Apa itu periklanan?

Periklanan adalah salah satu komponen dari strategi pemasaran perusahaan. Perusahaan menggunakan iklan untuk berbagi informasi tentang produk atau layanan mereka melalui berbagai media. Lanskap periklanan telah berubah dengan teknologi, dengan iklan cetak dan siaran sebagai format tradisional dan iklan digital sebagai pilihan yang lebih modern. Dengan teknologi, perusahaan mendapatkan cara baru untuk menargetkan konsumen dan melacak efektivitas kampanye iklan mereka.

14 jenis iklan yang berbeda

Perusahaan dapat menggunakan berbagai iklan untuk menjangkau konsumen sasarannya atau untuk menginformasikan kepada publik. Berikut 14 jenis iklan dan contohnya:

Iklan cetak

Iklan cetak mengacu pada iklan cetak, sering terlihat di surat kabar dan majalah. Namun, kategori ini juga mencakup materi cetak lainnya, seperti brosur, direktori, dan pamflet. Perusahaan dapat memasang iklan di surat kabar lokal baik di seluruh surat kabar atau di dalam bagian iklan baris untuk menargetkan konsumen dalam lokasi geografis.

Untuk audiens yang lebih tertarget, perusahaan dapat mencari peluang iklan di majalah. Majalah khusus dapat membantu perusahaan menjangkau kelompok atau tipe orang tertentu. Misalnya, perusahaan yang menjual peralatan golf akan memasang iklan di majalah untuk penggemar golf karena mereka tahu bahwa audiens cenderung lebih menghargai produk mereka. Iklan majalah juga dapat menawarkan pengalaman visual yang lebih baik bagi konsumen, karena peluang satu halaman penuh memungkinkan lebih banyak warna dan gambar produksi tinggi daripada iklan surat kabar.

Iklan surat langsung

Surat langsung adalah jenis iklan cetak yang mengirimkan iklan kepada pelanggan melalui surat. Contohnya termasuk brosur, katalog, buletin dan pamflet. Pendekatan ini memungkinkan perusahaan untuk mengidentifikasi pasar yang lebih bertarget daripada format iklan cetak lainnya karena mendistribusikan iklan melalui milis langsung. Misalnya, seseorang yang membuka salon rambut dapat membuat pamflet yang mengumumkan grand opening mereka. Mereka kemudian dapat mengirim selebaran itu ke daftar penghuni yang terletak dalam jarak lima mil dari salon. Untuk menarik pelanggan baru, pemilik juga dapat menyertakan kupon diskon dengan pengirim.

Iklan televisi

Iklan televisi adalah jenis iklan siaran di mana perusahaan mengiklankan produk atau layanan mereka melalui iklan TV 20, 30, atau 60 detik. Ini bisa mahal tetapi memungkinkan perusahaan untuk mengulangi iklan mereka secara teratur. Biaya untuk mengudarakan iklan televisi dapat bervariasi karena faktor-faktor berikut:

• Panjang iklan
• Waktunya
• Acara televisi
• Frekuensi penayangan
• Jangkauan geografis
• jumlah jaringan

Misalnya, jauh lebih mahal untuk menayangkan iklan selama acara yang banyak ditonton, seperti Super Bowl. Sementara konsumen sekarang memiliki kemampuan untuk melewatkan iklan di televisi mereka, itu masih berfungsi sebagai metode yang efektif untuk menjangkau khalayak yang besar. Iklan yang berulang membantu membangun pengenalan dan kesadaran merek, dan bahkan jika konsumen tidak menonton iklan, mereka mungkin masih mendengarkannya.

Iklan radio

Radio adalah bentuk lain dari iklan siaran yang memutar iklan selama jeda program. Pelanggan dapat mendengar iklan radio saat melakukan aktivitas lain, seperti mengemudi atau melakukan pekerjaan rumah tangga. Seperti televisi, radio memungkinkan pengulangan iklan, yang dapat memberi perusahaan lebih banyak pengakuan di mata konsumen. Perusahaan dapat meneliti stasiun radio apa yang populer dengan target pelanggan mereka. Mereka juga dapat mempelajari jam berapa pelanggan ini paling sering mendengarkan radio. Misalnya, mereka mungkin mencoba beriklan selama slot waktu pagi hari ketika mereka tahu banyak pelanggan mereka akan mengemudi untuk bekerja.

Iklan podcast

Dalam iklan podcast, perusahaan dapat mensponsori podcast atau memutar iklan untuk produk atau layanan mereka selama episode. Biasanya, podcast memutar iklan di awal, tengah, dan akhir episode. Mirip dengan iklan radio, perusahaan dapat meneliti podcast mana yang paling populer dengan audiens target mereka. Beberapa host podcast membaca dari skrip yang disediakan oleh perusahaan atau membuatnya sendiri, yang dapat menjadi cara yang menghibur bagi pendengar untuk mengonsumsi konten iklan. Seringkali, perusahaan akan menawarkan kode diskon yang tersedia untuk pendengar podcast. Selain menarik pelanggan baru, kode ini dapat membantu perusahaan menilai seberapa baik strategi periklanan ini bekerja berdasarkan penggunaannya.

Iklan seluler (mobile advertising)

Iklan seluler menjangkau konsumen melalui perangkat seluler apa pun dengan konektivitas internet, seperti ponsel atau tablet. Iklan ini dapat muncul kepada konsumen melalui media sosial, di halaman web, atau di dalam aplikasi. Misalnya, pelanggan yang memainkan game seluler mungkin menerima iklan untuk game serupa di antara putaran alur game. Manfaatnya adalah iklan ini dapat menjangkau konsumen di mana pun mereka berada. Jika individu mengaktifkan pengaturan lokasi, perusahaan bahkan dapat menargetkan mereka melalui lokasi geografis.

Cara lain perusahaan melakukan mobile advertising adalah dengan menggabungkannya dengan iklan cetak menggunakan kode QR. Ketika konsumen melihat kode QR di majalah, mereka dapat memindainya menggunakan perangkat seluler mereka. Ini kemudian dapat membawa mereka ke situs web merek atau menawarkan kupon kepada mereka.

Iklan media sosial

Perusahaan menggunakan iklan media sosial untuk mempromosikan produk atau layanan mereka di berbagai platform. Iklan media sosial, seperti iklan digital lainnya, memungkinkan perusahaan untuk menargetkan audiens tertentu. Mereka mungkin berfokus untuk menjangkau pelanggan berdasarkan lokasi geografis, kelompok usia, atau kebiasaan membeli mereka. Mereka dapat membayar platform untuk mempromosikan iklan mereka, atau mereka dapat menggunakan lebih banyak metode organik.

Misalnya, bisnis kecil dapat menggunakan iklan media sosial organik dengan meminta pengikutnya untuk menyukai dan membagikan ulang salah satu postingan mereka. Mereka kemudian dapat memilih peserta secara acak untuk menerima diskon atau hadiah. Bisnis saat ini juga memanfaatkan influencer online, blogger, atau selebritas untuk membuat postingan yang mempromosikan merek atau produk mereka. Daripada kampanye iklan penuh, metode ini dapat berfungsi sebagai teknik yang lebih hemat biaya yang memungkinkan bisnis menyebarkan kesadaran akan merek mereka.

Iklan pencarian berbayar

Pencarian berbayar adalah jenis iklan online, kadang-kadang disebut sebagai iklan bayar per klik (PPC). Perusahaan yang menggunakan iklan PPC hanya membayar biaya ketika pengguna mengklik iklan mereka. Mereka menawar kata kunci tertentu, biasanya terkait dengan bisnis mereka, bersama dengan penempatan iklan mereka di mesin pencari. Misalnya, perusahaan yang menjual sepeda lipat menyertakan kata kunci “sepeda lipat” dalam tawarannya. Saat pengguna menelusuri frasa tersebut, produk perusahaan muncul sebagai iklan dalam hasil penelusuran—biasanya di bagian atas laman.

Native advertising

Native advertising adalah jenis iklan digital di mana iklan terlihat mirip dengan konten halaman lainnya. Iklan bayar per klik dapat berfungsi sebagai bentuk iklan asli karena produk yang diiklankan sering menyatu dengan hasil lainnya. Bisnis senang menggunakan format ini karena tidak mengganggu pengalaman pengguna, tidak seperti iklan bergambar.

Misalnya, situs web yang menerbitkan artikel tentang pengembangan profesional juga dapat menyertakan artikel bersponsor. Ini terlihat sama dengan artikel yang diterbitkan oleh penulis dan editor situs tetapi berasal dari bisnis yang ingin mempromosikan produk atau layanannya. Seorang pembaca mungkin menemukan artikel tentang kiat-kiat manajemen waktu dan kemudian menyadari bahwa itu adalah kiriman bersponsor dari perusahaan yang menjual perangkat lunak pelacak waktu. Dalam skenario ini, perusahaan juga kemungkinan akan menyebutkan atau mengiklankan perangkat lunaknya di dalam konten artikel.

Iklan bergambar (display advertising)

Iklan bergambar adalah jenis iklan digital yang menggunakan iklan yang dapat diidentifikasi. Ini mungkin termasuk iklan banner di bagian atas atau samping halaman web dan iklan pop-up. Contoh lain adalah iklan video yang muncul sebelum atau selama streaming konten video. Iklan bergambar mendorong pengguna untuk mengekliknya untuk pindah ke situs web perusahaan, sering kali untuk melakukan pembelian. Iklan ini sangat umum secara online, meskipun terkadang hal itu dapat dengan mudah diabaikan oleh konsumen.

Salah satu metode yang digunakan dalam iklan bergambar adalah pemasaran ulang atau retargeting. Saat pengguna mengunjungi situs web merek, mereka sering menerima cookie browser yang memungkinkan situs melacak perjalanan mereka. Jika pengguna memutuskan untuk tidak membeli apa pun di situs, merek dapat menargetkan pelanggan tersebut dan memasang iklan untuk produk mereka di situs web lain untuk mengingatkan mereka agar kembali dan membeli item tersebut.

Iklan luar ruangan (outdoor advertising)

Iklan luar ruang mengacu pada iklan yang dilihat konsumen di luar rumah mereka. Akibatnya, jenis iklan ini kadang-kadang disebut iklan di luar rumah. Contohnya termasuk papan reklame dan iklan yang terlihat di tempat umum atau kendaraan transit, seperti di sisi bus atau di dalam gerbong kereta bawah tanah.

Iklan luar ruang bertujuan untuk menarik perhatian banyak orang. Biasanya, iklan ini membantu bisnis membangun kesadaran merek mereka di lokasi geografis. Ruang yang dialokasikan untuk iklan luar ruang mungkin terbatas, demikian juga jumlah waktu yang dibutuhkan konsumen untuk melihat iklan. Biasanya, iklan ini menggunakan gambar tebal dan sedikit kata agar kontennya mudah dipahami.

Iklan gerilya

Iklan gerilya mengacu pada metode yang kurang konvensional yang umumnya berbiaya rendah dan menggunakan teknik kreatif untuk menarik perhatian. Strategi umum dalam kategori ini adalah ambient advertising, di mana perusahaan memasang iklan di tempat umum tetapi menggunakan cara yang tidak konvensional. Misalnya, daripada memasang iklan di halte bus, perusahaan mungkin melukis mural di trotoar untuk mengiklankan layanan mereka.

Jenis iklan ini terkadang mengundang interaksi atau partisipasi publik. Misalnya, iklan dapat mendorong individu untuk mengambil foto dengan iklan dan mempostingnya di media sosial menggunakan tagar. Itulah sebabnya perusahaan yang menggunakan iklan gerilya bertujuan untuk iklan yang menarik — untuk menarik konsumen berinteraksi dengan konten mereka. Beriklan melalui mulut ke mulut dapat berfungsi sebagai cara yang efektif dan lebih murah bagi perusahaan untuk membangun kesadaran merek.

Iklan penempatan produk

Dalam iklan penempatan produk, perusahaan membayar agar produk mereka disematkan dalam konten media, seperti acara televisi atau film. Konten terkadang tidak secara eksplisit menyebutkan produk, tetapi dapat dilihat oleh audiens. Metode ini dapat membantu perusahaan menjangkau kelompok sasaran dengan lebih hati-hati. Misalnya, merek soda mungkin ingin menargetkan remaja. Mereka dapat membayar agar minuman mereka diiklankan melalui penempatan produk di waralaba film remaja yang populer. Karakter dalam film minuman soda akan meminum minuman perusahaan tersebut dengan label yang terlihat. Karakter mungkin menyebutkan merek minuman, tetapi tidak harus.

Iklan layanan masyarakat

Iklan layanan masyarakat mengacu pada iklan yang mempromosikan penyebab atau inisiatif daripada produk. Sering disebut iklan layanan masyarakat (ILM), iklan ini bertujuan untuk menginformasikan publik tentang suatu topik dengan cara yang menguntungkan mereka atau orang lain. Organisasi dapat menggunakan iklan layanan masyarakat dalam berbagai format, seperti iklan televisi, radio, atau video online. Penyedia akan menyumbangkan waktu tayang untuk iklan ini, meskipun mereka harus memenuhi persyaratan tertentu untuk memenuhi syarat sebagai PSA.

Jenis iklan ini sering digunakan oleh lembaga pemerintah atau organisasi amal untuk mendidik konsumen tentang topik kesehatan dan keselamatan. Misalnya, Pusat Pengendalian Penyakit mengudarakan ILM untuk menginformasikan warga tentang perlunya melakukan pemeriksaan kesehatan atau bersiap menghadapi bencana alam.