Teknik penjualan adalah metode yang digunakan oleh profesional penjualan untuk mendorong pelanggan membeli produk atau layanan dan membimbing mereka melalui proses tersebut. Teknik penjualan sangat bervariasi tergantung pada produk, pelanggan, dan lingkungan penjualan. Untuk meningkatkan keterampilan Anda sebagai tenaga penjualan, Anda harus mempertimbangkan berbagai kemungkinan teknik. Berikut adalah beberapa contoh teknik penjualan yang efektif:

Penjualan SPIN

Teknik penjualan SPIN berfokus pada kualitas pertanyaan yang diajukan oleh tenaga penjual. SPIN adalah akronim untuk empat jenis pertanyaan penjualan yang menjadi dasar teknik ini:

Pertanyaan situasi

Pertanyaan-pertanyaan ini membantu profesional penjualan memahami pelanggan. Setiap pelanggan memiliki alasan unik untuk membeli suatu produk, dan memahami motivasi tersebut berfungsi sebagai dasar dari keseluruhan siklus penjualan.

Pertanyaan situasi membantu Anda mengembangkan hubungan dengan calon pelanggan Anda dan bertransisi secara alami ke jenis pertanyaan lainnya. Dalam contoh wiraniaga yang menjual perangkat lunak pelacakan inventaris, pertanyaan situasi yang mungkin mencakup:

• Jenis perangkat lunak apa yang Anda gunakan untuk mengelola inventaris Anda hari ini?
• Berapa banyak produk yang Anda kelola dengan perangkat lunak inventaris Anda saat ini?
• Apakah perangkat lunak inventaris Anda terintegrasi dengan perangkat lunak pembukuan Anda?
• Bagaimana Anda mengelola pengembalian dengan perangkat lunak inventaris Anda saat ini?

Pertanyaan mengenai masalah

Jenis pertanyaan ini mengidentifikasi masalah yang perlu dipecahkan oleh pelanggan. Pertanyaan-pertanyaan ini dapat berkembang seiring waktu karena percakapan dengan calon pelanggan mengungkapkan lebih banyak informasi. Seorang profesional penjualan harus menyesuaikan pertanyaan berdasarkan informasi baru yang mungkin dibagikan pelanggan selama proses penjualan.

Pertanyaan-pertanyaan ini membantu wiraniaga sepenuhnya mengatasi bagaimana produk atau layanan mereka dapat menjadi solusi untuk masalah pelanggan. Mempertimbangkan contoh yang sama, berikut adalah beberapa saran untuk pertanyaan masalah:

• Berapa lama waktu yang dibutuhkan perangkat lunak inventaris Anda saat ini untuk menanggapi masalah layanan pelanggan?
• Kapan penyedia perangkat lunak Anda menaikkan harga tahunan?
• Bagaimana perasaan tim gudang dan pemenuhan Anda tentang perangkat lunak inventaris Anda saat ini?
• Apakah perangkat lunak inventaris Anda saat ini pernah menimbulkan masalah bagi tim akuntansi Anda?

Pertanyaan implikasi

Pertanyaan-pertanyaan ini mengarahkan calon pelanggan untuk melihat konsekuensi dari masalah yang mereka timbulkan. Pelanggan akan sering mengabaikan masalah sampai mereka melihat dampak terukur pada bisnis mereka.

Langkah dalam proses ini adalah di mana seorang profesional penjualan perlu melakukan penilaian yang baik. Meskipun Anda ingin prospek Anda menyadari bahwa produk atau layanan Anda dapat memecahkan masalah mereka, Anda ingin memastikan bahwa Anda memiliki hubungan yang terjalin sebelum mengajukan pertanyaan sensitif atau membuat asumsi tentang bisnis mereka.

• Bagaimana masalah pelacakan aset di perangkat lunak akuntansi Anda memengaruhi proses pemesanan Anda?
• Apakah penghitungan inventaris yang salah menyebabkan kehilangan pelanggan?
• Apakah jumlah inventaris yang salah menyebabkan pemesanan yang tidak diperlukan dari pabrikan Anda?
• Apakah kurangnya kemampuan pengiriman berarti Anda harus menyimpan lebih banyak persediaan daripada yang Anda inginkan?

Pertanyaan yang membutuhkan hasil

Jenis pertanyaan ini menanyakan nilai solusi yang dijual. Pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu pelanggan potensial menuju penutupan dan juga menetapkan berapa banyak mereka akan membayar untuk produk atau layanan. Tujuan seorang profesional penjualan adalah menggunakan pertanyaan-pertanyaan yang membutuhkan pembayaran untuk menunjukkan kepada klien bagaimana solusi mereka tidak hanya dapat memecahkan masalah mereka tetapi juga memberi mereka manfaat lebih lanjut.

• Berapa banyak uang yang dapat Anda hemat untuk pesanan yang tidak dibutuhkan tahun lalu jika penghitungan inventaris Anda akurat?
• Apakah penjualan Anda akan meningkat dengan kemampuan untuk menurunkan inventaris kapal?
• Seberapa efisien gudang Anda akan berjalan dengan pelacakan inventaris yang lebih baik?
• Bisakah Anda mempersingkat waktu pengiriman jika Anda dapat mengidentifikasi lokasi inventaris lebih cepat?

Penjualan SPIN menempatkan pelanggan potensial sebagai pusat dari proses penjualan. Alih-alih menyatakan nilai solusi Anda, Anda mengarahkan prospek untuk memahami nilai itu sendiri dengan mengajukan pertanyaan yang dikembangkan dengan baik.

Penjualan solusi

Penjualan solusi adalah metode penjualan lain, di mana profesional penjualan bertindak sebagai konsultan atau ahli dalam solusi mereka. Metode ini berharga ketika bekerja dengan produk atau layanan yang sangat terspesialisasi. Mendidik prospek adalah bagian dari proses penjualan dengan teknik ini. Seorang wiraniaga ingin menjual penawaran mereka sebagai solusi lengkap untuk masalah pelanggan.

Metode penjualan solusi berubah tergantung pada situasinya, tetapi wiraniaga biasanya menggunakan variasi dari langkah-langkah berikut:

Siapkan

Pada tahap awal penjualan solusi, tenaga penjual harus meneliti masalah terbesar pelanggan potensial mereka dan bagaimana solusi mereka dapat mengatasi masalah ini.

Prospek

Berbekal penelitian tentang masalah yang mungkin dihadapi pelanggan potensial mereka, seorang profesional penjualan mencari pembeli dengan masalah ini.

Kualifikasi

Dalam penjualan solusi, seorang tenaga penjualan perlu mengidentifikasi unit pengambilan keputusan (DMU) sejak dini. Ini adalah orang atau sekelompok orang dalam organisasi yang akan membuat keputusan pembelian. Jika calon pelanggan bukan bagian dari unit pengambilan keputusan, tenaga penjual harus terus mencari calon pembeli. Selama kualifikasi, seorang tenaga penjual juga ingin mengetahui minat calon pelanggan terhadap produk mereka dan potensi anggarannya.

Mendidik

Inilah langkah penjualan solusi yang membedakannya dengan metode penjualan lainnya. Alih-alih menjual nilai produk atau layanan kepada pelanggan, wiraniaga bekerja untuk mendidik pelanggan tentang masalah yang mereka hadapi dan bagaimana solusi mereka dapat memperbaikinya.

Seorang profesional penjualan yang menggunakan penjualan solusi harus menjadi ahli dalam solusi mereka dan bagaimana solusi tersebut dapat memberikan nilai bagi prospek mereka. Mereka harus mampu menjawab setiap pertanyaan yang mungkin muncul dalam proses pendidikan dan mampu membedakan solusi mereka dari pesaing.

Hadir

Pelanggan siap untuk meninjau kembali solusi tersebut, dan bagaimana solusi tersebut dapat memberikan mereka laba atas investasi mereka. Pada tahap ini, seorang tenaga penjualan akan menunjukkan nilai dari solusi mereka dan membangun kesamaan antara prospek dan pelanggan yang sudah ada yang telah melihat kesuksesan.

Tutup

Setelah wiraniaga menghadapi semua keberatan yang tersisa dari prospek mereka, mereka siap untuk menutup penjualan. Pastikan untuk berterima kasih kepada pelanggan atas bisnis mereka dan berikan informasi kontak jika mereka memiliki pertanyaan lebih lanjut.

Penjualan SNAP

Teknik penjualan SNAP berfokus pada bagaimana tenaga penjualan berkomunikasi dengan pelanggan. Singkatan itu singkatan dari:

Tetap sederhana

Jargon teknis dan terminologi lanjutan sering membingungkan atau mengasingkan pelanggan. Presentasikan promosi Anda sesingkat dan seefisien mungkin. Semakin cepat pelanggan dapat memahami tujuan dari apa yang Anda jual, semakin besar kemungkinan mereka untuk melihat bagaimana membeli itu akan menguntungkan mereka. Pitch terfokus adalah pitch yang efektif.

Jadilah tak ternilai

Tujuan utama Anda sebagai tenaga penjualan adalah membantu pelanggan melihat bagaimana produk Anda dapat bermanfaat bagi mereka. Ini berarti menunjukkan kepada mereka betapa berharganya produk atau layanan Anda. Untuk melakukan ini, Anda perlu tahu sedikit tentang mereka dan situasi mereka yang berkaitan dengan produk Anda. Ajukan pertanyaan, menjadi kreatif dan mengutamakan kebutuhan pelanggan.

Sejajarkan

Untuk mengikuti langkah ini, Anda harus berpikir cepat dan mudah beradaptasi. Mengikuti langkah ini berarti menyelaraskan diri Anda dengan kebutuhan, perhatian, dan tujuan. Perspektif pelanggan menentukan bagian percakapan ini. Anda perlu dengan sopan melawan setiap poin yang bertentangan yang mereka ajukan dengan berempati dengan mereka dan menunjukkan kepada mereka bagaimana produk Anda dapat bermanfaat bagi mereka.

Tingkatkan prioritas

Langkah ini berkaitan dengan rencana tindakan Anda saat menjual. Meningkatkan prioritas berarti selalu menjaga hal-hal penting di depan pikiran Anda. Metode Anda sebagai tenaga penjualan semuanya harus bekerja menuju satu tujuan. Mengingat prioritas Anda sepanjang interaksi memastikan profesionalisme dan kualitas pekerjaan Anda.

Metode RAIN

Metode RAIN menggunakan teknik pertanyaan untuk secara efektif memberikan nilai produk atau layanan kepada pelanggan. RAIN adalah singkatan dari:

Hubungan

Membangun hubungan dengan pelanggan adalah langkah penting menuju penjualan yang sukses. Rapport melibatkan hubungan dengan pelanggan dan membangun hubungan yang bermakna. Hubungan baik harus menjadi sarana untuk menciptakan hubungan yang tulus, bukan hubungan yang dangkal. Jika pelanggan Anda mempercayai Anda dan berhubungan dengan Anda, kemungkinan besar Anda akan memenangkan loyalitas dan komitmen mereka.

Aspirasi dan Penderitaan

Langkah ganda-A ini melibatkan memastikan tujuan pelanggan dan kemunduran mereka. Aspirasi mengacu pada tujuan yang sedang diusahakan oleh pelanggan tetapi belum tercapai. Menjual produk Anda sebagai sesuatu yang akan membantu mereka dalam perjalanan mereka menuju tujuan mereka sama pentingnya dengan memberikan solusi untuk penderitaan mereka.

Dampak

Kata dampak mengacu pada konsekuensi pelanggan baik membeli atau tidak membeli produk Anda. Akankah hidup mereka membaik jika mereka membeli dari Anda? Akankah penderitaan mereka berlanjut jika tidak? Apakah produk Anda merupakan pilihan yang paling efisien di pasar? Jawab pertanyaan-pertanyaan ini dalam nada Anda dan tunjukkan kepada pelanggan bahwa produk atau layanan Anda akan membuat perbedaan.

Realitas Baru

Jelaskan kepada pelanggan Anda seperti apa kehidupan mereka setelah mereka membeli produk Anda. Jadikan kenyataan ini tampak personal dan nyata. Hitung klaim Anda menggunakan statistik atau ulasan pelanggan, jika memungkinkan. Menampilkan gambar sebelum dan sesudah pelanggan Anda adalah cara yang efektif untuk mengomunikasikan apa yang dapat dilakukan produk Anda untuk mereka.

Tips untuk menggunakan teknik penjualan secara efektif

Bangun merek pribadi

Dalam beberapa hal, pelanggan tidak hanya membeli produk, mereka membeli Anda. Penting untuk menampilkan diri Anda sebagai orang yang dapat diandalkan, dapat dipercaya, dan jujur. Menciptakan merek yang jelas dan dapat dipercaya akan membuat pelanggan Anda lebih cenderung merekomendasikan produk atau layanan Anda kepada teman-teman mereka.

Terus menjangkau

Cobalah untuk tidak membiarkan penolakan mengalihkan perhatian atau membuat Anda kecil hati. Jika pelanggan menutup pintu, kirim email tindak lanjut dan lanjutkan ke prospek Anda berikutnya. Tenaga penjual sering diberi tahu “tidak”, tetapi ketekunan adalah kualitas penting untuk karier. Akhirnya, ketika keterampilan Anda terus meningkat, tingkat keberhasilan Anda akan meningkat.

Menjadi positif

Optimisme sering menular. Jika Anda mempertahankan sikap positif saat bekerja, Anda akan memengaruhi rekan kerja dan klien Anda. Tetap teguh, bahkan ketika Anda merasa putus asa, dan cari solusi kreatif untuk hambatan profesional.

Prioritaskan pelanggan

Jika memungkinkan, cobalah untuk melihat sesuatu dari sudut pandang pelanggan Anda. Fokus pada menemukan kesamaan dan melakukan apa pun yang Anda bisa untuk membuat proses pembelian lebih mudah dan lebih menyenangkan bagi mereka. Kepuasan pelanggan adalah prioritas tertinggi Anda karena secara langsung mempengaruhi reputasi perusahaan Anda, ulasan mereka tentang produk Anda, dan peringkat kinerja Anda.

Resume profesional penjualan

Teknik-teknik ini hanyalah beberapa metode yang dapat Anda gunakan untuk menjadi tenaga penjualan yang lebih efektif. Anda dapat menggunakan kiat-kiat ini dan sumber daya Indeed lainnya untuk berkembang sebagai seorang profesional dan untuk memajukan karier Anda. Bereksperimen dengan berbagai teknik dapat membantu Anda menemukan metode yang paling cocok untuk Anda.

Dalam artikel ini, kita membahas apa itu promosi penjualan, manfaat menggunakannya, apa jenis-jenisnya, beberapa contoh bagaimana Anda dapat melakukannya dan tips untuk menggunakannya secara efektif.

Apa itu promosi penjualan?

Promosi penjualan adalah strategi pemasaran yang melibatkan penawaran insentif jangka pendek untuk meningkatkan kesadaran merek dan mempromosikan penjualan untuk produk atau layanan tertentu. Perusahaan biasanya menggunakan jenis strategi ini untuk memperkenalkan produk baru ke demografis yang ditargetkan, menarik pelanggan baru, meningkatkan penjualan sementara, atau menjual semua inventaris yang ada. Promosi dapat sangat bervariasi dalam cara Anda mengaturnya. Misalnya, Anda dapat menjadikannya sebagai acara tatap muka atau virtual, mempromosikannya dengan iklan, merahasiakannya dan menawarkannya kepada siapa pun atau menjadikannya eksklusif untuk audiens tertentu.

Manfaat memiliki promosi penjualan

Perusahaan yang memiliki promosi penjualan dapat memperoleh banyak keuntungan karena:

• Meningkatkan penjualan: Promosi penjualan memudahkan Anda meningkatkan penjualan dengan cepat dalam waktu singkat. Meskipun penjualan ini mungkin dengan harga yang lebih rendah secara individual, peningkatan penjualan yang Anda lakukan masih dapat membantu Anda memperoleh pendapatan yang lebih tinggi secara keseluruhan.
• Mendorong pelanggan untuk mencoba merek baru: Promosi penjualan dapat mendorong konsumen untuk beralih merek dan mencoba merek yang berbeda dari yang mungkin telah mereka beli sebelumnya.
• Kurangi biaya: Meluncurkan promosi penjualan dapat membantu perusahaan Anda mengurangi pengeluaran dengan mengurangi biaya inventaris Anda.
• Buat permintaan untuk produk baru: Jika Anda merilis produk baru ke pasar, promosi penjualan dapat membantu Anda menciptakan atau meningkatkan permintaan produk dan memungkinkan Anda menjangkau lebih banyak pelanggan.
• Dapatkan keunggulan kompetitif: Promosi penjualan adalah cara yang bagus untuk bersaing dengan perusahaan yang menawarkan harga kompetitif untuk produk serupa.
• Meningkatkan niat baik: Promosi penjualan dapat meningkatkan niat baik perusahaan dengan membuat pelanggan merasa dihargai dan dihargai. Mereka juga dapat membantu konsumen mengingat nama dan produk perusahaan, yang dapat lebih meningkatkan niat baik.

6 Jenis promosi penjualan

Berikut adalah beberapa jenis promosi penjualan yang umum digunakan perusahaan untuk menarik pelanggan:

Pengurangan biaya sementara

Dengan promosi ini, perusahaan menurunkan biaya suatu barang untuk periode tertentu. Mereka dapat memilih untuk mengurangi harga dengan persentase atau jumlah dolar tertentu. Mereka juga dapat menggunakan jenis promosi ini untuk produk tertentu atau di semua penawaran mereka. Karena bersifat sementara, ini dapat membantu menciptakan lebih banyak permintaan pada saat itu.

Kupon

Perusahaan dapat memberikan kupon kepada pelanggan untuk membuat biaya pembelian berikutnya lebih murah. Taktik ini dapat membantu mendorong pembelian ulang dari konsumen. Perusahaan dapat memberikan kupon kepada pelanggan ketika mereka menyelesaikan pembelian, atau mereka dapat menggunakan kupon untuk menargetkan orang-orang yang belum melakukan pembelian untuk sementara waktu untuk mencoba memenangkan kembali layanan mereka.

Program loyalitas

Program loyalitas adalah strategi pemasaran yang digunakan perusahaan untuk menarik dan mempertahankan pelanggan. Jenis promosi penjualan ini memungkinkan pelanggan untuk mengumpulkan poin yang dapat mereka gunakan untuk membeli produk atau mendapatkan uang kembali dengan membelanjakan sejumlah uang untuk bisnis. Industri yang menggunakan strategi ini antara lain maskapai penerbangan, hotel, perusahaan persewaan mobil, dan pengecer.

Hadiah

Promosi penjualan ini dapat menguntungkan perusahaan atau profesional pemasaran yang berusaha meningkatkan kesadaran merek. Dengan giveaway, perusahaan memberikan sesuatu secara gratis, biasanya dengan imbalan informasi pribadi konsumen. Misalnya, pengecer online dapat mendorong calon pelanggan untuk mendaftar untuk memenangkan produk gratis. Perusahaan kemudian dapat menggunakan nomor telepon atau alamat email yang mereka kumpulkan untuk mempromosikan penjualan di masa mendatang atau berbagi berita perusahaan.

Kesepakatan bonus

Dalam promosi penjualan ini, pelanggan mendapatkan produk bonus ketika mereka membayar untuk suatu produk atau layanan. Misalnya, jika konsumen membeli pakaian di pengecer, perusahaan dapat memilih untuk menambahkan aksesori rambut sementara ke pesanan tanpa biaya tambahan. Ini membantu konsumen merasa bahwa mereka mendapatkan kesepakatan yang lebih baik dan mendorong mereka untuk kembali dan membeli lebih banyak di masa mendatang.

Sampel

Ini adalah promosi toko kelontong dan pengecer makanan lainnya yang sering ditawarkan. Misalnya, toko permen mungkin menawarkan sampel permen yang berbeda untuk memungkinkan konsumen mencoba produk sebelum mereka melakukan pembelian. Seperti halnya penawaran bonus, ini dapat menciptakan emosi positif bagi pelanggan dan meningkatkan loyalitas pelanggan.

Cara untuk mempublikasikan promosi penjualan

Berikut adalah beberapa contoh saluran yang dapat Anda gunakan untuk menyebarkan kesadaran tentang promosi penjualan Anda:

Email Pemasaran

Perusahaan sering menggunakan kampanye pemasaran email untuk mengkomunikasikan promosi penjualan. Untuk lebih sukses, mereka sering menggabungkan informasi pendidikan dengan penjualan. Misalnya, mereka mungkin menyoroti manfaat atau mempromosikan produk yang lebih premium atau tingkat layanan yang lebih tinggi. Perusahaan-perusahaan tersebut kemudian dapat menawarkan penawaran khusus, seperti promosi satu kali kepada mereka yang melakukan peningkatan.

Pemasaran media sosial

Anda dapat menggunakan iklan media sosial atau hanya mempromosikan penawaran khusus langsung di profil perusahaan Anda. Perusahaan sering menggunakan iklan carousel di platform media sosial untuk mempromosikan promosi penjualan mereka, meningkatkan kesadaran merek, dan menghasilkan permintaan. Anda dapat menggunakan ini untuk mempromosikan secara spesifik promosi Anda, atau Anda dapat menggunakannya untuk menggoda penjualan Anda dan mendorong pelanggan untuk mengunjungi situs web Anda untuk mengetahui lebih lanjut.

Pesan teks

Mengirim pesan SMS bisa menjadi cara yang bagus untuk menghasilkan pendapatan cepat untuk bisnis melalui penjualan kilat. Misalnya, dengan mendorong pelanggan untuk ikut serta menerima pesan promosi melalui pesan teks SMS, Anda dapat dengan mudah menciptakan urgensi dan menghasilkan pendapatan dengan mengirim SMS kepada mereka tentang penjualan kilat jangka pendek. Orang mungkin lebih responsif terhadap pesan teks daripada email atau pemberitahuan media sosial, jadi metode ini juga dapat membantu Anda meningkatkan tingkat respons Anda.

Tips untuk mengadakan promosi penjualan

Berikut adalah beberapa tips untuk dipertimbangkan jika Anda menggunakan promosi penjualan dalam upaya pemasaran Anda:

Targetkan audiens yang tepat

Salah satu cara terbaik untuk mengoptimalkan promosi penjualan Anda adalah dengan menargetkan demografis yang tepat dengan penawaran Anda. Untuk mencapai ini, Anda dapat mensurvei audiens Anda untuk mempelajari lebih lanjut tentang siapa mereka dan apa yang mereka sukai. Pertimbangkan untuk menawarkan insentif untuk mendorong mereka merespons. Setelah memahami audiens, Anda dapat memfokuskan promosi penjualan pada segmen yang kemungkinan besar akan dibeli.

Batasi ketersediaan

Ketika suatu barang langka, konsumen mungkin lebih cenderung memberikan nilai yang lebih besar padanya, yang dapat meningkatkan permintaan. Anda dapat menggunakan ini untuk keuntungan Anda dengan membuat promosi penjualan Anda tersedia untuk jangka waktu terbatas atau membatasi jumlah penawaran. Konsumen mungkin lebih mungkin untuk mengambil tindakan dan membeli lebih cepat untuk menghindari kehilangan kesempatan.

Tinjau hasil

Setelah promosi penjualan Anda berakhir, penting untuk meninjau hasilnya. Pertimbangkan untuk mengumpulkan banyak data tentang strategi dan hasil Anda, seperti pendapatan, jangkauan, dan tingkat respons. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk mengevaluasi apakah Anda menargetkan demografi yang tepat untuk penjualan dan apakah Anda dapat menerapkan perubahan untuk membuat promosi berikutnya lebih berhasil.