Pada artikel ini, kami mendefinisikan periklanan digital, daftar sembilan jenis periklanan digital yang penting, membahas manfaat dan menjelaskan cara membuat strategi periklanan terbaik untuk kebutuhan Anda.

Apa itu iklan digital?

Periklanan digital adalah strategi periklanan yang melibatkan penerbitan iklan digital dan materi promosi lainnya melalui platform online seperti mesin pencari, situs web, media sosial, email, dan aplikasi seluler.

Iklan digital mencakup semua jenis komunikasi yang dilakukan perusahaan secara online untuk mempromosikan merek, produk, dan layanannya. Tujuan dari jenis periklanan ini adalah untuk menciptakan kehadiran digital secara online yang dapat menarik perhatian audiens target perusahaan.

9 jenis iklan digital

Perusahaan memiliki berbagai pilihan untuk dipilih saat beriklan secara online. Berikut adalah delapan jenis iklan digital yang mungkin ingin Anda pertimbangkan:

Iklan pencarian berbayar

Pencarian berbayar adalah jenis iklan digital yang memungkinkan perusahaan untuk menampilkan iklan di halaman hasil mesin pencari (SERP). Ketika Anda menempatkan iklan pencarian berbayar, iklan Anda muncul di bagian atas hasil pencarian ketika pengguna internet mencari istilah yang relevan. Iklan itu sendiri umumnya terdiri dari judul, deskripsi singkat, dan tautan ke halaman yang relevan di situs web bisnis.

Menampilkan iklan

Iklan bergambar adalah jenis iklan digital yang melibatkan penggunaan gambar dan teks, video, audio atau flash—iklan spanduk—pada area yang ditentukan dari platform media sosial atau situs web. Iklan spanduk ini mendorong orang-orang yang menggunakan platform tersebut untuk mengeklik spanduk dan mengunjungi situs web perusahaan. Iklan bergambar sering ditempatkan di situs web dengan materi pelajaran terkait yang juga menargetkan pemirsa yang sama dengan yang ingin dijangkau pengiklan.

Iklan asli

Ini adalah jenis iklan di mana konten berbayar sesuai dengan fungsi dan tampilan serta nuansa platform media tempat konten itu muncul. Iklan asli dapat mencakup iklan bergambar yang menyatu dengan gambar lain di situs web, ulasan atau penempatan produk dalam video atau iklan yang ditulis ke dalam konten yang lebih besar.

Manfaat dari jenis strategi periklanan digital ini adalah bahwa iklan ini dapat membantu mendukung pengalaman pengguna yang positif. Pengunjung situs web mungkin bahkan tidak menyadari bahwa mereka mengeklik iklan saat mereka terlibat dengan iklan tersebut. Ini bisa berarti tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dan lebih banyak klik daripada jenis iklan lainnya.

Iklan media sosial

Iklan media sosial adalah proses mempromosikan bisnis, produk, dan layanan Anda di platform media sosial. Iklan media sosial seringkali merupakan strategi yang baik untuk melibatkan audiens dengan biaya rendah, meningkatkan kesadaran merek untuk perusahaan dan meningkatkan penjualan dan, pada akhirnya, pendapatan.

Iklan audio

Iklan audio adalah jenis iklan digital yang melibatkan penggunaan layanan streaming audio untuk menargetkan pendengar dengan iklan yang direkam di antara lagu atau dalam episode podcast.

Manfaat iklan audio adalah pengguna diharuskan mendengarkan iklan secara penuh jika tidak membayar biaya berlangganan layanan streaming. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk menjangkau audiens yang besar dengan pesan yang berkesan dan berdampak tinggi.

Iklan seluler

Iklan seluler adalah segala bentuk iklan yang muncul di perangkat seluler seperti smartphone atau tablet. Pemasaran seluler dapat mencakup teks promosi yang dikirim melalui SMS, iklan spanduk di situs yang mendukung seluler, dan iklan dalam aplikasi. Jenis iklan digital ini semakin populer karena semakin banyak konsumen yang menghabiskan waktu menjelajahi internet dari perangkat seluler mereka.

Iklan video

Iklan video mengacu pada segala bentuk iklan online yang mencakup video, terutama iklan yang ditampilkan di platform streaming video di awal, tengah, atau akhir konten video. Karena semakin banyak konsumen menghabiskan waktu di platform video, streaming video di perangkat seluler mereka, iklan video semakin populer dan merupakan cara yang efektif untuk meningkatkan kesadaran merek dan menemukan pelanggan baru.

Iklan pemasaran ulang

Pemasaran ulang memungkinkan perusahaan untuk menargetkan konsumen berdasarkan perilaku mereka secara online. Dengan menggunakan cookie, bisnis dapat menandai orang-orang yang telah mengunjungi situs web mereka dalam jangka waktu tertentu dan kemudian menempatkan iklan secara strategis di situs web mitra atau platform media sosial untuk mengingatkan pelanggan agar melakukan pembelian atau meningkatkan kesadaran merek.

Pemasaran ulang sangat efektif untuk pengecer online, karena pengguna yang telah berinteraksi dengan merek mereka secara online lebih cenderung membeli dari mereka di masa mendatang. Dengan menggunakan iklan pemasaran ulang, Anda dapat tetap menjadi perhatian utama konsumen tersebut dan meningkatkan kemungkinan penjualan.

Iklan email

Iklan email melibatkan penulisan dan pendistribusian email yang mempromosikan tujuan iklan Anda. Saat membuat email, pertimbangkan elemen seperti baris subjek, pesan, dan ajakan bertindak. Ini adalah jenis iklan yang berguna bagi mereka yang tertarik dengan opsi digital berbiaya rendah.

Manfaat iklan digital

Ada beberapa manfaat menggunakan iklan digital. Berikut adalah beberapa untuk dipertimbangkan:

• Hemat biaya: Pemasaran digital adalah strategi yang terjangkau untuk mengiklankan bisnis. Perusahaan dapat menguji pesan pemasaran yang berbeda untuk mengidentifikasi apa yang beresonansi dengan audiens mereka dan mengoptimalkan kampanye mereka untuk hasil maksimal sebelum meningkatkan jumlah yang mereka investasikan dalam iklan digital untuk melihat hasil yang lebih cepat.
• Terukur: Menggunakan iklan digital, Anda dapat mengukur hasil kampanye Anda secara akurat. Misalnya, Anda dapat mengukur apakah ada peningkatan lalu lintas situs web atau mengevaluasi bagaimana biaya per klik (BPK) iklan media sosial Anda berubah dari waktu ke waktu.
• Targeted: Pemasaran digital memudahkan untuk menargetkan pelanggan yang tepat dengan produk dan layanan Anda. Platform media sosial, misalnya, memungkinkan Anda untuk menentukan audiens menggunakan atribut yang berbeda seperti jenis kelamin, usia, minat, hobi, atau pekerjaan.
• Dioptimalkan: Dengan pemasaran digital, Anda dapat dengan mudah membuat perubahan pada kampanye Anda untuk mengoptimalkannya demi hasil yang maksimal. Misalnya, jika Anda melihat audiens Anda tidak terlalu responsif terhadap iklan, Anda dapat mengubah gambar dan pesan dengan cepat dan mudah hingga Anda melihat hasil yang Anda cari.

Bagaimana memilih strategi periklanan digital yang akan digunakan

Setelah Anda memahami berbagai jenis iklan digital dan manfaatnya, Anda dapat memutuskan strategi mana yang paling masuk akal untuk diterapkan. Berikut adalah beberapa langkah yang dapat Anda ikuti untuk membantu membuat keputusan itu:

Renungkan tujuan Anda

Pertama, renungkan tujuan periklanan digital Anda. Pertimbangkan apakah tujuan Anda adalah untuk meningkatkan kesadaran merek, menciptakan minat baru untuk produk tertentu, meningkatkan keterlibatan pelanggan, meningkatkan pendapatan dalam jangka pendek, meningkatkan pendapatan dalam jangka panjang, atau tujuan lain.

Setiap keputusan dapat memengaruhi jenis iklan yang Anda kejar. Misalnya, jika Anda ingin mempromosikan produk baru, Anda dapat berfokus pada media sosial yang menyertakan tautan ke halaman pembelian produk. Anda juga dapat mengejar beberapa tujuan sekaligus.

Pertimbangkan garis waktu Anda

Pikirkan seberapa cepat Anda mengharapkan hasil dari kampanye iklan ini. Jika Anda mencari hasil jangka pendek yang menghasilkan pengembalian investasi yang cepat, Anda dapat memilih strategi periklanan yang mudah diterapkan dan cenderung mendapatkan perhatian dengan cepat. Jika Anda tertarik dengan hasil jangka panjang, Anda dapat menginvestasikan lebih banyak waktu dalam strategi periklanan Anda dan membuat rencana distribusi jangka panjang.

Buat anggaran

Terakhir, pertimbangkan berapa banyak yang dapat Anda belanjakan untuk strategi periklanan digital atau kombinasi strategi Anda. Beberapa jenis iklan, seperti iklan media sosial organik atau jenis iklan seluler tertentu, mungkin sangat hemat biaya untuk dibuat. Lainnya, seperti iklan penelusuran berbayar atau iklan asli, mungkin memerlukan lebih banyak uang atau waktu untuk memulai.

Apa saja jenis-jenis media?

Jenis-jenis media adalah berbagai saluran yang melaluinya informasi dan hiburan menjangkau khalayak. Media sering kali mencakup konten itu sendiri serta perangkat fisik yang diperlukan untuk mengirimkannya, seperti program televisi dan televisi. Anda dapat membagi media menjadi empat kategori berbeda:

• Media cetak: Media cetak mengacu pada bahan cetak, seperti buku dan majalah, yang berisi kata-kata dan gambar.
• Media penyiaran: Media penyiaran mencakup informasi yang dikirimkan melalui salah satu dari beberapa saluran komunikasi massa, seperti televisi dan radio.
• Media internet: Media internet adalah konten yang didistribusikan secara online dan dapat mencakup email dan publikasi online.
• Media luar rumah: Media luar rumah, atau OOH, adalah media yang menjangkau orang-orang saat mereka berada di luar rumah, seperti papan reklame.

Faktor-faktor yang perlu dipertimbangkan ketika memilih jenis media

Memilih jenis media yang dapat digunakan bisnis Anda bergantung pada beberapa faktor, termasuk:

• Anggaran Anda
• Ukuran dan sifat bisnis Anda
• Produk atau layanan Anda
• Ketersediaan media
• Tujuan pemasaran Anda

Media cetak

Berikut adalah berbagai jenis media cetak beserta kelebihan dan kekurangannya untuk berkomunikasi dengan pelanggan:

Surat kabar / koran

Berita dan organisasi lain membuat surat kabar nasional, regional (lokal) atau minat khusus dan sering mendistribusikannya setiap hari. Mereka menyebarkan sejumlah besar informasi dengan harga murah kepada pembaca. Surat kabar dapat mencakup beberapa jenis iklan, seperti iklan baris, iklan bergambar, dan sisipan.

Kelebihan surat kabar

• Volume pembaca yang besar: Menurut survei yang dilakukan oleh Pew Research Center, data dari 2018 menunjukkan bahwa 16% orang dewasa mendapatkan berita dari surat kabar harian.
• Frekuensi tinggi: Sebagian besar organisasi surat kabar nasional dan lokal menyampaikan setiap hari.
• Murah: Koran biasanya $3 atau kurang, dan Anda dapat menerima diskon jika Anda membayar langganan tahunan.
• Tingkat keterlibatan pembaca yang tinggi: Pembaca harus memutuskan untuk membeli surat kabar dan ketika mereka membacanya, meningkatkan tingkat keterlibatan mereka dengan konten.
• Kekhususan geografis: Iklan dapat menargetkan pemirsa lokal atau nasional.

Kekurangan surat kabar

• Kemungkinan rusak: Printer menggunakan kertas murah berkualitas rendah yang berubah warna dan rapuh.
• Ketidakmampuan untuk menargetkan demografi atau gaya hidup tertentu: Pembaca surat kabar adalah populasi yang beragam. Iklan di surat kabar tidak boleh menargetkan jenis kelamin, usia, hobi, atau kelas ekonomi tertentu.
• Periode relevansi pendek: Sebagian besar surat kabar memuat peristiwa dan berita harian yang kehilangan relevansinya dalam satu atau dua hari.
• Pemirsa harus dapat membaca: Koran hanya tersedia bagi mereka yang dapat membaca dan mereka yang memiliki akses ke toko atau pengiriman.

Majalah

Majalah dapat berhubungan dengan konsumen atau berhubungan dengan bisnis. Majalah konsumen mencakup majalah yang berfokus pada glamor, gaya hidup, hiburan, dan minat khusus. Majalah konsumen sering dicetak setiap bulan. Majalah bisnis berbagi berita, informasi, ulasan, dan penelitian yang terkait dengan industri tertentu dan dapat mencakup jurnal perdagangan dan publikasi profesional. Majalah bisnis biasanya dicetak setiap bulan atau setiap tiga bulan.

Kelebihan majalah

• Produk fisik berkualitas lebih tinggi: Printer majalah menggunakan kertas glossy yang lebih berkualitas daripada kertas koran.
• Gaya hidup dan demografi yang ditargetkan: Karena pembaca majalah tersegmentasi berdasarkan jenis kelamin, minat, atau industri, pengiklan dapat memilih publikasi yang paling relevan.
• Periode relevansi dan kegunaan yang panjang: Majalah berisi informasi dan artikel yang dapat berguna selama berbulan-bulan atau bertahun-tahun, seperti resep, penelitian, dan informasi.
• Tingkat keterlibatan pembaca yang tinggi: Pembaca terlibat dalam membaca artikel majalah, daripada menjadi pengamat pasif.

Kekurangan majalah

• Frekuensi rendah: Langganan majalah sering menjangkau pembaca setiap bulan. Pembaca lain mungkin membeli majalah secara tidak konsisten.
• Mahal: Beriklan di majalah bisa lebih mahal daripada beriklan di koran.
• Persaingan: Banyak majalah memiliki audiens yang sama, yang mengarah pada peningkatan persaingan untuk perhatian pembaca dan ruang iklan.

Surat langsung

Surat langsung mencakup selebaran informasi atau promosi kartu pos yang dikirimkan melalui USPS ke alamat rumah atau bisnis dari daftar pelanggan tertentu.

Keuntungan dari surat langsung

• Pemirsa yang sangat spesifik: Perusahaan dapat membayar milis yang difilter menurut kode pos, tingkat pendapatan, ukuran keluarga, dan lainnya untuk menjangkau individu dan keluarga yang kemungkinan besar akan membeli produk atau layanan.
• Nyaman dan gratis bagi konsumen: Pelanggan tidak perlu melakukan upaya ekstra untuk melihat konten Anda.
• Peluang kreativitas: Surat langsung memberikan kesempatan bagi pengiklan untuk menggunakan kreativitas guna mendapatkan perhatian pembaca.
• Personalisasi: Pengiklan dapat mempersonalisasi email dengan nama penerima.

Kekurangan surat langsung

• Biaya pembuatan dan penelitian demografis yang tinggi: Surat langsung dapat menimbulkan biaya tinggi jika pengiklan membeli daftar ekstensif, mengirim dalam jumlah besar, atau menggunakan ukuran atau bentuk nontradisional.
• Persyaratan waktu: Surat langsung memerlukan perencanaan lanjutan untuk pembuatan, pencetakan, pengiriman, dan pengiriman.
• Tingkat respons rendah: Sebagian besar penerima surat langsung tidak menanggapi surat.

Media broadcast

Berikut adalah berbagai jenis media penyiaran beserta kelebihan dan kekurangannya:

Televisi

Televisi memberikan rangsangan audio dan visual kepada khalayak untuk menyampaikan informasi dan hiburan.

Kelebihan televisi

• Tingkat penayangan tinggi: Jutaan pemirsa menonton acara televisi populer atau acara langsung, seperti olahraga.
• Iklan muncul secara otomatis: Pemirsa melihat iklan tanpa melakukan upaya ekstra.
• Sangat ditargetkan untuk demografi utama: Pengiklan dapat menggunakan riset pasar untuk blok waktu, saluran, dan jenis program untuk menargetkan audiens yang diinginkan.
• Fleksibilitas: Iklan televisi memungkinkan metode kreatif, emosional, atau mengejutkan untuk mendapatkan perhatian pemirsa.

Kekurangan televisi

• Biaya tinggi: Iklan televisi, terutama selama acara dan acara populer, mahal.
• Perubahan saluran atau penerusan cepat: Pemirsa memiliki opsi untuk melewati iklan Anda.
• Perhatian pemirsa terbatas: Pemirsa mungkin mengalami gangguan yang mencegah mereka memperhatikan iklan Anda.
• Umur iklan pendek: Iklan televisi biasanya berdurasi 15, 30 atau 60 detik.

Radio

Radio menawarkan pendengar program audio, termasuk musik, berita dan podcast.

Kelebihan radio

• Biaya rendah: Iklan radio biasanya lebih murah daripada iklan televisi.
• Fleksibilitas: Pengiklan dapat menargetkan pendengar berdasarkan waktu, lokasi geografis, saluran, dan program.
• Cakupan luas: Pemrograman radio memiliki jutaan pendengar di seluruh negeri.
• Kemampuan untuk menjangkau khalayak berpenghasilan rendah: Banyak populasi yang mungkin tidak memiliki akses ke media lain biasanya memiliki akses radio.

Kekurangan radio

• Perubahan saluran atau penerusan cepat: Pendengar mungkin tidak memperhatikan iklan Anda.
• Umur iklan pendek: Iklan radio biasanya berdurasi 15, 30 atau 60 detik.
• Lebih sedikit retensi karena beberapa iklan ditayangkan secara berurutan: Iklan radio muncul dalam blok, yang dapat mengurangi retensi pendengar.
• Tidak ada elemen visual: Hanya mengandalkan konten audio dapat mengurangi retensi dan respons pendengar.

Film

Film memberikan peluang bagi pengiklan untuk memasukkan produk mereka di luar iklan tradisional. Karakter dapat menyebutkan atau menggunakan produk tertentu karena kesepakatan iklan antara studio film dan perusahaan yang menjual produk. Misalnya, banyak film memasukkan penempatan produk dari merek mobil atau truk tertentu. Selain itu, bioskop sering kali menayangkan iklan sebelum pemutaran film.

Keuntungan dari iklan film

• Jangkauan luas: Rata-rata jumlah penonton film mencakup lebih dari 1 miliar penonton setiap tahunnya.
• Pemirsa yang terlibat: Penonton film berharap untuk memperhatikan.
• Memanfaatkan pengalaman: Pergi ke bioskop memberikan pengalaman kolektif dan emosional yang unik yang dapat dimanfaatkan pengiklan.
• Gangguan terbatas: Umumnya, bioskop bebas dari kebisingan, gangguan visual, dan gangguan latar belakang.
• Target geografis dan demografi usia: Pengiklan dapat menggunakan riset pasar untuk menargetkan penonton film tertentu berdasarkan jenis kelamin, usia, dan minat.

Kerugian dari iklan film

• Ingatan iklan atau produk rendah: Saat produk ditempatkan di film—atau iklan selama pra-pertunjukan—produk tersebut mungkin lebih sulit diingat.
• Biaya tinggi: Iklan film bioskop mahal dibandingkan dengan iklan media cetak.
• Frekuensi rendah: Pemirsa mungkin tidak sering menonton film di bioskop karena meningkatnya biaya dan persaingan dari layanan streaming.

Internet

Media internet mengacu pada konten audio dan visual yang ditransmisikan secara online. Ini dapat mencakup kata-kata, gambar, grafik, dan elemen interaktif. Berikut adalah beberapa jenis media internet beserta kelebihan dan kekurangannya:

Surel

Perusahaan menggunakan pesan email untuk menjangkau pelanggan dengan cepat dan langsung.

Kelebihan email

• Murah: Mengirim dan menerima email dasar gratis.
• Mudah dibuat: Anda dapat menulis email ke pelanggan dengan beberapa baris sederhana. Beberapa program pemasaran email menyediakan template email dan gambar gratis.
• Lebih sedikit riset: Seringkali, Anda tidak perlu melakukan riset ekstensif untuk alamat email pelanggan karena pelanggan sering memberikannya di tempat penjualan.

Kekurangan email

• Rasio klik-tayang rendah: Meskipun banyak orang mungkin membuka email Anda, jauh lebih sedikit yang akan mengklik tautan untuk mengunjungi situs Anda.
• Persaingan: Banyak perusahaan menggunakan kampanye pemasaran email. Selain itu, beberapa server email mengidentifikasi dan memfilter email pemasaran.
• Mungkin merasa mengganggu konsumen: Pelanggan mungkin tidak ingat memberikan alamat email mereka kepada Anda atau menerima perjanjian untuk menerima email. Pastikan email Anda menyertakan tautan untuk berhenti berlangganan dari email mendatang.

Media sosial

Media sosial adalah komponen penting dari rencana pemasaran banyak perusahaan karena popularitas dan umur panjangnya.

Kelebihan media sosial

• Audiens besar: Miliaran orang menggunakan media sosial di seluruh dunia.
• Iklan yang sangat bertarget: Perusahaan dapat menggunakan sejumlah besar data yang dikumpulkan dari pengguna, seperti kebiasaan, riwayat pembelian, dan teman.
• Bisa murah: Menggunakan media sosial secara organik untuk memposting dan berinteraksi dengan pelanggan bisa gratis atau sangat murah.
• Interaktif: Posting media sosial dapat memiliki kemampuan interaktif untuk pemirsa, meningkatkan keterlibatan.
• Koneksi langsung ke konsumen: Perusahaan dapat menggunakan media sosial untuk berbicara langsung dengan konsumen secara real time.
• Sejumlah besar data evaluasi kinerja tersedia: Pengiklan dapat menggunakan sejumlah program untuk memantau, melacak, dan melaporkan kinerja iklan media sosial.

Kekurangan media sosial

• Persaingan: Perusahaan lain yang ingin menjangkau audiens yang sama dapat bersaing untuk mendapatkan ruang iklan yang sama.
• Riset pengguna bisa menjadi mahal: Semakin mendalam riset Anda, semakin mahal biayanya.
• Dapat merasa mengganggu konsumen: Pelanggan mungkin merasa kurang privasi saat melihat iklan yang sangat bertarget.
• Potensi komentar negatif: Bagian komentar terbuka mungkin menyertakan postingan negatif.
• Memakan waktu: Membangun merek dan menggunakan media sosial secara efektif membutuhkan frekuensi, konsistensi, dan tingkat respons yang tinggi untuk mendapatkan pengikut.

Media luar rumah

Media luar rumah (OOH) menjangkau konsumen di mana mereka menghabiskan waktu mereka di luar, termasuk jalan-jalan kota, jalan raya, dan stasiun transit. Berikut ini adalah jenis-jenis media OOH beserta kelebihan dan kekurangannya:

Papan reklame dan tanda luar ruangan

Papan reklame dan rambu-rambu luar mungkin muncul di sepanjang jalan yang sibuk, pusat rekreasi, trotoar kota, dan pusat ritel.

Keuntungan dari papan reklame dan tanda-tanda luar ruangan

• Jangkauan luas: Di area dengan kepadatan tinggi, ratusan atau ribuan orang mungkin melihat iklan Anda.
• Murah: Billboard dan poster lebih murah daripada banyak bentuk iklan lainnya.
• Frekuensi: Orang yang melakukan perjalanan dengan rute yang sama atau sering mengunjungi lokasi yang sama melihat iklan Anda secara teratur.
• Pesan yang berdampak: Pengiklan dapat menggunakan sedikit ruang di papan reklame atau tanda untuk membuat pernyataan kuat yang menarik perhatian.

Kekurangan papan reklame dan rambu luar ruangan

• Penargetan audiens terbatas: Audiens untuk iklan luar ruang seringkali kurang ditargetkan, karena pengiklan tidak dapat memfilter demografi.
• Tingkat respons rendah: Meskipun papan reklame dan poster dapat mengingatkan konsumen tentang merek Anda, namun jarang mengarah pada tindakan.
• Desensitisasi audiens: Jika konsumen melihat iklan Anda setiap hari selama berbulan-bulan, mereka mungkin menjadi tidak sensitif terhadap pesan tersebut.

Iklan stasiun transit

Anda dapat menemukan media OOH di stasiun bus, stasiun kereta bawah tanah, stasiun kereta api dan bandara di mana selalu ada banyak lalu lintas pejalan kaki. Kelebihan dan kekurangan dari jenis iklan ini mirip dengan baliho dan rambu-rambu outdoor.

Keuntungan dari iklan stasiun transit

• Jangkauan luas
• Murah
• Pesan yang berdampak

Kerugian dari iklan stasiun transit

• Penargetan audiens terbatas
• Tingkat respons rendah
• Kinerja sulit diukur