Contoh

Jika Anda berbisnis menjual payung, jumlah payung yang Anda jual akan berubah dengan harga yang Anda tetapkan. Semakin rendah harga, semakin banyak payung yang akan Anda jual. Jika seorang pelanggan ragu-ragu untuk membeli payung, misalnya, Anda mungkin perlu menetapkan harga yang sangat rendah untuk memikat mereka untuk membeli. Harga produk Anda dan jumlah yang Anda jual berada dalam hubungan terbalik — Semakin harga turun, penjualan meningkat. Inilah bagaimana hukum permintaan bekerja dalam teori.

Di dunia nyata, faktor-faktor lain dapat mengubah hubungan antara harga dan penjualan. Misalnya, jika tiba-tiba mulai hujan, permintaan terhadap payung Anda akan berubah. Tanpa mengubah harga sama sekali, Anda kemungkinan akan meningkatkan penjualan. Atau, Anda bisa meningkatkan harga produk Anda tanpa kehilangan pelanggan. Ketika suatu kekuatan luar, selain harga, mengubah bagaimana pelanggan merasa tentang nilai produk Anda, itu adalah perubahan permintaan.

Apa yang membuat hukum permintaan berfungsi?

Dua konsep penting membantu menjelaskan bagaimana hukum permintaan bekerja. Ide pertama dikenal sebagai utilitas marjinal berkurang. Itu adalah cara seorang ekonom untuk menggambarkan bagaimana semakin banyak Anda mengonsumsi sesuatu, semakin sedikit nilai yang dibawanya. Pikirkan tentang membeli TV pertama Anda. Tidak memiliki TV di ruang tamu Anda, menambahkan satu akan membuat perbedaan besar. Dalam perbandingan, pergi dari satu menjadi dua TV menambahkan nilai yang lebih kecil pada hidup Anda. Akibatnya, Anda mungkin bersedia membayar lebih sedikit dan lebih sedikit untuk setiap TV tambahan yang Anda beli.

Idea kedua berkaitan dengan selera dan preferensi yang berbeda. Untuk produk tertentu, setiap orang mungkin memiliki harga yang berbeda yang bersedia mereka bayar. Jika Anda menjual suatu produk, Anda harus menawarkan penawaran yang lebih baik untuk mendapatkan penjualan berikutnya. Misalnya, katakanlah ada sepuluh orang dalam antrian di kedai kopi Anda, setiap orang bersedia membayar $1 lebih dari yang lain untuk sebutir latte. Jika Anda memasang harga satu latte sebesar $10, Anda akan mendapatkan satu pelanggan yang bersedia membayar harga tersebut. Jika Anda menurunkan harga latte menjadi $9, Anda akan mendapatkan dua pelanggan (orang yang bersedia membayar $10 ditambah orang yang bersedia membayar $9). Dan seterusnya. Apa yang sepuluh orang ini bersedia bayar untuk produk Anda merupakan permintaan untuk lattenya.

Sebagai bisnis, menentukan harga yang akan memberi Anda keuntungan paling banyak bisa sulit, karena permintaan atas suatu produk dapat berfluktuasi karena berbagai alasan.

Apa faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan?

Permintaan menggambarkan seberapa banyak seseorang bersedia membayar untuk sesuatu, dengan asumsi semua faktor lainnya sama. (Ekonom menggunakan frasa Latin, ceteris paribus, yang berarti “semua lainnya tetap sama.”) Tetapi perubahan dalam harga bukanlah satu-satunya faktor yang mempengaruhi seberapa banyak orang akan membeli. Ketika permintaan terhadap suatu barang berubah, ada faktor tambahan yang berperan. Berikut beberapa contoh:

• Pendapatan: Orang cenderung menghabiskan lebih banyak uang ketika mereka memiliki lebih banyak uang. Ketika pendapatan konsumen naik, permintaan mereka terhadap suatu barang juga naik.
• Preferensi pribadi: Jika Anda tidak suka dengan nanas di atas pizza Anda, Anda akan bersedia membayar jauh lebih sedikit untuknya dibandingkan seseorang yang suka nanas. Tentu saja, selera bisa berubah seiring waktu — Jika selera Anda untuk pizza nanas berubah, demikian juga permintaan Anda terhadapnya.
• Ketersediaan barang sebanding atau pengganti: Jika dua kaleng air berkarbonasi dijual dengan harga yang sama, Anda mungkin memilih untuk membeli rasa yang Anda sukai. Tetapi jika harganya berbeda, Anda mungkin memilih yang harganya lebih rendah.
• Harga barang pelengkap: Demikian pula, harga hal-hal yang saling berhubungan cenderung bergerak bersama. Ini disebut barang pelengkap. Jika harga mentega kacang naik, Anda mungkin akan membeli lebih sedikit. Dan dengan lebih sedikit mentega kacang, Anda mungkin akan membeli lebih sedikit selai. Ketika Anda memiliki barang pelengkap, jika harga naik pada salah satu barang, harga sering turun pada barang lainnya (karena permintaan lebih rendah).

Apa asumsi hukum permintaan?

Hukum permintaan berasumsi bahwa orang yang rasional adalah egois. Dengan kata lain, orang akan melakukan hal-hal untuk membuat diri mereka bahagia, dan itu bisa berarti apa saja mulai dari membeli sepatu baru hingga menyelamatkan anjing yang hilang. Secara umum, ekonom berasumsi bahwa ketika seorang konsumen ingin membeli sesuatu, mereka menimbang seberapa banyak waktu dan uang yang mereka miliki, lalu memilih barang yang akan memberi mereka kepuasan atau kebahagiaan paling banyak.

Apa pengecualian terhadap hukum permintaan?

Ada tiga pengecualian umum terhadap hukum permintaan.

• Barang rendahan: Ini adalah barang yang cenderung Anda beli hanya ketika pendapatan Anda rendah. Meskipun hukum permintaan berlaku untuk produk rendahan, reaksi biasa terhadap pendapatan adalah kebalikan dari barang normal. Misalnya, katakanlah Anda menang lotere. Dengan pendapatan baru Anda, Anda mungkin lebih bersedia makan di luar daripada membuat sandwich daging (barang rendahan).
• Barang Giffen: Dalam situasi tertentu, meningkatkan harga suatu barang dapat meningkatkan konsumsinya. Pikirkan tentang kelaparan kentang Irlandia. Kisahnya seperti ini: ketika harga kentang naik, orang harus mengevaluasi ulang bagaimana cara menggunakan anggaran terbatas mereka. Di bawah harga sebelumnya, sebuah keluarga mungkin telah membeli 10 kentang dan setengah kilo daging sapi. Tetapi dengan harga kentang yang lebih tinggi, sebuah keluarga harus memilih antara 8 kentang dan setengah kilo daging sapi, atau 16 kentang tanpa daging sapi. Daging sapi diperlakukan seperti barang mewah sementara kentang menjadi kebutuhan.
• Informasi asimetris: Dengan kata lain, penjual tahu sesuatu yang tidak diketahui oleh pembeli. Ambil contoh mobil bekas, misalnya. Jika seorang penjual ingin menjual mobil dan hanya mendapatkan kembali apa yang mereka bayar, mereka mungkin menetapkan harga penawaran di bawah nilai pasar. Hukum permintaan menunjukkan bahwa harga yang lebih rendah akan menarik lebih banyak calon pembeli. Tetapi dalam hal ini, pembeli mungkin menafsirkan biaya rendah sebagai tanda bahwa ada yang salah dengan mobil tersebut. Ketidakmampuan untuk membedakan antara penawaran bagus dan produk cacat bisa bertentangan dengan hukum permintaan.
• Barang Veblen: Terkadang, seorang penjual dapat meningkatkan harga suatu barang untuk membuatnya tampak lebih berharga daripada yang sebenar Seorang pembeli mungkin menafsirkan harga yang lebih tinggi sebagai sinyal nilai yang lebih tinggi dan bersedia membelinya. Dalam hal ini, peningkatan harga dapat menyebabkan peningkatan penjualan, berlawanan dengan hukum permintaan.

Bagaimana permintaan berbeda dari jumlah yang diminta?

Ada perbedaan penting antara pergerakan sepanjang kurva permintaan dan pergeseran kurva permintaan itu sendiri. Ingat, permintaan adalah hubungan antara kesediaan pelanggan untuk membayar sesuatu dan harga di mana itu ditawarkan, dengan asumsi faktor lain tetap konstan. Jadi, jika Anda menurunkan harga produk Anda, Anda tidak selalu mengubah permintaannya. Namun, sesuai dengan hukum permintaan, Anda akan melihat perubahan dalam jumlah pelanggan yang bersedia membeli barang Anda — Itu adalah jumlah yang diminta.

Di dunia nyata, faktor-faktor lain dapat mengubah kesediaan dasar konsumen untuk membayar suatu barang, seperti kenaikan gaji, perubahan selera, berita, atau perubahan dalam harga barang pengganti atau barang pelengkap yang dekat — Itu adalah perubahan permintaan.

Keliru menganggap perubahan dalam jumlah yang diminta sebagai pergeseran permintaan dapat membawa bisnis ke dalam masalah. Misalnya, katakanlah sebuah perusahaan yang menjual e-reader memutuskan untuk mengiklankan penjualan. Dengan harga diskon, jumlah penjualan meningkat dan e-reader terjual habis. Perusahaan melihat angka penjualan ini dan memutuskan untuk meningkatkan persediaan e-reader mereka, berpikir bahwa permintaan terhadap e-reader telah meningkat. Namun, perusahaan mungkin salah menafsirkan situasi tersebut. Jika ternyata permintaan tidak berubah, perusahaan mungkin harus menjual e-reader dengan diskon lagi dan mungkin rugi.

Sebagai aturan, kebutuhan konsumen yang mendesak datang sebelum kebutuhan dan faktor lain yang menghitung perubahan permintaan untuk suatu produk atau layanan. Pada artikel ini, kami akan menjelaskan hukum permintaan, faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan dan bagaimana penerapannya saat menentukan titik harga dan penawaran.

Apa hukum permintaan?

Hukum permintaan adalah prinsip ekonomi yang membimbing bahwa harga dan permintaan barang atau jasa berbanding terbalik satu sama lain. Dengan kata lain, jika suatu produk naik harga, maka permintaan akan produk tersebut turun, tetapi jika harga turun, permintaan akan produk tersebut naik.

Hukum permintaan menganggap segalanya sama dalam kaitannya dengan faktor-faktor seperti pendapatan dan preferensi pelanggan. Hukum permintaan berkaitan dengan utilitas marjinal yang semakin berkurang, atau ketika pelanggan memenuhi kebutuhan mendesak mereka terlebih dahulu.

Contoh: Seorang pelanggan yang lapar memesan pizza besar yang dipotong menjadi delapan potong. Irisan pertama adalah yang paling berharga bagi konsumen karena langsung memuaskan rasa lapar mereka. Irisan kedua dan ketiga diinginkan, tetapi nilainya berkurang karena rasa lapar tidak lagi menjadi faktor. Pada irisan ketujuh atau kedelapan, nilainya sudah jauh berkurang karena kebutuhan sudah terpenuhi.

Faktor yang mempengaruhi permintaan

Banyak faktor yang dapat mempengaruhi permintaan dan harus dipertimbangkan ketika mengevaluasi produksi, biaya dan kuantitas. Faktor yang paling umum termasuk:

Ukuran pasar

Banyak faktor yang dapat mempengaruhi jumlah pembeli suatu produk. Perubahan kondisi lingkungan atau persepsi kualitas barang dapat mengubah permintaan. Preferensi tentang bagaimana barang digunakan atau seberapa mendesaknya dibutuhkan juga dapat mempengaruhi permintaan.

Contoh: Permintaan air minum dalam kemasan mungkin meningkat selama bencana alam karena konsumen membeli lebih banyak unit daripada biasanya untuk persiapan menghadapi badai. Pada saat yang sama, jika harga pemurni air turun, produk yang dulunya tidak terjangkau sekarang terjangkau, yang meningkatkan permintaan produk.

Harga produk

Biasanya, ketika harga suatu produk atau layanan meningkat, permintaan untuk itu akan menurun. Konsumen sering kali akan membeli lebih sedikit produk atau jasa yang lebih mahal dan mencari penggantinya.

Contoh: Tom suka membeli tomat pusaka dan biasanya harganya $1/lb. Terjadi kekeringan yang tidak terduga di pertanian yang memasok tomat pusaka ke toko kelontongnya dan harga tomat naik menjadi $2/lb. Tom mulai membeli lebih sedikit tomat pusaka dan memilih tomat anggur dan ceri untuk membuat perbedaan.

Pendapatan pembeli

Ketika pendapatan meningkat, orang biasanya bersedia untuk membelanjakan lebih banyak sehingga permintaan akan barang-barang ekonomi dapat meningkat. Pendapatan meningkat berarti konsumen memiliki daya beli yang lebih besar dan mungkin membeli lebih banyak produk karena mereka akan menghabiskan jumlah uang yang sama tetapi menerima lebih banyak sebagai imbalannya. Selain itu, efek pendapatan dapat mendorong pembeli untuk melakukan pembelian yang sebelumnya mungkin tidak terjangkau.

Contoh: Cindy biasanya menyewa film seminggu sekali seharga $2,99, tetapi karena kenaikan gajinya, dia memutuskan untuk menyewa dua film dengan total $5,98 per minggu. Katakanlah biaya sewa turun menjadi $1,99 per film. Artinya, kini Cindy punya pilihan untuk menyewa film ketiga atau menyimpan penghasilan tambahan. Cindy mungkin memutuskan untuk menggunakan tabungannya untuk membeli sistem suara yang lebih baik dan memaksimalkan pengalaman menonton filmnya.

Pengganti yang tersedia

Ketika harga turun untuk produk terkait atau sebanding, konsumen mungkin menemukan produk itu lebih diinginkan yang dapat meningkatkan permintaannya.

Contoh: Biaya kopi meningkat tetapi biaya teh tetap sama. Karena meningkatnya biaya kopi, konsumen dapat memutuskan untuk beralih ke teh untuk menghemat uang, suatu tindakan yang meningkatkan permintaan teh.

Penggunaan yang bervariasi

Ketika barang digunakan untuk berbagai tujuan, permintaan dapat meningkat atau menurun dan mungkin tergantung pada bagaimana konsumen menggunakan produk tersebut. Ketika harga naik, konsumen mungkin mencari alternatif seperti memasak makan malam di rumah daripada makan di luar.

Contoh: Jika biaya satu galon gas naik, permintaan turun dan konsumen merespons dengan memilih untuk membatasi perjalanan atau mencari transportasi alternatif. Karena pelanggan dapat menemukan cara lain untuk memenuhi kebutuhan mereka, pembelian bensin diturunkan ke kebutuhan yang lebih rendah dan permintaan menurun. Namun, jika biaya bensin turun, konsumen mungkin lebih sering mengemudi dan membeli lebih banyak bensin untuk meningkatkan permintaan.

Produk atau layanan promosi

Hukum permintaan memberi tahu kita bahwa konsumen tertarik untuk memaksimalkan apa yang mereka dapatkan sebagai imbalan atas dolar mereka. Meskipun hukum permintaan mengatakan konsumen memenuhi kebutuhan mendesak mereka terlebih dahulu, mereka mungkin tertarik untuk membeli lebih banyak melalui penawaran promosi atau diskon. Ini terutama berlaku jika konsumen menerima lebih banyak unit untuk jumlah uang yang sama.

Contoh: Seorang pelanggan membutuhkan handuk kertas dan toko lokal mereka sedang mengadakan promosi pada salah satu mereknya. Meskipun pelanggan mungkin menggunakan merek yang berbeda, mereka bersedia untuk mencoba yang sedang dijual dan karena mereka akan membutuhkan tisu di masa depan, membeli paket kedua. Kebutuhan pelanggan dipenuhi dengan paket handuk kertas pertama, tetapi harganya meningkatkan permintaan dan mendorong pelanggan untuk membeli lebih banyak.

FAQ tentang hukum permintaan

Berikut adalah pertanyaan umum tentang hukum permintaan dan jawabannya:

Bagaimana permintaan berbeda dari kuantitas yang diminta?

Seorang pembeli membayar sejumlah tertentu untuk satu unit produk atau jasa yang disebut “harga”. Jumlah unit yang dibeli adalah jumlah yang diminta. Permintaan menggambarkan seluruh hubungan antara harga dan kuantitas yang diminta. Perubahan harga barang mencerminkan perubahan jumlah yang diminta, tetapi tidak mengubah permintaan itu sendiri. Pergeseran permintaan terjadi ketika preferensi konsumen atau pendapatan berubah.

Jadwal permintaan adalah alat yang menunjukkan korelasi antara harga dan kuantitas yang diminta dan dapat diilustrasikan dalam grafik yang disebut kurva permintaan. Jadwal atau kurva permintaan menangkap kuantitas yang diminta pada setiap titik harga untuk semua konsumen di pasar dan menampilkan kuantitas produk yang ingin atau mampu dibeli oleh pelanggan pada titik harga tertentu.

Contoh: Seorang penulis menerbitkan buku dan menggunakan riset pasar untuk membuat jadwal permintaan yang menampilkan berapa banyak unit yang mungkin terjual pada titik harga tertentu. Dengan menggunakan data ini, penulis melihat bahwa mereka memiliki ekspektasi untuk menjual 20.000 novel dengan harga $10,99.

• Harga: $14,99 – Jumlah 10.000
• Harga: $10,99 – Kuantitas 20,000
• Harga: $6,99 – Kuantitas 30.000
• Harga: $2.99 ​​- Jumlah: 50.000

Mengapa hukum permintaan penting?

Faktor hukum permintaan menjadi beberapa bidang ekonomi untuk memprediksi pasar masa depan dan tren pembelian. Hukum permintaan dapat menentukan pola konsumen selama musim yang berbeda atau jika keadaan telah berubah yang dapat mengubah kebutuhan konsumen. Penetapan harga produk dan penerimaan pajak adalah dua bidang yang dipengaruhi oleh hukum permintaan.

Tetapkan harga produk

Hukum permintaan menentukan bagaimana harga ditetapkan dengan mempertimbangkan utilitas konsumen dan keputusan pembelian pelanggan dalam kaitannya dengan harga barang.

Contoh: Permintaan konsumen akan pohon Natal meningkat saat mendekati hari raya. Perusahaan tahu konsumen akan membeli lebih banyak pohon sekarang daripada waktu lainnya sepanjang tahun dan menetapkan harga sesuai dengan permintaan pohon Natal. Perusahaan mempertimbangkan produk yang sebanding (pohon hidup vs buatan) dan menetapkan harga dengan mempertimbangkan pilihan pelanggan.

Pajak

Pemerintah menggunakan hukum permintaan ketika mempertimbangkan apakah akan mengenakan pajak atau tarif baru atas barang atau tidak, terutama untuk barang di mana kuantitas yang diminta tidak terlalu dipengaruhi oleh harga.

Contoh: Pemerintah dapat menaikkan pajak bensin selama bulan-bulan musim panas karena pola konsumen menunjukkan bahwa orang lebih banyak bepergian di musim panas dan dengan demikian meningkatkan permintaan bahan bakar.

Bagaimana hubungan permintaan dengan penawaran?

Hukum penawaran dan permintaan menyatakan bahwa harga suatu produk atau jasa akan berubah berdasarkan jumlah penjual dan permintaan konsumen. Jadi, jika suatu produk mahal, penjual akan meningkatkan produksi. Namun, jika harganya terlalu mahal, konsumen cenderung akan membeli lebih sedikit sehingga menyebabkan penurunan permintaan.

Dalam artikel ini, kami menjelaskan bagaimana permintaan bekerja dalam ilmu ekonomi, tujuh jenis permintaan dan faktor-faktor yang mempengaruhinya, serta hubungan antara penawaran dan permintaan.

Apa definisi permintaan dalam ilmu ekonomi?

Permintaan ekonomi adalah jumlah konsumen yang bersedia membeli barang atau jasa pada harga tertentu. Penawaran adalah sisi lain dari permintaan. Bisnis yang secara akurat memenuhi permintaan dengan pasokan produk atau layanan mereka sangat diuntungkan dalam keuntungan dan meningkatkan kesadaran merek.

Hubungan antara penawaran dan permintaan

Jika permintaan adalah jumlah yang ingin dibeli konsumen pada harga tertentu, penawaran adalah jumlah yang bersedia ditawarkan oleh produsen. Harga barang dan jasa ditentukan oleh penawaran di pasar dan permintaannya. Ketika pasokan rendah dan permintaan tinggi, harga akan naik. Ketika penawaran tinggi dan permintaan rendah, harga akan turun. Harga keseimbangan adalah harga di mana jumlah yang dibeli konsumen sama dengan jumlah yang ditawarkan produsen.

7 jenis permintaan

Sebagai sebuah bisnis, Anda perlu memahami berbagai jenis permintaan untuk dapat mengantisipasi dengan baik berapa banyak produk yang Anda butuhkan. Karakteristik permintaan memberikan gambaran tentang seberapa baik industri berkembang dan menawarkan ide tentang di mana layanan baru dapat diperkenalkan. Daftar berikut merinci tujuh jenis permintaan dalam ekonomi:

Permintaan bersama

Permintaan bersama adalah permintaan akan produk dan jasa pelengkap. Ini bisa berupa produk yang merupakan aksesori untuk orang lain atau yang biasanya dibeli bersama oleh orang-orang. Misalnya sereal dan susu atau selai kacang dan jeli. Keduanya terkait, tetapi permintaan untuk yang satu tidak selalu bergantung pada permintaan yang lain.

Permintaan komposit

Permintaan komposit terjadi ketika ada beberapa kegunaan untuk satu produk. Misalnya, jagung dapat digunakan sebagai pakan ternak, etanol dan makanan dalam bentuk utuh. Kenaikan permintaan untuk salah satu produk ini menyebabkan kekurangan pasokan untuk yang lain. Kekurangan ini dapat menyebabkan kenaikan harga.

Permintaan jangka pendek dan jangka panjang

Permintaan jangka pendek mengacu pada bagaimana orang akan segera bereaksi terhadap perubahan harga sementara elemen tetap. Misalnya, jika permintaan akan suatu produk menurun secara drastis dan produsen memiliki biaya overhead yang tinggi, mereka tidak punya pilihan selain menyerap keuntungan yang hilang. Seiring waktu, atau dalam jangka panjang, perusahaan memiliki kesempatan untuk menyesuaikan diri dengan situasi baru dengan mengurangi tenaga kerja atau menaikkan harga dan persediaan.

Permintaan harga

Permintaan harga berkaitan dengan jumlah yang bersedia dibelanjakan konsumen untuk suatu produk pada harga tertentu. Bisnis menggunakan informasi ini untuk menentukan pada titik harga berapa produk baru harus memasuki pasar. Konsumen akan membeli barang berdasarkan persepsi mereka terhadap nilai produk tersebut. Elastisitas harga mengacu pada bagaimana permintaan akan berubah dengan fluktuasi harga.

Permintaan pendapatan

Sebagai konsumen membuat lebih banyak pendapatan, jumlah permintaan meningkat. Ini berarti orang akan membeli lebih banyak secara keseluruhan ketika mereka memperoleh lebih banyak pendapatan. Selera dan harapan juga berubah dengan peningkatan pendapatan, mengurangi ukuran satu pasar dan meningkatkan ukuran yang lain. Konsumen akan sering membeli produk atau layanan karena itu adalah apa yang mereka mampu tetapi mungkin menganggapnya berkualitas lebih rendah. Permintaan untuk produk-produk berkualitas rendah akan menurun seiring dengan meningkatnya pendapatan.

Permintaan kompetitif

Permintaan kompetitif terjadi ketika ada layanan atau produk alternatif yang dapat dipilih pelanggan. Dari perspektif bisnis, mereka dapat menggunakan fluktuasi harga pesaing mereka untuk menentukan bagaimana mereka akan menjual. Contohnya adalah antara obat bermerek dan obat bermerek toko. Jika konsumen lebih menyukai merek nama tetapi kehabisan stok atau harga meningkat secara signifikan, merek toko akan melihat peningkatan penjualan.

Permintaan langsung dan turunan

Permintaan langsung adalah permintaan akan barang akhir. Makanan, pakaian, dan telepon seluler adalah contohnya. Disebut juga permintaan otonom, tidak tergantung pada permintaan produk lain.

Derived demand adalah permintaan akan suatu produk yang berasal dari pemakaian orang lain. Misalnya, permintaan pensil akan mengakibatkan permintaan bahan kayu, grafit, cat, dan penghapus. Dalam contoh ini, permintaan kayu tergantung pada permintaan penggunaannya.

Permintaan turunan mirip dengan permintaan bersama karena hubungannya dengan produk lain. Ini berbeda dari permintaan bersama karena bergantung pada produk akhir untuk menghasilkan kebutuhan. Tanpa kebutuhan akan produk akhir tersebut, tidak ada permintaan untuk produk antara.

Faktor yang mempengaruhi permintaan

Permintaan dipengaruhi oleh aktivitas konsumen dan bisnis. Bisnis berusaha untuk mendorong permintaan melalui upaya pemasaran. Konsumen mendorong permintaan melalui selera, tingkat pendapatan, dan resistensi mereka terhadap kenaikan harga.

Berikut adalah determinan permintaan yang paling umum:

Harapan

Orang akan membeli lebih banyak sesuatu jika mereka menduga nilainya akan meningkat di masa depan. Properti, saham, dan emas adalah contoh yang bagus.

Penghasilan

Besarnya pendapatan yang diperoleh konsumen akan menentukan permintaan. Semakin banyak pendapatan, semakin tinggi permintaan. Secara individual, konsumen yang memperoleh lebih banyak tidak harus membeli lebih banyak barang yang sama. Misalnya, konsumen yang mampu membeli televisi mahal tidak akan terus membelinya hanya karena mereka mampu. Ini disebut prinsip utilitas marjinal, yang berarti suatu produk kehilangan kegunaannya pada jumlah atau titik harga tertentu.

Harga

Permintaan dan harga memiliki hubungan terbalik. Artinya, ketika harga naik, permintaan turun. Kebalikannya juga benar. Ekspektasi harga terjadi ketika konsumen terburu-buru membeli suatu barang karena mereka yakin harga akan segera naik, yang meningkatkan permintaan produk tersebut. Ketika mereka mengharapkan harga akan turun, seperti dalam kasus penjualan department store, mereka akan menunggu untuk membeli. Bisnis menggunakan taktik ini untuk meningkatkan permintaan akan produk atau layanan.

Ketersediaan alternatif

Produk substitusi adalah produk yang berhubungan erat. Konsumen akan beralih ke produk alternatif ketika harga suatu produk meningkat.

Produk pelengkap

Produk yang menjadi aksesoris untuk produk lain berfluktuasi permintaan tergantung pada harga produk utama. Jika harga produk utama naik, permintaan akan produk pelengkap turun.

Preferensi konsumen

Orang membeli barang berdasarkan gaya hidup mereka atau perasaan mereka tentang merek tersebut. Misalnya, jika seseorang peduli dengan lingkungan, mereka akan menghindari produk yang mereka anggap berbahaya.

Ukuran pasar

Ketika ada lebih banyak pembeli yang tersedia di pasar, permintaan secara keseluruhan meningkat. Misalnya, jika lebih banyak orang mampu membeli kapal pesiar, ukuran pasar dan permintaan kapal pesiar akan meningkat. Jika ada lebih sedikit orang yang mampu membeli kapal pesiar, pasar dan permintaan menurun.

Salah satu alasan hubungan negatif antara kuantitas dan harga dijelaskan oleh konsep utilitas marjinal yang semakin berkurang. Ini memberi tahu kita harga yang bersedia kita bayar lebih sedikit untuk setiap konsumsi tambahan yang kita buat. Pasalnya, kita mendapatkan penurunan kepuasan setiap kali kita mengkonsumsi satu barang lagi.

Kemudian, hukum berlaku untuk sebagian besar hal di sekitar kita. Tapi, dalam kasus tertentu, itu tidak berlaku.

Hukum penawaran dan permintaan dalam ilmu ekonomi

Hukum penawaran dan permintaan adalah dua konsep dasar dalam ekonomi. Para ekonom menjelaskan keduanya ketika kita mempelajari teori permintaan-penawaran, yang menjelaskan bagaimana ekonomi pasar mengalokasikan sumber daya dan menentukan harga terbaik bagi konsumen dan produsen.

Kedua teori tersebut mendasari kurva penawaran yang miring ke atas (kemiringan positif) dan kurva permintaan yang miring ke bawah (kemiringan negatif). Kedua kurva memiliki dua sumbu: sumbu Y mewakili harga, dan sumbu X mewakili kuantitas.

Hukum penawaran menyatakan hubungan positif antara kuantitas yang ditawarkan dan harga. Jika harga naik, produsen bersedia memasok lebih banyak. Sebaliknya, jika harga turun, mereka bersedia memasok lebih sedikit.

Jika kita memplot setiap kuantitas yang ditawarkan untuk setiap tingkat harga yang berbeda, itu akan membentuk titik harga dan kuantitas gabungan. Kemudian, jika kita menggambar garis yang menghubungkan titik-titik tersebut, maka akan membentuk garis lurus dengan kemiringan positif. Itulah kurva penawaran.

Sementara itu, hukum permintaan menyatakan hubungan negatif antara kuantitas yang diminta dan harga. Jika harga naik, konsumen mau dan mampu membeli lebih sedikit. Sebaliknya, jika harga turun, mereka mau dan mampu membeli lebih banyak.

Sama seperti memplot kurva penawaran, kuantitas yang diminta untuk setiap tingkat harga yang berbeda akan membentuk garis lurus dengan kemiringan negatif. Itulah kurva permintaan.

Mengapa hukum permintaan penting?

Alfred Marshall mengembangkan kurva penawaran dan permintaan untuk menunjukkan titik di mana pasar berada dalam keseimbangan. Kedua kurva tersebut penting untuk menjelaskan keseimbangan pasar dan bagaimana konsumen dan produsen merespon guncangan (disequilibrium). Dan, dalam hal ini, hukum penawaran dan permintaan menjadi dasar untuk membangun kurva penawaran dan permintaan yang saya sebutkan sebelumnya.

Hukum permintaan menjelaskan fenomena kita sehari-hari. Misalnya, kita tahu apa yang terjadi ketika harga naik. Kenaikan harga mengakibatkan penurunan jumlah yang diminta karena barang menjadi lebih mahal. Untuk mendapatkan jumlah yang setara, kita membutuhkan lebih banyak uang. Misalnya, jika harganya naik dua kali lipat, kami hanya membeli setengahnya atau bahkan tidak membelinya sama sekali karena melebihi anggaran yang tersedia.

Seberapa besar pengaruh perubahan harga terhadap jumlah yang diminta?

Para ekonom menjawab pertanyaan ini dengan topik elastisitas permintaan. Ini menggambarkan seberapa responsif permintaan suatu produk berubah ketika harganya berubah.

Jika kuantitas banyak berubah ketika harga sedikit berubah, kita menyebutnya permintaan elastis. Konsumen sangat sensitif terhadap perubahan harga. Jadi, persentase perubahan harga lebih kecil dari persentase perubahan jumlah yang diminta. Misalnya, jika harga naik 5%, jumlah yang diminta turun lebih dari 5%. Dan, jika harga turun 5%, jumlah yang diminta meningkat lebih dari 5%.

Sebaliknya, jika jumlah yang diminta berubah sedikit ketika harga berubah secara signifikan, permintaan itu tidak elastis. Hal ini dikarenakan konsumen kurang sensitif terhadap perubahan harga. Jadi, ketika harga naik 5%, jumlah yang diminta turun kurang dari 5%. Dan, jika harga turun 5%, kuantitas meningkat kurang dari 5%.

Bagaimana cara menggambar hukum permintaan ke dalam kurva?

Untuk memplot hukum permintaan pada kurva, kita harus memperkirakan jumlah yang diminta untuk setiap tingkat harga yang berbeda. Misalnya, dengan harga $7, seorang konsumen bersedia membeli 3 unit. Namun, jika harganya turun menjadi $6, jumlah yang dia inginkan adalah 6 unit. Kemudian, jika harga turun lebih jauh menjadi $4, dia meminta 12 unit.

Setiap harga dan kuantitas di atas mewakili satu titik pada kurva. Jadi, jika kita menggambar kombinasi di atas, kita mendapatkan tiga poin. Kemudian, kita dapat menggambar garis lurus melalui ketiga titik tersebut. Dan itulah kurva permintaan. Berikut adalah contoh kurva (di sini, saya menggunakan kombinasi tujuh titik).

Apa saja faktor yang mempengaruhi permintaan?

Para ekonom menggunakan harga untuk menggambarkan permintaan suatu barang. Jadi, kita bisa menyebutnya sebagai faktor penentu utama.

Selain harga, faktor lain yang mempengaruhi permintaan antara lain:

• Pendapatan konsumen
• Selera dan preferensi konsumen
• Harga barang terkait, pelengkap, atau pengganti
• Ekspektasi harga masa depan

Hukum permintaan mengasumsikan faktor-faktor di atas adalah konstan. Pendapatan konsumen tidak berubah, begitu pula harga barang, selera, ekspektasi harga, atau harga barang terkait. Dengan demikian, keputusan konsumen untuk membeli suatu barang semata-mata dipengaruhi oleh harganya.

Mengapa harga menjadi penentu utama permintaan?

Harga memiliki pengaruh yang signifikan dan relatif mudah diisolasi dalam mengembangkan teori permintaan-penawaran. Selain itu, harga dapat memberikan nilai, mewakili kepentingan, atau dianggap oleh dua pihak: produsen dan konsumen. Sedangkan faktor-faktor lain di atas hanya merupakan pertimbangan dari sudut pandang konsumen, bukan produsen.

Bagi konsumen, harga mempengaruhi kepuasan mereka. Ini mewakili biaya yang harus mereka keluarkan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka. Jika harga sama dengan atau lebih rendah dari manfaat yang mereka terima, mereka puas. Jika tidak, mereka tidak puas. Jadi, di pasar, mereka akan mencoba menawar dengan harga lebih rendah.

Di sisi lain, harga mempengaruhi keuntungan produsen. Keuntungan mereka meningkat ketika mereka dapat menjual produk dengan harga lebih tinggi. Karena tujuan mereka adalah untuk memaksimalkan keuntungan, mereka akan mencoba untuk menetapkan harga yang tinggi di pasar.

Produsen dan konsumen berinteraksi di pasar untuk menentukan harga keseimbangan. Rendahnya harga yang diminta konsumen tidak sesuai dengan keinginan produsen. Namun di sisi lain, tingginya harga yang dikenakan oleh produsen juga tidak diinginkan oleh konsumen. Dan pada harga keseimbangan, keduanya setuju. Dengan kata lain, itu adalah harga terbaik bagi produsen dan konsumen.

Apakah hukum permintaan menggambarkan semua fenomena ekonomi di sekitar kita?

Hukum permintaan menunjukkan hubungan terbalik antara harga dan kuantitas yang diminta, dan itu berlaku untuk sebagian besar situasi dalam kehidupan kita. Namun, itu tidak berlaku untuk semua barang dan jasa. Dua pengecualian hukum adalah barang Giffen dan barang Veblen.

Barang Giffen. Kuantitas mereka yang diminta turun ketika harga mereka turun. Konsumen cenderung tidak menginginkannya ketika harga lebih rendah karena mereka pikir itu menunjukkan kualitas yang buruk.

Mereka adalah kasus khusus barang inferior. Contohnya adalah pakaian bekas, singkong, dan makanan berkualitas rendah lainnya. Ketika pendapatan konsumen turun, permintaan akan pakaian bekas meningkat. Tapi, jika harganya turun, mereka akan berpikir dua kali untuk membelinya karena kualitasnya mungkin lebih buruk.

Barang Veblen. Kuantitas mereka yang diminta meningkat ketika harga mereka naik. Semakin tinggi harganya, semakin banyak konsumen yang menyukainya.

Barang mewah adalah contoh yang bagus. Konsumen memandang harga tidak hanya sebagai biaya tetapi juga sebagai utilitas tambahan. Jadi, ketika harga naik, mereka mendapatkan lebih banyak utilitas atau kepuasan. Harga yang lebih tinggi memberikan prestise atau citra yang lebih tinggi.

Singkatnya, hukum permintaan berlaku untuk barang normal yang dikonsumsi oleh kebanyakan orang. Sementara itu, barang Giffen diasosiasikan dengan si miskin, dan barang Veblen diasosiasikan dengan si kaya, yang jumlahnya relatif kecil.