Apa itu SEO?

SEO, kependekan dari optimasi mesin pencari, adalah proses menarik lalu lintas organik ke situs web Anda. Lalu lintas organik mengacu pada pengunjung yang menemukan situs Anda melalui pencarian mereka sendiri, bukan melalui iklan berbayar. Ketika diterapkan secara strategis, SEO dapat digunakan untuk menghasilkan prospek untuk produk atau layanan yang ditawarkan bisnis Anda. Misalnya, pemasar konten dapat menerapkan strategi SEO saat menulis artikel informatif untuk menghasilkan lalu lintas yang dapat dikonversi menjadi pelanggan atau pelanggan yang membayar.

Jenis-jenis SEO

Ada dua kategori utama SEO yang mungkin dicakup oleh kampanye pemasaran. SEO On-page berkaitan dengan konfigurasi di situs web Anda sementara SEO off-page mengacu pada faktor-faktor yang dapat memengaruhi bagaimana situs web Anda diindeks oleh mesin pencari. Informasi berikut dapat membantu memberikan pandangan yang lebih mendalam tentang bagaimana kedua jenis SEO ini bekerja bersama.

SEO on-page

SEO On-page mengacu pada elemen pengoptimalan yang dapat Anda kontrol langsung di situs web Anda. Misalnya, Anda dapat mengizinkan mesin telusur untuk mengindeks situs web Anda serta konten tertentu dengan memilih opsi ‘ikuti’ dalam sistem manajemen konten Anda. Anda juga dapat mengontrol elemen lain dengan SEO di halaman seperti tautan internal, kata kunci, dan cuplikan kaya yang menargetkan frasa pencarian kunci. Pada dasarnya, SEO on-page adalah sesuatu yang dapat Anda kendalikan dan konfigurasikan untuk memastikan peringkat situs web Anda di dalam mesin pencari.

SEO di off-page

SEO Off-page mengacu pada faktor-faktor yang mempengaruhi peringkat situs web Anda melalui berbagai mesin pencari. Ini memengaruhi elemen yang tidak dapat dikontrol, karena terjadi di luar situs web Anda. Selain itu, strategi SEO di halaman Anda seperti pembuatan kata kunci dapat memengaruhi bagaimana SEO di luar halaman memengaruhi peringkat Anda dalam mesin pencari.

Contoh yang baik dari SEO off-page adalah bagaimana mesin pencari utama dapat menggunakan informasi tentang situs web Anda untuk memberikan peringkat. Beberapa aspek yang diperhitungkan oleh algoritma mesin pencari termasuk jumlah konten dalam situs web, berapa lama situs web Anda telah aktif dan seberapa relevan konten Anda dengan kata kunci dan frasa yang mungkin diketik pengguna ke dalam bidang pencarian. SEO di luar halaman juga bekerja dengan menilai otoritas situs web Anda berdasarkan elemen di halaman yang telah Anda terapkan.

Cara menggunakan SEO untuk kampanye pemasaran Anda

Saat menerapkan strategi SEO, penting untuk memilih pendekatan efektif yang memperkuat kampanye pemasaran Anda. Misalnya, jika Anda ingin meningkatkan peringkat mesin pencari Anda, Anda dapat mempertimbangkan SEO dengan pemasaran konten. Informasi berikut memberikan panduan tentang beberapa cara Anda dapat menerapkan SEO ke dalam strategi pemasaran Anda.

Membuat konten untuk audiens target

Anda dapat menggunakan SEO untuk membuat konten yang secara khusus berhubungan dengan audiens target Anda. Misalnya, Anda dapat mengetahui siapa audiens Anda, informasi apa yang mereka cari saat mengunjungi situs Anda, dan informasi tentang cara mereka menelusuri situs web pesaing. Strategi konten yang efektif menerapkan SEO untuk mengarahkan lalu lintas dari mesin pencari ke situs web. Lalu lintas ini kemudian dapat dikonversi menjadi prospek dan pelanggan, tergantung pada bagaimana konten memengaruhi mereka. Membuat konten yang berhubungan langsung dengan pengguna dapat menjadi cara yang efektif untuk menerapkan SEO dalam kampanye pemasaran Anda.

Meneliti kata kunci yang sesuai

Cara lain untuk menerapkan SEO yang efektif adalah dengan meneliti kata kunci dan frasa pencarian yang relevan yang mungkin digunakan audiens target Anda saat mencari informasi. Anda dapat meneliti kata-kata dan frase kunci tertentu yang berhubungan dengan konten dalam situs Anda, dan kemudian Anda dapat menerapkan kata kunci tersebut untuk digunakan dalam pembuatan konten Anda. Misalnya, jika Anda menjual buku resep secara online, Anda dapat menerapkan SEO kata kunci sebagai bagian dari kampanye pemasaran Anda untuk menjangkau audiens yang mencari informasi relevan tentang topik tersebut.

Membangun tautan internal dan tautan balik

Di dalam situs web Anda, Anda harus menyertakan tautan yang relevan ke halaman dan konten di dalam situs untuk mengarahkan pembaca ke arah yang benar ketika mereka mencari informasi terkait. Menyertakan tautan internal dalam konten Anda dapat bermanfaat karena membuat pembaca tetap berada di situs Anda lebih lama, meningkatkan kemungkinan pembaca akan melakukan pembelian atau berlangganan layanan bisnis Anda.

Tautan balik bekerja dengan cara yang sama dengan mengarahkan pembaca ke informasi yang relevan di situs web Anda, namun, tautan balik ditempatkan di dalam blog atau situs bisnis lain untuk mempromosikan kemitraan dan meningkatkan jangkauan ke audiens Anda. Misalnya, Anda dapat meminta situs web mitra untuk menautkan ke halaman Anda jika situs mitra menyertakan informasi yang dapat dikaitkan kembali ke situs web Anda. Ini dapat menghasilkan lalu lintas organik baru dan meningkatkan tingkat konversi situs Anda.

Mengintegrasikan konten media sosial

Anda juga dapat menghubungkan konten situs web Anda ke akun media sosial bisnis untuk mempromosikan kata kunci dan elemen SEO lain yang telah Anda gunakan. Saat mengintegrasikan media sosial, Anda mungkin menggunakan posting Anda untuk memperkenalkan konten baru, informasi, atau mempromosikan produk. Kunci untuk menggunakan SEO dengan cara ini adalah Anda harus bertujuan untuk memasukkan kata kunci yang sama di konten media sosial Anda yang muncul di konten situs web Anda.

Mengevaluasi hasil mesin pencari

Saat Anda menerapkan SEO dengan berbagai cara, Anda juga perlu mengevaluasi hasil setiap strategi dari waktu ke waktu. Mesin pencari utama dapat membutuhkan waktu lama untuk menentukan peringkat situs web Anda, jadi menilai kinerja situs web Anda secara konsisten dapat menjadi kunci untuk mengevaluasi strategi SEO mana yang paling efektif untuk kampanye Anda. Hasil mesin pencari Anda juga dapat membantu Anda menganalisis pendekatan SEO Anda dan bagaimana Anda dapat meningkatkan atau mengembangkan berbagai strategi untuk kampanye pemasaran Anda.

Bagian penting dari strategi SEO

Ada beberapa elemen kunci dari strategi SEO efektif yang dapat Anda pertimbangkan saat mengembangkan SEO untuk kampanye pemasaran Anda. Aspek-aspek strategi SEO berikut terbukti penting ketika Anda membuat strategi SEO Anda.

Audiens dan industri

Bagian penting dari setiap strategi SEO adalah audiens dan fokus industri dari konten. Sebagai contoh, jika topik situs web Anda berfokus pada kebugaran, audiens Anda harus mengharapkan konten yang terkait dengan kebugaran dalam situs Anda. Anda dapat mempertimbangkan untuk siapa Anda membuat konten, dan informasi apa yang Anda berikan terkait dengan industri yang diidentifikasi oleh bisnis Anda.

Riset kata kunci yang memadai

Memikirkan audiens dan industri target Anda harus mengarah pada penelitian kata kunci dan frasa pencarian yang memadai. Anda mungkin berpikir tentang kata dan frasa apa yang mungkin digunakan audiens target Anda untuk menemukan situs web Anda. Dengan menggunakan informasi ini, Anda dapat mengembangkan daftar kata kunci yang relevan yang membantu situs web Anda mencapai peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari.

Hasil dan analitik

Strategi SEO juga akan mengevaluasi hasil dari berbagai pendekatan serta analitik di balik setiap hasil. Misalnya, menganalisis hasil strategi Anda mungkin termasuk menilai peningkatan peringkat Anda, kata kunci mana yang berperingkat lebih tinggi atau menganalisis mengapa tautan balik tertentu tidak berfungsi.

Pengindeksan

Pengindeksan mengacu pada cara mesin pencari memberi peringkat situs web dan konten Anda. Ini penting untuk strategi SEO karena ketika dilakukan secara tidak konsisten, seperti menggunakan URL yang berbeda setiap kali untuk satu halaman, mesin pencari dapat gagal untuk menentukan peringkat dan menampilkan situs Anda. Jika dilakukan secara konsisten, seperti menggunakan URL yang sama untuk setiap elemen situs dan menyertakan tautan internal yang relevan, mesin telusur dapat berhasil menemukan dan memberi peringkat pada situs Anda.

SEO Seluler

Karena semakin banyak situs web dan platform tersedia untuk perangkat seluler, SEO seluler juga menjadi lebih penting dalam mengembangkan strategi yang efektif. Banyak mesin pencari sekarang menunjukkan hasil yang relevan dari perangkat seluler terlebih dahulu, artinya mengoptimalkan konten Anda dan strategi SEO untuk konten seluler menjadi lebih menjadi prioritas. Anda dapat mempertimbangkan analisis situs web yang berbeda seperti jumlah pengunjung seluler vs. pengguna desktop untuk membantu Anda mengembangkan cara baru dalam mendekati strategi SEO yang ramah seluler.

SEO dapat mencakup berbagai elemen yang berbeda, baik di halaman maupun di luar halaman. Ketika digunakan secara efektif, SEO harus meningkatkan kualitas lalu lintas organik Anda dan membantu membuat situs web Anda di depan audiens yang tepat.

Pelajari lebih lanjut tentang copywriting, cara kerjanya, dan berbagai jenis yang ada.

Apa itu copywriting?

Copywriting adalah keterampilan (juga bidang pekerjaan) menulis promosi penjualan dan materi pemasaran lainnya untuk produk, layanan, kampanye penggalangan dana, dan banyak lagi. Intinya adalah membujuk orang untuk mengambil tindakan, apakah itu membeli sesuatu, memasukkan alamat email, menyumbangkan uang, atau mengklik tombol.

Dalam hal memasarkan dan mengiklankan bisnis Anda, copywriting adalah keterampilan penting yang harus dimiliki.

Cara kerja copywriting

Copywriting jauh berbeda dari penulisan biasa, seperti menulis artikel, posting blog, atau konten lainnya. Copywriting yang efektif berfungsi untuk mendorong tanggapan dan meningkatkan pembelian.

Di sini, kita akan melihat lima komponen copywriting yang efektif menggunakan produk kucing untuk mengilustrasikan poin-poinnya.

Mengatasi audiens tertentu

Jika Anda mempromosikan produk yang menyediakan air segar untuk kucing sepanjang waktu, copywriting harus berbicara dengan pemilik kucing. Dalam “percakapan” satu lawan satu, salinan tersebut perlu menjelaskan bagaimana produk tersebut mengatasi keinginan pemilik kucing untuk menyediakan air yang segar dan sehat.

Jika mengalihdayakan salinan Anda, bekerjalah dengan seorang penulis yang memiliki pengalaman di pasar Anda, memahami keinginan, kebutuhan, keinginan mereka, dan mengetahui jenis bahasa atau jargon mereka.

Menawarkan manfaat atau janji unik

Pemilik kucing memiliki ribuan pilihan produk untuk dipertimbangkan, jadi copywriting harus membedakan produk untuk kucing berbasis air ini dari produk lain yang tersedia. Apa yang menjadikan ini solusi terbaik (termudah, teraman, tersehat, dll.)?

Banyak orang menyebut ini sebagai USP atau proposisi penjualan unik Anda. Apa yang membuat Anda berbeda dari setiap produk atau layanan saya yang lain di luar sana?

Memberikan bukti kuat

Untuk memastikan pemilik kucing tidak ragu atau khawatir bahwa produknya tidak akan memenuhi janjinya, sebaiknya berikan bukti spesifik bahwa produk tersebut berfungsi, seperti testimoni pelanggan, hasil pengujian dibandingkan dengan produk air kucing lainnya, atau video pemasaran tentang betapa mudahnya menggunakannya.

Memandu audiens ke ajakan bertindak (Call to action)

Jika Anda mencoba untuk membuat pemilik kucing menonton demo penemuan pengeluaran air yang brilian ini, copywriting perlu memandu mereka dengan jelas dengan ajakan bertindak, yang bisa berupa, “tonton video ini untuk melihat betapa sederhananya itu. adalah.” Selain itu, copywriting harus menawarkan sesuatu yang istimewa yang membuat pemilik kucing ingin bertindak sekarang: “Hemat $25 jika Anda memesan sebelum tanggal XX.”

Memberi tahu orang-orang apa yang harus mereka lakukan selanjutnya dan mengapa mereka harus melakukannya sekarang adalah dua hal yang harus disertakan oleh setiap bagian pemasaran yang Anda buat. Menawarkan bonus, diskon, insentif dan yang paling penting alasan mengapa mereka harus bertindak sekarang daripada menunda-nunda sangat efektif.

Diuji dan diubah seiring waktu untuk meningkatkan hasil

Beberapa perubahan salinan sederhana dapat meningkatkan respons sebesar 10%, 20%, atau bahkan 150%, jadi ada baiknya menguji pesan dan penawaran yang berbeda.

Sangat penting untuk melacak semuanya untuk memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak. Selain itu, terus uji untuk melihat apakah Anda dapat meningkatkan hasil yang sudah Anda dapatkan.

Jenis-jenis copywriting

Anda tahu iklan TV yang baru saja Anda tonton sebelum berita malam? Seorang copywriter menulis naskah untuk iklan itu.

Bagaimana dengan brosur yang Anda ambil di pameran rumah dan kebun setempat? Ya, copywriter juga menulisnya.

Dan konten di situs web yang baru saja Anda kunjungi? Satu atau lebih copywriter mungkin menulis konten di setiap halaman situs itu.

Ini adalah contoh copywriting siaran, cetak, dan online.

Secara tradisional, sebelum zaman Internet, copywriting diperlukan untuk sekitar selusin jenis materi pemasaran yang berbeda, termasuk paket surat langsung, kartu pos, iklan surat kabar dan majalah, iklan TV dan radio, brosur, poster, kupon, lembar penjualan (untuk penjualan repetisi untuk dibawa), dan produk.

Saat ini, dunia copywriting telah meledak secara online sebagai komponen penting dari ratusan jenis alat dan taktik pemasaran, seperti situs web, salinan email, artikel online, posting media sosial, blog, iklan online, video, presentasi webinar, dan sebagainya. .

Kampanye pemasaran untuk satu produk saja mungkin memerlukan semua jenis copywriting ini dan banyak lagi, tergantung pada jenis produk:

• Halaman penjualan produk online (pikirkan deskripsi produk LL Bean atau Amazon)
• Kemasan / label produk
• Iklan produk di Google, iklan Facebook, dan tempat online populer lainnya
• Iklan produk di majalah cetak
• Brosur untuk dibagikan di pameran dagang
• Video demo produk
• Buku putih atau laporan khusus tentang masalah yang dipecahkan produk
• Email yang mempromosikan produk
• Studi kasus yang menjelaskan bagaimana pelanggan mendapat manfaat dari produk
• Lembar spesifikasi produk dan halaman web cara menggunakan
• Artikel dan posting blog tentang produk
• Testimonial dan cerita pelanggan
• Surat penjualan untuk surat langsung dan / atau halaman web online