Apa itu tingkat pertumbuhan?

Tingkat pertumbuhan adalah ukuran bagaimana aset, bisnis, investasi, atau portofolio Anda meningkat nilainya selama periode tertentu. Nilai ini dapat membantu Anda memahami bagaimana kinerja investasi yang berbeda dari waktu ke waktu. Anda kemudian dapat membuat prediksi yang cukup akurat tentang pendapatan yang dapat Anda harapkan dari setiap aset dan investasi Anda.

Mengapa tingkat pertumbuhan penting?

Tingkat pertumbuhan penting karena memungkinkan Anda mengetahui apakah aset atau investasi Anda menurun atau meningkat dari waktu ke waktu dan menggunakan informasi tersebut untuk memprediksi pertumbuhan yang diharapkan. Anda dapat menghitung tingkat pertumbuhan dengan persamaan tingkat pertumbuhan. Dengan memantau tingkat pertumbuhan, Anda dapat memutuskan untuk melanjutkan rencana investasi saat ini atau mengadopsi strategi baru berdasarkan tujuan organisasi Anda.

Metode perhitungan tingkat pertumbuhan

Anda dapat menggunakan tiga rumus tingkat pertumbuhan untuk perhitungan Anda:

Perubahan persen garis lurus

Dengan rumus ini, Anda dapat mengetahui tingkat pertumbuhan dasar. Ini mungkin tidak berguna untuk membuat perbandingan dengan tingkat pertumbuhan lainnya. Keterbatasan metode persen perubahan garis lurus, juga dikenal sebagai masalah titik akhir, adalah bahwa metode ini tidak menghasilkan hasil yang seragam jika laju pertumbuhannya negatif.

Titik tengah

Dengan rumus metode titik tengah, Anda dapat menemukan perubahan absolut dan nilai rata-rata, kemudian menemukan tingkat pertumbuhan dengan membagi perubahan absolut dengan nilai rata-rata. Metode titik tengah memberikan hasil yang seragam terlepas dari apakah tingkat pertumbuhan negatif atau positif. Dengan menggunakannya, Anda dapat menghindari masalah titik akhir yang terjadi dengan metode perubahan persen garis lurus.

Tingkat pertumbuhan rata-rata dari waktu ke waktu

Anda dapat membandingkan tingkat pertumbuhan yang terjadi dalam dua tahun dengan menggunakan persentase perubahan garis lurus dan metode titik tengah. Namun, jika Anda harus membandingkan perubahan tingkat pertumbuhan yang terjadi selama bertahun-tahun, ini dapat membantu untuk menghitung tingkat pertumbuhan rata-rata tahunan. Anda mungkin ingin menggunakan metode ini ketika Anda membuktikan potensi perusahaan Anda kepada investor.

Langkah-langkah untuk menggunakan perubahan persen garis lurus

Hitung tingkat pertumbuhan dengan langkah-langkah ini:

• Gunakan rumus laju pertumbuhan: Penting untuk mengetahui nilai asli dan membagi perubahan mutlak dengannya. Rumusnya adalah Laju pertumbuhan = Perubahan mutlak / Nilai sebelumnya
• Hitung perubahan mutlak: Mengetahui nilai asli dan nilai baru sangat penting untuk menemukan perubahan mutlak. Rumusnya adalah Perubahan mutlak = Nilai baru – Nilai sebelumnya
• Gunakan nilai asli untuk membagi perubahan absolut: Anda bisa mendapatkan tingkat pertumbuhan dengan membagi perubahan absolut dengan nilai sebelumnya. Rumusnya adalah Laju pertumbuhan = Perubahan mutlak / Nilai sebelumnya
• Temukan persen perubahan: Untuk mendapatkan persen perubahan, Anda dapat menggunakan rumus ini rumus Persen perubahan = Laju pertumbuhan x 100

Langkah-langkah untuk menggunakan titik tengah

Anda dapat menemukan tingkat pertumbuhan dengan langkah-langkah berikut:

• Gunakan rumus laju pertumbuhan: Penting untuk mengetahui nilai rata-rata dan menggunakannya untuk membagi perubahan mutlak. Itu bisa memberi Anda tingkat pertumbuhan. Rumusnya adalah Laju pertumbuhan = Perubahan mutlak / Nilai rata-rata
• Dapatkan perubahan mutlak: Untuk mengetahui perubahan mutlak, penting untuk mengetahui nilai sebelumnya dan nilai baru. Rumus yang harus diikuti adalah Perubahan Mutlak = Nilai Baru – Nilai Sebelumnya
• Hitung nilai rata-rata: Menambahkan nilai sebelumnya dan baru dan membagi angka yang Anda dapatkan dengan dua dapat memberi Anda nilai rata-rata. Rumusnya adalah Nilai Rata-rata = (Nilai Sebelumnya + Nilai Baru) / 2
• Gunakan nilai rata-rata untuk membagi perubahan absolut: Membagi perubahan absolut dan nilai rata-rata dapat memberi Anda tingkat pertumbuhan. Rumusnya adalah Laju pertumbuhan = Perubahan mutlak / Nilai rata-rata
• Temukan persen perubahan: Gunakan rumus ini untuk mendapatkan persen perubahan: Persen perubahan = Laju pertumbuhan x 100

Langkah-langkah untuk menggunakan tingkat pertumbuhan rata-rata dari waktu ke waktu

Langkah-langkah berikut akan membantu Anda menghitung tingkat pertumbuhan:

• Gunakan rumus laju pertumbuhan: Temukan laju pertumbuhan dengan membagi nilai saat ini dengan nilai sebelumnya, mengalikan hasilnya dengan 1/N dan mengurangkannya dari hasil tersebut. N dalam rumus adalah singkatan dari jumlah tahun. Rumusnya adalah Laju pertumbuhan = (Nilai saat ini / Nilai sebelumnya) x 1/N – 1
• Kurangi nilai sebelumnya dari nilai saat ini: Dapatkan perbedaan antara nilai sebelumnya dan saat ini dengan mengurangi nilai sebelumnya dari nilai saat ini. Rumusnya adalah Nilai saat ini – Nilai sebelumnya = Selisih
• Kalikan selisihnya dengan pangkat 1/N: N berarti jumlah tahun. Rumusnya adalah:(Selisih) x 1/N = Hasil
• Kurangi satu dari hasilnya: Anda dapat menggunakan rumus berikut untuk mendapatkan tingkat pertumbuhan: Tingkat pertumbuhan = Hasil – 1
• Temukan perubahan persentase: Rumus berikut dapat membantu Anda menemukan perubahan persentase: Perubahan persentase = Tingkat pertumbuhan x 100

Contoh perhitungan tingkat pertumbuhan

Contoh berikut dapat menunjukkan kepada Anda bagaimana menggunakan metode perhitungan yang berbeda untuk menemukan tingkat pertumbuhan:

Contoh perubahan persen garis lurus

Sebuah perusahaan menjual 650 kaleng susu kental pada tahun berjalan dan menjual 500 kaleng susu kental pada tahun sebelumnya. Temukan tingkat pertumbuhan untuk jumlah kaleng susu kental yang terjual selama periode dua tahun:

• Tingkat pertumbuhan = (650-500)/500
• Perubahan mutlak = 150 (650-500)
• Tingkat pertumbuhan = 0,3 (150/500)
• Persen perubahan = 30% (0,3 x 100)

Jika Anda mengubah jumlah kaleng yang terjual pada tahun ini menjadi 500 dan apa yang terjual pada tahun sebelumnya menjadi 650, Anda mendapatkan yang berikut:

• Tingkat pertumbuhan = (500-650)/650
• Perubahan mutlak = -150 (500-650)
• Tingkat pertumbuhan = -0,2307 (-150 / 650)
• Persen perubahan = -23,07% (-0,2307 x 100)

Contoh titik tengah

Berikut adalah cara menghitung titik tengah yang diberikan contoh di atas:

• Tingkat pertumbuhan = [(650 – 500) / (650 + 500)/2] atau [(500 – 650) / (650 + 500)/2]
• Tingkat pertumbuhan = (150/575) atau (-150/575)
• Tingkat pertumbuhan = 0,2608 atau -0,2608
• Persen perubahan = 0,2608 x 100 atau -0,2608 x 100
• Persen perubahan = 26,08% atau -26,08%

Anda seringkali hanya perlu menggunakan nilai rata-rata sebagai penyebut untuk mendapatkan perhitungan tingkat pertumbuhan positif dan negatif yang sama persis. Dengan menggunakan metode titik tengah, Anda bisa mendapatkan hasil perhitungan laju pertumbuhan yang seragam.

Contoh tingkat pertumbuhan rata-rata dari waktu ke waktu

Untuk menghitung tingkat pertumbuhan tahunan rata-rata selama beberapa tahun, Anda dapat menggunakan metode tingkat pertumbuhan rata-rata dari waktu ke waktu:

Sebutkan jumlah kaleng susu kental yang dijual oleh perusahaan dalam empat tahun terakhir:

• 2018 = 350
• 2019 = 450
• 2020 = 500
• 2021 = 650

Selanjutnya, hitung tingkat pertumbuhan tahunan rata-rata perusahaan.

Jadi, jika nilai sekarang adalah 650, nilai masa lalu adalah 350 dan jumlah tahun adalah 4, Anda mendapatkan:

• Tingkat pertumbuhan setelah 2018: (450 – 350) / 350 x 100 = 28,57%
• Tingkat pertumbuhan setelah 2019: (500 – 450) / 450 x 100 = 11,11%
• Tingkat pertumbuhan setelah 2020: (650 – 500) / 500 x 100 = 30%

Tingkat pertumbuhan rata-rata dari waktu ke waktu = (28,57% + 11,11% + 30%) / 3 = 23,22% per tahun

Bagaimana cara menghitung tingkat pertumbuhan perusahaan?

Anda dapat menghitung tingkat pertumbuhan perusahaan menggunakan faktor-faktor berikut:

Pertumbuhan pendapatan

Anda dapat menghitung pertumbuhan pendapatan dengan memeriksa apakah penjualan perusahaan telah meningkat atau menurun selama beberapa kuartal atau tahun. Persentase pendapatan menunjukkan seberapa besar pendapatan perusahaan telah berkembang atau menyusut dalam periode tertentu. Dengan menghitung persamaan tingkat pertumbuhan secara bulanan, triwulanan atau tahunan, Anda dapat memahami perubahan positif dan negatif yang mempengaruhi perusahaan dan kesehatan keuangannya.

Pertumbuhan pangsa pasar

Porsi pasar yang dikendalikan oleh perusahaan atau produknya dikenal sebagai pangsa pasarnya. Untuk mengetahui nilai pasar dasar perusahaan dan menghitung tingkat pertumbuhan pangsa pasarnya, penting untuk mengetahui ukuran pasar dan total pendapatan penjualan. Menghitung pertumbuhan pangsa pasar membantu Anda untuk menentukan apakah bisnis perusahaan dapat berkelanjutan dalam jangka panjang sehingga Anda dapat merencanakan strategi yang tepat untuk meningkatkan penjualan.

Tingkat pertumbuhan pengguna

Persentase tingkat pertumbuhan pengguna menunjukkan berapa banyak pelanggan baru yang membayar yang diperoleh perusahaan setiap bulan. Tren positif menunjukkan bahwa produk perusahaan menarik bagi pelanggan sasarannya dan strategi pemasaran dan penjualannya berhasil. Jika Anda melihat tingkat pertumbuhan pengguna yang negatif, itu mungkin berarti Anda perlu meningkatkan atau mengubah produk dan strategi.

Bagaimana Anda menghitung tingkat pertumbuhan di Excel?

Anda dapat menghitung tingkat pertumbuhan di Excel dengan mencantumkan tahun di kolom A dan nilainya di kolom B spreadsheet. Jika Anda telah mendaftar dari A2 ke A9 dan B2 ke B7, rumus untuk menghitung tingkat pertumbuhan adalah:

=GROWTH(B2:B9,A2:A9)

Pertumbuhan positif lebih diinginkan untuk bisnis karena menunjukkan lebih banyak uang tersedia di pasar. Selain itu, pasar yang berkembang berimplikasi pada intensitas persaingan yang kurang karena perusahaan tidak perlu merebut pelanggan pesaing untuk menumbuhkan penjualan.

Kemudian, perusahaan juga menggunakan tingkat pertumbuhan pasar sebagai indikator pembanding untuk mengukur keberhasilan bisnis. Manajemen biasanya membandingkannya dengan tingkat pertumbuhan penjualan perusahaan untuk mengevaluasi apakah strategi yang diterapkan efektif atau tidak. Tingkat pertumbuhan penjualan yang lebih tinggi lebih diinginkan.

Akhirnya, tingkat pertumbuhan pasar juga bervariasi selama siklus hidup produk. Selama fase pengenalan, tingkat pertumbuhan rendah dan kemudian meningkat selama fase pertumbuhan. Saat pasar jenuh dan memasuki fase matang, tingkat pertumbuhan melambat sebelum akhirnya memasuki wilayah negatif selama fase penurunan.

Mengapa menghitung tingkat pertumbuhan pasar

Beberapa alasan untuk menghitung tingkat pertumbuhan pasar dan mengapa itu penting bagi perusahaan.

Perencanaan. Perusahaan melihat tingkat pertumbuhan pasar ketika membuat rencana ke depan. Katakanlah perusahaan memperkirakan tingkat pertumbuhan pasar dan ukuran pasar di tahun depan. Perusahaan kemudian menggunakannya untuk menetapkan target pertumbuhan penjualan atau pangsa pasarnya di tahun depan. Dan, target yang ditetapkan pada akhirnya mempengaruhi aspek-aspek seperti strategi pemasaran yang dipilih, pengeluaran promosi, dan arus kas.

Pemilihan strategi. Tren pertumbuhan pasar mempengaruhi strategi bersaing yang dipilih. Misalnya, pasar yang berkembang menunjukkan lebih banyak dolar tersedia di pasar untuk diakuisisi. Akibatnya, perusahaan memiliki peluang lebih besar untuk menghasilkan pendapatan tanpa mengadopsi strategi agresif – menghindari reaksi kompetitif dari pesaing.

Di sisi lain, manajemen harus menghadapi persaingan yang semakin ketat ketika pertumbuhan pasar menurun atau negatif. Dengan demikian, manajemen harus mengadopsi strategi yang efektif untuk setidaknya mempertahankan posisi pasar perusahaan.

Barometer kesuksesan. Manajemen menggunakan tingkat pertumbuhan pasar sebagai indikator pembanding untuk menilai keberhasilan pemasaran perusahaan. Dengan membandingkan pertumbuhan penjualan perusahaan dengan pertumbuhan pasar, mereka mengevaluasi apakah strategi yang diterapkan efektif atau tidak.

Katakanlah, pertumbuhan penjualan lebih rendah dari tingkat pertumbuhan pasar. Ini menjadi alarm bagi manajemen. Pertama, manajemen harus menyelidiki mengapa hal itu terjadi. Kemudian, mereka harus mencari tahu penyebabnya, apakah misalnya karena harga yang terlalu tinggi atau iklan yang kurang memadai. Kemudian, manajemen mengambil langkah untuk memperbaikinya ke depan.

Sebaliknya, jika pertumbuhan penjualan lebih tinggi dari pertumbuhan pasar, hal ini dapat menunjukkan strategi bersaing yang efektif dari perusahaan. Akibatnya, pangsa pasar perusahaan meningkat. Oleh karena itu, manajemen dapat mempertahankannya atau meningkatkannya di masa mendatang.

Bagaimana menghitung tingkat pertumbuhan pasar

Sebelum kita menghitung menggunakan contoh, mari kita bahas dua pendekatan untuk menghitung tingkat pertumbuhan dan lihat seperti apa rumusnya.

Formula tingkat pertumbuhan pasar

Rumus tingkat pertumbuhan sangat mudah. Untuk pertumbuhan tahunan, kami mengurangi ukuran pasar tahun ini dengan tahun sebelumnya. Kemudian, kami membagi hasilnya dengan ukuran pasar tahun sebelumnya. Hasil akhir dinyatakan sebagai persentase.

Lebih mudah lagi, kami membagi ukuran pasar tahun ini dengan ukuran pasar tahun lalu. Kemudian, kita kurangi hasilnya dengan satu dan nyatakan hasilnya sebagai persentase. Perhitungan ini akan menghasilkan angka yang sama seperti di atas.

Sedangkan untuk ukuran pasar, kita dapat menggunakan:

• Volume penjualan semua perusahaan di pasar
• Nilai penjualan semua perusahaan di pasar (nilai pasar)

Pendekatan selanjutnya untuk menghitung pertumbuhan adalah tingkat pertumbuhan tahunan majemuk (CAGR). Di bawah pendekatan ini, kita dapat menghitung pertumbuhan rata-rata selama beberapa tahun tanpa menghitung tingkat pertumbuhan di setiap tahun dan rata-rata hasilnya. Dengan demikian, CAGR berguna ketika data historis tidak tersedia karena hanya menggunakan angka dari dua periode yang berbeda. Namun Anda harus ingat, CAGR mengasumsikan pertumbuhan berada pada tingkat yang konstan dari tahun ke tahun.

Berikut adalah rumus untuk kedua pendekatan:

Contoh perhitungan

Mari kita ambil contoh sederhana. Pada tahun 2010, nilai pasar untuk suatu produk adalah $80 miliar. Kemudian, pada 2018, angkanya meningkat menjadi US$200 miliar. Setahun kemudian, pada 2019, nilainya mencapai $220 miliar. Menghitung:

• Pertumbuhan di 2019
• Pertumbuhan selama 2010-2018

Untuk menghitung pertumbuhan tahun 2019, kita bisa menerapkan rumus pertama seperti terlihat pada gambar di atas. Sedangkan untuk pertumbuhan selama 2010-2018, kita bisa menggunakan compound annual growth rate (CAGR) karena tidak ada data historisnya. Seperti yang telah saya sebutkan, jika kami menggunakan CAGR, kami mengasumsikan tingkat pertumbuhan konstan selama 2010-2018.

Dari perhitungan, kita mendapatkan:

• Pertumbuhan tahun 2019 = (220/200)-1 = 0,1 = 10%.
• Pertumbuhan selama 2010-2018 = ((200/80)^(1/(2018-2010))-1) = 0,121 = 12,1%.

Mengapa tingkat pertumbuhan pasar bervariasi dari tahun ke tahun?

Pertumbuhan pasar bervariasi dari tahun ke tahun. Itu bisa terjadi karena beberapa alasan:

Pertumbuhan ekonomi – perekonomian berfluktuasi dari waktu ke waktu – pasang surutnya disebut siklus bisnis. Hal ini mempengaruhi pendapatan dan prospek pekerjaan bagi rumah tangga. Ketika ekonomi tumbuh tinggi, ada lebih banyak pekerjaan dan pendapatan untuk rumah tangga. Aktivitas bisnis juga meningkat; biasanya mengarah pada peningkatan permintaan barang dan jasa.

Pendapatan konsumen – pendapatan yang lebih tinggi meningkatkan kemauan dan kemampuan konsumen untuk membayar produk. Konsumen memiliki lebih banyak uang untuk dibelanjakan, memungkinkan lebih banyak permintaan untuk produk dan pertumbuhan pasar.

Perubahan selera dan preferensi konsumen – perubahan selera konsumen dapat menyebabkan preferensi untuk produk tertentu, yang meningkatkan permintaan untuk itu dan mendorong pertumbuhan pasarnya ke atas. Atau, sebaliknya, selera dapat berbalik melawan produk, menurunkan permintaan dan pertumbuhan pasar.

Apa hubungan antara tingkat pertumbuhan pasar dan pangsa pasar?

Pertumbuhan pasar mengukur peningkatan atau penurunan ukuran pasar dari waktu ke waktu. Sementara itu, pangsa pasar mengukur proporsi penjualan perusahaan terhadap ukuran pasar. Keduanya terkait. Dan, pertumbuhan penjualan oleh perusahaan merupakan faktor penghubung dari kedua indikator tersebut.

Sekarang, asumsikan ukuran pasar dan penjualan perusahaan tumbuh secara positif.

• Pangsa pasar perusahaan turun jika pertumbuhan penjualannya lebih rendah dari pertumbuhan pasar.
• Pangsa pasar meningkat jika penjualan tumbuh lebih tinggi dari pertumbuhan pasar.
• Pangsa pasar adalah konstan jika pertumbuhan penjualan dan pertumbuhan pasar perusahaan berada pada level yang sama.

Dari ketiganya, peningkatan pangsa pasar menjadi pilihan. Hal ini menunjukkan strategi bersaing perusahaan berhasil. Perusahaan dapat membukukan pertumbuhan penjualan yang lebih tinggi daripada pasar karena dapat mengadopsi strategi berikut:

• Menurunkan harga jual produk, menarik lebih banyak orang untuk membeli.
• Meningkatkan pembelanjaan iklan lebih agresif daripada pesaing, sehingga menjangkau lebih banyak konsumen.
• Memperkenalkan produk baru untuk menarik permintaan baru daripada mengandalkan pembelian berulang konsumen atas produk lama.

Kemudian, peningkatan pangsa pasar memungkinkan perusahaan untuk mencapai skala yang lebih tinggi. Itu membuat penurunan biaya rata-rata, meningkatkan profitabilitasnya.