Apa itu iklan?

Iklan adalah bentuk promosi untuk merek, produk, atau layanan. Tujuan akhir dari sebuah iklan adalah untuk menarik orang untuk membeli atau menggunakan merek, produk, atau layanan tersebut. Iklan juga dapat digunakan untuk meningkatkan kesadaran tentang suatu masalah, untuk mengkampanyekan kandidat politik atau untuk melibatkan kepentingan publik untuk suatu acara.

Apa yang membuat sebuah iklan berhasil?

Ada berbagai faktor yang membuat sebuah iklan berhasil, antara lain:

Beresonansi dengan penontonnya

Sebuah iklan yang sukses menggunakan kebenaran universal atau pengalaman umum untuk melibatkan penonton. Iklan memperkenalkan produk atau layanan sebagai cara untuk mengatasi pengalaman itu. Karena pelanggan berhubungan dengan pengalaman, mereka lebih mungkin untuk terhubung dengan produk pada tingkat emosional.

Mudah diingat

Baik melalui pilihan gambar atau cara unik dalam menyajikan informasi, audiens mengingat produk atau layanan dan merek. Mereka bahkan mungkin menemukan rekan-rekan mereka mendiskusikannya di tempat kerja atau di media sosial.

Membedakan produk ini dari pesaingnya

Iklan dapat menyebutkan pesaing dengan nama, atau dapat merujuk pesaing secara tidak langsung. Either way, penonton dapat dengan jelas melihat bagaimana produk ini berbeda dari yang lain di ruang pasar yang sama.

Menyoroti manfaat produk atau layanan

Iklan yang baik memastikan konsumen memahami bagaimana mereka mendapat manfaat dari produk atau layanan. Bisa jadi produk atau layanan berkualitas tinggi dengan biaya rendah. Mungkin produk atau layanan membuat hidup mereka lebih mudah dalam beberapa cara atau memecahkan masalah tertentu.

Memiliki gaya branding yang khas

Branding dapat diterapkan pada logo produk atau layanan serta desain dan konten iklan. Menciptakan pengenalan merek adalah fitur penting dari iklan yang baik. Audiens harus dapat mengenali perusahaan atau produk hanya dari branding iklan.

Memiliki salinan yang ditulis dengan baik atau skrip yang bagus

Tergantung pada jenisnya, iklan harus ditulis atau ditulis dengan cara yang jelas, ringkas, kreatif, dan menarik. Itu harus berbicara kepada konsumen dalam bahasa yang mereka mengerti dan menyampaikan maksudnya dengan cepat dan kuat.

Memiliki ajakan untuk bertindak

Iklan yang sukses tidak hanya memberi tahu audiens tentang produk atau layanan, tetapi juga mendorong mereka untuk melakukan sesuatu. Ini bisa memberi tahu mereka untuk menelepon nomor, pergi ke situs web atau mengunjungi toko. Apapun itu, iklan mengharapkan penonton untuk mengambil tindakan.

Jenis-jenis iklan

Berikut ini adalah beberapa jenis iklan yang lebih populer:

Iklan cetak

Iklan cetak adalah salah satu bentuk periklanan tertua, dan pernah menjadi salah satu yang paling populer. Mereka masih digunakan sampai sekarang, meskipun internet dan iklan digital lebih menonjol. Anda dapat menemukan iklan cetak di sejumlah tempat berbeda, termasuk majalah, surat kabar, brosur, pamflet, dan surat langsung.

Karena orang-orang saat ini mengonsumsi media dengan berbagai cara, bisnis perlu mempertimbangkan dengan cermat apakah iklan cetak adalah cara terbaik untuk menjangkau audiens target mereka. Misalnya, iklan surat kabar dapat relatif murah tetapi membatasi perusahaan pada demografis lokal. Iklan majalah berpotensi menjangkau audiens yang sangat spesifik tergantung pada sifat majalah. Selebaran menjangkau audiens langsung di kotak surat mereka, menjadikannya cara yang baik untuk memasarkan ke banyak orang di area tertentu.

Iklan luar ruang

Jenis iklan ini juga dikenal sebagai iklan di luar rumah. Seperti namanya, iklan ini adalah jenis iklan yang dilihat konsumen saat mereka tidak di rumah. Mereka termasuk papan reklame dan iklan di halte bus, mobil atau bus, bangku taman, dan bioskop. Beberapa bisnis bahkan mengadakan acara di tempat terbuka untuk mempromosikan produk mereka, seperti menawarkan sampel makanan atau mempekerjakan orang untuk mengenakan kostum dan membagikan brosur.

Kunci sukses iklan luar ruang adalah mampu dengan cepat menarik perhatian orang dengan pesan atau gambar yang akan mereka ingat. Papan reklame di sepanjang jalan raya mungkin hanya menarik perhatian pengemudi selama beberapa detik. Pada saat itu, papan reklame perlu mengkomunikasikan pesannya dengan jelas dan meyakinkan. Iklan berukuran poster di halte bus perlu diingat agar tidak dilupakan orang saat berada di bus atau di rumah.

Iklan gerilya

Iklan gerilya adalah bentuk iklan luar ruang yang menggunakan tempat atau metode yang tidak konvensional untuk mempromosikan produk atau layanan. Tujuan dari iklan gerilya adalah untuk menarik perhatian dan mudah diingat. Anda dapat mencapai ini dengan menempatkan iklan di tempat yang tidak biasa atau membuat iklan yang mengejutkan atau mengejutkan audiens Anda.

Contoh iklan gerilya antara lain:

• Gambar kapur di trotoar atau dinding
• Grafiti cat semprot di dinding
• Flash mob menampilkan lagu atau sketsa yang berhubungan dengan produk

Keuntungan dari iklan gerilya adalah dapat menghasilkan percakapan di siaran berita lokal atau media sosial. Perhatian semacam ini meningkatkan jangkauan iklan di luar tempat awalnya.

Iklan radio

Iklan radio adalah saat Anda membayar stasiun radio untuk memutar iklan produk atau layanan selama jeda dalam program terjadwalnya. Ini bisa menjadi cara yang efektif untuk beriklan karena banyak orang mendengarkan radio selama perjalanan ke dan dari tempat kerja, saat menjalankan tugas atau selama hari kerja mereka. Stasiun bisa beriklan beberapa kali di siang hari. Pengulangan seperti ini membuat iklan lebih mudah diingat.

Ada beberapa jenis iklan radio, antara lain:

• Lagu atau jingle: Di sinilah pesan atau tag line Anda dibuat menjadi nada yang mudah diingat.
• Pembacaan langsung: Pembacaan langsung menggunakan satu atau lebih aktor suara dan mungkin musik dan efek suara untuk menyampaikan iklan Anda.
• Bacaan langsung: Pembacaan langsung adalah tempat DJ membaca iklan Anda dari naskah secara real-time selama pertunjukan mereka.
• Sponsor: Anda dapat mensponsori segmen siaran yang populer, seperti cuaca, berita, atau kompetisi. Di awal segmen, tuan rumah akan menyebut Anda sebagai sponsor.

Iklan televisi

Terlepas dari pertumbuhan internet, banyak orang masih menonton siaran dan televisi kabel, menjadikannya cara yang efektif untuk mengiklankan produk atau layanan Anda. Sebuah iklan televisi yang ditempatkan selama program populer dapat menjangkau khalayak luas. Keuntungan yang dimiliki televisi dibandingkan radio adalah menggabungkan audio dan video. Ini berarti Anda juga dapat melibatkan audiens Anda secara visual, meningkatkan kemungkinan mereka akan mengingat iklan Anda.

Untuk membuat iklan televisi, Anda mungkin memerlukan anggaran yang lebih besar untuk mempekerjakan aktor, sutradara, penulis naskah, dan mungkin biro iklan. Jika pasar utama Anda adalah lokal, Anda dapat menghemat uang dengan hanya beriklan di televisi lokal. Meskipun mahal, iklan televisi mungkin bermanfaat jika Anda dapat membuat iklan yang menarik secara visual dan mudah diingat.

Iklan penempatan produk

Jika Anda menonton acara dan sebagian besar karakter tampaknya menggunakan merek laptop yang sama atau mengendarai mobil yang dibuat oleh perusahaan yang sama, ini adalah penempatan produk. Anda membayar produser acara untuk memasukkan produk Anda secara alami, meskipun produk Anda bukan fokus pertunjukan. Jika penonton menikmati pertunjukan, mereka mungkin ingat melihat produk Anda, yang menciptakan sikap positif terhadapnya.

Penempatan produk, atau pemasaran tertanam, digunakan dalam acara televisi, film, dan terkadang dalam pertunjukan langsung. Penempatan produk dapat dilakukan secara eksplisit, dengan nama merek terlihat dengan jelas, atau secara implisit dengan menggunakan skema warna atau desain merek pada produk yang tampak serupa.

Iklan internet

Iklan internet memanfaatkan internet dan outlet media sosial populer untuk mempromosikan produk, layanan, atau situs web atau platform media sosial lainnya. Anda biasanya membayar ruang iklan mereka dengan cara yang berbeda, yang paling populer adalah:

• Biaya per mil (CPM): Juga dikenal sebagai biaya per seribu, ini adalah tempat Anda membayar iklan Anda berdasarkan berapa ribu tayangan, atau tampilan, yang diterimanya.
• Biaya per klik (CPC): Situs web yang menghosting iklan Anda mungkin mengenakan biaya berdasarkan berapa kali seseorang mengklik iklan Anda.
• Biaya per tindakan (CPA): Dengan biaya per tindakan, biaya iklan didasarkan pada berapa kali pengunjung melakukan tindakan tertentu, seperti melakukan pembelian atau mengirimkan formulir.

Iklan online mengambil berbagai bentuk. Anda dapat memiliki iklan banner sederhana yang ditampilkan di halaman web, atau Anda dapat memiliki iklan pop-up yang muncul saat seseorang mengunjungi situs tersebut. Iklan email adalah cara lain menggunakan internet untuk memberi tahu orang tentang produk atau layanan Anda.

Anda juga dapat memasang iklan di situs media sosial populer. Ini memiliki keuntungan karena dapat memanfaatkan pengetahuan platform media sosial dari penggunanya untuk menargetkan iklan Anda kepada mereka yang paling mungkin tertarik.

Apa itu iklan cetak?

Iklan cetak menggunakan media cetak seperti koran, majalah, dan papan iklan untuk mengiklankan layanan dan menarik lebih banyak pelanggan ke bisnis. Ini adalah bentuk umum dari iklan yang menarik perhatian audiens ketika mereka membaca publikasi tertentu. Tujuan dari iklan cetak adalah untuk mempengaruhi pembaca agar membeli produk yang diiklankan baik secara fisik di toko atau secara digital di situs web perusahaan.

Manfaat iklan cetak

Iklan cetak memberikan banyak manfaat yang dapat Anda manfaatkan. Manfaat ini meliputi:

Lebih sedikit gangguan

Orang sering membaca informasi tercetak lebih teliti daripada informasi digital. Iklan online dapat mengganggu pembaca karena cenderung muncul saat pembaca fokus pada sebuah artikel. Pembaca sering menutup iklan digital karena mengganggu konsentrasi mereka. Iklan cetak tidak mengalihkan perhatian pembaca karena mereka sering memilih untuk berlangganan majalah atau koran. Pembaca lebih fokus dan sengaja bisa membaca iklan Anda.

Fleksibilitas

Iklan cetak memberi Anda fleksibilitas untuk menjangkau audiens yang ditargetkan karena ada berbagai majalah dan surat kabar yang dapat memenuhi niche Anda. Selain itu, Anda dapat memutuskan untuk menempatkan iklan Anda di bagian yang menawarkan visibilitas paling luas untuk menargetkan audiens Anda. Jika Anda membuat penyesuaian atau pembaruan tertentu pada iklan cetak Anda, Anda tidak akan mengalami proses rumit yang sama seperti yang dilakukan media iklan lain, seperti radio dan televisi, yang melibatkan perekaman ulang dan pengambilan gambar ulang bagian-bagian tertentu.

Umur panjang

Iklan media sosial hanya dapat berjalan untuk waktu yang singkat, dan iklan online melibatkan pembaca yang mengklik untuk melihat iklan Anda. Namun, iklan cetak tidak kedaluwarsa. Pengiklan yang menggunakan media cetak mendapatkan kredibilitas karena membantu pembaca setia mempercayai merek tertentu.

Membangun hubungan dan reputasi

Penerbit media cetak lokal bekerja keras untuk menciptakan hubungan dengan pembaca mereka di komunitas mereka. Karena hubungan mereka yang ada, mereka memiliki basis pelanggan setia yang memilih untuk berlangganan outlet mereka. Ketika Anda memilih untuk beriklan dengan surat kabar lokal yang kredibel atau sumber media cetak lainnya, Anda dapat membangun reputasi yang baik dengan komunitas hanya dengan asosiasi.

Hemat biaya

Anda dapat menggunakan koran lokal untuk menjangkau audiens target sesuai anggaran Anda. Iklan cetak lokal menyediakan berbagai pilihan yang dapat memenuhi anggaran Anda. Alih-alih bertujuan untuk menarik audiens terbesar, Anda dapat memasukkan iklan Anda dalam kategori surat kabar tertentu di mana pembaca tertentu dapat melihat dan mendapatkan keuntungan dari layanan Anda.

Kustomisasi

Dengan iklan cetak, Anda sering memiliki kendali untuk menyesuaikan iklan Anda. Anda dapat memilih warna, tipografi, dan grafik apa yang ingin Anda gambarkan secara visual yang menarik bagi audiens Anda. Media digital cenderung menawarkan lebih sedikit penyesuaian karena konfigurasi browser dan sistem operasi tertentu.

Jenis-jenis iklan cetak

Ada berbagai jenis media cetak yang menawarkan jasa periklanan. Di bawah ini adalah jenis media cetak yang paling umum:

• Surat Kabar: Surat kabar memberikan peluang iklan cetak yang sangat baik karena konsumen yang membaca surat kabar sering kali proaktif. Iklan surat kabar mencakup publikasi seperti surat kabar lokal, kota, dan nasional. Jika Anda memiliki tujuan untuk menarik pelanggan lokal ke bisnis Anda, beriklan di koran lokal kecil bisa menjadi produktif.
• Majalah: Majalah menawarkan Anda kebebasan untuk membuat iklan yang secara visual menarik audiens dan mencerminkan merek Anda. Anda dapat memilih untuk beriklan dengan majalah nasional atau regional. Namun, penting untuk fokus beriklan dengan majalah yang dapat menjangkau audiens target Anda, karena banyak majalah melayani ceruk tertentu.
• Surat langsung: Beberapa pengiklan menggunakan surat langsung untuk menjangkau audiens target yang kecil. Surat langsung biasanya mencakup brosur, surat atau pamflet yang Anda kirimkan melalui layanan pos. Penting untuk terlebih dahulu melakukan penelitian tentang siapa yang ingin Anda targetkan dan menyewa milis dari perusahaan spesialis yang dapat mengirimkan surat Anda.
• Poster dan papan reklame: Papan reklame biasanya menargetkan konsumen yang sedang mengemudi atau berjalan kaki. Papan reklame dan poster umum di kota-kota, stasiun kereta api dan bandara. Mereka sering menarik perhatian sejumlah besar konsumen yang bepergian ke atau meninggalkan tempat kerja.

Cara membuat iklan cetak

Untuk membuat iklan cetak yang efektif yang dapat melibatkan audiens Anda dan memotivasi mereka untuk mengambil tindakan, desain yang baik dan perencanaan strategis sangat penting. Berikut adalah beberapa langkah yang dapat membantu Anda membuat iklan yang jelas dan menarik:

Buat tajuk utama

Judul iklan adalah hal pertama yang dilihat konsumen dan seringkali menarik perhatian pembaca. Sangat penting untuk membuat judul yang membujuk mereka untuk terus membaca iklan. Judul biasanya mudah dimengerti dan menghindari kosakata yang rumit. Seringkali pendek, sederhana dan menginspirasi rasa ingin tahu.

Buat salinan Anda singkat dan padat

Bagian selanjutnya dari iklan Anda sering kali mencakup menginformasikan kepada pembaca tentang layanan atau produk Anda. Cobalah untuk membuat salinan Anda profesional dan periksa kesalahan tata bahasa dan ejaan. Jika Anda menawarkan penawaran berlangganan, misalnya, tawarkan cara untuk berlangganan dan jelaskan jenis langganan, lokasi Anda, dan situs web Anda.

Jika salinan Anda lebih panjang dari beberapa kalimat, pertimbangkan untuk membuat subjudul yang dapat memisahkan informasi Anda menjadi beberapa bagian untuk membuatnya teratur dan mudah dipahami.

Buat ajakan bertindak

Iklan cetak yang sukses tidak hanya menginformasikan konsumen tetapi juga membuat ajakan bertindak untuk mendorong pembaca mendaftar ke buletin atau membeli produk. Anda dapat menawarkan kupon atau diskon kepada pembaca yang memberikan manfaat langsung dari menanggapi iklan.

Gunakan grafik

Cobalah untuk membuat iklan cetak Anda menarik secara visual untuk menarik perhatian pembaca. Pastikan untuk menggunakan gambar dan grafik untuk mengoptimalkan pesan Anda. Banyak pembaca berfokus pada gambar sebanyak atau lebih daripada yang mereka lakukan pada teks, jadi pastikan bahwa tim periklanan Anda memprioritaskan gambar seperti halnya teks iklan. Juga, pastikan bahwa gambar mencerminkan merek Anda dan melengkapi salinan Anda.

Semua kerja keras yang Anda lakukan untuk membuat situs web adalah langkah besar dalam membedakan merek Anda. Tetapi situs Anda tidak dapat melakukan semua pekerjaan sendirian. Anda juga harus beriklan di seluruh saluran yang menjadi perhatian audiens Anda, dan memposisikan merek Anda di depan dan di tengah di sana.

Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, jangan khawatir. Kami telah mengumpulkan 20 pilihan contoh iklan yang paling kreatif, unik, dan mudah diingat untuk menginspirasi kampanye Anda berikutnya.

Kenali berbagai jenis iklan

Periklanan adalah bentuk pemasaran berbayar. Meskipun wajar untuk mengaitkan iklan dengan iklan spanduk digital yang kita lihat di mana-mana online saat ini, ada begitu banyak jenis iklan lain yang dapat Anda ikuti untuk menyebarkan berita tentang merek Anda.

Mari kita lihat empat yang paling populer dan beberapa contoh format iklan untuk masing-masingnya:

• Iklan cetak
• Saat ini, iklan cetak muncul dalam bentuk:
• Billboard
• Pamflet dan brosur
• Bungkus kendaraan dan papan nama bus
• Iklan koran dan majalah
• Surat langsung

Iklan cetak

Iklan cetak adalah bentuk iklan tertua yang kami miliki, karena ada bukti iklan di lukisan dinding, papirus, dan di antara reruntuhan peradaban kuno di Mesir, Cina, Yunani, dan Roma. Namun dalam hal periklanan cetak modern yang kita kenal, dimulai dengan munculnya media cetak di Eropa pada abad ke-16 dan ke-17.

Tidak seperti jenis iklan lain yang dapat dengan cepat melewati konsumen, iklan cetak memiliki kemampuan untuk bertahan—terutama bentuk yang dapat dipegang dan dibawa oleh orang-orang.

Iklan radio

Ada tiga jenis iklan berbeda yang muncul di radio, layanan streaming audio, dan podcast:

• Jeda iklan pendek
• Konten dan promosi bersponsor
• Iklan pengantara dan spanduk

Iklan radio tradisional mulai muncul di gelombang udara pada awal abad ke-20. Meskipun saat ini mungkin tidak sepopuler dulu, itu masih bisa menjadi cara yang efektif dan hemat biaya untuk memperkenalkan merek nasional kepada audiens dan membuatnya tetap diingat oleh pelanggan yang sudah ada.

Podcast tentu saja memberikan peluang baru untuk menjangkau pendengar. Dengan konten bersponsor, khususnya, merek dapat menjangkau pemirsa yang sangat relevan dan terlibat jika mereka bermitra dengan acara yang tepat.

Iklan televisi

Iklan TV pertama ditayangkan pada tahun 1941 di Amerika Serikat dan berlangsung di tengah pertandingan bisbol. Nilai jual utama dari jenis iklan ini adalah menggabungkan daya tarik visual iklan cetak dengan suara menawan dari radio. Jadi, ini benar-benar yang terbaik dari kedua dunia.

Seperti radio, TV sekarang memiliki mitra digital, jadi ada lebih banyak cara untuk beriklan di TV daripada hanya jeda iklan pertengahan pertunjukan tradisional. Berkat platform streaming digital seperti Hulu, iklan video dapat muncul sebelum, selama, atau setelah beberapa rilis film dan TV terpanas.

Iklan online

Periklanan online adalah bentuk periklanan termuda, namun lebih tua dari yang Anda kira. Ini sudah ada sebelum internet diluncurkan—dalam bentuk email di tahun 1970-an. Namun, iklan spanduk pertama muncul setelah internet mengglobal di tahun 90-an.

Ada banyak cara berbeda untuk beriklan online:

• Iklan bergambar (misalnya teks, gambar, animasi, video)
• Iklan pop-up
• Iklan video pengantara
• Cari iklan
• Iklan media sosial
• Iklan aplikasi seluler
• Iklan email
• Konten bersponsor
• Pemasaran afiliasi

Padahal, iklan online tidak terlalu jauh dari berbagai jenis content marketing. Satu-satunya perbedaan antara keduanya adalah bahwa yang terakhir biasanya dilakukan di platform milik sendiri atau situs iklan gratis.

Karena berbagai jenis dan penempatan iklan yang serba guna ini, iklan online telah menjadi alat paling ampuh dalam gudang senjata merek saat ini. Namun, itu tidak berarti bahwa jenis iklan lainnya harus dilupakan. Ketika keempatnya digabungkan, itu bisa menjadi kombinasi yang benar-benar ampuh untuk merek yang mencoba menjangkau audiens mereka ke mana pun mereka pergi.

20 contoh iklan terbaik sepanjang masa

Jika Anda mencari contoh iklan kreatif untuk memicu inspirasi saat Anda merancang kampanye iklan berikutnya, tidak perlu mencari lagi.

Di bawah ini, kita akan melihat 20 iklan terpopuler di media cetak, radio, TV, dan internet. Bahkan jika Anda tidak melihat iklan papan reklame atau tempat radio di masa depan Anda, ada beberapa pelajaran yang sangat menarik tentang kreativitas untuk diambil dari masing-masing contoh iklan ini:

Siluet Apple iPod

Pada tahun 2003, Apple meluncurkan kampanye iklan untuk iPod. Setiap iklan menampilkan sosok siluet yang membeku di tengah tarian di atas latar belakang berwarna cerah. Logo Apple berwarna putih, merek dagang iPod, dan perangkat iPod sangat kontras dengan semua warna.

Iklan ini pertama kali muncul sebagai billboard, signage publik, dan di media cetak. Segera mengikuti iklan TV di mana siluet menari untuk hits pop.

Bagian paling menarik dari contoh iklan terkenal ini adalah bahwa Steve Jobs pada awalnya tidak menyukai iklan tersebut karena “Itu tidak menunjukkan produk”. Dia terbukti salah karena kampanye, yang dirancang oleh TBWA\Chiat\Day, mendapatkan sejumlah penghargaan dan membantu meroketnya iPod dan Apple ke tingkat kesuksesan baru.

Permintaan maaf “FCK” KFC

Iklan “FCK” KFC sebenarnya bukan iklan sama sekali. Itu adalah permintaan maaf dalam pakaian iklan yang ditayangkan pada tahun 2018 setelah pergantian penyedia yang menyebabkan kekurangan ayam KFC selama seminggu di Inggris.

Mengapa KFC berusaha keras agar biro iklan Mother London menyusun kampanye ini? Maksudku, itu hanya ayam, kan?

Nah, mengingat beberapa pelanggan menelepon polisi ketika mereka menemukan kekurangan ayam, itu bukan bahan tertawaan bagi banyak pelanggan KFC. Setidaknya, tidak sampai iklan itu keluar dan permintaan maaf yang kurang ajar memberi pelanggan alasan untuk kembali jatuh cinta pada KFC.

IKEA “kencing di atas ini”

Anda membacanya dengan benar. IKEA menempatkan agensi Åkestam Holst dan Mercene Labs untuk bekerja dalam membuat iklan pee-stick pertama di tahun 2018.

Wanita diundang untuk buang air kecil di iklan, bukan tes kehamilan, untuk mengetahui apakah mereka hamil. Jika tes mengungkapkan bahwa mereka memang positif (dan, ya, itu benar-benar berhasil), mereka akan melihat harga diskon khusus dari tempat tidur bayi yang diiklankan di foto.

Ini adalah konsep unik yang tidak hanya memberi calon ibu cara gratis untuk mengonfirmasi kehamilan mereka, tetapi juga membuat orang membicarakan iklan, perusahaan, dan tentu saja, tempat tidur bayi yang didiskon besar-besaran.

Spotify kebiasaan mendengarkan yang memalukan

Pada tahun 2016, Spotify membawa iklannya ke jalan dengan kampanye iklan kebiasaan mendengarkan ini. Tim periklanan internal Spotify menangani materi iklan untuk yang satu ini.

Setiap papan reklame mengungkapkan beberapa kebiasaan mendengarkan yang lebih unik (tetapi benar-benar dapat diterima) dari penggunanya dan menampilkannya dalam format seperti meme.

Yang sangat menarik dari contoh iklan ini adalah Spotify memilih platform yang sama sekali tidak seperti miliknya untuk menjalankan kampanye. Itu hanya menunjukkan kepada Anda bahwa periklanan digital bukanlah solusi lengkap, bahkan untuk raksasa seperti Spotify yang mendominasi ruang itu.

Bus ular Kebun Binatang Kopenhagen

Desain iklan pemenang penghargaan ini dibuat oleh Bates Y&R. Peder Schack, yang mencetuskan konsep tersebut, mengatakan kepada The Star bahwa itu berasal dari keinginan untuk “membuat dampak sebesar mungkin dengan anggaran yang sangat kecil.”

Ilusi terbukti cukup kuat, dengan beberapa penumpang menolak naik bus karena itu.

Ini bukan satu-satunya desain yang terinspirasi ular yang dibuat atas nama Kebun Binatang Kopenhagen. Agensi tersebut kemudian mengubah bagian dalam gerbong kereta bawah tanah menjadi kebun binatang penuh dengan ular yang menulis di tanah dan monyet yang berkeliaran di luar jendela.

Audible “There’s another way to get away”

Masuk akal jika perusahaan yang membawa buku audio ke massa akan menjalankan kampanye audio (dan video pendamping) untuk mempromosikan solusinya. Ini bukan iklan biasa Anda untuk buku audio.

Chief Creative Officer Fold7, Ryan Newey, memberi tahu Marketing Dive bagaimana kisah fiktif maskapai penerbangan hanya bisa terjadi karena apa yang terjadi pada tahun 2020:

“Itu cocok dengan momen yang tidak akan pernah ada. Tidak ada waktu lain yang bisa kita mainkan dalam konteks orang yang ingin bebas bepergian lagi. Pesan perjalanan di mata pikiran secara teknis akan berhasil sebelumnya, tetapi tidak benar-benar beresonansi seperti sekarang.”

Ini adalah contoh yang bagus tentang bagaimana sebuah merek dapat menyimpang dari strategi periklanan tipikalnya untuk memanfaatkan momen dalam waktu.

Nike “Just Do It”

Merek dagang Nike “Just Do It.” diciptakan pada tahun 1988 oleh agensi Wieden+Kennedy. Berbeda dengan kampanye terkait kebugaran yang lebih lembut di tahun 80-an, Nike menginginkan pendekatan yang lebih kuat dan lebih inspiratif dan ini terbukti tepat.

Slogan tersebut dikaitkan dengan pertumbuhan pangsa pasar merek yang besar dari 18% menjadi 43% antara ’88 dan ’98. Ini juga secara signifikan meningkatkan jangkauannya berkat berapa banyak bahasa yang telah diterjemahkan, termasuk Braille.

Sampai hari ini, “Lakukan saja.” masih menjadi bagian dari upaya periklanan Nike. Namun, Wakil Presiden Pemasaran Merek Global Nike, Davide Grasso, tidak melihatnya hanya sebagai slogan:

“Sebaliknya, apa yang kami temukan paling efektif adalah mengundang orang untuk bergabung dengan kami dalam apa yang kami yakini dan apa yang kami perjuangkan. Dan apa yang kami perjuangkan adalah untuk melayani dan menghormati atlet. Saya pikir itu sebabnya ‘Just Do It’ memiliki dampak yang begitu besar selama 20 tahun terakhir dan terus berlanjut. Ini asli dan berbicara tentang misi inti kami.”

Old Spice “The man your man could smell like”

Wieden+Kenney adalah agensi yang juga bertanggung jawab atas iklan Old Spice “berbau seperti pria”. Tetapi mengapa mereka mempromosikan sabun mandi pria dengan iklan yang jelas ditujukan pada wanita yang menginginkan juru bicara Isaiah Amir Mustafa?

Menurut agensi, data mengungkapkan bahwa 60% pembeli sabun mandi pria sebenarnya adalah wanita. Jadi, mereka meluncurkan iklan yang sangat berkesan ini selama Super Bowl ketika mereka tahu pria dan wanita akan menontonnya bersama.

Tujuan akhir dari kampanye ini adalah untuk meningkatkan penjualan sebesar 15%. Target mereka masih jauh. Hanya empat bulan setelah Super Bowl, penjualan naik 60%. Pada bulan Juli, penjualan meningkat dua kali lipat. Selain meraup untung, Advertising Age juga menyebut kampanye ini sebagai salah satu yang terbaik di abad ke-21.

VW & Stephen Hawking

Apa cara yang lebih baik untuk mendapatkan perhatian pendengar radio selain dengan menggunakan suara yang langsung dikenali di iklan Anda?

Selama sekitar 20 detik, Stephen Hawking berbicara tentang fisika dan alam semesta sebelum merenungkan bagaimana VW begitu murah. Seperti yang bisa Anda bayangkan, iklan tersebut mendapat banyak perhatian dan tidak semuanya positif.

Desainer Paul Randall menyebutnya “salah”. Komentator tampaknya terpecah tentang masalah ini. Beberapa orang berpikir itu adalah cara yang sangat cerdas untuk mendapatkan perhatian mereka. Namun, ada orang lain yang menganggapnya mengeksploitasi suara Hawking atau menghina orang cacat.

Namun, agensi di balik iklan tersebut memberi tahu Randall dan semua yang terkait bahwa Hawking memang memberikan persetujuannya untuk menjadi bagian dari iklan tersebut dan sangat menyukai hal itu.

McDonald’s ad outro

Contoh iklan ini bukan hanya untuk satu iklan McDonald’s. Ini khusus untuk ba da ba ba ba “Saya menyukainya” di luar yang sekarang identik dengan dan yang membantu menyalakan kembali reputasi McDonald’s yang masih muda di awal tahun 00-an.

Sekarang, McDonald’s bukanlah merek pertama yang menggunakan jingle yang menarik dalam kampanye iklannya. Namun, yang ini menyebabkan banyak pembicaraan karena dari mana asalnya – atau, lebih tepatnya, dari siapa.

Justin Timberlake, Pharrell Williams, dan Pusha T semuanya mengklaim kredit untuk menciptakan jingle tersebut. Meskipun Timberlake dan Williams berkolaborasi dalam sebuah lagu berjudul “I’m Lovin’ It” untuk kampanye iklan, pencipta asli jingle tersebut adalah biro iklan Heye & Partner dan Mona Davis Music.

“Hungry Betty White” dari Snickers

Semua orang menyukai Betty White, jadi tidak mengherankan jika iklan Super Bowl 2010 ini, yang dibuat oleh BBDO untuk Snickers, menarik perhatian semua orang.

Iklan ini tidak hanya mengukuhkan posisi Betty White sebagai “harta nasional”, tetapi juga mengabadikan slogan “Anda bukan Anda saat Anda lapar”.

Itu adalah yang pertama dari serangkaian panjang iklan lucu yang ditayangkan di 80 negara di seluruh dunia dan menampilkan selebriti seperti Steve Buscemi, Liza Manelli, dan Willem Dafoe.

Herbal Essences “Yes! Yes! Yes!”

Sejarawan kecantikan Lisa Mulvany menjelaskan bagaimana Clairol menggelepar di tahun 90-an. Sebagai tanggapan, ia menambahkan “s” di akhir baris Herbal Essence-nya, mengganti formula untuk bahan-bahan alami, dan memberi setiap sampo bau yang memabukkan. Kampanye iklan yang dihasilkan adalah yang membuat orang memperhatikan lini produk baru.

Pada dasarnya, Herbal Essences membandingkan pengalaman keramasnya dengan klimaks. Iklan-iklan itu terpolarisasi (untuk alasan yang jelas), tetapi mereka efektif.

Sampai hari ini, orang masih menyamakan garis perawatan rambut dengan wanita yang berteriak “Ya!” di kamar mandi. Mempertimbangkan betapa kuatnya hubungan antara ingatan dan indera, ini adalah pilihan brilian untuk kesuksesan dan umur panjang merek.

Dunkin’ Donuts “American runs on Dunkin’”

Pada tahun 2006, Dunkin’ Donuts—dengan bantuan Hill Holliday—meluncurkan kampanye iklan ini dalam upaya untuk memposisikan ulang dan merevitalisasi mereknya yang berusia 50 tahun.

Dari radio hingga TV, dan papan reklame luar ruang hingga iklan internet, orang Amerika mendengar semua tentang bagaimana kopi Dunkin ‘Donuts menggerakkan kehidupan mereka. Itu juga datang dengan komponen interaktif khusus di situs web.

Yang menarik dari kampanye iklan yang sudah berjalan lama ini adalah bahwa kampanye tersebut telah digunakan kembali dalam beberapa tahun terakhir karena perubahan sasaran merek. “Amerika terus berjalan” masih ada, tetapi jelas lebih berfokus pada produk daripada berfokus pada merek sekarang.

ASPCA “In the Arms of An Angel”

Pada saat itu, iklan ASPCA ini hanya disebut sebagai “Iklan”. Itu memiliki kombinasi kuat dari Sarah McLachlan “In the Arms of An Angel”, hewan tunawisma gemetar dan menangis di tempat penampungan, dan penyanyi itu sendiri meminta Anda untuk membantu mendukung hewan-hewan ini.

Dalam dua tahun, ASPCA mengumpulkan lebih dari $30 juta dari upaya penggalangan dana ini. Mengapa itu sangat efektif? Menurut juru bicara: “Itu brutal melakukan iklan itu. Itu seperti, ‘Bisakah Anda menjadi sedikit lebih sedih dan sedikit lebih banyak ini dan sedikit lebih itu.’ [Dan sekarang] saya tidak bisa menonton mereka, itu membunuh saya.”

“Dunk in the dark” dari Oreo

Tweet Super Bowl 2013 Oreo adalah salah satu contoh terbaik dari pemasaran media sosial.

Pos tidak dipromosikan. Itu hanyalah tweet yang terjadi secara real time dan Oreo langsung menjadi viral karena responsnya yang cepat terhadap pemadaman listrik.

Tweet itu bukan respons spontan oleh eksekutif Oreo. Tim beranggotakan 15 orang dari 360i, Kraft, dan MediaVest telah melakukan strategi ruang perang selama dua tahun menjelang acara tersebut. Mereka menceritakan kisah tentang bagaimana tweet itu bisa ada di sini.

“Routine republic” Taco Bell

Dianggap oleh beberapa orang sebagai iklan “gagal”, iklan Taco Bell 3 menit, seperti Hunger Games membuat orang berbicara.

Mini-film ini menggambarkan republik rutin sarapan di mana setiap orang didorong untuk makan sarapan yang sama setiap hari, yang terlihat sangat mirip dengan menu sarapan McDonald’s. Jika perbandingannya tidak cukup jelas, diktator badut dan minion yang mirip, seluncuran kuning, dan lubang bola memastikan bahwa konsumen menarik perbandingannya.

Mengapa Taco Bell melakukan penggalian yang begitu jelas di McDonald’s? Karena baru-baru ini meluncurkan menu sarapan baru dan ini adalah caranya mencoba untuk menghilangkan dominasi lengkungan emas di arena itu.

Motel 6 & Tom Bodette

Motel 6 mungkin bukan jaringan hotel yang glamor, tetapi itulah yang membuat kampanye iklan ini begitu sempurna untuk merek tersebut.

Agensi di balik kampanye—The Richards Group—melakukan pengujian pengguna yang ekstensif dan menemukan bahwa alasan orang-orang menginap di properti Motel 6 adalah karena harganya yang murah. Jadi mereka memutuskan untuk bersandar pada janji ini.

Iklan yang menampilkan juru bicara Tom Bodette yang berbicara tentang hal-hal biasa (seperti kunci yang hilang) menjadi hit besar dan memenangkan merek dan agensinya “Best of Show” di Radio Mercury Awards ke-26 Tahunan.

Wendy’s “Where’s the beef?”

Dalam jab 1984 Wendy di raksasa makanan cepat saji seperti McDonald’s, tiga wanita tua mengeluh tentang roti raksasa dan patty daging sapi mungil.

Tagline yang sekarang terkenal dibuat oleh Direktur Kreatif Ben Colarossi dalam upaya untuk membedakan roti daging segar Wendy dari kompetisi. Iklan TV memberinya arti yang sama sekali baru dan menjadi ungkapan rumah tangga.

Meskipun awalnya dipopulerkan di tahun 80-an, Wendy’s telah menghidupkannya kembali dua kali sejak — pada tahun 2011 dan pada tahun 2020.

PSA “Dumb Ways to Die”

Lagu “Dumb Ways to Die” ciptaan McCann Erickson dan video pengiringnya secara teknis bukanlah iklan. Itu adalah iklan layanan masyarakat yang dibuat untuk Metro Trains Melbourne pada tahun 2012.

Tujuan asli dari iklan tersebut adalah untuk menarik perhatian pada keselamatan kereta api dengan cara yang menyenangkan dan lucu. Namun, nada yang menarik dan karakter kacang yang ceroboh dengan cepat mengambil kehidupan mereka sendiri.

Lagu itu berakhir di iTunes Top 10 dan video YouTube telah ditonton oleh ratusan juta orang. Permainannya dan sekuelnya tampil sebaik lagunya. Itu juga memenangkan dua penghargaan Grand Prix di Cannes Lions Festival.

The Dollar Shave Club intro ty

Video YouTube Dollar Shave Club adalah salah satu contoh terbaik bagaimana menerjemahkan video viral menjadi merek yang sukses.

Awalnya direkam seharga $ 4.500 dan dibintangi oleh pendiri Michael Dubin (yang juga datang dengan konsepnya), video YouTube mengirimkan gelombang kejutan melalui startup. Iklan tersebut merusak situs web perusahaan sehari setelah ditayangkan dan mereka memiliki 12.000 pesanan untuk diproses 48 jam kemudian.

Saat ini, Dollar Shave Club adalah perusahaan bernilai miliaran dolar dan telah berkembang jauh melampaui penjualan pisau cukur. Tapi iklan viral ini adalah salah satu yang tidak akan pernah dilupakan konsumen karena “sangat hebat”.