Apa itu iklan?

Iklan adalah bentuk promosi untuk merek, produk, atau layanan. Tujuan akhir dari sebuah iklan adalah untuk menarik orang untuk membeli atau menggunakan merek, produk, atau layanan tersebut. Iklan juga dapat digunakan untuk meningkatkan kesadaran tentang suatu masalah, untuk mengkampanyekan kandidat politik atau untuk melibatkan kepentingan publik untuk suatu acara.

Apa yang membuat sebuah iklan berhasil?

Ada berbagai faktor yang membuat sebuah iklan berhasil, antara lain:

Beresonansi dengan penontonnya

Sebuah iklan yang sukses menggunakan kebenaran universal atau pengalaman umum untuk melibatkan penonton. Iklan memperkenalkan produk atau layanan sebagai cara untuk mengatasi pengalaman itu. Karena pelanggan berhubungan dengan pengalaman, mereka lebih mungkin untuk terhubung dengan produk pada tingkat emosional.

Mudah diingat

Baik melalui pilihan gambar atau cara unik dalam menyajikan informasi, audiens mengingat produk atau layanan dan merek. Mereka bahkan mungkin menemukan rekan-rekan mereka mendiskusikannya di tempat kerja atau di media sosial.

Membedakan produk ini dari pesaingnya

Iklan dapat menyebutkan pesaing dengan nama, atau dapat merujuk pesaing secara tidak langsung. Either way, penonton dapat dengan jelas melihat bagaimana produk ini berbeda dari yang lain di ruang pasar yang sama.

Menyoroti manfaat produk atau layanan

Iklan yang baik memastikan konsumen memahami bagaimana mereka mendapat manfaat dari produk atau layanan. Bisa jadi produk atau layanan berkualitas tinggi dengan biaya rendah. Mungkin produk atau layanan membuat hidup mereka lebih mudah dalam beberapa cara atau memecahkan masalah tertentu.

Memiliki gaya branding yang khas

Branding dapat diterapkan pada logo produk atau layanan serta desain dan konten iklan. Menciptakan pengenalan merek adalah fitur penting dari iklan yang baik. Audiens harus dapat mengenali perusahaan atau produk hanya dari branding iklan.

Memiliki salinan yang ditulis dengan baik atau skrip yang bagus

Tergantung pada jenisnya, iklan harus ditulis atau ditulis dengan cara yang jelas, ringkas, kreatif, dan menarik. Itu harus berbicara kepada konsumen dalam bahasa yang mereka mengerti dan menyampaikan maksudnya dengan cepat dan kuat.

Memiliki ajakan untuk bertindak

Iklan yang sukses tidak hanya memberi tahu audiens tentang produk atau layanan, tetapi juga mendorong mereka untuk melakukan sesuatu. Ini bisa memberi tahu mereka untuk menelepon nomor, pergi ke situs web atau mengunjungi toko. Apapun itu, iklan mengharapkan penonton untuk mengambil tindakan.

Jenis-jenis iklan

Berikut ini adalah beberapa jenis iklan yang lebih populer:

Iklan cetak

Iklan cetak adalah salah satu bentuk periklanan tertua, dan pernah menjadi salah satu yang paling populer. Mereka masih digunakan sampai sekarang, meskipun internet dan iklan digital lebih menonjol. Anda dapat menemukan iklan cetak di sejumlah tempat berbeda, termasuk majalah, surat kabar, brosur, pamflet, dan surat langsung.

Karena orang-orang saat ini mengonsumsi media dengan berbagai cara, bisnis perlu mempertimbangkan dengan cermat apakah iklan cetak adalah cara terbaik untuk menjangkau audiens target mereka. Misalnya, iklan surat kabar dapat relatif murah tetapi membatasi perusahaan pada demografis lokal. Iklan majalah berpotensi menjangkau audiens yang sangat spesifik tergantung pada sifat majalah. Selebaran menjangkau audiens langsung di kotak surat mereka, menjadikannya cara yang baik untuk memasarkan ke banyak orang di area tertentu.

Iklan luar ruang

Jenis iklan ini juga dikenal sebagai iklan di luar rumah. Seperti namanya, iklan ini adalah jenis iklan yang dilihat konsumen saat mereka tidak di rumah. Mereka termasuk papan reklame dan iklan di halte bus, mobil atau bus, bangku taman, dan bioskop. Beberapa bisnis bahkan mengadakan acara di tempat terbuka untuk mempromosikan produk mereka, seperti menawarkan sampel makanan atau mempekerjakan orang untuk mengenakan kostum dan membagikan brosur.

Kunci sukses iklan luar ruang adalah mampu dengan cepat menarik perhatian orang dengan pesan atau gambar yang akan mereka ingat. Papan reklame di sepanjang jalan raya mungkin hanya menarik perhatian pengemudi selama beberapa detik. Pada saat itu, papan reklame perlu mengkomunikasikan pesannya dengan jelas dan meyakinkan. Iklan berukuran poster di halte bus perlu diingat agar tidak dilupakan orang saat berada di bus atau di rumah.

Iklan gerilya

Iklan gerilya adalah bentuk iklan luar ruang yang menggunakan tempat atau metode yang tidak konvensional untuk mempromosikan produk atau layanan. Tujuan dari iklan gerilya adalah untuk menarik perhatian dan mudah diingat. Anda dapat mencapai ini dengan menempatkan iklan di tempat yang tidak biasa atau membuat iklan yang mengejutkan atau mengejutkan audiens Anda.

Contoh iklan gerilya antara lain:

• Gambar kapur di trotoar atau dinding
• Grafiti cat semprot di dinding
• Flash mob menampilkan lagu atau sketsa yang berhubungan dengan produk

Keuntungan dari iklan gerilya adalah dapat menghasilkan percakapan di siaran berita lokal atau media sosial. Perhatian semacam ini meningkatkan jangkauan iklan di luar tempat awalnya.

Iklan radio

Iklan radio adalah saat Anda membayar stasiun radio untuk memutar iklan produk atau layanan selama jeda dalam program terjadwalnya. Ini bisa menjadi cara yang efektif untuk beriklan karena banyak orang mendengarkan radio selama perjalanan ke dan dari tempat kerja, saat menjalankan tugas atau selama hari kerja mereka. Stasiun bisa beriklan beberapa kali di siang hari. Pengulangan seperti ini membuat iklan lebih mudah diingat.

Ada beberapa jenis iklan radio, antara lain:

• Lagu atau jingle: Di sinilah pesan atau tag line Anda dibuat menjadi nada yang mudah diingat.
• Pembacaan langsung: Pembacaan langsung menggunakan satu atau lebih aktor suara dan mungkin musik dan efek suara untuk menyampaikan iklan Anda.
• Bacaan langsung: Pembacaan langsung adalah tempat DJ membaca iklan Anda dari naskah secara real-time selama pertunjukan mereka.
• Sponsor: Anda dapat mensponsori segmen siaran yang populer, seperti cuaca, berita, atau kompetisi. Di awal segmen, tuan rumah akan menyebut Anda sebagai sponsor.

Iklan televisi

Terlepas dari pertumbuhan internet, banyak orang masih menonton siaran dan televisi kabel, menjadikannya cara yang efektif untuk mengiklankan produk atau layanan Anda. Sebuah iklan televisi yang ditempatkan selama program populer dapat menjangkau khalayak luas. Keuntungan yang dimiliki televisi dibandingkan radio adalah menggabungkan audio dan video. Ini berarti Anda juga dapat melibatkan audiens Anda secara visual, meningkatkan kemungkinan mereka akan mengingat iklan Anda.

Untuk membuat iklan televisi, Anda mungkin memerlukan anggaran yang lebih besar untuk mempekerjakan aktor, sutradara, penulis naskah, dan mungkin biro iklan. Jika pasar utama Anda adalah lokal, Anda dapat menghemat uang dengan hanya beriklan di televisi lokal. Meskipun mahal, iklan televisi mungkin bermanfaat jika Anda dapat membuat iklan yang menarik secara visual dan mudah diingat.

Iklan penempatan produk

Jika Anda menonton acara dan sebagian besar karakter tampaknya menggunakan merek laptop yang sama atau mengendarai mobil yang dibuat oleh perusahaan yang sama, ini adalah penempatan produk. Anda membayar produser acara untuk memasukkan produk Anda secara alami, meskipun produk Anda bukan fokus pertunjukan. Jika penonton menikmati pertunjukan, mereka mungkin ingat melihat produk Anda, yang menciptakan sikap positif terhadapnya.

Penempatan produk, atau pemasaran tertanam, digunakan dalam acara televisi, film, dan terkadang dalam pertunjukan langsung. Penempatan produk dapat dilakukan secara eksplisit, dengan nama merek terlihat dengan jelas, atau secara implisit dengan menggunakan skema warna atau desain merek pada produk yang tampak serupa.

Iklan internet

Iklan internet memanfaatkan internet dan outlet media sosial populer untuk mempromosikan produk, layanan, atau situs web atau platform media sosial lainnya. Anda biasanya membayar ruang iklan mereka dengan cara yang berbeda, yang paling populer adalah:

• Biaya per mil (CPM): Juga dikenal sebagai biaya per seribu, ini adalah tempat Anda membayar iklan Anda berdasarkan berapa ribu tayangan, atau tampilan, yang diterimanya.
• Biaya per klik (CPC): Situs web yang menghosting iklan Anda mungkin mengenakan biaya berdasarkan berapa kali seseorang mengklik iklan Anda.
• Biaya per tindakan (CPA): Dengan biaya per tindakan, biaya iklan didasarkan pada berapa kali pengunjung melakukan tindakan tertentu, seperti melakukan pembelian atau mengirimkan formulir.

Iklan online mengambil berbagai bentuk. Anda dapat memiliki iklan banner sederhana yang ditampilkan di halaman web, atau Anda dapat memiliki iklan pop-up yang muncul saat seseorang mengunjungi situs tersebut. Iklan email adalah cara lain menggunakan internet untuk memberi tahu orang tentang produk atau layanan Anda.

Anda juga dapat memasang iklan di situs media sosial populer. Ini memiliki keuntungan karena dapat memanfaatkan pengetahuan platform media sosial dari penggunanya untuk menargetkan iklan Anda kepada mereka yang paling mungkin tertarik.

Apa itu periklanan?

Periklanan adalah salah satu komponen dari strategi pemasaran perusahaan. Perusahaan menggunakan iklan untuk berbagi informasi tentang produk atau layanan mereka melalui berbagai media. Lanskap periklanan telah berubah dengan teknologi, dengan iklan cetak dan siaran sebagai format tradisional dan iklan digital sebagai pilihan yang lebih modern. Dengan teknologi, perusahaan mendapatkan cara baru untuk menargetkan konsumen dan melacak efektivitas kampanye iklan mereka.

14 jenis iklan yang berbeda

Perusahaan dapat menggunakan berbagai iklan untuk menjangkau konsumen sasarannya atau untuk menginformasikan kepada publik. Berikut 14 jenis iklan dan contohnya:

Iklan cetak

Iklan cetak mengacu pada iklan cetak, sering terlihat di surat kabar dan majalah. Namun, kategori ini juga mencakup materi cetak lainnya, seperti brosur, direktori, dan pamflet. Perusahaan dapat memasang iklan di surat kabar lokal baik di seluruh surat kabar atau di dalam bagian iklan baris untuk menargetkan konsumen dalam lokasi geografis.

Untuk audiens yang lebih tertarget, perusahaan dapat mencari peluang iklan di majalah. Majalah khusus dapat membantu perusahaan menjangkau kelompok atau tipe orang tertentu. Misalnya, perusahaan yang menjual peralatan golf akan memasang iklan di majalah untuk penggemar golf karena mereka tahu bahwa audiens cenderung lebih menghargai produk mereka. Iklan majalah juga dapat menawarkan pengalaman visual yang lebih baik bagi konsumen, karena peluang satu halaman penuh memungkinkan lebih banyak warna dan gambar produksi tinggi daripada iklan surat kabar.

Iklan surat langsung

Surat langsung adalah jenis iklan cetak yang mengirimkan iklan kepada pelanggan melalui surat. Contohnya termasuk brosur, katalog, buletin dan pamflet. Pendekatan ini memungkinkan perusahaan untuk mengidentifikasi pasar yang lebih bertarget daripada format iklan cetak lainnya karena mendistribusikan iklan melalui milis langsung. Misalnya, seseorang yang membuka salon rambut dapat membuat pamflet yang mengumumkan grand opening mereka. Mereka kemudian dapat mengirim selebaran itu ke daftar penghuni yang terletak dalam jarak lima mil dari salon. Untuk menarik pelanggan baru, pemilik juga dapat menyertakan kupon diskon dengan pengirim.

Iklan televisi

Iklan televisi adalah jenis iklan siaran di mana perusahaan mengiklankan produk atau layanan mereka melalui iklan TV 20, 30, atau 60 detik. Ini bisa mahal tetapi memungkinkan perusahaan untuk mengulangi iklan mereka secara teratur. Biaya untuk mengudarakan iklan televisi dapat bervariasi karena faktor-faktor berikut:

• Panjang iklan
• Waktunya
• Acara televisi
• Frekuensi penayangan
• Jangkauan geografis
• jumlah jaringan

Misalnya, jauh lebih mahal untuk menayangkan iklan selama acara yang banyak ditonton, seperti Super Bowl. Sementara konsumen sekarang memiliki kemampuan untuk melewatkan iklan di televisi mereka, itu masih berfungsi sebagai metode yang efektif untuk menjangkau khalayak yang besar. Iklan yang berulang membantu membangun pengenalan dan kesadaran merek, dan bahkan jika konsumen tidak menonton iklan, mereka mungkin masih mendengarkannya.

Iklan radio

Radio adalah bentuk lain dari iklan siaran yang memutar iklan selama jeda program. Pelanggan dapat mendengar iklan radio saat melakukan aktivitas lain, seperti mengemudi atau melakukan pekerjaan rumah tangga. Seperti televisi, radio memungkinkan pengulangan iklan, yang dapat memberi perusahaan lebih banyak pengakuan di mata konsumen. Perusahaan dapat meneliti stasiun radio apa yang populer dengan target pelanggan mereka. Mereka juga dapat mempelajari jam berapa pelanggan ini paling sering mendengarkan radio. Misalnya, mereka mungkin mencoba beriklan selama slot waktu pagi hari ketika mereka tahu banyak pelanggan mereka akan mengemudi untuk bekerja.

Iklan podcast

Dalam iklan podcast, perusahaan dapat mensponsori podcast atau memutar iklan untuk produk atau layanan mereka selama episode. Biasanya, podcast memutar iklan di awal, tengah, dan akhir episode. Mirip dengan iklan radio, perusahaan dapat meneliti podcast mana yang paling populer dengan audiens target mereka. Beberapa host podcast membaca dari skrip yang disediakan oleh perusahaan atau membuatnya sendiri, yang dapat menjadi cara yang menghibur bagi pendengar untuk mengonsumsi konten iklan. Seringkali, perusahaan akan menawarkan kode diskon yang tersedia untuk pendengar podcast. Selain menarik pelanggan baru, kode ini dapat membantu perusahaan menilai seberapa baik strategi periklanan ini bekerja berdasarkan penggunaannya.

Iklan seluler (mobile advertising)

Iklan seluler menjangkau konsumen melalui perangkat seluler apa pun dengan konektivitas internet, seperti ponsel atau tablet. Iklan ini dapat muncul kepada konsumen melalui media sosial, di halaman web, atau di dalam aplikasi. Misalnya, pelanggan yang memainkan game seluler mungkin menerima iklan untuk game serupa di antara putaran alur game. Manfaatnya adalah iklan ini dapat menjangkau konsumen di mana pun mereka berada. Jika individu mengaktifkan pengaturan lokasi, perusahaan bahkan dapat menargetkan mereka melalui lokasi geografis.

Cara lain perusahaan melakukan mobile advertising adalah dengan menggabungkannya dengan iklan cetak menggunakan kode QR. Ketika konsumen melihat kode QR di majalah, mereka dapat memindainya menggunakan perangkat seluler mereka. Ini kemudian dapat membawa mereka ke situs web merek atau menawarkan kupon kepada mereka.

Iklan media sosial

Perusahaan menggunakan iklan media sosial untuk mempromosikan produk atau layanan mereka di berbagai platform. Iklan media sosial, seperti iklan digital lainnya, memungkinkan perusahaan untuk menargetkan audiens tertentu. Mereka mungkin berfokus untuk menjangkau pelanggan berdasarkan lokasi geografis, kelompok usia, atau kebiasaan membeli mereka. Mereka dapat membayar platform untuk mempromosikan iklan mereka, atau mereka dapat menggunakan lebih banyak metode organik.

Misalnya, bisnis kecil dapat menggunakan iklan media sosial organik dengan meminta pengikutnya untuk menyukai dan membagikan ulang salah satu postingan mereka. Mereka kemudian dapat memilih peserta secara acak untuk menerima diskon atau hadiah. Bisnis saat ini juga memanfaatkan influencer online, blogger, atau selebritas untuk membuat postingan yang mempromosikan merek atau produk mereka. Daripada kampanye iklan penuh, metode ini dapat berfungsi sebagai teknik yang lebih hemat biaya yang memungkinkan bisnis menyebarkan kesadaran akan merek mereka.

Iklan pencarian berbayar

Pencarian berbayar adalah jenis iklan online, kadang-kadang disebut sebagai iklan bayar per klik (PPC). Perusahaan yang menggunakan iklan PPC hanya membayar biaya ketika pengguna mengklik iklan mereka. Mereka menawar kata kunci tertentu, biasanya terkait dengan bisnis mereka, bersama dengan penempatan iklan mereka di mesin pencari. Misalnya, perusahaan yang menjual sepeda lipat menyertakan kata kunci “sepeda lipat” dalam tawarannya. Saat pengguna menelusuri frasa tersebut, produk perusahaan muncul sebagai iklan dalam hasil penelusuran—biasanya di bagian atas laman.

Native advertising

Native advertising adalah jenis iklan digital di mana iklan terlihat mirip dengan konten halaman lainnya. Iklan bayar per klik dapat berfungsi sebagai bentuk iklan asli karena produk yang diiklankan sering menyatu dengan hasil lainnya. Bisnis senang menggunakan format ini karena tidak mengganggu pengalaman pengguna, tidak seperti iklan bergambar.

Misalnya, situs web yang menerbitkan artikel tentang pengembangan profesional juga dapat menyertakan artikel bersponsor. Ini terlihat sama dengan artikel yang diterbitkan oleh penulis dan editor situs tetapi berasal dari bisnis yang ingin mempromosikan produk atau layanannya. Seorang pembaca mungkin menemukan artikel tentang kiat-kiat manajemen waktu dan kemudian menyadari bahwa itu adalah kiriman bersponsor dari perusahaan yang menjual perangkat lunak pelacak waktu. Dalam skenario ini, perusahaan juga kemungkinan akan menyebutkan atau mengiklankan perangkat lunaknya di dalam konten artikel.

Iklan bergambar (display advertising)

Iklan bergambar adalah jenis iklan digital yang menggunakan iklan yang dapat diidentifikasi. Ini mungkin termasuk iklan banner di bagian atas atau samping halaman web dan iklan pop-up. Contoh lain adalah iklan video yang muncul sebelum atau selama streaming konten video. Iklan bergambar mendorong pengguna untuk mengekliknya untuk pindah ke situs web perusahaan, sering kali untuk melakukan pembelian. Iklan ini sangat umum secara online, meskipun terkadang hal itu dapat dengan mudah diabaikan oleh konsumen.

Salah satu metode yang digunakan dalam iklan bergambar adalah pemasaran ulang atau retargeting. Saat pengguna mengunjungi situs web merek, mereka sering menerima cookie browser yang memungkinkan situs melacak perjalanan mereka. Jika pengguna memutuskan untuk tidak membeli apa pun di situs, merek dapat menargetkan pelanggan tersebut dan memasang iklan untuk produk mereka di situs web lain untuk mengingatkan mereka agar kembali dan membeli item tersebut.

Iklan luar ruangan (outdoor advertising)

Iklan luar ruang mengacu pada iklan yang dilihat konsumen di luar rumah mereka. Akibatnya, jenis iklan ini kadang-kadang disebut iklan di luar rumah. Contohnya termasuk papan reklame dan iklan yang terlihat di tempat umum atau kendaraan transit, seperti di sisi bus atau di dalam gerbong kereta bawah tanah.

Iklan luar ruang bertujuan untuk menarik perhatian banyak orang. Biasanya, iklan ini membantu bisnis membangun kesadaran merek mereka di lokasi geografis. Ruang yang dialokasikan untuk iklan luar ruang mungkin terbatas, demikian juga jumlah waktu yang dibutuhkan konsumen untuk melihat iklan. Biasanya, iklan ini menggunakan gambar tebal dan sedikit kata agar kontennya mudah dipahami.

Iklan gerilya

Iklan gerilya mengacu pada metode yang kurang konvensional yang umumnya berbiaya rendah dan menggunakan teknik kreatif untuk menarik perhatian. Strategi umum dalam kategori ini adalah ambient advertising, di mana perusahaan memasang iklan di tempat umum tetapi menggunakan cara yang tidak konvensional. Misalnya, daripada memasang iklan di halte bus, perusahaan mungkin melukis mural di trotoar untuk mengiklankan layanan mereka.

Jenis iklan ini terkadang mengundang interaksi atau partisipasi publik. Misalnya, iklan dapat mendorong individu untuk mengambil foto dengan iklan dan mempostingnya di media sosial menggunakan tagar. Itulah sebabnya perusahaan yang menggunakan iklan gerilya bertujuan untuk iklan yang menarik — untuk menarik konsumen berinteraksi dengan konten mereka. Beriklan melalui mulut ke mulut dapat berfungsi sebagai cara yang efektif dan lebih murah bagi perusahaan untuk membangun kesadaran merek.

Iklan penempatan produk

Dalam iklan penempatan produk, perusahaan membayar agar produk mereka disematkan dalam konten media, seperti acara televisi atau film. Konten terkadang tidak secara eksplisit menyebutkan produk, tetapi dapat dilihat oleh audiens. Metode ini dapat membantu perusahaan menjangkau kelompok sasaran dengan lebih hati-hati. Misalnya, merek soda mungkin ingin menargetkan remaja. Mereka dapat membayar agar minuman mereka diiklankan melalui penempatan produk di waralaba film remaja yang populer. Karakter dalam film minuman soda akan meminum minuman perusahaan tersebut dengan label yang terlihat. Karakter mungkin menyebutkan merek minuman, tetapi tidak harus.

Iklan layanan masyarakat

Iklan layanan masyarakat mengacu pada iklan yang mempromosikan penyebab atau inisiatif daripada produk. Sering disebut iklan layanan masyarakat (ILM), iklan ini bertujuan untuk menginformasikan publik tentang suatu topik dengan cara yang menguntungkan mereka atau orang lain. Organisasi dapat menggunakan iklan layanan masyarakat dalam berbagai format, seperti iklan televisi, radio, atau video online. Penyedia akan menyumbangkan waktu tayang untuk iklan ini, meskipun mereka harus memenuhi persyaratan tertentu untuk memenuhi syarat sebagai PSA.

Jenis iklan ini sering digunakan oleh lembaga pemerintah atau organisasi amal untuk mendidik konsumen tentang topik kesehatan dan keselamatan. Misalnya, Pusat Pengendalian Penyakit mengudarakan ILM untuk menginformasikan warga tentang perlunya melakukan pemeriksaan kesehatan atau bersiap menghadapi bencana alam.