CPC adalah singkatan dari biaya per klik dan merupakan metrik yang menentukan biaya yang harus dibayar untuk setiap klik yang diterima pada iklan berbayar. Pengukuran ini didasarkan pada frekuensi pengunjung mengklik iklan dibandingkan dengan keseluruhan anggaran yang ditetapkan untuk kampanye tersebut. CPC berbeda dengan CPM, biaya per seribu tayangan, yang didasarkan pada tampilan dan bukan klik.

Faktor seperti cost per clcik sangat penting untuk menjalankan kampanye iklan online yang sukses, karena laba atas belanja iklan adalah salah satu tujuan paling umum dari pengiklan. Semakin rendah biaya per klik, semakin banyak klik dan lalu lintas yang akan dibawa ke situs web bisnis mereka. Pada akhirnya, lebih banyak lalu lintas ke situs seseorang mengarah ke lebih banyak peluang untuk konversi, penjualan, dan pelanggan baru yang bertahan lama.

Bagaimana CPC (cost per click) dihitung?

CPC ditentukan dengan membagi total pengeluaran iklan dengan jumlah klik yang diterima pada promosi, seperti iklan spanduk atau iklan teks. Misalnya, iklan yang berjalan dengan anggaran $100 dan menerima 50 klik menghasilkan CPC $2,00.

Rumus cost per click (CPC)

CPC = Jumlah total yang dibelanjakan/ total klik terukur

Saat beriklan di platform PPC seperti Google AdWords atau Google Adsense, CPC ditentukan melalui algoritme yang lebih kompleks dengan formula dalam lelang iklannya.

Salah satu faktor utama yang digunakan oleh iklan Google untuk menghitung cost per click (CPC) aktual iklan adalah kumpulan tawaran maksimum, yang merupakan jumlah tertinggi yang bersedia dibayar pengiklan untuk satu klik. Tawaran ini memastikan CPC yang dibayarkan tidak akan pernah lebih mahal dari yang disetujui orang tersebut.

Lelang Google juga memperhitungkan quality score pengiklan dan AdRank pesaing. Quality score menilai seberapa baik kualitas iklan dan halaman arahan, sementara AdRank menentukan di mana iklan muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Misalkan pesaing bersedia membayar CPC yang jauh lebih tinggi dan memiliki AdRank yang lebih tinggi, ini akan mempengaruhi CPC seseorang. Bagaimanapun, ini adalah lelang, dan penawar tertinggi dengan kinerja iklan terbaik dapat dihargai dengan cost per click yang lebih baik dan penempatan iklan yang lebih terlihat.

Rumus CPC Google Ads

Peringkat Iklan Pesaing/Skor Kualitas Anda + $0,01 = CPC Aktual

3 Cara mudah untuk meningkatkan cost per click

Cara terbaik bagi pengiklan untuk menurunkan cost per click adalah dengan meningkatkan quality score. Dengan quality score yang lebih tinggi, Google sering memberi penghargaan kepada pengiklan yang mengizinkan mereka membayar CPC yang lebih rendah. Ketiga metode ini cenderung membantu meningkatkan quality score:

Tingkatkan click through rate iklan

Google tidak ingin menayangkan iklan yang buruk kepada penggunanya. Untuk membantu memahami apakah iklan berkualitas tinggi, Google mempertimbangkan click through rate (CTR) iklan. Metrik ini adalah rasio berapa kali orang mengklik iklan vs. berapa kali iklan itu ditampilkan (dikenal sebagai tayangan).

Jika CTR sangat rendah, Google melihat iklan tersebut tidak relevan dan menurunkan quality score. Seseorang dapat meningkatkan click through rate mereka dengan menulis judul yang lebih baik dalam teks dan menyertakan CTA yang lebih kuat yang mengajak orang untuk mengambil tindakan dan mengeklik iklan.

Tingkatkan kualitas halaman arahan

Google ingin pengguna akhir pengiklan memercayai platform iklan mereka dan tujuan promosi tersebut. Oleh karena itu, pengalaman pengguna di landing page iklan (di mana klik membawa pengguna) juga merupakan komponen utama quality score dan cost per click.

Untuk memastikan halaman arahan terlihat berkualitas tinggi, halaman tersebut perlu dimuat dengan cepat dan memiliki teks yang cocok dengan penawaran yang dibuat dalam iklan. Baca selengkapnya tentang cara membuat halaman arahan yang kuat dan lihat templat halaman arahan ini yang dioptimalkan untuk promosi.

Berikan kata kunci yang lebih relevan

Kata kunci yang ditawar pengiklan adalah faktor lain yang memengaruhi quality score. Jika kata kunci tidak cukup cocok dengan penawaran promosi, hal itu dapat menghalangi orang untuk mengklik iklan. Kata kunci yang ditargetkan harus disempurnakan dan difokuskan pada frasa pencarian yang paling terkait untuk kategori merek pengiklan.

Menetapkan “kata kunci negatif” (kata-kata yang dipilih pengiklan untuk tidak ditampilkan bersama iklan) ke kampanye juga dapat membantu menyempurnakan hasil. Menguraikan kata kunci negatif ini akan mengurangi peluang penayangan iklan ke kueri yang tidak relevan dan menghasilkan click through rate dan relevansi yang lebih baik.

Metrik ini paling sering digunakan dan dilacak setelah Anda membuat situs web dan ingin mengarahkan lalu lintas ke sana. Click-through rate juga sering diperiksa saat menjalankan promosi ke halaman arahan atau mengukur kampanye pemasaran email.

Untuk menghitung CTR, Anda membagi jumlah klik dengan jumlah tayangan, yaitu frekuensi iklan atau cantuman dilihat. Berikut adalah rumus untuk menghitung click-through rate konten Anda:

CTR % = (# klik) / (# tayangan) X 100

Misalnya, jika konten Anda mendapat 1.000 tayangan dan menerima 15 klik, CTR sama dengan 1,5%. Sederhananya, 1,5% orang yang melihat konten Anda mengkliknya.

Mengapa click-through rate itu penting?

CTR adalah metrik penting karena memberikan informasi berharga tentang efektivitas dan keberhasilan kampanye Anda. Dengan menganalisis click-through rate, Anda dapat lebih memahami konten, gambar, atau kata kunci mana yang sesuai dengan pelanggan Anda. Anda juga dapat menggunakan CTR sebagai tolok ukur untuk membandingkan kampanye sebelumnya dan melihat saluran mana yang paling cocok untuk merek Anda. Ada lebih banyak contoh di mana click-through rate penting.

Saat beriklan di platform bayar per klik (PPC) seperti AdWords, metrik ini juga penting untuk kinerja Anda karena CTR memengaruhi penempatan dan visibilitas iklan Anda. CTR adalah faktor Skor Kualitas Anda dan semakin tinggi, semakin Google memprioritaskan konten Anda. Selanjutnya, Skor Kualitas juga menentukan Cost per Click (CPC). Jika Anda memiliki Skor Kualitas yang tinggi, Anda tidak perlu membayar sebanyak klik di lelang seperti yang dilakukan pesaing dengan skor yang lebih rendah. Sebagai hasil dari pengeluaran yang lebih sedikit untuk setiap klik, Anda cenderung mendapatkan laba atas investasi (ROI) yang lebih baik.

Apa itu CTR yang baik?

Secara umum, semakin tinggi persentase CTR, semakin baik. Namun ketahuilah bahwa click-through rate bervariasi menurut industri, platform (Google, Facebook, kampanye email, dll.) dan jenis iklan (Penelusuran, tampilan, dll.). Wordstream telah meneliti tolok ukur dan menemukan bahwa rata-rata CTR Google AdWords adalah 1,91% untuk iklan penelusuran dan 0,35% untuk iklan bergambar.

Aturan praktisnya adalah:

• CTR tinggi merupakan pertanda baik bahwa konten Anda relevan
• CTR rendah merupakan pertanda konten Anda kurang relevan dan bisa dioptimalkan

Cara untuk meningkatkan Click-Through Rate Anda

Jika Anda ingin mengoptimalkan click-through rate Anda, berikut adalah beberapa kiat yang dapat ditindaklanjuti untuk peningkatan:

• Judul dan teks: Coba kata-kata yang berbeda atau bahasa yang menarik. Pertimbangkan untuk menggunakan emoji atau tagar dalam teks Anda agar lebih menarik dan manusiawi. Terakhir, tanyakan pada diri Anda, apakah Anda menyampaikan nilai apa yang akan diperoleh pengguna dengan mengklik aset Anda?
• CTA: Pastikan Anda memiliki ajakan bertindak (CTA) yang kuat dalam salinan Anda. Bersikaplah eksplisit tentang langkah yang Anda ingin mereka ambil.
• Gambar: Manusia sangat visual. Uji berbagai gambar yang mungkin lebih menarik perhatian atau mengundang.
• Audiens: Optimalkan penargetan Anda. Semakin relevan konten Anda dengan audiens yang ada, semakin besar kemungkinan orang tersebut akan mengklik. Jika Anda beriklan, Anda dapat mengubah siapa yang Anda hadapi di pengaturan Anda. Dalam kasus kampanye pemasaran email, pertimbangkan untuk memecah target pasar Anda menjadi segmen yang berbeda untuk mempersonalisasi penawaran Anda kepada setiap audiens.
• Kata kunci: Teliti kata kunci yang paling dekat dengan bisnis Anda dengan bantuan alat seperti Google Keyword Planner, SEM Rush, atau Ahrefs. Anda juga dapat menggunakan Google Search Console untuk mempelajari kata kunci mana yang sudah digunakan orang untuk menemukan situs Anda. Setelah Anda memiliki daftar kata kunci, gunakan secara strategis untuk membuat keputusan optimal tentang teks, penargetan, dan penawaran kata kunci iklan.

Tips terakhir yang akan kami berikan kepada Anda adalah melakukan pengujian A/B untuk pengoptimalan di atas. Dengan menguji perubahan kecil, Anda dapat dengan percaya diri menerapkan variasi CTR tertinggi yang menang.