Memiliki banyak backlink (secara asal-asalan) bukanlah cara untuk sukses ketika membangun strategi SEO Anda. Lebih banyak tidak berarti lebih baik. Terlalu banyak backlink spam dapat memiliki konsekuensi yang mengecewakan bagi situs Anda:

• Penalti oleh Google
• Kerugian dalam peringkat mesin pencari
• Mendapatkan deindexed (dalam kasus yang parah)

Untuk mengurangi hasil ini, Anda perlu diberi tahu tentang bagaimana situs Anda dilihat oleh algoritme penelusuran dan mengambil tindakan untuk mengatasi masalah apa pun. Untungnya, ada metrik penilaian bermanfaat yang dikenal sebagai ‘Spam score’.

Artikel ini akan membantu Anda lebih memahami alat yang berguna ini, bagaimana menilai situs Anda, bagaimana menggunakannya untuk memastikan keamanan peringkat Anda dan bagaimana Anda dapat memerangi Spam score yang rendah.

Apa itu spam score?

Spam score adalah metrik yang diperkenalkan oleh Moz pada tahun 2015. Dikembangkan oleh Direktur Ilmu Data perusahaan, Dr. Matt Peters, ini menunjukkan bagaimana subdomain dianggap spam oleh Google.

Satu perbedaan yang sangat penting adalah spam score tidak digunakan dalam algoritme Google – ini adalah metrik yang dikembangkan oleh Moz. Skor itu sendiri terutama berguna sebagai sinyal tambahan dalam membuat keputusan SEO yang lebih baik.

Setelah rilis pertamanya, Spam score menganalisis situs web terhadap 17 faktor pensinyalan spam, yang diciptakan oleh Moz sebagai ‘bendera spam’. Seiring berkembangnya alat, Moz memasukkan lebih banyak ‘bendera’ faktor pensinyalan spam. Sekarang ada 27 ‘flag spam’, yang akan kami jelaskan secara rinci nanti.

Agregat dari tanda-tanda ini diwakili oleh satu skor yang menunjukkan kemungkinan sebuah situs dihukum oleh Google. Semakin banyak tanda yang dikumpulkan situs, semakin tinggi Spam score, dan semakin kuat prediksi bahwa situs tersebut akan dianggap sebagai spam oleh Google.

Bendera ini memungkinkan Anda untuk memecah area yang menjadi perhatian tetapi dimaksudkan untuk diambil secara keseluruhan: satu bendera biasanya tidak cukup untuk diperhatikan. Bahkan, cukup umum untuk situs memiliki setidaknya satu atau dua bendera.

Pentingnya spam score untuk SEO

Spam score sangat penting karena memberi Anda dua informasi penting:

• Bagaimana subdomain situs web Anda sendiri dapat dianggap sebagai spam
• Bagaimana spam subdomain dari tautan yang mengarah ke situs web Anda dapat dirasakan

Dalam hal profil tautan Anda, ini menunjukkan bahwa hanya memiliki banyak tautan balik (spam) yang tidak dipikirkan sebenarnya dapat lebih berbahaya daripada bermanfaat.

Selain semua hal ini, Spam score memberi Anda kerangka kerja yang solid untuk mengetahui kualitas dan spam dari satu halaman. Dengan cara ini Anda dapat dengan mudah menghindari hukuman oleh Google.

Bagaimana cara kerjanya?

Secara keseluruhan, memahami mekanisme di balik Spam score cukup mudah.

Spam score sendiri hanya beroperasi pada tingkat subdomain daripada untuk halaman penuh atau domain root. Alasan untuk ini, menurut Moz, adalah bahwa sebagian besar tautan spam tampaknya terkait dengan tingkat subdomain.

Artinya, meskipun seseorang memiliki Spam score yang agak tinggi, itu hanya berlaku untuk subdomain mereka. Itu tidak berarti seluruh situs web mereka berisi spam.

Spam score hanya dapat diakses melalui Moz’s Link Explorer

Mengenai cara kerjanya, setiap subdomain memiliki Spam score dan nomor ditambahkan untuk setiap tanda spam yang ditemukannya.

Tanda spam individual ini kemudian digabungkan untuk menghasilkan Spam score akhir, yang dimulai dari 0 dan berakhir pada 17. Umumnya, semakin rendah Spam score, semakin baik. Namun, ini tidak selalu terjadi seperti yang akan kita lihat.

Beberapa poin menarik tentang spam score

Anehnya, setiap situs web di Internet memiliki setidaknya satu bendera spam, jadi tidak perlu panik jika situs Anda memiliki beberapa.

Memiliki satu bendera tidak berarti bahwa mesin pencari akan secara otomatis menganggap situs Anda sebagai spam (jika tidak, setiap halaman di internet akan diberi label sebagai spam). Penting juga untuk dicatat bahwa skor ini hanya relevan untuk subdomain – Anda tidak perlu panik jika melihat Spam score sejak awal.

Mempertimbangkan bahwa spam score bersifat kumulatif, situs web hanya mulai meningkatkan sinyal bermasalah ketika jumlah bendera spam mereka meningkat. Dengan kata lain, semakin banyak tanda spam yang dimiliki subdomain, semakin tinggi kemungkinannya akan dianggap sebagai spam.

Tabel di atas berasal dari Moz, di mana mereka mengambil data dari November 2014 untuk sekitar 500.000 subdomain. Seperti yang dikatakan Moz, tabel tersebut menunjukkan “hubungan antara jumlah bendera dan persentase situs dengan bendera yang kami temukan telah dihukum atau dilarang oleh Google.”

Di sinilah kita melihat betapa pintarnya alat itu. Moz telah melakukan dasar, memahami, dan menghubungkan berbagai faktor dengan bukti dari peringkat Google sendiri.

Pertimbangan saat melihat spam score

Karena Spam score hanya mempertimbangkan subdomain dalam halaman yang dianalisis, Anda mungkin bertanya pada diri sendiri – apa sebenarnya subdomain itu?

Gambar di bawah ini dapat membantu Anda mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang tiga jenis domain yang berbeda:

URL yang berisi ketiga jenis domain, Spam score hanya berlaku untuk subdomain

URL yang memiliki ketiga jenis domain. Spam score menilai tingkat subdomain situs.

Karena Spam score pada akhirnya beroperasi di tingkat subdomain, Anda harus menyadari bahwa halaman dengan subdomain berisiko tinggi tidak selalu berarti itu benar-benar spam. Dalam hal yang sama, subdomain dengan risiko rendah juga dapat memiliki beberapa halaman berisi spam.

Penting untuk memeriksa subdomain dan halaman individual sebelum melompat ke kesimpulan dari satu skor.

Jika subdomain Anda memiliki Spam score 8, itu tidak menjamin bahwa situs tersebut benar-benar spam, sementara memiliki Spam score 2 tidak berarti bahwa situs tersebut juga benar-benar bagus.

Spam score bagus, tapi bukan segalanya

Meskipun Spam score adalah metrik yang bagus untuk mengukur apakah suatu tautan berisi spam atau tidak, itu tidak memberikan gambaran yang lengkap. Ini layak dipertimbangkan:

• Jumlah tautan eksternal dari halaman yang tertaut ke halaman Anda
• Domain tingkat atas situs web yang tertaut ke domain Anda
• Skor lain seperti MozTrust, MozRank, dll.

Penting untuk dicatat bahwa tidak ada metrik dari Moz yang digunakan dalam algoritme Google (termasuk Spam score). Moz telah mencoba untuk mengetahui sinyal spam apa yang mungkin dicari oleh algoritme saus rahasia Google. Untuk SEO, ini berfungsi sebagai metrik penting yang dapat membantu Anda membuat keputusan yang lebih tepat.

Sinyal spam score

Saat Moz pertama kali membuat metrik Spam score, Moz mulai menggunakan agregat 17 ‘tanda spam’ untuk menunjukkan apakah sebuah situs berisi spam. Selama bertahun-tahun, menggunakan pembelajaran mesin dan kumpulan data besar dari domain yang dihukum/dilarang, mereka sekarang mengandalkan total 27 faktor berbeda, yang sekarang mereka sebut sebagai sinyal spam score.

Skor MozTrust ke MozRank rendah

Skor MozTrust dan MozRank adalah dua metrik terpenting yang digunakan oleh Moz untuk menentukan kepercayaan situs web. Jika sebuah situs web memiliki skor MozTrust yang lebih rendah dibandingkan dengan skor MozRank-nya, kemungkinan besar situs tersebut berisi spam. Mereka menggunakan skala penilaian antara 1 dan 10, dengan skor yang lebih tinggi menunjukkan peluang yang lebih baik bahwa situs tersebut dapat dipercaya. Penting untuk memeriksa skor ini dengan Moz’s Link Explorer.

Situs besar dengan sedikit tautan

Setiap situs yang memiliki banyak halaman, tetapi sangat sedikit tautan di seluruh menunjukkan bahwa konten halaman tersebut tidak memiliki nilai nyata di dalamnya. Ini memberi tahu mesin pencari bahwa halaman-halaman ini tidak layak untuk ditautkan, dan karenanya dianggap sebagai spam.

Keragaman tautan rendah

Bendera ini menunjukkan bahwa sebagian besar tautan masuk berasal dari beberapa domain. Misalnya, jika sebuah situs memiliki 500 tautan masuk tetapi hanya 5 domain tautan, maka umumnya dianggap memiliki keragaman tautan yang rendah. Dengan kata lain, jika 500 tautan tersebut hanya berasal dari 5 situs, maka tanda ini akan berlaku.

Rasio tautan dofollow vs nofollow

Meskipun kelihatannya tidak begitu penting, Anda harus memperhatikan rasio antara tautan dofollow vs nofollow. Jika jumlah tautan do-follow inbound dari sebuah situs jauh lebih tinggi daripada tautan no-follow, ini menunjukkan bahwa situs tersebut mungkin tidak mendapatkan tautan tersebut secara alami.

Anchor text sangat sedikit

Hari ini, hanya membuat kata kunci tertentu sebagai teks jangkar tidak akan terlalu berpengaruh untuk peringkat halaman Anda. Kami merekomendasikan rasio seimbang dari berbagai jenis teks jangkar untuk memastikan tautan Anda dioptimalkan dengan baik. Situs yang ditautkan secara organik cenderung memiliki banyak tautan dengan teks jangkar bermerek.

Konten sedikit

Setelah rilis algoritma BERT Google, situs web perlu meningkatkan permainan mereka dalam menyediakan konten berkualitas tinggi. Mesin pencari memastikan itu membantu pengguna mendapatkan hasil terbaik untuk kueri mereka. Terlebih lagi, dengan begitu banyak konten di luar sana akhir-akhir ini, pengunjung juga mencari sesuatu yang mendalam dan dapat diandalkan.

Markup situs kecil

Markup situs terdiri dari hal-hal seperti JavaScript, CSS, dan Skema. Tujuan sebenarnya dari markup situs adalah untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Oleh karena itu, situs dengan sedikit markup seperti HTML dasar, struktur yang buruk, halaman yang berat dengan sedikit pemformatan, dan elemen grafis berkualitas rendah adalah tanda yang jelas dari spam.

Jumlah tautan internal rendah

Situs web yang memiliki banyak halaman dan konten berharga akan lebih cenderung memiliki tautan internal. Selain itu, tautan internal membantu pengguna tinggal lebih lama di situs web, menunjukkan pengalaman yang berarti bagi pengguna. Situs yang memiliki sedikit tautan internal dapat ditandai sebagai spam.

Tautan eksternal dalam navigasi

Sering kali, situs yang dibuat untuk pengguna tidak memiliki tautan eksternal pada menu navigasi mereka. Jika ada banyak tautan eksternal di area tersebut, sering kali salah bahwa itu adalah tempat yang menunjukkan iklan murni.

Tidak ada info kontak

Situs bereputasi baik selalu memiliki informasi kontak, apa pun jenis situsnya. Ini dapat dimasukkan dalam header atau menu, dan pengunjung harus selalu merasa bahwa mereka dapat berkorespondensi dengan administrator.

Jumlah halaman sedikit

Secara umum, situs dengan halaman yang terlalu sedikit dianggap sebagai spam. Anda tidak harus membuat ratusan halaman, tetapi memastikan bahwa setiap halaman diisi dengan konten yang bermakna dan berharga adalah penting.

Panjang nama domain

Ada suatu masa ketika orang-orang biasa meletakkan seluruh kata kunci mereka di dalam domain. Meskipun tentu boleh saja melakukan ini, namun tidak disarankan jika kata kuncinya ekor panjang, dan itu menyebabkan nama domain menjadi terlalu panjang. Orang menginginkan nama domain yang pendek, sederhana, dan lugas, jika tidak, dapat dianggap sebagai spam. Batas maksimum karakter untuk domain yang dianggap spam adalah 63 karakter, Anda tentu tidak boleh memilih nama yang mendekati angka ini. Menurut sebuah studi oleh Gaebler pada tahun 2009, dilaporkan bahwa dari 1 juta situs web paling populer yang diberi peringkat oleh Alexa, panjang nama domain rata-rata adalah sekitar 10 karakter, dengan 50 situs web teratas memiliki 6 karakter. Statistik ini dapat memberi Anda gambaran tentang kisaran apa yang harus dipertahankan.

Nama domain dengan nomor

Meskipun mungkin terasa unik dan agak keren, nama domain yang menyertakan angka bukanlah sesuatu yang dilihat oleh mesin pencari seperti Google. Lebih baik untuk menghindari risiko dianggap spam dan menjaga nama domain Anda terbatas pada alfabet bahasa Inggris.

Nama domain dengan tanda hubung

Tidak hanya lebih sulit bagi pengunjung untuk mengetik URL Anda, tetapi situs berisi spam cenderung lebih cenderung menggunakan beberapa tanda hubung.

Domain tingkat atas (TLD) berkorelasi dengan domain spam

Domain tingkat atas apa pun yang memiliki reputasi untuk membuat situs spam dapat mengirimkan tanda bahaya dan mungkin mengindikasikan situs yang berpotensi berisi spam.

Tidak ada Google Font API

Domain yang tidak menggunakan font khusus seperti Google Font API, dianggap mirip dengan situs spam lainnya.

Kurangnya Google Tag Manager

Seringkali, situs spam cenderung tidak memiliki Google Pengelola Tag. Ini penting saat menyiapkan situs web, karena ini adalah alat gratis yang ditawarkan oleh Google yang membantu Anda mengelola tag pemasaran. Ini membantu untuk membuktikan situs Anda di masa depan dan meningkatkan keamanan dan fleksibilitas.

Kekurangan DoubleClick

Mirip dengan di atas, situs tanpa tag iklan Doubleclick cenderung dianggap sebagai situs spam. Ini adalah cara Google mengelola iklan online, karena membantu Anda mengontrol waktu dan lokasi tempat iklan muncul.

Kurangnya tautan LinkedIn

Situs yang memiliki tautan LinkedIn terkait jauh dari terkait dengan spam. Oleh karena itu, di sisi lain, situs yang tidak memiliki halaman LinkedIn memiliki kemungkinan yang lebih tinggi untuk dikorelasikan dengan spam.

Tidak bersertifikat SSL

Jika sebuah situs adalah HTTPS, itu berarti situs tersebut telah disertifikasi SSL. Sertifikasi ini mengacu pada file data yang bertindak sebagai gembok di web, memungkinkan koneksi aman dari server ke browser. Ini digunakan untuk menjaga informasi sensitif terenkripsi, menunjukkan situs web yang aman dan terlindungi.

Terlalu banyak kata kunci meta

Halaman web yang memiliki terlalu banyak tag kata kunci meta cenderung terikat lebih dekat dengan spam daripada yang tidak, sehingga situs yang memiliki banyak tag kata kunci dapat ditandai sebagai spam.

Kata kunci meta yang terlalu panjang atau terlalu pendek

Jika sebuah situs memilih untuk memiliki kata kunci meta, kata kunci yang terlalu panjang atau terlalu pendek cenderung berkorelasi dengan spam.

Deskripsi meta yang panjang

Meskipun menambahkan deskripsi meta dianjurkan untuk SEO yang lebih baik, Google biasanya memotongnya pada 155-160 karakter. Situs spam sering kali berlebihan, dengan menuliskan deskripsi meta yang panjang. Kami merekomendasikan agar mereka dibatasi hingga 50-160.

rel=tag kanonik non-lokal

Tag rel=canonical membantu mesin telusur mengetahui bahwa URL yang ditentukan adalah versi master laman. Situs yang menggunakan tag rel=canonical non-lokal yang menunjuk ke URL eksternal sering dikaitkan dengan spam.

Facebook Pixel

Menurut penelitian Moz, situs yang memiliki Facebook Pixel – kode yang ditambahkan ke situs web Anda untuk mengukur perilaku dan tindakan pengguna – hampir tidak pernah dianggap sebagai spam. Mereka yang tidak memiliki kemungkinan lebih besar untuk ditandai sebagai spam.

Kata-kata topik webspam

Situs yang dianggap spam cenderung ditaburi dengan kata-kata yang terkait erat dengan topik webspam seperti konten dewasa, situs kasino, permainan, dll. Sebaiknya hindari penggunaan kata-kata khusus ini.

Kurangnya ikon browser

Situs web berkualitas tinggi yang dioptimalkan dengan baik cenderung memiliki favicon – ikon situs web kecil di bagian atas tab browser Anda. Situs spam jarang menggunakannya.

Situs yang tidak menggunakan favicon dikorelasikan dengan Spam dan karenanya menghasilkan Spam score yang lebih tinggi

Favicon situs dapat ditemukan di tab browser dan biasanya bermerek serupa

Bagaimana cara menggunakan spam score?

Sekarang setelah Anda sejauh ini dan sangat menyadari apa itu Spam score, pertanyaannya tetap: apa yang Anda lakukan dengan score ini?

Subdomain berisi spam

Dengan Spam score, Anda dapat menentukan apakah subdomain Anda berisi spam atau tidak, dan jika ya, Anda harus segera mengambil tindakan untuk mengidentifikasi dan memperbaiki sinyal spam apa pun. Memiliki subdomain berisi spam dapat menghalangi situs Anda untuk mendapatkan peringkat yang optimal di mesin telusur.

Backlink berkualitas

Anda juga bisa menentukan apakah backlink yang mengarah ke website Anda berkualitas tinggi atau tidak. Amatir di SEO segera menganggap bahwa memiliki lebih banyak backlink lebih baik, tetapi seperti pepatah lama ‘kualitas mengalahkan kuantitas.’ Anda ingin memastikan bahwa situs yang terhubung ke Anda adalah halaman otoritas yang dianggap mesin pencari dapat dipercaya.

Menggunakan Disavow Tool

Terkadang, Anda mungkin tidak memiliki kendali atas apakah situs yang berisi spam akan menautkan kembali ke Anda. Dalam beberapa keadaan, ini dapat berdampak negatif pada peringkat Anda. Bagi mereka yang tidak memiliki kendali atas tautan spam, Anda dapat menggunakan Alat Penolakan Google.

Alat ini memberi tahu Google untuk mengabaikan tautan tertentu seperti yang Anda tentukan, yang dapat membantu mencegah situs Anda dihukum.

Meskipun ini adalah alat yang sangat berguna untuk meningkatkan peringkat Anda, kami tidak menyarankan untuk menggunakannya kapan pun dan sesuka Anda. Google sendiri menyarankan untuk hanya menggunakan alat ini ketika situs Anda memiliki banyak tautan balik berkualitas rendah dan Anda sangat yakin bahwa itu menyebabkan masalah. Kami merekomendasikan membaca artikel ini dari Neil Patel jika Anda memutuskan untuk menolak tautan apa pun. Sebelum Anda memutuskan untuk menggunakan Google’s Disavow Tool, pertama-tama coba hapus sendiri tautan tersebut dengan mengirimkan email ke sumbernya. Tindakan ini harus dilakukan dengan hati-hati, karena dapat dianggap jahat dan tidak memiliki reputasi yang baik, tetapi selalu ada cara untuk melakukannya dengan sopan.

Pertimbangan mendetail tentang situs spam

Meskipun Spam score bagus, itu bukan segalanya. Ada banyak indikator lain untuk menunjukkan bahwa sebuah situs web berisi spam. Untuk memastikan keamanan situs web Anda sepenuhnya, selalu lebih baik untuk meneliti lebih dalam, dan lihat hal-hal berikut:

Konten ‘Sedikit’

Meskipun mungkin sulit untuk menentukan kualitas konten yang tepat, dan tidak ada alat khusus yang menunjukkan hal ini, praktik terbaik adalah membuat konten yang memiliki kedalaman.

Secara umum, konten berkualitas tinggi lebih panjang – lebih dari 1500 kata – dan berisi banyak gambar, selain itu juga ditulis dengan cara yang ringkas dan mudah dibaca. Menggunakan banyak elemen visual seperti gambar, infografis, video, dll. dapat membantu meningkatkan konten Anda, menjadikannya lebih bernilai.

Google menghargai konten berkualitas tinggi dan membenci konten apa pun yang tidak mengandung kedalaman apa pun. Mereka tidak hanya tidak menciptakan nilai apa pun bagi pengguna, tetapi juga mencegah keterlibatan. Mengingat Google mencoba memberikan hasil terbaik kepada pencari, masuk akal jika memprioritaskan halaman dengan konten yang mendalam.

Tautan eksternal yang berlebihan

Salah satu cara yang dilihat banyak situs web untuk mendapatkan tautan balik adalah dengan mendaftarkan diri mereka di direktori. Meskipun ada beberapa direktori tepercaya di luar sana, banyak dari mereka dibanjiri dengan banyak tautan eksternal yang mungkin dianggap tidak berharga oleh mesin pencari. Ini bukan pertanda baik.

Situs web seperti Wikipedia, bagaimanapun, dikecualikan dari halaman yang terdiri dari banyak tautan eksternal tetapi menandakan bahaya, karena setiap tautan di Wikipedia memiliki tujuan uniknya sendiri. Sebagai situs informasi lengkap dengan jutaan halaman yang dikuratori dengan baik, tautan eksternal di Wikipedia memberikan nilai nyata bagi pembaca.

Secara umum, selain situs informasi dan publikasi yang memiliki bobot tertentu, disarankan untuk menjauh dari situs yang kelebihan beban dengan lebih dari 100 tautan eksternal per halaman.

Halaman dimuat dengan kata kunci yang sama

Ada saat ketika orang terlalu mengoptimalkan halaman mereka dengan kata kunci pencocokan tepat dan langsung menerima hasil. Namun, hari-hari itu sudah lama berlalu. Saat ini, algoritme Google akan memeriksa dengan cermat apakah konten tersebut relevan dengan kata kunci yang digunakan, dan menentukan apakah konten tersebut bermanfaat bagi pembaca.

Hindari TLD Tertentu

Meskipun kami menyebutkan bahwa subdomain adalah tempat Spam score dipertimbangkan, melihat domain tingkat atas dapat membantu untuk melihat apakah situs web Anda dapat dilihat sebagai potensi spam.

Situs web apa pun yang berbasis di AS yang memiliki TLD asing berisiko dicurigai oleh mesin telusur. Dengan begitu banyak pilihan nama domain akhir-akhir ini, mungkin tampak menarik untuk memilih TLD yang unik dan berbeda dari .com atau .net pada umumnya. Namun, kami menyarankan untuk menjaganya tetap pada standar, karena itulah yang berhasil.

TLD berikut berisiko untuk digunakan:

• .date
• .men
• .organic
• .work
• .tk
• .loan
• .ml
• .ga
• .cf
• .gq

Kesimpulan

Spam score adalah konsep yang sederhana dan lugas, tetapi konsep yang mungkin diabaikan oleh banyak profesional dalam strategi SEO mereka. Ini sangat disayangkan, karena kecelakaan sekecil apa pun dapat menyebabkan masalah pada peringkat Anda secara keseluruhan. Dengan pengetahuan dari artikel ini, kami berharap Anda dapat memanfaatkan Spam score dengan lebih baik dan meningkatkan strategi SEO Anda secara keseluruhan.

Jika Anda memerlukan saran untuk menurunkan Spam score situs web Anda atau tautan masuk, silakan hubungi kami untuk menjadwalkan konsultasi gratis.

Meta description, terlepas dari reputasinya, dapat dipecah dengan cara yang cukup sederhana. Semakin banyak konten yang Anda buat dan semakin jauh Anda mengetahui inbound marketing, semakin Anda akan menemukan betapa pentingnya meta description bagi lalu lintas dan arahan yang Anda harapkan dari konten Anda.

Apa itu meta description?

Meta description adalah cuplikan singkat teks yang muncul di bawah tautan biru di hasil mesin telusur. Deskripsi ini merangkum konten halaman web yang ditautkan di atasnya, dan meskipun itu bukan faktor peringkat resmi dalam hasil pencarian Google, deskripsi ini dapat diedit untuk mendorong orang mengklik ke halaman web.

Meta description pada dasarnya adalah apa yang membantu pencari memutuskan apakah akan mengklik tautan ke artikel atau halaman web atau tidak. Meta descriptionmembantu meyakinkan atau membujuk pembaca untuk memilih situs Anda. Oh, dan kata-kata yang dicetak tebal dalam Meta description– seperti yang ditunjukkan pada tangkapan layar di bawah ini — menunjukkan kata mana yang cocok dengan kata-kata dalam kueri penelusuran. Tidak ada yang terlalu rumit, bukan?

Apakah saya benar-benar membutuhkan meta description?

Sekarang kita berada di halaman yang sama dan tahu apa itu meta description, mari kita jawab pertanyaan umum lainnya: Apakah Anda benar-benar membutuhkannya? Jawaban singkatnya adalah ya. Inilah alasannya:

Meningkatkan rasio klik-tayang (clickthrough rate) & kunjungan dari penelusuran organik

Mungkin ada 10 tautan biru per halaman hasil mesin pencari (SERP), tetapi tidak semuanya dapat diklik oleh jumlah orang yang sama. Semakin tinggi peringkat hasil, semakin banyak orang yang akan melihatnya dan, pada gilirannya, akan mengkliknya. Namun, agar hasil Anda mendapat peringkat yang baik, Anda membutuhkan sesuatu untuk mulai mengkliknya. Meta description adalah kesempatan Anda untuk menarik orang agar mengklik tautan Anda, bukan tautan orang lain.

Memberi orang informasi yang tepat pada waktu yang tepat

Meskipun meta description tidak secara langsung mempengaruhi peringkat situs web Anda di Google, Meta description dapat bermanfaat bagi Anda saat orang melakukan pencarian lanjutan. Jenis pencarian ini memungkinkan pencari untuk memasukkan lebih banyak kriteria untuk kata-kata apa yang mereka ingin hasilkan untuk disertakan. Kriteria ini diketahui mempengaruhi meta description Anda, dan karenanya dapat menentukan apakah laman web Anda akan muncul atau tidak.

Meningkatkan kunjungan dari sosial

Google bukan satu-satunya situs web yang menampilkan meta description Anda saat Anda mempublikasikan konten. Jejaring sosial seperti Facebook menggunakan apa yang disebut “grafik terbuka” untuk menyajikan data terpenting di halaman web Anda saat Anda membagikannya dengan pengikut Anda. Grafik terbuka ini menyertakan meta description. Dengan kata lain, meta description Anda tidak hanya mengarahkan lalu lintas mesin telusur (juga dikenal sebagai lalu lintas organik), tetapi juga mendorong lalu lintas media sosial.

Panjang meta description

Panjang ideal meta description Anda, yah, tidak terlalu panjang: tidak lebih dari 160 karakter, termasuk spasi. Tapi panjang ideal itu juga agak berubah dalam beberapa tahun terakhir.

Pada bulan Desember 2017, pakar SEO di seluruh dunia melihat sesuatu yang berbeda tentang berapa banyak teks meta yang dihasilkan oleh hasil pencarian Google di setiap halaman hasil. Hasil semakin menunjukkan lebih dari 300 karakter meta description. Pemasar memperhatikan dan mulai beradaptasi, tetapi tidak sebelum Danny Sullivan dari Google mengkonfirmasi penarikan dari perubahan yang awalnya dibuat:

Our search snippets are now shorter on average than in recent weeks, though slightly longer than before a change we made last December. There is no fixed length for snippets. Length varies based on what our systems deem to be most useful.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) May 14, 2018

Untuk menyebarkan informasi dari Sullivan, di atas, tidak ada panjang yang sempurna untuk deskripsi meta, karena panjang yang ditampilkan tergantung pada seberapa “berguna” Google mempertimbangkan setiap deskripsi. Namun, tetap dalam 155-160 karakter akan memastikan meta description Anda tidak terpotong.

Contoh meta description

Sama seperti tidak ada panjang yang sempurna untuk meta description, juga tidak ada meta description yang sempurna. Apa yang Anda tulis dalam meta description Anda sepenuhnya bergantung pada topik artikel, posting blog, atau halaman web Anda.

Tentu saja, hanya karena tidak ada meta description yang sempurna tidak berarti tidak ada model yang baik untuk cara menulis deskripsi Anda sendiri. Berikut adalah beberapa contoh meta description– yang baik dan yang buruk.

Meta description yang Baik

Seluruh kata kunci disertakan dalam meta description.

Kata kunci: “how to plant a tree”

Meta description bukan merupakan faktor peringkat resmi dalam hasil pencarian Google, yang berarti apa yang Anda masukkan di sini tidak secara langsung mempengaruhi peringkat Anda. Namun, mereka mempengaruhi berapa banyak klik yang Anda dapatkan, yang tentu saja hal tersebut akan mempengaruhi peringkat Anda. Menyertakan seluruh kata kunci Anda dalam meta description dapat langsung memberi tahu orang-orang bahwa halaman web Anda menjawab pertanyaan mereka.

Meta description cuplikan dari jawaban atas sebuah pertanyaan.

Kata kunci: “best time to plant a tree”

Walaupun beberapa meta description yang baik menggabungkan seluruh kata kunci untuk mendapatkan perhatian orang, yang lain dapat melakukannya dengan menambahkan elemen misteri untuk menarik audiens mereka untuk belajar lebih banyak. Pada contoh di atas, pembaca tahu jawabannya terkait dengan musim, tetapi mereka belum tahu musim mana yang paling baik untuk bercocok tanam.

Meta description buruk

Meta description terlalu sulit untuk diikuti.

Kata kunci: “how to plant a tree”

Meta description seperti di atas sama sekali tidak menggunakan waktu dengan bijak — waktu singkat yang mereka miliki untuk meyakinkan pembaca untuk mengklik konten mereka. Dalam contoh di atas, teks dibuka dengan “aksioma lama”, tetapi sulit untuk segera memahami hubungan yang dibuatnya dengan cara menanam pohon.

Meta description terlalu panjang untuk ditampilkan secara lengkap.

Kata kunci: “best time to plant a tree”

Ini adalah salah satu kesalahan paling umum dalam SEO, dan sering kali di luar kendali kita. Jika meta description Anda dianggap terlalu panjang, kemungkinan deskripsi Anda akan terpotong, dan akhir kalimat bisa diganti dengan elipsis (“…”) yang dapat membuat Anda tertarik untuk mengklik. Ingat, 155-160 karakter (termasuk spasi) atau kurang adalah yang terbaik.

Memilih meta description yang SEO-Friendly

Untuk setiap blog, halaman web, dan artikel yang kami tulis, kami mengikuti praktik terbaik dalam membuat meta description yang sesuai. Sekarang Anda tahu mengapa Anda harus menulis meta description, inilah caranya:

Tulis konten yang menarik.

Tulis kalimat pendek yang melihat pratinjau konten atau memberi tahu pencari mengapa mereka harus membaca postingan Anda. Beri mereka manfaat yang jelas dengan mengklik dan membaca postingan Anda, jika perlu. Ini adalah kesempatan Anda untuk menjualnya pada apa yang Anda tawarkan: konten yang informatif dan berharga.

Gunakan satu atau dua kata kunci dalam meta description Anda.

Anda mungkin sudah menyertakan kata kunci di bagian body dan judul halaman web. Tetapi meta description juga harus menyertakan kata kunci yang membantu menggambarkan konten halaman web. Fokus pada satu atau dua kata kunci unik dalam meta description di setiap halaman web yang Anda terbitkan. Jangan memasukkan kata kunci ini ke mana pun Anda bisa — pastikan kata kunci tersebut cocok secara alami dan bantu menjelaskan apa yang diharapkan orang untuk dilihat jika mereka mengeklik tautan Anda.

Bidik 155-160 karakter.

Saya tahu saya mengatakan jumlah karakter yang membentuk meta description Anda penting, dan memang demikian. Tetapi ketika benar-benar menampilkan meta data ini, Google tidak mengukur dengan karakter — ini diukur berdasarkan piksel. Artinya, meta description Anda akan terpotong setelah lebar tertentu. Alasan kami mengatakan 155-160 karakter adalah untuk memberikan patokan yang harus dipatuhi oleh pemasar.

Hilangkan karakter “non-alfanumerik”.

Ampersand (&), tanda plus (+), em-dash (—), dan karakter khusus lainnya mungkin muncul dengan baik di layar komputer Anda, tetapi mesin pencari tidak dapat membaca simbol ini dengan mudah. Ini dikenal sebagai karakter “non-alfanumerik”, dan Anda harus menghindari menggunakannya dalam Meta descriptionAnda. Beberapa dari mereka tidak muncul di hasil pencarian seperti yang Anda inginkan. Selain itu dapat merusak tampilan dari cuplikan meta description: Setiap kali tanda kutip ganda digunakan dalam deskripsi meta, misalnya, Google menghapusnya dari hasil pencarian.

Pengecualian

Seiring bertambahnya usia — dan lebih bijaksana, semoga — saya menemukan ada pengecualian untuk setiap aturan. Begitu juga dengan meta description. Seperti yang telah saya sebutkan di atas, logika konvensional setuju bahwa adalah bijaksana untuk menulis meta description yang baik untuk halaman mana pun.

Tetapi untuk halaman web yang menargetkan tiga atau lebih kata kunci utama, menurut Moz, taruhan terbaik Anda adalah membiarkan kecerdasan buatan Google mengekstrak teks yang dianggap paling relevan untuk meta description. Lagi pula, Anda tidak dapat menangani ketiga kata kunci dalam meta description yang sama, dan selalu ada risiko bahwa Google tidak peduli apa yang Anda masukkan ke dalam kotak meta description sistem manajemen konten Anda.

Jika Anda memiliki halaman yang mencantumkan beberapa artikel (seperti arsip blog atau buletin), mungkin tidak masalah untuk mengabaikan meta description. Jika ragu, luangkan waktu untuk menulis satu atau dua kalimat yang menarik, dan yakinlah bahwa orang yang tepat akan menemukan informasi yang tepat dari Anda, pada waktu yang tepat.

Pada titik ini, pemasar dan pemilik bisnis memahami bahwa media sosial itu penting. Tetapi bagaimana kita benar-benar memanfaatkannya? Bagaimana kita mengubah media sosial kita dari halaman kosong dengan pengikut nol menjadi akun media sosial yang booming?

Dalam artikel hari ini, kita akan melihat beberapa cara Anda dapat:

Menarik “like” “tweet” dan “followers”

Di sinilah kebanyakan orang terjebak. Tentu, kita bisa berbicara sepanjang hari tentang manfaat memiliki pengikut besar, tetapi sampai Anda mendapatkan yang berikut ini, semua manfaat ini tidak ada artinya.

Pada kenyataannya, menarik like jauh lebih mudah daripada yang dipikirkan kebanyakan orang. Pada dasarnya, ini tentang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda, kemudian mengkonversi lalu lintas itu ke “like” dan “follows”. Oleh karena itu, alih-alih mengkhawatirkan bagaimana Anda dapat menarik pengikut di platform itu sendiri, yang terbaik adalah fokus pada peningkatan tingkat konversi di situs Anda.

Sekarang, jika Anda benar-benar ingin tetap berpegang pada platform, Anda dapat menggunakan jaringan iklan pada setiap platform. Iklan Facebook khususnya adalah cara yang bagus untuk dengan cepat mendapatkan banyak like. Dalam banyak kasus, Anda akan menghabiskan sejumlah besar uang untuk mendapatkan pengikut yang baik.

Kami menjalankan tes di salah satu situs kami dan akhirnya menghabiskan $ 2.000 untuk sekitar 5.000 like. Saat ini, ada banyak variabel yang bermain, tetapi seperti yang kami temukan, menghabiskan waktu dan sumber daya kami untuk mengoptimalkan beranda-dalam banyak kasus – lebih ekonomis.

Ide bagus untuk memasukkan kotak yang menunjukkan semua orang yang mengikuti Anda di sidebar situs Anda. Facebook sudah menyediakan widget ini jadi Anda dapat dengan mudah menempelkan kotak tersebut di situs Anda.

Selain itu, menempatkan tombol “like” dan “Tweet” di atas dan di bawah posting Anda adalah cara yang bagus untuk membuat konten Anda dibagikan di Facebook dan Twitter.

Metode interaksi

Setelah Anda memiliki jumlah penggemar Facebook atau pengikut Twitter yang layak, Anda dapat mulai menumbuhkannya secara eksponensial. Pada titik ini, Anda harus fokus pada interaksi, karena ini akan membantu Anda membangun profil Anda lebih dari situs web Anda.

Mengoptimalkan konversi adalah cara yang bagus untuk memulainya, setelah Anda mencapai titik tertentu, investasikan waktu Anda di Facebook dan interaksi Twitter akan lebih bermanfaat daripada pengeluaran sumber daya untuk membanjiri situs Anda dengan lalu lintas baru.

Di Facebook dan Twitter, Anda harus mengikuti individu atau bisnis yang berpikiran sama. Semakin banyak orang yang Anda miliki di halaman Anda yang tertarik dengan merek, pesan, atau produk Anda, semakin besar kemungkinan Anda menjadi influencer pada platform itu.

Ada beberapa cara Anda benar-benar dapat memperoleh interaksi pada halaman Facebook Anda…

Salah satu caranya adalah untuk berbagi gambar bermerek dan kutipan dengan audiens Anda, dan berkata “Jika Anda menyukai ini, silakan bagikan!” Dengan cara ini, jika Anda memposting kutipan yang benar-benar beresonansi dengan orang-orang, mereka akan bersedia membaginya dengan orang-orang yang mereka kenal. Jika orang-orang menyukainya, ada kemungkinan besar mereka akan menyukai halaman Anda.

Jika Anda akan melakukan ini, lakukan secara konsisten!

Anda harus sering berbagi pada platform media sosial Anda, dan dengan menggunakan sistem. Jika Anda mendapatkan lebih banyak like, share atau tweet dalam waktu tertentu setiap harinya, tandai hal itu dalam jadwal Anda. Anda dapat menggunakan platform seperti Hootsuite untuk membantu mengelola posting Anda, jadi setidaknya Anda tidak duduk di depan komputer sepanjang hari, hanya untuk membagikan konten.

Cara hebat lain untuk melibatkan audiens Anda adalah mengajukan pertanyaan. Jika Anda menggabungkan ini dengan gambar kutipan, Anda memiliki resep yang bagus untuk interaksi yang luar biasa. Jika Anda tidak bertanya kepada pengikut Anda untuk apa pun, kemungkinan Anda tidak akan mendapatkan apa-apa. Jadi, mengapa tidak melangkah keluar dan berinteraksi dengan mereka? Tanyakan kepada mereka apa yang mereka pikirkan, apa yang akan mereka lakukan, apakah mereka memiliki sesuatu untuk dibagikan, sesuatu yang benar-benar dapat membuat mereka untuk berinteraksi. Semakin banyak interaksi yang Anda dapatkan, semakin besar kemungkinan Anda dilihat oleh orang lain yang layak.

Saya harus membuat catatan di sini tentang menggunakan alat posting. Ada banyak bisnis yang memutuskan untuk menghabiskan beberapa jam seminggu memuat alat dengan posting dan menjadwalkannya sepanjang minggu. Bisnis-bisnis seringkali berpikir bahwa mungkin audiens Anda tidak menyadarinya jika Anda memposting konten-konten yang sama berulang-ulang. Simpan posting yang konsisten, dan jangan hanya membuat ledakan posting sekaligus. Salah satu masalah besar dengan pemilik bisnis ketika menggunakan alat penjadwalan adalah material yang sudah usang. Ya, cerita itu mungkin telah terobosan pada hari Selasa, tetapi pada saat Anda menjadwalkannya untuk memposting pada hari Jumat, tidak ada yang membicarakannya lagi. Gunakan alat untuk memposting konten unik Anda sebagai gantinya, dan habiskan beberapa secara real time pada platform media sosial untuk berbagi konten orang lain, membuat komentar, atau like posting.

Simpan postingan Anda yang informatif, bermanfaat, atau paling tidak, menghibur. Anda ingin orang-orang mengingat siapa Anda dan apa yang Anda katakan. Tujuan media sosial adalah untuk membangun diri Anda sebagai ahli di area tertentu, jadi ketika orang perlu mengetahui sesuatu tentang industri Anda, mereka bertanya kepada Anda, dan ketika mereka perlu melakukan pembelian, mereka membeli dari Anda!

Tidak ada yang salah dengan menjadi lucu, hanya saja jangan kehilangan profesionalisme Anda. Sedikit humor di postingan Anda dapat membantu memanusiakan bisnis Anda, tetapi perlu diingat, Anda memiliki audiens yang besar, dan tidak semua orang akan menemukan humor Anda berselera jika Anda tidak hati-hati. Jangan menghilangkan seluruh demografis, hanya untuk membuat sebagian kecil dari penonton Anda terkekeh.

Jadi, berapa banyak yang harus Anda tweeting atau posting?

Tidak ada angka ajaib untuk jumlah tweet atau posting Anda di salah satu platform jejaring sosial, setidaknya tidak ada satu pun yang cocok untuk diterapkan bagi semua orang. Cara terbaik untuk mengukur audiens Anda adalah belajar siapa mereka. Lihatlah seberapa sering mereka memposting, ketika mereka berkomentar, dan apa yang sebenarnya mereka bagikan. Jika konten Anda bagus, dan Anda cukup sering memposting dapat membuat Anda tetap dalam pikiran mereka, tetapi tidak semua audiens sama.

Mulailah dengan beberapa posting seminggu. Cobalah hari yang berbeda, waktu yang berbeda, sampai Anda menemukan yang paling diperhatikan. Jika audiens Anda adalah komunitas profesional, kemungkinan besar dipenuhi dengan orang-orang di belakang meja di kantor besar, pertimbangkan memposting sebelum jam kantor, selama istirahat makan siang, dan tepat setelah jam kantor. Kemungkinannya, mereka tidak menelusuri platform media sosial sepanjang hari, tidak jika mereka berhasil dalam pekerjaan mereka.

Menawarkan penawaran eksklusif

Ketika Anda memposting untuk bisnis Anda, yang harus minimal, menawarkan, sesuatu yang eksklusif untuk audiens yang menyukai, berbagi, atau retweet apa yang Anda katakan. Pitch penjualan harus dijaga agar tetap minimum, kalau tidak, audiens Anda akan merasa seolah-olah Anda melakukan spam. Jadi, ketika Anda memposting tentang bisnis Anda, pastikan Anda menawarkan sesuatu kepada audiens, dan bukan hanya mendorong salinan penjualan ke mereka.

Terakhir, ketika Anda berbagi di Facebook, selalu simpan algoritma Edgerank Facebook.

Sederhananya, semakin banyak interaksi yang didapat posting Anda, semakin banyak orang Facebook akan menunjukkannya. Jadi jika Anda hanya mendapatkan 1-2 like posting dan Anda memiliki 1.000 penggemar, kemungkinan hanya 100 atau lebih akan melihatnya. Di sisi lain, jika Anda mendapatkan 15+ like pada pos dengan 1.000 penggemar, jumlah yang signifikan akan melihatnya.

Hei, dan ketika Anda melihat seseorang menanggapi posting Anda …. Kenali mereka! Kapan pun seseorang berbagi, like, atau komentar pada postingan Anda, Anda harus responsif. Tentu saja, Anda tidak dapat berada di komputer Anda setiap saat, tetapi dengan ponsel dan perangkat lain, tidak ada alasan mengapa Anda tidak bisa merespons dengan cepat. Katakanlah terima kasihatau tanggapi komentar mereka.

Oleh karena itu, ketika memposting sesuatu di Facebook, lakukan yang terbaik untuk mendapatkan sebanyak mungkin like, komentar, dan bagikan. Ini memastikan bahwa semakin banyak orang akan melihat postingan Anda.

Nilai dari judul meta tag

Ada beberapa jenis meta tag, diantaranya ada tiga yang paling penting. Salah satunya adalah meta tag judul – baik untuk keperluan SEO dan klik ke situs web Anda. Mesin pencari tidak hanya memberikan judul sebagai nilai penting dalam peringkat situs web Anda, tetapi mereka juga menunjukkan teks ini dalam hasil pencarian mereka.

Tag judul harus pendek (sekitar 5 hingga 10 kata dan kurang dari 100 karakter), deskripsi yang jelas dari situs web Anda. Deskripsi singkat harus mencakup kata kunci atau frasa kunci yang relevan dengan situs web Anda, termasuk nama perusahaan Anda.

Misalnya, jika Anda seorang desainer bunga dan kata kunci utama Anda adalah “New York floral arragement”, maka judul meta tag yang sesuai mungkin adalah “New York Floral Arrangement – Designs Sally”

Lihat di bawah ini bagaimana efektifnya Bank of Hawaii menggunakan tag judul mereka.

Jadi, ketika Anda ingin mengoptimasi SEO, Anda juga harus memastikan bahwa judul meta tag dapat menarik pengunjung web.

Mengoptimalkan deskripsi meta tag Anda

Deskripsi meta tag adalah baris kode yang menggambarkan ke mesin pencari dan web surfing masyarakat umum tentang sebuah website. Sedangkan pentingnya SEO dari deskripsi meta tag telah berkurang selama bertahun-tahun, itu masih dapat mempengaruhi bagaimana situs web Anda dijelaskan dalam hasil.

Dalam beberapa kasus, ketika Google tidak dapat menemukan potongan yang lebih relevan dari teks di halaman Anda sebagai descriptor untuk hasil, ia akan menggunakan deskripsi meta tag saat menampilkan halaman web Anda dalam hasil pencarian. Untuk alasan ini, penting untuk membuat ringkasan singkat dari halaman web Anda, biasanya kurang dari 155 karakter. Sekali lagi, termasuk beberapa kata kunci yang paling penting Anda untuk membantu crawler mengidentifikasi relevansi dan penempatan situs web Anda.

Gunakan tindakan kata-kata untuk menggambarkan apa yang Anda tawarkan, seperti; Belajar, Lihat, Baca, Temukan atau Ambil. Mulai deskripsikan dengan kata tindakan dan kemudian mengikutinya dengan apa yang pengunjung harapkan ketika mengunjungi situs Anda.

Masukkan meta tag kata kunci

Meta tag kata kunci memberi Anda kesempatan untuk menguraikan pada kata kunci penting dan frase kunci dari situs Anda. Meskipun isian kata kunci Meta tag dengan ratusan kata kunci tidak dianjurkan, biasanya daftar yang baik dari 5-10 kata kunci sudah cukup.

Di masa lalu, webmaster akan menggunakan meta tag ini sebagai cara untuk mendaftarkan setiap kata kunci, termasuk jenis bisnis dan geografi yang akan berhubungan dengan bisnis website. Selanjutnya, algoritma mesin pencari mendeteksi adanya kata kunci meta tag yang digunakan secara berlebihan, dan dengan demikian, maka saat ini meta tag kata kunci tidak dimasukkan ke dalam pencarian algoritmik mesin pencari. Dengan begitu banyak update terbaru dari Google, banyak webmaster yang berhenti menggunakan cara ini karena takut dihukum, tetapi jika dilakukan dengan benar, tida ada yang perlu ditakuti.

Meskipun demikian, kata kunci meta tag masih dapat berguna untuk memperkuat relevansi materi topik website Anda pada beberapa mesin pencari yang membaca tag ini.

Selain itu, kata kunci dalam konten Anda dapat dikombinasikan dengan kata kunci meta tag Anda untuk menghasilkan hasil pencarian. Misalnya, jika konten web Anda termasuk frase kunci “abad pertengahan perabotan modern,” sementara kata kunci meta tag termasuk frase, “Eames kursi,” maka website Anda dapat memiliki probabilitas peningkatan muncul untuk istilah pencarian, “ perabotan Eames modern pertengahan abad.”

Menggabungkan tag kata kunci meta merupakan cara lain untuk meningkatkan probabilitas bahwa website Anda akan disajikan untuk hasil pencarian yang lebih relevan.

Kesalahan umum meta tag yang harus dhindari

Walaupun kami sudah memberitahukan beberapa hal yang harus dihindari ketika menggunakan meta tag, maka kami akan mengatakan kembali bahwa sangat penting bagi Anda untuk tidak melakukan kesalahan meta tag berikut:

Implementasi meta tag yang salah – judul yang bagus atau deskripsi tag tidak akan ada gunanya jika mesin pencari tidak bisa membacanya dengan benar. Meta tag harus ditempatkan dalam bagian kepala atau halaman web Anda. Ini adalah ide yang baik untuk selalu memeriksa meta-tag Anda melalui validator meta-tag online seperti yang di http://www.seositecheckup.com.

“Stuffing” – Seperti yang kita bahas sebelumnya, praktik “isian kata kunci” dalam meta tag tidak lagi berguna untuk website SEO. mesin pencari teratas lebih memperhatikan konten yang sebenarnya dari halaman web, dan walaupun demikian, Anda dapat menggunakan meta tag kata kunci dengan lebih ringkas dan bijaksana.

Kata kunci berulang – Sebelumnya, webmaster percaya bahwa jika menggabungkan kata kunci itu sangat baik untuk dilakukannya. Ini adalah kekeliruan! Jika Anda menuliskan kata kunci yang berulang-ulang secara berlebihan maka, website Anda dapat dilihat sebagai spam ke mesin pencari. Anda tentu ingin halaman Anda muncul secara alami di mesin pencari, jadi jika Anda ingin hal tersebut terjadi, maka Anda tidak boleh menggunakan kata kursi 50 kali dalam sebuah artikel 500 kata di situs furnitur Anda, jangan mencoba untuk menempatkannya dalam deskripsi meta Anda lebih dari sekali.

Menggunakan meta tag yang sama untuk setiap halaman – Beberapa desainer web menganggap bahwa satu set meta tag baik untuk digunakan di setiap halaman. Bahkan, merupakah hal yang bijaksana untuk menggunakan set yang berbeda dari meta tag unik dan deskriptif untuk setiap halaman web. Hal ini meningkatkan kemungkinan bahwa halaman web tertentu Anda akan muncul di hasil pencarian untuk istilah pencarian yang relevan. Setiap halaman yang Anda buat adalah unik, dan Anda ingin mesin pencari dan pengunjung Anda untuk mendapatkan nilai dari setiap halaman yang tepat? Nah, maka pastikan meta tag Anda menawarkan deskripsi yang unik atau tindakan untuk pengunjung dan mesin pencari untuk menentukan keunikan.

Gunakan hanya tag unik untuk website Anda – Jangan mencuri! bisnis website Anda adalah unik dan meta tag Anda harus mencerminkan hal ini. Menggunakan duplikat konten bukanlah hal yang baik untuk hasil pencarian mesin pencari. Dengan pemikiran ini, Anda juga harus menulis deskripsi baru untuk meta tag Anda, bukan meminjam kalimat untuk copy web yang ada. Jadi, jangan pergi ke sumber pesaing tertinggi dan copy dan paste tag dan deskripsi Meta mereka untuk Anda sendiri. Anda adalah situs yang unik dengan sesuatu yang unik untuk ditawarkan, jadi TETAPLAH UNIK.

Menggunakan tag relevan – Jangan menggunakan meta tag, meta Judul, atau deskripsi untuk mencoba dan menipu search engine atau pengunjung. Jika Anda masukan deskripsi, judul atau kata kunci ke dalam tag Anda yang tidak relevan, Anda tidak akan mendapatkan kembali klik setelah pengguna Anda menyadari bahwa mereka tidak diberikan apa yang Anda janjikan, tetapi Anda juga akan mendapatkan hukuman yang sangat besar dari Google. Bounce rate yang tinggi adalah red flag ke mesin pencari utama, dan selain itu Google juga terus memperbaharui algoritma mereka, sehingga mereka akan semakin menjadi lebih cerdas ketika mengenali konten menipu.

Apa yang terjadi jika Anda tidak menggunakan deskripsi meta?

Jika Anda lupa menambahkan deskripsi meta ke halaman Anda, Google akan menggunakan cuplikan dari paragraf pertama di halaman Anda. Jika Anda memiliki kata kunci yang relevan di sana, mereka akan muncul di hasil pencarian. Beberapa dari Anda mungkin berpikir, hei, itu cukup bagus, jadi mengapa repot-repot? Faktanya tetap, itu tidak cukup … dan mengapa? Ini adalah kesempatan Anda untuk memasarkan perusahaan Anda dengan cara paling efektif secara gratis, mengapa Anda ingin melepaskan kesempatan itu?

Teknologi algoritma mesin pencari telah menjadi sangat canggih. Dan meskipun meta tag SEO dikembangkan oleh desainer web sebagai alat yang berguna untuk pengindeksan mesin pencari, penggunaan berlebihan dan penyalahgunaan dari kode ini telah menurunkan beberapa dampaknya. Namun, ketika digunakan sebagaimana dimaksudkan, dengan kata kunci dan deskripsi yang sangat fokus dan ringkas, meta tag di situs web Anda masih dapat menambah efektivitas optimasi mesin pencari Anda.

Jelas sudah bahwa Anda harus memastikan landing page fokus dan optimal. Anda tidak perlu khawatir terlalu banyak tentang SEO. Anda hanya perlu mengkhawatirkan conversion rate Anda dan mengoptimalkan situs Anda semaksimal mungkin.

Tingkatkan desain halaman web Anda

Sebuah desain pada landing page Anda akan memberitahukan banyak hal tentang audiens dan produk Anda. Beberapa produk mungkin sederhana dan tidak memerlukan banyak kata agar dapat memahaminya. Namun beberapa layanan mungkin perlu sedikit lebih detil. Beberapa layanan seperti Crazy Egg memungkinkan mereka untuk memposting informasi layanan mereka dengan menggunakan sedikit kata-kata, tetapi mereka juga menyediakan sebuah tombol ekspansi, agar para pengguna bisa mendapatkan informasi lebih detil sehingga pertanyaan-pertanyaan umum dari pengguna dapat terjawab.

Halaman landing page Anda harus dapat dengan mudah di navigasi. Idealnya, navigasi yang harus dilakukan oleh pengguna adalah scroll ke bawah.

Pastikan bahwa format informasi yang Anda berikan dalam bentuk list bullet. Simple dan mudah untuk dibaca. Menggunakan kalimat memang terlihat bagus, tetapi pengguna akan sulit untuk memahaminya. Bahkan mungkin mereka tidak akan membacanya, jika kalimat Anda terlalu panjang.

Gunakan gambar atau layout pemisah untuk mengarahkan perhatian pengguna ke setiap bagian daripada halaman. Anda dapat memanfaatkan ruang kosong (whitespace), atau menggunakan grafik berbentuk kartun agar perhatian mereka tertuju ke bagian yang Anda inginkan.

Mendesain CTA yang baik

Call to action Anda tombol yang ditujukan bagi pengguna agar mereka melakukan pendaftaran, download ebook Anda, atau membeli software Anda. Ini merupakan bagian terpenting pada halaman landing page Anda.

Saya merekomendasikan Anda untuk meletakkan beberapa jenis CTA di satu halaman landing page Anda, atau Anda juga bisa menggunakan CTA scrolling script. Jika Anda menggunakan cara kedua, meskipun Anda memiliki konten yang panjang, tombol CTA Anda akan terus muncul mulai dari atas hingga bagian bawah.

Tombol CTA Anda harus terlihat menonjol. Cara terbaik untuk melakukan ini adalah dengan menggunakan warna yang kontras dengan bagian lain yang ada pada halaman landing page Anda. Background halaman yang berwarna abu-abu dapat dipadukan dengan warna merah, atau halaman berwarna biru dapat dipadukan dengan warna orange, dan sebagainya. Tetapi pastikan bahwa ini merupakan elemen satu-satunya yang menggunakan warna tersebut pada seluruh halaman landing page.

Tambahkan testimonial

Testimonial merupakan salah satu cara untuk meningkatkan kepercayaan brand. Anda mungkin sering melihatnya di berbagai tempat tanpa menyadari apa maksud semua itu. Testimonial dapat digunakan untuk membangun kepercayaan pada brand dan produk Anda. Anda dapat menggunakan testimonial dengan beberapa format seperti berikut ini:

• Gunakan testimonial pelanggan. Jangan hanya menulis hal-hal umum seperti ”I loved it!” from Joe Blow, tetapi tampilkan testimonial yang nyata, high profile user. Jika Anda dapat membuat orang-orang berpengaruh seperti Rand Fishkin atau Neil Patel untuk mereview software SEO Anda, maka itu merupakan sesuatu yang luar biasa. Hal ini berlaku juga pada bidang industri lainnya.
• Ambil konsep testimonial lebih jauh lagi yaitu dengan memberikan studi kasus pada orang-orang yang sudah membeli produk Anda. Seorang pengguna yang menggunakan produk Anda pada bisnisnya yang telah terbukti mampu meningkatkan penjualan atau meningkatkan produktivitas mereka.
• Berikan daftar angka statistik jumlah download atau jumlah pengguna yang menggunakan produk Anda. Ketika pengguna melihat sudah banyak orang yang menggunakan produk Anda, mereka akan merasa aman dan yakin bahwa mereka membeli dari vendor yang terpercaya.
• Tampilkan daftar logo perusahaan-perusahaan yang sudah menggunakan produk Anda sebagai bukti sosial (social proof).

Jangan melupakan SEO

SEO pada landing page merupakan kunci utama kesuksesan website. Anda harus fokus pada beberapa keyword, namun jangan terlalu berlebihan karena Anda memiliki batas untuk kedalaman kata kunci (keyword density). Pastikan kata kunci Anda berada pada meta title dan meta description, kemudian jangan lupa juga menambahkannya pada teks konten Anda satu atau dua kata kunci, tetapi jangan sampai terlihat seperti spam kata kunci.

Jangan lupa juga untuk mengoptimalkan SEO pada video, jika landing page Anda menggunakan video. Demikian juga dengan image. Jangan lupa untuk menambahkan kata kunci pada alt text dengan deskripsi yang jelas.

Gunakan video penjelasan

Video penjelasan merupakan video pendek, biasanya berdurasi antara 90-180 detik yang menjelaskan tentang produk atau jasa Anda. Video ini akan menjaga orang-orang agar tetap berada di website Anda, dengan video ini juga prospek Anda akan menjadi lebih jelas tentang cara kerja produk Anda, sekaligus memberikan jawaban untuk pertanyaan umum tentang layanan Anda tersebut.

Anda dapat membuat video tersebut sendiri atau meminta jasa freelancer atau merekrut studio untuk menciptakannya. Semuanya terserah Anda karena ini bergantung pada anggaran yang Anda miliki dan seberapa kompleks video yang Anda butuhkan.

Untungnya, ada cara untuk pulih dari hukuman ini. Walaupun terkadang memerlukan waktu beberapa minggu (bahkan bulanan, dalam beberapa kasus) untuk melihat perubahannya, tetapi semakin cepat Anda memperbaikinya, semakin cepat pula website atau blog Anda kembali ke posisi Anda semula.

Ada dua jenis algoritma hukuman dari Google: Panda dan Penguin. Hukuman ini terjadi karena Google membuat perubahan pada algoritmanya. Ini artinya, siapa pun yang berada pada web berpotensi untuk terkena pengaruh dari hukuman tersebut.

Saya akan membahas lebih dalam mengenai bagaimana cara pulih dari Google Penguin, sesuai dengan judul pada artikel di atas.

Inti dari penguin adalah link spam. Hal ini termasuk backlink yang berkualitas rendah, website atau blog yang memiliki terlalu banyak link dan skema link lainnya yang berlebihan. Anda dapat melihat link ini untuk mengetahui histori perubahan algoritma Penguin yang dikeluarkan oleh Google.

Cara pulih dari Google Penguin

Langkah pertama yang harus Anda lakukan adalah mendiagnosa apa jenis hukuman yang diberikan Google kepada website atau blog Anda. Cek Google Webmaster Tools untuk melihat apakah ada notifikasi hukuman atau tidak. Jika tidak, cek secara online untuk melihat apa algoritma yang diupdate oleh Google. Hal ini biasanya dipublikasikan.

Ketika Anda sudah dapat mengidentifikasi bahwa memang Google Penguin yang mempengaruhi website atau blog Anda, maka lakukan beberapa langkah berikut ini agar Anda dapat pulih dari hukuman tersebut:

Buat daftar semua backlink Anda

Ada banyak tools lain yang dapat membantu Anda dalam membuat daftar tersebut, termasuk Google Webmaster Tools, Open Site Explorer, Majestic SEO, Ahrefs, dan masih banyak lagi. Menurut ahli SEO, Jason Bayless, pendiri BestSEOCompanies.com, Anda dapat menarik laporan dari setidaknya tiga tools. Dia mengatakan bahwa menarik dua atau tiga laporan dari tools yang berbeda merupakan ide yang bagus, karena Anda dapat melakukan cross check pada data Anda. Semakin banyak data yang dapat Anda kumpulkan, semakin mudah bagi Anda untuk menganalisanya.

Ada baiknya menarik atau membuat daftar tersebut pada sebuah spreadsheet agar data Anda terlihat lebih terorganisir. Hal ini juga dapat membantu Anda untuk memonitor backlink Anda di masa depan untuk memastikan agar Anda tidak terkena hukuman kembali. Kebanyakan tools pada umumnya memiliki fitur export, jadi tentunya sangat mudah bagi Anda untuk membuat daftar tersebut dalam bentuk spreadsheet.

Analisa semua link website atau blog Anda berdasarkan kualitas

Alasan Anda terkena hukuman adalah karena Anda memiliki banyak link yang tidak natural yang mengarah pada website atau blog Anda, tetapi bukan berarti semua link Anda merupakan link yang buruk. Tentukan secara manual, apakah link tersebut berasal dari website spam atau bukan. Ada beberapa jenis link yang diperhatikan oleh Google, diantaranya:

• Link dari situs yang tidak di index
• Link dari website yang memiliki ranking rendah
• Link dari situs yang tidak relevan atau tidak dipercaya oleh Google
• Link dari jaringan blog
• Penggunaan link yang tidak proporsional
• Forum dan direktori artikel

Sekali lagi, tentukan secara manual, mana kira-kira link yang menurut Anda baik dan mana yang tidak baik. Dengan menentukan hal tersebut, maka Anda dapat mempercepat proses pemulihan, sekaligus lebih berhati-hati dalam menentukan link yang buruk.

Pantau terus link yang ingin Anda hapus

Anda harus membuat sebuah spreadsheet untuk semua link yang ingin Anda simpan dan yang ingin Anda hapus. Kualitas link yang Anda bangun dapat berubah dari waktu ke waktu, jadi dengan memiliki daftar semua link dan mengaudit link tersebut,dapat dipastikan bahwa Anda membuat sebuah profil yang bersih.

Hubungi webmaster dan hapus link

Ketika Anda sudah mengetahui link mana yang bermasalah, maka Anda harus benar-benar menghapusnya. Cara yang paling mudah untuk melakukan hal ini adalah dengan menghubungi webmaster dan meminta mereka untuk menghapus link tersebut.

Ketika Anda sudah mencoba berbagai cara untuk menghubungi webmaster dan tidak mendapatkan respon dari mereka, maka Anda dapat menggunakan tools dari Google untuk menghapus link tersebut. Biasanya hal ini dapat dilakukan dengan membuat permintaan penghapusan link. Anda dapat menggunakan tools Google Disavow Links untuk melakukan hal tersebut.

Ketika Anda sudah pulih dari Google Penguin, sangat penting bagi Anda agar tidak terkena hukuman tersebut kembali. Jadi pastikan bahwa Anda mengikuti aturan white hat dan terus memantau semua link Anda.

Namun sayang sekali, kenyataannya tidak demikian dalam kehidupan nyata. SEO memang dapat meningkatkan traffic Anda, namun jika Anda membuat satu kesalahan secara terus menerus, Anda akan melihat traffic situs Anda berkurang setengahnya, bahkan hilang sama sekali. Terkadang, Anda telah membuat diri Anda terkena penalti, hal lainnya mungkin karena sebuah kesalahan kecil yang membuat konten Anda dihilangkan dari ranking mesin pencari. Jika Anda adalah orang baru dalam SEO, berikut ini merupakan lima hal yang harus Anda hindari supaya website Anda dapat terus berkembang.

Keyword Cannibalism

Keyword Cannnibalism merupakan fenomena yang muncul ketika Anda memiliki lebih dari satu halaman yang membahas satu subjek yang sama. Secara spesifik, jika dua atau lebih halaman membahas satu subjek yang mirip satu sama lain dan menggunakan kata kunci yang sama, halaman tersebut akan mendapatkan ranking untuk kata kunci tersebut. Mungkin Anda berpikir bahwa itu merupakan hal yang baik, namun sebenarnya tidak. Mungkin Anda, sebagai contoh, memiliki tiga halaman yang di ranking untuk satu kata kunci yang sama, pada #8, #11, dan #14. Jika Anda menggabungkan ketiga halaman tersebut menjadi satu sumber yang solid, maka kombinasi dari kekuatan tersebut berpotensi untuk membuat halaman tersebut berada pada ranking #1. Itu merupakan perbedaan yang sangat besar dalam traffic.

Namun perlu Anda ketahui bahwa hal ini sangat jarang terjadi. Inti dari membuat konten yang mirip adalah untuk menjaga kata kunci, yang mengarah pada keyword cannibalism. Faktanya konten yang seperti ini justru terlihat buruk dan kemungkinan untuk berhasil sangat kecil, bahkan bisa dianggap sebagai konten yang rusak.

Broken or Missing Redirects

Ketika Anda mendesain sebuah website, atau ketika mengganti nama domain, tentunya Anda ingin tetap menyimpan SEO Anda yang lama. Untuk melakukan hal tersebut, Anda harus me-redirect traffic dari halaman yang lama ke yang baru. Hal ini bisa menjadi sesuatu yang sulit, umumnya ketika Anda mengganti struktur situs Anda maka halaman yang baru tidak dapat sesuai sama persis dengan yang lama.

Jika Anda tidak melakukan redirect sama sekali. Anda akan kehilangan akumulasi SEO yang Anda punya. Bahkan jika Anda melakukannya, Anda hanya dapat mengirimkan sekitar 70% dari nilai SEO Anda.

Masalah lainnya adalah menggunakan redirect 302 daripada 301, atau menggunakan redirect berbasis script daripada server redirect. Kedua hal ini bersifar sementara bagi search engine, dan hal itu tidak dapat mengirimkan nilai SEO Anda. Redirect 301 merupakan redirect permanen dan mengirimkan semua nila SEO Anda, namun hal ini juga dapat menjadi hal yang berbahaya karena tidak mudah untuk mengembalikannya kembali seperti semula.

Mengatakan kepada mesin pencari untuk mengabaikan Anda

Kesalahan besar SEO lain yang sering Anda lihat adalah kelalaian, tidak melakukan apa yang seharusnya Anda lakukan. Kelalaian ini adalah dengan memberitahu kepada mesin pencari agar mengabaikan Anda dalam hasil pencarian mereka.

Kesalahan ini terletak pada atribut “noindex” yang di letakkan pada link, halaman, atau file robot.txt. Hal ini secara langsung mengatakan kepada mesin pencari bahwa halaman tersebut tidak boleh di index atau ditampilkan dalam hasil pencarian. Sebagai contoh, jika Anda memiliki halaman yang di tujukan untuk debug informasi server Anda, dan Anda tidak ingin di index, maka Anda dapat melakukan noindex tersebut.

Masalahnya adalah terkadang Anda meletakkan “noindex” pada seluruh bagian situs ketika melakukan test atau desain ulang situs, dan Anda lupa untuk menghilangkannya ketika situs Anda live atau online. Hal ini menyebabkan situs Anda tidak tampil dan menghancurkan traffic website Anda.

Link dengan noindex, umumnya jika hal itu adalah link internal, maka hal ini juga dapat menimbulkan masalah. Oleh karena itu, Anda harus menghindari noindex jika Anda ingin menampilkan segala sesuatu yang Anda pada website Anda, kecuali jika memang Anda sengaja melakukan hal tersebut dan Anda tahu mengapa Anda melakukannya.

Mengabaikan Title Tags

Jika Anda tidak meletakkan apapun pada meta title HTML website Anda, maka Anda akan mendapatkan title secara default ketika browser membuka halaman situs Anda. Namun jika Anda meletakkan tags tersebut, namun tidak memberikan informasi apapun, maka title tersebut akan kosong. Kedua hal tersebut merupakan sesuatu yang buruk bagi SEO.

Oleh karena itu, Anda harus menggunakan tags title dan description Anda karena hal itu merupakan salah satu bagian terpenting dalam SEO.

• Setiap halaman pada situs Anda harus memiliki title yang unik. Duplikasi title terlihat seperti duplikasi konten, dan itu merupakan sebuah masalah yang harus Anda hindari.
• Title harus berisi sekitar 60 karakter atau dibawah itu. Jika melebihi hal tersebut, maka pencarian dalam Google akan mengabaikannya.
• Jika Anda memasukkan merek Anda atau nama website Anda, pastikan bahwa itu tersebut muncul di bagian akhir. Umumnya Anda tidak perlu memasukkannya. Hal ini tidak akan menimbulkan efek negatif.
• Tambahkan kata kunci, tapi jangan menampilkan semua daftar kata kunci website Anda.

Mengabaikan internal link

Ini merupakan kesalahan umum yang seringkali terjadi pada pemasar yang selalu melihat keluar dan terlalu fokus pada off-site SEO. Sangat penting untuk mendapatkan link yang mengarah pada domain Anda, itu memang benar. Namun, Anda juga membutuhkan internal link. Pengguna harus dapat membuka satu halaman ke halaman lainnya melalui internal link, dan setiap halaman pada situs Anda membutuhkan link dari dalam untuk mengarahkannya.

Bayangkan website Anda seperti sebuah jembatan. Setiap bagian harus saling berhubungan melalui sebuah fondasi. Jika Anda ingin membangun sebuah jembatan yang besar dan stabil, maka setiap bagian elemen tersebut harus saling terkoneksi dan mensupport satu sama lain.

Sangat penting agar setiap halaman memiliki satu atau dua link untuk keluar dari halaman yang sedang dibuka. Hal ini tidak termasuk menu navigasi, “related post”, atau link pada bagian footer Anda. Intinya adalah pastikan bahwa setiap halaman dalam website Anda, tidak peduli sekecil apapun itu, memiliki link yang mengarah ke halaman lain.

Catatan: Ada beberapa kesalahan yang tidak saya bahas disini. Contohnya, saya tidak menyebutkan duplikasi konten sama sekali. Saya merasa bahwa konten duplikasi merupakan hal umum yang sudah diketahui banyak orang dan sangat mudah untuk dihindari. Tambahan lainnya adalah masalah teknologi seperti lambatnya website Anda, website yang tidak responsive, atau ada script yang rusak. Hal ini sebetulnya bukan masalah dalam SEO, ini merupakan masalah desain dan penggunaan. Tentu saja hal ini juga dapat membahayakan ranking pencarian Anda, jika Anda tidak berhati-hati.

Tidak semua konten diciptakan sama, jadi semuanya bergantung pada diri Anda sendiri, konten seperti apakah yang akan menciptakan keuntungan bagi diri Anda. Walaupun setiap konten berfungsi sebagai salah satu cara untuk melakukan interaksi dengan lead yang berpotensi, namun konten tersebut dapat memberikan manfaat secara maksimal jika digunakan secara optimal dalam perjalanan menuju pembelian. Sebagai contoh, white paper misalnya, dapat memberikan informasi yang berguna dan mendalam mengenai sebuah produk atau jasa bagi prospek ketika mereka melakukan riset. White paper menjadi sebuah gerbang agar pelanggan prospek memasukkan nama dan kontak informasi mereka untuk mengakses material. Hal ini akan membantu tenaga penjual untuk mendapatkan lead dan membuat pemasaran menangkap informasi yang diperlukan dan menyerahkan informasi tersebut kepada bagian penjualan.

Walaupun membantu, namun menggunakan konten untuk mendapatkan informasi calon pelanggan hanyalah bagian awalnya saja. Konten yang dapat memberikan keterlibatan (engagement) pada level yang mendalam dan dapat dimonitoring oleh pemasar bagaimana para calon pelanggan ini ter-engage merupakan hal yang jauh lebih bernilai bagi mereka dibandingkan hanya sekedar nama dan email.

Webcast merupakan contoh yang tepat. Para hadirin memiliki berbagai macam cara untuk terlibat dengan brand Anda pada saat webcast berlangsung, dan setelah Anda melakukan event tersebut, Anda akan mendapatkan detil informasi mengenai berapa lama waktu mereka ter-engage, apa pertanyaan yang mereka berikan pada sesi tanya jawab, dokumen apa yang mereka unduh dan konten apa yang mereka bagikan. Lingkungan sebuah webcast memungkinkan organisasi untuk mendapatkan lebih banyak data, gambaran yang lebih detil mengenai pelanggan mereka, pemahaman yang lebih mendalam mengenai ketertarikan pelanggan, apa yang memotivasi mereka, dan bagaimana cara mereka berinteraksi dengan konten Anda. Informasi ini dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan lead penjualan dan membuat Anda dapat melakukan follow up dengan lebih personal berdasarkan ketertarikan si calon pelanggan tersebut dan Anda juga dapat mengetahui posisi mereka saat ini dalam pembelian.

Bagaimana Anda mendistribusikan konten bergantung pada tipe dan audiens Anda. Namun hal yang paling penting adalah Anda harus melakukan pendekatan strategik ketika membangun konten dan memahami bahwa setiap konten yang Anda bangun sesuai dengan strategi Anda. Berikut ini merupakan empat prinsip yang saya gunakan: analitik, konsistensi, berulang dan timing.

Analitik harus digunakan pada segala hal jika memang memungkinkan

Seperti yang sudah pernah saya sebutkan sebelumnya, membuat sebuah konten yang berguna bagi calon pelanggan merupakan langkah pertama. Analitik dapat menunjukkan kepada bagaimana cara mereka (calon pelanggan) berinteraksi dengan konten dan hal ini merupakan sebuah amunisi yang paling ampuh bagi pemasar. Perilaku audiens dapat diubah menjadi data dan dimasukkan ke dalam aplikasi CRM dan tools automation marketing yang memungkinkan pemasar untuk melakukan follow up dengan pelanggan secara personal.

Sebuah bisnis harus dapat memberikan pesan yang konsisten kepada audiens mereka

Walaupun konten dapat dibuat personalisasi dan disesuaikan berdasarkan channel, namun penting bagi Anda untuk terus menyampaikan “inti” pesan perusahaan atau bisnis dengan konsisten. Sebuah tujuan yang jelas, naratif yang terpusat dan suara yang berbeda (original) dapat memberikan sebuah fondasi untuk kesuksesan strategi Anda.

Organisasi harus terus menerus atau berulang-ulang memanfaatkan apa yang sudah mereka ciptakan

Konten merupakan sesuatu yang mahal, oleh karena itu bodoh sekali jika Anda hanya menggunakannya sekali. Menentukan ulang tujuan konten merupakan cara yang paling mudah untuk meningkatkan nilai dari konten tersebut. Sebagai contoh, seorang pemasar dapat membuat video webcast dan mendistribusikannya kembali melalui bermacam-macam channel distribusi. Video tersebut bisa Anda posting pada YouTube, penggalan video tersebut dapat Anda gunakan pada twitter, Anda juga bisa menambahkannya pada website, termasuk pada postingan blog. Ini merupakan sebuah contoh bagaimana satu konten dapat di distribusikan pada empat channel. Hal ini akan meningkatkan jumlah viewer pada video, memperluas jangkauan brand, dan memberikan nilai lebih pada konten.

Timing merupakan hal yang paling penting

Hal ini akan menentukan apa tipe konten yang dapat Anda sajikan kepada prospek Anda dan kapan saat yang tepat untuk melakukan hal tersebut. Pemasar harus memahami dimana posisi pelanggan dalam siklus pembelian dan memberikan konten yang tepat berdasarkan hal tersebut. Dari level engagement dan interaksi secara keseluruhan pada setiap konten, sebuah bisnis dapat secara akurat mendapatkan lead yang berkualitas. Sebagai contoh, jika mereka mengunduh white paper yang memberikan gambaran singkat mengenai perusahaan, mereka berada pada awal siklus pembelian dan mereka harus terus dimaintain. Sebaliknya, jika prospek mulai menghadiri berbagai webinar dan memberikan pertanyaan yang spesifik pada fungsi dan harga, maka Anda dapat mengasumsikan prospek tersebut sebagai lead yang berpotensial.

Jadi sekarang Anda terperangkap dalam lingkaran setan: Sebelum Anda melakukan kampanye untuk mendapatkan trafik, Anda harus melakukan test proses penjualan Anda, tetapi tanpa trafik, test tersebut sangat sulit untuk dilakukan, bahkan mustahil untuk dilakukan!

Pada artikel ini, saya ingin memberikan Anda tujuh langkah rencana aksi yang akan menunjukkan kepada Anda:

• Bagaimana cara mendapatkan trafik secara instan dan murah bagi website Anda, sehingga Anda dapat melakukan test komponen kunci dari proses penjualan Anda, sebelum Anda melakukan kampanye besar.
• Cara memastikan bahwa setiap elemen dari proses penjualan Anda sudah dioptimasi untuk mengkonversi trafik secara maksimal menjadi penjualan maksimal.
• Strategi yang paling efektif untuk menarik ribuan pembeli yang berpotensial ke situs Anda dengan cepat.
• Rahasia untuk membuat seluruh kampanye trafik Anda secara otomatis.

Jadi meskipun situs Anda tidak mendapatkan trafik saat ini, Anda dapat melakukan test elemen kunci pada proses penjualan Anda besok, dan dua minggu kemudian, Anda dapat menjalankan kampanye trafik Anda secara maksimal.

Terdengar sangat baik bukan? Ayo kita mari kita mulai!

Langkah pertama: Dapatkan trafik yang Anda butuhkan untuk melakukan test pada website dengan cepat

Ketika saya berbicara dengan pemilik bisnis online yang baru, saya sering mendengar dua pertanyaan ini:

• Bagaimana cara saya melakukan test?
• Apa yang saya test pada website saya?

Seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, ada banyak sekali hal yang dapat Anda test pada website Anda untuk membantu Anda meningkatkan penjualan. Mulai dari layout hingga desain, ada begitu banyak kombinasi perubahan yang dapat meningkatkan persentase konversi dari pengunjung menjadi pembeli. Tetapi elemen apa yang harus Anda fokuskan pada test, sebelum Anda melakukan kampanye besar-besaran?

Saran saya adalah kembali ke dasar. Fokus testing pada:

• Salescopy, terutama judul, manfaat, garansi, dan call to action.
• Proses pemesanan, yang mana harus disederhanakan agar pengguna web baru dapat melakukan pemesanan
• Penawaran spesial bagi pembeli yang melakukan pendaftaran, untuk memastikan agar Anda mendapatkan kontak informasi pelanggan Anda
• Navigasi situs, agar Anda dapat mengetahui berapa banyak klik yang dibutuhkan untuk melakukan pembelian. Idealnya kurang dari tiga klik.

Hal ini merupakan empat aspek penting pada proses penjualan Anda yang harus di test sebelum Anda mendatangkan trafik. Kemudian ketika Anda menghasilkan penjualan dan mendapatkan trafik dengan stabil, Anda dapat melakukan testing pada bagian lain website Anda.

Tentu saja, pembicaraan mengenai testing ini akan menimbulkan sebuah pertanyaan besar: Bagaimana Anda melakukan test tanpa trafik? Karena ketika Anda baru memulai bisnis, kemungkinan besar website Anda belum mendapatkan banyak trafik.

Solusinya sangat sederhana: Beli trafik melalui PPC mesin pencari. Pay-per-click pada mesin pencari memiliki sistem seperti lelang, mereka memperbolehkan Anda untuk melakukan bidding pada posisi yang tinggi dengan menggunakan kata kunci pilihan Anda. Untuk setiap pengunjung yang mengunjungi kata kunci yang Anda bidding dan kemudian mengkliknya, uang Anda akan dipotong sesuai dengan jumlah bidding yang Anda tentukan. Harganya bervariasi untuk setiap klik yang dilakukan mulai dari 100 rupiah hingga puluhan ribu rupiah, bergantung seberapa populer kata kunci tersebut.

Ada begitu banyak PPC diluar sana, tetapi dua yang terbaik diantaranya adalah:

• Google Adwords
• Yahoo Search Marketing

Dengan PPC, Anda akan mendapatkan trafik dengan mudah, instan, dan berkualitas pada kata kunci yang sudah Anda targetkan. Bukan hanya itu, melakukan bidding pada trafik menggunakan PPC dapat membantu situs Anda untuk mendapatkan ranking pada mesin pencari.

Berikut ini merupakan beberapa tips untuk membantu Anda memulai bidding tanpa menghabiskan banyak uang:

Pada Google Adwords, Anda dapat menggunakan Keyword Planner untuk mencari ide atau mengembangkan kata kunci dan mencari tahu volume pencarian pada setiap kata kunci yang Anda cari. Tools Keyword planner ini juga dapat Anda gunakan untuk menentukan estimasi pencarian volume data atau trend dan estimasi klik dan biaya kampanye Anda.

Gunakan tools tersebut untuk menentukan kata kunci yang sesuai dengan website Anda, kemudian buat kampanye untuk setiap kata kunci yang sudah Anda tentukan untuk mendapatkan pengunjung dari mesin pencari Google (mesin pencari dengan pengguna terbesar di dunia).

Sedangkan pada Yahoo Search Marketing, bidding yang Anda lakukan akan dimunculkan juga pada hasil pencarian MSN, Yahoo, AltaVista, InfoSpace, AlltheWeb, dan NetZero.

Lakukan bidding pada kata kunci deskriptif. Jadi jangan melakukan bidding pada “TV”, tetapi “TV LED Samsung Murah”. Bukan hanya karena kata kunci tersebut lebih spesifik atau tertarget, tetapi kata kunci tersebut biasanya lebih murah untuk di bidding, dan kata kunci tersebut dapat menarik lebih banyak calon pembeli berpotensial. Untuk mencari kata kunci yang lebih tertarget, Anda dapat menggunakan Keyword Planner pada Google Adwords, seperti yang sudah saya sebutkan di atas.

Setelah Anda melakukan test dan menoptimalkan situs Anda dengan pembelian trafik tersebut, sekarang saatnya untuk mulai menghasilkan trafik yang berkualitas bagi situs Anda dalam skala besar. Tetapi bagaimana cara Anda mendapatkan trafik yang sedikit menjadi banyak?

Langkah kedua: Dapatkan trafik gratis dari mesin pencari seperti Google

Karena Anda sudah melakukan kampanye pada Google, maka sekarang saatnya Anda untuk fokus pada hasil pencarian organik. Mesin pencari seperti Google dan Yahoo! Dapat menjadi salah satu sumber terbesar Anda untuk mendapatkan trafik gratis ke website Anda. Triknya adalah mendapatkan ranking terbaik pada kata kunci kompetitifterbaik Anda.

Langkah pertama untuk mendapatkan ranking tertinggi pada mesin pencari adalah dengan mensubmit situs Anda kepada mereka. Dengan kata lain, Anda harus memberikan detil informasi situs Anda kepada mereka. Anda harus memastikan bahwa “Spider”, sebuah program yang secara otomatis melakukan crawling untuk melakukan index pada mesin pencari untuk dapat menemukan website Anda dan memasukkannya ke hasil pencarian.

Walaupun spider ini tugasnya melakukan indexing situs dan halaman yang belum pernah disubmit, namun jangan bergantung pada spider tersebut. Karena spider ini mungkin akan menemukan website Anda dan mengindexnya minggu depan, atau mungkin dua tahun lagi, tidak ada yang dapat memastikannya. Jadi, daripada menunggu, lebih baik Anda mensubmitnya secara manual, jika Anda sudah mensubmitnya, tunggulah sekitar dua hingga enam minggu agar website Anda terdaftar pada hasil pencarian mesin pencari.

Setiap mesin pencari memiliki proses yang berbeda untuk mensubmit situs, dan Anda harus mengikuti aturan mereka. Sebagai contoh, Yahoo! Mengenakan biaya ketika Anda ingin mendaftarkan situs Anda pada direktori mereka, sedangkan Google tidak mengenakan biaya apapun untuk mendaftarkan situs Anda. Jika Anda melakukan submit website Anda sesuai dengan yang mereka minta, maka Anda akan memiliki peluang yang lebih besar untuk mendapatkan ranking di halaman pertama Google.

Untuk mendaftarkan situs Anda pada mesin pencari besar, Anda dapat mengikuti instruksi yang ada pada halaman di bawah ini:

• Untuk Google, silahkan klik https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?continue=/addurl
• Untuk Yahoo!, silahkan klik https://search.yahoo.com/info/submit.html
• Untuk Bing, silahkan klik http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url

Langkah ketiga: Berikan konten gratis yang menarik

Percaya atau tidak, cara yang paling mudah untuk mendapatkan trafik adalah dengan memberikan konten gratis. Walaupun hanya dua atau tiga, artikel yang berkualitas akan meningkatkan trafik secara drastis, selama konten tersebut tidak mengandung sales pitch. Anda harus mempertimbangkan sebuah informasi langka atau yang sulit untuk ditemukan agar artikel Anda bernilai, informasi seperti itu akan membuat Anda dipandang sebagai seorang ahli di bidangnya.

Ketika Anda sudah menyelesaikan artikelnya, tulislah dengan singkat biografi Anda dan bisnis Anda dan letakkan pada bagian bawah artikel Anda, kemudian yang paling penting adalah hubungkan link tersebut ke situs Anda.

Untuk mengetahui situs yang mungkin tertarik pada konten Anda, email pemilik website lain yang berada pada industri yang sama dengan Anda, pastikan Anda memilih situs yang mendapatkan perhatian dan pengunjung yang sesuai dengan target pasar Anda, dan undang mereka untuk menggunakan artikel Anda pada situs mereka atau newsletter mereka tanpa dikenakan biaya. Banyak pemilik website yang membutuhkan konten baru, jadi mereka pasti akan sangat senang melakukan postingan artikel Anda, dan tentunya tidak butuh waktu yang lama bagi artikel tersebut untuk memberikan trafik ke situs Anda. Anda.

Jangan pernah meremehkan kekuatan dari sebuah konten gratis. Dan jangan kaget ketika konten Anda mendapatkan perhatian besar dari publik, Anda dihubungi oleh sebuah majalah dan portal yang berhubungan dengan industri Anda untuk meminta ijin kepadaAnda agar mereka dapat memosting artikel Anda di situs mereka.

Langkah keempat: Dapatkan word of mouth gratis dengan menggunakan viral marketing

Viral marketing merupakan sebuah cara bagi Anda untuk menyebarkan pesan marketing Anda seperti layaknya sebuah virus. Anda mendorong orang lain untuk menyebarkan informasi mengenai situs Anda kepada orang lain, dan Anda menggunakan word of mouth publik untuk mempromosikan bisnis Anda. Ketika Anda menyebarkan “Virus” tersebut, maka hal tersebut akan menyebar dengan sendirinya.

Ingin melihat contohnya? Coba lihat Hotmail.com, sebuah layanan email berbasis web. Pada setiap email yang dikirimkan dari Hotmail, ada satu buah pesan:

“Get your free, private email from MSN at http://www.hotmail.com”

Berapa lama waktu yang mereka butuhkan untuk memasukkan satu buah kalimat tersebut ke dalam layanan email mereka? Tidak butuh waktu lama, tetapi lihatlah efek yang diberikan dari strategi tersebut pada pertumbuhan bisnis mereka. Berdasarkan pengalaman pribadi saya, lebih dari 35 persen setiap email pengguna menggunakan akun Hotmail.

Anda dapat menduplikasi strategi ini dengan melakukan hal sederhana seperti “sebarkan informasi ini menggunakan link” pada bagian akhir newsletter, dengan kalimat seperti:

“Jika Anda menyukai artikel ini, silahkan kirimkan kepada teman Anda!”

Dengan meminta pembaca untuk melakukan sebuah tindakan dan mengirimkan newsletter, Anda telah mengadopsi strategi word of mouth untuk bisnis Anda tanpa biaya apapun.

Berikut ini merupakan empat ide yang dapat diterapkan untuk menciptakan viral marketing:

• Memberikan artikel gratis yang memiliki link “sebarkan informasi ini menggunakan link”
• Memberikan gratis demo produk Anda
• Menawarkan free trial pada layanan Anda dengan tombol share pada bagian bawah halaman
• Mengadakan kontes untuk situs Anda
• Mengadakan program afiliasi

Seperti yang Anda lihat, Anda tidak perlu menjadi Hotmail berikutnya untuk memulai viral marketing. Hanya dengan mendorong orang-orang untuk berbagi informasi tersebut kepada teman mereka, Anda sudah dapat menarik trafik dari word of mouth.

Langkah kelima: Mendapatkan link gratis dari website bertrafik tinggi lainnya

Meminta atau bertukar link dari sebuah website yang memiliki trafik tinggi membutuhkan usaha yang tidak berat, tetapi hal tersebut dapat memberikan efek yang begitu besar kepada website Anda. Mengapa demikian? Jika situs Anda memiliki fitur link dengan situs besar pada industri yang Anda geluti, dan situs tersebut menarik banyak perhatian, maka situs Anda akan mendapatkan keuntungan dari tampilan yang diberikan situs tersebut.

Memulai strategi ini sangatlah mudah, tetapi Anda harus mengikuti proses standar setiap kali Anda meminta link. Mari kita breakdown hal ini menjadi beberapa langkah:

• Lakukan riset pada Google untuk mencari kata kunci yang akan membuat orang-orang mengunjungi situs Anda.
• Buat catatan dengan detil sepuluh situs yang sering muncul pada kata kunci utama Anda.
• Gunakan Alexa Toolbar, Link Popularity atau Technorati untuk menemukan dimana situs tersebut terhubung dengan mereka dan berapa banyak trafik yang mereka terima, dan cari tahu kontak informasi mereka.
• Sebelum membuat kontak, pastikan bahwa Anda mengetahui URL situs tersebut dengan benar, URL dari sub halaman yang Anda inginkan agar link Anda muncul, nama pemilik situs tersebut atau webmasternya, tanggal terakhir Anda berkunjung ke situs mereka, dan deskripsi singkat konten situs tersebut.

Ketika Anda sudah siap untuk menghubungi pemilik website tersebut dan meminta link atau bertukaran link, tulis email secara pribadi, jangan menggunakan bentuk surat. Pastikan Anda juga memberikan komentar positif mengenai website tersebut, informasi mengenai diri Anda, dan situs Anda (bersama dengan URL situs Anda), penjelasan mengapa link Anda akan memberikan mereka keuntungan, dan cara menghubungi Anda, jika mereka berminat.

Anda harus membuat permintaan Anda secara mendalam dan profesional. Jika Anda dapat mempresentasikan sebuah argumen yang persuasif mengapa dengan bertukaran link akan memberikan keuntungan bagi kedua belah pihak, Anda akan memiliki peluang lebih besar untuk membangun koneksi. Dan jika Anda benar-benar sangat menginginkan untuk meletakkan link Anda pada website tersebut, maka Anda dapat mempertimbangkan untuk memberikan mereka komisi. Investasi tersebut dapat menjadi sesuatu yang berharga ketika Anda ingin menyebarkan pesan marketing Anda.

Jika ada seseorang yang ingin bertukaran link dengan situs Anda, saran saya adalah jangan menyetujuinya dengan mudah. Pilihlah dengan baik. Lakukan pertukaran link hanya dengan situs yang dapat merekomendasikan bisnis Anda dengan baik.

Langkah keenam: Membuat banyak website mempromosikan bisnis Anda secara gratis

Bayangkan ratusan, hingga ribuan website mempromosikan produk atau layanan Anda tanpa mengeluarkan uang sedikitpun hingga seseorang berhasil memberikan penjualan. Hal ini sering dikenal sebagai program afiliasi.

Program afiliasi yang juga dikenal sebagai reseller merupakan cara yang paling efektif untuk mempromosikan produk atau layanan Anda. Untuk setiap pelanggan yang melakukan pembelian pada produk atau jasa Anda, Anda memberikan mereka komisi. Dan karena Anda hanya membayar ketika Anda mendapatkan uang, maka bisa dikatakan bahwa ini merupakan cara yang memiliki resiko rendah.

Begini caranya: Afiliasi Anda akan mengirimkan Anda pengunjung ke situs Anda menggunakan iklan banner, text link, referral link, dan lain-lain, dan Anda harus memantau semua ini dengan sebuah program spesial. Ini merupakan cara yang sangat powerful untuk mengembangkan bisnis Anda karena hal ini akan secara otomatis memberikan Anda trafik. Untuk memulai program afiliasi, Anda harus melakukan:

• Menghitung komisi yang akan diberikan. Untuk membuat afiliasi Anda termotivasi, Anda harus membayar mereka sekitar 40 hingga 50 persen dari keuntungan Anda pada setiap transaksi.
• Cari software yang dapat melakukan tracking penjualan afiliasi Anda, agar Anda tahu berapa jumlah yang harus Anda bayarkan kepada mereka.
• Sediakan afiliasi Anda dengan tools yang dapat mereka gunakan untuk mempromosikan produk Anda, contohnya email, banner, dan lain-lain.
• Rekrut lebih banyak afiliasi. Carilah situs yang memiliki target pasar yang sama dengan Anda, dan ajak mereka bergabung untuk menjadi afiliasi Anda.

Program afiliasi merupakan cara yang ideal untuk mengotomatisasikan trafik website, karena orang lain yang melakukan pemasaran untuk Anda. Dan untungnya adalah, Anda tidak perlu mengeluarkan uang sepeser pun, hingga mereka memberikan Anda pelanggan yang melakukan pemebelain dari Anda.

Sekarang, untuk langkah terakhir, mari kita membicarakan apa saja yang Anda butuhkan untuk menjaga agar trafik Anda terus datang ke situs Anda berulang-ulang.

Langkah ketujuh: Gunakan email marketing untuk menarik pelanggan tetap

Mendapatkan trafik yang begitu banyak merupakan hal yang luar biasa, tetapi jika Anda tidak mampu mendapatkan kontak informasi, seperti nama dan alamat email pengunjung Anda, itu artinya Anda telah kehilangan lead untuk melakukan penjualan. Jika seorang pengunjung meninggalkan situs Anda tanpa membeli apapun, maka ada kemungkinan bahwa mereka tidak akan kembali ke situs Anda lagi, dan Anda tidak akan dapat melakukan follow up kepada mereka.

Ingatlah bahwa sangat penting bagi Anda untuk membuat mereka melakukan pendaftaran pada situs Anda sejak pertama kali mereka berkunjung ke situs Anda agar Anda dapat mengumpulkan kontak informasi mereka dan mengirimkan pesan melalui email untuk melakukan follow up dan membuat mereka terus mengingat situs Anda. Butuh ide mengenai email yang dapat Anda kirimkan untuk follow up ke pelanggan Anda? Coba beberapa ide ini:

• Setiap bulan atau dua minggu sekali, kirimkan newsletter untuk memberikan tips dan informasi lainnya yang berguna bagi mereka
• Laporan gratis untuk topik yang akan dihargai oleh pasar Anda
• Menjawab beberapa pertanyaan umum yang sering diajukan mengenai produk Anda
• Memberikan penawaran yang mirip atau komplementer dengan produk yang sudah pernah Anda tawarkan kepada mereka
• Gratis untuk mencoba produk akan memberikan pelanggan berpotensi Anda untuk mengetahui kelebihan yang dimiliki oleh produk atau layanan yang Anda tawarkan
• Penawaran untuk downgrade untuk sebuah produk agar dapat dijangkau oleh pelanggan Anda

Kesimpulan

Tentu saja, banyak yang sudah kita bahas pada artikel berikut ini, jadi saya berpikir akan lebih baik jika saya mengatakan bahwa sebelum Anda menerapkan strategi yang sudah saya sebutkan di atas, Anda harus melakukan riset lebih banyak pada setiap topik di atas agar Anda dapat memahami taktik ini dengan lebih mendalam. Apa yang sudah saya berikan adalah sebuah jalan yang dapat Anda lakukan ketika Anda pertama kali, agar website Anda memiliki tingkat konversi yang tinggi dan menjalankan sebuah kampanye untuk mendapatkan trafik dengan efektif sehingga dapat mendatangkan pelanggan berpotensial ke website Anda. Dengan membaca lebih banyak pada setiap topik yang sudah saya sebutkan di atas, akan membantu Anda memahami dengan tepat apa yang harus Anda lakukan untuk membuat situs Anda sukses.

Sebelum saya mengakhiri artikel ini, saya ingin memberitahukan satu hal kepada Anda. Selama bertahun-tahun, saya menyadari bahwa hal yang membuat seseorang berhasil dalam bisnis online adalah mereka fokus untuk mengimplementasikan satu atau dua strategi pemasaran dengan sangat baik.

Jadi, jangan berpikir bahwa Anda harus menjadi seorang ahli untuk menerapkan semua strategi yang sudah dibahas pada artikel ini. Fokuslah pada satu atau dua hal yang menurut Anda sangat penting untuk dilakukan, karena mungkin hanya hal tersebut yang dapat meningkatkan trafik situs Anda secara drastis.

Tidak ada jaminan dan tidak ada cara cepat. Jika seseorang berani menjanjikan hasil yang cepat, bisa jadi itu adalah tipuan. Apa pun yang Anda lakukan untuk menaikan rating website Anda di Google, pastikan Anda membuat situs yang bersahabat, menarik, mudah dibaca (tidak membingungkan), dan yang paling penting buat konten yang menarik setiap orang untuk membacanya.

Jika Anda memainkan cara yang curang untuk menaikan rating website Anda, percayalah cepat atau lambat Google akan mengetahuinya dan mengubah formula mereka. Akibatnya, situs Anda akan menghilang dalam hasil pencarian.

Berikut ini merupakan beberapa tips untuk menaikan rating website Anda di Google.

Tips menaikan rating website # 1: Kata kunci

Kata kunci merupakan kata-kata yang mungkin saja dimasukkan oleh pengguna ke mesin pencari untuk menemukan konten Anda. Anda bisa memasukkan beberapa kata kunci Anda di dalam sebuah konten untuk menaikan rating website Anda dan memperbaiki peringkat situs Anda. Pastikan kata kunci yang Anda bidik muncul di konten Anda (sebaiknya di paragraf pertama). Namun jangan berlebihan, dan jangan membuatnya terlihat tidak alami. Jika terlihat seperti spam, maka situs Anda tidak akan mendapatkan peringkat yang baik dalam hasil pencarian Google.

Sekali lagi, intinya di sini adalah berbicara seperti manusia dan hanya menggunakan kata-kata yang paling mungkin digunakan manusia ketika mereka mencari halaman yang berhubungan dengan topik Anda.

Jika Anda mencari situs web Anda sendiri, kira-kira kata kunci apa yang akan Anda ketik ke Google? Cobalah untuk melakukan eksperimen tersebut dan lihat apakah Anda mendapatkan banyak hasil atau tidak.

Jika Anda sudah melakukan pencarian seperti yang sudah saya sebutkan di atas, Apakah konten yang Anda harapkan bisa Anda ditemukan? Untuk membantu Anda menemukan kata kunci yang tepat, Anda dapat meminta orang lain untuk membaca konten halaman Anda dan meminta saran dari mereka tentang kata kunci yang cocok untuk website atau konten Anda. Anda juga dapat memeriksa Google Trends untuk melihat apakah kata tersebut memiliki popularitas yang tinggi.

Tips menaikan rating website # 2: Keyword density

Salah satu hal yang disukai Google saat mengatalogkan halaman adalah kepadatan penggunaan kata kunci (keyword density). Dengan kata lain, seberapa sering kata kunci tersebut muncul. Gunakan ungkapan alami. Jangan mencoba mengelabui mesin pencari dengan mengulangi kata yang sama berulang – ulang atau membuat teks “tak terlihat.” Itu tidak berhasil. Sebenarnya, beberapa perilaku itu malah dapat membuat situs Anda terkena hukuman.

Berikan paragraf pembuka yang kuat yang dapat memberitahukan topik yang sedang Anda bahas pada halaman website Anda. Ini merupakan cara terbaik untuk membantu mesin pencari menemukan halaman Anda .

Cara menaikan rating website # 3: Beri nama atau judul pada halaman Anda

Beri nama atau judul yang deskriptif pada konten halaman Anda. Ini sangat penting, sebab Google menampilkan hasil pencarian menggunakan judul halaman konten website Anda sebagai sebuah link agar dapat dibuka oleh orang lain, oleh karena itu tulislah seperti layaknya Anda menulis sebuah berita. Bila memungkinkan, gunakan kata kunci yang Anda bidik pada bagian judul konten. Jika artikel Anda membahas tentang penguin, tentu saja judul artikel Anda seharusnya ada penguin di dalamnya, bukan?

Cara menaikan rating website # 4: Perhatikan link atau tautan website

Salah satu faktor terbesar yang Google lihat adalah hyperlink.

Google melihat kedua tautan ke dan dari situs web Anda.

Google melihat kata-kata yang Anda gunakan di tautan untuk membantu menentukan konten situs Anda. Gunakan tautan dalam halaman web sebagai cara untuk menekankan kata kunci. Alih-alih mengatakan, “klik di sini untuk mempelajari lebih lanjut tentang SEO” Anda dapat mengatakan: Baca lebih lanjut tentang SEO (Search Engine Optimization).

Tautan dari situs lain ke situs Anda digunakan untuk menentukan PageRank.

Anda dapat meningkatkan PageRank Anda dengan bertukar tautan teks dengan situs web lain yang relevan. Menghubungkan tautan ke situs web Anda sendiri juga merupakan hal yang bagus untuk memperkaya konten. Jadilah netizen yang baik dan tautkan link website Anda ke tempat lain selain situs web Anda sendiri – namun hanya jika relevan.

Ada beberapa perdebatan tentang berapa banyak link yang harus Anda miliki per halaman. Ini adalah salah satu aturan yang cenderung membuat situs Anda terkena hukuman dari Google jika Anda menyalahgunakannya, jadi kuncinya, sekali lagi, konten Anda harus bermanfaat dan dibuat secara alami dengan tingkat dan kuantitas tautan yang baik.

Cara menaikan rating website # 5: Jejaring sosial

Situs jejaring sosial bisa menjadi cara yang baik untuk mempromosikan sebuah situs, namun tidak jelas seberapa besar hal itu akan mempengaruhi peringkat Anda secara langsung. Banyak yang mengatakan bahwa Anda mungkin bisa mendapatkan banyak lalu lintas dari jejaring sosial, jadi pastikan untuk membuat konten Anda “social friendly.” Tambahkan gambar dan berikan judul konten yang menarik.

Cara menaikan rating website # 6: Buat grafis Anda ramah penelusuran

Berikan atribut pada gambar Anda.

Hal ini tidak hanya membuat situs web Anda lebih mudah diakses oleh orang-orang yang mengalami gangguan visual, namun juga memberi kesempatan lain untuk menempatkan kata kunci yang relevan sehingga Google dapat melihatnya.

Cara menaikan rating website # 7: Menjadikan situs mobile friendly

Semakin banyak orang menggunakan smartphone mereka untuk mencari konten. Oleh karena itu, Anda harus membuat konten Anda mobile friendly bukan hanya demi pengalaman pengguna yang baik, namun juga demi pencarian. Google telah mengindikasikan bahwa keramahan tampilan pada mobile device dapat meningkatkan rating website. Ikuti beberapa tips dari Google untuk menyiapkan situs yang mobile friendly.

Cara menaikan rating website # 8: Desain website Anda dengan bagus

Pada akhirnya, halaman yang kuat dan terorganisir dengan baik adalah halaman yang cenderung digolongkan ke peringkat yang lebih tinggi. Mereka juga halaman yang cenderung menjadi lebih populer, yang berarti Google akan memberi halaman tersebut ke peringkat lebih tinggi.