaya yang memungkinkan bisnis menyebarkan kesadaran akan merek mereka.

Iklan pencarian berbayar

Pencarian berbayar adalah jenis iklan online, kadang-kadang disebut sebagai iklan bayar per klik (PPC). Perusahaan yang menggunakan iklan PPC hanya membayar biaya ketika pengguna mengklik iklan mereka. Mereka menawar kata kunci tertentu, biasanya terkait dengan bisnis mereka, bersama dengan penempatan iklan mereka di mesin pencari. Misalnya, perusahaan yang menjual sepeda lipat menyertakan kata kunci “sepeda lipat” dalam tawarannya. Saat pengguna menelusuri frasa tersebut, produk perusahaan muncul sebagai iklan dalam hasil penelusuran—biasanya di bagian atas laman.

Native advertising

Native advertising adalah jenis iklan digital di mana iklan terlihat mirip dengan konten halaman lainnya. Iklan bayar per klik dapat berfungsi sebagai bentuk iklan asli karena produk yang diiklankan sering menyatu dengan hasil lainnya. Bisnis senang menggunakan format ini karena tidak mengganggu pengalaman pengguna, tidak seperti iklan bergambar.

Misalnya, situs web yang menerbitkan artikel tentang pengembangan profesional juga dapat menyertakan artikel bersponsor. Ini terlihat sama dengan artikel yang diterbitkan oleh penulis dan editor situs tetapi berasal dari bisnis yang ingin mempromosikan produk atau layanannya. Seorang pembaca mungkin menemukan artikel tentang kiat-kiat manajemen waktu dan kemudian menyadari bahwa itu adalah kiriman bersponsor dari perusahaan yang menjual perangkat lunak pelacak waktu. Dalam skenario ini, perusahaan juga kemungkinan akan menyebutkan atau mengiklankan perangkat lunaknya di dalam konten artikel.

Iklan bergambar (display advertising)

Iklan bergambar adalah jenis iklan digital yang menggunakan iklan yang dapat diidentifikasi. Ini mungkin termasuk iklan banner di bagian atas atau samping halaman web dan iklan pop-up. Contoh lain adalah iklan video yang muncul sebelum atau selama streaming konten video. Iklan bergambar mendorong pengguna untuk mengekliknya untuk pindah ke situs web perusahaan, sering kali untuk melakukan pembelian. Iklan ini sangat umum secara online, meskipun terkadang hal itu dapat dengan mudah diabaikan oleh konsumen.

Salah satu metode yang digunakan dalam iklan bergambar adalah pemasaran ulang atau retargeting. Saat pengguna mengunjungi situs web merek, mereka sering menerima cookie browser yang memungkinkan situs melacak perjalanan mereka. Jika pengguna memutuskan untuk tidak membeli apa pun di situs, merek dapat menargetkan pelanggan tersebut dan memasang iklan untuk produk mereka di situs web lain untuk mengingatkan mereka agar kembali dan membeli item tersebut.

Iklan luar ruangan (outdoor advertising)

Iklan luar ruang mengacu pada iklan yang dilihat konsumen di luar rumah mereka. Akibatnya, jenis iklan ini kadang-kadang disebut iklan di luar rumah. Contohnya termasuk papan reklame dan iklan yang terlihat di tempat umum atau kendaraan transit, seperti di sisi bus atau di dalam gerbong kereta bawah tanah.

Iklan luar ruang bertujuan untuk menarik perhatian banyak orang. Biasanya, iklan ini membantu bisnis membangun kesadaran merek mereka di lokasi geografis. Ruang yang dialokasikan untuk iklan luar ruang mungkin terbatas, demikian juga jumlah waktu yang dibutuhkan konsumen untuk melihat iklan. Biasanya, iklan ini menggunakan gambar tebal dan sedikit kata agar kontennya mudah dipahami.

Iklan gerilya

Iklan gerilya mengacu pada metode yang kurang konvensional yang umumnya berbiaya rendah dan menggunakan teknik kreatif untuk menarik perhatian. Strategi umum dalam kategori ini adalah ambient advertising, di mana perusahaan memasang iklan di tempat umum tetapi menggunakan cara yang tidak konvensional. Misalnya, daripada memasang iklan di halte bus, perusahaan mungkin melukis mural di trotoar untuk mengiklankan layanan mereka.

Jenis iklan ini terkadang mengundang interaksi atau partisipasi publik. Misalnya, iklan dapat mendorong individu untuk mengambil foto dengan iklan dan mempostingnya di media sosial menggunakan tagar. Itulah sebabnya perusahaan yang menggunakan iklan gerilya bertujuan untuk iklan yang menarik — untuk menarik konsumen berinteraksi dengan konten mereka. Beriklan melalui mulut ke mulut dapat berfungsi sebagai cara yang efektif dan lebih murah bagi perusahaan untuk membangun kesadaran merek.

Iklan penempatan produk

Dalam iklan penempatan produk, perusahaan membayar agar produk mereka disematkan dalam konten media, seperti acara televisi atau film. Konten terkadang tidak secara eksplisit menyebutkan produk, tetapi dapat dilihat oleh audiens. Metode ini dapat membantu perusahaan menjangkau kelompok sasaran dengan lebih hati-hati. Misalnya, merek soda mungkin ingin menargetkan remaja. Mereka dapat membayar agar minuman mereka diiklankan melalui penempatan produk di waralaba film remaja yang populer. Karakter dalam film minuman soda akan meminum minuman perusahaan tersebut dengan label yang terlihat. Karakter mungkin menyebutkan merek minuman, tetapi tidak harus.

Iklan layanan masyarakat

Iklan layanan masyarakat mengacu pada iklan yang mempromosikan penyebab atau inisiatif daripada produk. Sering disebut iklan layanan masyarakat (ILM), iklan ini bertujuan untuk menginformasikan publik tentang suatu topik dengan cara yang menguntungkan mereka atau orang lain. Organisasi dapat menggunakan iklan layanan masyarakat dalam berbagai format, seperti iklan televisi, radio, atau video online. Penyedia akan menyumbangkan waktu tayang untuk iklan ini, meskipun mereka harus memenuhi persyaratan tertentu untuk memenuhi syarat sebagai PSA.

Jenis iklan ini sering digunakan oleh lembaga pemerintah atau organisasi amal untuk mendidik konsumen tentang topik kesehatan dan keselamatan. Misalnya, Pusat Pengendalian Penyakit mengudarakan ILM untuk menginformasikan warga tentang perlunya melakukan pemeriksaan kesehatan atau bersiap menghadapi bencana alam.