Melalui penggunaan warna dan grafis, logo Anda harus mencerminkan image keseluruhan perusahaan. Hal tersebut harus dapat membuat orang-orang merasa seperti apa perusahaan Anda. Sebagai contoh, katakanlah produk Anda merupakan krim organik untuk wajah yang Anda pasarkan untuk kesehatan konsumen. Maka logo Anda harus merepresentasikan manfaat terbaik produk Anda dengan membuat logo Anda natural dan ramah lingkungan. Dengan menciptakan sebuah logo yang sederhana dengan menggunakan warna coklat dan font yang sederhana maka akan memberikan kesan sebuah produk yang “kembali ke dasar,” inilah yang memang harus Anda dapatkan. Coba bandingkan dengan produk yang sama, namun menggunakan desain yang terlihat high-tech, maka orang-orang tidak akan menghubungkan logo Anda yang natural dengan produk yang Anda jual.

Logo yang sukses memiliki beberapa hal yang umum. Berikut ini merupakan 5 hal yang harus dimiliki sebuah logo:

Sederhana

“Salah satu cara terbaik untuk berpikir sederhana adalah seberapa banyak bagian yang dapat dipindahkan dalam sebuah logo,” kata Jonah Berger, penulis buku Contagious: Why Thing Catch On. Sebagai contoh, logo lama Apple adalah warna pelangi, sementara saat ini merupakan warna solid hitam atau abu-abu. Sebuah logo yang sederhana membuat logo tersebut mudah dilihat atau dikenali, dan inilah yang dicari oleh pelanggan.

Konsistensi merek

Logo Anda akan mengkomunikasikan banyak hal kepada pelanggan tentang merek Anda, jadi Anda perlu memastikan apakah logo tersebut cocok untuk pesan yang disampaikan perusahaan secara menyeluruh. Coba lihat kembali logo Apple. Logo Apple yang lama dilambangkan sebagai sebuah semangat dari sebuah perusahaan baru yang sedang menghadapi raksasa teknologi, saat ini mereka diposisikan sebagai perusahaan yang memiliki nilai tinggi di dunia karena logonya yang ramping dan futuristik. “Hal konsisten dengan pesan yang ingin Apple sampaikan: Kami adalah perusahaan teknologi, tetapi kami perusahaan teknologi yang bersahabat, kami perusahaan teknologi yang mengembangkan teknologi yang mudah digunakan,” kata Berger. Jika Anda memulai sebuah perusahaan, maka Anda harus benar-benar memikirkan karakteristik mereka Anda dan apa yang ingin Anda sampaikan melalui logo Anda.

Mudah diingat

Mudah diingat adalah kualitas yang membuat logo Anda menempel dalam benak pelanggan, yang mana akan membuat pelanggan Anda selalu kembali dan menyebarkan mereka Anda, kata Berger. Logo Anda harus dapat membantu mereka untuk mengingat bahwa Anda “Ada (exist)” dan apa yang Anda perjuangkan.

Remarkability

Logo Talentbin merupakan salah satu contoh logo yang memiliki kemampuan ini. Logo pada sebuah mesin pencari yang membantu perusahaan untuk menemukan talenta yang digambarkan sebagai sebuah tupai berwarna ungu menaiki seekor unicorn. Walaupun ini terlihat konyol, namun ini memiliki arti spesifik. “Dalam dunia perekrutan, seekor tupai merupakan orang yang sulit untuk ditemukan,” kata Berger. Ini merupakan cara mereka untuk mengatakan bahwa mereka memiliki orang yang paham betul tentang hal tersebut. Jika Anda sudah memiliki sebuah mereka, maka jangan menggunakan logo yang remarkable. Namun, jika Anda merupakan startup, mungkin Anda perlu mengambil sedikit resiko.

Test pasar

Jangan hanya percaya pada naluri Anda saja ketika mendesain logo, kata Berger. Lakukan riset pasar. Salah satu cara untuk test desain logo yang bervariasi adalah dengan menggunakan layanan survei seperti Amazon’s Mechanical Turk. “Kita dapat melakukan sebuah studi dengan cepat hanya dengan biaya $10 dan dalam satu hari, kita akan mendapatkan umpan balik dari berbagai orang tentang hal tersebut,” kata Berger.

Logo umumnya terdiri dari dua bentuk: simbol abstrak (seperti perusahaan Apple) atau logotype, sebuah bentuk typografi dari nama perusahaan Anda. Anda juga dapat menggunakan kombinasi dari kedua hal tersebut. Alan Siegel, mantan presiden dari Siegel+Gale, sebuah perusahaan desain yang memiliki spesialis dalam identitas perusahaan, mengingatkan bahwa mempromosikan sebuah logo abstrak dapat memakan biaya yang sangat besar bagi sebuah perusahaan kecil. Dia juga menambahkan, logo seperti itu susah untuk diingat. “Sebuah logotype lebih mudah untuk diingat,” kata Siegel. “Jika Anda menggunakan logo abstrak, maka selalu hubungkan hal tersebut dengan nama bisnis Anda.”

Mencoba untuk membuat logo Anda sendiri merupakan cara terbaik untuk menghindari tingginya biaya pembuatan logo dari sebuah perusahaan desain, yang umumnya akan mengenakan biaya puluhan hingga ratusan juta hanya untuk sebuah logo. Namun, Anda juga perlu tahu bahwa ada banyak desainer lepas yang dapat membuat sebuah logo profesional dengan biaya yang lebih murah.

Walaupun Anda mungkin memiliki “mata yang bagus” ketika melihat warna dan memiliki gambaran tentang logo, namun Anda tetap harus berkonsultasi dengan seorang desainer profesional. Karena mereka tahu apakah logo tersebut dapat ditransfer dengan mudah pada sebuah media cetak atau tidak. Logo Anda merupakan fondasi pada semua material promosi Anda, jadi ini merupakan area dimana lebih baik Anda mengeluarkan biaya sedikit lebih mahal namun secara jangka panjang biaya Anda jauh lebih murah daripada Anda mengeluarkan biaya murah pada saat ini, namun untuk jangka panjang biayanya lebih mahal.

Untuk memulainya, lihatlah baik–baik logo Anda saat ini. Apa kekuatan dan kelemahannya? Bagian mana yang dapat dihilangkan dan diperbaharui? Apakah logo Anda berbasis teks, apakah font Anda sulit untuk dibaca? Apakah ada elemen inti atau warna yang tidak dapat dipisahkan? Bagian manakah yang terlihat menganggu? Apakah hal ini dapat di modifikasi agar dapat ditampilkan dengan cepat pada alat mobile? Bagaimana Anda dapat membuatnya agar terlihat lebih mengesankan?

Anda dapat melihat infografis di bawah ini untuk mendapatkan ide bagaimana cara mengubah logo Anda agar menjadi lebih baik.