Pada artikel ini, kami akan menjelaskan pemasaran mesin telusur dan cara kerjanya, apa arti penelitian kata kunci, aspek penting dari struktur akun, apa yang dimaksud dengan lelang iklan pemasaran mesin telusur, dan apa arti skor kualitas.

Apa itu SEM?

Pemasaran mesin pencari, atau SEM, adalah penggunaan iklan berbayar di halaman hasil mesin pencari, atau SERP, untuk mendapatkan pelanggan baru. Kebanyakan mesin pencari menggunakan beberapa bentuk SEM. SEM juga dikenal sebagai iklan pencarian berbayar, iklan berbayar dan bayar per klik, atau PPC.

Sementara SEM tumpang tindih dengan strategi pemasaran online lainnya seperti optimasi mesin pencari atau pemasaran media sosial, perbedaan utama SEM adalah bahwa itu adalah iklan berbayar.

SEM menawarkan banyak manfaat bagi peserta:

• Kesadaran merek instan: Konsumen akan melihat iklan perusahaan Anda di SERP pertama.
• Menghasilkan pendapatan cepat: Jika iklan Anda efektif, Anda mungkin melihat pendapatan langsung. Tidak ada jeda waktu antara penempatan dan pembelian.
• Pertumbuhan berkelanjutan: Anda mengontrol seberapa besar atau kecil kampanye SEM Anda. Sangat mudah untuk meningkatkan atau menurunkan tergantung pada kebutuhan bisnis Anda.
• Menargetkan konsumen yang tepat: Iklan dipilih berdasarkan kata kunci. Anda tahu bahwa konsumen tertarik dengan produk atau layanan Anda karena mereka mencarinya.
• Memperkuat pengenalan nama: SEM bekerja dengan baik dengan strategi pemasaran online lainnya seperti optimisasi mesin pencari (SEO) dan pemasaran media sosial. Semakin sering pelanggan melihat merek Anda, semakin besar kemungkinan mereka untuk membeli dari Anda. SEM adalah jalan lain untuk menumbuhkan kesadaran merek.
• Keunggulan kompetitif: Iklan berbayar muncul di atas iklan SEO organik. Bahkan jika pesaing Anda memiliki SEO yang sangat baik, iklan Anda akan muncul di atas mereka dengan SEM.
• Hemat biaya: Dengan iklan dan halaman arahan yang kuat, SEM bisa menjadi strategi pemasaran berbiaya rendah.

Bagaimana cara kerja SEM?

SEM bekerja dengan cara mengisi iklan berbayar di bagian atas SERPs terkait dengan kata kunci yang dimasukkan ke mesin pencari oleh konsumen. Iklan SEM hanya muncul bila konsumen telah menelusuri kata kunci yang ditetapkan untuk memicu iklan tersebut.

Perusahaan mengelola iklan SEM mereka melalui situs SEM mesin pencari. Untuk sebagian besar mesin telusur, ini melibatkan pembuatan akun yang melaluinya semua iklan dapat dikelola serta berpartisipasi dalam lelang iklan untuk menjamin iklan Anda memenuhi penelusuran. Jika perusahaan Anda memenangkan tawaran untuk kata kunci, maka iklan Anda akan ditampilkan di SERP pertama, apa pun yang terjadi.

Apa itu penelitian kata kunci SEM?

Penting untuk meneliti kata kunci yang terkait dengan kampanye iklan Anda untuk memaksimalkan peluang pendapatan perusahaan Anda. Kata kunci adalah kata atau frasa yang digunakan konsumen di mesin pencari untuk menemukan produk, layanan, dan informasi.

Saat meneliti kata kunci, pertimbangkan penyelarasan positif dan negatif pada iklan atau iklan Anda. Keselarasan positif adalah kata-kata yang secara langsung terkait dengan produk atau layanan Anda. Misalnya, jika perusahaan Anda memproduksi barang olahraga, Anda akan menginginkan kata kunci seperti peralatan olahraga, bola basket, jaring sepak bola, dan raket tenis untuk memicu iklan Anda. Namun, Anda tidak ingin kata-kata seperti permainan bola basket, latihan sepak bola, atau pelajaran tenis dikaitkan dengan iklan Anda jika Anda tidak menawarkan barang atau jasa tersebut.

Bagian penting dari struktur akun

Mengelola iklan SEM Anda melalui mesin pencari memerlukan pembuatan akun. Struktur akun mungkin sedikit berbeda dari mesin telusur ke mesin telusur, tetapi struktur berikut adalah yang paling umum.

Akun

Akun adalah tempat semua komponen berikut dapat ditemukan. Anda akan memiliki satu akun untuk bisnis Anda di mana Anda dapat menjalankan beberapa kampanye.

Kampanye

Anda dapat memilih jenis kampanye iklan yang ingin Anda jalankan melalui SEM. Ada beberapa opsi seperti kampanye penelusuran, kampanye khusus panggilan telepon, dan kampanye display. Masing-masing kampanye ini akan selaras dengan sasaran bisnis yang berbeda. Anda dapat memiliki beberapa kampanye dalam akun Anda.

Grup iklan

Grup iklan memberikan struktur pada kampanye Anda. Dalam grup iklan, Anda akan mengatur kata kunci dan iklan menurut tema umum atau gagasan penghubung. Anda mungkin memiliki enam hingga sepuluh grup iklan per kampanye.

Kata kunci

Kata kunci adalah kata-kata yang dicari oleh konsumen yang akan memicu iklan Anda. Penting untuk meneliti kata kunci hasil tertinggi yang terkait dengan produk atau layanan Anda dan menerapkannya ke iklan Anda. Umumnya, ada sekitar 20 kata kunci per grup iklan.

Iklan

Iklan adalah salinan aktual yang akan terisi di SERP saat konsumen memicu iklan Anda. Jalankan pengujian di antara berbagai iklan untuk melihat mana yang mendapat respons terbaik. Anda membayar untuk menampilkan iklan ini kepada konsumen yang tertarik, jadi pastikan iklan tersebut efektif. Sertakan dua atau tiga iklan per grup iklan.

Apa itu lelang iklan SEM?

Bisnis menawar kata kunci agar iklan SEM mereka muncul di bagian atas SERP pertama. Perusahaan menyediakan mesin pencari dengan jumlah maksimum yang bersedia mereka bayar untuk kata kunci, salinan untuk iklan SEM, dan halaman arahan yang akan dikunjungi konsumen jika mereka mengklik. Mesin pencari mengambil informasi ini dan membandingkannya dengan informasi penawaran perusahaan lain. Perusahaan dengan tidak hanya tawaran tertinggi tetapi juga iklan kualitas terbaik dan halaman arahan dan iklan dengan dampak tertinggi diantisipasi akan memenangkan tawaran.

Lelang ini terjadi secara instan setiap kali konsumen melakukan pencarian. Keberhasilan perusahaan dalam proses lelang berdampak pada skor kualitasnya dan jumlah uang yang dikeluarkan perusahaan untuk memasang iklan SEM.

Apa itu skor kualitas SEM?

Skor kualitas adalah peringkat mesin pencari perusahaan Anda yang ditentukan melalui beberapa faktor.

• Rasio klik-tayang: Rasio klik-tayang adalah frekuensi konsumen mengklik iklan Anda setelah melihatnya.
• Nilai kata kunci: Nilai kata kunci menentukan efektif atau tidaknya kata kunci yang Anda kaitkan dengan iklan Anda. Ini ditentukan dengan bantuan rasio klik-tayang.
• Kualitas halaman arahan: Mesin pencari ingin memberikan produk hebat kepada penggunanya. Laman landas untuk iklan perusahaan Anda harus menunjukkan kualitas tinggi untuk menarik pengguna agar kembali.
• Salinan iklan: Salinan iklan harus berhubungan langsung dengan kueri penelusuran.
• Skor kualitas Anda menentukan berapa banyak perusahaan Anda membayar untuk iklan SEM. Bisnis dengan skor kualitas tinggi membayar lebih rendah daripada bisnis dengan skor kualitas rendah.

Apa itu SEO?

SEO, kependekan dari optimasi mesin pencari, adalah proses menarik lalu lintas organik ke situs web Anda. Lalu lintas organik mengacu pada pengunjung yang menemukan situs Anda melalui pencarian mereka sendiri, bukan melalui iklan berbayar. Ketika diterapkan secara strategis, SEO dapat digunakan untuk menghasilkan prospek untuk produk atau layanan yang ditawarkan bisnis Anda. Misalnya, pemasar konten dapat menerapkan strategi SEO saat menulis artikel informatif untuk menghasilkan lalu lintas yang dapat dikonversi menjadi pelanggan atau pelanggan yang membayar.

Jenis-jenis SEO

Ada dua kategori utama SEO yang mungkin dicakup oleh kampanye pemasaran. SEO On-page berkaitan dengan konfigurasi di situs web Anda sementara SEO off-page mengacu pada faktor-faktor yang dapat memengaruhi bagaimana situs web Anda diindeks oleh mesin pencari. Informasi berikut dapat membantu memberikan pandangan yang lebih mendalam tentang bagaimana kedua jenis SEO ini bekerja bersama.

SEO on-page

SEO On-page mengacu pada elemen pengoptimalan yang dapat Anda kontrol langsung di situs web Anda. Misalnya, Anda dapat mengizinkan mesin telusur untuk mengindeks situs web Anda serta konten tertentu dengan memilih opsi ‘ikuti’ dalam sistem manajemen konten Anda. Anda juga dapat mengontrol elemen lain dengan SEO di halaman seperti tautan internal, kata kunci, dan cuplikan kaya yang menargetkan frasa pencarian kunci. Pada dasarnya, SEO on-page adalah sesuatu yang dapat Anda kendalikan dan konfigurasikan untuk memastikan peringkat situs web Anda di dalam mesin pencari.

SEO di off-page

SEO Off-page mengacu pada faktor-faktor yang mempengaruhi peringkat situs web Anda melalui berbagai mesin pencari. Ini memengaruhi elemen yang tidak dapat dikontrol, karena terjadi di luar situs web Anda. Selain itu, strategi SEO di halaman Anda seperti pembuatan kata kunci dapat memengaruhi bagaimana SEO di luar halaman memengaruhi peringkat Anda dalam mesin pencari.

Contoh yang baik dari SEO off-page adalah bagaimana mesin pencari utama dapat menggunakan informasi tentang situs web Anda untuk memberikan peringkat. Beberapa aspek yang diperhitungkan oleh algoritma mesin pencari termasuk jumlah konten dalam situs web, berapa lama situs web Anda telah aktif dan seberapa relevan konten Anda dengan kata kunci dan frasa yang mungkin diketik pengguna ke dalam bidang pencarian. SEO di luar halaman juga bekerja dengan menilai otoritas situs web Anda berdasarkan elemen di halaman yang telah Anda terapkan.

Cara menggunakan SEO untuk kampanye pemasaran Anda

Saat menerapkan strategi SEO, penting untuk memilih pendekatan efektif yang memperkuat kampanye pemasaran Anda. Misalnya, jika Anda ingin meningkatkan peringkat mesin pencari Anda, Anda dapat mempertimbangkan SEO dengan pemasaran konten. Informasi berikut memberikan panduan tentang beberapa cara Anda dapat menerapkan SEO ke dalam strategi pemasaran Anda.

Membuat konten untuk audiens target

Anda dapat menggunakan SEO untuk membuat konten yang secara khusus berhubungan dengan audiens target Anda. Misalnya, Anda dapat mengetahui siapa audiens Anda, informasi apa yang mereka cari saat mengunjungi situs Anda, dan informasi tentang cara mereka menelusuri situs web pesaing. Strategi konten yang efektif menerapkan SEO untuk mengarahkan lalu lintas dari mesin pencari ke situs web. Lalu lintas ini kemudian dapat dikonversi menjadi prospek dan pelanggan, tergantung pada bagaimana konten memengaruhi mereka. Membuat konten yang berhubungan langsung dengan pengguna dapat menjadi cara yang efektif untuk menerapkan SEO dalam kampanye pemasaran Anda.

Meneliti kata kunci yang sesuai

Cara lain untuk menerapkan SEO yang efektif adalah dengan meneliti kata kunci dan frasa pencarian yang relevan yang mungkin digunakan audiens target Anda saat mencari informasi. Anda dapat meneliti kata-kata dan frase kunci tertentu yang berhubungan dengan konten dalam situs Anda, dan kemudian Anda dapat menerapkan kata kunci tersebut untuk digunakan dalam pembuatan konten Anda. Misalnya, jika Anda menjual buku resep secara online, Anda dapat menerapkan SEO kata kunci sebagai bagian dari kampanye pemasaran Anda untuk menjangkau audiens yang mencari informasi relevan tentang topik tersebut.

Membangun tautan internal dan tautan balik

Di dalam situs web Anda, Anda harus menyertakan tautan yang relevan ke halaman dan konten di dalam situs untuk mengarahkan pembaca ke arah yang benar ketika mereka mencari informasi terkait. Menyertakan tautan internal dalam konten Anda dapat bermanfaat karena membuat pembaca tetap berada di situs Anda lebih lama, meningkatkan kemungkinan pembaca akan melakukan pembelian atau berlangganan layanan bisnis Anda.

Tautan balik bekerja dengan cara yang sama dengan mengarahkan pembaca ke informasi yang relevan di situs web Anda, namun, tautan balik ditempatkan di dalam blog atau situs bisnis lain untuk mempromosikan kemitraan dan meningkatkan jangkauan ke audiens Anda. Misalnya, Anda dapat meminta situs web mitra untuk menautkan ke halaman Anda jika situs mitra menyertakan informasi yang dapat dikaitkan kembali ke situs web Anda. Ini dapat menghasilkan lalu lintas organik baru dan meningkatkan tingkat konversi situs Anda.

Mengintegrasikan konten media sosial

Anda juga dapat menghubungkan konten situs web Anda ke akun media sosial bisnis untuk mempromosikan kata kunci dan elemen SEO lain yang telah Anda gunakan. Saat mengintegrasikan media sosial, Anda mungkin menggunakan posting Anda untuk memperkenalkan konten baru, informasi, atau mempromosikan produk. Kunci untuk menggunakan SEO dengan cara ini adalah Anda harus bertujuan untuk memasukkan kata kunci yang sama di konten media sosial Anda yang muncul di konten situs web Anda.

Mengevaluasi hasil mesin pencari

Saat Anda menerapkan SEO dengan berbagai cara, Anda juga perlu mengevaluasi hasil setiap strategi dari waktu ke waktu. Mesin pencari utama dapat membutuhkan waktu lama untuk menentukan peringkat situs web Anda, jadi menilai kinerja situs web Anda secara konsisten dapat menjadi kunci untuk mengevaluasi strategi SEO mana yang paling efektif untuk kampanye Anda. Hasil mesin pencari Anda juga dapat membantu Anda menganalisis pendekatan SEO Anda dan bagaimana Anda dapat meningkatkan atau mengembangkan berbagai strategi untuk kampanye pemasaran Anda.

Bagian penting dari strategi SEO

Ada beberapa elemen kunci dari strategi SEO efektif yang dapat Anda pertimbangkan saat mengembangkan SEO untuk kampanye pemasaran Anda. Aspek-aspek strategi SEO berikut terbukti penting ketika Anda membuat strategi SEO Anda.

Audiens dan industri

Bagian penting dari setiap strategi SEO adalah audiens dan fokus industri dari konten. Sebagai contoh, jika topik situs web Anda berfokus pada kebugaran, audiens Anda harus mengharapkan konten yang terkait dengan kebugaran dalam situs Anda. Anda dapat mempertimbangkan untuk siapa Anda membuat konten, dan informasi apa yang Anda berikan terkait dengan industri yang diidentifikasi oleh bisnis Anda.

Riset kata kunci yang memadai

Memikirkan audiens dan industri target Anda harus mengarah pada penelitian kata kunci dan frasa pencarian yang memadai. Anda mungkin berpikir tentang kata dan frasa apa yang mungkin digunakan audiens target Anda untuk menemukan situs web Anda. Dengan menggunakan informasi ini, Anda dapat mengembangkan daftar kata kunci yang relevan yang membantu situs web Anda mencapai peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari.

Hasil dan analitik

Strategi SEO juga akan mengevaluasi hasil dari berbagai pendekatan serta analitik di balik setiap hasil. Misalnya, menganalisis hasil strategi Anda mungkin termasuk menilai peningkatan peringkat Anda, kata kunci mana yang berperingkat lebih tinggi atau menganalisis mengapa tautan balik tertentu tidak berfungsi.

Pengindeksan

Pengindeksan mengacu pada cara mesin pencari memberi peringkat situs web dan konten Anda. Ini penting untuk strategi SEO karena ketika dilakukan secara tidak konsisten, seperti menggunakan URL yang berbeda setiap kali untuk satu halaman, mesin pencari dapat gagal untuk menentukan peringkat dan menampilkan situs Anda. Jika dilakukan secara konsisten, seperti menggunakan URL yang sama untuk setiap elemen situs dan menyertakan tautan internal yang relevan, mesin telusur dapat berhasil menemukan dan memberi peringkat pada situs Anda.

SEO Seluler

Karena semakin banyak situs web dan platform tersedia untuk perangkat seluler, SEO seluler juga menjadi lebih penting dalam mengembangkan strategi yang efektif. Banyak mesin pencari sekarang menunjukkan hasil yang relevan dari perangkat seluler terlebih dahulu, artinya mengoptimalkan konten Anda dan strategi SEO untuk konten seluler menjadi lebih menjadi prioritas. Anda dapat mempertimbangkan analisis situs web yang berbeda seperti jumlah pengunjung seluler vs. pengguna desktop untuk membantu Anda mengembangkan cara baru dalam mendekati strategi SEO yang ramah seluler.

SEO dapat mencakup berbagai elemen yang berbeda, baik di halaman maupun di luar halaman. Ketika digunakan secara efektif, SEO harus meningkatkan kualitas lalu lintas organik Anda dan membantu membuat situs web Anda di depan audiens yang tepat.

Apa itu pemasaran konten?

Pemasaran konten adalah metode penjualan strategis di mana perusahaan membuat dan mendistribusikan konten pendidikan dan relevan untuk menarik dan mempertahankan audiens. Pemasaran konten bukan tentang merek, produk, atau layanan Anda. Sebaliknya, ini tentang audiens Anda dan memberi mereka konten bermanfaat yang mereka ingin terus datang kembali.

Untuk alasan ini, penting untuk mempertimbangkan apa yang menjadi perhatian audiens Anda. Saat Anda menggunakan pemasaran konten, Anda memberi pelanggan Anda informasi yang relevan dan bermanfaat tentang topik yang penting bagi mereka, yang sering kali akan mengarahkan audiens baru untuk menemukan perusahaan Anda. Hal ini juga memungkinkan Anda untuk mendapatkan kepercayaan dengan pelanggan Anda saat ini. Ini akan membantu Anda menciptakan hubungan, menumbuhkan basis pelanggan yang terlibat, dan meningkatkan keuntungan. Tujuan akhir dari pemasaran konten adalah untuk mendorong tindakan pelanggan yang menguntungkan.

Mengapa pemasaran konten penting?

Alasan utama mengapa pemasaran konten sangat penting adalah karena hal itu mengarah pada peningkatan penjualan, penghematan biaya, dan pelanggan setia. Pemasaran konten meningkatkan kesadaran akan solusi dan mendidik konsumen tentang produk yang mungkin belum pernah mereka pertimbangkan sebelumnya. Ini memenuhi dua tahap pertama dari proses pembelian – mengenali kebutuhan dan keinginan dan mencari informasi.

Ketika klien potensial menemukan konten Anda dan menemukan nilai di dalamnya, mereka sudah yakin bahwa mereka menginginkan produk atau layanan Anda pada saat mereka menghubungi Anda. Ini berarti Anda tidak perlu terlibat dalam taktik penjualan tekanan tinggi karena mereka sudah mempercayai Anda. Secara umum, laba atas investasi untuk pemasaran konten Anda bisa menjadi fenomenal jika dijalankan dengan cara yang benar.

Pemasaran konten juga mencakup saluran pemasaran digital seperti media sosial dan dapat meningkatkan pengoptimalan mesin pencari perusahaan Anda, yang akan membantu lebih banyak orang menemukan konten Anda.

Mengapa Anda harus menggunakan pemasaran konten

Berikut adalah beberapa alasan Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menggunakan pemasaran konten untuk meningkatkan bisnis:

• Ditemukan oleh calon pelanggan: Orang mencari informasi melalui mesin pencari, dan Anda ingin bisnis Anda yang menjawab pertanyaan mereka. Anda harus berada di bagian atas hasil pencarian. Anda dapat mencapai tujuan ini dengan memberikan jawaban yang berharga melalui posting blog, e-book, video, dan konten lainnya.
• Untuk membangun audiens yang tertarik dan terlibat: Konten Anda harus menarik anggota audiens dan mengundang mereka untuk terlibat dengan bisnis Anda sebagai pelanggan atau pelanggan. Setelah Anda memiliki audiens yang dapat diidentifikasi, upaya konten Anda akan membantu mengumpulkan wawasan pelanggan, meningkatkan penjualan, dan merangsang pengikut Anda yang paling bersemangat sebagai promotor merek.
• Untuk mendapatkan pelanggan baru: Pemasaran konten dapat menjadi cara yang ampuh untuk menghasilkan pendapatan. Setelah Anda membangun audiens yang mempercayai Anda, kemungkinan besar mereka akan membeli produk Anda.
• Untuk meningkatkan pendapatan dengan pelanggan yang sudah ada: Alasan lain Anda dapat menggunakan pemasaran konten adalah untuk meningkatkan loyalitas di antara pelanggan Anda saat ini, yang berpotensi meningkatkan pendapatan penjualan melalui cross-selling atau up-selling. Dalam beberapa kasus, Anda dapat memonetisasi konten itu sendiri.
• Untuk mengurangi biaya pemasaran: Pemasaran konten seringkali dapat memberi Anda hasil yang lebih baik dan lebih hemat biaya dibandingkan dengan program pemasaran yang lebih tradisional.

Apa perbedaan antara pemasaran konten dan pemasaran tradisional?

Pemasaran produk tradisional berupaya menyediakan informasi spesifik produk melalui promosi dan iklan. Ini mungkin berarti mempromosikan produk dengan papan reklame, pamflet, dan pamflet atau mengiklankannya di TV dan radio.

Sebagai perbandingan, pemasaran konten dapat mencakup e-book, artikel pendidikan, video, hiburan, dan webinar yang menjawab pertanyaan spesifik yang dimiliki publik dan memberi mereka konten yang unik dan berharga. Ini adalah cara terbaik untuk mengubah produk Anda—tidak peduli seberapa umum—menjadi sesuatu yang berbeda dari produk orang lain.

Contoh pemasaran konten

Ada beberapa cara Anda dapat menggunakan pemasaran konten untuk terhubung ke audiens Anda, termasuk:

• Artikel blog: Anda dapat menulis posting blog yang menjawab pertanyaan yang diajukan audiens Anda.
• Podcast: Konten podcast dapat dinikmati oleh konsumen yang lebih suka melakukan banyak tugas sambil melakukan tindakan lain atau saat pergi dari satu tempat ke tempat lain.
• Konten video: Video berfungsi sebagai cara terbaik untuk terhubung dengan audiens Anda. Publik terus mencari video untuk memecahkan masalah mereka atau memuaskan keinginan mereka.
• Infografis: Grafik panjang dan vertikal ini digunakan untuk menampilkan informasi dengan cara yang menarik secara visual yang mudah dibaca dan dipahami.

Ada bentuk konten visual lain yang mungkin dianggap berharga oleh audiens Anda. Anda dapat menggunakannya sebagai konten terpisah untuk dibagikan melalui media sosial, atau Anda dapat menambahkannya langsung ke postingan blog. Sebagai contoh:

• Gambar, meme, atau GIF
• Presentasi atau webinar
• Tabel, bagan, atau grafik

Dalam semua contoh ini, Anda harus menyediakan konten yang berharga sehingga audiens Anda mau bertukar informasi tentang diri mereka sendiri, khususnya nama dan email mereka. Begitu mereka mulai mendapatkan nilai dari konten Anda, mereka akan ingin mempelajari lebih lanjut tentang perusahaan Anda. Kepercayaan dan minat yang meningkat ini dapat menghasilkan penjualan baru atau peningkatan.

Metrik pemasaran konten

Berikut adalah beberapa metrik yang dapat membantu Anda mengukur keberhasilan konten online Anda:

Lalu lintas

Memiliki lalu lintas berarti orang melihat konten Anda. Anda dapat mengukur satu atau beberapa hal berikut untuk melihat bagaimana bisnis Anda berjalan:

• Jumlah kunjungan yang diperoleh situs Anda
• Lalu lintas baru dibandingkan dengan lalu lintas kembali
• Jumlah halaman yang dilihat rata-rata per sesi
• Panjang durasi sesi rata-rata

Keterlibatan di tempat

Tujuan pemasaran konten tidak hanya untuk membawa orang ke situs web Anda, tetapi untuk menjaga mereka tetap di sana. Jika orang-orang tetap berada di situs Anda atau sering kembali, maka Anda tahu bahwa konten Anda efektif. Anda kemudian dapat menghasilkan prospek dan penjualan dari konten ini.

Cara penting untuk menganalisis keterlibatan di tempat adalah dengan mengukur rasio pentalan, atau seberapa cepat orang meninggalkan situs Anda. Rasio pentalan yang rendah berarti orang-orang menghabiskan waktu di situs web Anda.

Prospek berkualitas

Dengan mengukur berapa banyak pembaca yang menjadi prospek dengan menukar informasi pribadi mereka dengan konten Anda, Anda dapat mengevaluasi kualitas pemasaran konten Anda. Jika publik Anda terhubung dengan Anda dengan mengisi formulir di halaman Anda, atau jika mereka terlibat dengan chatbot di situs Anda, ini pertanda baik bahwa strategi pemasaran Anda berhasil. Itu berarti audiens Anda menginginkan apa yang Anda tawarkan.

Penjualan

Jika Anda memelihara prospek Anda dengan konten yang tepat pada saat yang tepat, maka beberapa dari orang-orang itu kemungkinan akan membeli sesuatu. Meningkatkan pendapatan penjualan adalah indikator utama dari pemasaran konten yang sukses.

Alat pelaporan pemasaran konten

Berikut adalah beberapa alat pelaporan pemasaran yang dapat Anda gunakan untuk mengukur kinerja konten Anda:

• Google Analytics
• Google My Business Insights
• Google Search Console, yang memungkinkan Anda melihat bagaimana Google melihat, mengindeks, dan memberi peringkat pada situs Anda
• YouTube Analytics
• HubSpot Marketing Hub

Apa yang dapat Anda pelajari dari kampanye pemasaran konten yang sukses

Berikut adalah beberapa tips yang dapat Anda ambil dari kampanye pemasaran konten yang sukses yang telah diterapkan oleh merek-merek mapan:

• Buat audiens Anda merasa unik melalui personalisasi
• Memprovokasi emosi, seperti dengan mendongeng
• Menginformasikan dan mendidik audiens Anda dengan informasi yang jujur dan transparan dengan mengupayakan konten yang berkualitas
• Mendidik pelanggan Anda, tetapi juga bersenang-senang untuk menghibur mereka, seperti melalui kuis
• Pelajari cara menggunakan materi berkualitas untuk konten visual Anda