Sebagai aturan, kebutuhan konsumen yang mendesak datang sebelum kebutuhan dan faktor lain yang menghitung perubahan permintaan untuk suatu produk atau layanan. Pada artikel ini, kami akan menjelaskan hukum permintaan, faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan dan bagaimana penerapannya saat menentukan titik harga dan penawaran.

Apa hukum permintaan?

Hukum permintaan adalah prinsip ekonomi yang membimbing bahwa harga dan permintaan barang atau jasa berbanding terbalik satu sama lain. Dengan kata lain, jika suatu produk naik harga, maka permintaan akan produk tersebut turun, tetapi jika harga turun, permintaan akan produk tersebut naik.

Hukum permintaan menganggap segalanya sama dalam kaitannya dengan faktor-faktor seperti pendapatan dan preferensi pelanggan. Hukum permintaan berkaitan dengan utilitas marjinal yang semakin berkurang, atau ketika pelanggan memenuhi kebutuhan mendesak mereka terlebih dahulu.

Contoh: Seorang pelanggan yang lapar memesan pizza besar yang dipotong menjadi delapan potong. Irisan pertama adalah yang paling berharga bagi konsumen karena langsung memuaskan rasa lapar mereka. Irisan kedua dan ketiga diinginkan, tetapi nilainya berkurang karena rasa lapar tidak lagi menjadi faktor. Pada irisan ketujuh atau kedelapan, nilainya sudah jauh berkurang karena kebutuhan sudah terpenuhi.

Faktor yang mempengaruhi permintaan

Banyak faktor yang dapat mempengaruhi permintaan dan harus dipertimbangkan ketika mengevaluasi produksi, biaya dan kuantitas. Faktor yang paling umum termasuk:

Ukuran pasar

Banyak faktor yang dapat mempengaruhi jumlah pembeli suatu produk. Perubahan kondisi lingkungan atau persepsi kualitas barang dapat mengubah permintaan. Preferensi tentang bagaimana barang digunakan atau seberapa mendesaknya dibutuhkan juga dapat mempengaruhi permintaan.

Contoh: Permintaan air minum dalam kemasan mungkin meningkat selama bencana alam karena konsumen membeli lebih banyak unit daripada biasanya untuk persiapan menghadapi badai. Pada saat yang sama, jika harga pemurni air turun, produk yang dulunya tidak terjangkau sekarang terjangkau, yang meningkatkan permintaan produk.

Harga produk

Biasanya, ketika harga suatu produk atau layanan meningkat, permintaan untuk itu akan menurun. Konsumen sering kali akan membeli lebih sedikit produk atau jasa yang lebih mahal dan mencari penggantinya.

Contoh: Tom suka membeli tomat pusaka dan biasanya harganya $1/lb. Terjadi kekeringan yang tidak terduga di pertanian yang memasok tomat pusaka ke toko kelontongnya dan harga tomat naik menjadi $2/lb. Tom mulai membeli lebih sedikit tomat pusaka dan memilih tomat anggur dan ceri untuk membuat perbedaan.

Pendapatan pembeli

Ketika pendapatan meningkat, orang biasanya bersedia untuk membelanjakan lebih banyak sehingga permintaan akan barang-barang ekonomi dapat meningkat. Pendapatan meningkat berarti konsumen memiliki daya beli yang lebih besar dan mungkin membeli lebih banyak produk karena mereka akan menghabiskan jumlah uang yang sama tetapi menerima lebih banyak sebagai imbalannya. Selain itu, efek pendapatan dapat mendorong pembeli untuk melakukan pembelian yang sebelumnya mungkin tidak terjangkau.

Contoh: Cindy biasanya menyewa film seminggu sekali seharga $2,99, tetapi karena kenaikan gajinya, dia memutuskan untuk menyewa dua film dengan total $5,98 per minggu. Katakanlah biaya sewa turun menjadi $1,99 per film. Artinya, kini Cindy punya pilihan untuk menyewa film ketiga atau menyimpan penghasilan tambahan. Cindy mungkin memutuskan untuk menggunakan tabungannya untuk membeli sistem suara yang lebih baik dan memaksimalkan pengalaman menonton filmnya.

Pengganti yang tersedia

Ketika harga turun untuk produk terkait atau sebanding, konsumen mungkin menemukan produk itu lebih diinginkan yang dapat meningkatkan permintaannya.

Contoh: Biaya kopi meningkat tetapi biaya teh tetap sama. Karena meningkatnya biaya kopi, konsumen dapat memutuskan untuk beralih ke teh untuk menghemat uang, suatu tindakan yang meningkatkan permintaan teh.

Penggunaan yang bervariasi

Ketika barang digunakan untuk berbagai tujuan, permintaan dapat meningkat atau menurun dan mungkin tergantung pada bagaimana konsumen menggunakan produk tersebut. Ketika harga naik, konsumen mungkin mencari alternatif seperti memasak makan malam di rumah daripada makan di luar.

Contoh: Jika biaya satu galon gas naik, permintaan turun dan konsumen merespons dengan memilih untuk membatasi perjalanan atau mencari transportasi alternatif. Karena pelanggan dapat menemukan cara lain untuk memenuhi kebutuhan mereka, pembelian bensin diturunkan ke kebutuhan yang lebih rendah dan permintaan menurun. Namun, jika biaya bensin turun, konsumen mungkin lebih sering mengemudi dan membeli lebih banyak bensin untuk meningkatkan permintaan.

Produk atau layanan promosi

Hukum permintaan memberi tahu kita bahwa konsumen tertarik untuk memaksimalkan apa yang mereka dapatkan sebagai imbalan atas dolar mereka. Meskipun hukum permintaan mengatakan konsumen memenuhi kebutuhan mendesak mereka terlebih dahulu, mereka mungkin tertarik untuk membeli lebih banyak melalui penawaran promosi atau diskon. Ini terutama berlaku jika konsumen menerima lebih banyak unit untuk jumlah uang yang sama.

Contoh: Seorang pelanggan membutuhkan handuk kertas dan toko lokal mereka sedang mengadakan promosi pada salah satu mereknya. Meskipun pelanggan mungkin menggunakan merek yang berbeda, mereka bersedia untuk mencoba yang sedang dijual dan karena mereka akan membutuhkan tisu di masa depan, membeli paket kedua. Kebutuhan pelanggan dipenuhi dengan paket handuk kertas pertama, tetapi harganya meningkatkan permintaan dan mendorong pelanggan untuk membeli lebih banyak.

FAQ tentang hukum permintaan

Berikut adalah pertanyaan umum tentang hukum permintaan dan jawabannya:

Bagaimana permintaan berbeda dari kuantitas yang diminta?

Seorang pembeli membayar sejumlah tertentu untuk satu unit produk atau jasa yang disebut “harga”. Jumlah unit yang dibeli adalah jumlah yang diminta. Permintaan menggambarkan seluruh hubungan antara harga dan kuantitas yang diminta. Perubahan harga barang mencerminkan perubahan jumlah yang diminta, tetapi tidak mengubah permintaan itu sendiri. Pergeseran permintaan terjadi ketika preferensi konsumen atau pendapatan berubah.

Jadwal permintaan adalah alat yang menunjukkan korelasi antara harga dan kuantitas yang diminta dan dapat diilustrasikan dalam grafik yang disebut kurva permintaan. Jadwal atau kurva permintaan menangkap kuantitas yang diminta pada setiap titik harga untuk semua konsumen di pasar dan menampilkan kuantitas produk yang ingin atau mampu dibeli oleh pelanggan pada titik harga tertentu.

Contoh: Seorang penulis menerbitkan buku dan menggunakan riset pasar untuk membuat jadwal permintaan yang menampilkan berapa banyak unit yang mungkin terjual pada titik harga tertentu. Dengan menggunakan data ini, penulis melihat bahwa mereka memiliki ekspektasi untuk menjual 20.000 novel dengan harga $10,99.

• Harga: $14,99 – Jumlah 10.000
• Harga: $10,99 – Kuantitas 20,000
• Harga: $6,99 – Kuantitas 30.000
• Harga: $2.99 ​​- Jumlah: 50.000

Mengapa hukum permintaan penting?

Faktor hukum permintaan menjadi beberapa bidang ekonomi untuk memprediksi pasar masa depan dan tren pembelian. Hukum permintaan dapat menentukan pola konsumen selama musim yang berbeda atau jika keadaan telah berubah yang dapat mengubah kebutuhan konsumen. Penetapan harga produk dan penerimaan pajak adalah dua bidang yang dipengaruhi oleh hukum permintaan.

Tetapkan harga produk

Hukum permintaan menentukan bagaimana harga ditetapkan dengan mempertimbangkan utilitas konsumen dan keputusan pembelian pelanggan dalam kaitannya dengan harga barang.

Contoh: Permintaan konsumen akan pohon Natal meningkat saat mendekati hari raya. Perusahaan tahu konsumen akan membeli lebih banyak pohon sekarang daripada waktu lainnya sepanjang tahun dan menetapkan harga sesuai dengan permintaan pohon Natal. Perusahaan mempertimbangkan produk yang sebanding (pohon hidup vs buatan) dan menetapkan harga dengan mempertimbangkan pilihan pelanggan.

Pajak

Pemerintah menggunakan hukum permintaan ketika mempertimbangkan apakah akan mengenakan pajak atau tarif baru atas barang atau tidak, terutama untuk barang di mana kuantitas yang diminta tidak terlalu dipengaruhi oleh harga.

Contoh: Pemerintah dapat menaikkan pajak bensin selama bulan-bulan musim panas karena pola konsumen menunjukkan bahwa orang lebih banyak bepergian di musim panas dan dengan demikian meningkatkan permintaan bahan bakar.

Bagaimana hubungan permintaan dengan penawaran?

Hukum penawaran dan permintaan menyatakan bahwa harga suatu produk atau jasa akan berubah berdasarkan jumlah penjual dan permintaan konsumen. Jadi, jika suatu produk mahal, penjual akan meningkatkan produksi. Namun, jika harganya terlalu mahal, konsumen cenderung akan membeli lebih sedikit sehingga menyebabkan penurunan permintaan.